23 ਅਕਤੂ 2025·1 ਮਿੰਟ
Pinterest ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮਝਾਏ: ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ-ਖੋਜ ਅਤੇ ਮਕਸਦ-ਅਧਾਰਤ ਖੋਜ
ਸਿੱਖੋ ਕਿ Pinterest ਦੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ-ਖੋਜ ਅਤੇ ਮਕਸਦ-ਚਲਿਤ ਖੋਜ ਕਿਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ, ਰਚਨਾ, ਬਿਡਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਪਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ—ਸੋਸ਼ਲ ਫੀਡ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ।
ਸਿੱਖੋ ਕਿ Pinterest ਦੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ-ਖੋਜ ਅਤੇ ਮਕਸਦ-ਚਲਿਤ ਖੋਜ ਕਿਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ, ਰਚਨਾ, ਬਿਡਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਪਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ—ਸੋਸ਼ਲ ਫੀਡ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ।
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸੋਸ਼ਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇੱਕ ਧਾਰਾ ਦਾ ਅਹਿਸਾਸ ਦਿੰਦੇ ਹਨ: ਤੁਸੀਂ ਐਪ ਖੋਲ੍ਹਦੇ ਹੋ, ਉਹ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਤੁਸੀਂ ਫਾਲੋ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਤੁਰੰਤ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹੋ। Pinterest ਵੱਖਰਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਸਟੇਟਸ ਅਪਡੇਟਾਂ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਨਹੀਂ ਬਣਿਆ—ਇਹ ਆਈਡੀਆ ਲੱਭਣ ਲਈ ਬਣਿਆ ਹੈ।
Pinterest ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇਸੀ ਕਾਰਨ ਵੱਖਰੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਕੋਈ ਖੋਜ, ਬ੍ਰਾਉਜ਼, ਸੇਵ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਉਹ ਉੱਥੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ—ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਦੋਸਤਾਂ ਦੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ 'ਤੇ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ।
ਫੀਡ-ਅਧਾਰਤ ਸੋਸ਼ਲ 'ਤੇ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਕਸਰ ਪਹਚਾਣ-ਨਿਰਧਾਰਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ("ਕੋਣ ਕੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ")। ਸਫਲਤਾ ਅਕਸਰ ਰੁਕਾਵਟ ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ: ਸਕ੍ਰੋਲ ਰੋਕਣ ਲਈ ਧਿਆਨ ਕੱਢਣਾ।
Pinterest 'ਤੇ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖੋਜ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੋਂਦੇ ਹਨ। ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਲਕਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਂਦੇ ਹਨ—ਪੋਸ਼ਾਕ ਇੰਸਪਾਇਰੇਸ਼ਨ, ਰਸੋਈ ਰੀਮੋਡਲ ਵਿਚਾਰ, ਤੋਹਫ਼ੇ, ਨੁਸਖੇ, ਵਰਕਆਉਟ, ਉਤਪਾਦ ਤੁਲਨਾ। ਪ੍ਰੋਮੋਟ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਉਸ ਵਿਵਹਾਰ ਵਿੱਚ ਮਿਲ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਉਸ ਚੀਜ਼ ਨਾਲ ਸਬੰਧਿਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਵਿਅਕਤੀ ਲੱਭ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਹ ਫਰਕ ਮੁਢਲੀ ਗੱਲਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੰਦਾ ਹੈ:
Pinterest ਨੂੰ ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਖੋਜਣ ਅਤੇ ਸੰਭਾਲਣ ਵਾਲੇ ਆਈਡੀਆ ਲਈ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਦੋਸਤਾਂ ਦੇ ਅਪਡੇਟਸ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਣ ਲਈ ਨਹੀਂ।
ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇੱਥੇ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਹ ਉਸ ਚੀਜ਼ ਨਾਲ ਮਿਲਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਖੋਜ ਰਿਹਾ, ਬ੍ਰਾਉਜ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਜਾਂ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ—ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਹ ਦਿਸਦੇ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਖੋਜ ਦੇ ਪੱਧਰ ਵਿੱਚ ਸੰਬੰਧਿਤ ਵਿਕਲਪ, ਨਾ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਫੀਡ ਵਿਚ ਖਲਲ ਪਾਉਣ ਵਾਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ।
ਉਹ ਸ਼ਬਦ ਚੁਣੋ ਜੋ ਲੋਕ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਂਦਿਆਂ ਵਰਤਦੇ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਬ੍ਰੈਂਡ ਟਰਮ।
Pinterest ਉਹ Pins ਓਹਨਾਂ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਐਲਿਮੈਂਟਸ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵੀ ਮੈਚ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤਸਵੀਰ ਵਿੱਚ ਹਨ (ਰੰਗ, ਸਮੱਗਰੀਆਂ, ਵਸਤੂਆਂ, ਰੂਮ ਸੰਦਰਭ)।
ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ:
ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਅਤੇ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਰਚਨਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰੋ—‘ਵਾਇਰਲ’ ਚਾਲਾਕੀ ਨਹੀਂ।
ਇੱਕ save ਮਜ਼ਬੂਤ "ਇਸ ਨੂੰ ਬਾਅਦ ਲਈ ਰੱਖੋ" ਸਿਗਨਲ ਹੈ.
ਅਮਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, saves ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ:
ਲੰਬੇ-ਵਿੱਚਾਰ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਖਾਸ ਕਰਕੇ, saves ਨੂੰ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸੰਕੇਤ ਵਜੋਂ ਟਰੈੱਕ ਕਰੋ।
Pinterest ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਉਹੀ discovery ਮੋਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਜੈਵਿਕ ਆਈਡੀਆਜ਼ ਮਿਲਦੇ ਹਨ:
ਤੁਹਾਡਾ ਮਕਸਦ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਲੂਪ ਵਿੱਚ "ਅਗਲਾ ਉਪਯੋਗੀ ਵਿਕਲਪ" ਵਾਂਗ ਲੱਗੋ: browse → refine → compare → act.
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ ਕਿ ਲੋਕ ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਲੱਭਣ ਲਈ ਕਿਹੜੇ ਸ਼ਬਦ ਲਿਖਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਇਰਾਦਾ/ਕੀਵਰਡ ਵਰਤੋ; audiences (ਦਰਸ਼ਕ) ਉਨ੍ਹਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਫਿਰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਜਾਂ ਦੁਬਾਰਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੋ।
Click ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੋਚੋ: "ਮੈਂ ਇਸ ਵਿਚਾਰ ਨੂੰ ਹੋਰ ਖੋਜਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹਾਂ"—ਫਿਰ ਪੰਨਾ ਤੁਰੰਤ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਹੀ ਜਗ੍ਹਾ ਉੱਤੇ ਆਇਆ ਹੈ.
ਸਧਾਰਨ ਚੇਕਲਿਸਟ ਬਣਾਉ ਜੋ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਮੁੜ ਵਰਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।
ਲੰਬੇ ਵਿਚਾਰ ਚੱਕਰ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਬਜਟਿੰਗ ਅਤੇ ਬਿਡਿੰਗ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਰੱਖੋ—ਲਕੜੀ-ਦਿਨ ਦਾ ROAS ਸਭ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਦੱਸਦਾ।
ਹਰ ਥੀਮ ਲਈ ਘੱਟ-ਭਾਰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸੈੱਟ ਰੱਖੋ ਅਤੇ ਜਿੱਤਾਂ ਨੂੰ ਲਾਈਵ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਨਵੇਂ ਵੈਰੀਐਂਟ ਲਿਆਵੋ।
Pinterest ਅਕਸਰ "ਹੁਣ ਸੰਭਾਲੋ, ਪਿਛੇ ਖਰੀਦੋ" ਚੈਨਲ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ—ਇਸ ਲਈ ਮਾਪ-ਦੰਡ ਉਹਨਾਂ ਸਿਗਨਲਾਂ ਨੂੰ ਮਾਨ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਇਰਾਦੇ ਨੂੰ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਨਾਂ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਲਾਸਟ-ਕਲਿੱਕ ਖਰੀਦਾਂ।
ਲੰਬੇ-ਵਿੰਡੋ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਿਲ ਰੱਖੋ ਅਤੇ UTMs/ਕੈਂਪੇਨ ਨਾਂ ਸਾਫ਼ ਰੱਖੋ ਤਾਂ ਕਿ Pinterest ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਨੂੰ analytics ਨਾਲ ਮਿਲਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ।