15 thg 7, 2025·8 phút
Trang đăng ký newsletter: Mẫu đăng ký chuyển đổi cao
Tìm các mẫu landing page newsletter đã được chứng minh giúp tăng đăng ký: công thức tiêu đề, bố cục form, ưu đãi, tín hiệu tin cậy và cách test để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Tìm các mẫu landing page newsletter đã được chứng minh giúp tăng đăng ký: công thức tiêu đề, bố cục form, ưu đãi, tín hiệu tin cậy và cách test để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Một trang đăng ký newsletter là một trang được xây cho một nhiệm vụ: khiến khách truy cập gia nhập danh sách email của bạn. Sự tập trung đó quan trọng. Khác với trang chủ hay trang sản phẩm, một trang capture lead loại bỏ các hành trình phụ—menu điều hướng dư, ưu đãi không liên quan và các lời kêu gọi hành động cạnh tranh—để quyết định trở nên đơn giản: “Tôi có muốn nhận bản tin này không?”
Các trang đa nhiệm cố gắng phục vụ mọi người, thường có nghĩa là họ thuyết phục chẳng ai cả. Một trang đăng ký newsletter chuyên dụng khớp với một ý định cụ thể (muốn biết thêm, nhận mẹo, cập nhật) và dẫn nó vào một form đăng ký email duy nhất.
Với ít phiền nhiễu hơn, công việc tối ưu tỷ lệ chuyển đổi của bạn rõ ràng hơn: khi đăng ký thay đổi, bạn có thể tự tin hơn khi quy kết thay đổi đó cho thứ bạn đã thử.
Các trang chuyên dụng cũng cho phép bạn điều chỉnh thông điệp theo nguồn traffic. Một khách đến từ podcast hoặc bài LinkedIn có thể thấy nội dung tiếp nối trực tiếp câu chuyện đó, thay vì phải lục tìm trên một site tổng quát.
Các mẫu đăng ký chuyển đổi cao có thể lặp lại, nhưng không phải đúng cho mọi trường hợp. Xem mỗi mẫu dưới đây như một khuôn bắt đầu:
Tỷ lệ chuyển đổi khác nhau theo khán giả, ưu đãi và chất lượng traffic. Xem mọi cải thiện như một vòng lặp học hỏi: thay đổi một thứ, đo số đăng ký, và giữ lại những gì hiệu quả. Mục tiêu không phải là một “trang đăng ký hoàn hảo”—mà là một trang bạn có thể lặp lại tự tin qua thử nghiệm.
Một trang đăng ký newsletter chuyển đổi tốt nhất khi nó yêu cầu một hành động rõ ràng: gửi địa chỉ email. Chỉ thêm trường tên tuỳ chọn nếu nó thực sự cải thiện trải nghiệm người đọc (ví dụ, cá nhân hóa trong email đầu tiên).
Nếu trang nhằm tăng danh sách của bạn, mọi thứ nên hỗ trợ khoảnh khắc duy nhất đó: gửi.
Viết mục tiêu thành một câu bạn có thể test:
Nếu bạn không thể mô tả mục tiêu mà không thêm “và rồi họ còn…”, nghĩa là trang đang cố làm quá nhiều.
Các kẻ giết chuyển đổi phổ biến rất đơn giản: chúng cho người ta lý do để rời đi.
Xóa hoặc giảm:
Bạn vẫn có thể giữ các liên kết cần thiết (chính sách riêng tư, điều khoản), nhưng làm cho chúng ít nổi bật về mặt hình ảnh.
Chỉ số chính của bạn nên là: tỷ lệ đăng ký.
Một định nghĩa thực tế:
Signup rate = form submits / landing page unique visitors
Rồi theo dõi các chỉ số phụ để bảo vệ chất lượng danh sách:
Tối thiểu, theo dõi lượt xem trang, số form submit, và nguồn traffic.
Dùng UTMs nhất quán (ví dụ: utm_source, utm_medium, utm_campaign) và truyền dữ liệu đó vào công cụ email/analytics của bạn để so sánh tỷ lệ đăng ký theo kênh—không chỉ tăng trưởng tổng.
Nhiệm vụ của tiêu đề là trả lời “Tại sao tôi nên quan tâm?” trong một hơi thở. Phụ đề chứng minh điều đó là thật bằng cách thêm chi tiết: dành cho ai, bao gồm gì, và tần suất.
Dẫn bằng lợi ích: “Nắm bắt kiến thức [chủ đề] trong 5 phút mỗi tuần.”
Dẫn bằng kết quả: “Đưa [kết quả] ra thị trường nhanh hơn với playbook [chủ đề] hàng tuần.”
Khiêu khích/khơi gợi (có giới hạn): “Những sai lầm [chủ đề] mà hầu hết [đối tượng] không để ý—cho đến khi nó tốn kém.”
Dẫn bằng tài nguyên: “Bản tóm tắt hàng tuần các ý tưởng, công cụ và ví dụ [chủ đề] hay nhất.”
Dẫn bằng bản sắc: “Dành cho [đối tượng] muốn [mục tiêu] mà không bị [nỗi đau].”
Công thức tốt nhất có chủ đề rõ ràng và lời hứa có thể tin được về thời gian/nỗ lực. Nếu bạn không thể thêm một con số (phút, ví dụ, bước), hãy thêm một đầu ra cụ thể (checklist, mẫu, note phân tích).
Một cặp mạnh theo mẫu:
Tiêu đề = lời hứa chính.
Phụ đề = dành cho ai + bên trong có gì + tần suất + bằng chứng cụ thể.
Ví dụ A
Tiêu đề: “Viết email mà người ta thực sự đọc.”
Phụ đề: “Một newsletter thứ Hai cho founder độc lập: 1 subject line swipe, 1 góc kể chuyện, và 1 ví dụ CTA—mỗi tuần.”
Ví dụ B
Tiêu đề: “Product marketing hàng tuần giúp tăng đăng ký.”
Phụ đề: “Dành cho các team SaaS giai đoạn sớm. Nhận một teardown về positioning và một ý tưởng launch mỗi Thứ Năm (đọc trong 5–7 phút).”
Ví dụ C
Tiêu đề: “Đừng đoán xem nên đăng gì trên LinkedIn.”
Phụ đề: “Hai lần một tuần: 3 ý tưởng bài đăng, 2 ví dụ thực tế, và 1 phân tích ‘tại sao nó hiệu quả’ cho tư vấn B2B.”
Thay các khẳng định mơ hồ (“insights hành động,” “growth hacks,” “tips hữu ích”) bằng những gì họ sẽ nhận được: framework, mẫu, teardown, liên kết tuyển chọn, hoặc case study. Nếu bạn không thể mô tả số báo tiếp theo trong một câu, tiêu đề sẽ cảm thấy chung chung—và tỷ lệ đăng ký sẽ phản ánh điều đó.
Form là điểm quyết định: cảm giác dễ dàng thì người ta càng hoàn thành. Hướng tới số trường tối thiểu vẫn cho phép bạn gửi newsletter.
Với hầu hết trang đăng ký, một trường (email) là đủ. Mỗi trường thêm vào tạo ra một lý do mới để do dự: “Tôi có tin tưởng không?”, “Có bị spam không?”, “Có đáng không?”
Yêu cầu tên chỉ khi nó rõ ràng cải thiện trải nghiệm:
Ba mẫu form phổ biến chuyển đổi tốt; cái nào tốt nhất tùy thuộc vào lượng ngữ cảnh trên trang.
Đoạn chữ nhỏ có thể hiệu quả lớn—đặc biệt ngay dưới trường hoặc nút.
Dùng placeholder rõ ràng (ví dụ: “[email protected]”), và thêm ghi chú quyền riêng tư ngắn: “Không spam. Có thể hủy đăng ký bất cứ lúc nào.” Nếu thu hơn email, giải thích lý do (“Tên giúp cá nhân hóa chuỗi chào mừng”). Ngắn, cụ thể và đặt gần form để sự an tâm đến đúng lúc.
Nút nên nói cho người ta biết họ sẽ nhận gì và khiến bước tiếp theo cảm thấy an toàn, dễ dàng.
Tránh nhãn chung như “Submit” hay “Sign up.” Mô tả lợi ích bằng ngôn ngữ thường:
Nếu newsletter có định dạng rõ, đặt tên nó: “Get the 3-link Friday roundup” tốt hơn “Subscribe.”
Một nút đẹp không đủ; nó phải rõ ràng là có thể nhấn được.
Xem phản hồi form như một phần của copy.
Một ưu đãi có thể tăng tỷ lệ đăng ký, nhưng chỉ khi nó củng cố lời hứa của newsletter. Magnet tốt nhất cảm giác như một “mẫu” của những gì người đăng ký sẽ tiếp tục nhận—cùng chủ đề, cùng giọng, cùng mức hữu dụng.
Các lựa chọn phổ biến phù hợp với hầu hết newsletter:
Incentive hữu ích nhất khi khách đã có hứng thú nhẹ nhưng cần một cú đẩy để hành động—đặc biệt với traffic lạnh hoặc người mới.
Nó có thể phản tác dụng khi quà quá “lớn” hoặc chung chung. Một freebie rộng (“Free eBook!”) có thể phồng số đăng ký nhưng giảm chất lượng: nhiều người chỉ tải rồi không mở, và tăng hủy đăng ký. Nếu newsletter là sản phẩm chính, cân nhắc giữ incentive nhẹ để thu người muốn giá trị dài hạn.
Nói rõ cách nhận: ngay lập tức, sau xác nhận email, hay qua email chào mừng. Nếu có bước xác nhận, ghi rõ cạnh nút (“Xác nhận email để nhận template”). Rõ ràng ở đây giảm drop-off và câu hỏi “Tệp của tôi đâu?”.
Mọi người do dự không phải vì họ ghét newsletter—mà vì họ không chắc họ sẽ nhận gì, ai đứng sau, hoặc liệu nó có đáng chỗ inbox không. Tín hiệu tin cậy tốt nhất trả lời những câu đó nhanh, mà không biến trang thành bức tường huy hiệu.
Nếu bạn chia sẻ số người đăng ký, hãy chính xác và có mốc thời gian (“12.400 độc giả tính đến tháng 11 năm 2025”). Số phóng đại dễ bị phát hiện và có thể gây hại hơn là không có số.
Testimonials hiệu quả nhất khi cụ thể. Một trích dẫn ngắn kèm kết quả rõ ràng thắng lời khen chung chung:
Nếu bạn có logo công ty (nơi độc giả làm việc), podcast đã xuất hiện, hay ấn phẩm đã viết cho, một hàng logo nhỏ có thể giúp—chỉ tránh tạo cảm giác được bảo chứng.
Một khối tác giả nhỏ cạnh form xây dựng niềm tin:
Thêm phần “bạn sẽ nhận gì” gần ô đăng ký: 2–3 mục gạch của số báo gần nhất, hoặc ba tiêu đề từ email mới nhất. Điều này loại bỏ sự đoán mò và đặt mong đợi.
Đặt một yếu tố bằng chứng mạnh (số hoặc testimonial hoặc logo) trong vùng nhìn thấy của form, và một yếu tố khác ngay dưới. Nếu mọi thứ hét lên “tin tôi đi”, thì không có gì thật sự hữu dụng.
Mọi người do dự đăng ký khi họ không thể hình dung mình sẽ nhận gì. Một bản xem trước rõ ràng làm giảm không chắc chắn bằng cách biến lời hứa (“insights hàng tuần”) thành điều cụ thể (“ba takeaway và một gợi ý”). Nó cũng lọc đúng người đăng ký—những ai thực sự thích phong cách và chủ đề của bạn—vì vậy danh sách lớn lên với ít hủy hơn.
1) Mẫu 3 gạch (scan nhanh nhất)
Một khối “Tuần này bạn sẽ nhận:” ngắn lý tưởng ở trên nếp gấp hoặc ngay cạnh form. Giữ gạch cụ thể và tập trung vào kết quả.
Ví dụ:
2) Ảnh chụp email nhúng (hiệu quả nhất về mặt cụ thể)
Một ảnh crop của số thực làm cho định dạng trở nên rõ ràng: độ dài, giọng điệu, hình ảnh, cấu trúc. Dùng khi newsletter có phong cách đặc trưng (biểu đồ, sơ đồ, liên kết tuyển chọn) hoặc khi khán giả hoài nghi. Giữ nó đọc được trên di động; crop chặt phần đầu và phần một thường tốt hơn chụp toàn trang.
3) Liên kết lưu trữ (tốt cho người đánh giá kỹ)
Thêm một liên kết “Đọc các số trước” đến trang lưu trữ để khách có thể kiểm chứng chất lượng. Điều này phù hợp cho newsletter chuyên nghiệp nơi độc giả muốn đánh giá uy tín. Giữ liên kết tương đối (ví dụ: /archive) và đặt cạnh CTA để nó giống giúp đỡ, không phải lôi kéo.
Một bản xem trước mạnh hơn khi có các chi tiết thực tế:
Những manh mối này giảm lo “liệu tôi có bị ngập email không?” và giúp quyết định nhanh.
Thêm một câu ngắn giới hạn để những người phù hợp dễ nhận biết:
Rõ ràng giúp nâng cao chất lượng chuyển đổi—mẫu đăng ký của bạn cảm thấy thật và công việc tối ưu chuyển đổi không bị phá hoại bởi kỳ vọng sai lệch.
Một phần lớn đăng ký đến từ điện thoại—thường từ các liên kết mạng xã hội nơi người ta đã sốt ruột. Các vấn đề nhỏ về UX (form chật, tải chậm, lỗi khó hiểu) có thể âm thầm cắt tỷ lệ chuyển đổi.
Làm cho trang dễ dàng trên màn hình nhỏ:
Tốc độ là một tính năng chuyển đổi. Giữ trang nhẹ:
Nếu không rõ yếu tố nào làm chậm, tạm thời gỡ các add-on từng cái và đo ảnh hưởng.
Khả năng tiếp cận giảm ma sát cho tất cả khách truy cập, không chỉ người dùng trợ giúp:
Liên kết đến chính sách tại form (ví dụ: /privacy). Thêm checkbox đồng ý chỉ nếu nền tảng email/yêu cầu pháp lý bắt buộc—bước thêm có thể làm giảm đăng ký. Giữ lời hứa rõ ràng: người ta sẽ nhận gì và tần suất ra sao.
Một trang đăng ký chuyển đổi tốt nhất khi nó giống như bước “tiếp theo tự nhiên” từ nơi người ta click. Nếu lời hứa khác giữa nguồn và trang, khách sẽ do dự—dù newsletter của bạn rất hay.
Lập bản đồ các điểm vào chính và căn chỉnh màn hình đầu (tiêu đề, phụ đề, CTA) theo từng nguồn:
Không cần công cụ nặng để tạo trải nghiệm phù hợp. Hai cách thực dụng:
?source=twitter). Giữ thay đổi rõ ràng và hữu ích—tiêu đề, một dòng bằng chứng, hoặc preview.Một đoạn ngắn như “Bản tin này dành cho bạn nếu…” giúp khách tự đủ điều kiện. Giảm đăng ký ít ý định và tăng tự tin cho độc giả phù hợp. Ngắn gọn: 3–5 gạch vai trò hoặc tình huống cụ thể, và một kết quả rõ ràng.
Mỗi liên kết thêm là một lối thoát. Nếu phải có navigation, giới hạn chỉ 1–2 mục thiết yếu, như /blog để xem ví dụ và /pricing nếu newsletter liên quan sản phẩm trả phí.
A/B testing hiệu quả nhất khi đơn giản. Mục tiêu là hiểu tại sao người ta không đăng ký (hoặc vì sao người không phù hợp lại đăng ký), chứ không phải chỉnh màu mãi.
Bắt đầu với các yếu tố thường tạo dao động lớn:
Một biến thể “thắng” có thể tăng danh sách nhưng giảm giá trị. Xem 7–30 ngày các chỉ số downstream theo biến thể:
Chọn biến thể vừa cải thiện chuyển đổi vừa nâng sự phù hợp—đó là cách có tăng trưởng bền vững.
Thử nghiệm chỉ nhanh khi bạn có thể đưa biến thể lên. Nếu ít thời gian dev, một nền tảng vibe-coding như Koder.ai có thể giúp bạn tạo biến thể landing page và nối form từ giao diện chat—rồi xuất source nếu muốn đưa vào stack hiện tại. Điều này giúp thực hiện các thử nghiệm “thay một thứ” (tiêu đề, CTA, vị trí bằng chứng) mà không biến mỗi lần thành một sprint lớn.
Khi chuyển đổi chậm lại, hiếm khi là bạn cần “growth hack” mới. Thường là một trong các điều cơ bản đang rò rỉ sự chú ý hoặc niềm tin. Dùng checklist nhanh trước khi làm redesign.
Yêu cầu quá nhiều quá sớm. Mỗi trường tăng khả năng bỏ dở. Nếu thực sự cần thêm, thu sau khi đăng ký hoặc đánh dấu là tuỳ chọn.
Giá trị không rõ. “Weekly insights” quá mơ hồ. “Bản tóm tắt 5 phút hàng tuần với 3 tactics dùng được ngay” là cụ thể.
Tần suất ẩn hoặc nội dung bất ngờ. Nếu bạn không nói tần suất, khách mặc định “quá nhiều” và rời. Rõ ràng nội dung (mẹo, liên kết, khuyến mãi, tin tuyển dụng, v.v.).
Nhiều CTA cạnh tranh. Nếu trang có “Subscribe,” “Book a call,” và “Download,” khách thường chọn “ra đi.”
Xây các biến thể nhỏ thay vì redesign hoàn toàn. Ví dụ, test (1) lời hứa ở tiêu đề, (2) nội dung nút CTA, và (3) định dạng xem trước (đoạn trích vs gạch). Chạy chúng như các biến thể riêng và theo dõi tỷ lệ đăng ký cũng như tỷ lệ hoàn thành form để biết điều gì thực sự cải thiện hiệu suất.
Một trang landing newsletter có một nhiệm vụ duy nhất: thu email.
Loại bỏ mọi thứ cạnh tranh với hành động đó (toàn bộ menu điều hướng, nhiều CTA, các liên kết không liên quan), và đặt lời hứa + form làm trung tâm hình ảnh của trang.
Sử dụng tỷ lệ đăng ký làm chỉ số chính:
Signup rate = form submits / unique landing page visitorsSau đó kiểm tra chất lượng danh sách bằng các chỉ số phụ như tỷ lệ xác nhận (nếu có double opt-in), mở/nhấp trong 1–3 email đầu, và tỷ lệ hủy đăng ký/báo spam.
Bắt đầu với chỉ email.
Thêm tên chỉ khi bạn sẽ dùng nó ngay lập tức (ví dụ: cá nhân hóa trong email chào mừng, phân đoạn, gợi ý phù hợp). Nếu chỉ là “muốn thì tốt”, thu sau khi đăng ký hoặc trong email đầu tiên.
Giữ cho thông điệp cụ thể và rõ ràng:
Thay các cụm mơ hồ như “insights hành động” bằng các đầu ra cụ thể: mẫu, teardown, kịch bản, hoặc liên kết tuyển chọn.
Dùng nhãn nút theo lợi ích thay vì các từ chung chung:
Bổ sung microcopy gần nút để giảm lo lắng (ví dụ: “No spam. Unsubscribe anytime.”) và đảm bảo nút có tương phản cao, dễ nhấn trên di động.
Dùng ít tín hiệu đủ mạnh để trả lời “Có đáng cho inbox của tôi không?” cạnh form:
Kết hợp với dòng tác giả ngắn (vai trò + mốc uy tín) để giảm bớt câu hỏi “đây là ai?”.
Hiển thị bản xem trước giúp newsletter trở nên cụ thể:
Thêm kỳ vọng: tần suất, độ dài điển hình, thời gian đọc để giảm lo “có bị ngập email không?”.
Dùng ưu đãi khi nó hỗ trợ lời hứa của newsletter (không làm lệch mục tiêu):
Nói rõ cách giao: tức thì, sau xác nhận, hay trong email chào mừng. Nếu có double opt-in, ghi cạnh CTA để tránh rớt đăng ký và các câu hỏi “Tệp của tôi đâu?”.
Hướng tới “message match” từ nơi click đến trang:
?source=twitter) để thay một dòng copyGiữ ít liên kết để người ta không rời đi trước khi đăng ký.
Chạy các test đơn giản và chỉ đổi một thứ mỗi lần:
Chạy ít nhất một chu kỳ đầy đủ (thường 7–14 ngày) và chờ đủ lưu lượng (thường hàng trăm lượt mỗi biến thể). Sau khi chọn winner, kiểm tra chất lượng downstream (mở/nhấp, hủy đăng ký, báo spam) trước khi scale.