Nutzen Sie diese Checkliste für Zahnarzt-Websites, um die richtigen Seiten zu erstellen, lokale SEO zu verbessern und Buchungsbuttons hinzuzufügen, die mehr Anrufe und Termine bringen.
Eine „gute“ Zahnarzt-Website hat drei Aufgaben: informieren, beruhigen und konvertieren.
Diese Checkliste konzentriert sich auf die Seiten und Einstellungen, die am unmittelbarsten beeinflussen, ob ein neuer Patient Sie einer anderen Praxis vorzieht. Es geht nicht um trendiges Design, sondern darum, Ihre Seite benutzerfreundlich, in der lokalen Suche auffindbar und buchbar zu machen.
Sie können sie verwenden, egal ob Sie:
Wenn Sie bereits eine Website haben, behandeln Sie diese Checkliste als Audit: Öffnen Sie jede Seitentype und kontrollieren Sie, was vorhanden, fehlt, veraltet oder schwer zu finden ist.
Wenn Sie eine neue Seite bauen, nutzen Sie sie als Bauplan: Verwenden Sie die Abschnitte als Seitenentwurf und fügen Sie SEO- und Performance-Checks hinzu, nachdem der Inhalt erstellt wurde.
Wenn Sie die schnellsten Verbesserungen möchten, starten Sie hier:
Sobald das steht, hilft der Rest der Checkliste, Ihr Leistungsangebot zu erweitern, Vertrauen aufzubauen und die Sichtbarkeit Seite für Seite zu verbessern.
Ihre Homepage hat eine Aufgabe: einem neuen Patienten in etwa fünf Sekunden klarzumachen, wem Sie helfen, was Sie tun und wie man bucht. Wenn Besucher nach Basisinformationen (Standort, Telefon, Buchung) suchen müssen, springen sie ab und suchen weiter.
Oben im sichtbaren Bereich (before scrolling) sollten diese Elemente sofort erkennbar sein:
Fügen Sie Vertrauenshinweise hinzu, aber bleiben Sie sachlich: Sternebewertung mit Quelle (z. B. Google), Jahre in der Praxis oder „Same-day Notfallplätze verfügbar.“ Vermeiden Sie große Behauptungen, die nicht belegbar sind.
Halten Sie die Top-Navigation kurz und vorhersehbar. Die meisten Zahnarztseiten funktionieren am besten mit:
Wenn Sie Notfallversorgung anbieten, kann „Notfall“ ein Top-Level-Eintrag sein. Alles andere kann im Footer liegen, ohne die Usability zu beeinträchtigen.
Die meisten Patienten besuchen Ihre Seite per Smartphone. Priorisieren Sie:
Direkt nach dem Hero-Bereich sollten zwei bis drei kurze Blöcke stehen: Kernleistungen (Prophylaxe, Implantate, Invisalign — nur das, was Sie anbieten), Versicherungs-Hinweise und ein einfacher „Was Sie erwarten können“-Schnipsel. So kann ein Besucher schnell sagen: „Ja, das ist die richtige Praxis“ und buchen.
Ihre Leistungsseiten tun mehr, als nur aufzuzählen, was Sie tun — sie treffen echte Patientensuche (was jemand eintippt, wenn er ein Problem lösen, Optionen vergleichen und einen Anbieter wählen möchte). Das Ziel ist klar: jede Leistung, die viel Wert bringt, soll leicht zu finden, leicht zu verstehen und leicht zu buchen sein.
Vermeiden Sie, alles auf einer „Leistungen“-Seite zusammenzustauchen. Bauen Sie dedizierte Seiten für Suchanfragen mit starker Buchungsabsicht, wie:
Jede Seite sollte für sich stehen mit einem klaren Thema und einem klaren nächsten Schritt.
Auf jeder Leistungsseite sollten stehen:
Halten Sie die Sprache patientenfreundlich und vergraben Sie keine wichtigen Details in langen Absätzen.
Fügen Sie interne Links zwischen natürlich verbundenen Leistungen hinzu — z. B. Reinigung → Aufhellung, Notfallbesuch → Wurzelbehandlung oder Implantate → Knochenaufbau. Das hilft Patienten, Optionen zu erkunden, ohne ins Hauptmenü zurückkehren zu müssen.
Beenden Sie jede Leistungsseite mit einer einzigen primären Aktion: online buchen, anrufen oder Beratung anfragen — und wiederholen Sie sie nahe oben für mobile Besucher.
Patienten wählen selten einen Zahnarzt nur aufgrund der Leistungen. Sie suchen Beruhigung: „Werde ich mich hier wohlfühlen?“ und „Kann ich diesem Team vertrauen?“ Vertrauensseiten sind der Ort, an dem diese Entscheidung oft fällt — meist bevor jemand den Buchungsbutton anklickt.
Ihre Über-uns-Seite sollte spezifisch wirken, nicht generisch. Geben Sie Qualifikationen an (Ausbildung, Zulassung, Mitgliedschaften), aber erklären Sie auch in einfacher Sprache Ihren Ansatz — wie Sie ängstliche Patienten betreuen, wie Sie Behandlungsoptionen erklären und wie ein erster Besuch abläuft. Wenn Sie einen Schwerpunkt haben (Familienzahnmedizin, kosmetisch, Implantate), sagen Sie das klar, ohne Garantien auszusprechen.
Fügen Sie kurze Bios für Schlüsselpersonen hinzu, die Patienten treffen: Zahnärzte, Hygienikerinnen und Empfangspersonal. Ein, zwei Zeilen zu „Was mir an der Patientenbetreuung Freude macht“ wirken oft beruhigender als ein langer Lebenslauf. Halten Sie Namen und Rollen konsistent auf der Website und im Google Business Profile.
Verwenden Sie echte, aktuelle Fotos — idealerweise in konsistentem Stil:
Veraltete oder uneinheitliche Bilder können unbemerkt Vertrauen verringern.
Zeigen Sie Bewertungen auf der Homepage, der Über-uns-Seite und relevanten Leistungsseiten und verlinken Sie zu einer eigenen Bewertungsseite. Verwenden Sie echte Patientenzitate und Datumsangaben, wenn möglich. Legen Sie eine Erinnerung an, regelmäßig neue Bewertungen hinzuzufügen, damit die Seite nicht verlassen wirkt.
Vorher-/Nachher-Fotos können wirkungsvoll sein, aber sorgfältig eingesetzt. Fügen Sie einen kurzen Hinweis wie „Ergebnisse variieren“ hinzu, vermeiden Sie Versprechen wie „perfektes Lächeln“ und stellen Sie sicher, dass Sie schriftliche Einwilligungen haben. Beschriftungen sollten sachlich sein (Behandlungsart, ungefährer Zeitraum), nicht werblich.
Wenn ein Patient nicht schnell findet, wo Sie sind, wie er Sie erreicht oder was bei starken Schmerzen zu tun ist, geht er zur nächsten Praxis. Dieser Abschnitt beseitigt Reibung: klare Kontaktdaten, genaue Anfahrt und einfache Notfallhinweise.
Ihre Kontaktseite sollte die Fragen „Kann ich dort hinkommen und mit einer realen Person sprechen?“ sofort beantworten.
Enthalten Sie:
Auf Mobilgeräten sollten Click-to-Call und Click-to-Map Buttons oben verfügbar sein. Viele Besucher scrollen nicht — sie tippen die erste offensichtliche Aktion.
Verlassen Sie sich nicht nur auf eine Karte. Fügen Sie kurze, praktische Details hinzu: Orientierungspunkte, ÖPNV-Optionen, wo der Eingang ist und Barrierefreiheitsinfos (Rampe, Aufzug, automatische Türen).
Wenn Sie Patienten aus benachbarten Gebieten bedienen, nennen Sie wichtige Quartiere natürlich („5 Minuten von der Innenstadt und dem Flussufer“), ohne die Seite in eine Liste von Städten zu verwandeln.
Erstellen Sie einen eigenen „Notfallzahnarzt“-Abschnitt oder eine Seite, die erklärt:
Verlinken Sie dies aus Header, Footer und /contact.
Wenn Sie mehrere Niederlassungen haben, erstellen Sie eindeutige Standortseiten für jede — mit eigener Adresse, Öffnungszeiten, Personal, Park- und lokalen Wegbeschreibungen. Duplizierte Texte über Standorte schwächen die Suchsichtbarkeit und verwirren Patienten.
Eine schöne Website hilft nicht, wenn Patienten nicht schnell den nächsten Schritt machen können. Ihre Call-to-Actions (CTAs) sollten offensichtlich, an den richtigen Stellen wiederholt und reibungslos sein — vor allem mobil.
Behandeln Sie Buchung wie eine „dauerhafte Option“, nicht als einmaligen Link.
Nutzen Sie klare Sprache, die dem aktuellen Bedürfnis des Nutzers entspricht:
Halten Sie die Bezeichnungen auf der ganzen Website konsistent, damit Patienten nicht rätseln müssen, ob Buttons unterschiedliche Dinge tun.
Conversions sinken, wenn Patienten lange Formulare oder unklare Abläufe finden. Streben Sie den kürzesten Weg zur bestätigten nächsten Aktion an.
Online-Buchung ist ideal, sollte aber kein Sackgassen-Erlebnis bieten.
Bieten Sie mindestens eine Alternative in der Nähe des Buchungs-CTAs an:
Wenn die Terminvergabe eingeschränkt ist (nur Neupatienten, bestimmte Tage), weisen Sie nahe dem Button darauf hin, um Frustration und abgebrochene Versuche zu reduzieren.
Lokales SEO hilft Ihrer Praxis, in Suchen wie „Zahnarzt in meiner Nähe“ oder „Notfallzahnarzt in [Stadt]“ aufzutauchen. Bevor Sie Titel-Tags optimieren oder Blogposts schreiben, bringen Sie die Basics in Ordnung — kleine Inkonsistenzen verwirren Google und Patienten.
NAP steht für Name, Address, Phone. Verwenden Sie dieselbe Formatierung auf der ganzen Website (Header, Footer, Kontaktseite) und in wichtigen Verzeichnissen.
Wählen Sie z. B. eine einheitliche Praxisbezeichnung (mit oder ohne „Dr.“/„DDS“), ein Adressformat (Ste vs. Suite) und eine primäre Telefonnummer. Bei mehreren Standorten geben Sie für jeden Standort eine eigene Seite und NAP-Box an.
Ihr Google Business Profile ist oft die erste „Seite“, die Patienten sehen. Beanspruchen, verifizieren und komplett ausfüllen:
Verlinken Sie es von Ihrer Website — meist auf der Kontaktseite und im Footer.
Fügen Sie Stadt + Leistung-Phrasen dort ein, wo sie natürlich in menschlicher Sprache passen, besonders auf:
Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Eine klare Erwähnung im Intro und einige unterstützende Erwähnungen im Text genügen meist.
Helfen Sie Patienten — und Suchmaschinen — Sie mit einem echten Ort zu verbinden:
Wenn Sie unsicher sind, womit Sie starten sollen, kombinieren Sie das mit Ihrem On-Page-Check in /blog/dentist-website-on-page-seo-checklist.
On-Page-SEO ist die Seitenarbeit, die Google hilft zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, und Patienten hilft, schnell Antworten zu finden. Verwenden Sie diese Checkliste für jede wichtige Seite (Homepage, Leistungsseiten, Standortseite etc.), um Konsistenz und gute Lesbarkeit zu gewährleisten.
Schreiben Sie eindeutige Title-Tags für jede Seite. Ziel: klares Leistung + Ort-Format, ergänzt durch den Praxisnamen, wenn es passt.
Beispiel-Title-Tags:
Meta-Beschreibungen beeinflussen zwar nicht direkt das Ranking, haben aber großen Einfluss auf Klicks. Formulieren Sie patientenorientiert: Was Sie anbieten, wo Sie sind und was zu tun ist (anrufen, buchen, Anfahrt).
Verwenden Sie pro Seite genau ein H1, das dem Hauptthema entspricht (oft ähnlich wie der Title-Tag). Strukturieren Sie den Inhalt mit logischen H2-Überschriften (Vorteile, Ablauf, Preis/Versicherung, FAQ), damit Leser schnell scannen können.
Halten Sie Absätze kurz, vermeiden Sie Textwände und nutzen Sie klare Bezeichnungen, die Patienten wiedererkennen (z. B. „Zahnimplantate“, nicht internes Fachchinesisch).
Bilder unterstützen Vertrauen und Conversion, sollten aber auch suchfreundlich und schnell sein.
Nutzen Sie:
zahnimplantat-vor-nach-berlin.jpg)Erstellen Sie nicht mehrere nahezu identische Seiten für geringfügige Keyword-Varianten (z. B. „Zahnreinigung“ vs. „Professionelle Zahnreinigung“ mit gleichem Text). Das verwirrt Suchmaschinen und Patienten.
Bauen Sie stattdessen eine starke Seite pro Leistung mit spezifischen Details: Für wen, Prozess, Nachsorge, Zahlungsinformationen und häufige Fragen.
Schema ist eine zusätzliche Kennzeichnung im Code, damit Suchmaschinen besser verstehen, was Ihre Praxis anbietet. Es ersetzt keine guten Inhalte, kann aber helfen, Rich Results zu erhalten und Verwirrung über Leistungen, Standort und Kontakt zu reduzieren.
Die meisten Praxen starten mit einem dieser Typen:
Fügen Sie dann Details ein, die Sie ohnehin auf der Seite zeigen — besonders Praxisname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Hauptleistungen. Konsistenz ist wichtig: dieselbe Praxisbezeichnung, Adresse und Telefonnummer wie auf der Seite und in Verzeichnissen.
Wenn Sie echte Online-Buchung anbieten, können Sie Termin- bzw. Buchungsdetails markieren (z. B. eine Buchungs-URL). Wenn keine echte Online-Terminvergabe besteht, suggerieren Sie das nicht — nutzen Sie stattdessen ein ContactPoint (Telefon, E-Mail oder Kontaktformular).
Eine einfache Regel: Markieren Sie nur, was ein Patient innerhalb weniger Sekunden auf der Seite verifizieren kann.
Ein kurzes FAQ reduziert wiederkehrende Anrufe und kann die Sichtbarkeit für kurze Antwort-Suchen verbessern. Halten Sie Antworten sachlich und an Ihre Richtlinien angepasst. Gute FAQ-Themen:
Wenn die FAQ-Inhalte auf der Seite stehen, können Sie FAQ-Schema in Betracht ziehen.
Nach dem Hinzufügen strukturierter Daten:
Behandeln Sie Schema wie einen Punkt, den Sie bei jeder Aktualisierung von Kontaktinfos, Buchungsfluss oder Kernleistungsseiten erneut prüfen.
Eine Zahnarzt-Website sollte mühelos wirken: Seiten laden schnell, Text ist auf dem Handy lesbar und jeder Patient (auch mit Hilfstechnologien) kann buchen oder anrufen ohne Hürden. Diese Grundlagen stärken auch SEO — langsame, schwer nutzbare Seiten performen schlechter.
Beginnen Sie mit den größten Brocken:
Ein einfacher Test: Öffnen Sie die Homepage über mobile Daten. Wenn sie träge wirkt, werden Patienten das auch so empfinden.
Die meisten Patienten kommen per Handy, oft zwischen Terminen.
Barrierefreiheits-Verbesserungen erhöhen oft die Conversion, weil sie die Seite für alle klarer machen.
Auf mindestens einem iPhone und einem Android-Gerät sollten Sie prüfen, dass Sie:
Wenn ein Schritt länger als ein paar Sekunden dauert, vereinfachen Sie die Seite oder rücken Sie die primäre Aktion nach oben.
Ihre Website sollte das Buchen erleichtern — ohne Patienten verunsichern, was mit ihren Daten passiert. Einige klare Schutzmaßnahmen verhindern Compliance-Probleme, Spam und irreführende Marketingdaten.
Fügen Sie eine Datenschutzerklärung hinzu und verlinken Sie sie im Footer. Formulieren Sie verständlich: welche Daten erhoben werden (Name, Telefon, E-Mail, gewünschte Zeit), warum und wer darauf zugreifen kann.
Bei jedem Formular sollte eine kurze Hinweiszeile in der Nähe des Absende-Buttons stehen (nicht versteckt): „Mit dem Absenden stimmen Sie zu, von unserer Praxis kontaktiert zu werden.“ Wenn Sie SMS- oder E-Mail-Marketing nutzen, fügen Sie ein explizites Opt-in-Feld hinzu.
Nutzen Sie durchgängig HTTPS (nicht nur auf der Kontaktseite). Halten Sie Formulare auf Terminvereinbarungen beschränkt — keine medizinische Vorgeschichte, außer wenn wirklich nötig. Wenn Sie sensiblere Daten erfassen, erklären Sie, wo diese gespeichert werden und wer Zugriff hat.
Wenn Ihr Buchungstool von Drittanbietern stammt, vergewissern Sie sich, dass es verschlüsselte Verbindungen nutzt und seriös ist. Im Zweifel verlinken Sie auf deren Sicherheits-/Datenschutzdokumentation.
Richten Sie Analysen auf echte Aktionen aus:
Messen Sie Ergebnisse, nicht Identitäten, und dokumentieren Sie, was Sie tracken, damit Ihr Team es erklären kann.
Reduzieren Sie Junk-Leads mit einfachen Validierungen (Pflichtfelder, E-Mail-Formatprüfung) und modernen CAPTCHA-Alternativen (unsichtbare Herausforderungen) statt Puzzles, die legitime Patienten frustrieren.
Eine Zahnarzt-Website ist nach dem Launch nicht „fertig“. Kleine Fehler — veraltete Öffnungszeiten oder ein kaputter Buchungslink — können still und leise Anrufe und Termine kosten. Nutzen Sie die folgenden Checks, um alles aktuell, schnell und conversion-freundlich zu halten.
Starten Sie mit schnellen Prüfungen, die Patienten unmittelbar betreffen:
Wartung heißt auch relevant bleiben für Suchanfragen:
Vor der Ankündigung der neuen Seite führen Sie eine „Keine Überraschungen“-Prüfung durch:
Wenn die Liste lang wird, priorisieren Sie nach Wirkung:
Führen Sie diese Scorecard in einem geteilten Dokument, damit Ihr Team sie zwischen den Checks aktualisieren kann.
Wenn Sie diese Checkliste im Rahmen eines Redesigns umsetzen, zählt Tempo — besonders bei Iterationen an Leistungsseiten, CTAs und Standortseiten.
Plattformen wie Koder.ai können Teams helfen, eine Zahnarzt-Website aus einem chatgetriebenen Workflow heraus zu bauen und zu überarbeiten (Frontend, Backend-Services, datenbankgestützte Formulare und Deployment/Hosting). Das ist nützlich, wenn Sie schnell Änderungen testen, einen neuen Buchungsfluss ausprobieren oder separate Standortseiten ohne monatelange Abstimmungen erstellen möchten. Es unterstützt außerdem Source-Code-Export sowie Snapshots und Rollbacks — praktisch, wenn Sie häufig aktualisieren und eine einfache Rückkehr zum vorherigen Zustand wünschen.
Beginnen Sie mit den Änderungen, die Reibung entfernen:
Diese Maßnahmen erhöhen in der Regel schneller Anrufe und Terminvereinbarungen als ein vollständiges Redesign.
Halten Sie die Hauptnavigation kurz und auf das ausgerichtet, wonach Patienten suchen:
Wenn Sie Notfallversorgung anbieten, fügen Sie Notfall als Hauptpunkt hinzu. Alles Weitere kann im Footer liegen, damit Buchung und wichtige Infos leicht zu finden bleiben.
Weil Patienten mit konkreter Absicht suchen (und Google spezifische Seiten besser rankt als Sammelseiten). Erstellen Sie dedizierte Seiten für Dienstleistungen mit hoher Buchungsabsicht, z. B.:
Jede Seite sollte ein klares Thema und einen klaren nächsten Schritt (Buchen/Anrufen/Anfrage) haben.
Verwenden Sie eine einfache Struktur, die reale Patientenfragen beantwortet:
Beenden Sie mit einer einzigen primären CTA und wiederholen Sie diese oben auf der Seite für mobile Besucher.
Behandeln Sie CTAs als dauerhafte Option, nicht als einmaligen Link:
Fügen Sie außerdem eine Backup-Option (Telefon/Text) hinzu, falls Online-Buchung beschränkt ist.
Passen Sie die Beschriftung an das an, was der Patient jetzt will:
Halten Sie die Wortwahl auf der gesamten Seite konsistent, damit Patienten nicht vermuten, dass verschiedene Buttons unterschiedliche Ergebnisse liefern.
Die Essentials, die Patienten auf einen Blick suchen:
Wenn Sie Notfälle behandeln, verlinken Sie von hier zum Notfallbereich.
Beginnen Sie mit den Grundlagen, die lokalen Rankings und Patientenvertrauen am stärksten beeinflussen:
Verwenden Sie Schema, um das zu kennzeichnen, was bereits auf der Seite sichtbar ist:
Nach der Implementierung Seiten mit einem Structured-Data-Validator prüfen und zuerst Fehler beheben (Warnungen haben niedrigere Priorität).
Konzentrieren Sie sich auf Änderungen, die Geschwindigkeit, Bedienbarkeit und grundlegende Zugänglichkeit verbessern:
Testen Sie dann die drei Hauptabläufe auf echten Handys: Telefonnummer finden, buchen/anfragen und Wegbeschreibung erhalten.
Für Seitenprüfungen kombinieren Sie dies mit einem On-Page-Audit wie /blog/dentist-website-on-page-seo-checklist.