2025年7月21日·1 分
ローカルSEOで勝つレストランウェブサイトの作り方
構造、オンページSEO、Googleビジネスプロフィール、口コミ、スキーマ、トラッキングまで。ローカル検索で上位表示されるレストランサイトの作り方を学ぶ。
構造、オンページSEO、Googleビジネスプロフィール、口コミ、スキーマ、トラッキングまで。ローカル検索で上位表示されるレストランサイトの作り方を学ぶ。
ローカルSEOは単なる「トラフィック獲得」ではなく、適切な人に次の行動を取ってもらうことです。ページを設計したりコンテンツを書き始める前に、成功した訪問がどんなものかを決めてください。
1つの主要ゴールと1〜2の副次ゴールを選びます。多くのレストランでは主要ゴールは 電話、予約、来店の増加 です—ニュースレター登録ではないことが多いです。
高価値なアクションの例：
後でサイトが自然にサポートできるように、主要なサービスエリアを書き出しておきます：
これによりターゲティングが現実的になり、サイト全体で不自然でスパミーな表現を避けられます。
ローカルのレストラン検索の多くは予測可能なインテントに当てはまります：
各インテントに対して明確で簡単なアクションを用意してください—特にモバイルで。
バニティではなく実際の収益に結びつく指標を選びます：
既にアナリティクスを導入しているなら、シンプルな月次レポート（スプレッドシートでも可）を作ってベンチマークにしましょう。これにより推測で再設計するのではなく、どこを改善すべきかを判断できます。
サイト構造は顧客とGoogleがたどる「地図」です。明確で予測可能な構造は、来店者が数タップで必要な情報に辿り着けるようにし、検索エンジンがどのページをローカルクエリで上位表示すべきか理解しやすくします。
多くのレストランでは、トップレベルのページを短くまとめるのが最適です：
これによりナビゲーションがモバイルフレンドリーになり、重要なページがドロップダウンの奥に埋もれるのを防げます。
1住所しかない場合は、専用の Location ページ1つで十分です。住所、営業時間、電話、道順、駐車案内、予約や注文へのリンクを含めてください。
複数の店舗がある場合は：
各ロケーションページはホームから1〜2クリックで到達できるようにし、フッターだけに隠さないでください。
需要と明確な検索インテントがある場合にのみ追加ページを作ります：
これらは高価値のローカル検索を引き寄せ、（例：イベント問い合わせが一般の問い合わせフォームに送られるなどの）混乱を減らします。メンテナンスできないページは作らないでください—薄い、古いページは信頼を損なう恐れがあります。
読みやすいクリーンなURLを目指してください：
主要アクションへは複数箇所からリンクを張り（Home → Menu、Location → Reservations など）、小規模でも整った構造を維持することが広いサイトに勝ります。
ページビルダーに手をつけたりデザイナーを雇う前に、検索エンジンと顧客が頼る基本情報を集めてください。準備が整っていると後で情報が足りずにページを作り直す手間が減ります。
NAP（名称、住所、電話） を看板やレシート、オンラインリスティングと同じ表記で集め、1つの公式フォーマットを決めてサイト、Googleリスティング、ディレクトリで一貫させてください。
小さな不一致が問題になります—例：「St.」と「Street」の違いや、スイート番号の混在、複数の電話番号を使い分けるなど。今のうちに基準を決め、特にContactやLocationページでは同じ表記にしてください。
貼り付けやすいように次を1つのドキュメントにまとめておきます：
これらは使い勝手を向上させ、レストラン向けローカルSEO を助けます。
少数でも効果的な写真セットを用意してください：
ファイル名を分かりやすく（例：restaurant-name-city-patio.jpg）して整理します。正直で一貫した写真はローカル結果からのクリック率向上にも寄与します。
一つの主要な予約導線を選び、サイト全体で一貫させます：
サードパーティを使う場合、ボタンから外部に遷移するのかウィジェットを埋め込むのかを決めておきます。重要なのは明快さです：一つの分かりやすいアクションが離脱を減らします。
サイトを新規構築する場合、構造化されたセットアップは特に多店舗展開でスケールを保つのに役立ちます。例えば、vibe-coding のようなプラットフォーム（例：Koder.ai）を使えばチェックリストからテンプレート（メニュー、ロケーション、イベント）を生成してソースコードをエクスポートし、NAPや営業時間などの詳細を標準化できます。
これらのアセットと決定が揃えば、ページ構築は早くなり、ローンチ時に情報不足で信頼やローカル検索パフォーマンスが落ちるリスクが低くなります。
ホームページは人とGoogleが最初に見ることが多いので、数秒で要点を伝えるべきです。すぐに答えるべき3つの質問は「何を提供しているか」「どこにあるか」「次に何をすべきか」です。
ページ上部にレストラン名と「East Austinのタイストリートフード」や「Downtown Portlandのナポリピザ」のような明確な説明を入れ、フルの住所や近隣名も記載してローカル意図を明確にします。
モバイルでは訪問者の多くが「電話」「道順」「メニュー」を求めています。クリックで発信 と 道順 を目立たせ、常時アクセスできる（例：スティッキーヘッダー）ようにします。
ボタンは短く具体的に：「Call」「Directions」「View Menu」。予約やオンライン注文は二次アクションとして表示し、主要アクションと競合しないようにします。
ローカル検索者は安心材料を探しています。トップ付近に小さな信頼要素を置きましょう：
汎用ストック写真は避け、自店の代表料理、内観、外観を使ってください（「ここにいるけど合ってるかな？」の瞬間に役立ちます）。
画像ファイル名は具体的に、キャプションは実用的に（例：「Midtown店舗のマルゲリータ」）して関連性と信頼を高めます。
PDFメニューは便利ですが、レストランのSEO基盤としては弱いです。検索エンジンが内容を理解しにくく、モバイルでのスキャン性が低く、特定の料理でランクする機会を逃します。
メニューはHTMLページとして作成し、インデックスされるようにします。印刷用のPDFを提供するなら副次的オプションにしてください。
構造はシンプルに：
これにより メニューSEO の効果が出やすくなり、人々が検索する語句（例：「グルテンフリーパスタ」「キッズバーガー」「ヴィーガンデザート」）を自然に含められます。
メニューは訪問が多いページなので、案内と内部リンクで価値を分配します：
リンクは控えめに（カテゴリごとに1つの短いリンクが通常十分）してください。
メニューは変わります。古い情報を避けるために「価格は店舗により異なる場合があります」や「季節限定のため在庫変動あり」といった注意書きを入れてください。頻繁に価格が変わる場合はレンジ表示や「市場価格」扱いの項目を作ると良いでしょう。
最後に、メニューページは高速でモバイルで読みやすく、テキストとして実装（画像としてのテキストにしない）してください。これがローカルSEOと注文意思決定をサポートします。
複数店舗がある場合、すべての住所を1ページに詰め込んでGoogleに任せるのは避けてください。各住所に専用ページを作ることで「Capitol Hillのタコス」のような検索に確実に結びつけられます。
基本情報に加えて、選ばれる理由をすばやく伝える詳細を載せます：
各ページは固有のテキストが必要です。全店舗で同じ段落を使い回すとローカルでの関連性が希薄になり、ランクが伸びにくくなります。周辺の特徴や来店前後に訪れる場所などを盛り込みましょう。
「近隣名 + 業態 + レストラン」（例：「River Northのイタリアンレストラン」）のように、読みやすさを損なわない範囲でローカル語句を入れてください。ユーザー向けに書き、SEOはその後に続きます。
ローカルSEOは人々が実際にお腹を空かせてどのように検索するかを理解することから始まり、各インテントに対してサイト上で明確な「居場所」を与えます。
まずは次の3つのバケットで考えます：
Googleのオートコンプリートや「他の質問」、競合サイト、自店の注文履歴（客が呼ぶ料理名と店舗が呼ぶ名前の差）からアイデアを引き出します。
1つのページが1つの主要インテントでリードするようにします：
同じ主要キーワードを複数ページで繰り返すのは避け、Googleがどのページを上位にすべきか迷わないようにします。
各主要ページには固有のタイトルタグとメタディスクリプションを付け、場所と明確な価値を含めます。
例：
H1は検索意図に合わせ（例：「Capitol Hillのブランチ」）、H2は営業時間、駐車、人気料理、食事制限などの補助トピックにします。
スキーママークアップは、サイトが何を提供するか、どこにあるか、ユーザーが何をできるか（メニューを見る、予約する等）を検索エンジンに伝えるための構造化データです。即座に順位を改善する魔法ではありませんが、ページの解釈を正確にし、豊富な検索機能を引き出す助けになります。
レストランでは Restaurant（または広義には LocalBusiness）から始め、ホームか各ロケーションページに追加します。
最低限マークアップすべき項目：
可能なら：
FAQスキーマは、ページに実際の質問と回答があり利用者が読むような場合にのみ使ってください。薄い「SEO用FAQ」や各ページで同じ質問を複製して付けるのはやめましょう。ページ固有で正直なFAQのみを対象にしてください。
実装後は Googleのリッチリザルトテスト でチェックして警告やエラーを直します。量より正確さを優先してください：誤った営業時間や一致しない住所は混乱を招き、利点を失わせます。テンプレートを更新する際はどこに何をマークアップしたかをドキュメント化して、メニュー・営業時間・予約リンクが変わったときに整合性が取れるようにしましょう。
GBPはモバイルでサイトより先に表示されることが多いため、Google上の“表玄関”として扱ってください：誰で、どこにいて、次に何ができるかを明確に伝える必要があります。
GBPをクレームして所有権を確認し、編集のリスクを減らします。これにより投稿やメッセージング機能も使えるようになります。
そして NAP がサイトと文字どおり一致していることを確認してください。小さな差（「St.」と「Street」など）も検索と顧客に混乱を与えます。
複数店舗がある場合は、それぞれの店舗に対応するプロフィールを作り、各ロケーションページと一致させます。
正確な主要カテゴリ（例：「Italian restaurant」「Sushi restaurant」）を選び、関連する副次カテゴリをいくつか追加します—詰め込みは避けてください。
検索と意思決定に影響する属性を埋めます：
これらは特定の“near me”意図での露出と、クリック前の期待値設定に役立ちます。
外観、内観、代表料理、メニューボード、スタッフの写真を定期的にアップロードしてください。
完璧さよりも明瞭さを優先—新しく現実味のある写真は信頼とエンゲージメントを高めます。
GBPの投稿を使って特別メニューやイベント、季節メニューを告知します。週に1回でも投稿するとプロフィールが手入れされている印象になります。
最も重要なのは営業時間を正確に保ち、祝日営業時間を事前に設定することです。間違った営業時間はネガティブなレビューを招き、ランクが良くてもコンバージョンが落ちます。
単一店舗ならホームページへ、多店舗なら該当ロケーションページ（例：/locations/downtown）へリンクするのが整合性の観点で望ましいです。
レビューはローカル検索での信頼性の明確なシグナルで、クリック・電話・予約の頻度に影響します。定期的なレビュー獲得と適切な返信は検索上の言語資産（料理名、地名、サービス表現）を増やします。
実際に運用できる仕組みを決めます：
サイトに /reviews のようなページを作って主要プラットフォームへの導線（Google、Yelp、TripAdvisorなど）を2〜3つだけ示します。複雑な導線は避けてください。
返信は活動の証であり、判断中の顧客を取り込む助けにもなります。
表示する場合は：
埋め込みフィードやテ estimonials を使う場合は常に最新かつ正確に保ってください。偽物っぽい表示はすぐに信頼を損ないます。
/reviews のようなページを作ってフッターやContactページからリンクし、レビューを残す導線を分かりやすくします。レビューが重要な集客要因ならナビゲーションにも加えてよいでしょう。
技術的SEOはコンテンツとローカルシグナルが実際に表示されるための“配管”です。レストランでは速度と使いやすさが重要です—多くの訪問者は空腹で急いでいて、モバイルで見ています。
画像とスクリプトの管理でCore Web Vitalsを改善します：
即効性のある改善は、ユーザーがまず見るべき要素（ロケーション、営業時間、発信ボタン、メニューボタン）を優先してレンダリングすることです。
モバイルファーストは単なる“レスポンシブ”ではありません：
全ページで SSL（HTTPS） を使い、クリーンなURL（/menu、/locations/downtown など）を保ち、XMLサイトマップ を生成して検索エンジンに更新を知らせます。プラットフォームでサポートがあればSearch Consoleに送信してください。
メニューの複数バージョン、タグページ、印刷用コピーなど近似ページが増えがちです。正規化（canonical）で統合し、インデックスされたくないユーティリティページ（内部検索結果やフィルターページなど）はnoindexでブロックしてください。
ローカルSEOは「設定して放置」ではありません。サイトとリスティングを生きたシステムとして扱い、顧客が実際に何をするかを測定し、毎月小さな改善を重ねる店舗が上位に残ります。
優先度の高い行動を測ります：
予約システムがサードパーティにある場合は、そのクリックをゴールとしてトラッキングしてください。目的はページビューではなく意思表示を測ることです。
Google Search Console を設定して、どのクエリで表示されているか、どのページがクリックを得ているか、インプレッションは多いのにクリックが少ないページ（タイトル/ディスクリプションの改善が必要）を見つけます。
これをGA4などの解析と組み合わせて：
トラフィックはあるが行動が起きないページは、CTAの明確化、メニューの見やすさ、ロケーション固有の情報不足が原因であることが多いです。
より明確なレポーティングが欲しい場合、GBPの重要リンク（サイト、予約、メニュー）にUTMパラメータを付けておくと、解析上で「GBP流入」を分離できます。
月に一度、次を見直してください：
小さな、継続的な改善は稀な大規模リデザインより効果的です—特にローカルSEOでは。
まず一つの主要なコンバージョンと1〜2の副次的なアクションを決めます。
ホーム、メニュー、ロケーションなど主要なページは、モバイルで主要アクションが明確になるようデザインしてください（スティッキーボタンが有効です）。
表示させたい場所を正確にリストアップし、現実的に設定してください。
このリストをロケーションページの文章や内部リンクの指針に使い、無理にすべてのページに市名を詰め込むのは避けてください。
トップナビゲーションは短く、アクションにフォーカスした構成が有効です：
複数の店舗がある場合は Locations hub（各店舗へリンクするディレクトリ）と 各店舗ごとの個別ページ を用意し、ホームから1〜2クリックで到達できるようにします。
Name, Address, Phone（NAP） はサイト、Googleビジネスプロフィール、ディレクトリなどすべてで文字どおり同じにしてください。
実務的なポイント：
不一致は信頼性の低下やランクへの悪影響につながります。
メニューは検索に強く、モバイルで読みやすいHTMLページにするのがベストです。PDFは印刷用の二次的オプションとして提供してください。
ベストプラクティス：
各ロケーションページは来店判断を素早く下せる情報を揃えてください：
これらのページは /locations から、あるいは目立つ場所からリンクしてください（フッターだけに隠さない）。
1つの主たる意図を1ページに割り当て、ページ同士で競合しないようにします。
例のマッピング：
ページごとに固有のタイトルタグとH1を設定し、意図と場所を反映させてください。
まずは Restaurant（あるいは広く使うなら LocalBusiness）を導入し、ホームや各ロケーションページに追加します。
最低限マークアップする項目：
可能であれば：
Googleビジネスプロフィール（GBP）はウェブサイトより先に表示されることが多いので、“Google上の玄関”として扱ってください。
必須の基本作業：
カテゴリや属性、写真、営業時間（および祝日営業時間）は正確に。プロフィールは関連するサイトページ（単一店舗ならホーム、多店舗なら該当ロケーションページ）へリンクしてください。
レビューはローカル検索での信頼シグナルです。新鮮なロケーション固有の言葉（料理名、周辺地名、サービス評価）が増えることで検索とコンバージョンに効きます。
運用のヒント：
オンサイトでレビューを表示する場合は実際の引用、出典、日付を明示し、編集して見せかけないようにしてください。
実際の収益に結びつく指標を優先して測定します。
重要なレストラン指標：
Search Consoleで表示クエリやクリック率の低いページを確認し、GAや類似の分析でどのページが実際に行動（電話・予約・注文）を生んでいるかを定点観測してください。
実装後は Googleのリッチリザルトテスト で検証し、警告やエラーを修正してください。正確性を優先しましょう。