19 lip 2025·8 min
Strony dla muzyków i zespołów: daty tras, EPK i konfiguracja merchu
Dowiedz się, jak zbudować stronę dla muzyka/zespołu, która sprzedaje bilety i merch: daty tras, podstawy EPK, zasoby prasowe i prosty sklep merch.
Dowiedz się, jak zbudować stronę dla muzyka/zespołu, która sprzedaje bilety i merch: daty tras, podstawy EPK, zasoby prasowe i prosty sklep merch.
Dobra strona muzyka to nie tylko ładniejsza wersja twoich sociali. To jedno miejsce, które kontrolujesz — gdzie informacje zostają poprawne, linki nie znikają przez zmianę algorytmu, a fani, prasa i promotorzy mogą dostać to, czego potrzebują, w kilka sekund.
Informować: Ludzie trafiają na stronę z konkretnym pytaniem: „Gdzie gracie?”, „Jak posłuchać?”, „Jak to brzmi?”, „Jak się z wami skontaktować?”, „Gdzie jest merch?” Twoje strony powinny odpowiadać na te pytania bez dodatkowego drążenia.
Konwertować: Odwiedzający powinien mieć jasny następny krok — kupić bilet, obserwować/streamować, zapisać się na mailing lub kupić merch. Jeśli strona nie prowadzi do akcji, jest tylko broszurą.
Pomagać w bookingu: Promotorzy i sale nie chcą szukać informacji w Instagram Highlights. Chcą czystego EPK, szybkiego sposobu na sprawdzenie frekwencji i stylu muzycznego oraz kontaktu, który nie wymaga wysyłania DM.
Sociale są świetne do odkrywania, ale nie są zaprojektowane z myślą o niezawodności. Posty znikają w feedzie, linki się chowają, a nie da się zaprezentować kompletnego, uporządkowanego pakietu prasowego. Przy zapowiedziach tras i bookingu przejrzystość bije viralność.
Do końca tego przewodnika będziesz miał praktyczną strukturę dla tych trzech filarów — plus wspierające strony i ustawienia, które sprawią, że twoja strona będzie narzędziem, a nie zastępstwem.
Strona zespołu działa najlepiej, gdy szybko odpowiada na dwa pytania: „Co mam zrobić dalej?” (dla fanów) i „Czy mogę was zagrać?” (dla promotorów). Ta jasność zaczyna się od prostej struktury — zanim wybierzesz motyw, załadujesz zdjęcia czy napiszesz bio.
Jeśli budujesz szybko (albo iterujesz między wydaniami), uporządkowane podejście jest ważniejsze niż narzędzie, którego używasz. Niezależnie czy kodujesz ręcznie, korzystasz z CMS, czy używasz platformy generującej strony na podstawie czatu, takiej jak Koder.ai, lepsze będą wyniki, gdy strony i wezwania do akcji będą ustalone z góry.
Więcej stron zazwyczaj to więcej zamieszania. Czyste menu górne lepiej sprawdza się też na mobile.
Solidna domyślna struktura:
Jeśli nie koncertujesz aktywnie, możesz zamienić Tour Dates na Shows lub ukryć tę pozycję, dopóki nie będziesz mieć wpisów.
Nie zbudujesz dwóch oddzielnych stron, ale możesz priorytetyzować potrzeby każdej grupy.
Dla fanów (dobry dla większości zespołów):
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
Dla promotorów (gdy intensywnie bookujesz):
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
Wskazówka: nawet przy menu nastawionym na fanów umieść widoczny link Booking w nagłówku lub stopce, który prowadzi bezpośrednio do danych kontaktowych.
Większość odwiedzających trafi z Instagramu, TikToka lub SMS — na telefonie.
Każda strona powinna jasno sugerować następny krok. Wybierz 3–4 główne CTA i stosuj je konsekwentnie:
Gdy struktura jest ustalona, budowa to w dużej mierze „wypełnianie” treścią — bez niekończących się redesignów potem.
Twoja strona główna ma jedno zadanie: powiedzieć nowemu odwiedzającemu, kim jesteś i dać jasny następny krok — bez zmuszania do szukania.
W pierwszym ekranie (zwłaszcza na mobile) pokaż to jasno:
Jeśli jesteś w aktywnym cyklu wydawniczym, „Listen” często wygrywa. Jeśli intensywnie koncertujesz, lepszym wyborem może być „Get Tickets”.
Nie zmuszaj ludzi do scrollowania po podstawowe informacje. Dodaj cienki rząd szybkich linków tuż pod sekcją hero:
To nie zastępuje nawigacji — to skrót dla osób, które już wiedzą, czego chcą.
Media sprzedają historię, ale ciężkie embedy mogą zabić czas ładowania (i konwersje). Utrzymaj szybkość przez:
Prosty blok „Featured” z jednym utworem i jednym linkiem do wideo często działa lepiej niż zatłoczona ściana mediów.
Email to nadal najbardziej niezawodny kanał. Umieść zapis:
Daj małą zachętę: darmowy download, niepublikowane demo, wczesny dostęp do biletów lub 10% zniżki na merch. Formularz minimalny (tylko e-mail), powiedz, co dostaną i jak często będziesz pisać.
Strona z datami ma jedno zadanie: pomóc komuś zdecydować się na przyjście (lub bookowanie) w kilka sekund. Jeśli trudno ją przeskanować, brakuje linków do biletów lub dane są niejasne, stracisz momentum.
Umieść nadchodzące koncerty na górze, w porządku chronologicznym. Przeszłe daty są opcjonalne — przydatne jako dowód społeczny, ale trzymaj je zwinięte za przełącznikiem „Past shows”, żeby nie zasłaniały ważnych informacji.
Prosta struktura działa najlepiej:
Dąż do spójnego, powtarzalnego układu, żeby fani nie musieli za każdym razem „uczyć się” strony od nowa.
Minimum w każdej liście:
Jeśli koncert ma supporty lub specjalne uwagi (18+, wczesny/późny start), dodaj krótką linijkę pomocniczą — nie upychaj tego w polu z miejscem.
Nie usuwaj dat, gdy plany się zmieniają. Aktualizuj je z oczywistym statusem, żeby fani nie przyjechali na nic:
Dodaj linki „Add to Calendar” (Google, Apple/ICS), żeby fani mogli zapisać datę natychmiast.
Dla livestreamów lub wydarzeń wirtualnych zawsze pokaż strefę czasową (np. „20:00 ET / 17:00 PT”) i unikaj niejasnych sformułowań typu „dzisiaj wieczorem”.
Większość fanów zobaczy to na telefonie. Użyj jednego kolumnowego układu, szerokich odstępów i przycisku biletowego łatwego do kliknięcia. Jeśli ktoś musi przybliżać, by znaleźć miejsce lub link, już uczyniłeś to za trudnym.
Linki do biletów to miejsce, gdzie emocje zamieniają się w działanie — dlatego ustaw je wyraźnie, konsekwentnie i tak, by dało się mierzyć ich efektywność.
Dla większości zespołów czysty setup to jeden główny przycisk biletowy na wydarzenie plus jeden globalny przycisk Tickets w nagłówku strony.
Trzymaj etykiety spójne („Tickets” lepsze niż „Buy Now” w mieszanym kontekście) i dodaj mniejszy link „Info” z detalami miejsca, wiekiem, godzinami drzwi i supportami.
UTM-y pozwalają zobaczyć, które linki faktycznie generują sprzedaż w raportach analitycznych.
Używaj tej samej struktury wszędzie:
utm_source= skąd pochodzi kliknięcie (website, newsletter)utm_medium= kanał (referral, email)utm_campaign= nazwa trasy lub okresu (spring_2026)Przykład:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Jeśli partner biletowy usuwa UTM-y, przekieruj kliknięcia najpierw przez własny krótki URL (np. /tix/chicago) i potem do sprzedawcy.
Jeśli VIP to osobny zakup, nie zmuszaj fanów do wyboru zbyt wcześnie.
Dla każdej daty dodaj kompaktowy blok promocyjny: miniaturę plakatu (opcjonalnie), przyciski Share (kopiuj link, link do wydarzenia Facebook jeśli ma sens) oraz krótki, czytelny URL typu /tix/toronto. Krótkie linki lepiej wyglądają na plakatach i w zapowiedziach ze sceny.
EPK (Electronic Press Kit) to szybki pakiet „kim jesteśmy”, który pomaga innym powiedzieć „tak” szybciej. Promotorzy używają go, by zdecydować, czy pasujesz do lineupu, prasa — by napisać rzetelny materiał, a kuratorzy playlist/blogerzy — by zweryfikować historię i pobrać właściwe linki.
Cel: odpowiedzieć na podstawowe pytania w mniej niż dwie minuty — kto jesteście, jak brzmicie, jak wyglądacie i jak was zarezerwować lub opisać.
Skup się na decyzji:
EPK powinno ładować się szybko i działać na mobile. Unikaj wymuszonych logowań (Google Drive z ograniczeniami, zasoby pod hasłem). Hostuj pliki bezpośrednio, używaj rozsądnych rozmiarów plików.
Jeśli często przebudowujesz stronę między trasami, narzędzia wspierające szybkie iteracje i rollback pomogą utrzymać EPK aktualne bez psucia linków. Na przykład Koder.ai wspiera snapshoty i rollback, co bywa przydatne przed serią koncertów.
Pomiń wszystko, co utrudnia decyzję: długie autobiografie, przestarzałe koncerty, wszystkie recenzje, ogromne niekompresowane zdjęcia i uszkodzone/prywatne linki. Jeśli to nie pomaga w bookowaniu lub opisaniu was, nie należy tego umieszczać.
Dziennikarze, blogerzy i promotorzy pracują często pod presją czasu. Czysta sekcja „Press Assets” pozwala im pobrać, czego potrzebują w jednej wizycie — bez mailowania w tę i z powrotem lub ściągania niskiej jakości zdjęć z Instagrama.
Oferuj dwie opcje:
Trzymaj to prosto: krótka linijka wstępu, potem jasne przyciski typu „Download Press Photos (ZIP)” i „Download Logo Pack”. Jeśli masz stronę EPK, linkuj do tej sekcji z EPK (i odwrotnie).
Nadaj plikom opisowe, spójne nazwy, żeby nie zostały przemianowane na „IMG_2049.jpg” w czyimś folderze.
Przykłady:
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngDołącz mały plik tekstowy w ZIP (lub krótką notkę na stronie) z kredytami fotografa i preferowanym formatowaniem nazwy zespołu.
Wypisz, co dostarczasz:
Jedno zdanie wystarczy: „Zdjęcia prasowe mogą być używane do materiałów i promocji wydarzeń z podaniem autorstwa [Imię Fotografa].”
Aktualizuj paczkę przy każdym albumie lub cyklu trasy: podmień aktualne zdjęcie zespołu, odśwież logo/branding i usuń przestarzałe plakaty, żeby prasa nie promowała niewłaściwej ery.
Twoja strona merch powinna być najprostszym stołem na koncercie — czytelne opcje, dobre zdjęcia i kasa, która nie zmusza do myślenia.
Najlepiej sprawdza się osobna strona /merch oraz kilka wyróżnionych produktów na stronie głównej (nowe wydania lub bestsellery). Jeśli masz mały katalog, rozważ bundle (koszulka + naklejki, winyl + plakat), aby zwiększyć wartość zamówienia bez dodawania zbędnego przeglądania.
Fani kupują szybciej, gdy opisy odpowiadają na typowe pytania:
Jeśli oferujesz przedmioty dostępne tylko na trasie, powiedz to jasno: „Ograniczona ilość z bieżącej puli.”
Dąż do spójnego zestawu na produkt:
Utrzymuj tło proste i równomierne oświetlenie, żeby design był w centrum uwagi.
Dla dropów dodaj krótki harmonogram: kiedy wysyłka, czy planujecie restock i co znaczy „limitowane” (limitowana seria vs limitowany czas). Dla preorderów podaj datę zamknięcia, szacowany okienko wysyłki i informację, że terminy mogą się nieznacznie przesunąć.
Minimalizuj tarcie: pokazuj cenę + koszt wysyłki wcześnie, pozwól na zakup bez rejestracji, trzymaj koszyk widoczny. Mniej pop-upów, mniej przekierowań i jeden wyraźny przycisk „Checkout” zazwyczaj działają lepiej niż dodatkowe udziwnienia.
Dobry sklep zespołu to nie tylko koszulki i winyl. Produkty cyfrowe i drobne dodatki mogą zwiększyć wartość zamówienia bez dużego obciążenia logistycznego — szczególnie w trasie.
Dobrze działają, gdy są konkretne, użyteczne i dostarczane natychmiast. Popularne opcje:
Trzymaj rozmiary plików rozsądne, nazywaj pliki czytelnie i dołącz prostą notę licencyjną (np. do użytku prywatnego vs komercyjnego).
Darmowy download to świetny zbieracz maili, ale tylko jeśli jest przejrzysty. Użyj krótkiego formularza, który mówi, co subskrybent otrzyma (aktualizacje tras, nowe wydania, dropy merch) i dołącz niezaznaczony checkbox zgody marketingowej.
Daj jeden skoncentrowany gratis — np. pojedynczy live track — i dostarcz automatycznie przez platformę e-mailową.
Najprostsze add-ony są lekkie i łatwe do spakowania:
W koszyku proponuj add-ony jako opcjonalne ulepszenia („Dodaj podpisaną kartę za 5$”) zamiast wymuszonych bundli.
Nie pisz instrukcji prawnych. Zbieraj tylko to, co potrzebne: adres wysyłki dla rzeczy fizycznych i dane rozliczeniowe dla płatności.
Dla zamówień tylko cyfrowych ukrywaj pola wysyłki. Dla podatków korzystaj z ustawień platformy i dodaj prostą notkę: „Podatek obliczany przy płatności, tam gdzie ma zastosowanie.” Jeśli wysyłasz międzynarodowo, pokaż szacunkowe koszty wysyłki wcześnie, żeby uniknąć porzucenia koszyka.
Promotorzy, sale i dziennikarze nie powinni musieć szukać sposobu, by się z wami skontaktować. Jeśli nie znajdą właściwego kontaktu w kilka sekund, pójdą do następnego aktu.
Zrób Contact widocznym elementem głównego menu (nie chowaj w stopce). Powtórz najważniejszą opcję kontaktu w stopce EPK (dla osób, które trafiły na EPK i przewinęły stronę).
Prosty wzorzec działa dobrze:
Różne prośby wymagają różnych odpowiedzi (i różnych czasów reakcji). Stwórz dedykowane maile lub formularze dla:
Jeśli działasz solo, skrzynki mogą przekazywać dalej do tej samej osoby — ważne, żeby nadawca miał pewność, że trafił na właściwy kanał.
Krótko, ale użytecznie:
Pomiń captche, jeśli to możliwe. Zamiast tego użyj:
Jeśli chcesz pójść dalej, dodaj linię: „W zapytaniu bookingowym podaj datę, miejsce, pojemność i orientacyjny budżet.” To ustawia oczekiwania i redukuje follow-upy.
Strona zespołu nie jest „skończona” po launchu. Najlepsze strony muzyczne pozostają odnajdywalne, szybkie i łatwe w użyciu — zwłaszcza na telefonie, pięć minut przed otwarciem drzwi.
Wyszukiwarki nagradzają przede wszystkim przejrzystość. Kilka prostych wyborów może sprawić, że strona będzie pojawiać się przy właściwych zapytaniach.
Ulepszenia dostępności zwykle pomagają wszystkim — zwłaszcza użytkownikom mobilnym i osobom skanującym stronę.
Szybka strona muzyczna zatrzymuje ludzi zanim klikną bilet.
Ustaw sobie przypomnienie kalendarzowe:
Nie potrzebujesz skomplikowanych dashboardów. Śledź parę działań, które przekładają się na realne wyniki:
Jeśli te liczby rosną, twoja strona spełnia swoją rolę — nawet jeśli design pozostaje prosty.
Strona muzyka powinna robić trzy rzeczy:
Jeśli szybko nie odpowiada na pytania i nie kieruje kolejnego kroku, działa jak broszura zamiast narzędzia.
Platformy społecznościowe są świetne do odkrywania, ale nie nadają się do uporządkowanych informacji. Posty znikają w feedach, linki się gubią, a pakiet prasowy trudno przedstawić w całości.
Strona www to jedno miejsce, które kontrolujesz, gdzie najważniejsze dane (bilety, kontakt, zasoby EPK) pozostają poprawne i łatwe do znalezienia.
Praktyczna podstawa to:
Trzymaj główną nawigację w 5–7 elementach, żeby pozostawała czytelna na urządzeniach mobilnych i odwiedzający nie musieli szukać.
Wybierz układ zgodnie z priorytetami:
Nawet przy układzie skupionym na fanach dodaj widoczny link Booking w nagłówku lub stopce, który prowadzi prosto do szczegółów bookingowych.
W górnej części strony (zwłaszcza na mobile) wyraźnie pokaż:
Następnie dodaj szybkie linki pod sekcją hero (np. , , ) aby ułatwić powracającym użytkownikom szybkie przejście do najważniejszych stron.
Utrzymaj szybkość i skupienie:
To obniża czas ładowania (zwłaszcza na telefonach) i jasno pokazuje, co chcesz, by odwiedzający zrobili dalej.
Stosuj spójny układ dla każdej daty. Uwzględnij:
Umieść nadchodzące koncerty na górze i archiwizuj przeszłe daty za przełącznikiem, żeby strona była łatwa do zeskanowania.
Nie kasuj daty — oznacz ją wyraźnie, żeby fani nie działali na podstawie błędnej informacji:
Jasne statusy zmniejszają zamieszanie (i złość w wiadomościach).
Używaj UTM-ów, żeby analityka pokazała, które linki faktycznie generują sprzedaż:
utm_source= gdzie nastąpiło kliknięcie (website, newsletter)utm_medium= kanał (referral, email)utm_campaign= nazwa trasy lub okresu (spring_2026)Przykład:
Skuteczne EPK pomaga podjąć decyzję „tak” szybko. Zawiera:
Pomiń długie autobiografie, przestarzałe daty i wszystko, co prowadzi do prywatnych lub uszkodzonych linków.
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Jeśli partner biletowy usuwa UTM-y, kieruj kliknięcia najpierw przez własny krótki URL (np. /tix/chicago) i przekieruj do dostawcy.