22. Apr. 2025·8 Min
Build‑in‑Public Website: Von der Story zum Launch für dein Produkt
Plane, gestalte und starte eine Produkt‑Website im Build‑in‑Public‑Stil — klare Botschaft, Roadmap, Changelog, Update‑Workflow und Vertrauenssignale.
Plane, gestalte und starte eine Produkt‑Website im Build‑in‑Public‑Stil — klare Botschaft, Roadmap, Changelog, Update‑Workflow und Vertrauenssignale.
Eine Build‑in‑Public‑Website ist nicht nur eine normale Produktseite mit häufigen Posts. Sie ist eine öffentliche Vereinbarung mit Besuchern: du teilst echten Fortschritt, erläuterst Entscheidungen und sagst ehrlich, was bereit ist und was nicht.
Bevor du eine Zeile Text schreibst, definiere, was „build in public“ für dein Produkt bedeutet — denn verschiedene Zielgruppen erwarten unterschiedliche Ebenen von Offenheit.
Entscheide, was du konsequent teilen wirst (Meilensteine, Learnings, Produkt‑Richtung) und was nicht (kundenidentifizierende Details, Sicherheits‑Spezifika, sensible Umsatzdaten). Diese Grenzen halten deine Updates glaubwürdig und nachhaltig.
Eine einfache Struktur, die für die meisten Produkte funktioniert:
Eine Build‑in‑Public‑Seite kann Aufmerksamkeit erzeugen, aber Aufmerksamkeit ist nicht das Ziel. Wähle das primäre Ergebnis, das die Seite erzeugen soll:
Alles andere — Updates, Roadmap, Changelog — sollte dieses Ergebnis unterstützen, indem Unsicherheit reduziert und Vertrauen aufgebaut wird.
Wenn jede Seite etwas anderes fordert, zögern Besucher. Wähle eine primäre CTA und eine sekundäre CTA und benutze sie wiederkehrend.
Beispiele:
Die meisten Build‑in‑Public‑Sites ziehen mehr an als nur potenzielle Nutzer. Identifiziere deine wichtigsten Zielgruppen und was sie schnell verstehen müssen:
Wenn du dein Versprechen, Ziel, CTAs und Zielgruppen geklärt hast, wird deine Website kein Sammelsurium von Seiten mehr sein, sondern ein fokussiertes System, das Vertrauen verdient und Handlungen auslöst.
Deine Website ist die öffentliche „Vordertür“ deines Build‑in‑Public‑Projekts. Ziel ist es nicht, größer zu klingen als du bist — sondern klar, spezifisch und glaubwürdig zu sein.
Schreibe einen Satz, der für wen es ist und welches Ergebnis die Zielgruppe erhält. Halte ihn schlicht und testbar.
Gute Strukturbeispiele:
Dieser Satz wird zum Anker für deine Homepage‑Überschrift, Social‑Bios und Update‑Intros — er sollte sich leicht wiederholen lassen, ohne sich peinlich anzufühlen.
Build‑in‑Public‑Zuhörer sind gegenüber Hype sensibel. Ein kurzes „Warum jetzt“ erhöht das Vertrauen, wenn es überprüfbar ist.
Gute „Warum jetzt“-Ansätze:
Vermeide vage Claims wie „revolutionierend“ oder „die Zukunft von“. Nutze stattdessen Fakten: was sich geändert hat, was kaputt ist und was du dagegen tust.
Wähle 3–4 Adjektive als Leitplanken. Ein starker Default für Build in Public ist transparent, pragmatisch, demütig, direkt.
Dieser Ton sollte sich in kleinen Entscheidungen zeigen:
Bevor du komplette Seiten schreibst, skizziere deinen Kern‑Message‑Stack:
Wenn du Updates veröffentlichst, halte diese Hierarchie konsistent. So verstärkt jeder neue Beitrag dasselbe Versprechen — ohne sich in Worten zu wiederholen.
Eine Build‑in‑Public‑Website funktioniert am besten, wenn Besucher schnell drei Fragen beantworten können: Was ist das? Ist es echt? Was soll ich als Nächstes tun?
Deine Seitenstruktur sollte diese Entscheidungen einfach machen, auch wenn du häufig veröffentlichst.
Halte die Hauptnavigation schlank und vorhersehbar. Eine einfache Startstruktur, die gut skaliert, ist:
Nimm nur die Seiten mit hoher Absicht in die Top‑Nav (meist Home, Pricing, Roadmap, Updates). Lege sekundäre Links (Kontakt, About, Rechtliches) in die Footer‑Navigation, damit der Header ruhig und entscheidungsorientiert bleibt.
Behandle Updates als Kategorie mit einer eigenen Übersichtsseite (dein „Updates“‑Index). Sie sollte zusammenfassen, was du teilst, wie oft, und die neuesten Posts, Top‑Meilensteine und meistgelesenen Einträge hervorheben — so können neue Besucher in Minuten aufholen.
Eine Build‑in‑Public‑Website braucht nicht am ersten Tag ein Dutzend Seiten. Sie braucht ein klares Fundament, das die Basisfragen schnell beantwortet, damit deine öffentlichen Updates und das Momentum irgendwo glaubwürdig landen.
Deine Homepage ist dein „One‑Screen Pitch“. Konzentriere dich auf:
Wenn du build in public machst, ist es okay, das offen zu sagen. Eine kurze Zeile wie „We ship weekly—follow progress and get early access“ setzt Erwartungen, ohne die ganze Seite zum Tagebuch zu machen.
Schon früh reduziert eine Preisseite Rückfragen und signalisiert, dass du nachgedacht hast. Enthalten sein sollten:
Wenn Preise noch nicht final sind, sage das offen und erkläre, was die Entscheidung beeinflusst.
Teile die Gründerstory, Mission und Werte — und füge eine kurze Transparenz‑Notiz hinzu: was ihr öffentlich teilt (Meilensteine, Learnings, Changelog) und was nicht (Kundendaten, sensitive Sicherheitsdetails).
Ein einfacher Support‑Bereich verhindert Frustration. Gib an:
Wenn diese Kernseiten funktionieren, können Extras wie Roadmap und Changelog sauber ergänzt werden, ohne die Marketingseite später neu bauen zu müssen.
Besucher sollten schnell zwei Fragen beantworten können: „Was baut ihr als Nächstes?“ und „Was habt ihr bereits ausgeliefert?“
Eine klare Roadmap und ein verlässliches Changelog erledigen das — ohne die Seite in einen endlosen Post‑Strom zu verwandeln.
Halte die Roadmap einfach und konsistent. Nutze kurze Listenpunkte mit einer Einzeiler‑Beschreibung und einem sichtbaren Status‑Label:
Vermeide vage, hype‑geladene Versprechen. Wenn du etwas nicht zuverlässig zusagen kannst, setze es noch nicht auf die Roadmap.
Das Changelog ist der Beweis. Gestalte Einträge klein und faktisch:
Das ist kein Blogpost. Es ist ein Protokoll.
Sage offen, welches Feedback Einfluss haben kann (Priorität, UX‑Details, Randfälle) und welches nicht (rechtliche Vorgaben, Sicherheitsentscheidungen, Kernpositionierung). Das reduziert Enttäuschung und verhindert, dass deine Roadmap zur öffentlichen Verhandlung wird.
Wenn etwas Shipped wird, verweise vom Roadmap‑Item auf den zugehörigen Changelog‑Eintrag (und nenne den ursprünglichen Roadmap‑Titel im Changelog). Diese Rückverfolgbarkeit schafft Vertrauen: Besucher sehen, dass du Dinge zu Ende bringst.
Updates funktionieren am besten, wenn sie jedes Mal vertraut wirken — Leser sollen sofort wissen, was sie bekommen, und du sollst veröffentlichen können, ohne jede Ausgabe zur Produktion zu machen.
Wähle ein paar Content‑Säulen, über die du konsistent berichten wirst. Häufige Optionen:
Setze früh Grenzen. Zum Beispiel: keine sensitiven Kundendetails, keine Sicherheits‑Spezifika, keine Umsatzangaben, wenn du dich nicht wohl damit fühlst, und keine personenbezogenen Daten.
Wähle wöchentlich oder zweiwöchentlich und behandle es wie ein kleines, regelmäßiges Commitment. Ziel ist Konsistenz, nicht Menge. Wenn es eng wird, veröffentliche ein kürzeres Update statt zu pausieren — Momentum baut Vertrauen auf.
Eine praktische Regel: Wenn du dir nicht vorstellen kannst, das drei Monate durchzuhalten, ist die Frequenz zu ehrgeizig.
Erstelle 2–3 wiederkehrende Formate, damit du das Update an die Woche anpassen kannst:
Gleichbleibende Überschriften machen Updates scannbar und leichter zu schreiben.
Füge leichte Tagging‑Möglichkeiten hinzu, damit Leute verfolgen können, was sie interessiert (und du Themen wiederverwenden kannst). Beispiele: UI, Performance, Growth, Pricing, Onboarding, Bugfixes.
So wird ein Stream von Posts zu einer nutzbaren Bibliothek — und Fortschritt fühlt sich über die Zeit real an.
Ein gutes Build‑in‑Public‑Update lässt Leser spüren, dass das Projekt vorankommt, ohne private Details, chaotische interne Debatten oder kunden‑sensible Informationen offenzulegen.
Das Ziel ist simpel: zeige Belege für Fortschritt und lade genau das Feedback ein, das hilft.
Konsistenz macht Updates leicht scanbar und wartbar. Eine einfache Struktur verhindert ausschweifende Posts, die mehr preisgeben als geplant.
Behalte dieselben Kernabschnitte bei:
Metriken motivieren, rohe Zahlen können aber irreführen.
Statt „Signups haben sich verdoppelt“ liefere Rahmen: Zeitraum, Ausgangspunkt und was den Anstieg beeinflusst hat (Launch, Preisänderung, neuer Kanal). Wenn du ein Diagramm zeigst, beschrifte es klar und vermeide dramatische Skalen, die Bewegungen überzeichnen.
Ein Screenshot des neuen Onboardings, ein Vorher/Nachher‑Vergleich von Texten oder ein 10–20‑Sekunden‑Clip des Features sagt oft mehr als Worte.
Unkenntlichmachen oder Schwärzen sensibler Angaben (Kundennamen, Rechnungen, interne IDs) bevor du postest.
Statt „Thoughts?“ stelle eine spezifische Frage, z. B.:
Gezielte Fragen bringen hilfreiches Feedback und verhindern, dass das Update zum ungefilterten Tagebuch wird.
Beim Build in Public ist Vertrauen Teil des Produkts. Social Proof kann dieses Vertrauen beschleunigen — aber nur, wenn er ehrlich, spezifisch und überprüfbar ist.
Füge Testimonials nur von echten Nutzern hinzu und kennzeichne sie deutlich. „Early access user“ oder „Beta customer“ ist besser als ein vages Zitat, das zu marketinghaft wirkt.
Ein gutes Testimonial enthält:
Wenn jemand Anonymität wünscht, erkläre das neutral („Name auf Wunsch zurückgehalten"). Erfinde keine Identitäten.
Logos sind wirkungsvoll, deshalb merken Leute, wenn sie missbraucht werden. Zeige Firmenlogos oder ein „Used by“‑Feld nur mit ausdrücklicher Erlaubnis.
Wenn du keine Erlaubnis bekommst, nutze sichere Alternativen:
Du brauchst keinen ganzen Compliance‑Wall für Vertrauen. Füge eine kurze, klare Zusammenfassung der Datenverarbeitung hinzu, die du vertreten kannst, z. B.:
Vermeide Zusagen, die du nicht belegen kannst.
Platziere einen kurzen Block auf der Homepage mit 3–5 Bulletpoints, die deine aktuellen Prioritäten widerspiegeln.
Er signalisiert Momentum, setzt Erwartungen und zeigt Besuchern, dass sie einem aktiven Projekt begegnen — nicht einer statischen Seite.
Build‑in‑Public‑Seiten bekommen oft viel „Drive‑by“‑Aufmerksamkeit: Leute überfliegen ein Update, sind interessiert und verschwinden wieder.
Deine Aufgabe ist, ihnen einen einfachen nächsten Schritt zu geben — ohne die Seite mit Popups zu überfrachten.
Konzentriere dich auf eine Hauptaktion und baue die Seite darum herum. Frühe Teams fahren meist gut mit:
Wenn du mehrere Optionen anbietest, mache eine zur Default‑Option und halte die anderen sekundär (z. B. als kleiner Link unter dem Hauptbutton).
„Sign up for updates“ ist vage. Verknüpfe das Opt‑in mit einem konkreten Nutzen, passend zu deinem Build‑in‑Public‑Versprechen, z. B.:
Sei explizit, was nach dem Absenden passiert: „Kurzupdate alle zwei Wochen. Jederzeit abbestellbar.“ Diese Klarheit erhöht Anmeldungen und reduziert Spam‑Beschwerden.
Der schnellste Weg, Conversion zu verlieren, ist zu viel Nachfrage zu früh. Für die meisten Build‑in‑Public‑Flows ist nur E‑Mail ausreichend.
Füge einen Satz unter dem Formular hinzu, der Erwartungen setzt: was du sendest, wie oft und ob es Produktnews, Behind‑the‑Scenes oder beides sind. So ziehst du die richtige Zielgruppe an (Leute, die den Prozess schätzen, nicht nur den Launch).
Nach der Anmeldung sollte die Experience nicht in einer Sackgasse enden. Schicke Leute an einen Ort, der Vertrauen vertieft:
So wird ein einziger Interessenmoment zu einer kleinen Reise, die die Story weiterführt und das Abonnieren sinnvoll erscheinen lässt.
Eine Build‑in‑Public‑Seite funktioniert nur, wenn du sie aktuell halten kannst, ohne dass sie zum Nebenprojekt wird. Ziel ist ein Setup, in dem das Veröffentlichen eines Updates so einfach ist wie das Schreiben desselben.
Entscheide nach dem Team, das Updates liefert und wie oft ihr veröffentlichen wollt:
Wenn Updates wöchentlich sind, priorisiere den Stack mit der geringsten Publishing‑Hürde, nicht den meisten Features.
Wenn du schnell Produktseite und Updates‑Hub live bringen willst, ohne später alles neu zu bauen, kann eine Vibe‑Coding‑Plattform wie Koder.ai praktisch sein: du beschreibst die benötigten Seiten (Home, Pricing, Roadmap, Changelog, Updates) im Chat, iterierst Copy und Layout schnell und exportierst den Quellcode, wenn du bereit bist, das Stack selbst zu besitzen.
Baue die Seite aus wiederholbaren Blöcken, die du kombinieren kannst:
Wiederverwendbare Komponenten machen neue Seiten und Updates schnell und verhindern inkonsistente Entwicklungen.
Schreibe ein paar Basics auf: Farben, Schriften, Abstände, Button‑Stile und wie Überschriften/Links aussehen sollen.
Das hält neue Bereiche on‑brand, ohne ständig Designentscheidungen treffen zu müssen.
Erwarte, dass die meisten Besucher von Social auf dem Handy kommen. Nutze gut lesbare Schriftgrößen, großzügige Abstände und kurze Abschnitte.
Halte Seiten schnell, indem du schwere Animationen vermeidest, Assets komprimierst und ein simples Layout wählst, das auch bei langsamer Verbindung zügig lädt.
Wenn du SEO, Accessibility und Analytics „nach dem Launch“ verschiebst, wirst du Seiten unter Druck neu schreiben und Struktur überdenken müssen.
Die Basics früh zu erledigen macht deine Build‑in‑Public‑Story leichter auffindbar, nutzbar und messbar.
Beginne mit Klarheit, nicht mit Tricks. Gib jeder Seite einen klaren, spezifischen Titel und verwende Überschriften, die echte Menschen scannen (H1 für das Seitenthema, H2s für Abschnitte).
Schreibe eine einfache Meta‑Beschreibung für wichtige Seiten — ein bis zwei Sätze, die sagen, worum es geht und für wen.
Halte interne Links bewusst: Die Homepage sollte auf Produkt, Roadmap, Changelog und E‑Mail‑Warteliste verweisen; Updates sollten auf das relevante Feature oder die Guide‑Seite zurückverlinken.
Eine Build‑in‑Public‑Seite wirkt leer ohne Updates. Fülle sie mit einigen Beiträgen, damit Besucher sofort verstehen, woran du arbeitest:
Prüfe früh die Farbkontraste, damit Text lesbar ist. Füge Alt‑Text zu sinnvollen Bildern hinzu (bei dekorativen Bildern kann er entfallen).
Stelle sicher, dass Buttons, Menüs und Formulare per Tastatur bedienbar sind — besonders der Signup‑Flow.
Miss, was für dein Build wichtig ist:
Setze diese als klare Ziele/Events von Anfang an, damit jedes Update etwas lernt — nicht nur „mehr Traffic“.
Eine Build‑in‑Public‑Website ist nie „fertig“. Ziel ist, eine glaubwürdige erste Version zu liefern, zu lernen, worauf Leute reagieren, und dann kontinuierlich zu verbessern, ohne dass die Seite zum Nebenprojekt wird.
Launche eine v1 mit dem Wesentlichen; vermeide „perfekt“. Für die meisten Produkte bedeutet v1: klare Headline, für wen es ist, das Hauptproblem, eine primäre CTA (Signup/Warteliste) und ein kurzes „Warum uns vertrauen?“‑Segment.
Behandle alles andere als optional bis Nachfrage zeigt, dass es gebraucht wird. Ein kleinerer Launch liefert schneller echte Daten und reduziert das Risiko, Seiten zu polieren, die niemand liest.
Baue eine Feedback‑Schleife: Site‑Widget, E‑Mail‑Alias oder ein kurzes Formular. Halte es leicht und konkret:
Leite Feedback an einen Ort und prüfe es wöchentlich. Beim Build in Public offenbaren kleine Kommentare oft große Messaging‑Lücken.
Überprüfe monatlich: Top‑Seiten, Abbruchstellen, Conversion‑Raten. Achte auf:
Zeige ein „Zuletzt aktualisiert“-Datum auf Roadmap und Schlüssel‑Seiten. Das ist ein stilles Vertrauenssignal, das Besucher beruhigt, dass ihr noch liefert — und es zwingt dich, Behauptungen, Screenshots und Statusangaben regelmäßig zu überprüfen, bevor sie veralten.
Definiere deine Grundregeln von Anfang an:
Wiederhole diese Regeln auf deiner About-Seite und in deinem Updates-Hub, damit Besucher wissen, was sie erwarten können.
Wähle ein primäres Ergebnis und lass alles andere dieses Ziel unterstützen:
Wenn Aufmerksamkeit nicht zu einem dieser Ziele führt, wird die Seite eher Lärm als ein System.
Nutze eine primäre CTA und eine sekundäre CTA konsistent auf der ganzen Seite.
Beispielpaare:
Starte mit einer kleinen Navigation, die die Kernfragen schnell beantwortet:
Formuliere einen Satz, der sagt:
Wiederverwendbare Vorlage: „Für , die wollen, hilft dir ohne .“
Füge einen kurzen, überprüfbaren „Warum jetzt“-Grund hinzu, zum Beispiel:
Vermeide vage Behauptungen wie „revolutionierend“ und bleibe bei Fakten, die Besucher prüfen können.
Nutze ein einfaches Statussystem und halte jedes Item kurz lesbar:
Liste nur Dinge, die du vernünftig einhalten kannst, und verlinke Shipped‑Einträge mit dem zugehörigen Changelog‑Eintrag, damit Besucher deinen Fortschritt nachvollziehen können.
Behandle das Changelog als Aufzeichnung, nicht als Blog:
Bleibe sachlich und konsistent. Vertrauen entsteht durch regelmäßige, spezifische Einträge—besonders wenn sie mit Roadmap‑Items verknüpft sind.
Verwende eine wiederkehrende Vorlage, damit Posts scannbar und sicher bleiben:
Beende mit einer präzisen Frage, z. B. „Welche dieser beiden Onboarding‑Screens ist klarer und warum?“ statt einem allgemeinen „Thoughts?"
Halte das Aufnahmewerkzeug niedrigschwellig und leite Leute zum nächsten relevanten Schritt:
So wird flüchtiges Interesse zu einer bewussten Reise.
Wiederholte CTAs reduzieren Entscheidungs‑frust und verbinden die Seiten miteinander.
Platziere hoch-intentionale Seiten in der Header‑Navigation; sekundäre Links gehören in die Fußzeile.