15 ਜੁਲਾ 2025·8 ਮਿੰਟ
Booking Holdings: SEO, ਮੰਗ ਕੈਪਚਰ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਫਲਾਈਹੀਲ
ਸਿੱਖੋ ਕਿ Booking Holdings-ਸਟਾਈਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ SEO, ਮੰਗ ਕੈਪਚਰ, ਰਿਵਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਸਾਥੀ ਸਪਲਾਈ ਰਾਹੀਂ ਕਿਵੇਂ ਗਰੋਥ ਨੂੰ ਕੰਪਾਉਂਡ ਕਰਦੇ ਹਨ—ਟ੍ਰੈਵਲ-ਟੈਕ ਟੀਮਾਂ ਲਈ ਅਮਲ ਯੋਗ ਨਤੀਜੇ।
ਸਿੱਖੋ ਕਿ Booking Holdings-ਸਟਾਈਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ SEO, ਮੰਗ ਕੈਪਚਰ, ਰਿਵਿਊਜ਼ ਅਤੇ ਸਾਥੀ ਸਪਲਾਈ ਰਾਹੀਂ ਕਿਵੇਂ ਗਰੋਥ ਨੂੰ ਕੰਪਾਉਂਡ ਕਰਦੇ ਹਨ—ਟ੍ਰੈਵਲ-ਟੈਕ ਟੀਮਾਂ ਲਈ ਅਮਲ ਯੋਗ ਨਤੀਜੇ।
Booking Holdings ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਟ੍ਰੈਵਲ-ਟੈਕ ਕੇਸ ਸਟਡੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਤਿੰਨ ਬਲਾਂ ਦੇ ਆਮਣੇ-ਸਾਮਣੇ ਬੈਠਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਵਿਜੇਤਿਆਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ: ਖੋਜ ਆਚਰਨ, ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ, ਅਤੇ ਭਰੋਸਾ। ਤੁਸੀਂ ਟ੍ਰੈਵਲ ਇੰਸਾਈਡਰ ਹੋਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੈ—ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਸਮਝਣਾ ਹੈ ਕਿ ਯਾਤਰੀ ਕਿਵੇਂ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਕਿਵੇਂ ਰਾਜ਼ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
Demand generation ਉਸ ਸ਼ੈਅ ਨੂੰ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਮੌਜੂਦ ਨਹੀਂ ਸੀ: ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਯਾਤਰਾ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨਾ, ਨਵੇਂ ਡੈਸਟਿਨੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕਰਨਾ, ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਟਰਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਮਨਾਉਣਾ।
Demand capture ਵੱਖਰਾ ਹੈ। ਇਹ ਉਸ ਵੇਲੇ ਉਪਸਥਿਤ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਰਾਦਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ—“ਅਗਲੇ ਹਫ਼ਤੇ ਬਾਰਸਿਲੋਨਾ ਵਿੱਚ ਹੋਟਲ,” “ਪੈਟ-ਫਰੈਂਡਲੀ ਅਪਰਟਮੈਂਟ,” “ਲੇਟ ਚੈਕਆਊਟ।” ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਵਾਲਾ ਪਰ ਅਕਸਰ ਛੇਤੀ ਖਤਮ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਜੇ ਕੋਈ ਕੰਪਨੀ ਸਹੀ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਸਹੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨਾਲ ਦਿਖਾਈ ਦੇਵੇ ਤਾਂ ਉਹ ਅਕਸਰ ਜਿੱਤਦੀ ਹੈ।
Booking ਦਾ ਮੁੱਖ ਫ਼ਾਇਦਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਦੋ-ਪੱਖੀ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ:
ਵੱਧ ਸਾਥੀ ਵੱਧ ਚੋਣ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਵੱਧ ਚੋਣ ਵੱਧ ਯਾਤਰੀ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉਹ ਸਹਿਯੋਗੀ ਲੂਪ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਇੰਜਣ ਹੈ।
ਕੰਪਾਉਂਡਿੰਗ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਅੱਜ ਦਾ ਕੰਮ ਕੱਲ੍ਹ ਦੀ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਵੱਧ ਸੰਰਚਿਤ ਲਿਸਟਿੰਗ ਸ਼ਾਮਿਲ ਕਰੋ → ਖੋਜ ਵਿਖਾਈ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ। ਵੱਧ ਬੁਕਿੰਗ → ਹੋਰ ਰਿਵਿਊਜ਼ ਬਣਦੇ ਹਨ। ਵਧੇਰੇ ਰਿਵਿਊਜ਼ → ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਵਧਦੀ ਹੈ। ਉੱਚ ਕਨਵਰਜ਼ਨ → ਅਧਿਗ੍ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਮੁੜ-ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਸਹਿਮਤੀ। ਹਰ ਕਦਮ ਅਗਲੇ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਬਜਾਏ ਹਰ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਹੀ ਮੁੜ-ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਦੇ।
ਇਹ ਇੱਕ ਫਰੇਮਵਰਕ ਹੈ, ਇਨਸਾਈਡ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨਹੀਂ। ਅਸੀਂ ਦਿੱਖਯੋਗ ਪੈਟਰਨਾਂ — ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ SEO, ਇਰਾਦਾ ਕੈਪਚਰ, ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਪ੍ਰੇਰਣਾਂ ਅਤੇ ਭਰੋਸਾ ਸਕਿੰਨਲ — 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿਆਂਗੇ, ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਸਬਕ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕਰ ਸਕੋ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਟ੍ਰੈਵਲ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੋਵੇ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਇੱਕ ਖੋਜ ਸਮੱਸਿਆ ਨਹੀਂ—ਇਹ “ਮਿਸ਼ਨਾਂ” ਦੀ ਲੜੀ ਹੈ ਜੋ ਢੁੱਟ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਨਿਰਲੇਤ ਹੋ ਕੇ ਖਤਮ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਹੀ ਵਿਅਕਤੀ ਸੁਪਨੇ ਦੇ ਵੇਲੇ (“ਅਪ੍ਰੈਲ ਵਿੱਚ ਕਿੱਥੇ ਜਾਵਾਂ?”) ਤੋਂ ਤੁਲਨਾ (“ਲਿਸਬਨ ਵਿਰੁੱਧ ਪੋਰਟੋ 4 ਦਿਨ”) ਤੋਂ ਪਰਕਿਰਿਆ (“ਲਿਸਬਨ ਬਾਇਕਸਾ ਵਿੱਚ ਹੋਟਲ 12–15 ਮਈ”) ਤੱਕ ਕੁਝ ਦਿਨਾਂ—ਜਾਂ ਮਿੰਟਾਂ—ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਯਾਤਰੀ ਦੇ ਕੰਮ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਪੁੱਛਤਾਛ ਨੂੰ ਮੈਪ ਕਰਨਾ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹੈ:
ਹਰ ਮਿਸ਼ਨ ਵੱਖਰਾ ਇਰਾਦਾ, ਵੱਖਰੀ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਲੋੜ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ “ਸਰਬੋਤਮ” ਨਤੀਜਾ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਦੋ ਖੋਜਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ:
ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਬੁਕਿੰਗ-ਮੋਡ ਲਈ ਅਪਟਮਾਈਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਹ funnel ਦੇ ਉੱਪਰੀ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਗੁਆ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਕ ਐਸਾ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸਰਵ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਹ ਉਸ ਲਮਹੇ ਨੂੰ ਗਵਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਯਾਤਰੀ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮੋਬਾਈਲ 'ਤੇ ਸੈਸ਼ਨ ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਲੋਕ ਆਵਾਜਾਈ ਦੌਰਾਨ, ਰਸਤੇ 'ਤੇ, ਜਾਂ ਹੋਟਲ ਦੇ ਬਾਹਰ ਖੜੇ ਹੋ ਕੇ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਲਾਸਟ-ਮੀਨਟ ਵਰਤਾਰੂ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ: ਉਹੀ ਦਿਨ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ, ਲਚਕੀਲਾ ਚੈਕ-ਇਨ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਨੀਤੀਆਂ, ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਗਾਹਕ ਸਹਾਇਤਾ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਸਮੇਂ ਦਾ ਇਹ ਦਬਾਅ ਉਸ ਵੇਲੇ ਉਪਸਥਿਤ ਹੋਣ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਧਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਰਾਦਾ ਤੀਬਰਤਾ 'ਤੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਮੰਗ ਸਮਾਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੰਡੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਸਕੂਲ ਦੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ, ਲੰਬੇ ਹਫ਼ਤੇ ਦੇ ਅੰਤ, ਮੌਸਮ ਦੇ ਪੈਟਰਨ, ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਸਮਾਗਮ (ਫੈਸਟੀਵਲ, ਕਾਨਫਰੰਸ, ਖੇਡ) ਸ਼ਹਿਰ ਅਤੇ ਤਾਰੀਖ ਦੁਆਰਾ ਦੁਹਰਾਉਣਯੋਗ ਸਪੀਕ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਟੀਮਾਂ ਜੋ ਇਹ ਸਪਾਈਕ ਮਾਡਲ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਪੰਨਿਆਂ, ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਕਵਰੇਜ ਅਤੇ ਸੁਨੇਹੇ提前 ਤਿਆਰ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ—ਤਾਂ ਜੋ ਜਦੋਂ ਮੰਗ ਆਵੇ, ਉਹ ਦੌੜਦਿਆਂ ਨਾ ਹੋਣ।
Demand capture ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਯਾਤਰਾ ਲਈ ਮਨਾਉਣ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਉਸ ਵੇਲੇ ਉਪਸਥਿਤ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰ ਚੁੱਕੇ ਹਨ “ਅਗਲਾ ਕੀ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ”—ਇੱਕ ਖਾਸ ਨੇਬਰਹੁਡ ਵਿੱਚ ਹੋਟਲ, ਕਿਸੇ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ weekend, ਜਾਂ ਬਜਟ ਵਿੱਚ ਰਿਫਂਡੇਬਲ ਕਮਰਾ।
ਉਹ ਇਰਾਦਾ ਸਪਸ਼ਟ, ਸਮੇਂ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਅਤੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਖੋ ਸਕਣਯੋਗ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਇੱਕ ਯਾਤਰੀ ਇਸ ਸਮੇਂ ਤੁਲਨਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਕਲਿੱਕ ਵਿੱਚ ਬੁਕ ਕਰਨ ਯੋਗ ਨਤੀਜੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਹੋਣਾ ਸਾਰੀ ਖੇਡ ਹੈ।
ਕੈਪਚਰ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਉਤਪਾਦ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਬਿੰਦੂ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦ ਹੋਵੇ:
Demand capture ਇੱਕ ਚੈਨਲ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਇੱਕ ਪੋਰਟਫੋਲਿਓ ਹੈ:
ਹਰ ਚੈਨਲ ਕੁਝ ਨਾ ਕੁਝ ਤਿਆਗਦਾ ਹੈ। ਪੇਡ ਸਰਚ ਤੇਜ਼ ਹੈ ਪਰ ਮਹਿੰਗਾ ਹੈ ਅਤੇ ਨੀਲਾਮੀ ਵੋਲੈਟਿਲਟੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ 'ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। SEO ਹੌਲੀ ਪਰ ਇੱਕ ਵਾਰੀ ਕੰਮ ਕਰਨ ਤਦ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੁਹਰਾਉਣਯੋਗ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮੈਟਾਸਰਚ ਸਕੇਲ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਤੁਸੀਂ ਕੀਮਤ-ਪਹਿਲੀ ਵਾਤਾਵਰਨ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ। ਮਲਕੀਤ ਵਾਲੇ ਚੈਨਲ (ਐਪ, ਈਮੇਲ) ਵੱਧ ਨਿਯੰਤਰਣ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਪਹਿਲਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਇਕਠਾ ਫ਼ਾਇਦਾ: ਕੈਪਚਰ “ਮੰਗ ਪੈਦਾ ਕਰਨ” ਨਾਲੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸਕੇਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਤੁਸੀਂ ਮੌਜੂਦ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਕੱਟ ਰਹੇ ਹੋ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਿਸੇ ਦਾ ਮਨ ਬਦਲਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ—ਤੁਹਾਨੂੰ “ਮੈਂ ਇਹ ਯਾਤਰਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ” ਤੋਂ “ਬੁੱਕ ਕੀਤਾ” ਤੱਕ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼, ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਰਾਹ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਅਜਿਹਾ ਕੈਟੈਿਗਰੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਲੱਖਾਂ ਇੰਡੈਕਸ ਕਰਨਯੋਗ ਪੰਨੇ ਨਿਰਾਲੇ ਨਹੀਂ—ਬਲਕਿ ਆਮ ਗੱਲ ਹੈ। ਹਰ ਡੈਸਟਿਨੇਸ਼ਨ, ਤਾਰੀਖ ਪੈਟਰਨ, ਯਾਤਰੀ ਪਸੰਦ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ ਸੰਯੋਜਨ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਪੁੱਛਤਾਛ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ Booking ਵਰਗਾ ਉਸ ਗੜਬੜਭਰੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਸੰਰਚਿਤ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨਾਲ ਮੇਪ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਉਹ ਪੰਨੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਖੋਜਦੇ ਹਨ।
ਇੱਕ ਆਮ SaaS ਸਾਈਟ ਤੋਂ ਵੱਖ, ਇੱਕ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਕੋਲ ਲਗਾਤਾਰ ਬਦਲਦੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ (ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਜ਼, ਰੂਮ ਕਿਸਮਾਂ, ਉਪਲਬਧਤਾ) ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਲਗਭਗ ਅਨੰਤ ਥਾਂਵਾਂ 'ਤੇ ਫੈਲੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਂਗ-ਟੇਲ ਖੋਜ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ—“ਲਿਸਾਲੀਨ ਵਿੱਚ ਹੋਟਲ” ਤੋਂ “ਪੈਟ-ਫਰੈਂਡਲੀ aparthotels ਨੇੜੇ X” ਤੱਕ। ਜੇ ਤੁਹਾਡੀ ਸਮੱਗਰੀ ਸੰਰਚਿਤ ਹੈ, ਤੁਸੀਂ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੰਨੇ ਬਣਾਉਣ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਜੈਨੇਰਿਕ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਵਾਸਤਵਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਪਯੋਗੀ ਹੋਣ।
ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਆਰਗੈਨਿਕ ਵਾਧਾ ਕੁਝ ਦੁਹਰਾਏ ਯੋਗ ਟੈਮਪਲੇਟਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ:
ਚਾਲੁਕ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਵਾਰੀ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ—ਟ੍ਰਿਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਟੈਮਪਲੇਟ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਯੂਨੀਕ, ਪੂਰਾ ਪੰਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰੇ।
ਸੰਰਚਿਤ ਅੰਦਰੂਨੀ ਲਿੰਕਿੰਗ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਬਲ ਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ:
ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੁਬਸ 'ਤੇ ਅਥਾਰਟੀ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲੰਘੜੇ ਪੰਨਿਆਂ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਬਾਹਰੀ ਲਿੰਕਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹੋਏ ਵੰਡਦਾ ਹੈ।
ਸਕੇਲ ਦੋਹਾਂ ਢੰਗਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਟੈਮਪਲੇਟ ਨੇ ਕਰੀਬ-ਡੁਪਲਿਕੇਟ ਵਰਜਨਾਂ, ਖਾਲੀ ਫਿਲਟਰਾਂ, ਜਾਂ ਪਤਲੇ ਪੰਨਿਆਂ ਨੂੰ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਖੋਜ ਇੰਜਣ ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਘੱਟ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀ ਮੰਨ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਡੁਪਲਿਕੇਟ, ਫੈਸਿਟੇਡ ਨੈਵੀਗੇਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਘੱਟ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਪੰਨਿਆਂ ਨੂੰ ਮੈਨੇਜ ਕਰਨਾ ਜਰੂਰੀ ਹੈ—ਨਹੀਂ ਤਾਂ ਲੱਖਾਂ URLs crawling ਅਤੇ ਰੈਂਕਿੰਗ ਲਈ liability ਬਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਰੇਟਿੰਗ ਅਤੇ ਰਿਵਿਊਜ਼ ਸਿਰਫ਼ ਸੋਸ਼ਲ ਪ੍ਰੂਫ਼ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਲਈ, ਉਹ ਇੱਕ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਦੀ ਪਰਤ ਹੈ ਜੋ ਯੂਨੀਕ ਸਮੱਗਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਖੋਜ ਇੰਜਣਾਂ ਅਤੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਦੋਹਾਂ ਲਈ ਕਦਰਯੋਗ ਹੈ।
ਹੋਟਲ ਵਰਣਨਾਂ ਅਕਸਰ ਵੈੱਬ 'ਤੇ ਇੱਕੋ ਜਿਹੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ (ਅਤੇ ਕਈ ਵਾਰੀ ਇੱਕੋ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ). ਰਿਵਿਊਜ਼ ਉਸ ਸਮਾਨਤਾ ਨੂੰ ਤੋੜਦੇ ਹਨ:
ਇਹ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਕ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਧਾਰਨਾ-ਜਤਾਇਆ ਖਤਰਾ ਉੱਚਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਟੈਸਟ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਲਗਾਤਾਰ ਬਦਲਦੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ—ਨਵੀਂ ਰੀਨੋਵੇਸ਼ਨ, ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਬਦਲਣਾ, ਸੀਜ਼ਨਲ ਮੁੱਦੇ, ਨਵੇਂ ਟਰਾਂਜ਼ਿਟ ਲਿੰਕ, ਇਥੇ ਤੱਕ ਕਿ ਕੋਲ-ਨਾਮਾ ਨਿਰਮਾਣ। ਯੂਜ਼ਰ-ਜਨਰੇਟ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਕੁਦਰਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਪਡੇਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ ਲਿਸਟਿੰਗ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਹਫ਼ਤੇਵਾਰ ਕੋਰ ਪੇਜ਼ ਨੂੰ ਮੁੜ ਲਿਖੇ ਅਪ-ਟੂ-ਡੇਟ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਤਾਜ਼ਾ ਰਿਵਿਊਜ਼ ਇਹ ਵੀ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ—ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ “ਰਿਮੋਟ ਵਰਕ ਲਈ ਵਧੀਆ” ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਦ ਗੇਸਟ Wi‑Fi ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਡੈਸਕ ਸਪੇਸ ਦਾ ਜਿਕਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ongoing ਅਪਡੇਟ ਸਾਈਕਲ ਮੁਕਾਬਲੇਦਾਰਾਂ ਲਈ ਸਥਿਰ ਕਾਪੀ ਨਾਲ ਮੈਚ ਕਰਨਾ ਔਖਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
UGC ਸਿਰਫ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਹਾਲਾਤਾਂ ਵਿੱਚ ਮਦਦਗਾਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦ ਉਪਭੋਗੀ ਉਸ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਰਿਵਿਊ ਇੰਟੀਗ੍ਰਿਟੀ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਲਈ ਮਿਲੀ-ਜੁਲੀ ਵਿਧੀਆਂ ਵਰਤਦੇ ਹਨ:
ਲਕਸ਼ ਹੈ ਪਰਫੈਕਸ਼ਨ ਨਹੀਂ—ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਮੱਗਰੀ ਇੰਨੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਰਹੇ ਕਿ ਗਾਹਕ ਇਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰ ਸਕਣ।
ਰਿਵਿਊ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ। 4.7 ਰੇਟਿੰਗ 2,000 ਸਟੇਅਜ਼ ਦੇ ਆਧਾਰ ਤੇ ਇੱਕ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਬਨਾਮ 4.7 ਜੋ 12 ਇਵੈਂਟਾਂ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੈ। ਨਤੀਜਾ ਮਾਪਯੋਗ ਹੈ: ਵਧੀਕ ਭਰੋਸਾ ਘੱਟ ਬਾਊਂਸ, ਵਧੇਰੇ “reserve” ਕਲਿੱਕ, ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦਰ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਇਹ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਲਿਫਟ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਲੂਪ ਨੂੰ ਫੀਡ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਵਧੇਰੇ ਬੁਕਿੰਗ → ਵਧੇਰੇ ਵੈਰੀਫਾਈਡ ਰਿਵਿਊਜ਼ → ਮਜ਼ਬੂਤ ਪੰਨੇ → ਹੋਰ ਬੁਕਿੰਗ।
ਮੰਗ ਕੈਪਚਰ ਪਰ ਕਲਿੱਕ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਸਪਲਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ੋ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਕਲਿੱਕ ਇੱਕ ਬੁਕ ਕੀਤੇ ਰਾਤ ਵਿੱਚ ਬਦਲੇਗਾ ਕਿ ਨਹੀਂ। Booking Holdings ਵਰਗੇ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ, ਸਪਲਾਈ-ਸਾਈਡ ਮੂਲਭੂਤ ਗੱਲਾਂ ਸਾਦੇ ਵਰਣਨ ਕਰਨੀ ਹਨ ਪਰ ਕਿਰਿਆਨਵਿੱਤ ਕਰਨੀ ਔਖੀ: ਵੱਧ ਸਾਥੀ ਵੱਧ ਉਪਲਬਧਤਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਵਧੀਆ ਕੀਮਤ (ਜਾਂ ਇੱਕੋ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਵਧੀਆ ਮੁੱਲ) ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਵਿਸਥਾਰਿਤ, ਮੁਕਾਬਲਾਤਮਕ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਉਪਯੋਗੀ ਬਨਾਉਂਦਾ ਹੈ—ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦ ਯਾਤਰੀ ਕੋਲ ਖਾਸ ਤਾਰੀਖਾਂ, ਕਠੋਰ ਬਜਟ, ਜਾਂ ਅਜਿਹੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਪ੍ਰਾਪਰਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਸਾਈਨ-ਅਪ ਕਰਵਾਉਣਾ ਸਿਰਫ਼ ਸੇਲਜ਼ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਉਤਪਾਦ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼-ਵਧ ਰਹੇ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਓਨਬੋਰਡਿੰਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਫਨਲ ਵਾਂਗ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ:
ਜੇ ਸਾਥੀ ਆਪਣੀ ਲਿਸਟਿੰਗ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਮੈਨੇਜ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਸਹੀ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵੱਧ ਜਾਂਦੀ ਹੈ—ਅਤੇ ਸਹੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਮਾੜੇ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਦੀ ਹੈ।
ਵਧੀਆ ਤੇ ਵਧੀਕ ਸਪਲਾਈ ਗਾਹਕ ਦੇ ਵੇਖਣ ਵਾਲੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲਦੀ ਹੈ:
ਇਹ ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦਰ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਛੱਡੇ ਗਏ ਖੋਜਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ SEO ਨੂੰ ਅਪਰੋ੍ਕਸੀ-ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਜੋ ਪੰਨੇ ਮਜ਼ਬੂਤ इंगेजਮੈਂਟ ਅਤੇ ਘੱਟ ਬਾਊਂਸ ਦਰ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਹੋਰ ਵਿਖਾਈ ਦੇਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
ਸਪਲਾਈ-ਪੱਖੀ ਵਾਧਾ ਰੁਕ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇ ਸਾਥੀਆਂ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ, ਲਗਾਤਾਰ ਫਾਇਦਾ ਨਹੀਂ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹਾ। ਜੇ ਫੀਸ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਨਿਯਮ ਅਣਪ੍ਰਤੀਸ਼ਚਿਤ ਹੋਂ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਾਂ ਬੁਕਿੰਗ ਨਿਰੰਤਰ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਤਾਂ churn ਵਧਦੀ ਹੈ—ਅਤੇ churn ਮਹਿੰਗਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਓਨਬੋਰਡਿੰਗ ਯਤਨ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੈੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਨੂੰ ਸਾਥੀ ਦਾ “ਕਿਉਂ” ਨਿਰੰਤਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ: ਵਧੀਕ ਮੰਗ, ਸਮਾਂ ਬਚਾਉਣ ਵਾਲੇ ਟੂਲ, ਅਤੇ ਇੰਨਾ ਕੰਟਰੋਲ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣਾ ਵਪਾਰ ਚਲਾਉਣ ਦੌਰਾਨ ਫਂਸ محسوس ਨਾ ਕਰਨ।
ਇੱਕ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਉਸ ਵੇਲੇ ਕੰਪਾਉਂਡ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਦੋਹਾਂ ਪੱਖਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਸੁਧਾਰਦਾ ਹੈ: ਵਧੇਰੇ ਥਾਂ ਰੱਖਣਾ ਵਧੇਰੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਯਾਤਰੀ ਵਧੇਰੇ ਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਕਲਾਸਿਕ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਸਰ ਹੈ—ਅਤੇ ਇਹੀ ਕਾਰਣ ਹੈ ਕਿ Booking-ਸਟਾਈਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਫੀਚਰਾਂ ਦੀ ਨਕਲ ਹੋਣ ਤੇ ਵੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਵਧੇਰੇ ਸਪਲਾਈ ਸਿਰਫ਼ ਤਦ ਹੀ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਹੀ ਸਪਲਾਈ ਹੋ: ਸਹੀ ਉਪਲਬਧਤਾ, ਨਿਆਂਵੀ ਕੀਮਤ, ਲਗਾਤਾਰ ਨੀਤੀਆਂ, ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਹੋਸਟ/ਹੋਟਲ। ਜੇ ਯਾਤਰੀ ਬਾਰ-ਬਾਰ sold-out ਕਮਰੇ, ਨਿਰਾਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਫੀਸ, ਜਾਂ ਭਰੋਮ ਵਾਲੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਫਲਾਈਹੀਲ ਉਲਟ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ: ਭਰੋਸਾ ਘਟਦਾ ਹੈ, ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਘਟਦਾ ਹੈ, ਸਾਥੀ churn ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਧਿਗ੍ਰਹਿਣ ਲਾਗਤ ਵਧਦੀ ਹੈ।
ਗੁਣਵੱਤਾ ਹੀ “ਵਧੇਰੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ” ਨੂੰ “ਵਧੇਰੇ ਬੁਕ ਕੀਤੇ ਰਾਤਾਂ” ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਫਿਰ ਬਿਹਤਰ ਟੂਲ, ਬਿਹਤਰ ਸਹਾਇਤਾ, ਅਤੇ ਸਾਥੀ ਸ਼ਰਤਾਂ ਲਈ ਫੰਡ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਕੰਪਾਉਂਡਿੰਗ ਦੀ ਨਿਰਭਰਤਾ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਕਲਪ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਮਿਲਣ 'ਤੇ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ UX ਇੱਥੇ ਭਾਰੀ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ:
ਚੰਗੀ ਮੈਚਿੰਗ ਬੁਕ ਕਰਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਰੀਪੀਟ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਵਧੀਰੇ ਡਾਇਰੈਕਟ ਮੰਗ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਛੋਟੀਆਂ ਆਪਰੇਸ਼ਨ ਸੁਧਾਰ ਫੀਡਬੈਕ ਲੂਪ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ:
ਨਤੀਜਾ ਇੱਕ ਐਸਾ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਹੈ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਵਧਦਾ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਚੁਣਨਾ ਆਸਾਨ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਅਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਵਰਤਣ ਯੋਗ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਭੁਗਤਾਨ ਚੈਨਲ ਟ੍ਰੈਵਲ ਵਿੱਚ ਆਕਰਸ਼ਕ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਉੱਚ-ਇਰਾਦੇ ਵਾਲੇ ਪਲਾਂ 'ਚ ਖਰੀਦ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਜਦ ਕੋਈ “ਅੱਜ ਰਾਤ ਨੂੰ Heathrow ਨੇੜੇ ਹੋਟਲ” ਖੋਜਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਮੈਟਾਸਰਚ 'ਤੇ ਖਾਸ ਤਾਰੀਖ ਅਤੇ ਬਜਟ ਫਿਲਟਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਖਰੀਦਦਾਰ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨ, ਸਪਾਂਸਰਡ ਲਿਸਟਿੰਗ ਅਤੇ ਮੈਟਾਸਰਚ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਤੁਹਾਡੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਉਸ ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਮੰਗ ਕੀਮਤੀ ਅਤੇ perishable ਹੈ: ਜੋ ਰਾਤ ਅੱਜ ਨਹੀਂ ਬੁੱਕ ਹੁੰਦੀ ਉਹ ਕੱਲ੍ਹ ਨਹੀਂ ਵੇਚੀ ਜਾ ਸਕਦੀ। ਇਹ ਬੋਲੀ ਲਗਾਤਾਰ aggressive ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਹਰ ਕੋਈ ਇੱਕੋ-ਹੀ ਸ਼ਬਦਾਂ ਨੂੰ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਇੱਕੋ ਕੁਝ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ, ਇਸ ਲਈ ਨੀਲਾਮੀਆਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਭਰ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਚੁਣੌਤੀ margin ਹੈ। ਆਨਲਾਈਨ ਟ੍ਰੈਵਲ ਵਿੱਚ ਇਕਾਈਆਰਥਿਕਤਾ pat薄 ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦਾ ਖ਼ਰਚਾ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ:
ਜੇ ਤੁਹਾਡੀ ਯੋਗਦਾਨ ਮਾਰਜਿਨ ਘੱਟ ਹੈ, ਤਾਂ ਨੀਚੇ ਬੋਲੀ ਦਬਾਅ ਤੁਰੰਤ “ਵੇਧ” ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਜੋ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ 'ਤੇ ਚੰਗਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਪਰ ਨਫ਼ੇਦਾਇਕ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ।
SEO ਅਤੇ ਪੇਡ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਦੇ ਵਿਰੋਧੀ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਟੀਮਾਂ ਅਕਸਰ ਪੇਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ:
ਮੁੱਖ ਫਸਲ last-click attribution 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਕਈ ਯਾਤਰਾ ਕਲਿੱਕ ਖੁਦ ਹੀ ਹੋ ਜਾਂਦੇ।
ਉੱਪਰੀ ਪ੍ਰਯੋਗ: geo ਟੈਸਟ, ਹੋਲਡਆਉਟ, ਜਾਂ ਸਮੇਂ-ਅਧਾਰਤ ਪ੍ਰਯੋਗ ਚਲਾਓ ਤਾਂ ਜੋ ਇੰਕ੍ਰੀਮੇਨਟਲ ਬੁਕਿੰਗ ਅਤੇ ਇੰਕ੍ਰੀਮੇਨਟਲ ਨਫ਼ਾ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਣ, ਫਿਰ ਮਾਰਜਿਨਲ ਰਿਟਰਨ 'ਤੇ ਬੋਲੀ ਲਗਾਓ—ਨਾ ਕਿ attribution ਜੋ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੀ “ਹਾਸਿਲ” ਕੀਤਾ।
“ਡਾਇਰੈਕਟ” ਟਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਅਕਸਰ vanity ਮੈਟਰਿਕ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਇਹ ਅਸਲ ਲਾਗਤ-ਲਾਭ ਹੈ ਜੋ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕਮਪਾਉਂਡ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਡਾਇਰੈਕਟ ਡਿਮਾਂਡ ਸਿਰਫ਼ URL ਟਾਈਪਿੰਗ ਨਹੀਂ ਹੈ। Booking Holdings ਵਰਗੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿਖਦਾ ਹੈ:
ਇਹ ਵਿਜ਼ਿਟ ਆਮ SEO ਜਾਂ ਪੇਡ ਕਲਿੱਕ ਤੋਂ ਵੱਖਰੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਪਭੋਗੀ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਲਈ ਪ੍ਰශ්ਸਿਤ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਤਨਾਅਪੂਰਨ ਹੈ: ਤਾਰੀਖਾਂ ਬਦਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਰੁਕ-ਉਠ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਲੋਕ ਨਿੱਕੀ-ਮੁੱਕੀਆਂ ਧੋਖਿਆਂ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਤ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਜੇ ਅਨੁਭਵ ਬਰਾਰ-ਪੁਸ਼ਟੀ ਇਹ ਚਿੰਤਾ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ—ਸਾਫ਼ ਕੈਂਸਲੇਸ਼ਨ ਨਿਯਮ, ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਕੀਮਤ, ਤੇਜ਼ ਪੁਸ਼ਟੀ, ਤੇਜ਼ ਸਹਾਇਤਾ—ਤਾਂ ਗਾਹਕ ਸਿੱਖ ਲੈਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਵਾਪਸ ਆਉਣਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਸ਼ਾਰਟਕਟ ਹੈ।
ਨਤੀਜਾ ਸੁੱਖੀ ਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ: ਰੀਪੀਟ ਯੂਜ਼ਰ ਘੱਟ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਘੱਟ ਸਾਈਟਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਕਨਵਰਟ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਲਾਈਫਟਾਈਮ ਵੈਲਯੂ ਵਧਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪਹਿਲੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਚੈਨਲ (SEO, affiliates, paid) ਹਰ ਇੱਕ ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਫ਼ੇਦਾਇਕ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਠਿਨ ਨਿਊਨਤਮ ਲੋਕਨੀ ਬਹਿਰੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਕੁਝ ਉੱਚ-ਫ੍ਰਿਕੁਏਂਸੀ ਫੀਚਰ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ:
ਜਿਵੇਂ ਜਿਵੇਂ ਡਾਇਰੈਕਟ ਸੈਸ਼ਨਾਂ ਵੱਧਦੀਆਂ ਹਨ, ਤੁਸੀਂ ਉਹੇ ਬੁਕਿੰਗ ਵਾਲੀ ਇਕਾਈ ਆਮਦਨ ਲਈ ਪੇਡ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਘੱਟ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਸ ਨਾਲ ਮਿਲੀ-ਜੁਲੀ ਅਧਿਗ੍ਰਹਿਣ ਲਾਗਤ ਘਟਦੀ ਹੈ, ਨੀਲਾਮੀ ਕੀਮਤ ਉਤਾਰ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਨਰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਸੁਧਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਜਟ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਹੋਰ ਡਾਇਰੈਕਟ ਡਿਮਾਂਡ ਬਣਾਉਂਦਾ—ਭਰੋਸਾ ਅਤੇ ਆਦਤ 'ਤੇ بنایا ہوا ਇੱਕ ਫਲਾਈਹੀਲ।
ਟਰੈਫਿਕ ਤਦ ਹੀ ਕੀਮਤੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਮੁਕੰਮਲ ਬੁਕਿੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ—ਅਤੇ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਬਹੁਤੇ ਹੱਦ ਤੱਕ ਭਰੋਸੇ ਦਾ ਮਸਲਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨਾਲ ਪੈਸਾ ਭੁਗਤਦੇ ਹਨ: ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਬਦਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਕਮਰੇ ਵਿਕ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਫੀਸਾਂ ਨੇੜੇ ਜ਼ੋਰ ڈال ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।
ਰੇਟ ਪੈਰਿਟੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਗਾਹਕ ਟੈਬਾਂ ਉੱਤੇ ਤੁਲਨਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜੇ ਕੋਈ ਹੋਟਲ ਹੋਰ ਕਿਸੇ ਜਗ੍ਹਾ ਸਸਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ (ਜਾਂ ਟੈਕਸ ਬਾਅਦ ਸਸਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ), ਯੂਜ਼ਰ ਰੁਕ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਛੱਡ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਉਪਲਬਧਤਾ ਦੀ ਸਹੀ ਦਿਖਾਵਟ ਬੜੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ: ਉਹ ਕਮਰੇ ਦਿਖਾਉਣਾ ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਬੁਕ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਇੱਕ dead-end ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਨਹੀਂ ਕਰਨ ਦਿੰਦਾ।
ਕੈਂਸਲੇਸ਼ਨ ਨੀਤੀਆਂ ਤੀਸਰਾ ਔੰਦ: ਲਚਕੀਲਾ ਕੈਂਸਲੇਸ਼ਨ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲੀਆਂ ਯਾਤਰਾਂ ਲਈ। ਸਪਸ਼ਟ, ਮਾਪਦੰਡਿਤ ਨੀਤੀ ਭਾਸ਼ਾ (ਉਦਾਹਰਨ: “ਮੁਫ਼ਤ ਰੱਦ ਕਰਨ ਦੀ ਅੰਤਿਮ ਤਾਰੀਖ…”) ਯੂਜ਼ਰ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਵੈਰੀਫਾਈਡ ਰਿਵਿਊਜ਼ ਦੋਹਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਪ੍ਰੂਫ਼ ਅਤੇ ਖਤਰਾ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਰੋਤ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾਵੇ:
ਜਦੋਂ ਗਾਹਕ ਜਾਣਕਾਰੀਯੁਕਤ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ "ਦੋ ਵਾਰੀ ਸੋਚ" ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ—ਅਤੇ ਘੱਟ ਲੋਕ ਚੈੱਕਆਊਟ 'ਤੇ ਛੱਡਦੇ ਹਨ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ ਕਸਟਮਰ ਸਪੋਰਟ ਬਾਅਦ ਦਾ ਵਿਚਾਰ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਇੱਕ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਫੀਚਰ ਹੈ। ਆਸਾਨ-ਪਹੁੰਚ ਵਾਲੀ ਮਦਦ, ਤੇਜ਼ ਰਿਜ਼ੋਲੂਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਐਕਟਿਵ ਸੰਦਰਭੀ ਸੁਨੇਹੇ (ਪੁਸ਼ਟੀ, ਨੀਤੀ ਯਾਦ, ਸੈਲ੍ਫ-ਸਰਵ ਪੜਤਾਲ) ਬੁਕਿੰਗ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਉਹ ਘਟਾਉਟ ਮੁੜ-ਗੁਣਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ: ਘੱਟ ਵਿਵਾਦ → ਘੱਟ ਰਿਫੰਡ ਅਤੇ ਚਾਰਜਬੈਕ → ਘੱਟ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਰਿਵਿਊਜ਼ → ਭਵਿੱਖੀ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ।
ਕੰਪਾਉਂਡਿੰਗ ਵਧੇ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਲੂਪ ਆਪ-ਬ-ਆਪ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੇ। ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ ਛੋਟੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਲੀਕ ਵੱਡੇ ਨੁਕਸਾਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਰੈਂਕਿੰਗ, ਭਰੋਸਾ, ਅਤੇ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਨੂੰ ਇੱਕੇ ਸਮੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਲੱਖਾਂ ਨੇੜੇ-ਸਮਾਨ URLs ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ crawlers ਨੂੰ ਗਦਗਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਅਥਾਰਟੀ dilute ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਆਮ failure modes:
ਗੁਣਵੱਤਾ-ਨਿਵਾਰਕ: ਕਠੋਰ canonical ਨਿਯਮ, ਫਿਲਟਰਾਂ ਲਈ indexation ਨੀਤੀਆਂ, ਪੈਰਾਮੀਟਰ ਹੈਂਡਲਿੰਗ, ਅਤੇ ਰੇਵਨਿਊ ਪੰਨਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਬਜਟ।
ਦੋ-ਪੱਖੀ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵੈਪਰੀਕਾਰੀ ਵਿਹਾਰ ਲਈ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹਨ:
ਨਿਵਾਰਕ ਤਰੀਕੇ: ਸਪੱਸ਼ਟ ਲਿਸਟਿੰਗ ਮਿਆਰ, ਜ਼ਰੂਰਤ ਪਈ ਤਾਂ KYB/KYC, ਐਨੋਮਲੀ ਡਿਟੈਕਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਦਿੱਖਯੋਗ ਲਾਗੂਕਰਨ। ਰਿਵਿਊਜ਼ ਲਈ ਗਵਰਨੈਂਸ: verified-stay bias, ਸਪੈਮ ਕਲਾਸਿਫਾਇਰ, ਆਡਿਟ ਟਰੇਲ, ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਐਸਕੇਲੇਸ਼ਨ ਰਸਤੇ।
ਜੇ ਵਧੋ-ਵਾਧ ਕਿਸੇ ਇਕ ਚੈਨਲ (ਅਕਸਰ ਆਰਗੈਨਿਕ ਖੋਜ ਜਾਂ ਇਕ ਪੇਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹੈ, ਤਾਂ ਨੀਤੀ ਬਦਲਾਅ ਜਾਂ ਅਲਗੋਰਿਦਮ ਸ਼ਿਫਟਸ ਇੱਕ ਰਾਤ ਵਿੱਚ ਯੂਨਿਟ ਇਕਾਨੋਮਿਕਸ ਨੂੰ ਰੀਸੈਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵਾਰਕ: ਅਧਿਗ੍ਰਹਿਣ ਨੂੰ ਵਿਵਿਧ ਕਰੋ (ਈਮੇਲ/ਐਪ, ਭਾਗੀਦਾਰੀਆਂ, ਬ੍ਰੈਂਡ ਮੰਗ), ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਚੈਨਲ ਮਿਕਸ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਰੈਂਕਿੰਗ ਵੋਲੈਟਿਲਿਟੀ, crawl/index ਕਵਰੇਜ, ਅਤੇ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਦਰਾਂ ਲਈ “ਅਰਲੀ ਵਾਰਨਿੰਗ” ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਬਣਾਓ।
ਤੁਹਾਨੂੰ Booking ਦੇ ਪੱਧਰ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਮਕੈਨਿਕਸ ਨਕਲ ਕਰੋ। ਲਕਸ਼ ਹੈ ਇੱਕ ਐਸਾ ਲੂਪ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨਾ ਜਿੱਥੇ ਹਰ ਬੁਕਿੰਗ ਅਗਲੀ ਬੁਕਿੰਗ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀ—ਫਿਰ ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਹੋਰ ਲੂਪ ਜੋੜੋ।
1) Capture (ਇਰਾਦੇ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦ ਰਹੋ)
2) Convert (ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਘਟਾਓ)
3) Retain (ਇਕ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਆਦਤ ਵਿੱਚ ਬਦਲੋ)
4) Expand supply (ਹੋਰ ਪੰਨੇ ਖੋਲ੍ਹੋ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਰੈਂਕ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਕਨਵਰਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ)
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਟੀਮ ਹੋ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਲੂਪਾਂ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਵਰਜਨ ਸ਼ਿਪ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ, ਘੱਟ ਤੇਜ਼ਤਾ ਅਕਸਰ ਟੈਮਪਲੇਟ, ਫਿਲਟਰ, ਪਾਰਟਨਰ ਔਨਬੋਰਡਿੰਗ ਟੂਲ, ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ, ਅਤੇ ਸੂਚਨਾ ਫਲੋਜ਼ ਵਗੈਰਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਇਤਰਾਸ਼ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
Koder.ai ਉਸ “ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ MVP → ਇਤਰਾਸ਼ਨ” ਪੜਾਅ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ: ਤੁਸੀਂ ਪੰਨਿਆਂ ਅਤੇ ਵਰਕਫ਼ਲੋਜ਼ ਨੂੰ ਇੱਕ ਚੈਟ ਇੰਟਰਫੇਸ ਵਿੱਚ ਵਰਣਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ, Planning Mode ਨਾਲ ਲੂਪ (capture → convert → retain → supply) ਨੂੰ ਮੈਪ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਅਸਲੀ ਐਪ ਸਟੈਕ ਜਨਰੇਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ (ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ React ਵੈੱਬ, Go ਬੈਕਐਂਡ ਨਾਲ PostgreSQL, ਅਤੇ Flutter ਮੋਬਾਈਲ)। ਇਹ ਸਰੋਤ-ਕੋਡ ਐਕਸਪੋਰਟ, ਡਿਪਲੋਇ/ਹੋਸਟਿੰਗ, ਅਤੇ ਸ્નੈਪਸ਼ਾਟਸ/ਰੋਲਬੈਕ ਨੂੰ ਸਹਾਇਤਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ—ਉਪਯੋਗੀ ਜਦ ਤੁਸੀਂ SEO ਟੈਮਪਲੇਟ ਜਾਂ ਚੈੱਕਆਊਟ ਕਦਮਾਂ ਨਾਲ ਐਕਸਪੈਰੀਮੈਂਟ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਵਾਪਸੀ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ।
45 ਮਿੰਟ ਦੀ ਵਰਕਸ਼ਾਪ ਵਿੱਚ, ਚਾਰ ਬਕਸੇ ਬਣਾਓ: Demand → Conversion → Supply → Trust/Content। ਹਰ ਇੱਕ ਹੇਠਾਂ (a) ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ, (b) ਇੱਕ ਲੀਵਰ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਦੇ ਹੋ, (c) ਇੱਕ ਬੋਤਲਨੇਕ ਲਿਖੋ। ਫੇਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੀਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੋ ਅਤੇ ਹੇਡਿੰਗ ਲਹੋ (ਉਦਾਹਰਨ: “ਵਧੇਰੇ ਰਿਵਿਊਜ਼ → ਉੱਚ ਕਨਵਰਜ਼ਨ → ਵਧੇਰੇ ਬੁਕਿੰਗ → ਹੋਰ ਰਿਵਿਊਜ਼”). ਸਿਰਫ਼ ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲੂਪ ਰੱਖੋ।
ਇੱਕ ਲੂਪ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ: ਜਾਂ “SEO ਪੰਨੇ → ਕਨਵਰਟ → ਰਿਵਿਊਜ਼” ਜਾਂ “ਸਪਲਾਈ ਕਵਰੇਜ → ਬਿਹਤਰ ਪੰਨੇ → ਬੇਹਤਰ ਕਨਵਰਜ਼ਨ” ਨੂੰ ਚੁਣੋ। ਇੱਕ ਟੈਮਪਲੇਟ ਸ਼ਿਪ ਕਰੋ, ਫਨਲ ਨੂੰ ਇਨਸਟਰੂਮੈਂਟ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਇਤਰਾਸ਼ਾਂ ਚਲਾਓ ਜਦ ਤੱਕ ਨੰਬਰ ਹਿਲਣ ਲੱਗਣ—ਫਿਰ ਦੂਜਾ ਲੂਪ ਜੋੜੋ।
Demand generation ਨਵੀਂ ਰੁਚੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ ਕਿਸੇ ਨਵੇਂ ਡੈਸਟਿਨੇਸ਼ਨ ਜਾਂ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਪ੍ਰੇਰਣਾ)। Demand capture ਮੌਜੂਦਾ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ (ਜਿਵੇਂ “ਲਿਸਬਨ ਵਿੱਚ ਹੋਟਲ 12–15 ਮਈ”)—ਇਸ ਵੇਲੇ ਤੇਜ਼ ਰਾਹ ਬੁਕ ਕਰਨ ਯੋਗ ਨਤੀਜੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਮੁੱਖ ਹੈ。
ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ, ਇਰਾਦਾ ਅਕਸਰ ਸਮੇਂ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਲੋੜੀਂਦਾ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਅਤੇ ਘੱਟ friction ਵਾਲਾ ਚੈੱਕਆਊਟ ਹੈ, ਤਾਂ capture ਜ਼ਿਆਦਾ ਤੁਰੰਤ ਮੋਨਿਤਾਈਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇੱਕ two-sided marketplace ਦੋ ਗ੍ਰੁੱਪਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਸਰਵ ਕਰਦਾ ਹੈ:
ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਹੀ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਹੋਰ ਸਪਲਾਈ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬੁਕਿੰਗ ਵੱਧਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਸਪਲਾਈ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ—ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪੁਨਰਚੱਕਰ ਬਣਦਾ ਹੈ।
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਟ੍ਰੈਵਲ ਖੋਜਾਂ ਚਾਰ “ਮਿਸ਼ਨਾਂ” ਨਾਲ ਮੇਪ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ:
ਮਿਸ਼ਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਪੰਨੇ ਅਤੇ ਫਲੋਜ਼ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਸਮੱਗਰੀ, UX ਅਤੇ ਟਰਸਟ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨੂੰ ਉਪਭੋਗੀ ਦੇ ਹਕੀਕਤੀ ਲਕਸ਼ਯ ਨਾਲ ਮਿਲਾ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਡਿਮਾਂਡ ਇਕ ਵੱਡਾ ਲਾਂਗ-ਟੇਲ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ (ਡੈਸਟਿਨੇਸ਼ਨ × ਨੇਬਰਹੁਡ × ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ ਕਿਸਮ × ਪਸੰਦਾਂ)। ਜੇ ਤੁਹਾਡੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਸਟ੍ਰੱਕਚਰਡ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਡੈਸਟਿਨੇਸ਼ਨ ਪੇਜ਼, ਪ੍ਰਾਪਰਟੀ ਪੇਜ਼ ਅਤੇ ਕੈਟੇਗਰੀ ਪੇਜ਼ ਵਰਗੇ ਦੁਹਰਾਏ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਟੈਮਪਲੇਟ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਮਕਸਦ ਸਿਰਫ਼ “ਜ਼ਿਆਦਾ ਪੰਨੇ” ਨਹੀਂ—ਬਲਕਿ ਇਨਝ ਕਿ ਹਰ ਟੈਮਪਲੇਟ ਯੂਨੀਕ, ਪੂਰਾ ਅਤੇ ਅਸਲ ਖੋਜਾਂ ਨਾਲ ਮਿਲਦਾ ਹੋਵੇ যা ਬੁਕਿੰਗ ਤੱਕ ਲੈ ਜਾਵੇ।
Index bloat ਉਸ ਸਮੇਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਸਾਈਟ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ near-duplicate ਜਾਂ ਘੱਟ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ URLs ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ (ਖਾਲੀ ਫਿਲਟਰ, ਅਨੰਤ ਫੈਸਿਟੇਡ ਸੰਯੋਜਨ, ਡੁਪਲਿਕੇਟ ਰੂਟ)। ਖੋਜ ਇੰਜਣ crawl budget ਗੁਆ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਰੈਂਕਿੰਗ ਸਿਗਨਲ dilute ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਪ੍ਰਯੋਗਿਕ ਨੁਕਤੇ:
ਰਿਵਿਊਜ਼ ਐਸੇ ਬਹੁਤ ਹੀ ਵਿਲੱਖਣ ਸਮੱਗਰੀ ਜੋ ਸਧਾਰਨ ਹੋਟਲ ਵਰਣਨਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਖਤਰੇ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਤਪਾਦ ਪਹਿਲਾਂ ਟੈਸਟ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ।
ਆਪਰੇਸ਼ਨਲ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਰਿਵਿਊਜ਼ ਸੰਚਾਲਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ:
ਇਹ ਲੂਪ ਰੈਂਕਿੰਗ (ਤਾਜ਼ਾ, ਯੂਨੀਕ ਟੈਕਸਟ) ਅਤੇ ਰੈਵਨਿਊ (ਘੱਟ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ) ਦੋਹਾਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
UGC ਸਿਰਫ਼ ਮਦਦਗਾਰ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਪਭੋਗੀ ਉਸ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਨਿਮਨਲਿਖਤ ਮਿਲਾਵਟ ਵਰਤਦੇ ਹਨ:
ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਰਫੈਕਸ਼ਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ—ਪਰ ਲਗਾਤਾਰ ਨਿਯਮ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਰਿਵਿਊਜ਼ ਇੱਕ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਇਨਪੁਟ ਰਹਿਣ।
ਓਨਬੋਰਡਿੰਗ ਸਿਰਫ਼ ਸੇਲਜ਼ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਸਪਲਾਈ ਦਾ ਉਪਭੋਗੀ ਅਨੁਭਵ ਅਤੇ ਰਿਟੇਨਸ਼ਨ ਲਿਵਰ ਹੈ। ਚੰਗੀ ਓਨਬੋਰਡਿੰਗ ਸੂਚੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਿਹਤਰ ਕਰਦੀ ਹੈ (ਫੋਟੋ, ਨੀਤੀਆਂ, ਕਮਰੇ/ਕੀਮਤਾਂ) ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਿਟੀ ਵਧਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਮੁੱਦਿਆਂ ਘਟਦੇ ਹਨ।
ਵਧੀਆ ਪਾਰਟਨਰ ਟੂਲ (ਰੇਟ ਕੈਲੇਂਡਰ, ਉਦਯੋਗਿਕਤਾ ਕੰਟਰੋਲ, ਮੈਸੇਜਿੰਗ, ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ) ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਅCurate ਰੱਖਦੇ ਹਨ—“sold out” dead-ends ਅਤੇ ਟਰਸਟ-ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ ਰੋਕਦੇ ਹਨ।
ਪੇਡ ਚੈਨਲ ਉੱਚ-ਇਰਾਦੇ ਵਾਲੇ ਖਰਜਾਂ 'ਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ foran ਦਰਸ਼ਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਨਿਊਨਤਮ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰਯੋਗੀ ਤਰੀਕੇ:
ਟਾਰਗੇਟ ਇਨਕ੍ਰੀਮੇਨਟਲ ਨਫ਼ਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕੇ ਸਿਰਫ਼ ਅਟ੍ਰਿਬਿਊਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਵਾਲੀ ਵਾਲੀ ਵਾਲੀ ਮਾਤਰਾ।
ਟ੍ਰੈਵਲ ਵਿੱਚ “ਡਾਇਰੈਕਟ” ਟਰੈਫਿਕ vanity metric ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੁੰਦਾ ਹੈ—ਇਹ ਇੱਕ ਲਾਗਤ ਲਾਭ ਹੈ ਜੋ ਸਮੇਂ ਨਾਲ ਘਣਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਡਾਇਰੈਕਟ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਿਖਦਾ ਹੈ:
ਜਦੋਂ ਅਨੁਭਵ ਡਰ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ (ਸਪਸ਼ਟ ਨੀਤੀਆਂ, ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਕੀਮਤ, ਤੇਜ਼ ਪੁਸ਼ਟੀ), ਗਾਹਕ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦੇ ਹਨ—ਇਹ ਹਰ ਪਹਿਲੇ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਚੈਨਲ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲਾਭਕਾਰੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਟਰੈਫਿਕ ਸਿਰਫ਼ ਉਸ ਵੇਲੇ ਕੀਮਤੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਬੁਕਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ—ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਵਲ ਵਿੱਚ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਬਹੁਤ ਹੱਦ ਤੱਕ ਭਰੋਸੇ ਦਾ ਮਸਲਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਲਈ ਪੈਸਾ ਜੋੜ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਘੱਟ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜਾਂ ਐਹਮ ਹਨ:
ਟ੍ਰਸਟ ਸੰਕੇਤ ਅਤੇ ਆਸਾਨ ਸਹਾਇਤਾ ਚੈੱਕਆਊਟ ਤੇ ਛੋਟੇ ਫਿਕਸ ਲਿਆ ਕੇ ਛੱਡਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹਾਰਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਲਾਭ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।