11 thg 7, 2025·8 phút
Tạo trang web thông báo ra mắt sản phẩm: Hướng dẫn
Tìm hiểu cách tạo trang web thông báo ra mắt sản phẩm: cấu trúc, nội dung, form email, đồng hồ đếm ngược, SEO, phân tích và checklist quảng bá.
Tìm hiểu cách tạo trang web thông báo ra mắt sản phẩm: cấu trúc, nội dung, form email, đồng hồ đếm ngược, SEO, phân tích và checklist quảng bá.
Trước khi viết tiêu đề hay chọn template, quyết định “thành công” nghĩa là gì cho trang thông báo ra mắt. Một trang ra mắt không thể làm mọi thứ cùng lúc—khi cố gắng làm quá nhiều, người truy cập sẽ do dự và rời đi.
Chọn một kết quả chính và tối ưu toàn bộ trang cho mục tiêu đó:
Nếu có mục tiêu phụ (ví dụ, “Theo dõi chúng tôi” hoặc “Yêu cầu demo”), hãy giữ chúng nhỏ về mặt hiển thị để không cạnh tranh với mục tiêu chính.
CTA của bạn nên khớp với mục tiêu và mức độ sẵn sàng ra mắt:
Giữ CTA nhất quán trên toàn trang: cùng từ ngữ ở hero, giữa trang và cuối trang. Nếu bạn chạy quảng cáo hoặc chiến dịch email, dùng đúng cụm CTA đó để người dùng thấy họ “đến đúng chỗ”.
Ghi lại các ngày (dù là nội bộ) để trang giữ được độ chính xác:
Nếu ngày chưa chắc chắn, tránh hẹn chính xác. Dùng ngôn ngữ như “Ra mắt mùa xuân này” và cung cấp CTA danh sách chờ như cam kết.
Một trang ra mắt cho khách hàng nên dẫn với lợi ích và kết quả. Trang cho đối tác nên làm rõ giá trị tích hợp và đường liên hệ. Trang cho báo chí nên ưu tiên sự thật, tài sản và email trực tiếp.
Nếu thực sự có nhiều đối tượng, cân nhắc các trang riêng (ví dụ, /launch cho khách hàng và /press cho truyền thông) để mỗi trang có một mục tiêu và CTA rõ ràng.
Định dạng trang tốt nhất là cái bạn có thể triển khai nhanh, cập nhật dễ và đo lường rõ. Kết hợp định dạng với giai đoạn ra mắt (gợi ý vs bán hàng) và đối tượng (người chấp nhận sớm vs thị trường rộng).
Một trang đích một trang thường là lựa chọn nhanh nhất và hiệu quả nhất cho các lần ra mắt sớm. Nó giữ thông điệp tập trung, giảm phiền nhiễu điều hướng và đơn giản hóa phân tích (một URL, một phễu). Nếu bạn đang kiểm tra nhu cầu, thu danh sách chờ hoặc thông báo ngày, điều này thường là đủ.
Một site nhỏ nhiều trang hợp lý khi người dùng cần nhiều ngữ cảnh hơn trước khi cam kết—đặc biệt cho sản phẩm giá cao hoặc B2B. Cân nhắc nhiều trang nếu bạn phải giải thích nhiều trường hợp sử dụng, hỗ trợ nhiều đối tượng, hoặc cần trang riêng cho các chủ đề SEO (ví dụ, “Product for teams” vs “Product for creators”).
Một giải pháp trung gian thực tế: một trang landing duy nhất cộng vài trang hỗ trợ như /pricing, /faq, hoặc /press.
Dù chọn một trang hay nhiều, hầu hết trang ra mắt cần các khối xây dựng cốt lõi giống nhau:
Nếu chỉ thêm một mục “thêm”, chọn FAQ—nó âm thầm tăng chuyển đổi.
Hỏi những câu sau:
Thiết kế trang như một luồng có thể chuyển đổi. Trước ra mắt, mục tiêu chính là tạo sự quan tâm (danh sách chờ). Ngày ra mắt, cùng một trang nên chuyển CTA chính thành “Get started” hoặc “Buy now.” Sau ra mắt, cập nhật các phần chính với ảnh chụp màn hình thực, trích dẫn khách hàng và link tới onboarding.
Nếu muốn, tạo “roadmap trang” đơn giản ngay: điều gì phải có online tuần này, điều gì có thể đợi sau ra mắt, và bạn sẽ thêm gì khi có người dùng.
Nếu tốc độ là yếu tố (thường đúng), cân nhắc công cụ cho phép bạn lặp nhanh mà vẫn giữ stack sản phẩm chuẩn. Ví dụ, Koder.ai là nền tảng vibe-coding nơi bạn có thể xây và tinh chỉnh trải nghiệm web sẵn sàng cho ra mắt từ một cuộc trò chuyện—sau đó xuất mã nguồn, triển khai, lưu trữ, và chuyển thông điệp (pre-launch → launch) mà không phải bắt đầu lại. Điều này hữu ích khi trang cần QA nhanh, tracking event, và cập nhật copy thường xuyên dưới áp lực thời hạn.
Hero trang chủ là cách nhanh nhất để trả lời các câu hỏi thầm của khách: Đây là gì? Có phù hợp với tôi không? Tôi nên làm gì tiếp theo? Nếu họ không nhận được câu trả lời trong vài giây, họ sẽ rời đi—dù sản phẩm có tốt đến đâu.
Giữ tiêu đề cụ thể và rõ ràng. Một công thức tốt là:
[Loại sản phẩm] cho [đối tượng mục tiêu]
Ví dụ:
Tránh tiêu đề giống slogan (“Work better. Faster.”). Những câu đó phù hợp làm copy hỗ trợ chứ không phải dòng chính.
Dòng phụ nên bổ sung lợi ích chính và đặt kỳ vọng về thời gian nhận giá trị. Khung thời gian tạo sự rõ ràng và tin cậy.
Thử các ví dụ:
Nếu đang pre-launch, hãy để khung thời gian nói về khả năng truy cập chứ không phải kết quả:
Chọn một hình ảnh giải thích sản phẩm mà không cần đọc thêm:
Giữ tập trung. Một hình mạnh hơn nhiều so với carousel. Nếu dùng video demo, để tuỳ chọn (không tự động chạy có âm) và đảm bảo khung đầu tiên vẫn giải thích sản phẩm.
Nút kêu gọi hành động nên nhìn thấy mà không cần cuộn và khớp với mục tiêu:
Dùng một CTA chính. Nếu thêm lựa chọn phụ, hãy làm rõ nó là phụ (ví dụ “See pricing” dẫn tới /pricing). Ghi nhãn điều gì xảy ra tiếp theo: “Join the waitlist (no spam)” hoặc “Start free trial (no card required).”
Trước khi tiếp tục, kiểm tra xem người lần đầu ghé trang có thể trả lời dưới 5 giây:
Nếu bất kỳ câu trả lời nào cần cuộn, sửa lại hero thường sẽ nâng số đăng ký hơn là thêm mục mới bên dưới.
Mọi người không mua “tính năng.” Họ mua kết quả: tiết kiệm thời gian, bớt căng thẳng, doanh số cao hơn, ít lỗi hơn. Trang thông báo ra mắt nên dịch những gì bạn xây thành “nó làm gì cho họ” bằng ngôn ngữ đơn giản.
Bắt đầu với một tính năng, thêm “để bạn có thể…” hoặc “nghĩa là…” và kết thúc bằng kết quả thực tế.
Nếu lợi ích vẫn trừu tượng (“cải thiện năng suất”), hãy cụ thể (“tiết kiệm 2–3 giờ/tuần cho cập nhật trạng thái”).
Chọn vài lợi ích quan trọng nhất cho người dùng lý tưởng. Quá 5 thường thành mơ hồ.
Định dạng đơn giản hoạt động tốt nhất:
Ví dụ tiêu đề lợi ích:
Trang ra mắt nên giảm sự không chắc chắn. Giải thích 3 bước cho khách giúp họ có mô hình tinh thần mà không bị quá tải.
Giữ mỗi bước ngắn và cụ thể:
Tránh chi tiết kỹ thuật trừ khi đối tượng mong đợi. Mục tiêu là tạo sự tự tin, không phải tài liệu.
Một bảng nhỏ hữu ích khi người dùng quyết định giữa các tùy chọn (gói, phiên bản, hoặc “mới vs cũ”). Nếu dùng, giữ trung thực và dễ quét:
Nếu không tóm tắt được khác biệt mà không có chú thích, bỏ bảng và tập trung vào lợi ích chính.
Trước khi phát hành, trang của bạn có một nhiệm vụ: thu được sự quan tâm để bạn có thể tiếp cận sau. Một danh sách chờ mạnh biến “thấy thú vị” thành một đường thẳng đến người có khả năng dùng thử (và mua) khi bạn ra mắt.
Càng nhiều trường, càng ít người đăng ký—vậy hãy bắt đầu gọn.
Nếu ra mắt sản phẩm tiêu dùng, chỉ email thường là tốt nhất. Bạn có thể hỏi thêm khi onboard.
Nếu ra mắt B2B, email + role/company có thể đáng công vì giúp bạn:
Một mặc định thực tế: Email + một trường tùy chọn (role hoặc company). Giữ mọi thứ khác cho bước sau.
Mọi người không cho email vì “update.” Họ đăng ký vì một lợi ích.
Hiện động cơ cụ thể gần form:
Liên kết phần thưởng với giá trị sản phẩm; nếu động cơ hút sai đối tượng, danh sách to nhưng không chuyển đổi.
Thêm một dòng ngắn dưới nút đăng ký trả lời các câu hỏi thầm:
Dòng copy nhỏ này giảm do dự và cải thiện chuyển đổi mà không thay đổi thiết kế.
Form “thu email” nhưng không gửi xác nhận—hoàn toàn gây rối khi ra mắt.
Trước khi publish, xác minh:
Nếu có thể, dùng khoảnh khắc cảm ơn để tăng ý định: “Trả lời cho biết bạn mong đạt được gì,” hoặc “Cho chúng tôi biết role để gửi use case phù hợp.” Giữ tuỳ chọn để tránh giảm tỉ lệ đăng ký.
Một thiết lập danh sách chờ gọn gàng giờ sẽ cứu bạn khỏi hỗn loạn sau này—và cho bạn một khán giả có thể kích hoạt ngày ra mắt.
Dấu hiệu thời gian biến “thấy thú vị” thành “tôi nên quay lại.” Dùng chúng chỉ khi chắc chắn—và làm cho khoảnh khắc ra mắt rõ ràng, dễ tiếp cận cho khách.
Đồng hồ đếm ngược hiệu quả vì giảm bất định. Nhưng nếu bạn không hoàn toàn chắc ngày/giờ, đồng hồ có thể phản tác dụng—mọi người sẽ nhận ra, và lòng tin khó lấy lại.
Nếu timeline linh hoạt, thay đồng hồ bằng thông điệp nhẹ hơn như “Launching in early March” và tập trung vào đăng ký email. Giữ đồng hồ thật cho khi cửa sổ ra mắt đã khóa.
Khi dùng đồng hồ đếm ngược:
Người truy cập không chỉ muốn ngày—họ muốn kế hoạch. Một khối nhỏ “Chuyện gì xảy ra vào ngày ra mắt?” bớt ma sát và giảm câu hỏi hỗ trợ.
Trình bày các mục cơ bản bằng ngôn ngữ đơn giản:
Đây cũng là chỗ tốt để làm rõ giới hạn “ngày đầu” (hết hàng, số ghế, slot onboarding) mà không gây cảm giác bán ép.
Giúp người dùng nhớ thời điểm thông báo. Một link “Add to calendar” đơn giản giảm tỷ lệ rớt, đặc biệt nếu ra mắt gắn với livestream, webinar hoặc mở bán theo giờ.
Cung cấp ít nhất một tùy chọn (Google Calendar thường đủ), và ghi rõ:
Giữ phần mô tả sự kiện ngắn và bao gồm URL trang thông báo để mục lịch trở thành lời nhắc dẫn trực tiếp.
Ngày ra mắt bận rộn—website không nên cần thiết kế lại phút chót. Thiết lập một “công tắc” đơn giản để bật:
Đảm bảo trạng thái sau ra mắt đã được viết và duyệt trước ngày ra mắt. Khi đồng hồ về 0, trang phải khớp với thực tế ngay lập tức—không để thông điệp “pre-launch” lởn vởn vài giờ.
Trang thông báo thường yêu cầu người truy cập làm điều gì đó trước khi họ thấy “toàn bộ” sản phẩm (tham gia danh sách chờ, yêu cầu truy cập, đặt demo). Đó là rào cản tin cậy. Bằng chứng xã hội và các tín hiệu cơ bản giảm do dự và khiến CTA an toàn hơn.
Nếu có người dùng sớm, tester hoặc cố vấn, thêm trích dẫn ngắn—cụ thể luôn tốt hơn chung chung.
Thay vì “Sản phẩm tuyệt vời,” tìm những câu như: “Rút thời gian onboard từ 2 ngày xuống còn 3 giờ.” Luôn xác nhận đã được phép đăng tên và chức danh. Nếu ai đó muốn ẩn danh, có thể dùng “Operations Manager, công ty logistics vừa và nhỏ,” nhưng quote có tên thường chuyển đổi tốt hơn.
Số liệu đáng tin có thể hiệu quả, nhưng tuyên bố mơ hồ sẽ phản tác dụng.
Ví dụ số đáng tin:
Tránh số phóng đại như “10x nhanh hơn” trừ khi bạn định nghĩa chuẩn so sánh và có bằng chứng.
Logo từ khách hàng, đối tác, accelerator hoặc ấn phẩm mạnh—chỉ bao gồm nếu có phê duyệt rõ ràng hoặc mối quan hệ đã công khai. Nếu phê duyệt đang chờ, dùng phương án chữ (“Trusted by teams at…”) và đổi sang logo sau.
Những mục nhỏ này có thể nâng conversion vì trả lời “Ai đứng sau?” và “Có an toàn không?”
Khi nghi ngờ, ưu tiên tính xác thực hơn số lượng: một lời chứng thực mạnh và dấu hiệu nhận diện rõ ràng tốt hơn cả một đống lời khen chung chung.
Press kit giúp nhà báo, đối tác, creator và cả team bạn kể cùng một câu chuyện chính xác—không phải email qua lại. Thêm nó như một phần riêng trên trang thông báo hoặc publish một trang /press liên kết từ footer.
Bắt đầu với tóm tắt sản phẩm ngắn (2–4 câu) viết cho người chưa từng nghe về bạn. Tập trung vào sản phẩm làm gì và dành cho ai, rồi thêm một dòng phân biệt. Giữ sao cho dễ copy‑paste vào bài viết.
Tạo một bộ file nhỏ đáp ứng 90% nhu cầu truyền thông:
Host tài sản trong một file nén (ZIP) và cũng cung cấp link file riêng cho tiện. Đặt tên file rõ (ví dụ, AcmeApp-Logo-Dark.svg) và kèm chú thích ngắn như “Không kéo dãn” hoặc “Dùng logo tối trên nền sáng.”
Factsheet tránh sai sót và tiết kiệm thời gian. Bao gồm:
Nếu có embargo, ghi rõ ở đầu.
Cung cấp email liên hệ truyền thông riêng (ví dụ, [email protected]) và đoạn boilerplate ngắn về công ty. Giữ boilerplate thống nhất giữa các thông cáo và /about, cập nhật khi có cột mốc lớn.
Nếu bạn cũng chuẩn bị nội dung thông báo, liên kết tới trang “Press release” và mọi tài nguyên ra mắt từ cùng hub (ví dụ, /press).
Trang ra mắt thường cần hai việc: chuyển đổi và được tìm thấy khi mọi người tìm tên sản phẩm (và các từ thay thế). Một vài bước SEO trọng tâm sẽ giúp phần lớn mà không biến trang thành mớ từ khoá.
Chọn một từ khoá chính phù hợp mục đích trang (ví dụ, “product launch website” hoặc “launch announcement page”). Rồi dùng nó ở ba chỗ có tác động lớn:
/launch hoặc /product-launch)Dùng từ khoá phụ (như “product release landing page” hoặc “pre-launch email signup”) cho copy hỗ trợ, FAQ hoặc subhead—đừng ép chúng vào mọi đoạn.
Snippet tìm kiếm nên phản ánh đúng những gì trang cung cấp (danh sách chờ, truy cập sớm, ngày ra mắt). Metadata tốt tăng CTR và lọc lưu lượng không phù hợp.
Ví dụ:
Nếu trang có bước tiếp theo rõ ràng, đề cập nó (“Join the waitlist,” “Get notified,” “Request access”).
Trang ra mắt thường dùng hình hero lớn. Giữ nhẹ:
Trang nhanh hơn thường xếp hạng và chuyển đổi tốt hơn.
Dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu trang. Với hầu hết trang thông báo, cân nhắc:
Giữ chính xác và nhất quán với nội dung trên trang—đừng khai báo “khả dụng” nếu chưa đúng.
Trang ra mắt không phải “làm xong rồi quên.” Nếu không đo lường hành vi, bạn sẽ đoán kênh và thông điệp nào thực sự mang lại đăng ký.
Bắt đầu với thiết lập analytics đơn giản (GA4, Plausible hoặc tương tự) và định nghĩa vài event quan trọng cho trang ra mắt:
Nếu dùng công cụ form, đảm bảo event “success” chỉ kích khi form thực sự submit. Nếu không, bạn sẽ đếm thừa và đưa ra quyết định sai.
Mọi link chia sẻ nên mang UTM để bạn so sánh kênh mà không phải suy đoán—email vs social vs ads vs partner.
Tạo quy ước đặt tên nhất quán (viết thường, không dấu cách) và tuân thủ nó:
?utm_source=newsletter\u0026utm_medium=email\u0026utm_campaign=launch_week\u0026utm_content=cta_button
Giữ một doc nội bộ nhỏ với các giá trị được duyệt để “twitter” và “x” không thành hai nguồn khác nhau.
Trước khi đổ traffic, kiểm tra nhanh:
Sau ngày ra mắt, vẫn có người tìm tới từ chia sẻ cũ và tìm kiếm. Có kế hoạch cho việc cập nhật:
Đối xử với trang ra mắt như một tài sản sống chứ không phải poster một lần.
Chọn một kết quả chính và tối ưu toàn bộ trang quanh mục tiêu đó:
Giữ các hành động phụ nhỏ về mặt hiển thị để chúng không cạnh tranh với CTA chính của bạn.
Chọn một CTA chính phù hợp với giai đoạn và mục tiêu, rồi lặp lại nó nhất quán (hero, giữa trang, cuối trang).
Ví dụ:
Dùng trong quảng cáo/email và trên trang để giảm khả năng người dùng rời trang do cảm giác không khớp.
Chỉ dùng đồng hồ đếm ngược khi ngày/giờ đã chắc chắn. Nếu thời gian có thể thay đổi, dùng ngôn ngữ mềm hơn (“Launching this spring”) và tập trung vào danh sách chờ.
Nếu thêm đồng hồ đếm ngược:
Chọn trang đích một trang khi cần tốc độ, thông điệp rõ ràng và phễu đơn giản (thường cho các lần ra mắt sớm và danh sách chờ).
Chọn site nhiều trang nhỏ khi người truy cập cần thêm ngữ cảnh trước khi quyết định—đặc biệt cho B2B, sản phẩm giá cao, hoặc khi có nhiều đối tượng/ trường hợp sử dụng.
Một lựa chọn thực tế: một trang đích + vài trang hỗ trợ như /pricing, /faq, hoặc /press.
Giữ gọn với những khối hỗ trợ mục tiêu chính của bạn:
Dùng tiêu đề cụ thể, trả lời nhanh “Đây là gì?” và “Dành cho ai?”.
Công thức tin cậy:
Thêm dòng phụ ngắn nêu lợi ích chính và khung thời gian tin cậy (hoặc trạng thái sẵn có nếu trước ra mắt). Tránh tiêu đề chỉ giống slogan mà không giải thích.
Viết lại tính năng thành kết quả bằng “để bạn có thể…” hoặc “nghĩa là…”
Ví dụ:
Giới hạn ở 3–5 lợi ích chính, mỗi lợi ích có tiêu đề ngắn và một câu hỗ trợ. Nếu lợi ích mơ hồ (“tăng năng suất”), hãy làm nó đo được (“tiết kiệm 2–3 giờ/tuần”).
Bắt đầu gọn—mỗi trường thêm vào sẽ giảm tỷ lệ đăng ký.
Mặc định hợp lý:
Tăng tỷ lệ đăng ký bằng cách thêm động cơ cụ thể cạnh form (truy cập sớm, giới hạn chỗ, giảm giá) và một dòng tin cậy dưới nút (tần suất email, “không spam”, hủy đăng ký được).
Dùng tín hiệu tin cậy giảm rào cản “Đây có thật/đáng tin không?” khi bạn yêu cầu người dùng hành động trước khi họ thấy sản phẩm đầy đủ:
Ưu tiên tính xác thực: một lời nhận xét mạnh luôn vượt hơn một rổ khen chung chung.
Ưu tiên những bước SEO đơn giản giúp cả khả năng tìm thấy và tỉ lệ nhấp:
Nếu chỉ thêm một phần, hãy chọn FAQ—thường nâng tỷ lệ chuyển đổi.
Luôn trung thực—đừng cam kết khả năng có sẵn hoặc ưu đãi khi chưa chắc.