Tìm hiểu các thực hành tốt nhất SEO cho Shopify: nghiên cứu từ khóa, cấu trúc site, tối ưu trang sản phẩm và bộ sưu tập, tốc độ, schema và theo dõi để tăng lưu lượng tự nhiên.
SEO chỉ có hiệu quả khi được gắn với những kết quả bạn thực sự quan tâm. Trước khi chạm vào tiêu đề, giao diện hay app, hãy quyết định “thành công SEO” nghĩa là gì cho cửa hàng Shopify của bạn—và cách bạn chứng minh tiến triển.
Bắt đầu với một mục tiêu chính và một mục tiêu phụ:
Nếu bạn không thể liên kết một chỉ số với một quyết định (bạn sẽ thay đổi gì nếu nó tăng/giảm), thì đừng theo dõi nó.
Đừng trải đều nỗ lực khắp cả danh mục. Chọn một bộ nhỏ các trang nơi thay đổi sẽ có tác động nhanh:
/collections/best-sellers hoặc trang hub danh mục chính của bạnCách này giúp công việc SEO trên Shopify của bạn tập trung và kết quả dễ quy trách nhiệm hơn.
Ghi lại “điểm khởi đầu” để bạn có thể so sánh sau này:
Dùng kiểm tra hàng tuần cho các vấn đề rõ ràng (giảm lập chỉ mục, đột biến lưu lượng) và đánh giá hàng tháng cho xu hướng SEO thực sự. SEO tiến triển chậm—việc đo lường nên ổn định, không phản ứng quá nhanh.
Nghiên cứu từ khóa cho Shopify không phải là tìm khối lượng tìm kiếm lớn nhất—mà là khớp cách người mua thực tế nói về sản phẩm bạn bán, rồi đặt các từ đó vào loại trang phù hợp.
Liệt kê các danh mục chính và phân cấp chính xác như bạn sẽ tổ chức trong cửa hàng. Sau đó thêm những từ khách hàng dùng trong đánh giá, email hỗ trợ, tìm kiếm trên site và bình luận xã hội.
Ví dụ, bạn có thể nghĩ “hydration pack”, trong khi khách hàng tìm “running backpack with water bladder.” Ghi lại cả hai.
Với ecommerce, tập trung trước vào từ khóa biểu thị ý định mua, như:
Những từ này thường có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn so với các cụm thông tin chung.
Quy tắc đơn giản: từ khóa rộng cho collections, cụ thể cho sản phẩm.
Ánh xạ này giữ trang web của bạn tập trung và giúp dễ viết tiêu đề, mô tả sau này.
Tránh nhắm cùng một từ khóa chính trên nhiều trang (ví dụ cùng một từ khóa trên vài collection tương tự). Chọn một trang “chính” cho từ đó, và làm cho các trang khác cụ thể hơn bằng các bổ ngữ như vật liệu, trường hợp sử dụng hoặc đối tượng.
Bạn không cần công cụ đắt tiền—chỉ cần thứ bạn sẽ duy trì:
| Từ khóa | Ý định | Loại trang | URL mục tiêu | Ghi chú | Updated |
|---|---|---|---|---|---|
| women’s trail running shoes | Commercial | Collection | /collections/womens-trail-running-shoes | main category | 2026-01 |
Rà soát hàng tháng: thêm truy vấn mới từ Search Console và tìm kiếm trong cửa hàng, và loại bỏ các từ không còn phù hợp với tồn kho.
Một cấu trúc site sạch sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu bạn bán gì và giúp khách hàng tìm nhanh. Mục tiêu là đơn giản: mỗi trang có vai trò rõ ràng và dễ di chuyển từ danh mục rộng đến sản phẩm cụ thể.
Dùng collections để nhắm “ý định theo danh mục” (ví dụ: Women’s Running Shoes) và products để nhắm “ý định theo món hàng” (ví dụ: Nike Pegasus 41, size 9). Điều này giữ SEO tập trung và ngăn trang sản phẩm cố gắng xếp hạng cho các từ rộng mà nó không thể thỏa mãn.
Hướng tới cấu trúc dễ đoán: Home → Collection → Product.
Header, footer và breadcrumbs nên cảm thấy ổn định. Tránh thay đổi nhãn thường xuyên hoặc lặp lại cùng một danh mục với nhiều tên (ví dụ “Sneakers” và “Trainers”) trừ khi bạn có chiến lược rõ ràng.
Các collection nên trỏ chủ động đến những gì quan trọng nhất:
Điều này phân bổ thẩm quyền tới các trang tạo doanh thu và giảm các sản phẩm “bị cô lập”.
Shopify dùng mặc định rõ ràng như /collections/ và /products/. Giữ URL dễ đọc cho con người, và tránh tạo nhiều phiên bản URL với tham số thừa. Nếu bạn tái tổ chức danh mục, dùng chuyển hướng URL của Shopify để các liên kết cũ không bị hỏng và thứ hạng không bay mất.
On-page SEO là phần bạn kiểm soát trực tiếp: nội dung trang, cấu trúc và các tín hiệu Google dùng để hiểu trang. Trên Shopify, những cải tiến lớn thường đến từ việc chỉnh sửa các trường “Search engine listing” và làm cho template ít bị sao chép.
Viết thẻ tiêu đề và meta description riêng cho các trang quan trọng: trang chủ, collection hàng đầu, sản phẩm bán chạy và các trang thông tin cốt lõi.
Một thẻ tiêu đề mạnh nên:
Meta description không “xếp hạng” nhưng ảnh hưởng tới nhấp. Dùng chúng để xác nhận nội dung trang và thêm lý do chọn bạn (vận chuyển nhanh, bảo hành, mức giá).
Dùng một H1 rõ ràng cho mỗi trang, khớp với điều người dùng tìm kiếm. Ví dụ, H1 trang collection có thể là “Organic Baby Clothes,” chứ không phải tên danh mục nội bộ của bạn.
Sau đó thêm H2/H3 dễ quét cho:
Theme Shopify thường tái sử dụng cùng khối nội dung cho nhiều sản phẩm và collection. Tùy chỉnh template và mô tả để các trang không giống hệt—đặc biệt với sản phẩm chỉ khác màu hoặc vài thông số nhỏ.
Nếu dùng variant, giữ mô tả cốt lõi ổn định nhưng thêm chi tiết đặc trưng cho biến thể khi hữu ích (kích thước, hoàn thiện, tương thích) bằng metafields.
Bao gồm thông tin thực tế gần quyết định mua: thời gian giao hàng, chính sách trả hàng, hướng dẫn kích cỡ và chuyện gì xảy ra nếu không vừa. Điều này giúp chuyển đổi—và giảm việc người dùng quay lại kết quả tìm kiếm.
Trang sản phẩm thường mang ý định mua cao nhất, nên những cải tiến nhỏ ở đây có thể chuyển thành doanh thu đo lường được. Tập trung làm cho mỗi trang rõ ràng với Google và thuyết phục người mua.
Một tiêu đề sản phẩm tốt phản ánh cách khách hàng đặt câu hỏi. Công thức thực tế:
Thương hiệu + loại sản phẩm + thuộc tính chính (vật liệu, kích thước, model hoặc lợi ích chính).
Ví dụ: “Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz” rõ ràng hơn (và thường dễ tìm hơn) so với “HydraPro 2.0.” Giữ tiêu đề dễ đọc—đừng nhồi nhét từ khóa.
Tránh sao chép văn bản nhà sản xuất. Mô tả độc đáo giúp bạn xếp hạng và giảm do dự của khách.
Cố gắng bao phủ:
Dùng đoạn ngắn và định dạng dễ quét để người dùng đọc lướt vẫn nắm được thông tin chính.
Một phần FAQ đơn giản có thể bắt các tìm kiếm rất cụ thể như “Is this dishwasher safe?” hoặc “Will it fit a 32oz cup holder?” Trả lời bằng ngôn ngữ dễ hiểu, và giữ mỗi câu hỏi thực sự hữu ích.
Biến thể tốt cho người mua nhưng cài đặt biến thể rối có thể sinh nội dung gần trùng lặp.
Thêm phần “Sản phẩm liên quan” và liên kết tới các collection phù hợp nhất (ví dụ, “Shop all Insulated Bottles”). Những liên kết nội bộ này giúp khách duyệt và giúp công cụ tìm kiếm hiểu catalog của bạn.
Các trang collection thường là điểm vào có lưu lượng cao—xử lý mỗi trang như một trang đích nhỏ với mục đích tìm kiếm rõ ràng.
Thêm mô tả ngắn, có ích gần phần trên (hoặc ngay dưới hero) trả lời:
Giữ ngắn gọn. Một vài câu có thể giảm pogo-sticking và cung cấp cho Google nhiều ngữ cảnh hơn so với chỉ lưới sản phẩm.
Chọn một truy vấn chính cho từng trang collection và đồng bộ tên collection, meta title, H1 và đoạn mở đầu theo chủ đề đó. Tránh cố xếp hạng một collection cho mọi biến thể liên quan; tạo collection riêng khi ý định thay đổi (ví dụ, “Running Shoes” vs. “Trail Running Shoes”).
Đặt sản phẩm bán chạy hoặc biên cao ở vị trí nổi bật, nhất là phần trên trang. Điều này cải thiện tín hiệu tương tác và giúp người dùng tới “sản phẩm tốt” nhanh hơn. Nếu bạn xoay sản phẩm, làm có chủ đích (bộ theo mùa, phần hàng mới) chứ không sắp ngẫu nhiên.
Điều hướng faceted (kích cỡ, màu, giá, thương hiệu) có thể tạo nhiều URL mỏng hoặc trùng lặp. Quyết định view nào xứng đáng xếp hạng, và ngăn phần còn lại khỏi bị lập chỉ mục. Các cách thông dụng:
Thêm liên kết nội bộ giữa các collection bổ trợ để hướng người dùng và phân tán độ liên quan—ví dụ, liên kết tới “Accessories” từ danh mục chính, hoặc liên kết chéo “Lenses” ↔ “Camera Bags.” Điều này cũng giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc catalog của bạn.
Lưu lượng organics cho cửa hàng Shopify dễ tăng khi nội dung giúp khách hàng ra quyết định, không chỉ “tìm hiểu điều gì đó.” Hãy ưu tiên xuất bản một bộ trang trả lời các câu hỏi khách hàng hỏi ngay trước khi mua—rồi liên kết những câu trả lời đó với sản phẩm và collection phù hợp.
Ưu tiên nội dung giảm sự bất định:
Những trang này thường kiếm được liên kết tự nhiên và chuyển đổi tốt vì khớp với truy vấn có ý định cao.
Bài blog tốt cho tìm kiếm rộng hơn, nhưng nên dẫn đọc giả về đường mua hàng. Trong mỗi bài:
Giữ liên kết ở dạng tương đối (ví dụ, /collections/waterproof-jackets hoặc /products/your-product-handle) để dễ di chuyển môi trường.
Lập bản đồ nội dung theo các đỉnh cầu của cửa hàng bạn:
Lên kế hoạch 4–8 bài cốt lõi mỗi quý và cập nhật hàng năm thay vì xuất bản liên tục.
Đặt nhắc định kỳ để cập nhật các bài hoạt động tốt:
Bỏ qua các bài ngắn lặp lại thông số nhà sản xuất hoặc viết đi viết lại cùng mẹo ở nhiều bài. Nếu một chủ đề không đáng để viết một cách hữu ích và cụ thể, tốt hơn là không xuất bản—nội dung mỏng có thể làm loãng tín hiệu chất lượng trên site.
Tốc độ ảnh hưởng cả xếp hạng lẫn chuyển đổi: trang chậm làm mất khách thiếu kiên nhẫn, nhất là trên mobile. Shopify cung cấp nền tảng tốt, nhưng theme, app và media có thể nhanh chóng làm nặng trang.
Tập trung vào các chỉ số Google dùng để ước lượng trải nghiệm thực tế:
Thực tế, bạn không cần sửa mọi thứ—sửa nút thắt lớn nhất trên các trang có lưu lượng cao trước (trang chủ, collection hàng đầu, sản phẩm hàng đầu).
Nén ảnh và dùng định dạng hiện đại khi hỗ trợ. Trên Shopify, ảnh JPEG quá lớn là nguyên nhân hàng đầu làm LCP chậm. Tải ảnh đúng kích thước và tránh dùng một asset khổng lồ ở mọi nơi.
Giảm app và script nặng; gỡ những app không dùng. Mỗi pixel marketing, popup, chat widget hay app review thêm request và JavaScript. Rà soát danh sách app hàng quý và gỡ cái không liên quan trực tiếp đến doanh thu.
Ưu tiên hiệu suất mobile. Phần lớn người mua duyệt bằng điện thoại, và mạng di động phóng đại mọi script thừa. Kiểm tra template hàng đầu trên thiết bị tầm trung—không chỉ desktop.
Kiểm tra các trang chính cho Core Web Vitals và sửa nút thắt lớn nhất. Bắt đầu với template chậm nhất, rồi test lại. Một cải tiến (bớt slider, hoãn widget, hoặc giảm ảnh hero) có thể hiệu quả hơn chục thay đổi nhỏ.
Giữ theme cập nhật và thử nghiệm thay đổi trên môi trường staging nếu có thể. Cập nhật theme thường có cải thiện hiệu suất, và thử nghiệm giúp tránh bất ngờ trong đợt khuyến mãi.
Ảnh vừa giúp người mua quyết định vừa giúp công cụ tìm kiếm hiểu sản phẩm. Một vài thói quen nhất quán có thể cải thiện hiển thị trong tìm kiếm hình ảnh và giữ trang sản phẩm rõ ràng, thuyết phục.
Trước khi tải lên, đổi tên file từ IMG_4821.jpg thành tên mô tả khớp nội dung trang (ví dụ women-black-leather-ankle-boots-side.jpg). Đây là bước nhỏ nhưng thêm ngữ cảnh.
Alt text mô tả ảnh cho truy cập và trường hợp ảnh không tải. Giữ cụ thể, tự nhiên và khớp với thuộc tính thực của sản phẩm (màu, vật liệu, kiểu). Tránh nhồi nhét từ khóa hoặc lặp alt text trên mọi ảnh.
Dùng tỉ lệ và kích thước ảnh nhất quán trên collection (ví dụ tất cả product card cùng kích thước). Điều này giảm layout shift khi tải và giữ lưới collection chuyên nghiệp.
Trên trang sản phẩm, nhất quán còn giúp người mua so sánh nhanh—đặc biệt khi họ lướt các biến thể.
Bao gồm các góc chính và ảnh chi tiết: trước/sau, cận cảnh chất liệu, phần cứng, nhãn, tỉ lệ và cả bao bì khi cần. Hình tốt hơn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm trả hàng, gián tiếp hỗ trợ SEO thông qua tín hiệu tương tác mạnh hơn.
Nếu thông tin vận chuyển, hướng dẫn kích cỡ hoặc thông số quan trọng chỉ nằm trong ảnh, công cụ tìm kiếm và trình đọc màn hình có thể bỏ lỡ. Đặt thông tin thiết yếu bằng văn bản trên trang, dùng ảnh như minh họa bổ trợ.
Khi thêm ảnh sản phẩm, xác nhận:
Dữ liệu có cấu trúc (thường là JSON-LD “schema”) giúp Google hiểu trang—đặc biệt sản phẩm, giá và đánh giá. Khi triển khai đúng, listing của bạn có thể đủ điều kiện cho các tính năng tìm kiếm phong phú như snippet sản phẩm, sao đánh giá và thông tin giá/tồn kho.
Bắt đầu với schema Product trên trang sản phẩm. Mục tiêu đơn giản: phản ánh những gì người mua thấy.
Các trường chính cần chính xác:
Nếu theme hỗ trợ biến thể, đảm bảo markup phản ánh chi tiết offer đúng khi người dùng chọn biến thể. Giá/tình trạng không chính xác là cách nhanh nhất mất niềm tin—và đôi khi mất đi khả năng xuất hiện rich result.
Quy tắc tốt: chỉ đánh dấu những gì hiển thị và đúng trên trang. Đừng thêm review markup nếu bạn không hiển thị review. Đừng gắn “InStock” nếu thực tế là backordered. Tránh nhồi nhét thuộc tính chỉ để săn rich result—Google có thể bỏ qua hoặc cảnh báo.
Schema thường bị phá khi bạn:
Sau thay đổi, test lại vài URL tiêu biểu (best-sellers, sản phẩm có biến thể, sản phẩm không có review) bằng công cụ kiểm tra rich result và báo cáo trong Search Console.
Quy tắc rich result thay đổi. Xem Search Console để phát hiện cảnh báo và giảm đột ngột trong rich result, rồi ưu tiên sửa các sản phẩm có lưu lượng cao trước. Xem schema như công việc bảo trì liên tục, không phải làm một lần xong.
Chọn một kết quả chính (thường là doanh thu từ kênh organic) và một kết quả hỗ trợ (như tỷ lệ chuyển đổi organic hoặc lượt truy cập đủ điều kiện).
Một phép thử đơn giản: nếu một chỉ số thay đổi, bạn nên biết mình sẽ làm gì tiếp theo (cập nhật trang, thay đổi liên kết nội bộ, sửa lập chỉ mục, điều chỉnh ưu đãi). Nếu nó không ảnh hưởng đến quyết định, đừng theo dõi nó.
Bắt đầu nhỏ để kết quả dễ gán nguyên nhân:
/collections/best-sellersTối ưu các trang đó trước khi chạm vào phần còn lại của danh mục.
Ghi lại một dòng cơ bản trước khi thực hiện thay đổi:
Không có baseline, rất khó để chứng minh thay đổi nào thực sự hữu ích.
Dùng nhịp hai tốc độ:
SEO di chuyển chậm; đánh giá hàng tháng giúp tránh phản ứng quá mức trước biến động bình thường.
Bắt đầu từ cách khách hàng nói:
Sau đó ưu tiên các hậu tố ý định mua cao như “buy”, “sale”, “price”, “near me”, và “brand + model” vì chúng thường chuyển đổi tốt hơn các truy vấn thông tin rộng.
Dùng quy tắc ánh xạ đơn giản: ý định rộng → collections, ý định cụ thể → products.
Cách này giữ các trang tập trung và giảm cạnh tranh giữa các URL của chính bạn.
Gán một từ khóa chính cho một trang chính.
Nếu nhiều trang cùng nhắm một từ, chọn trang tốt nhất làm “chính” và làm cho các trang khác cụ thể hơn bằng các bổ ngữ (vật liệu, đối tượng, trường hợp sử dụng). Cập nhật:
Điều này giúp Google hiểu URL nào nên được xếp hạng.
Đối xử mỗi collection như một trang đích nhỏ:
Một vài câu hữu ích có thể giảm pogo-sticking và tăng độ liên quan hơn là chỉ lưới sản phẩm.
Bộ lọc có thể sinh ra nhiều URL mỏng hoặc trùng lặp. Một cách thực tế là:
Cách này giảm “index bloat” và tập trung tín hiệu xếp hạng vào các collection chính.
Tập trung vào tính chính xác và bảo trì:
Theo dõi Search Console để phát hiện cảnh báo rich result và sửa các sản phẩm có lưu lượng cao trước.