16 sep. 2025·8 min
Bygg en webbplats som ersätter din pitch-deck
Lär dig strukturera en pitch-deck-webbplats med tydlig berättelse, traction och CTA—plus copy, design och verktyg för att lansera snabbt och iterera.
Lär dig strukturera en pitch-deck-webbplats med tydlig berättelse, traction och CTA—plus copy, design och verktyg för att lansera snabbt och iterera.
En pitch-deck-webbplats är inte “er startup-sajt plus en PDF.” Det är en ersättningssajt för decken: en enda länk du kan skicka till investerare, partners och högintensiva kunder som besvarar samma frågor som din deck skulle—utan att kräva ett möte först.
Börja med att namnge målgruppen och önskat utfall.
Om din primära målgrupp är investerare, ska sajten hjälpa dem att snabbt kvalificera er: problem, lösning, marknad, traction, team och varför nu.
En pitch-först-sajt fungerar bäst när den har ett tydligt “nästa klick.” Välj en primär CTA och gör allt stödjande för den:
Sekundära handlingar är okej, men låt dem inte konkurrera med huvudvägen.
Inte allt i en deck hör hemma på öppna webben. Behåll en stark publik version och stäng eller utelämna känsliga detaljer som finanser, roadmap-specifika punkter, kundnamn/logotyper under NDA, säkerhetsdetaljer eller prisexperiment. Vid behov, använd en investerarsida med ett enkelt åtkomstflöde.
Definiera vad “fungerar” betyder innan lansering: konverteringsgrad på CTA, antal kvalificerade leads, mötesbokningar och investerarrespons. Då kan du förbättra sajten baserat på data, inte åsikter.
En pitch-deck-webbplats fungerar när den känns som om den är skriven för läsaren framför dig. Börja med att lista de målgrupper du faktiskt skickar länkar till—inte “alla.” Vanliga grupper är investerare, kunder, partners, nyanställda och press.
För varje målgrupp, skriv de fem vanligaste frågorna de ställer i verkliga samtal. Bestäm sedan var varje svar ska ligga på sajten. Det förhindrar att ersättningssajten blir en lång, generisk startsida.
Exempel på frågor att fånga:
Om olika målgrupper behöver olika bevis och CTA:er, skapa fokuserade rutter som investors och customers. Håll navigationen enkel: varje rutt ska besvara de “topp fem” utan att tvinga folk att leta.
Designa dina delningsflöden tidigt:
Om du vet vem som läser och vad de försöker bekräfta, blir resten av sajten mycket enklare att strukturera och skriva.
En deck fungerar för att den har början, mitt och slut. Din webbplats bör kännas likadan—bara levererad genom scrollning i stället för slides. Målet är inte att pressa in alla detaljer; målet är att guida läsaren genom en tydlig sekvens och göra det lätt att säga: “Jag förstår.”
Skriv en berättelse du kan förklara utan jargong:
Håll varje steg till en primär poäng. Om du inte kan säga det i en mening är det troligtvis två sektioner.
Välj ett enda, klart uttalande som förankrar allt: “Vi hjälper X att göra Y genom Z.” Undvik flera slogans eller “också för”-budskap på startsidan. Du kan utveckla senare i stödsektioner, men toppen av sidan ska inte konkurrera med sig själv.
Skapa:
Om scroll-versionen tar längre tid driver du troligen in i ett memo.
Gör varje berättelsesteg till en avdelning på sajten. Det förhindrar vanliga problemet med startsidor: snygg design, spridd innebörd. När du lägger till nytt innehåll, fråga: Vilket steg stärker detta? Om det inte stärker något, hör det hemma på en separat sida (eller ingenstans).
Din pitch-deck-sajt bör kännas som en guidad konversation: tydlig, ordnad och lätt att skumma. Första beslutet är om konversationen får plats på en sida—eller behöver en liten uppsättning sidor.
Välj en en-sidig sajt när produkten är enkel att förklara, köparens/investerarens frågor är förutsägbara och målet huvudsakligen är “förstå → lita → kontakta.” En enda scrollande berättelse minskar friktion och håller uppmärksamheten.
Välj en liten sajt när du behöver stödja flera målgrupper (investerare + kunder + kandidater), produkten har verklig komplexitet (arbetsflöden, integrationer, compliance), eller du regelbundet skickar folk till djupare bevis. En liten sajt låter dig hålla huvudberättelsen fokuserad samtidigt som du erbjuder “bevislådor” för den som vill ha detaljer.
Oavsett en-sida eller flera är ryggraden konsekvent:
Hero (vad du gör + vem det är för) → Problem → Lösning → Hur det fungerar → Traction → Team → FAQ → CTA.
På en en-sida är detta sektioner. På en liten sajt kan startsidan sammanfatta varje del med “läs mer”-länkar.
Lägg till djup utan att göra startsidan tung:
Begränsa toppnavigeringen till 5–7 objekt max. Ett vanligt upplägg: Produkt, Hur det fungerar, Traction, Team, FAQ, Resurser, Kontakt. Allt annat kan ligga i footern.
Bra pitch-deck-webbplatser läser som om du pratar med en smart, upptagen investerare: klart, självsäkert och lätt att skumma. Ditt uppdrag är inte att “skriva webcopy.” Det är att besvara läsarens första frågor i samma ordning som de skulle ställa dem.
Din hero ska tala om för rätt besökare att de hamnat rätt—och vad som förändras efter att de använder din produkt.
I stället för funktionstunga fraser som “AI-enabled workflow automation”, skriv något som:
Korta meningar vinner. Om du måste använda en term investerare förväntar sig (t.ex. “ARR,” “churn”), definiera den en gång i enkelt språk första gången den dyker upp.
Denna struktur håller berättelsen konsekvent och förhindrar svävande stycken.
Påstående: den stora poängen (“Team onboardar på 10 minuter”).
Förklaring: en enkel “hur” (“Koppla din data, välj en mall, bjud in användare”).
Bevis: en trovärdig signal (“Används av 40 team”, en siffra, ett citat, en känd integration).
CTA: ett litet nästa steg (“Se ett exempelworkflow”, “Få investerarnas one-pager”, “Begär åtkomst”).
Anta att folk skummar och bara läser rubriker först. Gör varje rubrik till en komplett tanke, inte en etikett.
Dåligt: “Traction”
Bättre: “$85k ARR med 12% MoM-tillväxt sedan maj.”
Dåligt: “Lösning”
Bättre: “Ersätt tre kalkylblad med en levande instrumentpanel.”
När rubrikerna är läsbara fungerar sidan även om ingen läser brödtexten.
Använd aktiv form, konkreta siffror och enkla verb. Undvik interna buzzwords (“synergier,” “leverera värde via”). Om en mening inte kan sägas högt utan ett andningsuppehåll är den för lång.
Ett bra test: läs sidan högt för en vän. Om du hör dig själv omformulera, skriv om tills orden matchar hur du naturligt förklarar företaget.
En pitch-deck-webbplats är inte en poster—det är en läsupplevelse. Besökare kommer först att skumma och sedan bestämma vad de ska läsa. Ditt designjobb är att göra skumläsningen enkel och läsningen bekväm.
Föredra generös avståndsättning, korta sektioner och en tydlig visuell hierarki. Använd starka rubriker, enkla underrubriker och innehållsblock som går att ta in på 20–40 sekunder.
Håll radlängden läsbar (ungefär 60–80 tecken på desktop) och tveka inte för mycket vitt utrymme. Trånga sidor känns komplexa—även när idén inte är det.
Välj en primär accentfärg och använd den för betoning och actions. Om allt är markerat försvinner effekten.
Gör knappar konsekventa över sajten:
Konsekvens minskar “UI-tänkande” och håller fokus på din berättelse.
Många öppnar din sajt från ett mail i telefonen. Designa för det:
En sticky CTA ska kännas hjälpsam, inte påträngande: en knapp, minimal höjd och den får aldrig täcka innehåll.
Tillgänglighet är god etikett—och det förbättrar klarhet för alla:
En snabb kontroll: kan någon förstå vad ni gör och vad de ska göra här inom en tumscroll? Om ja, designar du för klarhet.
Investerare finansierar inte idéer—de finansierar bevis. Din ersättningssajt bör göra bevis lätt att hitta, snabb att förstå och svår att misstolka.
Motstå frestelsen att lista allt. Välj de få signalerna som bäst stöder din berättelse, som:
Placera dessa i en kompakt “Traction”-ruta med stora siffror och enkla etiketter.
En siffra utan kontext väcker frågor. Bredvid varje nyckeltal, inkludera:
Detta förvandlar råa siffror till ett signalvärde.
Logotyper och vittnesmål hjälper, men bara om de är legitima.
Om du har tillåtelse, inkludera logotyper och namngivna citat med roll/titel. Om du inte har det, använd anonymiserade citat (“Head of Ops, medelstor logistikfirma”) och var transparent—implicera aldrig ett godkännande.
Lägg till en liten milstolpslistning (3–6 punkter): lansering, första betalande kund, pilot-expansion, viktiga produktreleaser, viktiga rekryteringar. En tydlig tidslinje signalerar framsteg och minskar tveksamheten “Hur verkligt är detta?”.
Om en investerare inte kan återge din produkt efter en minuts översikt spelar resten av sajten ingen roll. Målet här är enkelt: minska “vad är detta exakt?”-kostnaden.
Börja med ett enkelt uttalande som täcker tre saker: vad det är, hur det fungerar och vad användaren får.
Exempelstruktur:
Håll det konkret. Undvik abstrakta positioneringar som “AI-driven workflow enablement” om du inte omedelbart översätter det till resultat och en enkel arbetsgång.
Du behöver inte en full interaktiv produktgenomgång. Använd en liten, snabb demo som visar aha-ögonblicket:
Fokusera på ett kärnuse-case. Om produkten gör fem saker, demonstrera den som gör den oundviklig.
Om köparen oroar sig för fit—säkerhetsverktyg, molnleverantör, CRM, datakällor—svara i ett kort block.
Skriv det så här: “Fungerar med Salesforce, HubSpot och Zendesk. Distribueras på AWS eller GCP. Stöder SSO (Google, Okta).” Håll jargongen minimal och expandera bara om det påverkar köpet.
De flesta besökare ska inte hamna i dokumentation för tidigt. Lägg bara djupare länkar för dem som behöver detaljer för att gå vidare:
Behandla dessa som valfria kaninhål—huvudsidan ska fortfarande stå på egna ben.
En deck-replacement-sajt ska göra nästa steg uppenbart utan att låta som en säljtratt. Tricket är att vara specifik om varför någon ska klicka och vad som händer efter.
Välj en enda “huvud” åtgärd för de flesta besökare (en per sidvisning), och lägg till ett sekundärt alternativ för dem som inte är redo.
Håll båda CTA:erna konsekventa i ordalydelse och placering (toppen och botten räcker ofta). Om allt är en knapp är inget en knapp.
Erbjud det lättaste alternativet som passar din säljprocess:
Lägg till en mening bredvid CTA så det känns mänskligt: “Vi svarar med pris och demo-länk.”
Små detaljer minskar friktionen:
Om du pratar med investerare, lägg till en separat CTA som “Begär datarummet” eller “Få investeraruptdates.” Gata den med en enkel förfrågan (arbetsmail + firma) och skicka åtkomst manuellt eller via ett lösenordsskyddat link. Detta håller känsliga dokument borta från sökresultat samtidigt som vägen blir tydlig för seriösa samtal.
Din ersättningssajt har ett jobb: kommunicera tydligt och konvertera intresserade besökare till konversationer. Rätt stack är den ni kan hålla aktuell utan friction.
No-code-byggare är idealiska när snabbhet spelar roll och sajten mest handlar om marknadsföringsinnehåll. Du kan publicera snabbt, iterera copy samma dag och undvika en dev-kö.
Använd detta om: du vill ha en snygg en-sida eller liten sajt, du behöver inga komplexa integrationer och en grundare eller marknadsförare ska äga uppdateringar.
Ett CMS funkar bra när du kommer uppdatera traction, press, rekrytering eller FAQ regelbundet. Det separerar innehåll från layout så ändringar känns som att fylla i fält istället för att redesigna sidor.
Använd detta om: du förväntar frekventa uppdateringar, flera bidragsgivare eller vill ha versionskontroll och godkännande innan ändringar går live.
En custom-lösning är bäst när sajten behöver tätt ihopkoppling med produkten, ovanliga interaktioner eller specifika säkerhets/efterlevnadskrav.
Använd detta om: ni har engineering-resurser och ni är säkra på att sajtens krav inte förändras veckovis.
De flesta pitch-sajter behöver samma grund: landningssidor, ett formulär (eller schemalänk), lätt analytics och videohosting. Föredra verktyg som håller sidan snabb och inte tvingar besökaren genom pop-ups eller tunga trackers.
Om ni bygger produktfunktioner och marknadsidor parallellt, överväg arbetsflödsverktyg som minskar kontextbyten. Till exempel kan Koder.ai’s vibe-coding-approach hjälpa team att snabbt snurra upp och iterera React-marknadsidor (och relaterade backend-delar) från ett chattgränssnitt—användbart när ni vill snabb-iterera utan att göra “uppdatera pitch-sajten” till ett helt sprintarbete.
Svara på tre frågor tidigt: vem uppdaterar sajten, hur ofta (veckovis traction vs kvartalsvis) och vem godkänner ändringar. Om uppdateringar kräver utvecklare varje gång blir “senaste siffrorna” snart förra kvartalets.
Snabb laddning slår fancy effekter. Sikta på komprimerade assets, korta videor (hostade effektivt) och minimala skript—särskilt på mobil. En pitch-sajt ska kännas omedelbar, inte som om den buffrar din berättelse.
En ersättningssajt försöker inte “rankas för allt.” Den behöver vara hittbar för några högintensiva sökningar (och den behöver berätta vad investerare faktiskt gör när de landar).
Börja med 1–2 primära fraser som beskriver vad ni är, inte vad ni aspirerar att bli (t.ex. “AI-bokföring för SMB”, “schemahanteringsmjukvara för bygg”). Använd dem i:
Skriv titlar/beskrivningar som en pitch: specifika, fördelsfokuserade, utan jargong. Om ni har en liten sajt, ge varje sida ett jobb (t.ex. traction, security, faq) och ett primärt nyckelordstema.
En FAQ är inte fyllnad—den förhindrar uppföljningsmejl. Inkludera frågor ni ofta får: prismodell, GTM, konkurrensbild, security/compliance, tidslinje och vad ni reser.
Gör svaren skumläsbara och länka till djupare sidor där det behövs (t.ex. traction eller trust). Observera att djupa länkar refereras som sidor, inte klickbara länkar här.
Sätt upp analytics med events för:
Skapa tracking-länkar per outreach-kanal så du kan se vad som driver kvalitet, inte bara trafik.
Om ni itererar, granska dessa mått veckovis och justera berättelsen innan ni redesignar något.
Investerare rör sig snabbt, men de letar också efter signaler att ni driver en noggrann operation. En pitch-deck-webbplats vinner förtroende när den är tydlig, aktuell och respektfull mot data.
Minst, inkludera:
Om ni reser, hjälper en kort “Senast uppdaterad” i footern folk att lita på vad de läser.
Om ni samlar data (nyhetsbrev, demo-förfrågan, investeraruppdateringar), säg vad ni lagrar och varför. Klarspråk vinner över juridisk jargong.
Håll formulär korta: namn + e‑post räcker ofta. Om ni behöver mer (fondstorlek, checkintervall, tidslinje), förklara hur det hjälper att routa förfrågan—och gör resten valfritt.
Om ni använder analytics eller CRM, lägg en mening i privacy om verktygskategorin och syftet (t.ex. “för att förstå vilka sidor som är mest användbara”).
Undvik påståenden ni inte kan verifiera (“bank-nivå säkerhet”). Om ni inkluderar en säkerhetsnot, håll den faktabaserad: HTTPS, åtkomstkontroller och hur ni hanterar inkommande filer eller känslig info.
Föråldrade metrics tyst dödar trovärdighet. Sätt en lätt rytm:
Behandla uppdateringar som en återkommande kalenderuppgift så är sajten pitch-redo utan att bli ett projekt.
En pitch-deck-webbplats är aldrig “klar.” Behandla första lanseringen som version 1 du tryggt kan dela med investerare, partners och talang—sen förbättra den utifrån vad folk faktiskt frågar.
Innan du skickar länken, kör en snabb kvalitetsgenomgång:
Om något misslyckas, fixa det först—investerare tolkar små misstag som signaler.
Dela sajten med 3 personer som matchar din målgrupp (eller är bra proxy-personer). Ge dem 60 sekunder att skrolla, och ställ sedan:
Om de inte kan svara klart, justera hero, rubriker eller ordningen på bevisen.
Efter varje samtal eller e‑postsvar, fånga frågorna du fick. Förvandla upprepade frågor till nya FAQ-poster eller ett kort förtydligande nära relevant avsnitt. Din sajt ska bli skarpare för varje konversation.
Testa en ändring i taget, och prioritera det som påverkar förståelse och handling:
Håll en enkel förändringslogg så du vet vad som påverkade resultat—och vad som inte gjorde det.
En pitch-deck-webbplats är en ersättning för decken: en länk som besvarar samma kärnfrågor som din pitchdeck (problem, lösning, varför nu, bevis, team, ask) utan att kräva ett möte först.
Till skillnad från en typisk startups startsida är den byggd för att hjälpa högintensiva läsare att snabbt kvalificera sig och ta ett tydligt nästa steg.
Välj en primär CTA och gör hela berättelsen stödjande för den. Vanliga val:
Du kan lägga till en sekundär CTA, men den får inte konkurrera med huvudvägen.
Skriv för de personer du faktiskt skickar länkar till (inte för “alla”), och lista sedan de topp fem frågorna varje målgrupp ställer.
Om du ofta har olika målgrupper med olika bevisbehov, skapa separata rutter som /investors och /customers, var och en med sin egen berättelse och CTA.
Använd en enkel scrollbar båge:
Välj en-sidig när produkten är enkel att förklara och målet är “förstå → lita på → kontakta.”
Välj en liten sajt när du har flera målgrupper, betydande komplexitet (integrationer, efterlevnad) eller behöver “bevislådor” (security, case studies, djupare traction). En vanlig strategi är en kompakt startsida med stödjande sidor som pricing, case-studies eller investors.
Använd ett återupprepbart mönster: påstående → förklaring → bevis → CTA.
Skriv också rubriker så att någon som bara skummar ändå förstår helheten (t.ex. “$85k ARR med 12% MoM-tillväxt” istället för bara “Traction”). Håll språket enkelt, specifikt och lätt att säga högt.
Välj 3–5 bevispunkter och gör dem lätta att skanna (stora siffror, tydliga etiketter). Lägg till kontext för varje:
Använd logotyper och vittnesmål endast med tillstånd, eller ange anonymiserade citat tydligt (titel + företagstyp).
Sikta på en 30–60 sekunders förklaring som täcker:
Sen lägger du till en lätt demo (t.ex. 20–45s med textade videoklipp, en kort GIF eller 3 märkta skärmbilder) fokuserad på det use case som ger aha-upplevelsen.
Håll den publika sajten stark, och göm eller gate känslig information som:
Vid behov, lägg till en investorspecifik väg (t.ex. “Begär datarummet”) med ett enkelt åtkomstflöde (arbetsmail + fond).
Spåra de åtgärder som matchar ditt mål:
Använd UTMs för outreach-kanaler (email, LinkedIn, acceleratorer) så du ser vad som driver kvalificerade konversationer. Definiera framgångsmått i förväg (konverteringsgrad, svar, bokningar) och iterera innehåll/ordning innan du redesignar.
Håll varje avsnitt till en huvudpoäng. Om det kräver mer än en mening, dela upp eller flytta detaljer till en djupare sida.