2025年7月12日·1 分
「このサイトみたいにして」――コンテンツをコピーせず、スタイルを借りる
気に入ったサイトの外観や雰囲気を、テキストや画像、レイアウトをコピーせずに再現する方法。実践的で倫理的なステップバイステップのガイド。
気に入ったサイトの外観や雰囲気を、テキストや画像、レイアウトをコピーせずに再現する方法。実践的で倫理的なステップバイステップのガイド。
クライアントが「このサイトみたいにして」と言うとき、たいていは「すべてのピクセルをコピーしてほしい」という意味ではありません。彼らが指しているのは感覚です：クリーンでモダン、太字でエディトリアル、フレンドリーで遊び心がある、プレミアムでミニマルなど。
あなたの仕事は、その反応を弁護できる判断に翻訳し——そしてクライアントのブランド、コンテンツ、制約、目標に基づいてそれらを再構築することです。
多くのクライアントは次のどれか（あるいは複数）を伝えようとしています：
参考サイトを方向付けに使うのは普通のことです。重要なのは原則を借りることであって、アセットを借りることではありません。
スタイルの手がかりを借りるのは通常安全で期待されることです。コンテンツのコピーは絶対にNG。レイアウトは大まかなパターンなら許容されますが、特徴的な構造をクローンすると法的・評判上のリスクを招きます。
すべてを描き直しても、ほとんど同一のページに見えてしまえば偽物の印象が付き、信頼を損ない苦情を招くことがあります。リスクは法的な面だけでなく、評判にも関わります。人は二つのサイトが双子のように感じると気づきます。
強力な合意の文言例：
「雰囲気は合わせます——クリーンな書体、ゆとりある余白、自信のある見出し——ただしページはオリジナルに設計し、コピーは新規、ビジュアルは自社のものにしてブランドに明確に帰属させます。」
この一文が、後の数週間にわたる齟齬を防ぎます。
他のサイトをデザインの方向性の参考に扱いましょう：
これらは「デザインの材料」であり、似た雰囲気を出しつつオリジナルの結果を生みます。
人が誤って線を越えてしまいやすい例：
ヒーロー → メリット → 推薦 → CTA のような一般的な構造は普通です。問題は同じセクション順、同じグリッド、同じ余白、同じ視覚的階層を再現し、並べてみると即座に識別できてしまうときです。
良いルール：アイデア（例：「3つのメリットカード」）は残し、表現（コンテンツ、比率、タイポグラフィ、画像、コンポーネントのスタイリング）を変え、明らかに自分のものにしてください。
単一の参照は細部に引きずられます。3〜5例を求めることで幅が出て、繰り返し現れるシグナルを抜き出しやすくなります。
複数の参照があれば、次のようなパターンが見えてきます：
パターンが見えたら、単一ページを再現することなくスタイルの論理を再現できます。
「好き」をそのまま受け取ってはいけません。簡単な注釈をお願いしましょう：
同様に、否定的な要望も集めてください。
有用な「やめてほしい」例：
軽量なチェックリストで会議を減らし、フィードバックを比較可能にします：
3〜5件の参照から5〜8の形容詞を選び、それを決定に落とします：落ち着いた、プレミアム、遊び心、エディトリアル、太字、ミニマル、居心地の良い、技術的、親しみやすい。
例：
これが「雰囲気」から構築可能な選択への翻訳層になります。
誰向けかを一文、主要な成果を一文で書いてください。
例：
「プレミアム」な雰囲気でも、小売の高級感とB2Bコンサルのプレミアムは対象によって見え方が大きく異なります。
ゴールに結びついた指標を2〜4つ選びます：
指標があれば味の議論でプロジェクトが脱線するのを防げます。
上記をまとめて短いブリーフにします：
「オペレーションリーダー向けに落ち着いた、プレミアムでエディトリアルな印象を目指します。サイトは迅速に信頼を構築し、面談予約を促します。シンプルなレイアウト、強いタイポグラフィ、抑制された色使い、明確な階層を使用。成功はより質の高い予約とサービス／事例ページでの高いエンゲージメントです。」
参考サイトは完全なサイトなので、雰囲気をコピーしつつ実行を変えるには、気分を再現できる部分に分解して記述します。
ランディング時にどんな印象を与えたいか答えられるように3〜8点に絞ってください。
含めるバケット：
スクリーンショットに短い注釈を付けて："大きく自信ある見出し"、"柔らかいシャドウ、角丸"、"CTAにだけアクセントを使う"のように。
ムードボードをルール化します：
デザイントークンを管理しているならここから始めると良いです（フォントサイズ、余白ステップ、カラーロール）。
簡単な"やること／やらないこと"リストを作って例を付けます：
この制約が偶発的なクローン化を防ぎ、後でページを増やす際の一貫性を保ちます。
似た雰囲気を保ちながらクローン化を避けるには、まず基本原則から作り直します：書体、色、余白。
参照の書体が何をしているかを見極めます：エディトリアルで落ち着いたか、技術的で精密か、遊び心があるか。
参照がハイコントラストのセリフを見出しに使っているなら、別のハイコントラストなセリフか、鋭いエレガントなサンを選ぶ――同じファミリーを選ばないでください。
その後、タイプスケールを定義します：
多くのサイトの基準：本文の行間は読みやすさ重視（約1.5〜1.7）、見出しはやや詰めて、段落間は余裕を持たせる。
多くの“コピー”は同じヒーロー背景やアクセントでバレます。自分のパレットを作りましょう：
リンク、ホバー、フォーカス、エラー／成功の色も定義してください。
余白は、一貫したリズムを守ることでレイアウトを変えずに統一感を生み出せます。スペーシングシステム（例：4/8/16/24や6/12/24/36）を決め、次に適用します：
すべてが一貫したリズムに揃うと、ページ構造が違っても意図的に作られた印象になります。
参考サイトのページをそのまま再現するのは罠です：コンテンツが合わない形に無理やり押し込むか、あるいはあまりにも似てしまうかのどちらかになります。ページではなくシステムをコピーしてください。
ほとんどのマーケティングサイトは再利用可能な“レゴブロック”から組み立てられています。参照から繰り返し出てくるものを列挙しましょう：
コンポーネントと名付けることで「彼らのホームページをコピーする」から「自分たちのヒーローを作る」へと作業が移ります。
小さなコンポーネントライブラリを作って再利用しましょう：
素早く進めたいなら、Koder.aiのようなvibe-codingプラットフォームが役立つことがあります：ターゲットの雰囲気とコンポーネントセットをチャットで説明すると、動くReactベースのUIを生成して試作し、ロックインせずにバリエーションを探索できます。プランニングモードやスナップショット／ロールバックの機能も安全に実験するのに便利です。
洗練されたサイトは制御された変化を使います。次のようなルールを設けましょう：
1ページ程度のコンポーネントガイドで十分です：各コンポーネントの用途、使う場所、許される変種を示してください。
参考サイトのページ順をそのまま踏襲すると、そのサイトの前提を引き継いでしまいます。
スケッチの前に、訪問者が購入前に知るべきことをリストアップします：
これらが構造の背骨になります。
実際に必要なページをマップし、各ページに一つの仕事を与えます：
補助ページ（About、Case Studies、FAQ）は明確な目的がある場合のみ追加します。
参照のブロック順に合わせるのではなく、自分たちの提供に基づいて見出しとセクションを設計します。どの証拠をどこで出すか、どの反論に先回りして答えるか、訪問者に次に取ってほしい行動は何か決めます。
ワイヤーフレームは装飾ではなくレイアウトの設計です：
構造がうまく機能したら、参照サイトの“スタイル”を当てはめますが、ブループリントは継承しません。
実行を明確に異なるものにするために、文章とビジュアルは自分たちのものにしてください。
事業の真実から始めるフレームワーク：
参照のリズム（短い決め文か長めの説明か）は踏襲して良いですが、根本的なアイデアや表現は変えてください。特有のフレーズや比喩は避けます。
スクリーンショット、アイコン、イラスト、写真を他から無断で持ってこないでください。必要なら：
同じヒーローの雰囲気を出したければ、コンセプトだけ再現して題材や構図を変えてください。
新しい文章でも、同じセクション構成を真似ると模倣と受け取られやすいです。証拠を先に出す、薄いセクションを統合する、参照にないセクションを加えるなど、物語の順序を自社の強みに合わせて変えてください。
トーン（親しみやすい、プレミアム、直接的、遊び心）を決め、それを見出し・ボタン・マイクロコピーに一貫して適用してください。フレーズはオリジナルにします。
狙いは「同じジャンル、別の曲」です。公開前に、ムードは保ちつつ詳細が被っていないか確認します。
参照と自分のドラフトを60秒並べて見て、参照を閉じて何を覚えているかを確認します：
似た感じを出しつつ、実際のユーザーに優しいサイトにするため：
モバイルは単に縮小したデスクトップであってはいけません：
公開前に：
もし2つ以上が怪しいなら、余白、タイポ、コンポーネントの形状など、どれか一つの層を再設計して速やかにクローン感を断ち切ってください。
学ぶのは良いことです――タイプ階層、余白リズム、コンポーネントパターンから学べます。しかし、保護された作品を持ってくるのは避けるべきで、ユーザーがブランドを混同するほど似せるのもよくありません。
著作権は特定の創作表現を保護し、一般的なアイデアは保護しません。
資産を丸写ししていなくても、混同を招くデザインは問題になります。
注意点：
簡単なテスト：一目見て「これって同じ会社？」と思われるなら近すぎます。
次のようなときは簡単なレビューを検討してください：
軽めの記録を残しておくと、インスパイアされた作業が倫理的であることを示しやすくなります：
これは官僚主義ではなく、透明性のための記録であり、「〜風にしたが独自に作った」という説明を裏付けます。
多くの場合、同じ雰囲気（クリーン、プレミアム、遊び心、エディトリアルなど）を求めているのであり、ピクセル単位の複製を望んでいるわけではありません。
あなたの仕事は、その反応を具体的に説明できるデザインの判断（タイポグラフィ、余白、色の役割、コンポーネント、トーン）に翻訳し、それをクライアントのブランド、コンテンツ、制約に合わせて実装することです。
安全に把握するための簡単なフレームは：
迷ったらコンテンツとして扱い、オリジナルにしてください。
原則を借りる（アセットは借りない）こと：
その上で、別のフォント、異なるパレット、独自のコピー、オリジナルのビジュアルで組み直し、明確に自分たちのものにしてください。
保護されやすい、あるいは明確に識別される要素は避けるべきです：
“軽く編集した”だけでも近すぎることがあるので、必ず自社のメッセージと資産から作り直してください。
「十分に似ている」ことは二つの問題を生みます：
並べて見て「双子みたいだ」と言われるなら、タイポグラフィ、余白リズム、コンポーネント形状、画像スタイル、ページの流れなど、どれか一つの層を変えてクローン感を壊してください。
単一の参照は具体的な詳細に引きずられます。3〜5件集めることで共通するパターンを抽出できます：
これらのパターンから設計すれば、特定のページを複製するのではなく、方向性からインスピレーションを得られます。
非デザイナーから有益なフィードバックを引き出すには、各例ごとに短い注釈を求める：
この方法で「好き」だけの曖昧な返答を実用的な要件に変え、修正ループを減らせます。
ムードボードは“切り貼りコラージュ”にしないで、そこから構築可能なルールを作ります。
含める要素（小さく絞る）：
それを基にミニスタイルガイドに落とし込みます（タイプスケール、ボタン、カードのルール、フォームのフォーカス／エラー等）。
ページごとに参考サイトのブロック順をそのまま当てはめると、自分たちの前提をそのまま引き継ぐことになります。代わりに、以下を優先してください：
構造が整ってから参考サイトの“スタイル”を適用すると、ブループリントをそのまま複製する罠を避けられます。
メッセージはゼロから書き直す：
リズム（短い決め文か詳細説明か）は参考にしてよいが、比喩や決まり文句、固有のフレーズは避け、必ず自分たちの言葉で書いてください。
ビジュアルは自前か正しくライセンスされたものを使う：スクリーンショットは自分の製品のものを使い、写真は自社撮影かライセンス購入を記録してください。
見出しやセクション順まで同じにすると模倣と読まれやすいので、ストーリーを自分たちの強みに合わせて組み替えてください。
狙いは「ジャンルは同じ、曲は別」。出荷前に次をチェックしてください：
もし似すぎなら、タイプ、余白リズム、コンポーネント形状など、根幹の一つを変えるだけでクローン感は簡単に和らぎます。
学べる点は多いが、保護された表現を丸ごと持ってくるべきではないし、ユーザーが混同するほど似せるべきでもない。
作業の記録（ブリーフ、ムードボード、ワイヤー、ライセンスの証跡、社内で作ったものの記録）を残しておくと、倫理的かつ法的に安全な説明ができます。