22 Apr 2025·8 menit
Situs Bangun-di-Publik: Dari Cerita ke Peluncuran untuk Produk Anda
Rencanakan, desain, dan luncurkan situs produk sambil membangun di publik—pesan yang jelas, roadmap, changelog, alur pembaruan, dan sinyal kepercayaan.
Rencanakan, desain, dan luncurkan situs produk sambil membangun di publik—pesan yang jelas, roadmap, changelog, alur pembaruan, dan sinyal kepercayaan.
Situs build-in-public bukan sekadar situs produk biasa dengan posting berkala. Ini adalah perjanjian yang jelas dengan pengunjung: Anda akan membagikan kemajuan nyata, menjelaskan keputusan, dan jujur tentang apa yang siap dan apa yang belum.
Sebelum menulis satu baris copy, definisikan apa arti “bangun di publik” untuk produk Anda—karena audiens berbeda mengharapkan tingkat keterbukaan yang berbeda.
Tentukan apa yang akan Anda bagikan secara konsisten (milestone, pembelajaran, arah produk) dan apa yang tidak (detail yang mengidentifikasi pelanggan, spesifikasi keamanan, angka pendapatan sensitif). Batasan ini menjaga pembaruan Anda kredibel dan berkelanjutan.
Kerangka sederhana yang bekerja untuk kebanyakan produk:
Situs build-in-public bisa menarik perhatian, tapi perhatian bukan tujuannya. Pilih hasil utama yang Anda inginkan situs itu hasilkan:
Semua yang lain—pembaruan, roadmap, changelog—harus mendukung hasil itu dengan mengurangi ketidakpastian dan membangun kepercayaan.
Jika setiap halaman meminta hal berbeda, pengunjung ragu. Pilih satu CTA utama dan satu CTA sekunder dan gunakan ulang di seluruh situs.
Contoh:
Kebanyakan situs build-in-public menarik lebih dari sekadar calon pengguna. Identifikasi audiens kunci Anda dan apa yang mereka perlu pahami dengan cepat:
Saat Anda jelas tentang janji, tujuan, CTA, dan audiens, situs Anda berhenti menjadi kumpulan halaman dan menjadi sistem fokus yang menghasilkan kepercayaan dan tindakan.
Situs Anda adalah “pintu depan” publik dari proyek build-in-public. Tujuannya bukan terdengar lebih besar dari kenyataan—melainkan jelas, spesifik, dan dapat dipercaya.
Tulis satu kalimat yang menyebut siapa itu untuk dan hasil yang mereka dapatkan. Buat sederhana dan bisa diuji.
Contoh struktur yang bagus:
Kalimat ini menjadi jangkar untuk headline homepage, bio sosial, dan intro pembaruan—jadi harus mudah diulang tanpa terasa canggung.
Audiens build-in-public sensitif terhadap hype. “Mengapa sekarang” yang singkat dan dapat diverifikasi meningkatkan kepercayaan.
Sudut “mengapa sekarang” yang baik:
Hindari klaim kabur seperti “merevolusi” atau “masa depan.” Gunakan spesifik: apa yang berubah, apa yang rusak, dan apa yang Anda lakukan.
Pilih 3–4 kata sifat dan gunakan sebagai panduan. Untuk build in public, default kuat adalah transparan, praktis, rendah hati, langsung.
Nada ini harus muncul dalam pilihan kecil:
Sebelum menulis halaman penuh, peta stack pesan inti Anda:
Saat Anda menerbitkan pembaruan, pertahankan hierarki ini agar setiap posting baru memperkuat janji yang sama—tanpa mengulang kata-kata yang sama.
Situs build in public bekerja terbaik ketika pengunjung cepat bisa menjawab tiga pertanyaan: Ini apa? Apakah ini nyata? Apa yang harus saya lakukan selanjutnya?
Struktur situs Anda harus mempermudah keputusan itu, bahkan saat Anda sering menerbitkan pembaruan.
Jaga navigasi inti ringkas dan dapat diprediksi. Peta awal sederhana yang mudah berkembang:
Taruh hanya halaman berniat-tinggi di navigasi atas (biasanya Home, Pricing, Roadmap, Updates). Pindahkan tautan sekunder (Contact, About, legal) ke footer supaya header tetap tenang dan fokus pada keputusan.
Perlakukan pembaruan sebagai kategori dengan halaman landasan sendiri (indeks “Updates”). Ini harus merangkum apa yang Anda bagikan, seberapa sering, dan menonjolkan posting terbaru, milestone utama, dan entri paling banyak dibaca—agar pengunjung baru bisa mengejar dalam beberapa menit.
Situs build in public tidak perlu berdiri selusin halaman di hari pertama. Ia membutuhkan fondasi situs produk yang jelas yang menjawab pertanyaan dasar dengan cepat, sehingga pembaruan publik dan momentum Anda punya tempat yang kredibel untuk dituju.
Homepage adalah “pitch satu-layar” Anda. Fokus pada:
Jika Anda membangun di publik, tak apa mengakuinya. Satu baris pendek seperti “We ship weekly—follow progress and get early access” menetapkan ekspektasi tanpa mengubah seluruh halaman menjadi catatan harian.
Bahkan di tahap awal, halaman harga mengurangi bolak-balik dan memberi sinyal bahwa Anda sudah memikirkan hal ini. Sertakan:
Jika harga belum final, katakan itu langsung dan jelaskan faktor yang akan mempengaruhi.
Bagikan cerita pendiri, misi, dan nilai—lalu tambahkan catatan transparansi singkat: apa yang akan Anda bagikan publik (milestone, pembelajaran, changelog) dan apa yang tidak (data pelanggan, detail keamanan sensitif).
Bagian dukungan sederhana mencegah frustrasi. Nyatakan:
Setelah halaman inti ini bekerja, tambahan seperti roadmap dan changelog dapat dipasang dengan rapi tanpa merombak situs pemasaran startup Anda nanti.
Situs build-in-public bekerja terbaik ketika pengunjung cepat bisa menjawab dua pertanyaan: “Apa yang akan kalian bangun selanjutnya?” dan “Apa yang sudah kalian kirimkan?”
Roadmap yang jelas dan Changelog yang andal melakukan pekerjaan itu—tanpa mengubah situs Anda menjadi aliran posting tanpa akhir.
Jaga Roadmap sederhana dan konsisten. Gunakan daftar pendek item dengan deskripsi satu baris dan label status terlihat:
Hindari janji hype yang samar. Jika Anda tidak bisa berkomitmen secara wajar, jangan cantumkan di Roadmap.
Changelog Anda adalah buktinya. Buat entri kecil dan faktual:
Ini bukan posting blog. Ini adalah catatan.
Katakan dengan jelas apa saja yang dapat mempengaruhi prioritas (prioritas, detail UX, kasus tepi) dan apa yang tidak (kewajiban hukum, keputusan keamanan, posisi inti). Ini mengurangi kekecewaan dan mencegah Roadmap Anda berubah jadi negosiasi publik.
Saat sesuatu berpindah ke Shipped, referensikan entri Changelog terkait dari item Roadmap (dan catat judul Roadmap asli di Changelog). Keterlacakan itu membangun kepercayaan: orang bisa melihat Anda menyelesaikan apa yang Anda mulai.
Situs build-in-public bekerja terbaik ketika pembaruan terasa familiar setiap kali—pembaca langsung tahu apa yang akan mereka dapatkan, dan Anda bisa menerbitkan tanpa menjadikannya produksi besar.
Pilih beberapa pilar konten yang akan Anda laporkan secara konsisten. Opsi umum:
Tetapkan batasan sejak awal. Misalnya: tidak ada detail pelanggan sensitif, tidak ada spesifikasi keamanan, tidak ada angka pendapatan jika Anda belum nyaman, dan tidak ada informasi pribadi.
Pilih mingguan atau dua mingguan dan perlakukan itu seperti komitmen kecil berulang. Tujuannya konsistensi, bukan volume. Jika sibuk, terbitkan pembaruan lebih pendek daripada melewatkannya—momentum membangun kepercayaan.
Aturan praktis: jika Anda tidak bisa membayangkan melakukannya selama 3 bulan, cadence itu terlalu agresif.
Buat 2–3 format yang bisa diulang sehingga Anda bisa menyesuaikan pembaruan dengan minggu itu:
Menjaga heading sama membuat pembaruan mudah dipindai dan lebih gampang ditulis.
Tambahkan penandaan ringan supaya orang bisa mengikuti topik yang mereka pedulikan (dan Anda bisa mengulang topik). Contoh: UI, performance, growth, pricing, onboarding, bugfixes.
Ini mengubah aliran posting menjadi perpustakaan yang berguna—dan membuat kemajuan Anda terasa nyata dari waktu ke waktu.
Pembaruan build-in-public yang baik membuat pembaca merasakan proyek bergerak, tanpa membuang detail privat, debat internal yang berantakan, atau informasi sensitif pelanggan.
Tujuannya sederhana: tunjukkan bukti kemajuan dan undang umpan balik yang membantu.
Konsistensi membuat pembaruan mudah dipindai dan lebih mudah dipertahankan. Struktur sederhana juga mencegah posting “aliran pemikiran” yang mengungkapkan lebih dari yang dimaksudkan.
Gunakan bagian inti yang sama setiap kali:
Metik bisa memotivasi, tapi angka mentah bisa menyesatkan.
Daripada “Signups doubled,” tambahkan bingkai: rentang waktu, titik awal, dan apa yang mempengaruhi perubahan (peluncuran, perubahan harga, channel baru). Jika menampilkan grafik, beri label jelas dan hindari skala dramatis yang melebih-lebihkan pergerakan.
Screenshot langkah onboarding baru, before/after copy, atau klip 10–20 detik fitur yang bekerja bisa menyampaikan lebih dari paragraf. Blur atau redaksi hal sensitif (nama pelanggan, faktur, ID internal) sebelum diposting.
Jangan tanya “Thoughts?” Tanyakan satu hal spesifik, misalnya:
Pertanyaan terfokus mengundang umpan balik berguna—dan mencegah pembaruan menjadi buku harian tak tersaring.
Ketika Anda membangun di publik, kepercayaan adalah bagian dari produk. Bukti sosial dapat mempercepat kepercayaan—tapi hanya jika jujur, spesifik, dan mudah diverifikasi.
Tambahkan testimonial hanya dari pengguna nyata, dan beri label dengan jelas. “Early access user” atau “Beta customer” lebih baik daripada kutipan samar yang terdengar seperti pemasaran.
Testimonial yang baik mencakup:
Jika seseorang memilih anonim, katakan alasannya dengan netral (“Name withheld at request”). Jangan buat identitas.
Logo kuat, sehingga orang memperhatikan saat disalahgunakan. Tampilkan logo perusahaan atau baris “Used by” hanya dengan izin eksplisit.
Jika tidak dapat izin, beralih ke alternatif aman:
Anda tidak perlu sederet lencana kepatuhan untuk dipercaya. Tambahkan ringkasan penanganan data berbahasa sederhana yang bisa Anda dukung, seperti:
Hindari janji yang tidak bisa diverifikasi.
Sertakan blok singkat “What we’re working on” di homepage. Jaga ringkas: 3–5 butir yang mencerminkan prioritas saat ini.
Ini memberi sinyal momentum, menetapkan ekspektasi, dan menunjukkan pengunjung bergabung dengan proyek aktif—bukan halaman statis.
Situs build-in-public bisa mendapat banyak perhatian singkat: orang meng-skim pembaruan, merasa optimis, lalu menghilang.
Tugas Anda memberi satu langkah mudah berikutnya—tanpa membuat situs seperti labirin pop-up.
Pilih satu aksi utama dan bangun halaman di sekitarnya. Kebanyakan tim awal paling baik dengan:
Jika menawarkan beberapa opsi, jadikan satu default dan buat yang lain sekunder (mis., tautan kecil di bawah tombol utama).
“Sign up for updates” terlalu umum. Kaitkan opt-in ke manfaat spesifik yang sesuai janji build-in-public, seperti:
Jelaskan apa yang terjadi setelah mereka submit: “Dapat update singkat setiap dua minggu. Unsubscribe kapan saja.” Kejelasan ini meningkatkan pendaftaran dan mengurangi keluhan spam.
Cara tercepat menurunkan konversi adalah meminta terlalu banyak terlalu dini. Untuk sebagian besar alur tangkapan build-in-public, email saja sudah cukup.
Tambahkan satu kalimat di bawah formulir untuk mengatur ekspektasi: apa yang akan Anda kirim, seberapa sering, dan apakah itu berita produk, proses di balik layar, atau keduanya.
Ini juga membantu menarik audiens yang tepat (orang yang menghargai proses, bukan sekadar peluncuran).
Setelah seseorang mendaftar, jangan akhiri pengalaman dengan pesan “terima kasih” yang mati. Kirim mereka ke tempat yang memperdalam kepercayaan:
Ini mengubah momen minat menjadi perjalanan kecil—yang membuat berlangganan terasa seperti langkah cerdas, bukan komitmen berat.
Situs build-in-public hanya bekerja jika Anda bisa terus memperbaruinya tanpa menjadikannya proyek sampingan. Tujuannya adalah setup di mana menerbitkan pembaruan semudah menulisnya.
Pilih berdasarkan siapa yang akan mengirim pembaruan dan seberapa sering:
Jika update mingguan, prioritaskan stack dengan gesekan publikasi terendah, bukan fitur terbanyak.
Jika Anda ingin mengirim situs produk dan hub update cepat tanpa membangun ulang nanti, platform vibe-coding seperti Koder.ai bisa jadi pilihan praktis: Anda bisa mendeskripsikan halaman yang dibutuhkan (Home, Pricing, Roadmap, Changelog, Updates) lewat chat, mengiterasi copy dan tata letak cepat, dan mengekspor kode sumber saat siap memiliki stack.
Rancang situs sebagai kumpulan blok yang bisa dicampur:
Komponen yang dapat dipakai ulang membuat halaman baru dan pembaruan cepat, dan mengurangi peluang situs menjadi tidak konsisten.
Tulis beberapa dasar: warna, font, skala spasi, gaya tombol, dan bagaimana heading serta tautan harus tampak.
Ini menjaga bagian baru terlihat on-brand tanpa keputusan desain berkali-kali.
Asumsikan sebagian besar pengunjung datang dari unggahan sosial di ponsel. Gunakan ukuran font yang terbaca, spasi lapang, dan bagian pendek.
Jaga halaman cepat dengan membatasi animasi berat, kompres aset, dan memilih tata letak sederhana yang cepat dimuat di koneksi lambat.
Jika menunggu sampai “setelah peluncuran” untuk SEO, aksesibilitas, dan analitik, Anda akan menulis ulang halaman dan merombak struktur saat terdesak.
Melakukan dasar-dasar sejak awal menjaga cerita build-in-public Anda mudah ditemukan, mudah digunakan, dan mudah diukur.
Mulai dengan kejelasan, bukan trik. Beri setiap halaman judul yang jelas dan gunakan heading yang sesuai dengan apa yang orang nyata cari (H1 untuk topik halaman, H2 untuk seksi).
Tulis meta description sederhana untuk halaman kunci—satu atau dua kalimat yang mengatakan apa halaman itu dan untuk siapa.
Jaga tautan internal sengaja: homepage harus menunjuk ke produk, roadmap, changelog, dan daftar tunggu email; update harus menautkan kembali ke fitur atau panduan terkait.
Situs build-in-public terasa kosong tanpa pembaruan. Isi dengan beberapa posting awal supaya orang langsung paham apa yang Anda bangun:
Periksa kontras warna sejak awal supaya teks terbaca. Tambahkan alt text pada gambar bermakna (dan lewati untuk yang dekoratif).
Pastikan tombol, menu, dan formulir bekerja dengan navigasi keyboard—terutama alur signup Anda.
Lacak apa yang penting untuk build Anda:
Tetapkan ini sebagai tujuan/event sejak hari pertama supaya setiap pembaruan memberi pelajaran, bukan hanya “lebih banyak traffic.”
Situs build-in-public tidak pernah benar-benar “selesai.” Tujuannya meluncurkan versi pertama yang kredibel, pelajari respons orang, lalu terus perbaiki tanpa menjadikannya proyek sampingan.
Luncurkan v1 dengan hal penting; hindari menunggu sempurna. Untuk kebanyakan produk, v1 berarti: headline jelas, untuk siapa, masalah utama yang diselesaikan, satu CTA primer (signup atau waitlist), dan bagian singkat “kenapa percaya ini?”.
Anggap yang lain pilihan sampai Anda melihat permintaan. Peluncuran kecil memberi data nyata lebih cepat—dan mengurangi risiko memoles halaman yang tak dibaca.
Buat loop umpan balik: widget situs, alias email, atau formulir sederhana. Jaga ringan dan spesifik:
Arahkan umpan balik ke satu tempat dan tinjau mingguan. Jika Anda membangun di publik, komentar kecil sering mengungkap celah pesan besar.
Tinjau performa situs setiap bulan: halaman teratas, titik keluar, rasio konversi. Cari:
Tampilkan tanggal “Last updated” di roadmap dan halaman kunci. Ini sinyal kepercayaan tenang yang meyakinkan pengunjung bahwa Anda masih mengirim—dan memaksa Anda meninjau klaim, screenshot, dan catatan status sebelum kedaluwarsa.
Tentukan aturan dasar Anda sejak awal:
Kemudian ulangi aturan ini di halaman About dan hub Updates Anda supaya pengunjung tahu apa yang diharapkan.
Pilih satu hasil utama dan biarkan semua hal lain mendukungnya:
Jika perhatian tidak mengarah ke salah satu ini, situs berubah menjadi kebisingan alih-alih sebuah sistem.
Gunakan satu CTA primer dan satu CTA sekunder di seluruh situs.
Contoh pasangan:
Pengulangan CTA mengurangi kebingungan dan membuat setiap halaman terasa terhubung.
Mulai dengan navigasi kecil yang menjawab pertanyaan inti dengan cepat:
Tulis satu kalimat yang menyebutkan:
Template yang bisa dipakai: “For who want , helps you without .”
Tambahkan alasan singkat dan dapat diverifikasi kenapa produk ini diperlukan sekarang, misalnya:
Hindari klaim kabur seperti “merevolusi” dan berpeganglah pada hal spesifik yang bisa diperiksa orang.
Gunakan sistem status sederhana dan buat tiap item mudah dipindai:
Hanya cantumkan hal yang bisa Anda komit secara wajar, dan tautkan item Shipped ke entri changelog terkait supaya pengunjung bisa melihat bukti penyelesaian.
Perlakukan changelog sebagai catatan, bukan blog:
Buatnya faktual dan konsisten. Kepercayaan datang dari entri yang teratur dan spesifik—terutama ketika Anda menghubungkannya ke item roadmap.
Gunakan template berulang sehingga tulisan mudah dipindai dan aman:
Akhiri dengan satu pertanyaan terfokus agar umpan balik berguna, bukan sekadar “Thoughts?”
Jaga tangkapan sederhana dan arahkan orang ke langkah selanjutnya yang relevan:
Ini mengubah minat singkat menjadi perjalanan kecil yang disengaja.
Pilih stack ringan yang benar-benar akan Anda pelihara:
Jika update mingguan, prioritaskan stack dengan gesekan publikasi terendah, bukan fitur terbanyak.
Luncurkan v1 dengan hal-hal penting; jangan menunggu sempurna. Untuk kebanyakan produk, v1 berarti: judul jelas, untuk siapa, masalah utama yang diselesaikan, satu CTA utama (signup atau waitlist), dan bagian singkat “mengapa percaya ini?”.
Buat loop umpan balik sederhana (widget situs, alias email, atau formulir singkat) dan tinjau performa situs setiap bulan: halaman populer tapi sedikit pendaftaran, drop-off besar antara homepage dan pricing, atau posting/update yang mendapat perhatian—lalu perbaiki berdasarkan data.
Simpan halaman berniat-tinggi di header; pindahkan tautan sekunder ke footer.