03 thg 6, 2025·8 phút
Tạo website cho nhật ký xây dựng mở của người sáng lập (Từng bước)
Hướng dẫn tạo website founder cho nhật ký xây dựng mở: cấu trúc, nền tảng, quy trình viết, SEO, đăng ký email và checklist ra mắt.
Hướng dẫn tạo website founder cho nhật ký xây dựng mở: cấu trúc, nền tảng, quy trình viết, SEO, đăng ký email và checklist ra mắt.
Nhật ký xây dựng mở là một hồ sơ công khai về cách bạn xây sản phẩm—những gì bạn đã ra mắt, những gì hỏng, những gì bạn học được và bạn sẽ thử gì tiếp theo. Nó không phải là một trang marketing bóng bẩy hay một “câu chuyện thành công.” Nó gần giống một sổ ghi chép phòng thí nghiệm mà người khác có thể theo dõi.
Nếu làm tốt, một site nhật ký sẽ trở thành nơi duy nhất, đáng tin cậy cho tiến trình của bạn. Mọi người có thể hiểu bạn đang xây gì, nhìn thấy đà tiến theo thời gian, và quyết định họ có muốn tham gia làm người dùng, cộng tác viên hay ủng hộ không.
Hầu hết founder bắt đầu nhật ký vì một trong các mục tiêu sau:
Một site nhật ký tốt nên hỗ trợ tất cả điều này mà không biến mọi bài thành một bài chào hàng.
Nêu rõ đối tượng để bài viết giữ trọng tâm:
Bạn không cần làm hài lòng tất cả mọi người ở mỗi bài—nhưng bạn nên biết ai là ưu tiên.
Độc giả ở lại khi họ biết sẽ kỳ vọng gì. Cân nhắc ghi rõ:
Cái cân bằng đó—mở, nhất quán và chọn lọc có trách nhiệm—làm cho nhật ký bền vững.
Trước khi chạm vào thiết kế hay công cụ, quyết định bạn muốn site làm gì. Nhật ký mở có hiệu quả nhất khi chúng không chỉ là “các cập nhật,” mà là một con đường rõ ràng cho những độc giả phù hợp theo dõi.
Ghi lại 2–3 việc hàng đầu một khách ghé thăm nên làm trong một phút:
Nếu một trang không hỗ trợ một trong những việc đó, nó là tùy chọn.
Nhật ký mở hút áp lực sai nếu bạn đo lường mọi thứ. Chọn một hai chỉ số phù hợp với giai đoạn hiện tại:
Tránh các chỉ số phù phiếm làm sao lãng “bắc sao” của bạn. Lượt xem trang hữu ích nhưng không nói lên bạn có đang xây dựng niềm tin hay không.
Nhất quán hơn là gắng sức. Chọn lịch phù hợp với cuộc sống bạn trong 3 tháng tới:
Một bài nhỏ được xuất đúng hạn tốt hơn một bài dài không bao giờ xuất bản.
Cố ý chọn: kỹ thuật vs. không kỹ thuật, và cập nhật ngắn vs. phân tích sâu. Bạn có thể pha cả hai, nhưng hãy chọn một mặc định để độc giả biết mong chờ gì—và để việc viết không trở thành cuộc tranh luận hàng tuần với chính bạn.
Site nhật ký hoạt động tốt nhất khi độc giả có thể trả lời ba câu hỏi nhanh: Bạn đang xây gì? Có gì mới? Làm sao tôi theo dõi? Giữ cấu trúc đơn giản cũng làm giảm gánh nặng xuất bản.
Bắt đầu với vài trang nhỏ và để nội dung làm phần lớn công việc:
Làm cho build log thành một hub tại /build-log. Xem nó như một timeline:
Điều này giữ mọi cập nhật có thể tìm thấy mà không bắt độc giả phải lục qua Home.
Dùng các lời kêu gọi hành động rõ ràng, tùy chọn ở chỗ dễ thấy (nav trên cùng và cuối bài):
Giữ nav trên cùng 4–6 mục, dùng nhãn ngắn ("Build Log", "Product", "Now"), và biến CTA chính thành một nút duy nhất. Trên mobile, độc giả nên chạm tìm được bài mới nhất và CTA theo dõi chỉ trong một đoạn cuộn bằng ngón cái.
Chọn nền tảng không phải là tìm cái "tốt nhất" mà là cái bạn sẽ sử dụng mỗi tuần. Nhật ký mở hiệu quả khi việc xuất bản không cản trở.
Ví dụ: Medium, Substack, Ghost(Pro), Beehiiv.
Bạn có khởi tạo nhanh nhất và ít cần bảo trì. Việc chỉnh sửa mượt, xuất bản một click, và newsletter thường được tích hợp.
Đổi lấy là quyền kiểm soát: thiết kế và cấu trúc site có thể hạn chế, và một số nền tảng khó hơn khi bạn muốn sở hữu khán giả hoặc di chuyển nội dung sau này. Tốc độ thường ổn, nhưng bạn bị gò theo template và tính năng của họ.
Ví dụ: WordPress, Webflow CMS, Ghost (self-hosted), Squarespace.
CMS cho cảm giác "website thực thụ": các trang tuỳ chỉnh (About, Now, Changelog), danh mục/thẻ, và kiểm soát bố cục tốt hơn. Quy trình chỉnh sửa vẫn thân thiện cho người không chuyên, đặc biệt nếu bạn xuất bản thường xuyên.
Hạn chế: chi phí hơi cao hơn, nhiều thiết lập quản lý hơn, và cần cập nhật thỉnh thoảng (plugin, template…).
Mặc định thực tế cho hầu hết founder không chuyên kỹ thuật: một CMS hosted (như Webflow CMS, Squarespace, hoặc WordPress quản lý). Bạn sẽ có domain tùy chỉnh, quy trình xuất bản sạch, và đủ quyền kiểm soát để site giống của bạn—mà không thành đội IT riêng.
Ví dụ: Hugo, Jekyll, Next.js + MDX.
Static site rất nhanh và chi phí host rẻ. Chúng cũng cho toàn quyền thiết kế.
Hạn chế là workflow: thường viết bằng Markdown, dùng Git và deploy thay đổi. Tốt nếu bạn thích công cụ dev—hoặc sản phẩm bạn đang xây vốn đã code-first. Không thích hợp nếu bạn cần xuất bản từ điện thoại giữa các cuộc họp.
Nếu rào cản chính là thời gian (không phải khả năng kỹ thuật), cân nhắc dùng công cụ vibe-coding để sinh cấu trúc site và lặp bằng hội thoại. Ví dụ, Koder.ai có thể tạo một website founder đơn giản (Home, Build Log, About, Contact), sắp URL sạch, và giúp bạn phát triển layout, đồng thời cho phép xuất mã nguồn sau nếu bạn muốn tự quản lý.
Trước khi cam kết, đảm bảo bạn có thể làm những điều cơ bản:
Nếu hai lựa chọn tương đương, chọn cái khiến việc đăng bài dễ nhất. Nhất quán đánh bại công cụ hoàn hảo.
Đây là phần "đường ống" khiến nhật ký của bạn thực sự: domain ổn định, truy cập an toàn và URL không đổi khi bạn chỉnh giao diện.
Mua một domain bạn giữ được nhiều năm (thường tên bạn hoặc tên công ty). Sau đó:
Dù ngắn, xuất các trang sau:
Chọn style URL ổn định và giữ nó:
/build-log/how-we-chose-pricing/build-log/2025-01-15-pricing-experimentTránh đổi URL sau; điều đó làm vỡ liên kết và lịch sử tìm kiếm.
Tạo 404 thân thiện nói rằng:
Nếu nền tảng hỗ trợ, bật tìm kiếm cơ bản để độc giả tìm thử nghiệm cũ nhanh hơn.
Nhật ký hữu ích hay không phụ thuộc vào khả năng đọc. Thiết kế sạch không cần "hoa mỹ"—nó phải cảm thấy bình tĩnh, dự đoán được và dễ quét khi ai đó quyết định có đầu tư sự chú ý hay không.
Chọn theme đơn giản và hạn chế tuỳ biến nặng. Ưu tiên font dễ đọc (16–18px cho body), khoảng dòng rộng và nhiều khoảng trắng. Heading rõ ràng giúp độc giả quét và nhảy tới phần quan trọng.
Một mặc định tốt: một cột, giới hạn chiều rộng, và style link dễ nhận biết. Nếu thêm dark mode, đảm bảo vẫn dễ đọc.
Tin cậy được xây nhanh hơn khi độc giả ngay lập tức hiểu họ đang xem gì. Gần đầu mỗi bài, thêm một “khối ngữ cảnh” nhỏ trả lời:
Điều này giúp người mới hiểu nhanh và giúp người quay lại định hướng.
Ở cuối bài, thêm một hộp tác giả ngắn: bạn là ai, bạn đang xây gì, và 1–2 đường liên hệ rõ ràng (email, X/LinkedIn, hoặc trang /contact). Giữ thân thiện và ngắn—mục tiêu là khiến người phù hợp dễ tiếp cận bạn.
Truy cập là một phần của uy tín. Đảm bảo độ tương phản màu đủ, kích thước chữ hợp lý, và trạng thái focus thấy rõ cho người dùng bàn phím. Dùng alt text mô tả cho ảnh và screenshot (đặc biệt biểu đồ), và tránh chỉ dùng màu để truyền thông tin chính.
Nhất quán hơn là hoàn hảo. Định dạng nên dễ lặp lại khi bạn mệt, bận hoặc không cảm hứng—bởi đó là lúc nhiều blog của founder ngừng cập nhật.
Dùng cùng cấu trúc mỗi lần để độc giả biết mong chờ gì và bạn bớt suy nghĩ về cách viết.
Mẫu: Goal → Progress → Metrics → Learnings → Next
Giữ mỗi phần ngắn:
Nếu bạn đã đăng cập nhật nơi khác, có thể biến chúng thành bài theo cùng cấu trúc. Việc này biến xuất bản thành “định dạng” hơn là “viết.”
Một chút bằng chứng giúp tăng tin cậy. Khi có thể, kèm:
Những yếu tố này giúp độc giả không chuyên kỹ thuật hiểu tiến độ ngay cả khi không đọc toàn bộ.
Mở không có nghĩa là phơi bày mọi thứ. Quy tắc tốt: chia bài học bạn rút ra và việc bạn sẽ làm tiếp, nhưng giữ riêng những gì có thể gây hại cho khách hàng, đội ngũ hoặc các thương lượng.
Ví dụ nên tránh: đàm phán giá cụ thể, dữ liệu cá nhân, chi tiết an ninh, hiệu suất nhân viên, hoặc bất cứ điều gì trong NDA. Bạn vẫn có thể viết: “Chúng tôi nghe cùng một phản đối trong năm cuộc gọi, nên đã thay đổi copy onboarding,” mà không trích dẫn ai đó trực tiếp.
Thẻ làm kho lưu trữ có ích theo thời gian. Bắt đầu với vài thẻ và tái dùng chúng:
Shipping, Customer calls, Experiments, Hiring, Fundraising
Qua thời gian, độc giả có thể lọc theo chủ đề họ quan tâm—và bạn dễ thấy mô hình trong quyết định của mình.
Nhật ký chỉ hiệu quả khi bạn có thể xuất bản đều đặn mà không biến nó thành một công việc thứ hai. Mục tiêu là giảm thời gian đối mặt trang trắng và khiến mỗi bài cảm thấy là một thói quen lặp lại.
Giữ workflow nhẹ và dễ nhìn. Một vòng cơ bản đủ rồi:
Danh sách ý tưởng → ghi mọi thứ đáng chia sẻ (thành công, thất bại, quyết định, số liệu, ảnh chụp màn hình).
Đề cương → chọn một ý tưởng, chuyển thành 5–7 gạch đầu dòng (vấn đề, thử nghiệm, kết quả, bước tiếp).
Bản nháp → viết bài trong một lần khi có thể. Đừng sửa quá sớm.
Xuất bản → thêm tiêu đề, link, và một “bước tiếp” rõ ràng cho độc giả.
Chia sẻ → một post ngắn trên kênh bạn dùng, dẫn link về site.
Hầu hết founder không thiếu câu chuyện—họ mất chi tiết. Thiết lập vài “đường dẫn ghi chép” bạn thực sự dùng:
Khi ngồi viết, những tư liệu này thành đề cương.
Gom việc giảm overhead:
Trước khi nhấn publish, rà nhanh để giữ chất lượng:
Workflow tốt nhất là cái bạn sẽ theo trong tuần bận. Giữ đơn giản, lặp lại, và để tính nhất quán tích lũy.
Newsletter là cách dễ nhất giữ độc giả mà không biến nhật ký thành phễu bán hàng. Bí quyết là làm form đăng ký giống tính năng tiện lợi: “Muốn nhận cập nhật tiếp theo? Đây cách nhận.”
Thêm form ở Home và sau mỗi bài. Trên Home, nó là lựa chọn nhẹ cho khách lần đầu. Sau bài, nó bắt người đang quyết định có theo dõi bạn hay không.
Giữ form tối giản (email + nút). Nếu hỏi tên, để tuỳ chọn.
Bỏ qua lời hứa lớn và PDF. Một lead magnet thẳng thắn hiệu quả nhất cho nhật ký:
Chỉ vậy thôi. Nó phù hợp với ý định độc giả và không tạo gánh nặng thêm cho bạn.
Ngay cạnh form, nói rõ người đăng ký sẽ nhận gì và tần suất. Ví dụ:
"Tôi gửi 1–2 email/tháng với nhật ký mới, quyết định và kết quả. Không spam. Hủy bất cứ lúc nào."
Điều này giảm do dự và thu hút người thực sự muốn nội dung bạn định xuất bản.
Tạo một email chào ngắn mà:
Một email này thường xây dựng niềm tin hiệu quả hơn nhiều so với tuần đăng xã hội.
Nhật ký thường không lan truyền theo kiểu viral—và điều đó ổn. SEO cho nhật ký là về việc liên tục xuất hiện khi ai đó tìm vấn đề bạn đang giải quyết, công cụ bạn đang xây, hoặc hành trình bạn đang ghi lại.
Bỏ qua các từ khoá lớn như “startup” hoặc “SaaS.” Thay vào đó, chọn vài cụm phù hợp với sản phẩm và bài:
Dùng những cụm đó tự nhiên trong tiêu đề, đoạn mở và heading. Không cần nhồi nhét vào mọi bài—chỉ nhất quán.
Kết quả tìm kiếm chủ yếu dựa trên tiêu đề và snippet.
Viết tiêu đề nói rõ người đọc nhận được gì, kèm bối cảnh:
Giữ URL ngắn, dễ đọc và ổn định. Nếu nền tảng cho phép, tránh ngày trong URL để bài cũ không mất cảm giác giá trị.
Meta description nên ngắn (dưới ~160 ký tự), cụ thể và dễ hiểu. Hãy coi nó như một lời hứa: người đọc sẽ học gì và dành cho ai.
Nhật ký thường tham chiếu các quyết định trước. Kết nối rõ bằng link nội bộ.
Link giữa các bài liên quan (ví dụ: thử nghiệm giá → tuần bạn ra giá) Link tới các trang chính như /pricing, /about, /now, và trang “Bắt đầu tại đây” Từ bài cũ tới follow-up mới (để kho lưu trữ sống lại)
Quy tắc đơn giản: mỗi bài nên link tới ít nhất một bài cũ và một trang “kinh doanh”.
RSS giúp độc giả (và một số công cụ) theo dõi mà không cần mạng xã hội. Nhiều nền tảng sinh tự động; nếu không, tạo một feed và link nó ở footer.
Cũng xuất sitemap (thường ở /sitemap.xml). Đây là bước nhỏ giúp search engine phát hiện bài mới nhanh hơn và hiểu cấu trúc site.
Nếu muốn checklist chi tiết hơn sau, thêm một ghi chú "SEO basics" vào workflow xuất bản để mỗi bài ra đi với cơ bản, không phải là việc làm sau.
Analytics không nên là bảng điểm cho lượt xem. Với nhật ký, đó là công cụ phản hồi: cập nhật nào thu hút đúng người, chủ đề nào xây dựng niềm tin, bài nào chuyển tò mò thành hành động.
Chọn công cụ thu ít dữ liệu cần thiết và không dựa vào theo dõi xâm phạm. Cài đặt nhẹ thường đủ cho site founder: một script, dashboard đơn giản, và định nghĩa rõ ràng.
Trước khi cài, viết ra "thành công" nghĩa là gì cho nhật ký của bạn. Với nhiều founder, nghĩa là không phải "nhiều traffic" mà là "nhiều người phù hợp thực hiện bước tiếp".
Thiết lập goal/event quanh ý định, không phải chỉ số phù phiếm. Các hành động tín hiệu cao phổ biến:
Nếu chia sẻ bài lên mạng xã hội, gắn UTM để biết kênh nào thực sự mang độc giả tương tác. Ví dụ:
/blog/2025-01-build-log?utm_source=x\u0026utm_medium=social\u0026utm_campaign=build_log
Điều này giúp so sánh kênh dựa trên kết quả (đăng ký, click contact), không chỉ lượt truy cập.
Một lần mỗi tháng, dành 30 phút để xem và ghi lại. Tập trung vào:
Rồi làm một thay đổi nhỏ: cập nhật link nội bộ ở bài tốt nhất, thêm CTA rõ hơn, hoặc viết bài tiếp trả lời câu hỏi phổ biến. Theo thời gian, analytics biến thành cải tiến tích lũy—mà không biến site thành một nỗi ám ảnh số liệu.
Site nhật ký không bao giờ thật sự “hoàn thành”—nhưng nó nên cảm thấy đáng tin cậy từ ngày đầu. Ra mắt gọn và bảo trì nhẹ giữ độc giả quay lại (và khiến bạn không ngại cập nhật).
Trước khi chia sẻ link rộng rãi, rà nhanh để bắt những lỗi làm mất uy tín:
Hiệu năng cũng là một phần của niềm tin. Không cần tối ưu phức tạp—chỉ tránh các nguyên nhân chậm:
Nếu có /now hoặc /updates, nó có thể đóng vai nguồn "có gì mới" nhẹ nhàng mà không tốn thêm.
Nếu bạn thu email, chạy analytics hoặc dùng cookie, thêm các trang pháp lý đơn giản:
Giữ văn phong rõ ràng và trung thực—không cần phức tạp hoá.
Ý kiến cộng đồng là nhiên liệu, nhưng bình luận có thể trở thành sản phẩm thứ hai.
Cách đơn giản nhất: dùng reply-to email: "Trả lời email nếu bạn thấy lỗi hoặc có ý tưởng." Nó ít ràng buộc và riêng tư.
Nếu thêm bình luận, đặt kỳ vọng: moderation nhẹ, quy tắc rõ ràng và cách báo cáo vấn đề.
Chọn nhịp bạn có thể giữ: kiểm tra link hàng tháng, cập nhật "Start Here" khi cần, và cải tiến nhỏ khi thấy điểm cản. Nhất quán thắng hoàn hảo.
Một nhật ký xây dựng mở là một hồ sơ công khai, liên tục về những gì bạn đang xây—những gì đã ra mắt, những gì bị hỏng, những gì bạn học được và bạn sẽ thử gì tiếp theo. Nó gần giống một sổ lab hơn là một case study bóng bẩy, và hiệu quả nhất khi giữ được tính cụ thể và trung thực (không mang tính quảng cáo).
Hướng tới các kết quả như:
Chọn 1–2 mục tiêu chính để cấu trúc site, CTA và analytics không bị loạn.
Viết hướng tới một nhóm chính tại một thời điểm (bạn có thể luân phiên):
Nếu cố gắng làm hài lòng tất cả mọi người trong mọi bài, nội dung thường trở nên mơ hồ.
Nêu ranh giới ngay từ đầu để nhật ký bền vững. Những vùng thường tránh chia sẻ:
Bạn vẫn có thể chia sẻ bài học và quyết định mà không tiết lộ chi tiết gây hại.
Một sitemap khởi đầu bền vững là:
Giữ nhỏ để việc xuất bản vẫn là công việc chính.
Đặt /build-log làm hub với:
Điều này giúp cập nhật dễ duyệt mà không chôn chúng trên trang Home.
Chọn theo workflow bạn sẽ thực sự duy trì:
Trước khi quyết, xác nhận domain tùy chỉnh, RSS, URL sạch, trường SEO và khả năng xuất nội dung.
Chọn mẫu URL bạn có thể giữ trong nhiều năm, ví dụ:
/build-log/how-we-chose-pricingCó thể thêm ngày nếu bạn chắc chắn sẽ không thay đổi sau này. Tránh đổi URL sau khi đã xuất bản—liên kết hỏng và mất lịch sử tìm kiếm sẽ tích lũy theo thời gian.
Dùng cấu trúc dễ lặp như:
Giữ ngắn gọn. Mục tiêu là tính nhất quán: một bài nhỏ được xuất đúng hạn luôn tốt hơn một bài sâu “hoàn hảo” mà không bao giờ công bố.
Theo dõi các hành động có ý nghĩa, không chỉ traffic:
Dành 30 phút mỗi tháng để xem, rồi thực hiện một cải tiến nhỏ (link nội bộ tốt hơn, CTA rõ hơn, hoặc viết bài trả lời câu hỏi phổ biến).