2025年8月17日·1 分
2026年のEC向けベストサイトビルダー — 選び方ガイド
手数料、機能、デザイン、SEO、決済でECサイトビルダーを比較。ストアに最適なプラットフォームを選ぶためのチェックリスト付き。
手数料、機能、デザイン、SEO、決済でECサイトビルダーを比較。ストアに最適なプラットフォームを選ぶためのチェックリスト付き。
「ベスト」は万人向けの優勝ではなく、あなた の商品、チーム、成長計画に合ったプラットフォームを指します。5点しか扱わないひとり営業の店にとって完璧なサイトビルダーは、マルチ倉庫在庫やサブスクリプション、高度なレポートが必要なブランドには不適切かもしれません。
このガイドは、個人出品者、小さなチーム、成長中のブランドが Shopify の代替やホスト型ツール、プラグイン（WooCommerce と Shopify のよくある議論を含む）を比較する際の助けになります。最初の「ネット販売サイトビルダー」を選ぶ場合、あるいは乗換えを検討している場合に、コスト、ワークフロー、制限で驚かないようにすることが目的です。
読み終える頃には次のことができるはずです：
人気で順位付けするのではなく、成功を左右する基準に焦点を当てた比較を行います：
この視点を持ちながら読み進めてください：「EC向けベストサイトビルダー」とは、あなた のユースケースに最も合うものを意味します—知名度の高さではありません。
プラットフォームを比較する前に、ローンチ時だけでなく今後1年でストアに必要なことを書き出してください。最適なビルダーは、商品、販売チャネル、どれだけ手をかけたいかに合致するものです。
商品タイプによって求められる機能が変わります。具体的に：
プラットフォームが主要な商品タイプをネイティブに扱えるなら、ツールをつなぎ合わせる手間が減ります。
6〜12か月後のSKUとバリアント数（サイズ、色、バンドル）を見積もってください。あるビルダーは20商品では快適でも2,000商品では遅くなったり扱いにくくなることがあります—特に一括編集、CSVインポート、在庫同期が重要な場合に顕著です。
自サイトのみで売るのか、マーケットプレイス、ソーシャル、POSも使うのかを決めてください。Instagram/TikTokで販売したり、実店舗ポップアップやAmazon/Etsyで売る予定があるなら、チャネル統合と信頼できる在庫同期を優先してください。
月額の現実的なレンジを設定し、自分の時間を正直に評価してください。継続的なメンテナンスを避けたいならホスト型が通常は手間を減らします。自分やチームが更新管理できるなら、より柔軟な構成が意味を持ちます。
これらの要件を1ページのドキュメントにまとめておくと、比較時のスコアカードとして使えます。
表示価格は出発点に過ぎません。実際の月額費用は成長に伴い積み重なる小さな支出の合計です。
少なくとも次を見積もってください：
Total monthly cost = plan price + platform transaction fees + payment processing fees + apps/extensions
いくつかの注記：
開発者を雇わなくても次の項目は積み上がります：
想定月間シナリオを使って簡単に計算します：
注文数を見積もる（例：200件/月）と平均注文額（例：$50）
処理手数料を計算（例）：
ECサイトビルダー選びは、ストアを“代行してくれる”プラットフォームが良いか、基盤を完全にコントロールしたいかの問いから始まります。
ホスト型のオンラインストアビルダー（Shopifyや多くの代替）はインフラをプロバイダが管理します。一般的に：
代償は柔軟性です。テーマ、チェックアウト、データアクセスに関してプラットフォームのルール内で作業することになり、カスタム機能は有料アプリや上位プラン、プラットフォーム固有の開発が必要になることが多いです。
自己ホスト（一般的には WordPress + WooCommerce）はスタックの管理を多く負います：ホスティング、更新、プラグイン、パフォーマンスチューニング。WooCommerce は深いカスタマイズに強く、ユニークな商品ロジックや特殊なフルフィルメント、完全に独自のストアフロントを求めるなら有利です。
ただし自己ホストは次を自己責任で行う必要があります：
これらの責任は実コストに影響するため、ECの料金や手数料と合わせて検討してください。
見た目が完璧でも、チェックアウトで収益が失われます。チェックアウトと決済はデザインと同じくらい重視してください。
短く、明瞭でモバイルに最適化されたチェックアウトを探してください。良いビルダーは次を可能にします：
基本的な項目の削除や編集が難しいなら、将来プラットフォームと戦うことになります。
最低でも信頼できるカード決済と主要デジタルウォレット（例：Apple Pay／Google Pay）を持ちたいです。販売地域によっては以下の対応が「ベスト」を決めます：
細則も確認してください：一部プラットフォームは独自の決済プロセッサを推奨し、他社ゲートウェイを使うと追加手数料を取ることがあります—これは EC の料金と手数料に大きく影響します。
多くの小規模事業では、組み込みの税ツール（自動税計算、税込価格設定、ダウンロード可能な請求書）が十分です。必要なら安定したサポートがあるアドオンを使ってください。
VAT/GSTルール、免税処理、B2B向け請求書が必要なら、導入前に機能があるか確認してください。
専門用語は不要です—実務的な保護が重要です：
適切なチェックアウト設定は、売上を確保し、受け取りを確実にし、決済トラブルの対応時間を減らします。
美しいストアでも最初の50件の注文で崩れることがあります。在庫精度、配送ワークフロー、明確な返品プロセスは利益率と評判を守る重要な機能です。
バリアント単位での在庫追跡（サイズ・色・バンドル）がどう処理されるかを確認してください。良い基本機能には、リアルタイムの在庫数、低在庫アラート、誰がいつ調整したかを示すログが含まれます。
backorder（バックオーダー）やpreorder（予約販売）への対応もチェック。単純な「在庫切れでも販売を続ける」トグルだけのプラットフォームもあれば、出荷予定日、販売上限、顧客向けメッセージを細かく設定できるものもあります—ローンチや季節販売、カスタム商品を扱う場合に重要です。
複数チャネルで販売するなら、在庫同期が自動で信頼できるか確認してください。数時間ごとの更新しか行わないプラットフォームは簡単にオーバーセルを引き起こします。
配送機能はビルダーごとに大きく差があります。最低限求めたいのは柔軟な配送料金とゾーン：
キャリア連携も重要です。希望する配送業者をサポートしているか、割引運賃を提供するか、ラベル印刷や追跡通知が追加アプリなしで使えるかを確認してください。
ローカル配送や店頭受取を行う場合、顧客が受け取り場所と時間帯を選べ、受取注文に不要な配送手順が発生しないことを確認してください。
「十分良い」返品ワークフローは、顧客が返品をリクエストし、手順を受け取り、ステータスを追跡できること（requested → approved → received → refunded）を提供します。便利な追加機能には自動返品ラベル、交換フロー（マニュアル再注文不要でサイズ／色を差し替える）、ストアクレジットがあります。
複数倉庫や3PLを使うなら、注文（および返品）を正しいロケーションにルーティングでき、在庫精度が保てるかを確認してください。こうした小さな運用面が、快適なストアとストレスフルなストアを分けます。
デザインは見た目だけでなく、信頼性、商品が見つかりやすいか、モバイルでのコンバージョンに影響します。ECサイトビルダー比較ではデモページだけでなく、実際の編集作業をテストしてください。
まずテーマライブラリを見てください。バリエーションは良いですが、更新が定期的でハックに頼らない一貫性のあるテーマが重要です。
さらに、後でテーマを切り替えるのがどれだけ痛いかを確認してください。あるプラットフォームはコンテンツを綺麗に再配置しますが、別のプラットフォームではレイアウトが壊れたり、商品ページテンプレートがリセットされたり、主要セクションをやり直す必要が出ます。リブランディングや季節ごとの変更を想定しているなら重要です。
売上の大半はモバイルです。ストアプレビューをスマホで開いて次を確認してください：
これらは使いやすさを高め、SEO対策にも寄与します。
商品ページはデザインと収益が出会う場所です。次の追加が簡単にできるか確認してください：
フォント、色、ボタン、再利用可能なセクションなどのグローバルコントロールがあると、変更が一度で全体に反映されます。オーナーがデザイナーも兼ねる小規模チームでは特に重要です。
商品ページが見つからなければ、どんなに綺麗でも意味がありません。ECサイトビルダーを比較する際には、実際に得られるSEOコントロールと、パフォーマンスに影響を与えられる部分に注目してください。
最低限これらが必要です：
クイックテスト：商品を作り、URLを変更して数クリックでリダイレクトが追加できるか確認してください—プラグインや開発者なしで。
良いビルダーは技術的SEOを裏で処理しますが、次を確認してください：
商品スキーマは検索結果での表示に有利です。
コンテンツマーケティングを使うなら、プラットフォームに堅実なブログ（または綺麗な統合）があるか確認してください。カテゴリページや教育的投稿を作り、/blog/how-to-choose-running-shoes のような相対リンクで商品やコレクションに自然に誘導できることが望ましいです。
投稿のスラッグ編集や見出しの管理、薄いページをindex/noindexにする制御も確認してください。
ある程度のパフォーマンスはホスティングに依存しますが、テーマ品質、アプリの肥大化、メディア管理で速度に影響を与えます。次を探してください：
もしデフォルトテーマと少数の商品で遅いなら、追加入力で改善する可能性は低いです。
サイトは商品を並べる場だけでなく、トラフィックを集め、転換し、何が効いているかを学ぶシステムです。マーケティング機能の宣伝文句だけでなく、実際に追加アプリなしで何ができるかを確認してください。
ほとんどのビルダーはメール収集と基本的なニュースレターを送れます。価値が出るのはオートメーションです：
オートメーションが含まれているか、有料アドオンが必要かを確認し、ドメイン認証やセグメンテーション（購入履歴や地域別）も確認してください。
割引コードは基本です。強力な機能は：
頻繁にプロモを行うなら、最低購入金額、利用制限、顧客対象設定などを明確にでき、全チャネルで割引が正しく適用されることを確認してください。
基本的なダッシュボードは売上とトラフィックを示します。成長のために確認すべきは：
広告に依存するなら、ピクセルやサーバーサイドトラッキングの設定が簡単か確認してください。
選ぶ前に会計、ヘルプデスク、CRM、配送、サブスクなど必須ツールをリスト化し、ネイティブ統合を優先して、次にアプリマーケットプレイスを確認してください。Shopify の代替を比較するなら、データのポータビリティ（顧客／注文のエクスポート）や、プラン変更時に統合が継続するかもチェックポイントです。
詳しい手順は /blog/testing-your-top-picks を参照してください。
機能が多いだけではなく、平日の普通の日に自信を持って運用できることが重要です。何かが壊れたとき、セールを打つとき、配送ルールが変わったときにサポートと日々の使いやすさがテーマやアプリと同じくらい重要です。
契約前に回答を得やすいか、以下をチェックしてください：
ヒント：割引ルール、税金、返金など想定される問題でヘルプセンターを検索してみてください。ドキュメントが薄いなら学習コストは高くなります。
良いサイトビルダーは「管理の手間」を減らします。明確なナビゲーション、商品一括編集、簡単な配送設定、コード不要のチェックアウト編集を探してください。複数人で運用するならロールと権限の管理も簡単であるべきです。
大きなアプリストアは柔軟に見えますが、各アプリはコスト、更新、互換性の問題を増やします。コア機能（決済、配送、基本SEO）が強く、専門性のあるニーズだけアプリで補う中庸を目指してください。
今好きなプラットフォームでも、変更に備えておきましょう：
サポートがしっかりしていて出口戦略があるプラットフォームは、スケール時のレジリエンスが高いです。
多くのビジネスはまず実績あるECプラットフォームで始めるべきです。しかし成長すると、一般的なビルダーでは扱いにくいカスタム部分が必要になることがあります—内部オペスダッシュボード、B2B向けの見積り、特化した商品コンフィグレーター、あるいはストアをワークフローにつなぐ軽量ツールなど。
そうしたときに Koder.ai はスタックを補完します：チャットインターフェースでWeb／バックエンド／モバイルアプリを作れる「vibe-coding」プラットフォームで、プランニングモード、スナップショット／ロールバック、ソースコードエクスポートを備えています。チームはこれを使って、ストア全体を再構築せずにサポーティングアプリを素早くプロトタイプ→本番展開できます。準備ができたらカスタムドメインでホストも可能です。
万人向けの「ベスト」はありません。何を売り、どう遂行し、どれだけコントロールしたいかで最適解が変わります。
| シナリオ | 最適化ポイント | 典型的な適合ビルダーの特徴 |
|---|---|---|
| サイドハッスル（少数商品） | 低コスト、速く立ち上げる | シンプルなエディタ、低価格プラン、基本配送／税、アプリマーケット |
| DTCブランド（カタログ拡大中） | コンバージョン、自動化、スケール | 強力なチェックアウト、配送ルール、割引、在庫同期、堅実な分析 |
| B2B（卸売、アカウント） | 価格表、承認、リピート注文 | 顧客グループ、掛け売り／請求書、見積り依頼、発注書対応 |
| デジタル商品（ダウンロード、コース） | 即時配信、アクセス管理 | 安全なダウンロード、ライセンスキー、顧客ポータル、払い戻し処理 |
ユースケースから始め、必須条件（決済、配送、デジタル配信、B2B機能）で絞り込みます。次に想定の注文量で実際の月額コストを比較し、最後に短期トライアルで1商品、1配送ルール、1割引、フルテストチェックアウトを作って試してください。これにより「Shopify代替」などのマーケティング文句に惑わされず、実務ベースで判断できます。
ECサイトビルダーの選定はデモではなく短期の試験プロジェクトとして扱うと楽です。プラットフォームごとに60〜90分を確保し、実際の商品情報、配送ルール、ポリシーで再現できるか試してください。
トライアル中に以下をエンドツーエンドで完了することを目標にします：
これらがワークアラウンドを探さずにできないなら、そのツールは将来的に足かせになります。
短いチャットやメールで隠れた制限が明らかになります。聞くべきこと：
ビルダーを選ぶ前に、ローンチ当日に必須のものをリスト化してください。典型的な必須項目：商品データ（写真、バリアント、価格）、配送＆返品ポリシー、プライバシーポリシー、FAQ、問い合わせページ、ブランド資産（ロゴ、カラー、タイポグラフィ）。これを基に逆算して、商品登録、テスト注文、外部の第三者によるレビュー時間を確保しましょう。
1〜2の最終候補に絞ったら /pricing でプラン費を横並び比較し、/blog のハウツーガイドで足りない点（SEO、配送設定、移行、ローンチチェックリスト）を補ってください。
まずはあなたのストアにとって「ベスト」が何を意味するかを定義してください：
その後、要件に合うプラットフォームを2〜3個に絞り、実際のワークフローで試してください（商品 → 配送 → 割引 → チェックアウト）。
表面の価格ではなく「オールイン」見積もりを使ってください：
Total monthly cost = plan price + platform transaction fees + payment processing fees + apps/extensions
また、有料テーマ、メール配信（リストサイズ課金）、発送ラベルや返品対応、税務自動化などの一般的な追加費用も見込んでください。ローンチ後に必要になるツールのために10〜20%のバッファを追加するのが安全です。
契約前に次を確認してください：
注文数が増えると小さな差が大きな金額になります。想定売上でテストしてください。
ホスト型（SaaS） は、素早く売り出したい、メンテナンスを簡潔に済ませたい場合に向きます（自動アップデート、セキュリティ、ホスティング管理）。
自己ホスト（例：WordPress＋WooCommerce） は深いカスタマイズが必要で、ホスティング、更新、セキュリティ、パフォーマンス管理が可能なら有利です。
実用的なルール：売ることに時間を使いたいならホスト型、技術的コントロールや独自性を重視するなら自己ホストを検討してください。
チェックアウトは売上を左右します。次を試してみてください：
基本的な改善が難しい、またはアップグレードやアプリでしかできない場合は後で摩擦が生じます。
顧客の居場所と支払い習慣に合わせて選んでください：
また、3Dセキュアなどの不正防止ツールや明確なチャージバック対応も確認してください。
運用ミスを減らすために次を確認してください：
複数倉庫や3PLを使う場合は、注文ルーティングと在庫精度が保てるかを確認してください。
「十分良い」返品ワークフローの最低要件：
成長に応じて価値が高まる追加機能：
返品が多いカテゴリーなら、実際に1件の返品／交換フローをテストしてから選んでください。
デモだけでなく実際の編集タスクを試してください：
またモバイルの使いやすさ（タップ領域、可読性、ナビゲーション）も必須です。
妥協してはいけないコアSEOコントロール：
簡単なテスト：商品を作ってURLを変更し、数クリックでリダイレクトを追加できるか確認してください。手間がかかるならSEO管理が難しくなります。詳しいステップは /blog/testing-your-top-picks を参照してください。