30 ਸਤੰ 2025·8 ਮਿੰਟ
ਸਿੱਖਿਆ ਉਤਪਾਦ ਲਈ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈਏ
ਸਿੱਖਿਆ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਲਈ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈਏ: ਬਣਤਰ, ਲਿਖਤ, ਦ੍ਰਿਸ਼, SEO, ਲੀਡ ਕੈਪਚਰ ਅਤੇ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਟੈਸਟਿੰਗ।
ਸਿੱਖਿਆ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਲਈ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਈਏ: ਬਣਤਰ, ਲਿਖਤ, ਦ੍ਰਿਸ਼, SEO, ਲੀਡ ਕੈਪਚਰ ਅਤੇ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਟੈਸਟਿੰਗ।
ਇਕ ਸਿੱਖਿਆ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਦੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਸਦਾ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕੰਮ ਹੋਵੇ: ਸਹੀ ਲਰਨਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿਯਤ ਕਾਰਵਾਈ ਵੱਲ ਮੋੜਨਾ। ਲਿਖਤ ਲਿਖਣ ਜਾਂ ਟੈਮਪਲੇਟ ਚੁਣਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ, ਇਹ ਕਿਸ ਲਈ ਹੈ, ਅਤੇ "ਸਫਲਤਾ" ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ।
ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰੋ ਫਾਰਮੈਟ ਦਾ ਨਾਮ ਲੈ ਕੇ ਅਤੇ ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਵਿਜ਼ੀਟਰਾਂ ਤੋਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ। “Join the cohort,” “start a free trial,” ਅਤੇ “buy now” ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਚਨਬੱਧਤਾਵਾਂ ਹਨ—ਅਤੇ ਤੁਹਾਡਾ ਪੇਜ ਵੀ ਇਹ ਦਰਸਾਏ।
ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਐਕਸ਼ਨ ਤੇ ਫੈਸਲਾ ਕਰੋ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸਭ ਨੂੰ ਸੈਕਿੰਡਰੀ ਮੰਨੋ। ਜੇ ਮੁੱਖ ਲਕਸ਼੍ਯ ਖਰੀਦ ਹੈ, ਤਾਂ ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ ਸਾਇਨਅਪ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਾ ਬਣਾਓ।
ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰੋ ਕਿ ਕੌਣ ਕਹੇ "ਇਹ ਮੇਰੇ ਲਈ ਹੈ"। ਵਿਚਾਰ ਕਰੋ:
ਇਹ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਉਹ ਧੁੰਦਲੀ ਸੁਨੇਹਾ ਰੋਕਦੀ ਹੈ ਜਿਵੇਂ “ਕਿਸੇ ਵੀ ਲਈ ਜੋ ਸਿੱਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ,” ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਕਨਵਰਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰੋ: ਲਰਨਰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੀ ਕਰਨ ਯੋਗ ਹੋਣਗੇ?
ਵਧੀਆ ਨਤੀਜੇ ਮਾਪਯੋਗ ਅਤੇ ਅਮਲੀ ਹੁੰਦੇ ਹਨ:
ਉਹ ਵਾਅਦੇ ਟਾਲੋ ਜੋ ਸਿਰਫ ਸਮਗਰੀ ਨੂੰ ਵੇਰਵਾ ਕਰਦੇ ਹਨ (“12 modules”) ਬਿਨਾਂ ਨਤੀਜੇ ਦੇ।
ਕੁਝ ਅੰਕ ਚੁਣੋ ਜੋ ਦੱਸਣ ਕਿ ਪੰਨਾ ਕਾਮਯਾਬ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਆਮ ਚੋਇਸਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ: ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ (ਵਿਜਿਟਰ ਜੋ ਦਾਖਲਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ), ਈਮੇਲ ਸਾਇਨਅਪ (ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਪ੍ਰੀ-ਲਾਂਚ ਹੋ ਜਾਂ ਵੈਟਲਿਸਟ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹੋ), ਅਤੇ ਡੈਮੋ ਬੁਕਿੰਗ (ਉੱਚ ਕੀਮਤ ਜਾਂ B2B ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ)।
ਹੁਣ ਹੀ ਇਹ ਲਕਸ਼੍ਯ ਲਿਖੋ—ਤੁਸੀਂ ਫਿਰਦੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਟੈਸਟ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰੱਖਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋਗੇ।
ਤੁਹਾਡੀ ਪੇਜ ਬਣਤਰ ਉਸ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਭਾਵੀ ਲਰਨਰ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ: “Is this for me?” → “Can I trust it?” → “What exactly do I get?” → “Is it worth the price?” → “What if I have doubts?” → “Okay, where do I enroll?” ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡਾ ਪੇਜ ਉਸ ਕ੍ਰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬਿ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਿਜ਼ੀਟਰਾਂ ਨੂੰ ਜਵਾਬ ਲੱਭਣ ਲਈ ਖੋਜ ਨਹੀਂ ਕਰਨੀ ਪੈਂਦੀ।
ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਛੋਟੀ ਅਤੇ ਉਦੇਸ਼ਪੂਰਕ ਰੱਖੋ। ਕਈ ਸਿੱਖਿਆ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਹਲਕਾ-ਫੁਲਕਾ ਸਾਈਟਮੈਪ ਕਾਫੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ:
ਜਦੋਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਸਿੱਧੀ ਹੋਵੇ ਅਤੇ ਮੁੱਖ اعتراض ਇਕ ਸਕ੍ਰੋਲ ਵਿੱਚ ਹੱਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਸਿੰਗਲ-ਪੇਜ ਚੰਗਾ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਅਨੇਕ ਦਰਸ਼ਕ, ਕਈ ਪਲਾਨ, ਕੰਪਲਾਇੰਸ ਲੋੜਾਂ, ਜਾਂ ਵਧੀਕ ਬਿਸ਼ਵਾਸਯੋਗਤਾ ਦਿਖਾਉਣੀ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਮਲਟੀ-ਪੇਜ ਬਿਹਤਰ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਇੱਕ ਕਾਰਗਰ ਨਿਯਮ: ਜੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਬਹੁਤ ਆਸ਼ਵਾਸਨ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਮੁੱਖ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੇਜ ਦਿਓ—ਪਰ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਨੂੰ ਦਰਜੀ ਦਾ ਪ੍ਰਧਾਨ ਰਾਹ ਬਣਾਓ।
ਆਗਾਹੀ → ਸਬੂਤ → ਵੇਰਵੇ → ਕੀਮਤ → ਆਸ਼ਵਾਸਨ → کال ਟੂ ਐਕਸ਼ਨ ਦੇ ਫਲੋ ਨੂੰ ਬਣਾਓ।
ਨੈਵੀਗੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਉਸ ਫਲੋ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਹੀਂ। ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਟੌਪ ਨੈਵੀਗੇਸ਼ਨ ਵਰਤੋ (ਜਾਂ ਕੋਈ ਨਾ), ਮੁੱਖ CTA ਨੂੰ ਕੁਦਰਤੀ ਨਿਰਣਯ-ਬਿੰਦੂਆਂ 'ਤੇ ਦੁਹਰਾਓ, ਅਤੇ ਵੱਖਰੇ ਲਿੰਕਾਂ ਤੋਂ ਬਚੋ ਜੋ ਵਿਜ਼ੀਟਰਾਂ ਨੂੰ ਰਾਹ ਤੋਂ ਹਟਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਵਧੂ ਪੇਜ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਹਰ ਇੱਕ ਦਾ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤਰੀਕਾ ਮੁੱਖ ਦਾਖਲੇ ਕਾਰਵਾਈ ਵੱਲ ਵਾਪਸ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਤੁਹਾਡੇ ਹੀਰੋ ਸੈਕਸ਼ਨ ਦਾ ਇਕ ਕੰਮ ਹੈ: ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਨੂੰ ਕੁਝ ਸੈਕੰਡਾਂ ਵਿਚ ਸਮਝਣਾ ਦਿਓ ਕਿ ਉਹ ਕੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ ਅਤੇ ਅਗਲਾ ਕਦਮ ਕੀ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਸਪੱਠਤਾ ਚਤੁਰਾਈ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ ਹੈ। ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੀਰੋ ਬਾਕੀ ਪੇਜ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਕਿਉਂਕਿ ਲੋਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਸਹੀ ਜਗ੍ਹਾ 'ਤੇ ਹਨ।
ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਵਾਕ ਲਿਖੋ ਜੋ ਤਬਦੀਲੀ ਜਾਂ ਨਤੀਜੇ ਨੂੰ ਵਰਣਨ ਕਰੇ, ਫੀਚਰ ਜਾਂ ਫਾਰਮੈਟ ਨਹੀਂ।
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਕਈ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਸੇਵਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਹੀਰੋ ਲਈ ਮੁੱਖ ਦਰਸ਼ਕ ਚੁਣੋ। ਸਭ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਸੁਨੇਹੇ ਨੂੰ ਧੁੰਦਲਾ ਕਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਸਬਹੈਡਲਾਈਨ ਦੋ ਸਵਾਲਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਲਈ ਵਰਤੋ: “ਕੀ ਇਹ ਮੇਰੇ ਲਈ ਹੈ?” ਅਤੇ “ਮੈਂ ਕਿਸ ਲਈ ਸਾਇਨ ਅੱਪ ਕਰ ਰਿਹਾ/ਰਹੀ ਹਾਂ?” ਇਸਨੂੰ ਸੰਕੁਚਿਤ ਰੱਖੋ।
ਉਦਾਹਰਨ ਪੈਟਰਨ:
"Built for new managers who want to lead 1:1s confidently. Includes short lessons, guided practice, and templates you can use immediately."
ਇੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਉਮੀਦਾਂ (ਟਾਈਮ ਕੰਮਿਟਮੈਂਟ, ਪੱਧਰ, ਪੂਰਵ-ਲੋੜਾਂ) ਵੀ ਸੈੱਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਬਿਨਾਂ ਇਹ ਚੀਜ਼ਾਂ ਪੇਜ ਦੇ ਨੀچے ਛੁਪਾਉਣ ਦੇ।
ਇਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਕਾਲ-ਟੂ-ਐਕਸ਼ਨ ਚੁਣੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਫ਼ਨਲ ਨਾਲ ਮਿਲਦੀ ਹੋਵੇ:
ਇਸਨੂੰ ਫੋਲਡ ਦੇ ਉੱਪਰ ਰੱਖੋ, ਬਟਨ ਲੇਬਲ ਕਾਰਵਾਈ ਦੱਸੇ, ਅਤੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਲਿਖਤ ਘੱਟ ਰੱਖੋ ਤਾਂ ਚੋਣ ਆਸਾਨ ਲੱਗੇ।
ਦੂਜਾ ਵਿਕਲਪ ਮਦਦਗਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਜੇ ਇਹ ਇੱਕੋ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਕਰੇ।
ਚੰਗੇ ਸੈਕਿੰਡਰੀ CTA ਹਨ: “Watch preview” ਜਾਂ “View curriculum.”
ਹੀਰੋ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇਵਾਲੇ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਨਾ ਰੱਖੋ (ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ, ਸੋਸ਼ਲ, ਬਲੌਗ)। ਜੇ ਹੀਰੋ ਸਪਸ਼ਟ ਅਤੇ ਕੇਂਦਰਤ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨਾਲ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦੇ ਰਹਿਣਗੇ।
ਲੋਕ "ਕੋਰਸ" ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੇ—ਉਹ ਇੱਕ ਬਦਲਾਅ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ: ਘੱਟ ਤਣਾਅ, ਵੱਧ ਆਤਮਵਿਸ਼ਵਾਸ, ਸਰਲ ਰਾਹ ਅਤੇ ਮਾਪਯੋਗ ਨਤੀਜੇ। ਇਹ ਸੈਕਸ਼ਨ ਉਹ ਬਦਲਾਅ ਇੱਕ ਮਿੰਟ ਦੀ ਸਕੈਨਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰ ਦੇਵੇ।
ਛੋਟਾ, ਸਕੈਨਹੋਯੋਗ ਬਲਾਕ (4–6 ਲਾਈਨਾਂ) ਵਰਤੋ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਦਰਸ਼ਕ ਦੇ ਮਹਿਲੂਸ ਅਹਿਸਾਸਾਂ ਨੂੰ ਮਿਰਰ ਕਰੇ। ਉਦਾਹਰਨ:
ਹਰ ਸਮੱਸਿਆ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਤੇ ਠੋਸ ਰੱਖੋ। "ਹੁਨਰ ਉੱਚਾ ਕਰੋ" ਵਰਗੀਆਂ ਅਸਪਸ਼ਟ ਉਪਾਧੀਆਂ ਤੋਂ ਬਚੋ।
ਇੱਕ ਫੀਚਰ ਤੁਹਾਡੇ ਬਣਾਏ ਹੋਏ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਦੱਸਦਾ ਹੈ; ਲਾਭ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਲਰਨਰ ਅੱਗੇ ਮਿਲਦਾ ਹੈ।
"ਮੁਕੰਮਲ" ਦਿੱਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਵੇਰਵਾ ਨਾਲ ਦੱਸੋ:
ਜੇ ਕੋਈ ਇਸ ਸੈਕਸ਼ਨ ਪੜ੍ਹ ਕੇ ਇੱਕ ਵਾਕ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਦੱਸ ਸਕਦਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਮਿਲੇਗਾ, ਤਾਂ ਅੰਸ਼ ਨੂੰ ਸੰਕੁਚਿਤ ਕਰੋ।
ਇੱਕ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜੇ ਨੂੰ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਅਤੇ ਹਥਿਆਰ-ਯੋਗ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਲੋਕ "ਜਾਣਕਾਰੀ" ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੇ—ਉਹ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਰਸਤਾ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਤੋਂ ਅਗਲੇ ਕਦਮ ਤੱਕ ਲਿਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਡਾ ਕੁਰਿਕੁਲਮ ਸੈਕਸ਼ਨ ਅਸਪਸ਼ਟਤਾ ਦੂਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਜ਼ੀਟਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਤਰੱਕੀ ਕਲਪਨਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਮੋਡੀਊਲਾਂ ਨੂੰ ਤਰਤੀਬਵਾਰ ਪੇਸ਼ ਕਰੋ, ਹਰ ਇੱਕ ਕਦਮ ਲਈ ਇੱਕ-ਵਾਕ ਨਤੀਜਾ ਦਿਓ। ਟੋਪਿਕਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ("Module 3: Marketing") ਦੇ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰਗਟੀਸ਼ੀਲਤਾ ਵੇਰਵਾ ਕਰੋ ("Module 3: Write a simple campaign plan you can reuse"). ਮੋਡੀਊਲ ਦੇ ਨਾਮ ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਸਕੈਨਹੋਯੋਗ ਰੱਖੋ, ਅਤੇ ਤਰੱਕੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਬਣਾਓ: fundamentals → practice → application → final project。
ਜੇ ਕੋਰਸ ਲਚਕੀਲਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਦੱਸੋ—ਪਰ ਫਿਰ ਵੀ ਇੱਕ ਸੁਝਾਈ ਗਈ ਟ੍ਰੈਕ ਦਿਓ ਤਾਂ ਲਰਨਰ ਨੂੰ ਪਤਾ ਹੋਵੇ ਕਿ ਕਿੱਥੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਇਕ ਜਾਂ ਦੋ "ਸੈਂਪਲ ਲੈਸਨ" ਦੇ ਨਾਮ ਅਤੇ ਥੋੜ੍ਹੀ ਸਾਰ ਦਿਓ, ਜਾਂ ਡਾਊਨਲੋਡ ਕਰਨ ਯੋਗ ਸਿਲੈਬਸ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ। ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਪ੍ਰੀਵਿਊ ਵੀਡੀਓ ਵਰਤਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਸ ਨੂੰ ਕੇਂਦਰਤ ਰੱਖੋ: ਲਰਨਰ ਕੀ ਬਣਾਉਣਗੇ, ਕੋਰਸ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਆਮ ਲੈਸਨ ਕਿਵੇਂ ਦਿਸਦਾ ਹੈ।
ਅਜਿਹੀ ਟੀਜ਼ਰ ਸਮਗਰੀ ਤੋਂ ਬਚੋ ਜੋ ਕੁਝ ਵੀ ਸਿੱਖਾਉਂਦੀ ਨਾ ਹੋਵੇ; ਇੱਕ ਛੋਟਾ, ਲਾਭਦਾਇਕ ਅੰਸ਼ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਲੋਕ ਜਾਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਕੀ "ਕਰਣਗੇ", ਸਿਰਫ ਕੀ ਦੇਖਣਗੇ ਨਹੀਂ। ਸੰਖੇਪ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਹ ਤਰੀਕੇ ਦੱਸੋ ਜਿਹੜੇ ਤੁਸੀਂ ਵਰਤਦੇ ਹੋ, ਜਿਵੇਂ:
ਪ Plain terms ਵਿੱਚ ਕਮੇਟਮੈਂਟ ਦੱਸੋ: ਹਫ਼ਤੇ ਪ੍ਰਤੀ ਘੰਟੇ, ਸੁਝਾਈ ਗਈ ਰਫ਼ਤਾਰ, ਅਤੇ ਕੁੱਲ ਅਵਧੀ। ਫਿਰ ਇਸਨੂੰ ਨਤੀਜੇ ਨਾਲ ਜੋੜੋ: ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਲਰਨਰ ਕੀ ਤਿਆਰ ਕਰਕੇ ਰੱਖਣਗੇ (ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਟੁਕੜਾ, ਯੋਜਨਾ, ਵਰਕਿੰਗ ਪ੍ਰੋਟੋਟਾਈਪ, ਸਰਟੀਫਿਕੇਟ-ਯੋਗ ਹੁਨਰ)। ਮਕਸਦ ਇਹ ਹੋਵੇ ਕਿ ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਸੋਚੇ, "ਮੈਂ ਇਸਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸ਼ੈਡਿਊਲ ਵਿੱਚ ਫਿੱਟ ਕਰ ਸਕਦਾ/ਸਕਦੀ ਹਾਂ—ਅਤੇ ਮੇਰੇ ਕੋਲ ਦਿਖਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕਿਸੇ ਚੀਜ਼ ਹੋਏਗੀ।"
ਲੋਕ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿਰਫ ਕਾਪੀ 'ਤੇ ਆਧਾਰ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਸਿੱਖਿਆ ਉਤਪਾਦ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਦੇ। ਉਹ ਇਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਸਲ ਲਰਨਰ ਕੋਰਸ ਖਤਮ ਕਰਨ, ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਅਤੇ ਮਾਪਯੋਗ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ। ਤੁਹਾਡਾ ਕੰਮ ਇਹ ਸਬੂਤ ਸਕੈਨ ਕਰਨ ਯੋਗ ਅਤੇ ਸ਼ੱਕ-ਗੁਮ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਚਾਉਣ ਵਾਲਾ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਕੌਂਟੈਕਸਟ ਅਤੇ ਬੀਫੋਰ/ਆਫਟਰ ਨਤੀਜੇ ਵਾਲੇ ਟੈਸਟਿਮੋਨਿਅਲ ਲਿਖੋ। "Loved it!" ਚੰਗਾ ਹੈ ਪਰ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਂਦਾ ਨਹੀਂ।
ਅੱਛੇ ਟੈਸਟਿਮੋਨਿਅਲ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਿੰਨ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੱਸਦੇ ਹਨ: ਲਰਨਰ ਕੌਣ ਸੀ, ਉਹ ਕਿਸ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਅਤੇ ਕੋਰਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੀ ਬਦਲਿਆ।
ਨਾਮ, ਭੂਮਿਕਾ, ਅਤੇ ਜੇ ਠੀਕ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਜਾਂ ਸਥਿਤੀ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ। ਪਰਾਈਵੇਸੀ ਲਈ ਇਨਿਸ਼ੀਅਲ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਵੀ ਕਾਰਨ ਦੱਸੋ।
"ਸਫਲਤਾ" ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਿਖਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਦਿਖਾਓ: ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਸਕਰੀਨਸ਼ਾਟ, ਲਘੂ ਲਿਖਤੀ ਨਮੂਨਾ, ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਟੁਕੜਾ, ਜਾਂ ਸੰਖੇਪ ਬੀਫੋਰ/ਆਫਟਰ। ਇਹ ਪੱਕਾ ਕਿੱਤੇ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਪਰਵਾਨਗੀ-ਅਧਾਰਿਤ ਹੋਣ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰੋ ਕਿ ਕੀ ਲਰਨਰ ਨੇ ਦਿੱਤਾ ਸੀ ਅਤੇ ਕੀ ਸੰਪਾਦਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ।
ਸਰਲ ਕੇਸ ਸਟਡੀ ਫਾਰਮੈਟ ਚੰਗਾ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ:
ਉਹ ਤਜਰਬਾ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰੋ ਜੋ ਸਿੱਧਾ ਕੋਰਸ ਦੇ ਵਾਅਦੇ ਨਾਲ ਜੁੜਦਾ ਹੋਵੇ: ਸੰਬੰਧਤ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ, ਸਿਖਾਉਣ ਦੇ ਸਾਲ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਤੁਸੀਂ ਲਰਨਰਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕੀਤੀ। ਗੈਰ-ਸंबੰਧਿਤ ਇਨਾਮਾਂ ਤੋਂ ਬਚੋ।
ਕੁਝ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸੰਕੇਤ ਵਰਤੋ—ਮੀਡੀਆ ਜ਼ਿਕਰ, ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਆਕਾਰ, ਪੂਰਨਤਾ ਦੀ ਦਰ, ਭਾਗੀਦਾਰੀਆਂ—ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ (“12,400 learners since 2021”) ਹੋਰ ਭਰੋਸਾ ਜਮਾਉਂਦੀ ਹੈ ਬਜਾਏ ਅਣ-Spੇਸੀਫ਼ਿਕ ਦਾਵਿਆਂ ਦੇ।
ਕੀਮਤ ਉਹ ਸਥਾਨ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਕਈ ਵਾਰੀ ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਰੁਕਦੇ ਹਨ—ਨਾ ਕਿ ਕੇਵਲ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਆਫਰ ਨੂੰ ਨاپਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਤੁਹਾਡਾ ਕੰਮ ਹੈ ਫੈਸਲਾ ਸਪਸ਼ਟ, ਨਿਆਂਸੰਗਤ ਅਤੇ ਘੱਟ-ਰੋਕਟੋਕ ਬਣਾਉਣਾ।
ਜੇ ਸੰਭਵ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਯੋਜਨਾ ਦਿਓ। ਇੱਕ ਕੀਮਤ ਫੋਕਸਡ ਕੋਰਸਾਂ, ਕੋਹੋਰਟਾਂ, ਜਾਂ ਵਰਕਸ਼ਾਪਾਂ ਲਈ ਚੰਗੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ “ਕਿਹੜੀ ਠੀਕ ਹੈ?” ਥਕਾਵਟ ਤੋਂ ਬਚਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਜੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਟੀਅਰ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਤਾਂ 2–3 ਵਿਕਲਪ ਰੱਖੋ ਸਾਫ਼ ਨਾਂ-ਅਲਾਵੇਂ (ਉਦਾਹਰਨ: Essentials, Plus, Premium)। ਚੈਕਆਉਟ 'ਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਐਡ-ਓਨ ਤੋਂ ਬਚੋ; ਉਹ ਦੂਜਾ-ਚਿੰਤਾਮਗਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਹਰੇਕ ਯੋਜਨਾ ਹੇਠਾਂ ਉਹ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਿਖੋ ਜੋ ਕਿਸੇ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ—ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਾਲੀ ਭਾਸ਼ਾ ਨਹੀਂ। ਉਦਾਹਰਨ:
ਸਮਾਨ ਆਈਟਮਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਹੀ ਕ੍ਰਮ ਵਿੱਚ ਲਿਖੋ ਤਾਂ ਫਰਕ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਪਤਾ ਲੱਗੇ।
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਟਰਾਇਲ, ਗੈਰੰਟੀ, ਜਾਂ ਰਿਫੰਡ ਦਿੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਕੀਮਤ ਦੇ ਨੇੜੇ ਇੱਕ ਜਾਂ ਦੋ ਵਾਕ ਵਿੱਚ ਸ਼ਰਤਾਂ ਦੱਸੋ—ਇਹ ਪੇਜ ਪੜ੍ਹਨ ਵਾਲੇ ਨੂੰ ਖੋਜਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਨਾ ਕਰੇ।
ਸਪਸ਼ਟ ਹੋਵੋ ਅਤੇ ਸਿਰਫ ਉਹੀ ਦਵਾਉਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਨਿਭਾ ਸਕਦੇ ਹੋ (ਉਦਾਹਰਨ: “7-day refund if you complete fewer than 20% of the material” ਜਾਂ “Refunds available up to the day before the cohort starts”)। ਸਪਸ਼ਟ ਸ਼ਰਤਾਂ ਅਣ-ਨਿਰਧਾਰਿਤ “ਰਿਸਕ-ਫਰੀ” ਕਹਾਵਤਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਮਹਿਸੂਸ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਟੇਬਲ ਤਦੋਂ ਹੀ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਟੀਅਰ ਸੱਚਮੁੱਚ ਵੱਖਰੇ ਹੋਣ। ਮੋਬਾਇਲ 'ਤੇ ਪੜ੍ਹਨ ਯੋਗ ਰੱਖੋ:
ਸੈਕਸ਼ਨ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਹਰ ਯੋਜਨਾ ਹੇਠਾਂ ਇੱਕ ਸਿੱਧਾ CTA ਰੱਖੋ (ਜਿਵੇਂ: “Enroll now” ਜਾਂ “Start the cohort”) ਤਾਂ ਲੋਕ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਸਕ੍ਰੋਲ ਨਾ ਕਰਨ।
ਮਜ਼ਬੂਤ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਵੀ ਸਾਇਨਅਪ ਗੁਆ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਅਣਿਸ਼ਚਿਤ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਸੈਕਸ਼ਨ ਦਾ ਕੰਮ “ਮੈਂ ਚੈੱਕਆਉਟ 'ਤੇ ਕੀ ਸੋਚ ਰਿਹਾ ਹਾਂ” ਵਾਲੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ, ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਅਗਲੀ ਸੋਚਾਂ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇ ਕੇ।
FAQ ਛੋਟੇ, ਨਿਰਦਿਸ਼ਟ, ਅਤੇ ਪੇਜ਼ ਦੇ ਟੋਨ ਵਿੱਚ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ। ਫੈਸਲੇ ਦੇ ਰੋਕਣ ਵਾਲੇ ਸਵਾਲਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿਓ, ਨਾ ਕਿ ਤਕਨੀਕੀ ਯਾਦਗਾਰੀਆਂ ਤੇ। ਆਮ ਥੀਮਾਂ:
ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਕਈ ਫਾਰਮੇਟ ਹਨ (ਵੀਡੀਓ, ਟੈਮਪਲੇਟ, ਲਾਈਵ), ਇਹ ਦੱਸ ਦਿਓ ਕਿ ਹਰ ਇੱਕ ਕਿਵੇਂ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲਰਨਰ ਕਿਵੇਂ ਇਸਨੂੰ ਵਰਤੇਗਾ।
ਸਪਸ਼ਟ ਫਿੱਟ ਬਿਆਨ ਸਹੀ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਭਰੋਸਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਲਤ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਰਿਫੰਡ ਘੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ।
Who this is for ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਲਕਸ਼੍ਯ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪੁਆਇੰਟ, ਅਤੇ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦੱਸੋ। Who this is not for ਨਰਮਾਲ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸਹੀ ਹੱਦਾਂ ਤੈਅ ਕਰੇ (ਉਦਾਹਰਨ: "Not ideal if you want a fully advanced certification track" ਜਾਂ "Not a good match if you can’t commit at least 2 hours weekly").
ਪਹਿਲੇ ਕਦਮ ਸੌਖੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ:
ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਅਗਲੇ 10 ਮਿੰਟ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਸੋਚ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਦਾਖਲਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ।
ਹਲਕੇ ਸਹਾਇਤਾ ਰਾਹ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ: ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਫਾਰਮ, ਸਪੋਰਟ ਈਮੇਲ, ਜਾਂ ਚੈਟ—ਅਤੇ ਆਮ ਜਵਾਬ ਸਮਾਂ ਦਾ ਨੋਟ। ਇਸਨੂੰ FAQ ਦੇ ਨੇੜੇ ਰੱਖੋ ਤਾਂ ਲਰਨਰ ਸਪਸ਼ਟੀਕਰਨ ਬਿਨਾਂ ਪੇਜ ਛੱਡਣ ਜਾਂ "ਬੇਚਣਾ" ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤੇ ਲੈ ਸਕੇ।
ਇੱਕ ਸਿੱਖਣ ਉਤਪਾਦ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਨੂੰ ਸ਼ਾਂਤ, ਪੜ੍ਹਨਯੋਗ, ਅਤੇ ਸਕੈਨਹੋਯੋਗ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਮਿਹਨਤ ਕਰਨੀ ਪੈਂਦੀ ਹੈ, ਉਹ ਫੈਸਲਾ ਟਾਲ ਦੇਣਗੇ—ਅਤੇ ਟਾਲਣਾ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਜ ਛੱਡਣ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣਦਾ ਹੈ।
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਜ਼ੀਟਰ ਫ਼ੋਨ 'ਤੇ ਆਉਣਗੇ, ਇਸ ਲਈ ਕੋਰ ਸੈਕਸ਼ਨਾਂ (ਹੀਰੋ, ਨਤੀਜੇ, ਕੁਰਿਕੁਲਮ, ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ, FAQ) ਲਈ ਸਿੰਗਲ-ਕਾਲਮ ਲੇਆਊਟ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹਨ ਦਾ ਫਲੋ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਈਡ-ਬਾਇ-ਸਾਈਡ ਐਲਿਮੈਂਟ ਛੋਟੇ ਹੋ ਕੇ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੇ।
ਮੁੱਖ CTA ਨੂੰ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੀ ਰੱਖੋ ਬਿਨਾਂ ਜਬਰਦਸਤੀ ਦੇ: ਹੀਰੋ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਾਫ਼ ਬਟਨ, ਮੁੱਖ ਸੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਬਾਅਦ ਦੁਹਰਾਇਆ, ਅਤੇ (ਚਾਹੇ ਤਾਂ) ਮੋਬਾਇਲ 'ਤੇ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਸਟਿੱਕੀ CTA ਬਾਰ।
ਟਾਈਪੋਗ੍ਰਾਫੀ ਚੁਣੋ ਜੋ ਛੋਟੇ ਆਕਾਰ 'ਤੇ ਵੀ ਵਧੀਆ ਦਿਸੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ 'ਤੇ ਠਹਿਰੇ। ਫਰਸ਼ ਲਾਈਨ-ਸਪੇਸਿੰਗ ਅਤੇ ਛੋਟੀ ਲਾਈਨ ਲੰਬਾਈ ਲਈ ਉੱਤਮ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਰੱਖੋ ਤਾਂ ਪੈਰਾਗ੍ਰਾਫ ਕੰਧਾਂ ਵਾਂਗ ਨਾ ਲੱਗਣ।
ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ ਬੁਨਿਆਦੀ ਜੋ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਨੂੰ ਵੀ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ:
ਸੰਪੂਰਨ ਤਸਵੀਰਾਂ ਦੀ ਥਾਂ, ਅਸਲ ਸਕਰੀਨਸ਼ਾਟ, ਲੈਸਨ ਦਾ ਪਲੇਟਫ਼ਾਰਮ, ਵਰਕशीਟ, ਜਾਂ ਛੋਟਾ ਕਲਿੱਪ ਵਰਤੋ ਜੋ ਦਿਖਾਏ ਕਿ ਲਰਨਰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਅਨੁਭਵ ਕਰੇਗਾ। ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਨੂੰ ਉਸੀ ਵਾਅਦੇ ਦੇ ਨਾਲ ਰੱਖੋ ਜੋ ਇਹ ਸਹਾਰਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ (ਉਦਾਹਰਨ: ਮੋਡੀਊਲ ਓਵਰਵਿਊ ਦੇ ਕੋਲ ਕੁਰਿਕੁਲਮ ਸਾਰ)।
ਸਪੀਡ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਤਸਵੀਰਾਂ ਨੂੰ ਅਪਟਿਮਾਈਜ਼ ਕਰੋ, ਆਧੁਨਿਕ ਫਾਰਮੇਟ ਵਰਤੋਂ, ਅਤੇ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਨਰਮ ਰੱਖੋ। ਭਾਰੀ ਮੋਸ਼ਨ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੇਜ ਨੂੰ ਧੀਮਾ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗਤਾ ਘਟਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਸਧਾਰਾ ਨਿਯਮ: ਹਰ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਤੱਤ ਨੂੰ ਜਾਂ ਤਾਂ ਆਫਰ ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਕਰਨਾ, ਸ਼ੱਕ ਘਟਾਉਣਾ, ਜਾਂ ਅਗਲੇ ਕਦਮ ਨੂੰ ਮਦਦ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਜੇ ਇਹ ਕੋਈ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ, ਤਾਂ ਹਟਾ ਦਿਓ।
ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਲਈ SEO ਦਾ ਮਕਸਦ ਸਹੀ ਇਰਾਦੇ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ—ਉਹ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਸ ਵਿਸ਼ੇ ਨੂੰ ਸਿੱਖਣ ਲਈ ਖੋਜ ਰਹੇ ਹਨ—ਬਿਨਾਂ ਤੁਹਾਡੇ ਪੇਜ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਬਦਲੇ। ਮਕਸਦ ਸਧਾਰਨ ਹੈ: ਖੋਜ ਪ੍ਰਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਮਿਲੋ, ਸਪੱਸ਼ਟ ਰਹੋ, ਅਤੇ ਮੁੱਖ CTA ਹਮੇਸ਼ਾ ਦਰਸ਼ਕ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰੇ।
ਬੁਨਿਆਦੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ ਜੋ ਪੜ੍ਹਨਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ:
ਉਹ ਸ਼ਬਦ-ਜੋੜੀਆਂ ਤਰਜੀਹ ਦਿਓ ਜੋ ਸਿੱਖਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਮਾਮੂਲੀ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਿੰਗ:
ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਕ੍ਰਿਤਿਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਹੀਰੋ, ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਬੇਨਿਫਿਟਸ ਬਲਾਕ, ਅਤੇ ਕੁਰਿਕੁਲਮ ਸੈਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ। ਕੀਵਰਡ ਸਟਫਿੰਗ ਤੋਂ ਬਚੋ; ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਬਿਹਤਰ ਕਨਵਰਟ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਸੰਚਿਤ ਡੇਟਾ ਸੇਰਚ ਇੰਜਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਆਫਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਉਹੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪੇਜ 'ਤੇ ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੋਵੇ:
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਕੋਈ ਸਹਾਇਕ ਨੈਵੀਗੇਸ਼ਨ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ, ਤਾਂ ਇਸਨੂੰ ਘੱਟ ਅਤੇ ਆਧਾਰਤ ਰੱਖੋ (ਉਦਾਹਰਨ, ਇੱਕ “Pricing” ਦਿਸ਼ਾ ਜਾਂ ਇੱਕ ਸਿੱਖਿਆ ਲੇਖ)। ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਨੂੰ ਫਿਰ ਵੀ ਇੱਕ ਇੱਕ ਰਸਤੇ ਵਾਂਗ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ: ਸਮੱਸਿਆ → ਹੱਲ → ਸਬੂਤ → ਕੀਮਤ → ਦਾਖਲਾ।
ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਕਦੇ ਵੀ "ਨਿਸ਼ਚਿਤ" ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਸਰੋਤ ਬਦਲਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਲਫ਼ਜ਼-ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾਖਲਿਆਂ 'ਤੇ ਅਹਿਮ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਮਕਸਦ ਸਧਾਰਨ ਹੈ: ਜਿਸ ਦੀ ਮਾਤਰ ਹੈ ਉਸ ਨੂੰ ਮਾਪੋ, ਕੇਂਦਰਤ ਪ੍ਰਯੋਗ ਚਲਾਓ, ਅਤੇ ਹਫ਼ਤੇਵਾਰ ਰਿਥਮ ਬਣਾਓ।
ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੁਝ ਕੋਰ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨਾਲ ਕਰੋ ਬਜਾਂ ਕਿ ਸਭ ਕੁਝ ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਨ:
ਜੇ ਸੰਭਵ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਡਿਵਾਈਸ ਅਨੁਸਾਰ ਸੈਗਮੈਂਟ ਕਰੋ (ਮੋਬਾਇਲ vs ਡੈਸਕਟਾਪ)। ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਸੈਕਸ਼ਨ ਜੋ ਡੈਸਕਟਾਪ 'ਤੇ ਚੰਗਾ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਮੋਬਾਇਲ 'ਤੇ ਘੁੱਟਿਆ ਹੋਇਆ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸਪਸ਼ਟ ਇਵੈਂਟ ਸੈਟ ਕਰੋ: “email signup,” “start checkout,” “purchase,” ਅਤੇ ਕੋਈ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਸਟੈਪ ਜਿਵੇਂ “download syllabus.” ਫਿਰ ਇੱਕ ਸਧਾਰਣ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਬਣਾਓ ਜਿਹਨੂੰ ਤੁਸੀਂ 10 ਮਿੰਟ 'ਚ ਹਰ ਹਫ਼ਤੇ ਦੇਖ ਸਕੋ।
ਇੱਕ ਕਾਰਗਰ ਹਫ਼ਤਾਵਾਰ ਦ੍ਰਿਸ਼:
ਇੱਕ ਪਰਿਕਲਪਨਾ, ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਚੁਣੋ, ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਇੰਨਾ ਲੰਬਾ ਚਲਾਓ ਕਿ ਰੈਂਡਮ ਨੌਇਜ਼ ਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇ।
ਅਜਿਹੇ ਟੈਸਟ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਨਤੀਜਾ ਬਦਲਦੇ ਹਨ:
ਅੰਕੜੇ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਹੋਇਆ; ਫੀਡਬੈਕ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂ:
ਉਪਰਲੇ ਮੁੱਖ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਕਾਪੀ ਵਿੱਚ ਫਿਰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰੋ—ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਾਈસਿੰਗ ਅਤੇ ਦਾਖਲਾ ਸੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਨੇੜੇ।
ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਢਾਂਚਾ ਹੋਵੇ, ਅਗਲਾ ਰੁਕਾਵਟ ਅਮਲ ਹੈ: ਪੰਨਾ ਬਣਾਉਣ, ਸੈਕਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਪਡੇਟ ਕਰਨ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਯੋਗ ਸ਼ਿਪ ਕਰਨ ਬਿਨਾਂ ਹਰ ਕਾਪੀ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਡੈਵ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਬਣਾਏ।
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵੱਧਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇੱਕ vibe-coding ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਿਵੇਂ Koder.ai ਸਹਾਇਕ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਚੈਟ ਇੰਟਰਫੇਸ ਰਾਹੀਂ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਇੰਨਸ਼ੁਲ ਕਰਕੇ ਡਿਪਲੋਇ ਕਰਨ ਦੀ ਆਸਾਨੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਹਫ਼ਤੇਵਾਰ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਚਲਾ ਰਹੇ ਹੋ: ਤੁਸੀਂ ਵੈਰੀਅੰਟ ਤੁਰੰਤ ਉਤਪੱਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਸਨੈਪਸ਼ਾਟ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਅਤੇ ਬਿਨਾਂ ਦਿਲਚਸਪੀ ਘਟਾਉਣ ਦੇ ਬਦਲਾਅ ਛੱਡ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਹਾਥ-ਹਲੇ ਫ਼ੈਕਟ: ਯਥਾਰਥ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਟੂਲ ਹੋਵੇ, ਆਪਣਾ ਪੇਜ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਕਾਰਵਾਈ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਤ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਉਹੀ ਕ੍ਰਮ ਵਿੱਚ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦਾ ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਸੋਚਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅੱਗੇ ਦਾ ਕਦਮ ਸੌਖਾ ਮਹਿਸੂਸ ਹੋਵੇ।
ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਕਾਰਵਾਈ ਚੁਣੋ (ਜਿਵੇਂ “Enroll”, “Start free trial”, ਜਾਂ “Join waitlist”)। ਪੰਨਾ ਉਹਨਾਂ ਲੇਖਿਆਂ ਦੇ ਚੌੰਦਰ ਮਿਤੀ ਦੇ–
ਟਾਰਗੇਟ ਲਰਨਰ ਨੂੰ ਭੂਮਿਕਾ/ਹਾਲਤ, ਹُنਰ ਦੀ ਪੱਧਰ, ਅਤੇ ਸੀਮਾਵਾਂ ਨਾਲ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ।
ਪੰਨੇ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਦੱਸਣ ਯੋਗ ਸੀਮਾਵਾਂ ਦੇ ਉਦਾਹਰਨ:
"ਇਹ ਮੇਰੇ ਲਈ ਹੈ" ਦੇ ਮੋਹਰੇ ਜਿੰਨੇ ਵਧੇਰੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਹੋਣਗੇ, ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਤਨਾ ਹੀ ਵਧੇਗਾ।
ਮਜ਼ਬੂਤ ਲਰਨਿੰਗ ਆਊਟਕਮ ਮਾਪਯੋਗ ਤਬਦੀਲੀ ਦੱਸਦਾ ਹੈ, ਸਿਰਫ ਮੋਡੀਊਲਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨਹੀਂ।
ਅच्छੇ ਆਊਟਕਮ ਵਿੱਚ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ:
ਜੇ ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਇੱਕ ਵਾਕ ਵਿੱਚ ਵਾਅਦਾ ਦੋਹਰਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ, ਤਾਂ ਆਊਟਕਮ ਬਦਲੋ।
ਇਹ ਉਹੀ ਨਿਰਣਯ-ਫਲੋ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਲੋਗ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ:
ਜਦੋਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਸਧਾਰਨ ਹੋਵੇ ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ اعتراض ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਸਕ੍ਰੋਲ ਵਿੱਚ ਹੱਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਸਿੰਗਲ-ਪੇਜ ਚੁਣੋ।
ਤੋਂ ਬਦਲੇ ਮਲਟੀ-ਪੇਜ ਚੰਗਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ:
ਅਮਲੀ ਨਿਯਮ: ਜੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀ ਆਸ਼ਵਾਸਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਤਾਂ ਮੁੱਖ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫੋਕਸ ਪੇਜ ਦਿਓ—ਪਰ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਮੁੱਖ ਰਾਹ ਰਹੇ।
ਕੁਝ ਸਕਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਲੱਭਣ ਲਈ:
ਹੀਰੋ 'ਚ ਮੁਕਾਬਲੇਵਾਲੀ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਨਾ ਰੱਖੋ (ਨਿਊਜ਼ਲੈਟਰ, ਬਲੌਗ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬਟਨ)।
ਫੀਚਰਾਂ ਨੂੰ ਮੰਗਲਵਾਰ-ਦੁਪਹਿਰ ਦੇ ਫਾਇਦੇ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰੋ।
ਉਦਾਹਰਨ:
ਲਾਭ ਸਿੱਖਣ ਵਾਲੇ ਦੀ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਲਿਖੋ ਅਤੇ ਅਸਲੀ ਸਮੱਸਿਆ ਨਾਲ ਜੋੜੋ।
ਕੁਰਿਕੁਲਮ ਨੂੰ ਰਾਹ ਵਾਂਗ ਦਿਖਾਓ, ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਨਹੀਂ:
ਉਹ ਸਬੂਤ ਵਰਤੋ ਜੋ ਜੋਖਮ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੌਖੇ ਨਾਲ ਜਾਂਚੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ:
"Loved it!" ਵਰਗੀਆਂ ਧੰਨਵਾਦੀ ਰਾਏ ਜਦ ਤੱਕ ਮਾਪਯੋਗ ਨਤੀਜੇ ਨਾ ਦਿਖਾਉਣ, ਘੱਟ ਕਾਰਗਰ ਹਨ।
ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ, ਇਨਸਾਫ਼ਯੋਗ ਅਤੇ ਘੱਟ ਰੁਕਾਵਟ ਵਾਲਾ ਬਣਾਓ:
ਹਰ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਇੱਕ ਸਿੱਧਾ CTA ਰੱਖੋ ਤਾਂ ਕਿ ਲੋਕ ਤੁਰੰਤ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰ ਸਕਣ।
FAQ ਉਹ ਸਵਾਲ ਲਿਖੋ ਜੋ ਅਸਲ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣਦੇ ਹਨ।
ਛੋਟੇ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਤੇ ਪੰਨੇ ਦੇ ਹੀ ਟੋਨ ਵਿੱਚ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ। ਆਮ ਥੀਮਾਂ:
ਇਸ ਨਾਲ “ਸਕ੍ਰੋਲ ਹੋਂਟਿੰਗ” ਘਟਦੀ ਹੈ ਅਤੇ CTA ਵੱਲ ਮੋਮੈਂਟਮ ਬਣਿਆ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ।
ਮਕਸਦ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਦਿੱਖਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਤਰੱਕੀ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਸੋਚ ਸਕਣ।
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਕਈ ਫਾਰਮੇਟ ਦਿੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਦੱਸੋ ਕਿ ਹਰ ਇੱਕ ਕਿਵੇਂ ਮੁਹੱਈਆ ਕਰਵਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲਰਨਰ ਇਸ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤੇਗਾ।