Lerne, wie du eine Gründer-Website planst, schreibst und startest, die Experimente, Misserfolge und Erkenntnisse dokumentiert — ohne zu überengineering oder deine Stimme zu verlieren.
Bevor du ein Theme wählst oder deinen ersten Beitrag schreibst, entscheide, wofür diese Seite da ist. Eine Gründer-Website, die Experimente und Misserfolge teilt, funktioniert am besten mit klarem Ziel — und klaren Grenzen.
Dein Zweck ist der Filter dafür, was du veröffentlichst und wie du schreibst. Häufige, gründerfreundliche Gründe sind:
Formuliere deinen Zweck in einem Satz. Beispiel: „Ich veröffentliche Experimente, um mein Lernen zu dokumentieren und es Kunden sowie zukünftigen Teammitgliedern zu erleichtern, zu sehen, wie ich arbeite.“
Wenn „Experiment“ zu eng ist, gehen dir Themen aus. Wenn es zu breit ist, wird die Seite zum Zufalls-Tagebuch. Eine nützliche Definition kann einschließen:
Wichtig ist, dass ein Experiment eine Hypothese hat, eine Änderung, die du gemacht hast, und ein Ergebnis — gut oder schlecht.
Konsistenz schlägt Intensität. Wähle einen Rhythmus, der auch in vollen Wochen überlebt:
Du kannst auch ein Minimum verpflichten: „Ein Beitrag pro Monat, plus kurze Notizen, wenn etwas kaputtgeht."
Entscheide, was du nicht teilen wirst, und halte dich daran. Typische Grenzen sind rechtliche Vorgaben, private Finanzdetails, sensible Teamsituationen, Kundeninformationen und alles, was Partner betrifft, ohne ausdrückliche Erlaubnis.
Eine einfache Regel: Wenn ein Detail jemandem schaden, Vertrauen verletzen oder rechtliches Risiko schaffen könnte, fasse es auf einem höheren Abstraktionsniveau zusammen.
Erfolg muss nicht Traffic bedeuten. Wähle ein oder zwei Signale, die zu deinem Zweck passen: durchdachte Antworten, eingehende Gelegenheiten, klareres Denken, ein Portfolio von Startup-Lessons oder ein verlässliches Archiv von Postmortems und Erfolgen. Mit dieser Definition wird die Seite leichter zu pflegen — und leichter, stolz darauf zu sein.
Eine Gründer-Seite wird leichter (und wertvoller), wenn du aufhörst, „für alle“ zu schreiben, und ein primäres Publikum wählst. Deine Experimente und Fehler können vielen helfen, aber Klarheit schlägt Abdeckung.
Entscheide dich für die Gruppe, der du jetzt am meisten dienen willst:
Du kannst andere weiterhin willkommen heißen, aber dein Default-Leser sollte offensichtlich sein.
Schreib diese auf und halte sie in Reichweite deines Editors. Beispiele:
Deine Sichtweise ist größtenteils Konsistenz. Ein einfacher Satz von Voice-Regeln hält Beiträge nützlich:
Ein Satz, der Lesern sagt, was sie erwarten können:
„Ich mache kleine, zeitlich begrenzte Startup-Experimente und veröffentliche, was funktionierte, was scheiterte und was ich gelernt habe — ohne schönen Schein."
Wähle eine Basislinie, damit du nicht jedes Mal neu verhandelst: wirst du Zahlen, Screenshots und Zeitleisten standardmäßig einbinden? Eine praktische Regel: teile genug Details, damit ein Leser das Experiment reproduzieren könnte, während du sensible Infos privat hältst (du kannst Zahlen schwärzen oder runden und trotzdem glaubwürdig bleiben).
Eine Gründer-Seite funktioniert am besten, wenn Besucher in wenigen Sekunden verstehen, was du tust — und deine Experimente finden können. Strebe eine kleine Menge „dauerhafter“ Seiten an und behandle alles andere als optional.
Home: Eine kurze Erklärung, was du baust und warum du Experimente und Fehlschläge veröffentlichst. Setze einen prominenten Einstieg zu deinen neuesten Experimenten und eine einfache Möglichkeit, zu abonnieren oder zu folgen.
About: Deine Glaubwürdigkeit, Werte und Kontext. Halte es praktisch: woran du arbeitest, was du gelernt hast und was Leser von deinen Texten erwarten können.
Experiments: Das Hauptarchiv. Das ist der Hub, in dem Leute deine Beiträge durchblättern, nach Kategorien/Tags filtern und jedes Experiment mit einem Klick öffnen.
Now: Eine „aktueller Fokus“-Seite. Das verhindert, dass Home und About veraltet wirken, und gibt wiederkehrenden Besuchern einen Grund zurückzukehren.
Contact: Eine klare, niedrigschwellige Möglichkeit, dich zu erreichen (E-Mail oder einfaches Formular) plus Hinweise, was du willkommen heißt (Einführungen, Partnerschaften, Presse, Vorträge).
Wenn sie deine Ziele unterstützen, erwäge: Speaking, Press, Uses (Tools/Workflow), Projects (aktiv und vergangen), Newsletter (dedizierte Landingpage). Optionale Seiten sollten deine Experimente nie vergraben; sie sind unterstützende Elemente.
Nutze eine obere Navigation, die kurz und vorhersehbar ist. Ein guter Default ist:
Home · Experiments · About · Now · Contact
Wenn du eine optionale Seite hinzufügst, lasse sie sich ihren Platz verdienen. Wenn dein Menü auf dem Mobilgerät in zwei Zeilen umbricht, ist es zu lang.
Wähle ein primäres CTA und wiederhole es konsistent: Subscribe oder Follow the journey. Dann füge ein sekundäres CTA für Leute mit Absicht hinzu: Contact. Platziere CTAs auf der Startseite und am Ende von Experiment-Beiträgen.
Struktur ist nicht nur Menüs — es ist, wie jemand auf dem Telefon scannen kann. Halte Seitentitel offensichtlich, nutze kurze Abschnitte und sorge dafür, dass Buttons und Texte nicht gedrängt wirken. Wenn deine Experiments-Seite auf Mobil schwer zu durchsuchen ist, wird deine beste Arbeit vielleicht nie gelesen.
Deine Homepage ist nicht der Ort, um alles zu erklären, was du je gemacht hast. Sie ist ein Versprechen: was Besucher hier bekommen, wie oft und welche Ehrlichkeit du pflegst. Wenn dieses Versprechen klar ist, bleiben die richtigen Leute — und die falschen sortieren sich aus (das ist ein Geschenk).
Im ersten Bildschirm zwei kurze Zeilen:
Sei spezifisch genug, dass jemand sagen kann: „Ja, das bin ich.“ Vermeide Buzzwords. Schlichte Sprache schafft Vertrauen.
Credibility ist nützlich, aber sie sollte zum Ton des öffentlichen Lernens passen. Nutze einen kleinen „Previously“-Streifen mit 2–4 Einträgen, z. B.:
Regel: Beweis, kein Hype. Wenn du früh dran bist, ist es okay, hier sparsam zu sein.
Füge einen kompakten Block „Aktuelle Experimente“ hinzu. Das verwandelt die Seite von „persönlichem Bio“ zu „Arbeitslabor“. Halte es einfach:
Das gibt wiederkehrenden Besuchern einen Grund, selbst zwischen großen Beiträgen zurückzukehren.
Wähle drei vorgestellte Slots: ein Fehler, eine gelernte Lektion und ein Beispiel-Experiment-Template. Falls du noch nicht veröffentlicht hast, nutze Platzhalter wie „Kommt als Nächstes: Warum mein Onboarding-Test scheiterte“, damit die Seite trotzdem Richtung signalisiert.
Wähle ein einziges CTA: Newsletter oder E-Mail-Updates. Sag, was Leute bekommen („eine Notiz pro Woche: was ich testete, was kaputtging und was sich änderte"). Mach das Anmelden einfach.
Eine gute Homepage schafft Klarheit, reduziert Verwirrung und verdient die Erlaubnis, öffentlich unperfekt zu sein.
Deine About-Seite ist kein Lebenslauf. Sie ist eine Glaubwürdigkeits-Abkürzung: eine klare Erklärung, wer die Experimente macht, wie „Gewinnen" aussieht und wie du in schwierigen Momenten handelst.
Gib Orientierung in drei Schlägen:
Dieses Format hilft Lesern, deinen Kontext zu verstehen, bevor sie über deine Ergebnisse urteilen.
Vertrauen wächst, wenn Leser deine Grenzen kennen. Füge einen kurzen Absatz „Operating rules“ hinzu, der abdeckt:
Beschränkungen erleichtern das Interpretieren deiner Beiträge — und lassen Entscheidungen geerdet statt performativ wirken.
Inkludiere ein klares Foto, damit Leser das Gefühl haben, einer echten Person zu folgen.
Dann füge eine persönliche Info hinzu, die Standhaftigkeit und Verantwortlichkeit signalisiert (nicht zu viel). Beispiele: Wohnort, ein langfristiges Hobby, das Geduld zeigt, oder ein kurzer Satz, warum dich das Problem interessiert.
Sei explizit über den Nutzen. Zum Beispiel: Du teilst lesbare Postmortems, wiederholbare Templates und ehrliche Zahlen, wenn möglich — damit andere deine Fehler vermeiden oder erfolgreiche Ansätze kopieren können.
Erwähne abschließend eine /now-Seite für aktuellen Fokus und eine /contact-Seite für Feedback, Einführungen und Korrekturen.
Ein wiederholbares Post-Format macht Veröffentlichen einfacher — und das Lernen für Leser leichter. Statt bei jedem Beitrag die Struktur neu zu erfinden, nutze eine Vorlage, die für Erfolge und Misserfolge funktioniert.
Öffne mit 3–5 Zeilen, die beantworten: Was hast du versucht, was ist passiert, und was ändert sich als Nächstes? Viele Leser lesen nur diesen Abschnitt, also mache ihn vollständig.
Nutze dieselbe Reihenfolge in jedem Experiment-Beitrag:
Metriken sind nur nützlich, wenn Leser einschätzen können, wie „echt" sie sind. Wenn du Ergebnisse nennst, füge schnellen Kontext hinzu wie:
Das hält dich ehrlich und verhindert übergeneralisiertes Schlussfolgern.
Schließe mit einer spezifischen Frage, die Feedback einlädt: „Wenn du Onboarding-E-Mails getestet hast, welche Betreffzeilen liefen am besten?“ oder „Was würdet ihr als Nächstes testen, um Churn in Woche 1 zu reduzieren?“ So werden Beiträge zu Gesprächen — und oft zu besseren nächsten Experimenten.
Damit Leute (und dein zukünftiges Ich) von deinen Experimenten lernen, brauchen sie eine vorhersehbare Möglichkeit zum Browsen. Kategorien beantworten „welche Art Arbeit ist das?“, Tags beantworten „worum geht es genau?" Zusammen verhindern sie ein endloses Scrollen ungeordneter Beiträge.
Nutze Kategorien als Top-Level-Eimer. Halte sie wenige, klar und möglichst exklusiv.
Eine gründerfreundliche Anfangsauswahl:
Wenn ein Experiment in zwei Kategorien passt, wähle die, wo ein Leser es am ehesten erwarten würde. Konsistenz schlägt Perfektion.
Tags sollten die „Zutaten" des Experiments erfassen — Dinge, die du später quer referenzieren möchtest.
Gute Tag-Arten:
Ziel: 3–6 Tags pro Beitrag. Bei 12 Tags organisierst du nicht mehr — du annotierst.
Erstelle eine Archive-Seite, die Leser nach Kategorie und Tag filtern lässt, damit sie Fragen wie „zeige mir alle Pricing-Experimente" beantworten können, ohne zu suchen.
Füge oben eine kleine „Best of"-Liste (5–10 Beiträge) hinzu für Leute, die die Highlights wollen. Das hilft neuen Besuchern, deinen Denkstil schnell zu verstehen.
Für längere Vorhaben erstelle Series Pages (z. B. „30 Days of Cold Email"), die jeden Teil sammeln, die Zeitleiste zeigen und zusammenfassen, was sich von Iteration zu Iteration änderte.
Setze eine Regel für Post-Titel: nenn das Ergebnis oder eine Metrik, wenn möglich.
Beispiele:
Klare Labels helfen Lesern bei der Selbstselektion und halten dein Archiv nützlich, wenn es wächst.
Du willst Feedback-Loops, keine Wand voller Diagramme. Das Ziel beim Hinzufügen von Metriken ist zu lernen, was resoniert und Gespräche triggert — ohne jeden Beitrag in einen Performance-Report zu verwandeln.
Nutze ein einfaches Analytics-Setup und achte auf Richtungen über Zeit, nicht auf Tagespeaks. Ein Beitrag, der über drei Wochen leise Antworten bringt, ist meist wertvoller als ein Mini‑Viral, das verschwindet.
Wenn du Zahlen täglich checkst, optimierst du wahrscheinlich für Gefühle, nicht für Lernen.
Wähle wenige Ziele, die zu dem passen, warum die Seite existiert. Gute gründerfreundliche Metriken sind:
Alles andere ist unterstützender Kontext. Pageviews sind okay, aber sie sagen nichts darüber, ob Leute dir vertrauen.
Wenn du einen Beitrag auf verschiedenen Kanälen teilst, füge UTM-Parameter hinzu, damit du siehst, woher Aufmerksamkeit kommt. Halte die Benennung einfach und konsistent und nutze es, um Distribution zu lernen — nicht Attribution zu „manipulieren".
Statt Beiträge mit Zahlen zu überfrachten, halte ein privates „Metrics Log“ oder Dokument. Für jedes Experiment notiere:
Dein öffentlicher Beitrag bleibt lesbar; dein privates Log bleibt ehrlich und spezifisch.
Überprüfe einmal im Monat Trends und wähle ein oder zwei Änderungen zum Testen — vielleicht klarere CTAs in Beiträgen, eine andere Homepage-Headline oder einen einfacheren Signup-Flow. Die Gewohnheit zählt mehr als die perfekte Metrik.
Experimente und Fehler öffentlich zu teilen ist wertvoll, kann aber auch Menschen exponieren, die nicht Teil deiner Geschichte sein wollten. Eine einfache ethische Schicht schützt Beziehungen, Leser und dein zukünftiges Ich.
Füge eine kleine „Disclosure“-Notiz (Footer oder eigene Seite) hinzu, die in klarer Sprache aussagt:
Halte es knapp und konsistent. Ziel ist Klarheit, nicht juristisches Theater.
Entscheide deine Defaults und halte dich konsequent daran:
Wenn das Nennen einer Person oder Firma deren Ruf, Einstellungs‑ oder Geschäftsposition schädigen könnte, lass es weg. Konzentriere dich auf die Entscheidung, die Einschränkung und die Lektion. Du kannst ehrlich sein, ohne spezifisch zu werden.
Enthalte eine kurze „Corrections“-Linie: was du korrigieren wirst (faktische Fehler, falsche Zitate), was du nicht änderst (Geschichte umschreiben) und wie Leser ein Problem melden können (eine einfache E-Mail reicht).
Wenn du E-Mails sammelst, erkläre, was du sammelst, warum, wo es gespeichert wird und wie man sich abmeldet. Versprich, keine Adressen zu verkaufen — und meine es so.
Beginne mit einem einprägsamen Ein-Satz-Zweck und einigen klaren Grenzen.
Diese zwei Zeilen leiten Struktur, Ton und die Auswahl dessen, was du veröffentlichst.
Nutze eine Definition, die breit genug ist, um Material zu liefern, aber strukturiert genug, um nützlich zu bleiben.
Ein Experiment sollte enthalten:
Das funktioniert für Produkt, Marketing, Operations und sogar Gründer-Gewohnheiten — ohne in ein zufälliges Tagebuch zu kippen.
Wähle die Frequenz, die auch in deinen stressigsten Wochen durchhält.
Du kannst auch ein Minimum setzen: „ein Beitrag pro Monat + kurze Notizen, wenn etwas schiefgeht.“
Lege deine „teile nicht“-Regeln vorher fest und fasse sensible Details standardmäßig zusammen.
Praktische Grenzen zum Erwägen:
Wenn ein Detail jemanden schaden, Vertrauen verletzen oder rechtliches Risiko erzeugen könnte, abstrahiere die Beschreibung.
Wähle ein primäres Publikum, damit deine Beiträge leichter zu schreiben und hilfreicher zu lesen sind.
Gängige primäre Zielgruppen:
Halte 3–5 Fragen an das Publikum in der Nähe deines Editors (z. B. „Was hast du ausprobiert?“ „Was hat deine Meinung geändert?“).
Ein einfaches, praktisches Set von Seiten reicht aus.
Minimum „dauerhafte“ Seiten:
Halte die Navigation kurz (z. B. Home · Experiments · About · Now · Contact) und sorge dafür, dass Experimente immer mit einem Klick erreichbar sind.
Behandle die Homepage wie ein Versprechen, nicht wie eine Biografie.
Enthalten sollte sie:
Ziel: schnelle Klarheit — die passenden Leser bleiben, die falschen sortieren sich aus.
Nutze eine wiederholbare Struktur, damit Publizieren einfach bleibt und Leser Experimente vergleichen können.
Eine solide Vorlage:
Verwende eine kleine Menge stabiler Kategorien und minimale Tags.
Ziel: 3–6 Tags pro Beitrag; erwäge eine Archivseite mit Filter nach Kategorie/Tag und eine kleine „Best of“-Liste.
Tracke nur die Metriken, die zu deinem Zweck passen, und schaue auf Trends — nicht auf Tagesspitzen.
Gründerfreundliche Outcomes:
Nutze UTMs, um Quellen zu verstehen; halte detaillierte Zahlen privat in einem Log; mache eine monatliche Überprüfung und wähle 1–2 Änderungen zur Verbesserung aus (CTA, Headline, Signup-Flow).
Beginne mit einer 3–5-zeiligen Zusammenfassung und schließe mit einer konkreten Frage, um Feedback einzuladen.
