2025年8月16日·1 分
Shopify SEO ベストプラクティス：2026年の実践チェックリスト
キーワード、サイト構造、商品・コレクションの最適化、速度、構造化データ、トラッキングまで—オーガニック流入を伸ばすためのShopify向け実践的SEOチェックリスト（2026年版）。
キーワード、サイト構造、商品・コレクションの最適化、速度、構造化データ、トラッキングまで—オーガニック流入を伸ばすためのShopify向け実践的SEOチェックリスト（2026年版）。
SEOは、あなたが本当に気にする成果に結びついて初めて意味を持ちます。タイトルやテーマ、アプリに手を付ける前に、“SEOの成功”があなたのストアで何を意味するか、そして進捗をどう証明するかを決めてください。
まずは主要な目標を1つ、補助目標を1つ設定します：
ある指標が上がったり下がったりしたときに（何を変えるか）が明確でなければ、その指標は追跡すべきではありません。
カタログ全体に手を広げないでください。短期間で影響が出やすいページを少数選びます：
/collections/best-sellers のような購買意図の高いページ1〜2件や主要カテゴリのハブこれによりShopifyのSEO作業が集中し、結果の帰属がわかりやすくなります。
後で比較できるように「出発点」を記録します：
週次チェックは明らかな問題（インデックスの急落、トラッキングの不具合、急激なトラフィック変動）を見つけるために、月次レビューは本当のSEOトレンドを評価するために使います。SEOはゆっくり動くので、測定は反応的ではなく安定的であるべきです。
Shopify向けのキーワードリサーチは、単に検索ボリュームが大きい語句を探すことではありません。実際の購買者の言葉をあなたの商品構造に合わせ、適切なページタイプに語句を配置することが重要です。
主要な商品カテゴリとサブカテゴリを、ストアで組織する通りにリストアップします。さらに、レビュー、サポートメール、サイト内検索、ソーシャルのコメントに出てくる語句を加えます。
例えば、あなたは「hydration pack（ハイドレーションパック）」と考えるかもしれませんが、購買者は「running backpack with water bladder（ウォーターブレーダー付きランニングバックパック）」と検索することがあります。両方を拾ってください。
Eコマースでは、まず購買意図を示すキーワードに注力します。例：
こうした語句は一般的な情報系の語句よりもコンバージョンしやすい傾向があります。
シンプルなルール：広義はコレクション、具体は商品ページ。
このマッピングによりサイトの焦点が保たれ、後でタイトルやディスクリプションを書くのが簡単になります。
同じ主要キーワードを複数ページで狙うのは避けてください（たとえば、似たコレクションで同じ用語を複数使うなど）。ある用語の「メイン」ページを一つ決め、他のページは素材、使用用途、対象者といった修飾語でより具体化します。
高価なツールは必要ありません—実際に更新する仕組みが大事です：
| キーワード | 意図 | ページタイプ | ターゲットURL | 備考 | 更新日 |
|---|---|---|---|---|---|
| 女性用トレイルランニングシューズ | 購買 | コレクション | /collections/womens-trail-running-shoes | メインカテゴリ | 2026-01 |
月次で見直し、Search Consoleやストア内検索から新しいクエリを追加し、在庫や商品構成に合わない用語は整理してください。
分かりやすいShopifyのサイト構造は、検索エンジンに何を売っているかを正しく伝え、購買者が素早く目的に辿り着けるようにします。目標は単純：各ページの目的を明確にし、広いカテゴリから特定のアイテムへ移動しやすくすることです。
コレクションは「カテゴリ意図」（例：Women’s Running Shoes）を、商品ページは「アイテム意図」（例：Nike Pegasus 41, size 9）をターゲットにします。こうすることで、商品ページが満たせない広義の語句でランクしようとするのを防げます。
予測可能な構造を目指します：Home → Collection → Product。
ヘッダー、フッター、パンくずリストは安定感を出してください。ラベルを頻繁に変えたり、同じカテゴリを異なる名称で重複させたり（例：「Sneakers」と「Trainers」）するのは避けてください。戦略がある場合を除きます。
コレクションは重要な箇所へ積極的にリンクするべきです：
これにより収益を生むページへ権威が伝わり、孤立した商品（オーファンページ）を減らせます。
Shopifyは /collections/ や /products/ のような分かりやすいデフォルトを使います。URLは人間に読める形で維持し、余計なパラメータで複数バージョンを作らないでください。カテゴリを再編する場合はURLリダイレクトを設定して古いリンクが切れないようにし、ランキングが消えないようにします。
オンページSEOは、ページが何を伝えるか、どのように構造化されているか、Googleがページを理解するためのシグナルに関わる部分です。Shopifyでは「検索エンジン向けリスティング」欄の整備やテンプレートのコピペを減らすことで大きな成果が出ます。
ホーム、主要コレクション、ベストセラー商品、主要な情報ページにはユニークなタイトルタグとメタディスクリプションを書いてください。
強いタイトルタグの要素：
メタディスクリプション自体がランキングを左右するわけではありませんが、クリック率に影響します。ページ内容を確認させ、選ぶ理由（配送速度、保証、価格帯など）を示しましょう。
ページごとに明確なH1を1つ使い、検索者の意図と一致させます。例えばコレクションのH1は「オーガニックベビー服」のように、内部カテゴリ名ではなく検索者向けの表現が望ましいです。
その後、スキャンしやすいH2/H3を追加して：
Shopifyのテーマは同じブロックを再利用しがちです。特に色違いや仕様差が小さい商品でページがほぼ同一に見えないよう、テンプレートや説明文をカスタマイズしてください。
バリアントを使う場合、コアの説明は安定させつつ、バリアント固有の詳細（寸法、仕上げ、互換性など）はメタフィールドなどで補足してください。
配送日数、返品ポリシー、サイズガイド、トラブル時の対応を購入判断の近くに配置してください。これによりコンバージョンが上がり、検索結果に戻る“ポゴスティック”を減らせます。
商品ページは通常最も購買意図が強いため、細かなSEO改善が売上に直結します。ページをGoogleにも顧客にも分かりやすく、説得力あるものにしてください。
良い商品タイトルは顧客の検索フレーズを反映します。実用的なフォーミュラは：
ブランド + 商品タイプ + 主要属性（素材、サイズ、モデル、主な利点）
例：“Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz” は単に “HydraPro 2.0” と名付けるよりも分かりやすく検索されやすいことが多いです。読みやすさを保ちつつ、キーワードの詰め込みは避けます。
メーカー提供のテキストをそのまま使うのは避けてください。ユニークな説明はランクを助け、購入者の不安を減らします。
カバーすべき要素：
短い段落と読みやすいフォーマットで、重要な情報を素早く把握できるようにします。
「食洗機対応ですか？」「32ozのカップホルダーに入りますか？」のような具体的な検索を拾うために、FAQセクションを用意します。質問には平易な言葉で答え、各質問が実用的であることを心がけてください。
バリアントは購入者にとって便利ですが、処理を誤ると重複コンテンツを生みます。
「関連商品」セクションや、関連コレクション（例："Shop all Insulated Bottles"）へのリンクを追加してください。内部リンクは顧客の回遊を助け、検索エンジンにカタログ構造を伝えます。
コレクションページは高トラフィックのカテゴリ導入点になりやすいので、各ページを単一の検索意図に合わせたミニランディングページとして扱ってください。
ページ上部（またはヒーロー下）に短く有用な説明を入れてください：
読みやすく。数文で十分に離脱を減らし、商品グリッドだけよりもGoogleに有用なコンテキストを与えます。
各コレクションに1つの主要クエリを選び、コレクションタイトル／メタタイトル／H1／導入文をそのトピックに合わせます。意図が変わる場合は別のコレクションを作る（例：「Running Shoes」対「Trail Running Shoes」）ほうが良いです。
ベストセラーや利益率の高い商品を目立つ位置、特にファーストビュー上部に置きます。これにより指標の改善やユーザーが良い商品にすぐ辿り着けるようになります。商品を入れ替えるときは季節や新着、特集ごとに意図を持って行ってください。
サイズ、色、価格、ブランドといったファセットは多数の薄いURLを生む可能性があります。インデックスさせるフィルタを絞るか、フィルタ結果の多くをインデックスさせない判断をします。一般的な方法：
補完的なコレクション同士で内部リンクを張り、ユーザーの導線と関連性を強化します（例：「Accessories」へリンク、あるいは「Lenses」↔「Camera Bags」の相互リンク）。これにより検索エンジンがカタログ構造を理解しやすくなります。
Shopifyストアでオーガニックトラフィックを伸ばすには、単に知識を与えるだけでなく「購入判断を後押しする」コンテンツを用意するのが最も効果的です。購買直前に顧客が尋ねる質問に答えるページを少数作り、それらを適切な商品・コレクションに結びつけてください。
不安を解消するコンテンツを優先します：
これらのページは自然にリンクを獲得しやすく、購買につながりやすい高意図クエリに合致します。
ブログ記事は広義の検索を狙うのに有効ですが、読者を購入経路へ誘導する設計にしてください。各記事内で：
リンクは相対パスで保ちます（例：/collections/waterproof-jackets や /products/your-product-handle）。これにより環境を移してもリンクが壊れにくくなります。
既にある需要のピークに合わせてコンテンツを計画します：
四半期につき4〜8本のコアポストを計画し、頻繁に新規投稿を出すよりも年間更新で回す方が労力対効果は高いです。
上位記事を定期的に更新するリマインダーを設定します：
メーカー仕様をなぞるだけの短い記事や、同じヒントを繰り返すだけの記事は公開しないでください。価値のある具体的な内容が提供できないトピックは掲載しない方が全体の品質シグナルを保てます。
サイト速度はランキングとコンバージョンの両方に影響します。Shopifyは良い基盤を提供しますが、テーマ、アプリ、メディアの選択で重量が増しがちです。
Googleが実際のユーザー体験を近似するために使う指標に注目してください：
実務では、すべてを直す必要はありません。まずはトラフィックの多いページ（ホーム、上位コレクション、上位商品）の最大ボトルネックを直してください。
画像を圧縮し、対応する環境でモダンなフォーマットを使う。 Shopifyでは巨大なJPEGがLCPを遅くする主原因です。適切なサイズの画像を用意し、1つの巨大アセットを使い回さないでください。
重いアプリやスクリプトを制限し、未使用のものは削除する。 各マーケティングピクセル、ポップアップ、チャットウィジェット、レビューアプリはリクエストとJSを増やします。四半期ごとにアプリの棚卸しをして、収益に直結しないものは外してください。
モバイルの高速化を優先する。 多くの購買者はスマホを使い、モバイルネットワークでは余計なスクリプトの影響が大きくなります。上位テンプレートをミッドレンジ端末でテストしてください。
Core Web Vitalsの問題を主要ページから優先修正する。 一番遅いテンプレートから手を付け、改善後に再テストします。スライダーの削減、ウィジェットの遅延読み込み、ヒーロー画像の縮小など、1つの改善が多数の小さな改善を上回ることがあります。
テーマは最新に保ち、可能ならステージングで変更をテストする。 テーマアップデートにはパフォーマンス改善が含まれることがあり、セール中のサプライズを避けるためにもテストが重要です。
画像はShopifyで購買判断を助けると同時に、検索エンジンに商品を理解させる役割を持ちます。一貫した運用で画像検索の可視性を高め、商品ページを見やすく説得力のあるものにできます。
アップロード前に IMG_4821.jpg のようなファイル名を women-black-leather-ankle-boots-side.jpg のような説明的な名前に変更してください。小さな手間が文脈を追加します。
Altテキストはアクセシビリティと、画像が読み込まれない場合の説明のために必要です。具体的かつ自然に、商品の実際の属性（色、素材、スタイル、主要特徴）に合わせて書き、同じaltを複数画像で使い回さないでください。
コレクション内では同一のアスペクト比とサイズを使い、ページ読み込み時のレイアウトシフトを減らします。商品ページでも角度やトリミングを揃えることで、比較がしやすくなり購入率向上に寄与します。
フロント／バック、テクスチャのクローズアップ、ハードウェア、ラベル、着用イメージ、梱包写真など主要なアングルを含めてください。良いビジュアルはコンバージョンを上げ、返品を減らし、間接的にSEOを支えます。
配送、サイズ、仕様など重要な情報を画像の中だけに載せると検索エンジンやスクリーンリーダーに情報が伝わりません。重要な文言はページテキストにも入れてください。
新しい商品画像を追加する際は以下を確認します：
構造化データ（JSON-LDのスキーマ）は、Googleにページ内容（商品、価格、在庫、レビューなど）を理解させる手助けをします。適切に実装すれば、商品スニペット、星評価、価格・在庫表示などのリッチスニペットの対象になります。
まずはProductスキーマから始めます。ページに表示されている内容を忠実に反映することが目的です。
正確にしておくべき主要フィールド：
テーマがバリアントに対応している場合、選択中のバリアントに応じたオファー情報がマークアップに反映されるようにしてください。価格や在庫が正しくないと信頼やリッチリザルトの適格性を失う原因になります。
ルールの1つ：ページ上で見える真実だけをマークアップする。表示していないレビューをマークアップしたり、実際はBackorderedなのにInStockとするのは避けてください。リッチリザルトを追いかけるために余計な属性を詰め込むと、Googleに無視されたり警告を受けたりします。
構造化データは以下の変更で壊れることがあります：
変更後は代表的なURL（ベストセラー、バリアント商品、レビュー無し商品など）をGoogleのリッチリザルトテストやSearch Consoleで再検証してください。
リッチリザルトのルールは進化します。Search Consoleの警告やリッチ表示の急落を監視し、トラフィックが多い商品を優先して修正してください。スキーマは一度設定して終わりではなく、継続的なメンテナンスが必要です。
テクニカルSEOは、Googleが正しいページを見つけ、どのバージョンがメインなのかを理解し、重複や無駄なクロールを避けられるようにすることです。
Google Search Consoleやクロールツールでインデックスカバレッジとクロールの問題を確認します。パターンを探してください：商品URLが「重複」として除外されている、コレクションが「クロール済み — 現在インデックス未登録」になっている、404が急増している、など。重要ページがインデックスされていない場合は、200ステータスで返されているか、ブロックされていないか、インデックスに値するだけのユニークコンテンツがあるかをチェックします。
Shopifyはバリアント、フィルタ、トラッキングパラメータなどで複数の類似URLを生むことがあります。canonicalタグを適切に使い、信号を優先URLに集約してください—通常はクリーンな商品URLです（パラメータ付きバージョンではない）。
ルールの指針：2つのURLが本質的に同じページなら、どちらも1つのcanonicalに向ける。ページが意味のある差（別商品、固有コピーのコレクション）を持つなら自己参照canonicalを維持します。
Shopifyは自動で /sitemap.xml を生成しますが、完璧ではないと想定してください。重要ページ（上位コレクション、主要商品、主要ページ）が含まれているかを確認し、大きなカタログ変更後は新規ページが反映され、削除された項目が残っていないかを再チェックしてください。
robots設定は慎重に使い、ランクさせたいページを誤ってブロックしないでください。壊れた内部リンク、リダイレクトチェーン（A→B→C）、古い商品での404などの一般的な問題を修正します。廃番商品は関連する代替商品や親コレクションへリダイレクトすると良いでしょう（適切に関連する場合）。
権威はShopifyで「オンにする」ものではなく、露出（言及、リンク、再訪）を通じて時間をかけて獲得するものです。ここではリスクのある手法を避けつつ信頼を築く実践と、効果を測る方法を紹介します。
次のような理由が明確なリンクを優先してください：パートナー・サプライヤーディレクトリ、プレス、役立つツールやガイド。
出発点の例：
リンクスキームや有料リンクネットワーク、高速で大量の低品質リンク提供には手を出さないでください。長期的に問題を招く可能性が高いです。
内部リンクは検索エンジンにどのページが重要かを示し、ユーザーの導線を作ります。既にトラフィックのあるページ（ブログ記事、上位コレクション、売れ筋商品）から、優先したいページ（高利益のコレクション、季節カテゴリ、代表商品）へリンクを張ってください。
アンカーテキストは説明的に（“women’s waterproof hiking boots”ではなく“女性用防水ハイキングブーツ”）し、自然に顧客を助ける場所にリンクを置きます（“〜と相性が良い”、“全コレクションを見る”など）。
ブランド名はソーシャルプロファイル、マーケットプレイス、プレスキット、パートナーのページで表記を揃えてください。一貫性があれば、リンクが無くても言及がストアに結び付きやすくなります。
Google Search Consoleでページ別のパフォーマンスを見て、クイックウィンを探します：表示回数が多いのにCTRが低い（タイトル／メタの改善）、トラフィックはあるのにコンバージョンが低い（コンテンツやオファーの改善）など。オーガニックの成果をランディングページごとの売上に紐づけて、売上を動かす修正を優先してください。
運用面を効率化したければ（ダッシュボード、変更履歴、チーム向けの軽量内部ツールなど）、Koder.aiのようなvibe-codingプラットフォームでチャットプロンプトから小さなウェブアプリを立ち上げると、長い開発サイクルなしにSEO監査チェックリストやランディングページのパフォーマンスビューを作るのに便利です。
軽量な四半期監査を実行し、何を変更したか（テーマ編集、アプリの追加/削除、リダイレクト、テンプレート更新）を記録します。単純な変更ログがあれば、トラフィックの急落を診断しやすくなり、同じミスを繰り返すのを防げます。
主要な成果を1つだけ（通常はオーガニック売上）と、補助的な成果1つ（例：オーガニックのコンバージョン率や質の高いセッション）を設定します。
簡単なテスト：ある指標が変化したときに「次に何をするか（ページ更新、内部リンク調整、インデックス修正、オファー変更など）」が明確に分かること。意思決定に結びつかない指標は追跡しないでください。
結果を可視化しやすくするために少数から始めます：
/collections/best-sellers のような高い購買意図を持つハブを1〜2点まずはこれらのページを最適化してからカタログ全体に取り掛かってください。
変更を加える前にベースラインを記録します：
ベースラインがないと、どの変更が効果を出したか証明しにくくなります。
2つの速度感で報告します：
SEOはゆっくり動くため、月次レビューで一貫して評価することが重要です。
顧客の言葉から始めてください：
その上で「買う意図」を示す修飾語（“buy”, “sale”, “price”, “near me”, “brand + model” など）を優先します。これらは一般的にコンバージョンしやすいです。
簡単なルール：広い意図 → コレクション、具体的な意図 → 商品ページ。
こうすると各ページの焦点がぶれず、自社内での競合（カニバリゼーション）も減ります。
1つの主要キーワードを1つの主要ページに割り当てます。
同じ用語を複数ページで狙っている場合は、最も適切な“メイン”ページを決め、他のページは素材や用途、対象などの修飾語で差別化します。以下を更新すると効果的です：
これによりGoogleがどのURLをランクさせるべきか理解しやすくなります。
各コレクションをミニランディングページとして扱ってください：
数行の説明があれば、プロダクトグリッドだけよりも離脱を減らし、関連性を高められます。
フィルタは多くの薄い、あるいは重複したURLを生みます。実務的な対処法は：
これで「インデックス肥大化」を抑え、主要コレクションにランキング信号を集中できます。
正確さと保守を重視してください：
Search Consoleのリッチリザルト警告を監視し、トラフィックの多い商品から優先的に修正しましょう。