Tìm hiểu cách lên kế hoạch, viết và ra mắt một trang web người sáng lập để ghi lại thử nghiệm, thất bại và bài học—không làm quá mức hay mất giọng văn của bạn.
Trước khi bạn chọn giao diện hay viết bài đầu tiên, hãy quyết định trang này dành cho gì. Một trang của người sáng lập chia sẻ thử nghiệm và thất bại hiệu quả nhất khi có ý định rõ ràng—và giới hạn rõ ràng.
Mục đích là bộ lọc cho những gì bạn xuất bản và cách bạn viết. Một số lý do phổ biến, thân thiện với người sáng lập, bao gồm:
Viết mục đích của bạn trong một câu. Ví dụ: “Tôi đăng các thử nghiệm để ghi lại việc học và giúp khách hàng và đồng đội tương lai thấy cách tôi làm việc.”
Nếu “thử nghiệm” quá hẹp, bạn sẽ hết chủ đề. Nếu quá rộng, trang sẽ thành nhật ký ngẫu nhiên. Một định nghĩa hữu ích có thể bao gồm:
Chìa khóa là thử nghiệm có giả thuyết, một thay đổi bạn thực hiện, và một kết quả—tốt hay xấu.
Tính nhất quán thắng cường độ. Chọn nhịp độ sống sót qua những tuần bận:
Bạn cũng có thể cam kết một mức tối thiểu: “Một bài mỗi tháng, cộng các ghi chú ngắn khi có sự cố.”
Quyết định những gì bạn sẽ không chia sẻ, và tuân thủ. Ranh giới điển hình bao gồm hạn chế pháp lý, chi tiết tài chính riêng tư, tình huống đội ngũ nhạy cảm, thông tin khách hàng và bất cứ điều gì liên quan tới đối tác khi bạn không có quyền rõ ràng.
Quy tắc đơn giản: nếu một chi tiết có thể gây hại ai đó, vi phạm niềm tin hoặc tạo rủi ro pháp lý, hãy tóm tắt ở mức cao hơn.
Thành công không nhất thiết là lượng truy cập. Chọn một hoặc hai tín hiệu phù hợp với mục đích: phản hồi sâu, cơ hội inbound, suy nghĩ rõ ràng hơn, một hồ sơ bài học khởi nghiệp, hoặc kho lưu trữ các postmortem thất bại và chiến thắng. Khi có định nghĩa đó, việc duy trì trang dễ dàng hơn—và bạn sẽ tự hào hơn.
Một trang người sáng lập dễ làm hơn (và có giá trị hơn) khi bạn ngừng viết “cho mọi người” và chọn một khán giả chính. Các thử nghiệm và thất bại của bạn có thể giúp nhiều người, nhưng rõ ràng hơn luôn tốt hơn.
Chọn nhóm bạn muốn phục vụ nhất ngay bây giờ:
Bạn vẫn có thể chào đón người khác, nhưng độc giả mặc định nên rõ ràng.
Viết những câu này và để cạnh trình soạn thảo. Ví dụ:
Góc nhìn chủ yếu là tính nhất quán. Một bộ quy tắc giọng đơn giản giữ bài viết hữu ích:
Một câu để nói độc giả mong đợi gì:
“I run small, time-boxed startup experiments and publish what worked, what failed, and what I learned—without the gloss.”
Chọn một chuẩn để bạn không phải thương lượng lại cho mỗi bài: bạn sẽ bao gồm số liệu, ảnh chụp màn hình, và dòng thời gian theo mặc định chứ? Một quy tắc thực tế: chia sẻ đủ chi tiết để độc giả có thể tái tạo thử nghiệm, đồng thời giữ thông tin nhạy cảm ở mức riêng tư (bạn có thể gỡ hoặc làm tròn con số và vẫn giữ uy tín).
Một trang người sáng lập tốt nhất khi khách truy cập hiểu bạn làm gì—và tìm thử nghiệm—trong vài giây. Nhắm tới một số trang “vĩnh cửu” nhỏ, và xem mọi thứ khác như tùy chọn.
Home: Giải thích ngắn gọn bạn đang xây gì và vì sao bạn đăng thử nghiệm và thất bại. Đặt lối vào rõ ràng tới thử nghiệm mới nhất và cách để đăng ký hoặc theo dõi.
About: Uy tín, giá trị và bối cảnh của bạn. Giữ thực tế: bạn đang làm gì, bạn đã học gì, và độc giả có thể mong đợi gì từ văn phong của bạn.
Experiments: Kho lưu trữ chính. Đây là trung tâm nơi người đọc duyệt bài, lọc theo danh mục/thẻ, và mở bất kỳ thử nghiệm nào chỉ với một cú nhấp.
Now: Trang “trọng tâm hiện tại”. Điều này ngăn Home và About bị lỗi thời, và cho khách quay lại lý do để xem lại.
Contact: Cách tiếp cận rõ ràng, ít cản trở để liên hệ (email hoặc form đơn giản) cùng hướng dẫn về những gì bạn chào đón (giới thiệu, hợp tác, báo chí, thuyết trình).
Nếu hỗ trợ mục tiêu, cân nhắc: Speaking, Press, Uses (công cụ/quy trình), Projects (đang làm và đã làm), Newsletter (trang đích riêng). Trang tùy chọn không bao giờ nên che mất các thử nghiệm; chúng là vai phụ hỗ trợ.
Dùng thanh điều hướng trên cùng ngắn và dễ đoán. Mặc định tốt là:
Home · Experiments · About · Now · Contact
Nếu bạn thêm trang tùy chọn, hãy để nó “kiếm” vị trí. Nếu menu xuống hai dòng trên mobile, là quá dài.
Chọn một CTA chính và lặp lại đều: Subscribe hoặc Follow the journey. Thêm CTA phụ cho người có ý định: Contact. Đặt CTA trên Home và ở cuối bài thử nghiệm.
Cấu trúc không chỉ là menu—mà còn cách người ta lướt trên điện thoại. Giữ tiêu đề rõ ràng, đoạn ngắn, và đảm bảo nút cùng chữ không bị chật. Nếu trang Experiments khó duyệt trên mobile, công việc tốt nhất của bạn có thể không được đọc.
Trang chủ không phải nơi giải thích mọi thứ bạn từng làm. Là một lời hứa: khách sẽ nhận được gì ở đây, tần suất và mức độ trung thực bạn giữ. Khi lời hứa rõ, người phù hợp ở lại—và người không phù hợp tự rời đi (điều đó tốt).
Ở màn hình đầu, viết hai dòng ngắn:
Giữ cụ thể để người đọc có thể gật: “Đúng, đó là mình.” Tránh từ thời thượng. Ngôn ngữ đơn giản tạo niềm tin.
Trang chủ của người sáng lập được hưởng lợi từ uy tín, nhưng phải phù hợp với tông học công khai. Dùng một dải “Previously” nhỏ với 2–4 mục, như:
Quy tắc: bằng chứng, không phóng đại. Nếu bạn còn sớm, ít ở đây cũng ổn.
Thêm khối “Current Experiments” gọn. Biến trang từ “tiểu sử cá nhân” thành “phòng thí nghiệm đang hoạt động.” Giữ đơn giản:
Điều này cho khách quay lại lý do giữa các bài lớn.
Chọn ba vị trí nổi bật: một thất bại, một bài học, và một ví dụ mẫu thử nghiệm. Nếu chưa có bài, dùng chỗ giữ như “Sắp tới: Tại sao thử nghiệm onboarding thất bại” để trang vẫn cho hướng đi.
Chọn một CTA duy nhất: newsletter hoặc email updates. Nói rõ người nhận sẽ nhận gì (“một ghi chú mỗi tuần: những gì tôi thử, cái gì hỏng, và cái gì thay đổi”). Làm cho việc gia nhập dễ mà không phải mò menu.
Trang chủ tốt đặt kỳ vọng, giảm nhầm lẫn, và cho phép bạn không hoàn hảo một cách công khai.
Bắt đầu bằng một mục đích một câu và vài giới hạn rõ ràng.
Hai dòng này sẽ hướng dẫn cấu trúc, giọng văn và những gì bạn chọn xuất bản.
Dùng định nghĩa đủ rộng để tiếp tục có tài liệu, nhưng đủ cấu trúc để có ích.
Một thử nghiệm nên bao gồm:
Cách này áp dụng cho sản phẩm, marketing, vận hành và cả thói quen của người sáng lập—mà không biến thành nhật ký lộn xộn.
Chọn nhịp độ bạn có thể duy trì ngay cả khi bận.
Bạn cũng có thể đặt mức tối thiểu: “một bài mỗi tháng + ghi chú ngắn khi có sự cố”.
Đặt luật “không chia sẻ” trước và mặc định tóm tắt ở mức cao hơn khi cần.
Các ranh giới thực tế:
Nếu một chi tiết có thể gây hại ai đó, vi phạm niềm tin hoặc rủi ro pháp lý, hãy nâng mức tóm tắt lên.
Chọn một khán giả chính để bài viết dễ viết và có giá trị hơn khi đọc.
Khán giả chính thường thấy:
Giữ 3–5 câu hỏi của khán giả gần trình soạn thảo (ví dụ: “Bạn đã thử gì?” “Điều gì làm bạn thay đổi ý kiến?”).
Một bộ trang đơn giản, thực dụng là đủ.
Trang “vĩnh viễn” tối thiểu:
Giữ điều hướng ngắn (ví dụ: Home · Experiments · About · Now · Contact) và đảm bảo các thử nghiệm luôn cách một lần nhấp.
Xử lý trang chủ như một cam kết, không phải tiểu sử.
Bao gồm:
Mục tiêu là rõ ràng nhanh: độc giả phù hợp ở lại; những người không phù hợp tự rời đi.
Dùng một cấu trúc lặp lại để xuất bản dễ dàng hơn và độc giả dễ so sánh thử nghiệm.
Mẫu tốt:
Bắt đầu bằng bản tóm tắt 3–5 dòng và kết thúc bằng một câu hỏi cụ thể để mời phản hồi.
Dùng một bộ danh mục cố định nhỏ và các thẻ nhẹ.
Mục tiêu 3–6 thẻ mỗi bài, và cân nhắc một trang lưu trữ lọc theo danh mục/thẻ + danh sách “Best of” nhỏ.
Chỉ theo dõi các chỉ số liên quan đến mục đích, và xem xu hướng—không phải các đỉnh trong một ngày.
Các kết quả phù hợp với người sáng lập:
Dùng UTM để hiểu nguồn, giữ số liệu chi tiết trong nhật ký riêng, và xem xét hàng tháng để chọn 1–2 cải tiến (CTA, tiêu đề trang chủ, luồng đăng ký).
