Dowiedz się, jak zbudować stronę restauracji, która wypada dobrze w lokalnych wynikach wyszukiwania: struktura, on-page SEO, Google Business Profile, opinie, schema i mierzenie efektów.
Lokalne SEO to nie tylko „zdobywanie ruchu” — to przyciąganie właściwych osób i skłonienie ich do wykonania następnego kroku. Zanim zaprojektujesz strony lub napiszesz treści, zdecyduj, jak wygląda udana wizyta dla Twojej restauracji.
Wybierz jeden główny cel i 1–2 cele wtórne. Dla większości restauracji głównym celem są więcej połączeń telefonicznych, rezerwacji i wizyt stacjonarnych — a nie zapisy do newslettera.
Przykłady wartościowych działań:
Zapisz główne obszary, aby Twoja witryna mogła je naturalnie wspierać później:
To utrzyma kierowanie realistyczne i zapobiegnie niezręcznemu, spamerskiemu brzmieniu na stronie.
Większość lokalnych wyszukiwań restauracji odpowiada kilku przewidywalnym intencjom:
Upewnij się, że każda intencja ma jasne, proste działanie — zwłaszcza na telefonie.
Wybierz metryki powiązane z realnym przychodem, nie tylko liczby „na pokaz”:
Jeśli masz już analitykę, utwórz prosty miesięczny raport (nawet arkusz kalkulacyjny wystarczy). Te punkty odniesienia pomogą Ci decydować, co poprawić, zamiast przebudowywać stronę w ciemno.
Struktura witryny to „mapa”, za którą podążają klienci i Google. Jasna, przewidywalna struktura pomaga gościom znaleźć potrzebne informacje w kilku tapnięciach — i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, które strony zasługują na pozycję w lokalnych wynikach.
Dla większości restauracji krótkie menu najważniejszych stron działa najlepiej:
To utrzymuje nawigację przyjazną na urządzeniach mobilnych i zapobiega ukryciu ważnych stron pod rozwijanymi listami.
Jeśli masz jedien adres, dedykowana strona Location zwykle wystarczy. Powinna zawierać pełny adres, godziny, telefon, wskazówki, informacje o parkingu i linki do rezerwacji/zamówień.
Jeśli masz wiele restauracji, stwórz:
Każda strona lokalizacji powinna być dostępna w jednym lub dwóch kliknięciach z strony głównej, a nie ukryta w stopce.
Dodawaj dodatkowe strony, gdy jest na nie realne zapotrzebowanie i jasna intencja wyszukiwania:
Takie strony mogą przyciągać wartościowe lokalne wyszukiwania i zmniejszyć zamieszanie (np. zapytania o eventy trafiające do ogólnego formularza kontaktowego). Jeśli strona nie będzie utrzymywana, nie twórz jej — cienkie, przestarzałe strony mogą zaszkodzić zaufaniu.
Dąż do czytelnych, zrozumiałych adresów URL, np.:
Następnie linkuj do kluczowych działań z kilku miejsc (Home → Menu, Location → Reservations). Mała, dobrze wykonana struktura przewyższa rozrastającą się witrynę.
Zanim dotkniesz kreatora stron lub zatrudnisz projektanta, zbierz podstawowe informacje, na których polegają wyszukiwarki (i klienci). To przygotowanie ułatwia działania SEO, bo nie będziesz szukać danych na ostatnią chwilę ani przerabiać stron później.
Zbierz swoje NAP: name, address, phone dokładnie tak, jak widnieje na szyldzie, rachunkach i w ogłoszeniach online. Wybierz jeden „oficjalny” format i stosuj go na stronie, w listach Google i katalogach.
Nawet drobne niespójności mogą zaszkodzić spójności NAP restauracji — na przykład „St.” vs „Street”, różne numery lokali, czy mieszanie numerów telefonów na różnych platformach. Zdecyduj o standardzie teraz, by każda strona (zwłaszcza Kontakt i Lokalizacja) była zgodna.
Miej je w jednym dokumencie, żeby łatwo wklejać na stronach:
Te szczegóły poprawiają użyteczność i wspierają lokalne SEO dla restauracji, bo zmniejszają niepewność, zwiększają konwersje i pomagają w dokładnych lokalnych listingach.
Zbierz niewiele, ale mocnych zdjęć, które oddają prawdziwe doświadczenie:
Nazwij pliki opisowo (np. nazwa-restauracji-miasto-patio.jpg) i trzymaj porządek. Spójne, autentyczne zdjęcia też poprawiają współczynnik klikalności z lokalnych wyników.
Wybierz jedną główną ścieżkę rezerwacji i stosuj ją spójnie na stronie:
Jeśli korzystasz z zewnętrznej platformy, zdecyduj, czy linkować przyciski „Reserve”, czy osadzić widget. Kluczowa jest jasność: jedno widoczne działanie zmniejsza współczynnik porzucenia i sprawia, że strony odpowiadają intencji „zarezerwuj stolik blisko mnie”.
Jeśli budujesz lub przebudowujesz stronę od zera, uporządkowane podejście ułatwia też zachowanie spójności na dużą skalę — szczególnie dla wielu lokalizacji. Na przykład zespoły używające platformy takiej jak Koder.ai mogą szybko wygenerować powtarzalne szablony stron (menu, lokalizacje, wydarzenia) z checklisty, a następnie eksportować kod źródłowy i zachować NAP oraz godziny w standardzie na wszystkich stronach.
Gdy masz już te zasoby i decyzje, tworzenie stron idzie szybciej — a witryna rzadziej wystartuje z brakującymi informacjami, które osłabiają zaufanie i lokalne wyniki wyszukiwania.
Strona główna często jest pierwszym miejscem, które widzą ludzie (i Google), więc powinna komunikować najważniejsze rzeczy w kilka sekund. Celuj w odpowiedź na trzy pytania od razu: co serwujesz, gdzie jesteś i co powinien zrobić odwiedzający dalej.
Na górze strony umieść nazwę restauracji plus krótki opis, np. „Thai street food w East Austin” lub „Neapolitańska pizza w Downtown Portland”. Wzmocnij to pełnym adresem i nazwą dzielnicy (nie tylko nazwą miasta), tak aby lokalna intencja była jednoznaczna.
Na telefonach większość odwiedzających chce wykonać jedną z trzech czynności: zadzwonić, dostać wskazówki lub zobaczyć menu. Uczyń kliknięcie, by zadzwonić i wskazówki widocznymi i utrzymującymi się (np. w przyklejonym nagłówku).
Trzymaj przyciski krótkie i konkretne: „Zadzwoń”, „Wskazówki”, „Zobacz menu”. Jeśli przyjmujesz rezerwacje lub zamówienia online, dodaj je jako działania drugorzędne — widoczne, ale nie konkurujące z podstawowymi lokalnymi czynnościami.
Lokalni wyszukujący chcą potwierdzeń. Umieść niewielki, szczery zestaw elementów zaufania blisko góry:
Unikaj zdjęć stockowych. Pokaż własne zdjęcia charakterystycznych dań, sali i zewnętrza (pomaga to w momentach typu „Jestem na miejscu — czy to tu?”).
Nazwij pliki obrazów opisowo i daj praktyczne podpisy (np. „Margherita pizza z naszej lokalizacji Midtown”). To wspiera zaufanie i trafność bez przeciążania strony.
PDF jest wygodny do załadowania, ale słabo działa dla SEO. Wyszukiwarki mogą mieć problem ze zrozumieniem zawartości, klienci trudniej przeglądają PDF na telefonie, a Ty tracisz szanse na pozycjonowanie konkretnych dań.
Stwórz prawdziwą stronę webową (HTML) dla menu, żeby można ją było zindeksować. Jeśli chcesz nadal udostępniać PDF do druku, traktuj go jako opcję drugorzędną i linkuj z głównej strony menu.
Użyj przejrzystej struktury:
To pomaga w SEO menu, bo możesz naturalnie zamieszczać frazy, których ludzie szukają (np. „makaron bez glutenu”, „burger dla dzieci”, „wegański deser”) bez sztucznego upychania słów kluczowych.
Menu to jedna z najczęściej odwiedzanych stron — użyj jej, by prowadzić użytkownika i przekazywać wartość linków wewnętrznych:
Trzymaj linki subtelnymi (zazwyczaj wystarczy jeden krótki link na odpowiednią kategorię).
Menu się zmienia. Aby uniknąć nieaktualnych informacji, dodaj prostą notkę typu „Ceny mogą się różnić w zależności od lokalizacji” lub „Dostępność sezonowa”. Jeśli ceny zmieniają się często, rozważ pokazanie przedziałów cenowych dla niektórych pozycji lub umieszczenie zmiennych produktów w sekcji „Market Price”.
Na koniec upewnij się, że strona menu ładuje się szybko, jest czytelna na urządzeniach mobilnych i używa prawdziwego tekstu (nie obrazów z tekstem). To wspiera lokalne SEO i ułatwia decyzje o zamówieniu.
Jeśli masz więcej niż jedną restaurację, nie wrzucaj wszystkich adresów na jedną stronę i nie licz, że Google to rozplanuje. Stwórz dedykowaną stronę dla każdego adresu, aby ludzie (i wyszukiwarki) mogli jasno dopasować wyszukiwanie typu „tacos near Capitol Hill” do właściwej restauracji.
Zacznij od podstaw, potem dodaj szczegóły, które pomagają klientom dokonać wyboru szybko:
Każda strona musi mieć własny tekst. Powielanie tego samego akapitu na wszystkich lokalizacjach osłabia trafność i utrudnia pozycjonowanie lokalne. Wspomnij, co znajduje się wokół i co goście robią zwykle przed/po wizycie.
Wplataj terminy lokalne tam, gdzie pasują, np. dzielnica + kuchnia + restauracja (np. „włoska restauracja w River North”). Pisz najpierw dla klientów — SEO przyjdzie potem.
Lokalne SEO zaczyna się od zrozumienia, jak ludzie faktycznie szukają jedzenia — a potem dania każdej intencji jasny „dom” na Twojej stronie.
Zacznij od trzech kategorii:
Czerp pomysły z autouzupełniania Google, „Ludzie też pytają”, stron konkurencji i historii zamówień (jak ludzie nazywają Twoje dania vs jak Ty je nazywasz).
Jedna strona powinna prowadzić dla jednej głównej intencji:
Unikaj powtarzania tej samej głównej frazy na wielu stronach — Google może nie wiedzieć, którą stronę promować.
Dla każdej głównej strony napisz unikalny title tag i meta description zawierające lokalizację i jasny powód wyboru.
Przykład:
Użyj H1 dopasowanego do intencji wyszukiwania (np. „Brunch w Capitol Hill”) i H2 dla tematów wspierających, które szukają klienci (godziny, parking, popularne dania, opcje dietetyczne).
Schema to niewielki fragment danych strukturalnych, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest Twoja restauracja, gdzie się znajduje i jakie działania dostępne są na stronie (np. przegląd menu czy rezerwacja). Nie sprawi, że od razu wskoczysz na szczyt, ale poprawia interpretację stron i może odblokować bogatsze funkcje w wynikach wyszukiwania.
Dla restauracji zacznij od Restaurant (lub LocalBusiness jeśli struktura jest szersza). Dodaj je tam, gdzie to naturalne — zwykle na stronie głównej i/lub na każdej stronie lokalizacji.
Przynajmniej oznacz:
Jeśli strona to obsługuje, dodaj też:
FAQ schema jest w porządku, gdy strona zawiera prawdziwe pytania i odpowiedzi, które klienci faktycznie czytają (parking, opcje dietetyczne, dress code, corkage itp.). Nie dodawaj jej do cienkich „SEO FAQ” ani nie duplikuj pytań na każdej stronie — bądź uczciwy i specyficzny dla strony.
Po wdrożeniu schema uruchom stronę w Google’s Rich Results Test i usuń ostrzeżenia/błędy. Stawiaj na dokładność zamiast ilości: błędne godziny czy niezgodne adresy mogą wprowadzić w błąd zamiast pomagać.
Jeśli aktualizujesz szablony, udokumentuj co oznakowano, by zachować spójność przy zmianach menu, godzin czy linków rezerwacyjnych.
Google Business Profile (GBP) często pojawia się przed Twoją stroną — szczególnie na urządzeniach mobilnych. Traktuj go jak „drzwi wejściowe” do Twojej restauracji w Google: powinien jasno potwierdzać kim jesteś, gdzie jesteś i co klient może zrobić dalej.
Zacznij od zgłoszenia i weryfikacji Google Business Profile. Weryfikacja zmniejsza ryzyko nieautoryzowanych edycji i odblokowuje funkcje typu posty i wiadomości.
Następnie upewnij się, że Twoje NAP (Name, Address, Phone) dokładnie pasuje do witryny — znak za znakiem. Nawet drobne różnice, jak „St.” vs „Street”, mogą powodować niejasności dla wyszukiwarek i klientów.
Jeśli masz wiele lokalizacji, każda powinna mieć własny profil zgodny ze swoją stroną lokalizacji.
Wybierz najdokładniejszą kategorię podstawową (np. „Italian restaurant”, „Sushi restaurant”) i dodaj kilka trafnych kategorii dodatkowych — nie upychaj ich zbyt wiele.
Wypełnij atrybuty i usługi, które wpływają na decyzje i wyszukiwania:
Te pola pomagają pojawiać się przy konkretnych intencjach „near me” i ustawiać oczekiwania przed kliknięciem.
Regularnie dodawaj zdjęcia wysokiej jakości: wejście, wnętrze, charakterystyczne dania, tablice z menu i zdjęcia zespołu.
Stawiaj na klarowność ponad perfekcję — świeże, prawdziwe zdjęcia budują zaufanie i zaangażowanie.
Używaj GBP Posts do promocji specjalnych ofert, wydarzeń lub sezonowych menu. Nawet jeden post tygodniowo pokazuje, że profil jest utrzymywany.
Najważniejsze jest jednak utrzymanie dokładnych godzin i ustawienie godzin świątecznych z wyprzedzeniem. Błędne godziny prowadzą do złych recenzji, które mogą obniżać konwersje, nawet gdy pozycje są dobre.
Dla lepszej zgodności połącz GBP z najtrafniejszymi stronami (strona główna przy pojedynczej lokalizacji, specyficzna strona lokalizacji przy wielu).
Recenzje są jednym z najsilniejszych sygnałów zaufania w lokalnym wyszukiwaniu. Wpływają na to, jak często ludzie klikają, dzwonią i rezerwują — oraz tworzą świeży, lokalny język (nazwy dań, dzielnice, uwagi o obsłudze), który rozumieją zarówno wyszukiwarki, jak i klienci.
Najlepszy system to taki, którego Twój zespół będzie używał. Wybierz jeden moment do poproszenia i trzymaj się go:
Na stronie stwórz lekką stronę typu /reviews, która daje 2–3 opcje (Google, Yelp, TripAdvisor — w zależności od znaczenia lokalnego). Unikaj wysyłania ludzi przez labirynt.
Odpowiedzi pokazują, że jesteś aktywny i dbasz o gości. Pomagają też przekonać niezdecydowanych czytelników recenzji.
Dla pozytywnych recenzji: podziękuj i odnies się do czegoś specyficznego („Cieszymy się, że smakował szaszłyk”).
Dla negatywnych recenzji: trzymaj strukturę: uznaj problem, przeproś jeśli trzeba, powiedz, co zrobisz, i przenieś rozmowę offline („Prosimy o kontakt pod… żeby to naprawić”). Nie wdawaj się w kłótnie, nie obwiniaj i nie używaj tej samej odpowiedzi za każdym razem.
Wyświetlanie recenzji może zwiększyć konwersje, ale musi być uczciwe:
Jeśli osadzasz feed lub dodajesz referencje, dbaj, by treść była aktualna i wiarygodna — fałszywie wyglądające sekcje z recenzjami szybko zniechęcają.
Dedykowana strona /reviews pomaga klientom znaleźć miejsce do zostawienia opinii. Linkuj do niej z stopki i strony Kontakt, rozważ dodanie jej do głównej nawigacji, jeśli recenzje silnie wpływają na decyzje klientów.
Techniczne SEO to „instalacje hydrauliczne”, które pozwalają Twoim treściom i sygnałom lokalnym się pojawić (i szybko ładować) na telefonach. Dla restauracji szybkość i użyteczność są kluczowe, bo większość użytkowników jest głodna, w pośpiechu i na mobilnym internecie.
Zacznij od poprawy Core Web Vitals przez dyscyplinę względem obrazów i skryptów:
Szybki efekt to priorytetowanie treści, których ludzie potrzebują natychmiast: lokalizacja, godziny, przycisk połączenia i link do menu.
Mobile-first to nie tylko „responsywność”. To znaczy:
Używaj SSL (HTTPS) wszędzie, trzymaj czyste URL-e (np. /menu, /locations/downtown) i wygeneruj mapę witryny XML, aby wyszukiwarki szybciej odkrywały aktualizacje. Jeśli platforma na to pozwala, zgłoś mapę w Search Console.
Restauracje często tworzą niemal identyczne strony (wiele wersji menu, strony do druku, strony tagów). Konsoliduj duplikaty z użyciem canonical URL tam, gdzie to możliwe.
Jeśli musisz zachować cienkie lub użytkowe strony (np. wyniki wewnętrznej wyszukiwarki, strony filtrów), zablokuj je przed indeksowaniem przez noindex, żeby nie konkurowały z ważnymi stronami.
Lokalne SEO to nie „ustaw i zapomnij”. Najlepsze restauracje to te, które traktują stronę i listingi jak system żywy — mierzą, co robią goście, i wprowadzają małe poprawki co miesiąc.
Priorytet to działania prowadzące do rezerwacji stolików:
Jeśli system rezerwacji działa na domenie zewnętrznej, śledź kliknięcia do niego jako cel. Chodzi o mierzenie intencji, nie tylko odsłon stron.
Skonfiguruj Google Search Console, aby zobaczyć, na jakie zapytania się wyświetlasz, które strony dostają kliknięcia i gdzie masz dużo wyświetleń, a mało klików (często znak, że trzeba dopracować tytuł/opis).
Połącz to z analityką (GA4 lub inne), aby zrozumieć:
Gdy strona ma ruch, ale brak działań, zwykle potrzeba jaśniejszych CTA, lepszego menu lub bardziej lokalnych szczegółów.
Jeśli chcesz mieć czystsze raporty, dodaj UTM do kluczowych linków w Google Business Profile (strona, rezerwacje, menu). Dzięki temu oddzielisz ruch z GBP w analityce.
Raz w miesiącu sprawdź:
Małe, konsekwentne iteracje biją rzadkie wielkie przebudowy — szczególnie w lokalnym SEO.
Zacznij od jednej głównej konwersji i 1–2 działań pomocniczych.
Projektuj każdą kluczową stronę (Home, Menu, Lokalizacja) tak, by główne działanie było oczywiste na urządzeniach mobilnych (przydatne są przyklejone przyciski).
Wypisz dokładne miejsca, na które chcesz się pojawiać i trzymaj się realistycznego zakresu.
Użyj tej listy do pisania treści na stronach lokalizacji i linkowania wewnętrznego, zamiast upychać nazwy miast na każdej stronie.
Zachowaj krótką, nastawioną na działanie górną nawigację:
Jeśli masz wiele lokalizacji, dodaj hub „Locations”, który linkuje do pojedynczej strony dla każdej lokalizacji (najlepiej osiągalnej w 1–2 kliknięciach z strony głównej).
Trzymaj NAP (Name, Address, Phone) identyczne wszędzie — na stronie, w Google Business Profile i w katalogach.
Praktyczne wskazówki:
Użyj prawdziwej strony HTML dla menu, aby była indeksowalna, czytelna na mobilnych i wyszukiwalna pod kątem nazw dań.
Najlepsze praktyki:
Każda strona lokalizacji powinna maksymalnie ułatwiać decyzję i usuwać przeszkody:
Linkuj do tych stron z /locations i z widocznych miejsc na stronie — nie tylko z stopki.
Przyporządkuj jedną główną intencję do jednej strony, żeby nie konkurować samemu ze sobą.
Przykładowe mapowanie:
Następnie pisz unikalne title tagi i H1 dopasowane do intencji (dodaj lokalizację, jeśli to ma sens).
Zacznij od Restaurant (lub LocalBusiness) schema na stronie głównej i/lub na stronach lokalizacji.
Minimum do oznakowania:
Waliduj w Google’s Rich Results Test i stawiaj na dokładność — nieprawidłowe godziny czy adresy mogą zaszkodzić.
Traktuj Google Business Profile jak „mini stronę główną” — musi pasować do Twojej witryny.
Skoncentruj się na:
Dla wielu lokalizacji upewnij się, że każdy profil prowadzi do odpowiedniej strony lokalizacji (np. /locations/downtown).
Mierz działania powiązane z realnym przychodem i przeglądaj je co miesiąc.
Dobre metryki dla restauracji:
Użyj Search Console, aby znaleźć zapytania z dużą liczbą wyświetleń, ale małą liczbą kliknięć (to znak, że trzeba poprawić tytuł/opis) i analityki, by zobaczyć, które strony faktycznie generują działania.
