19 thg 7, 2025·8 phút
Trang web nghệ sĩ/ban nhạc: Lịch diễn, EPK và Thiết lập Merch
Tìm hiểu cách xây dựng trang web nghệ sĩ/ban nhạc bán vé và merch: lịch diễn, những điều cần có trong EPK, tài liệu báo chí và cách thiết lập merch đơn giản.
Tìm hiểu cách xây dựng trang web nghệ sĩ/ban nhạc bán vé và merch: lịch diễn, những điều cần có trong EPK, tài liệu báo chí và cách thiết lập merch đơn giản.
Một trang web nghệ sĩ tốt không chỉ là phiên bản đẹp hơn của mạng xã hội. Đó là nơi bạn kiểm soát—nơi thông tin luôn chính xác, liên kết không đổ vỡ vì thay đổi thuật toán, và fan, báo chí, promoter đều lấy được những gì họ cần trong vài giây.
Cung cấp thông tin: Người vào site thường có câu hỏi cụ thể: “Bạn sẽ chơi ở đâu?”, “Làm sao nghe nhạc?”, “Bạn nghe như thế nào?”, “Làm sao liên hệ?”, “Merch ở đâu?” Các trang của bạn nên trả lời những câu đó ngay mà không bắt họ tìm kiếm.
Chuyển đổi: Khách truy cập cần bước tiếp theo rõ ràng—mua vé, theo dõi/stream, gia nhập email list, hoặc mua merch. Nếu site không dẫn dắt hành động, nó chỉ là một tờ rơi.
Hỗ trợ booking: Promoter và venue không muốn mò mẫm trong highlight Instagram. Họ cần một EPK gọn, cách nhanh để xác thực lượng khán giả và phong cách nhạc, và đường liên hệ không bắt bạn inbox.
Xã hội tốt cho việc phát hiện, nhưng không đáng tin cậy để lưu trữ thông tin có tổ chức. Bài viết biến mất trong feed, liên kết bị chôn, và bạn không thể trình bày một gói báo chí hoàn chỉnh. Với thông báo tour và booking, sự rõ ràng quan trọng hơn tính lan truyền.
Cuối hướng dẫn này bạn sẽ có cấu trúc thực dụng cho ba trụ cột đó—cộng thêm các trang hỗ trợ và chi tiết thiết lập để trang band của bạn hoạt động như một công cụ chứ không phải chỗ để trống.
Một trang band hoạt động tốt khi nó trả lời nhanh hai câu: “Tiếp theo tôi nên làm gì?” (cho fan) và “Có thể book các bạn không?” (cho promoter). Sự rõ ràng đó bắt đầu bằng cấu trúc đơn giản—trước khi bạn chọn theme, upload ảnh hay viết bio.
Nếu bạn xây nhanh (hoặc thay đổi liên tục giữa các đợt phát hành), một cách tiếp cận có cấu trúc còn quan trọng hơn công cụ bạn dùng. Dù bạn tự code, dùng CMS, hay dùng nền tảng tạo site từ chat như Koder.ai để sinh site React từ brief, kết quả tốt hơn khi các trang và lời kêu gọi hành động đã được quyết trước.
Nhiều trang hơn thường dẫn đến rối rắm. Menu trên cùng gọn cũng hoạt động tốt hơn trên di động.
Cấu trúc mặc định gợi ý:
Nếu bạn không đi tour, có thể đổi Tour Dates thành Shows hoặc ẩn mục đó cho tới khi có listing.
Bạn không thể làm hai site riêng, nhưng bạn có thể ưu tiên nhu cầu của từng nhóm.
Ưu tiên fan (phù hợp với đa số band):
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
Ưu tiên promoter (nếu bạn đang tích cực book):
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
Mẹo: ngay cả với menu ưu tiên fan, hãy đặt link Booking rõ ràng ở header hoặc footer dẫn thẳng tới thông tin liên hệ phù hợp.
Phần lớn khách đến từ Instagram, TikTok hoặc tin nhắn—trên điện thoại.
Mỗi trang nên làm bước tiếp theo rõ ràng. Chọn 3–4 CTA chính và dùng nhất quán:
Khi cấu trúc xong, việc xây dựng chủ yếu là “điền nội dung”—không phải thiết kế lại liên miên.
Trang chủ có một nhiệm vụ: nói ai bạn là và cho khách bước tiếp rõ ràng—không bắt họ phải tìm.
Trong màn hình đầu tiên (đặc biệt trên di động), làm rõ:
Nếu bạn đang trong chu kỳ phát hành, “Listen” thường là lựa chọn tốt. Nếu đang đi tour nhiều, “Get Tickets” có thể là mặc định hợp lý hơn.
Đừng bắt người dùng cuộn để tìm thông tin cơ bản. Thêm một hàng liên kết nhanh ngay dưới hero:
Đây không thay thế navigation—mà là lối tắt cho người đã biết họ muốn gì.
Media kể câu chuyện, nhưng embed nặng có thể giết thời gian tải (và tỷ lệ chuyển đổi). Giữ nhanh bằng cách:
Một khối “Featured” đơn giản với một track và một link video thường hiệu quả hơn bức tường media lộn xộn.
Email vẫn là kênh tin cậy nhất. Đặt form đăng ký:
Đưa ưu đãi nhỏ phù hợp như tải miễn phí, demo chưa phát hành, quyền truy cập vé sớm, hoặc giảm 10% cho merch. Giữ form tối giản (chỉ email), và nói rõ họ sẽ nhận gì và tần suất gửi.
Trang lịch diễn có nhiệm vụ giúp người quyết định tham dự (hoặc book) chỉ trong vài giây. Nếu khó quét, thiếu link vé hoặc giờ không rõ, bạn sẽ mất đà.
Đặt shows sắp tới lên đầu theo thứ tự thời gian. Các ngày đã qua tùy chọn—hữu ích để làm bằng chứng xã hội, nhưng hãy thu gọn chúng sau toggle “Past shows” để không che mất nội dung quan trọng.
Cấu trúc đơn giản hoạt động tốt nhất:
Hướng tới bố cục nhất quán để fan không phải “học lại” trang mỗi lần.
Tối thiểu, mỗi mục nên có:
Nếu có support acts hoặc ghi chú đặc biệt (18+, early/late show), thêm một dòng phụ ngắn—đừng nhồi nó vào trường venue.
Đừng xóa ngày khi có thay đổi. Cập nhật trạng thái rõ ràng để fan không đi nhầm:
Thêm link “Add to Calendar” (Google, Apple/ICS) để fan lưu ngay. Với livestream hoặc sự kiện ảo, luôn hiển thị múi giờ (ví dụ “8:00 PM ET / 5:00 PM PT”) và tránh từ ngữ mơ hồ như “tonight.”
Phần lớn fan xem trên điện thoại. Dùng bố cục một cột, khoảng cách đủ, và nút vé dễ chạm. Nếu phải zoom để tìm venue hoặc link, bạn đã làm khó họ rồi.
Link vé là nơi chuyển từ hứng thú sang hành động—vì thế hãy làm chúng nổi bật, nhất quán và dễ đo lường.
Với đa số band, cấu hình sạch nhất là một nút vé chính cho mỗi show cộng với nút Tickets toàn cục trong header.
Giữ nhãn nút nhất quán (“Tickets” thường tốt hơn “Buy Now” trong bối cảnh hỗn hợp) và thêm link nhỏ “Info” cho chi tiết venue, độ tuổi, giờ mở cửa và support.
UTM giúp bạn thấy link nào thực sự dẫn tới bán vé trong dashboard analytics.
Dùng cấu trúc giống nhau ở mọi nơi:
utm_source= nơi click xảy ra (website, newsletter)utm_medium= kênh (referral, email)utm_campaign= tour hoặc chuỗi show (spring_2026)Ví dụ:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Nếu đối tác bán vé gỡ UTM, hãy route click qua short URL của bạn trước (ví dụ /tix/chicago) rồi redirect tới vendor.
Nếu VIP là mua riêng, đừng bắt fan chọn quá sớm.
Với mỗi ngày, thêm khối promo nhỏ: thumbnail poster (tuỳ chọn), nút Share (sao chép link, Facebook event nếu phù hợp), và URL ngắn dễ đọc như /tix/toronto. Link ngắn cũng đẹp hơn trên flyer và thông báo sân khấu.
EPK (Electronic Press Kit) là gói “đây là chúng tôi” nhanh giúp người khác quyết định đồng ý nhanh hơn. Promoter dùng nó để xem bạn có phù hợp không, báo chí dùng nó để viết bài chính xác, playlist/blogger dùng để kiểm chứng câu chuyện và lấy link.
Mục tiêu: trả lời các câu cốt lõi trong dưới hai phút—bạn là ai, nghe như thế nào, trông ra sao và làm sao để book hoặc đưa tin bạn.
Giữ trọng tâm vào quyết định:
EPK của bạn phải tải nhanh và hoạt động trên di động. Tránh yêu cầu đăng nhập (Google Drive permission, download có gate). Host asset bằng link trực tiếp và dùng kích thước file hợp lý.
Nếu bạn thường rebuild site giữa các tour, công cụ hỗ trợ lặp nhanh và rollback hữu dụng để cập nhật EPK mà không gãy link. Ví dụ, Koder.ai hỗ trợ snapshot và rollback, tiện khi cần cập nhật nhanh trước đợt diễn.
Bỏ mọi thứ làm chậm quyết định: tự truyện dài, show cũ, mọi review bạn từng có, ảnh chưa nén, và link hỏng/riêng tư. Nếu nội dung không giúp ai đó book hoặc đưa tin bạn, nó không cần nằm trong EPK.
Phóng viên, blogger và marketer venue thường làm việc gấp. Một khu vực “Press Assets” gọn để họ lấy hết thứ họ cần trong một lượt—không cần email qua lại hay lấy ảnh độ phân giải thấp từ Instagram.
Cung cấp hai lựa chọn:
Giữ gọn: một dòng intro ngắn, rồi nút rõ “Download Press Photos (ZIP)” và “Download Logo Pack.” Nếu bạn có trang EPK, link chéo giữa hai trang.
Đặt tên mô tả và nhất quán để chúng không bị đổi thành “IMG_2049.jpg” trong thư mục của ai đó.
Ví dụ:
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngKèm một file text nhỏ trong ZIP (hoặc một ghi chú ngắn trên trang) với photo credits và cách bạn muốn viết tên band.
Ghi rõ những gì bạn cung cấp:
Một câu là đủ: “Ảnh báo chí có thể dùng cho bài viết và quảng bá show với credit cho [Tên Nhiếp Ảnh].”
Cập nhật pack mỗi album hoặc chu kỳ tour: thay ảnh lineup hiện tại, làm mới logo/branding, và bỏ poster cũ để báo chí không đăng sai thời kỳ.
Trang merch nên giống bàn bán hàng dễ mua nhất ở venue—tùy chọn rõ ràng, hình ảnh đẹp và checkout không làm khách suy nghĩ.
Hầu hết site band phù hợp với một trang /merch shop riêng cộng vài sản phẩm nổi bật trên homepage (cho drop mới hoặc bestsellers). Nếu danh mục nhỏ, cân nhắc bundle (tee + sticker, vinyl + poster) để tăng giá trị đơn hàng trung bình mà không làm tăng công việc duyệt.
Khách mua nhanh hơn khi thông tin trả lời các câu hỏi phổ biến:
Nếu bạn bán đồ chỉ có tại tour, nói rõ: “Hàng giới hạn từ đợt in hiện tại.”
Mỗi sản phẩm nên có bộ ảnh nhất quán:
Nền đơn giản và ánh sáng đều để thiết kế là trung tâm.
Với drop, thêm timeline ngắn: khi nào ship, có restock không, và “giới hạn” nghĩa là gì (lượng hạn chế hay thời gian hạn chế). Với pre-order, ghi ngày đóng đặt, dự kiến gửi, và lưu ý ngày giao có thể thay đổi chút.
Giảm ma sát: hiển thị giá + phí ship sớm, cho phép guest checkout và giữ giỏ hiển thị. Ít pop-up, ít redirect và một nút “Checkout” rõ ràng thường có tác dụng hơn mọi chiêu trò.
Cửa hàng band tốt không chỉ áo và vinyl. Hàng kỹ thuật số và add-on nhỏ có thể nâng AOV mà không cần kho nhiều—đặc biệt khi bạn đi tour.
Hàng kỹ thuật số hiệu quả khi cụ thể, hữu ích và giao ngay. Lựa chọn phổ biến:
Giữ kích thước file hợp lý, đặt tên rõ ràng và kèm ghi chú bản quyền (dùng cá nhân hay thương mại).
Một download miễn phí có thể là công cụ thu email hiệu quả, nhưng phải minh bạch. Dùng form ngắn nói rõ người đăng ký sẽ nhận gì (cập nhật tour, phát hành mới, drop merch) và checkbox marketing không tick sẵn.
Cho một freebie tập trung—ví dụ một track live—rồi gửi tự động qua nền tảng email.
Add-on dễ đóng gói và nhẹ:
Trong giỏ, hiển thị add-on như nâng cấp tùy chọn (“Thêm insert ký tên $5”) thay vì ép người mua vào bundle.
Đừng viết một đoạn pháp lý dài. Thu thập chỉ những gì cần ở checkout: địa chỉ giao hàng cho hàng vật lý, thông tin thanh toán. Với đơn chỉ kỹ thuật số, ẩn luôn trường vận chuyển. Về thuế, dùng thiết lập thuế của nền tảng và ghi một dòng đơn giản như “Thuế tính ở bước thanh toán nếu áp dụng.” Nếu ship quốc tế, hiển thị ước tính phí sớm để tránh bỏ giỏ.
Promoter, venue và báo chí không nên phải mò tìm cách liên hệ bạn. Nếu họ không tìm thấy trong vài giây, họ có thể chuyển sang nghệ sĩ khác.
Để Contact là link top-level trong header nav (không giấu trong footer). Lặp lại tùy chọn liên hệ quan trọng nhất trong EPK footer (cho người vào EPK trước và cuộn xuống).
Mẫu đơn giản hoạt động tốt:
Các yêu cầu khác nhau cần phản hồi khác nhau. Tạo email hoặc form riêng cho:
Nếu bạn một mình, inbox vẫn có thể forward—quan trọng là người gửi cảm thấy đã dùng đúng kênh.
Ngắn gọn nhưng hành động được:
Tránh captcha nếu có thể. Thay vào đó dùng:
Muốn thêm, hãy ghi: “Để book, vui lòng nêu ngày, venue, sức chứa và ngân sách.” Dòng này đặt kỳ vọng và giảm email hỏi lại.
Một site band không “xong” khi ra mắt. Trang tốt nhất thì được tìm thấy, nhanh và dễ dùng—đặc biệt trên điện thoại, năm phút trước giờ mở cửa.
Search engine ưu tiên sự rõ ràng. Một vài lựa chọn nhỏ giúp site hiện cho truy vấn bạn muốn:
Cải thiện truy cập thường giúp mọi người—đặc biệt người dùng di động và người quét nhanh.
Một site âm nhạc nhanh giữ người xem trước khi họ click vé.
Đặt lời nhắc định kỳ:
Bạn không cần dashboard phức tạp. Theo dõi vài hành động gắn với kết quả thực tế:
Nếu những con số này cải thiện, site bạn đang làm tốt—dù thiết kế vẫn đơn giản.
Website của nghệ sĩ nên làm ba việc chính:
Nếu nó không trả lời nhanh các câu hỏi và hướng bước tiếp theo, nó chỉ là một brochure chứ không phải công cụ.
Các nền tảng xã hội tốt để phát hiện khán giả, nhưng không đủ tin cậy để lưu trữ thông tin có tổ chức. Tin nhắn trôi trong feed, liên kết bị chôn vùi và bạn không thể trình bày một gói báo chí gọn gàng.
Một website là nơi bạn kiểm soát, nơi các thông tin quan trọng (vé, liên hệ, tài sản EPK) luôn chính xác và dễ tìm.
Cấu trúc cơ bản thực tế là:
Giữ menu chính từ 5–7 mục để trên di động vẫn rõ ràng và khách không phải tìm kiếm.
Chọn theo ưu tiên hiện tại của bạn:
Dù chọn gì, hãy thêm một liên kết Booking hiển thị ở header hoặc footer dẫn thẳng tới thông tin booking.
Phần trên cùng của trang (đặc biệt trên di động) nên rõ ràng:
Rồi thêm các liên kết nhanh dưới hero (ví dụ: , , ) để khách quay lại có thể đi thẳng.
Giữ nhanh và tập trung:
Cách này giảm thời gian tải (đặc biệt trên điện thoại) và làm rõ hành động bạn muốn khách thực hiện.
Dùng bố cục nhất quán cho mọi mục. Bao gồm tối thiểu:
Đặt shows sắp tới lên đầu và ẩn các buổi đã qua sau toggle để trang dễ quét.
Đừng xóa ngày — cập nhật trạng thái để fan không đi nhầm:
Ghi trạng thái rõ ràng giúp giảm nhầm lẫn (và email giận dữ).
Một EPK hiệu quả giúp người xem quyết định “đồng ý” nhanh. Bao gồm:
Tránh tự truyện dài, thông tin lỗi thời và link hỏng/riêng tư.
Dùng UTMs để analytics biết link nào dẫn tới click:
utm_source= (nơi click xảy ra, ví dụ band_website)utm_medium= (referral, email)utm_campaign= (spring_2026)Ví dụ:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Nếu đối tác bán vé loại bỏ UTM, hãy route click qua một short URL của bạn trước (ví dụ /tix/chicago) rồi redirect tới vendor.