11 يوليو 2025·8 دقيقة
إنشاء موقع لإعلانات إطلاق المنتج: دليل
تعلّم كيفية إنشاء موقع لإعلانات إطلاق المنتج: الهيكل، النصوص، تسجيل البريد، مؤقتات العد التنازلي، السيو، التحليلات، وقائمة فحص الترويج.
تعلّم كيفية إنشاء موقع لإعلانات إطلاق المنتج: الهيكل، النصوص، تسجيل البريد، مؤقتات العد التنازلي، السيو، التحليلات، وقائمة فحص الترويج.
قبل أن تكتب عنوانًا أو تختار قالبًا، قرّر ماذا يعني "النجاح" لصفحة إعلان الإطلاق. صفحة الإطلاق لا تستطيع فعل كل شيء دفعة واحدة—وعندما تحاول، يتردّد الزوار ويغادرون.
اختر نتيجة واحدة رئيسية ووجّه الصفحة كلها نحوها:
إذا كان لديك أهداف ثانوية (مثل "تابعنا" أو "اطلب عرضًا تجريبيًا")، اجعلها أصغر بصريًا حتى لا تتنافس مع الهدف الأساسي.
يجب أن تتطابق الدعوة مع هدفك ومدى جاهزية الإطلاق:
استمر في استخدام نفس صياغة الدعوة عبر الصفحة: في الهيرو، في منتصف الصفحة، وفي الأسفل. إذا كنتَ تشغّل إعلانات أو حملات بريدية، أعد استخدام نفس عبارة الدعوة حتى يشعر الناس أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح.
دوّن التواريخ (حتى لو كانت داخلية) حتى تبقى الصفحة دقيقة:
إذا كانت التواريخ غير مؤكدة، تجنّب الوعود الدقيقة. استخدم عبارات مثل "Launching this spring" وقدّم زر قائمة الانتظار كطريقة للالتزام.
صفحة الإطلاق للعملاء يجب أن تبدأ بالفوائد والنتائج. صفحة الشركاء يجب أن توضح قيمة التكامل وطرق الاتصال. صفحة الصحافة يجب أن تُعطى الأولوية للحقائق والأصول وبريد إلكتروني مباشر.
إذا كانت لديك جماهير متعددة فعلاً، فكّر في صفحات منفصلة (مثلاً /launch للعملاء و/press للإعلام) حتى يكون لكل صفحة هدف واضح وزر CTA واحد.
أفضل صيغة لموقع الإطلاق هي تلك التي يمكنك إرسالها بسرعة وتحديثها بسهولة وقياسها بوضوح. طابق الصيغة مع مرحلة الإطلاق (التسويق المسبق مقابل البيع) وجمهورك (المتبنّون الأوائل مقابل السوق العام).
الصفحة الواحدة عادةً ما تكون الأسرع والأكثر فعالية للإطلاق المبكر. تحافظ على تركيز الرسالة، تقلل مصادر التشتيت، وتسهّل التحليلات (رابط واحد، مسار واحد). إذا كنت تختبر الطلب، تجمع قوائم الانتظار، أو تعلن عن تاريخ، فغالبًا ما تكون هذه كافية.
موقع صغير متعدد الصفحات منطقي عندما يحتاج الناس مزيدًا من السياق قبل الالتزام — خاصة للمنتجات ذات السعر المرتفع أو B2B. فكّر في متعدد الصفحات إذا كان عليك شرح حالات استخدام متعددة، دعم جماهير مختلفة، أو تحتاج صفحات منفصلة لمواضيع السيو (مثلاً "المنتج للفرق" مقابل "المنتج للمبدعين").
حل وسط عملي: صفحة هبوط واحدة بالإضافة إلى بعض الصفحات الداعمة مثل /pricing، /faq، أو /press.
سواء اخترت صفحة واحدة أو عدة صفحات، تحتاج معظم مواقع الإطلاق إلى نفس الكتل الأساسية:
إذا أضفت قسمًا "إضافيًا" واحدًا فقط، فاجعله الأسئلة الشائعة — فهي ترفع التحويل بهدوء.
اطرح هذه الأسئلة:
صمّم الموقع كمسار قابل للتبديل. ما قبل الإطلاق، الهدف الرئيسي هو إثارة الاهتمام (قائمة الانتظار). يوم الإطلاق، يجب أن يقلب نفس الصفحة زر الدعوة الرئيسي إلى "ابدأ الآن" أو "اشترِ الآن". بعد الإطلاق، حدّث الأقسام الرئيسية بلقطات شاشة حقيقية، اقتباسات عملاء، وروابط إلى التهيئة.
إن أردت، اصنع "خريطة طريق للصفحة" بسيطة الآن: ما الذي يجب أن يكون مباشرًا هذا الأسبوع، وما الذي يمكن تأجيله إلى ما بعد الإطلاق، وما الذي ستضيفه عندما يصل المستخدمون.
إذا كانت السرعة محددة (وغالبًا ما تكون كذلك)، فكّر في أدوات تتيح لك التكرار بسرعة ومع ذلك تحافظ على بنية جاهزة للإنتاج. على سبيل المثال، Koder.ai هي منصة vibe-coding حيث يمكنك بناء وصقل تجربة ويب جاهزة للإطلاق من دردشة بسيطة—ثم تصدّر الشيفرة، تنشر، تستضيف، وتبدّل الرسائل (ما قبل الإطلاق → الإطلاق) دون البدء من الصفر. هذا مفيد خصوصًا عندما يحتاج الصفح لاختبارات سريعة، تتبع أحداث، وتحديثات متكررة للنسخ تحت ضغط المواعيد النهائية.
الهيرو هو أسرع وسيلة للإجابة عن أسئلة الزائر الصامتة: ما هذا؟ هل هو لي؟ ما الذي يجب أن أفعل بعد؟ إن لم يحصلوا على الإجابات خلال ثوانٍ قليلة، سيرحلون — حتى إن كان المنتج ممتازًا.
اجعل العنوان ملموسًا ومحددًا. صيغة عملية:
[فئة المنتج] لـ [الجمهور المستهدف]
أمثلة:
تجنّب عناوين تشبه الشعارات ("اعمل أفضل. أسرع."). هذه تناسب النسخ الداعمة، ليست السطر الرئيسي.
يجب أن يضيف السطر الفرعي الفائدة الرئيسية ويحدد متى يُقدم القيمة. الأطر الزمنية تخلق وضوحًا ومصداقية.
جرّب:
إذا كنت قبل الإطلاق، اجعل الإطار الزمني عن التوفر بدل النتائج:
اختر صورة واحدة تشرح المنتج بدون الحاجة لقراءة إضافية:
اجعلها مركزة. صورة واحدة قوية أفضل من شريط تمرير. إن استخدمت فيديو عرض، اجعله اختياريًا (لا تُشغِّل الصوت تلقائيًا) وتأكد أن الإطار الأول يشرح ما هو المنتج.
يجب أن يكون زر الدعوة مرئيًا بدون تمرير ومتوافقًا مع هدفك:
استخدم دعوة رئيسية واحدة. إن أضفت خيارًا ثانويًا، اجعله واضحًا كمختار ثانوي (مثل "See pricing" الذي يربط إلى /pricing). كذلك، وضّح ما سيحدث بعد النقر: “Join the waitlist (no spam)” أو “Start free trial (no card required).”
قبل المتابعة، تأكد أن زائرًا جديدًا يستطيع الإجابة عن هذه الأسئلة في أقل من 5 ثوانٍ:
إن كان أي جواب يتطلب تمريرًا، عادة ما سيزيد إعادة كتابة الهيرو من التسجيلات أكثر من إضافة أقسام جديدة أدناه.
الناس لا يشترون "ميزات". يشترون نتائج: وقت موفّر، ضغط أقل، مبيعات أكثر، أخطاء أقل. يجب أن تترجم صفحة إعلان الإطلاق ما بنيته إلى ما يفعله لهم — بلغة بسيطة.
ابدأ بميزة، ثم أضف "حتى تتمكن من..." أو "مما يعني..." وأنهِ بنتيجة واقعية.
إن ظلت الفائدة مجردة ("تحسين الإنتاجية"), اجعلها محددة ("توفر 2–3 ساعات في الأسبوع على تحديثات الحالة").
اختر الفوائد القليلة التي تهم مستخدمك المثالي. أكثر من خمسة عادةً تتحول إلى ضباب.
تنسيق بسيط يعمل جيدًا:
أمثلة عناوين فوائد:
يجب أن تقلّل صفحة الإطلاق عدم اليقين. شرح من ثلاث خطوات يعطي الزائر نموذجًا ذهنيًا بدون إرباك.
اجعل كل خطوة قصيرة ومحددة:
تجنّب التفاصيل التقنية إلا إن كان جمهورك يتوقعها. الهدف هو الثقة، لا التوثيق.
يمكن أن يساعد جدول صغير عندما يقرر الناس بين خيارات (خطط، نسخ، أو "جديد مقابل قديم"). إن أدرجت واحدًا، ابقِه صادقًا وسهل المسح:
إن لم تستطع تلخيص الفروق بدون حواشي، تجاهل الجدول وركّز على الفوائد الأساسية بدلاً منه.
قبل الإصدار، وظيفة موقع الإطلاق هي التقاط الاهتمام الذي يمكنك الوصول إليه لاحقًا. قائمة انتظار قوية تحول "يبدو مثيرًا" إلى خط مباشر لأشخاص محتملين للتجربة (والشراء) عند الإطلاق.
كلما زادت الحقول، قلّ عدد المسجلين — لذا ابدأ خفيفًا.
إن كان منتجك للمستهلكين، فـ البريد الإلكتروني فقط هو الأفضل عادة. يمكنك سؤال المزيد لاحقًا أثناء التهيئة.
إن كان B2B، البريد الإلكتروني + الوظيفة/الشركة قد يستحق العناء لأنه يساعدك على:
افتراضي عملي: البريد الإلكتروني + حقل اختياري واحد (الوظيفة أو الشركة). احتفظ بأي شيء آخر لخطوة لاحقة.
الناس لا يعطون بريدهم من أجل "التحديثات". يسجلون من أجل فائدة.
اجعل الحافز واضحًا ومرئيًا قرب النموذج:
اربط العرض بقيمة المنتج، لا بهدية عشوائية. إن جذب الحافز الجمهور الخطأ، فستحصل على قائمة كبيرة لكن دون تحويلات.
أضف سطرًا قصيرًا تحت زر التسجيل يجيب عن الأسئلة التي يسألها الناس بصمت:
هذه النسخة الصغيرة تقلّل التردد وتحسّن التحويل دون تغيير التصميم.
نموذج "يجمع العناوين" ولكن لا يرسل تأكيدًا — يُحدث فوضى يوم الإطلاق.
قبل النشر، تحقّق من:
إن أمكن، استخدم لحظة الشكر لتعميق النية: "أجب بالرد بما تأمل تحقيقه"، أو "اخبرنا بدورك". اجعلها اختيارية حتى لا تقلّل التسجيل.
إعداد قائمة انتظار نظيف الآن يوفر عليك فوضى لاحقة — ويمنحك جمهورًا يمكنك تفعيله بثقة يوم الإطلاق.
مؤشرات التوقيت تحول "مثير للاهتمام" إلى "ينبغي أن أعود". استخدمها فقط عندما تكون حقيقية — واجعل لحظة الإطلاق واضحة وسهلة للزوار.
مؤقت العدّ التنازلي يقلّل عدم اليقين. لكن إن لم تكن متأكدًا 100% من التاريخ والوقت، قد يضر العداد بسرعة — الناس سيلاحظون، واستعادة الثقة صعبة.
إذا كان الجدول لا يزال مرنًا، استبدل العداد برسالة أكثر لينة مثل "Launching in early March" مع دعوة للانضمام للبريد. احتفظ بالعداد الحقيقي إلى أن يقفل نافذة الإطلاق.
عند استخدام العدّ:
الزوار لا يريدون التاريخ فقط — يريدون الخطة. كتلة صغيرة بعنوان "ماذا يحدث عند الإطلاق؟" تزيل الحواجز وتقلّل الأسئلة.
غطِ الأساسيات بلغة بسيطة:
هذا المكان مناسب لتوضيح أي حدود "اليوم الأول" (المخزون، المقاعد) دون أن تبدو مصطنعًا.
سهل على الناس تذكّر وقت الإعلان. رابط "أضف إلى التقويم" يقلّل التسرب، خاصة للإطلاق المرتبط ببث مباشر أو ويبنىار.
قدّم خيارًا واحدًا على الأقل (Google Calendar غالبًا كافٍ)، وسمّه بوضوح:
اجعل وصف الحدث قصيرًا وتضمّن رابط صفحة إعلان الإطلاق حتى يصبح إدخال التقويم تذكيرًا مباشرًا.
يوم الإطلاق سيكون مشغولًا — لا ينبغي أن يتطلب موقعك إعادة تصميم في اللحظة الأخيرة. جهّز "مفتاح" بسيط لتبديله:
تأكد أن حالة ما بعد الإطلاق مكتوبة ومعتمدة قبل يوم الإطلاق. هكذا، عندما يصل العداد للصفر، تتطابق الصفحة فورًا مع الواقع—بدون رسائل "قبل الإطلاق" محرجة لبضع ساعات.
صفحة إعلان الإطلاق غالبًا تطلب من الزوار فعل شيء قبل أن يروا "المنتج الكامل" (الانضمام لقائمة الانتظار، طلب الوصول، حجز عرض). هذا حاجز ثقة. الدليل الاجتماعي وإشارات المصداقية يقلّلان التردد ويجعلون الدعوة للإجراء أكثر أمانًا.
إن كان لديك مستخدمون مبكّرون أو مختبرون أو مستشارون، أضف شهادات قصيرة — التحديد أفضل من المجاملات.
بدلًا من "منتج رائع"، ابحث عن عبارات مثل: "قلّصنا وقت التهيئة من يومين إلى 3 ساعات." تأكد من الحصول على إذن لنشر الاقتباس واسم الشخص/منصبه. إن فضل شخص الخصوصية، يمكنك استخدام "مدير عمليات، شركة لوجستيات متوسطة"، لكن الاقتباسات المذكرة بالأسماء تحقق تحويلًا أفضل.
الأرقام الموثوقة قد تعمل جيدًا، لكن الادعاءات الغامضة قد تضر. أمثلة لأرقام يمكن التحقق منها:
تجنّب احصاءات مبالَغ فيها مثل "10x أسرع" ما لم تحدّد المقارنة وتدعمها.
شعارات العملاء أو الشركاء أو المسرِّعات أو المنشورات قوية—أدرجها فقط إن كانت لديك موافقة صريحة أو العلاقة معلنة. إن كانت الموافقات جارية، يمكنك استخدام بدائل نصية ("موثوق من فرق...") ثم استبدالها لاحقًا بالشعارات.
عناصر صغيرة مثل هذه ترفع معدلات التحويل لأنها تجيب عن "من يقف خلف هذا؟" و"هل هو آمن؟":
عندما تشك، ضع الأصالة فوق الكم: اقتباس قوي واحد وهوية واضحة يفوقان جدارًا من الثناء العام.
حزمة الصحافة تسهّل على الصحفيين والشركاء والمبدعين وفريقك سرد القصة بدقة—بدون مراسلات متكررة. أضفها كقسم مخصص على صفحة إعلان الإطلاق، أو انشر صفحة /press منفصلة مرتبطة من التذييل.
ابدأ بملخص قصير للمنتج (2–4 جمل) مكتوب لشخص لم يسمع عنك من قبل. ركّز على ما يفعله المنتج ولمن، ثم أضف سطرًا يحدّد ما يميّزه. اجعل النص سهل النسخ واللصق ليقع مباشرة في مقال.
أنشئ مجموعة صغيرة من الملفات تغطي 90% من احتياجات الإعلام:
استضف الأصول في أرشيف قابل للتحميل (ZIP) وقدم أيضًا روابط فردية لراحة الصحفيين. سمِّ الملفات بوضوح (مثلاً AcmeApp-Logo-Dark.svg) وأضف ملاحظات استخدام قصيرة مثل "لا تمدد" أو "استخدم الشعار الداكن على خلفيات فاتحة."
ورقة الحقائق تمنع الأخطاء وتوفّر الوقت. تضمّن فيها:
إن كان هناك حظر نشر (embargo)، اذكره بوضوح في الأعلى.
زوّد بريدًا مخصصًا للصحافة (مثال: [email protected]) وفقر ة مختصرة عن الشركة. اجعل الفقرة الثابتة (boilerplate) متناسقة عبر الإعلانات وصفحة /about، وحدثها عند الوصول لمراحل رئيسية.
إن كنت تحضِّر نص الإعلان أيضًا، اربطه بصفحة "Press release" وكل موارد الإطلاق من نفس المركز (مثلاً /press).
صفحة الإعلان غالبًا تقوم بمهمتين: تحويل الزوار وإتاحة الاكتشاف عند البحث عن اسم المنتج (والبدائل). بعض خطوات السيو المركزة ستحقق لك معظم النتيجة دون تحويل الصفحة إلى حشو كلمات.
اختر كلمة مفتاحية واحدة تتناسب مع هدف الصفحة (مثل "موقع إطلاق المنتج" أو "صفحة إعلان الإطلاق"). ثم استخدمها في ثلاث مواضع مؤثرة:
/launch أو /product-launch)احتفظ بالكلمات الثانوية (مثل "صفحة هبوط لإصدار المنتج" أو "تسجيل بريد ما قبل الإطلاق") للنص المساند والأسئلة الشائعة والعناوين الفرعية — لا تُجبرها في كل فقرة.
مقتطفات البحث يجب أن تعكس ما تقدمه الصفحة (قائمة انتظار، وصول مبكر، تاريخ الإطلاق). بيانات تعريف جيدة تزيد معدل النقر وتفلتر الزيارات غير المناسبة.
مثال:
إن كانت للصفحة خطوة واضحة، اذكرها ("انضم للقائمة"، "تلقَ إخطارًا"، "اطلب الوصول").
صفحات الإطلاق غالبًا تستخدم صورًا كبيرة في الهيرو. اجعلها سريعة:
صفحة أسرع تحت فهرسة أفضل وتحوّل أفضل.
البيانات المنظمة تساعد محركات البحث على فهم الصفحة. لصفحات الإطلاق، فكّر في:
اجعلها دقيقة ومتوافقة مع ما يظهر فعليًا على الصفحة — لا تدّع توافرًا أو عروضًا قبل أن تكون صحيحة.
صفحات الإطلاق ليست "انشر وانسَ". إن لم تقِس ما يفعله الزوار، ستخمن أي القنوات والرسائل دفعت التسجيلات والمبيعات.
ابدأ بإعداد تحليلات بسيط (GA4، Plausible، أو ما شابه) وحدّد أحداثًا قليلة ومهمة لصفحة الإطلاق:
إن كنت تستخدم أداة نماذج، تأكد أن حدث "النجاح" يُطلق فقط بعد الإرسال المؤكد. وإلا ستُحسب التحويلات زيادة وتُتخذ قرارات خاطئة.
كل رابط تشاركه يجب أن يحمل معلمات UTM حتى تستطيع مقارنة القنوات بدون تخمين — البريد مقابل السوشيال مقابل الإعلانات مقابل إشارات الشركاء.
أنشئ قواعد تسمية متسقة (حروف صغيرة، بدون فراغات) والتزم بها:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_week&utm_content=cta_button
احتفظ بمستند داخلي صغير بقيم معتمدة حتى لا تتحوّل "twitter" و"x" إلى مصدرين مختلفين.
قبل أن توجه الزوار، قم بتمرير جودة سريع:
بعد يوم الإطلاق، سيستمر وصول الزوار عن مشاركات قديمة وبالبحث. خطط للتحديثات:
عامل صفحة الإطلاق كأصل حي، لا كملصق لمرة واحدة.
اختر هدفًا أساسيًا واحدًا ووجّه كل شيء نحوه:
اجعل الإجراءات الثانوية أصغر بصريًا حتى لا تتنافس مع زر الدعوة الرئيسي.
اختر زر دعوة لاتخاذ إجراء واحد يتوافق مع مرحلتك وكرره باستمرار (في الهيرو، منتصف الصفحة، وفي الأسفل).
أمثلة:
استخدم نفس صياغة الزر تمامًا في الإعلانات/البريد وصفحتك لتقليل التسرب.
استخدم العد التنازلي فقط عندما يكون التاريخ/الوقت مؤكدًا. إذا كان الموعد قابلًا للتغيير، استخدم لغة أكثر مرونة (“Launching this spring”) وركّز على جمع البريد الإلكتروني.
إن أضفت عدًا تنازليًا:
اختر صفحة هبوط من صفحة واحدة عندما تحتاج السرعة والتركيز وقمع بسيط (شائع في الإطلاق المبكر وقوائم الانتظار).
اختَر موقعًا صغيرًا متعدد الصفحات عندما يحتاج الزوار مزيدًا من السياق قبل الالتزام — خاصةً في B2B أو للمنتجات ذات السعر الأعلى أو عند وجود جماهير متعددة/حالات استخدام متعددة.
حل وسط عملي: صفحة هبوط واحدة بالإضافة إلى صفحة/صفحات داعمة مثل /pricing، /faq، أو /press.
حافظ على البساطة مع أقسام تدعم هدفك الرئيسي:
استخدم عنوانًا واضحًا ومحدّدًا يجيب عن “ما هذا؟” و“لمن هو؟”.
صيغة موثوقة:
أضف سطرًا فرعيًا قصيرًا يذكر الوعد الرئيسي وإطارًا زمنيًا معقولًا (أو التوفر إذا كان قبل الإطلاق). تجنّب عناوين الشعار التي لا تشرح شيئًا.
حوّل الميزات إلى نتائج باستخدام “حتى تتمكن من…” أو “مما يعني…”
مثال:
حدّد 3–5 فوائد رئيسية فقط، لكلٍ منها عنوان قصير وجملة داعمة. إذا بدت الفائدة غامضة (“تحسين الإنتاجية”) فاجعلها قابلة للقياس (“توفر 2–3 ساعات/أسبوع”).
ابدأ بخفة—كل حقل إضافي يقلّل التحويل.
إعدادات مفيدة:
زد التسجيل باستخدام حافز واضح قرب النموذج (وصول مبكر، أماكن محدودة، خصم) وجملة ثقة تحت الزر (التواتر، “لا رسائل مزعجة”، إلغاء الاشتراك).
استخدم إشارات الثقة التي تقلّل تردّد “هل هذا حقيقي/آمن؟”:
فضّل الأصالة: اقتباس قوي واحد أفضل من جدار من المديح العام.
غطّ الأساسيات التي تؤثر على الاكتشاف والسرعة:
إذا أضفت قسمًا واحدًا فقط، فاجعله الأسئلة الشائعة — فهي غالبًا ما ترفع معدلات التحويل.
كن صادقًا—لا تدّع توافرًا أو عروضًا قبل أن تكون حقيقية.