11 thg 7, 2025·8 phút
Tự làm thương hiệu: Tạo logo, bảng màu và một trang web đồng bộ
Học quy trình tự làm thương hiệu thực tế để thiết kế logo đơn giản, chọn bảng màu và phông chữ, và xây dựng trang web trông nhất quán ở mọi nơi.
Học quy trình tự làm thương hiệu thực tế để thiết kế logo đơn giản, chọn bảng màu và phông chữ, và xây dựng trang web trông nhất quán ở mọi nơi.
“Thương hiệu đồng bộ” không có nghĩa mọi thứ trông giống hệt nhau. Nó có nghĩa là mọi thứ tuân theo cùng bộ quy tắc hình ảnh — vậy logo, màu sắc, phông chữ và bố cục trang web cảm nhận được như cùng một thương hiệu.
Khi các quy tắc đó nhất quán, người ta nhận ra bạn nhanh hơn, tin tưởng bạn sớm hơn, và di chuyển trên site ít gặp trở ngại. Khi không nhất quán, doanh nghiệp có thể trông rời rạc — dù từng phần riêng lẻ có thể trông “đẹp”.
Ở mức thực hành, thương hiệu đồng bộ là nhất quán trên một vài yếu tố cốt lõi:
Nếu bạn có thể chụp màn hình trang chủ, email và một bài đăng Instagram — và chúng rõ ràng trông như cùng một công ty — bạn đã làm đúng.
DIY hiệu quả nhất khi bạn ưu tiên rõ ràng hơn là phức tạp. Mục tiêu của bạn không phải xây một hệ thống “sáng tạo” vô tận — mà là tạo ra thứ bạn có thể lặp lại mà không phải đoán.
Mục tiêu DIY tốt là:
Hãy nghĩ thương hiệu như một bộ đồ nghề bạn sẽ dùng mọi nơi. Cuối cùng bạn nên có:
Trước khi thiết kế, liệt kê nơi khách hàng sẽ gặp bạn. Hầu hết doanh nghiệp nhỏ cần nhất quán trên:
Mục đích: thương hiệu đồng bộ giảm bớt mệt mỏi khi ra quyết định. Khi quy tắc đã định, bạn có thể tạo trang và bài mới nhanh hơn — và mọi thứ vẫn trông là của bạn.
Trước khi mở công cụ logo hay xem bảng màu, quyết định thương hiệu của bạn muốn gợi lên điều gì. Nếu bỏ bước này, bạn dễ thiết kế theo gu cá nhân — rồi sau đó thắc mắc vì sao website, logo và mạng xã hội trông như các doanh nghiệp khác nhau.
Giữ đơn giản và đủ cụ thể để khách hàng gật đầu và nói “Đúng, đó là việc bạn làm.”
Công thức ví dụ:
“Chúng tôi giúp [đối tượng] đạt [kết quả] bằng [cách], không gặp [khó khăn thường gặp].”
Câu này sẽ là bộ lọc: nếu lựa chọn thiết kế không hỗ trợ cam kết đó, thì nó chỉ là trang trí.
Chọn từ mô tả cảm giác bạn muốn người ta có sau khi thấy thương hiệu.
Thử một tổ hợp như:
Nếu các tính từ mâu thuẫn (ví dụ “sang trọng” + “rẻ tiền”), hình ảnh sẽ khó cân bằng.
Đừng dừng lại ở nhân khẩu học. Viết ra điều họ cần ngay lúc quyết định chọn bạn:
Điều này sẽ ảnh hưởng đến mọi thứ: kiểu chữ (trang trọng vs thân mật), khoảng cách (thanh thản vs năng động), và cả nhãn nút.
Chụp màn hình trang chủ, logo, bao bì và bài mạng xã hội. Ảnh chụp ổn định, dễ so sánh và bắt bạn chú ý mẫu.
Với mỗi ví dụ, ghi tại sao nó hiệu quả đối với bạn:
Giờ bạn đã có định hướng rõ ràng — để logo, màu và website khớp có mục đích.
Logo DIY không cần phức tạp để trông chuyên nghiệp. Quan trọng là rõ ràng, có thể lặp lại, và hoạt động ở những nơi bạn dùng thực tế — header website, ảnh đại diện mạng xã hội, hoá đơn và favicon nhỏ.
Bắt đầu bằng cách chọn một trong các loại phổ biến:
Nếu phân vân, wordmark thường là lựa chọn an toàn và dễ làm DIY.
Hệ thống logo đơn giản bắt đầu với một phiên bản chính bạn dùng thường xuyên — thường là logo ngang một màu.
Quyết định bây giờ phiên bản mặc định của bạn là gì, ví dụ:
Mục tiêu: không nên thiết kế lại logo cho mỗi lần sử dụng.
Thu nhỏ logo xuống khoảng 16–32 px (kích thước favicon). Nếu logo mờ, hãy đơn giản hoá.
Các cách khắc phục thường gặp:
Logo vượt qua test favicon thường hoạt động tốt ở mọi kích thước khác.
Logo DIY thường sai khi thêm quá nhiều:
Thay vào đó, hướng tới hình dạng đơn giản và tương phản mạnh. Logo nên vẫn đẹp khi chỉ một màu trên nền trơn.
Bạn cần vài biến thể dự đoán được cho các không gian khác nhau. Giữ giới hạn và có chủ ý:
Và các phiên bản màu chấp nhận được:
Khi các biến thể được định nghĩa trước, website, profile mạng xã hội và tài liệu của bạn sẽ tự động trông nhất quán — ngay cả khi bạn tự xây dựng mọi thứ.
Bạn không cần “có khiếu nghệ thuật” để làm logo dùng được — bạn cần quy trình lặp lại đưa đến dấu ấn rõ ràng, nhất quán. Mục tiêu không phải kiệt tác mà là logo bạn có thể đặt ở header, profile, hoá đơn và bao bì mà không bị “vỡ”.
Đặt hẹn giờ 10 phút và phác thảo 20 ý nhỏ. Giữ kích thước thumbnail (ô nhỏ trên giấy).
Số lượng quan trọng hơn chất lượng vì nó ngăn bạn ám ảnh ý tốt đầu tiên. Phần lớn sẽ xấu — và đó là điểm.
Chọn vài phác thảo và thử nghiệm các “kiểu” logo khác nhau:
Giữ mỗi hướng nhất quán vài biến thể để so sánh công bằng.
Trước khi thêm chi tiết, hãy làm cho logo hoạt động như một silhouette đậm. Hỏi:
Dùng hình học cơ bản — vòng tròn, vuông, đường thẳng — để dọn dẹp hình dạng. Đây là nơi logo DIY thường cải thiện nhanh: ít chi tiết, cạnh sạch, cân bằng tốt hơn.
Khi có hướng bạn thích, tìm nhanh để tránh sao y quá gần:
Bạn không làm thủ tục pháp lý — chỉ tránh cái quá giống rõ ràng.
Chuyển từ “chế độ ý tưởng” sang “chế độ đánh bóng.” Chọn một phương án chính (và 1 dự phòng) và tinh:
Xuất bộ tệp bạn sẽ dùng: logo đầy đủ (biểu tượng + tên), bản icon, và bản một màu để linh hoạt.
Màu là nơi thương hiệu “đồng bộ” hoặc rơi rụng. Trên màn hình, bảng màu phải làm hai việc: trông như bạn và vẫn dễ đọc trên điện thoại, laptop và trong các điều kiện ánh sáng khác nhau.
Giữ chặt. Một bộ màu được xác định rõ dễ áp dụng nhất trên logo, website, bài mạng xã hội và tài liệu.
Nếu chưa biết màu nào là “chủ đạo,” chọn màu bạn muốn người ta liên tưởng ngay và dùng nó ở cùng chỗ mỗi lần.
Một bảng đẹp không có ích nếu văn bản và nút khó đọc. Trước khi yêu thích một sắc thái, thử nó trong tình huống giao diện:
Quy tắc thực dụng: nếu phải nheo mắt, chưa phải màu cuối. Khi phân vân, làm chữ tối hơn, nền sáng hơn, và để màu bão hòa cho điểm nhấn.
Thay vì nghĩ “xanh, xanh lá, xám,” nghĩ theo công việc màu làm:
Đó là cách tránh vấn đề mọi trang dùng cùng màu nhưng theo cách khác nhau hoàn toàn.
Hầu hết site doanh nghiệp nhỏ phù hợp với mặc định sáng (nền trắng/gần trắng, chữ tối) vì dễ đọc và quen thuộc.
Nếu thương hiệu thiên về tối (sang trọng, nightlife, tech), thiết kế một phiên bản tối mạnh có chủ ý — đừng chỉ đảo màu. Bạn không cần cả hai chế độ trừ khi sản phẩm của bạn là phần mềm nặng hoặc khán giả mong đợi.
Đừng giữ màu trong công cụ thiết kế. Lưu bảng màu vào mini style guide với:
Ví dụ:
Khi đặt xong, logo, nút và tài liệu marketing sẽ ngừng cảm giác là các dự án riêng và bắt đầu trông như một thương hiệu.
Kiểu chữ là cách nhanh nhất để thương hiệu trông có chủ ý. Khi tiêu đề, văn bản và nút theo cùng một mô hình, logo và màu tự động trông tinh tế hơn — nhất là trên website.
Bắt đầu với một phông chính cho tiêu đề và một phông phụ cho thân. Giữ tối giản: tối đa hai phông, hoặc chọn một họ phông nhiều trọng số (Regular, Medium, Bold) và dùng khắp nơi.
Quy tắc ghép thực dụng: chọn phông tiêu đề có cá tính vừa phải, và phông thân để đọc tốt (trung tính, sạch). Nếu không chắc, dùng một họ phông tốt cho cả hai và tạo tương phản bằng trọng số/kích thước.
Bạn không cần hệ thống lớn — chỉ cần nhất quán. Định:
Ghi các kích thước vào mini style guide để trang chủ, trang sản phẩm và blog không chạy loạn.
Khoảng cách tốt làm phông cơ bản trông sang. Làm điểm bắt đầu:
Nếu văn bản khó đọc, thường là do khoảng cách — không phải phông chữ.
Trước khi chốt, kiểm tra phông bao gồm ký tự bạn sẽ dùng: ký hiệu tiền tệ, dấu câu, dấu nhấn/giọng, và các ký tự đặc biệt để tránh thay thế xấu sau này.
Khoá các lựa chọn này vào /brand-guidelines để mọi trang mới giữ nhất quán.
Mini style guide là sổ luật một trang bạn sẽ tuân theo mỗi khi chạm vào website, bài mạng xã hội hoặc tài liệu in. Mục tiêu không phải ghi mọi khả năng — mà là ngăn sự không nhất quán vô ý.
Chọn bán kính góc mặc định cho UI và giữ nhất quán.
Ghi thành quy tắc, ví dụ: “Tất cả thẻ, input, và nút dùng 8px bán kính.” Nếu logo góc cạnh, dùng góc nhọn thường trông chủ ý hơn.
Nút là nơi thương hiệu lộn xộn nhanh. Quyết định ba kiểu này và tái sử dụng:
Thêm một dòng cho mỗi kiểu: màu nền, màu chữ, viền (nếu có), và hành vi hover (màu đậm hơn, gạch chân, v.v.).
Chọn outline hoặc filled — đừng trộn. Nếu dùng outline, đặt độ dày nét cố định (ví dụ 2px) và kiểu góc (bo hay vuông). Quyết định nhỏ này làm trang trông có thiết kế ngay cả với bố cục đơn giản.
Dùng thang khoảng cách đơn giản để lề và padding trông có chủ ý. Một lựa chọn phổ biến là hệ thống 8px:
Quy tắc: đừng dùng giá trị ngẫu nhiên trừ khi cần. Khoảng cách nhất quán tạo sự gắn kết ngay lập tức.
Chọn một hướng hình ảnh:
Rồi đặt quy tắc chỉnh nhanh như: “Tông ấm, tương phản vừa, tông da tự nhiên, không dùng filter nặng.” Điều này ngăn trang About và trang chủ trông như hai thương hiệu khác nhau.
Đặt tất cả vào tài liệu “Style Guide v1.” Khi cập nhật gì, chỉnh tài liệu trước — rồi áp dụng thay đổi nhất quán.
Thương hiệu không dừng ở logo và màu — website là nơi khách trải nghiệm thương hiệu. Một sitemap đơn giản và hệ thống bố cục lặp lại sẽ giúp site trông có thiết kế dù bạn tự xây.
Hầu hết doanh nghiệp nhỏ không cần menu lớn. Bạn cần vài trang rõ ràng trả lời câu hỏi chính: bạn làm gì, dành cho ai, vì sao đáng giá, và làm sao mua/liên hệ.
Bộ khởi đầu tốt:
Nếu bạn có nhiều dịch vụ, cân nhắc một trang Services chính rồi thêm trang riêng sau — đừng ép ngày đầu.
Trang chủ hiệu quả nhất khi theo luồng có thể đoán. Bạn không copy, bạn dùng mẫu người dùng đã quen.
Cấu trúc thực dụng:
Giữ CTA nhất quán trên site. Nếu hành động chính là “Đặt lịch,” đừng đổi ngẫu nhiên sang “Bắt đầu” ở trang khác.
Điều hướng nên mô tả thứ người dùng nhận được, không phải cách bạn đặt tên nội bộ. “Services” thường rõ hơn “Solutions.” “Work” có thể mơ hồ; “Portfolio” có thể rõ hơn tuỳ đối tượng.
Mẹo: giữ nav trên cùng 4–6 mục. Nếu nhiều hơn, dùng dropdown (ít thôi) hoặc chuyển trang phụ vào footer.
Đây là nơi mini style guide phát huy. Chọn vài quyết định bố cục và lặp lại:
Khi mỗi trang dùng cùng lưới, khoảng cách và thành phần, thương hiệu trông gắn kết dù nội dung thay đổi.
Nếu bạn xây nhanh, công cụ biến quy tắc thành thành phần tái sử dụng sẽ giúp tránh sai lệch. Ví dụ, với Koder.ai, bạn mô tả style guide (màu, typography, biến thể nút, thang khoảng cách) và tạo trang/component React nhất quán bằng chat — rồi lặp mà không phải làm lại UI mỗi lần.
Hình ảnh tạo kỳ vọng trước khi ai đó đọc. Trang tối giản với copy hài hước trông lệch; màu sáng với ngôn ngữ cứng nhắc cũng vậy. Đồng bộ copy với hình ảnh là cách nhanh để trông chuyên nghiệp dù ngân sách DIY.
Chọn một giọng mặc định — rồi viết theo tông đó. Chọn một trong:
Quy tắc đơn giản: nếu thiết kế táo bạo (màu tương phản mạnh, chữ lớn, hình dạng sắc), giọng thường tự tin và quyết đoán. Nếu thiết kế mềm (bảng màu nhạt, nhiều khoảng trắng, góc bo tròn), giọng có thể bình tĩnh và hỗ trợ.
Tạo sớm để mọi trang nhất quán:
Ví dụ: “Chúng tôi giúp phòng khám địa phương có thêm cuộc hẹn bằng website rõ ràng, tuân thủ.”
Microcopy là văn bản nhỏ định nghĩa thương hiệu: nút, gợi ý form, trạng thái trống, thông báo lỗi. Viết bộ nhỏ rồi tái dùng:
Lập checklist ngắn: sentence case vs Title Case, dùng dấu chấm than (có/không), viết tắt (we're hay we are), và cách gọi tên tính năng. Viết nhất quán làm thương hiệu trông có chủ ý — giống như màu và kiểu chữ.
Khi logo, màu và kiểu chữ đã xong, cách nhanh nhất để giữ nhất quán là đóng gói vào brand kit nhỏ dễ lấy. Điều này tránh bạn phải thiết kế lại (hoặc đoán) mỗi lần đăng social, cập nhật site hoặc in ấn.
Tạo bộ tệp logo nhỏ đáp ứng hầu hết trường hợp:
Giữ kích thước thực tế: PNG xuất vài chiều rộng phổ biến (như 512px và 2048px) để có bản nhỏ và lớn sẵn.
Đặt tên rõ để tránh “final_FINAL2.png” và dễ chia sẻ với freelancer/đồng đội.
Gợi ý cấu trúc:
/brand/logo/
logo-primary.svglogo-primary.pnglogo-mark.svg (chỉ biểu tượng, nếu có)logo-horizontal.svg (nếu dùng)logo-black.svg, logo-white.svgThêm README.txt ngắn trong thư mục giải thích khi dùng từng phiên bản.
Thay vì “xanh” và “xám,” dùng tên lặp được trên site và template.
Ví dụ token:
Bao gồm HEX và nếu được RGB cho công cụ không nhận HEX.
Không cần sách thương hiệu dày — chỉ một trang trả lời:
Điều này ngăn trang dần lệch khi thêm nội dung.
Tạo 3–5 template bạn thực sự dùng:
Giữ đơn giản và dựa trên phong cách thực tế của website. Mục tiêu là tốc độ và nhất quán, không phải biến thể vô tận.
Bạn có màu tốt, logo sạch và phông đẹp — nhưng vẫn có thể ra thương hiệu sai khi dùng thực tế. Một lượt kiểm tra nhanh giúp phát hiện vấn đề trước khi in, đăng hoặc đặt hàng merch.
Nếu người ta không đọc được, hình thức không còn ý nghĩa.
Mẹo: thử bảng màu trên “màn hình tệ nhất” — độ sáng thấp, ánh sáng mặt trời, hoặc laptop cũ.
Logo chỉ tốt khi lớn là vô dụng.
Mở site trên điện thoại trước khi điều chỉnh desktop.
Tập trung:
Hỏi 3–5 người (không chỉ bạn bè lịch sự): “Mô tả thương hiệu này bằng 3 tính từ?” So sánh với định hướng bạn muốn. Nếu không khớp, điều chỉnh.
Nhắm tới chỉnh sửa nhỏ — điều chỉnh tương phản, trọng lượng phông, màu nút — hơn là làm lại toàn bộ. Nhất quán tiến nhanh hơn khi bạn tinh chỉnh chứ không khởi tạo lại.
Nhất quán không phải dự án một lần — nó giữ thương hiệu thực khi bạn thêm trang, sản phẩm và người. Mục tiêu là cải tiến nhỏ, có kiểm soát mà không vô tình tạo ba phiên bản thương hiệu khác nhau.
Giữ tài liệu đơn giản, có thể chỉnh (Google Doc, Notion, hoặc PDF) trả lời câu hỏi hàng ngày:
Đây không phải brand guideline doanh nghiệp lớn. Là tấm cheat sheet ngăn trôi.</n
Trước khi thiết kế, dùng thành phần hiện có trước. Nếu trang mới cần hero, CTA, hoặc khối chứng thực, kéo từ thư viện hiện có và chỉ tạo thành phần mới nếu thực sự không thể.
Điều này càng quan trọng khi bạn thao tác nhanh với công cụ hỗ trợ AI: dù làm việc với dev hay tạo trang trên nền tảng như Koder.ai, bạn sẽ tốt hơn khi tái sử dụng bộ thành phần và token (màu/phông/khoảng cách) đã định sẵn thay vì bắt đầu prompt từ đầu mỗi lần.
Mỗi khi bạn chỉnh màu hay phông, ghi lại (ngày + gì thay đổi + lý do). Điều này giúp tránh chỉnh sửa ngẫu nhiên làm phá vỡ diện mạo.
Cho mình lộ trình:
Nếu bạn muốn bước tiếp, xem /pricing cho tùy chọn hỗ trợ hoặc duyệt /blog cho hướng dẫn thực tế bạn có thể làm ngay.
Nó có nghĩa là các yếu tố hình ảnh tuân theo cùng một bộ quy tắc ở mọi nơi—phiên bản logo, màu sắc, phông chữ, khoảng cách và các thành phần UI—để mọi thứ trông như cùng một thương hiệu.
Mục tiêu là nhất quán, chứ không phải tất cả đều giống hệt nhau trên mọi nền tảng.
Hình ảnh không nhất quán gây ra ma sát: người dùng do dự, tin tưởng bạn chậm hơn, và doanh nghiệp trông “rời rạc” ngay cả khi từng mảnh riêng lẻ trông đẹp.
Các quy tắc nhất quán giúp người ta nhận ra bạn nhanh hơn và di chuyển trên trang với ít khó khăn hơn.
Mục tiêu thực tế cho DIY là:
Nếu bạn có thể lặp lại mà không phải đoán, là đã thành công.
Bắt đầu với một câu cam kết thương hiệu ngắn:
“Chúng tôi giúp [đối tượng] đạt [kết quả] bằng [cách thức], không gặp [khó khăn phổ biến].”
Rồi chọn 3–5 tính từ thương hiệu (ví dụ: điềm tĩnh, thực dụng, hiện đại) và dùng đó làm bộ lọc cho mọi lựa chọn thiết kế.
Nếu chưa chắc, wordmark (tên doanh nghiệp dưới dạng chữ) thường là lựa chọn an toàn cho DIY vì nó đơn giản, linh hoạt và dễ đọc.
Chọn kiểu phù hợp với tên và cách bạn dùng:
Thu nhỏ xuống 16–32 px (kích thước favicon). Nếu bị mờ, hãy đơn giản hoá.
Sửa nhanh:
Dùng cấu trúc đơn giản:
Gán vai trò cho từng màu (chữ, nền, viền, điểm nhấn) và tái sử dụng nhất quán để mỗi trang không “diễn giải” bảng màu khác nhau.
Ưu tiên độ tương phản và khả năng đọc trong tình huống giao diện thực tế:
Nếu phải nheo mắt, hãy điều chỉnh: chữ tối hơn, nền sáng hơn, và dùng màu sáng/chói cho các điểm nhấn nhỏ.
Giữ đơn giản:
Hầu hết vấn đề typography lộn xộn là do kích thước/khoảng cách không nhất quán, chứ không phải phông chữ.
Làm một trang “Style Guide v1” gồm:
Khi thay đổi, cập nhật hướng dẫn trước rồi áp dụng trên site, email, social, PDF.