14. Aug. 2025·8 Min
Wie man eine Gründer-Website erstellt, die die Produktphilosophie erklärt
Ein praktischer Leitfaden zum Strukturieren, Schreiben und Starten einer Gründer-Website, die klar die Produktphilosophie erklärt und Vertrauen schafft.
Ein praktischer Leitfaden zum Strukturieren, Schreiben und Starten einer Gründer-Website, die klar die Produktphilosophie erklärt und Vertrauen schafft.
Eine Gründer-Website ist kein Prospekt — sie ist eine klare Absichtserklärung. Bevor du eine Zeile schreibst, entscheide, wofür die Seite gedacht ist: um das „Warum“ hinter dem Produkt zu erklären, damit Leser das Glaubenssystem verstehen, das es geprägt hat — nicht nur welche Buttons es hat.
Deine Produktphilosophie sollte Fragen beantworten wie:
Wenn das klar ist, kann jede Seite dieselbe Geschichte stützen.
Wähle ein primäres Publikum für die erste Version der Seite:
Wähle dann ein einzelnes Erfolgsergebnis, das mit diesem Publikum verknüpft ist — E-Mail-Anmeldungen, Demo-Anfragen, Vorbestellungen oder Einstellungsinteresse — und gestalte die Seite so, dass sie die Besucher dorthin führt.
Schreibe auf, wie „funktionieren“ in klaren Zahlen aussieht: eine Ziel-Konversionsrate, ein wöchentliches Ziel für Demo-Anfragen oder eine Mindestanzahl qualifizierter E-Mails.
Vermeide, die Seite in eine lange Autobiografie verwandeln. Überspringe die ausschweifende Ursprungsstory, es sei denn, sie erklärt direkt die Philosophie. Vermeide auch jargonlastige Aussagen wie „KI-gestützte Synergien“ und konzentriere dich auf konkrete Versprechen, die du verteidigen kannst.
Deine Produktphilosophie sind ein paar kurze Überzeugungen, die erklären warum du das Produkt gebaut hast und wie du weiterhin Entscheidungen treffen wirst. Schreib so, als würdest du es einem klugen Freund erklären — nicht als Manifest.
Entwirf eine einzige Zeile, die du auf der ganzen Site wiederverwenden kannst (Startseite, /philosophie, Produktseite):
„Für [für wen], lösen wir [Schmerz/Problem] durch [Ansatz], weil wir glauben [die Veränderung, die wir schaffen wollen].“
Beispiel: „Für kleine Agenturinhaber reduzieren wir Projektchaos mit meinungsstarken Workflows, weil wir glauben, dass Klarheit ständige Anpassung schlägt."
Halte sie konkret genug, um Entscheidungen zu leiten:
Überzeugungen sind intern. Versprechen sind das, was Nutzer erwarten können.
Kompromisse signalisieren Ehrlichkeit und helfen, die richtigen Kunden automatisch auszuwählen.
Beispiele:
Strebe Klarheit, nicht Perfektion an. Wenn ein Leser vorhersagen kann, wie du zukünftige Produktentscheidungen treffen wirst, erfüllt deine Philosophie ihren Zweck.
Eine Gründer-Website funktioniert, wenn sie so klingt wie die Menschen, denen sie helfen will. Bevor du eine „Philosophie“ schreibst, hör zu, welche Worte Kunden bereits nutzen, um ihr Problem zu beschreiben, wann es schmerzhaft wird und wie „besser“ sich anfühlen würde.
Beginne mit 5–10 wörtlichen Aussprüchen aus Orten, wo Nutzer in eigener Stimme sprechen:
Erfasse exakte Formulierungen, besonders kurze emotionale Zeilen wie „Ich bin es leid…“ oder „Ich möchte einfach…“. Diese sind Rohmaterial für Überschriften, Untertitel und die Eröffnung deiner Philosophie-Erklärung.
Liste gängige Einwände und Ängste, die du wiederkehrend hörst. Die meisten fallen in einige Kategorien:
Streit dich nicht mit diesen Punkten. Behandle sie als Signale dafür, was Leser brauchen, um sich sicher zu fühlen.
Zeige, wie deine Philosophie diese Ängste reduziert. Wenn dein Glaubenssatz „Einfachheit schlägt mächtige Komplexität“ ist, erkläre, wie das das Adoptionsrisiko senkt. Wenn dein Prinzip „Eigentum an Daten“ ist, zeige, wie das Vendor-Lock‑in minimiert. Das ist die Brücke zwischen Werten und Kaufentscheidungen.
Entscheide deinen Schreibstil: kurze Sätze, konkrete Beispiele, minimale Abkürzungen. Wenn du einen Begriff nutzen musst, definiere ihn einmal in einfacher Sprache. So bleibt deine Philosophie überschaubar und glaubwürdig.
Eine Gründer-geführte Site funktioniert am besten, wenn sie sich wie ein geführtes Gespräch liest: was du glaubst, was du gebaut hast, für wen es ist und was als Nächstes zu tun ist. Die Struktur sollte diese Geschichte mühelos folgen lassen.
Nutze eine kleine Menge Seiten, die jeweils eine Aufgabe erfüllen:
Strebe 5–7 Top-Level-Elemente an (z. B. Start, Philosophie, Produkt, Anwendungsfälle, Preise, FAQ, Kontakt). Sekundäre Punkte — Karriere, Presse, Rechtliches, Sicherheit, Changelog — kommen in die Fußzeile, damit der Hauptpfad klar bleibt.
Jede Seite sollte mit einer primären Aktion enden: Trial starten, Warteliste beitreten, Termin buchen oder Kontakt aufnehmen. Halte die Aktion über die Site hinweg konsistent, damit Besucher nicht ständig neu entscheiden müssen.
Deine Startseite sollte zwei Aufgaben in unter einer Minute erfüllen: Besuchern sagen, welches Ergebnis du schaffst, und warum dein Ansatz anders ist. Wenn jemand scrollen muss, um zu verstehen, was du tust, ist der Faden oft schon verloren.
Führe mit einer einzigen, konkreten Ergebnis-Headline (was sich verbessert, nachdem jemand dein Produkt nutzt). Ergänze eine unterstützende Zeile, die deine Philosophie signalisiert — eure Überzeugung, wie das Ergebnis erreicht werden sollte.
Beispielstruktur:
Füge eine kleine „Wie wir denken“-Vorschau hinzu, die zu /philosophie führt. So können Neugierige weiterklicken, ohne alle durch ein Manifest zu zwingen.
Organisiere den Rest der Seite wie ein kurzes Argument:
Problem: Nenne, womit deine Nutzer kämpfen, in deren Worten. Konzentriere dich auf eine primäre Spannung.
Ansatz: Erkläre euren Standpunkt. Hier zeigt sich die Philosophie — was ihr priorisiert, was ihr ablehnt und welche Kompromisse ihr akzeptiert.
Produkt: Ein Absatz dazu, was das Produkt ist und für wen es gedacht ist. Vermeide Feature-Dumps; detaillierte Fähigkeiten kommen auf /produkt und Spezifika nach Publikum auf /anwendungsfaelle.
Belege: Füge einige Glaubwürdigkeitszeichen hinzu (Logos, kurzes Testimonial, eine Kennzahl mit Kontext), die deine Behauptung stützen, ohne wie ein Versprechen zu klingen.
CTA: Schließe mit einer klaren Aktion (z. B. „So funktioniert’s“, „Philosophie lesen“, „Trial starten“) und halte sie auf der Seite konsistent.
Eine gute Philosophie-Seite beginnt mit einem Glaubenssatz — nicht mit einer Biografie.
Glaubenssatz: Software sollte Entscheidungen entfernen, nicht noch mehr hinzufügen.
Zeige dann sofort, wie dieser Satz das Produkt formt, damit Leser in unter einer Minute erkennen können, ob ihr passt.
Skimmable Seiten wirken vorhersehbar. Für jedes Prinzip nutze dieselben vier Beats:
Prinzip → Was es bedeutet → Was wir tun → Was wir nicht tun
So kann jemand die fett gedruckten Labels überfliegen und trotzdem eure Haltung verstehen.
Prinzip: Standard auf Einfachheit
Was es bedeutet: Die Erstnutzung zählt mehr als Randfälle.
Was wir tun: Wir liefern sinnvolle Voreinstellungen, halten Einstellungen minimal und erklären Entscheidungen in einfacher Sprache.
Was wir nicht tun: Wir fügen keine Optionen hinzu, nur weil Wettbewerber sie haben.
Kurzgeschichte: Als Kunden nach „benutzerdefinierten Dashboards“ fragten, haben wir keinen Dashboard-Builder gebaut. Wir haben drei rollenbasierte Ansichten (Gründer, Ops, Finanzen) hinzugefügt und die Einarbeitungszeit von Tagen auf einen Nachmittag reduziert.
Prinzip: Aufmerksamkeit respektieren
Was es bedeutet: Das Produkt sollte still sein, außer wenn wirklich Handeln nötig ist.
Was wir tun: Wir bündeln Benachrichtigungen und fassen Änderungen zusammen.
Was wir nicht tun: Wir verwenden keine dringenden Alerts, um Engagement zu erzwingen.
Kurzgeschichte: Ein Beta-Nutzer war von Pings überwältigt. Wir ersetzten 12 wöchentliche Benachrichtigungen durch eine Freitags-Zusammenfassung — und die Support-Tickets sanken im nächsten Monat.
Behalte 3–6 Prinzipien. Füge am Ende eine kurze „Für wen / nicht für wen“-Anmerkung hinzu, damit Leser sich selbst qualifizieren können.
Wenn du diesem Ansatz zustimmst, wirst du wahrscheinlich auch unsere Preisgestaltung und Entwicklungsweise mögen — siehe /preise oder melde dich unter /kontakt.
Eine Produktseite sollte nicht wie eine Features-Checkliste wirken. Sie sollte erklären warum das Produkt so gebaut ist — damit jedes Feature wie die Folge eines Prinzips erscheint, nicht wie ein zufälliger Zusatz.
Bei jedem großen Feature-Block führst du mit einer kurzen Glaubensaussage und übersetzt sie dann in das, was das Feature leistet.
Beispielstruktur:
Dieses Framing hilft Besuchern, die Absicht hinter dem Produkt zu verstehen und sich schneller selbst zu qualifizieren.
Wähle die Workflows, die deine Philosophie am besten repräsentieren (Onboarding, Projekt anlegen, Ergebnisse prüfen). Beschreibe sie als knappe Abfolge mit kurzen Bildunterschriften.
Workflow: Von der Idee zur veröffentlichten Seite
Halte die Schritte menschlich und ergebnisorientiert — vermeide internen Jargon.
Füge ein kleines „Nicht für jeden“‑Hinweisfeld hinzu. Grenzen machen deine Philosophie glaubwürdig.
Zum Beispiel: „Am besten für Teams, die weniger Optionen und schnellere Entscheidungen wollen. Nicht ausgelegt für starke Individualisierungen oder Agenturen, die 50 Kunden‑Sites verwalten."
Kontraste kurz Ansätze, ohne Konkurrenten zu nennen:
Erkläre, was du gewinnst und was du dafür eintauschst. Wenn du Trade-offs offenlegst, neigen die richtigen Kunden dazu, sich eher einzulassen — und die falschen gehen weiter, ohne frustriert zu sein.
Überzeugungen sind leicht zuzustimmen, aber schwer zu veranschaulichen. Anwendungsfälle verwandeln Philosophie in „so sieht das aus, wenn…“-Geschichten. Halte sie kurz, spezifisch und ergebnisorientiert.
Wenn du verschiedenen Lesern helfen willst, sich schnell zu identifizieren, füge oben auf der Seite einen einfachen Wahlbereich hinzu:
Für wen: Gründer und Ops-Leads.
Situation: Zu viele Tools, unklare Zuständigkeiten und Entscheidungen in DMs.
Gewünschtes Ergebnis: Eine klare Single-Source-of-Truth ohne schwere Prozesse.
Wie euer Ansatz hilft: Zeige, wie du Komplexität reduzierst (weniger Schritte, sinnvolle Voreinstellungen, weniger Verwaltungsaufwand) und trotzdem Geschwindigkeit bewahrst.
Nächster Schritt: /preise
Für wen: Produktteams, die schon negative Erfahrungen mit „einmal einstellen, dann vergessen“ gemacht haben.
Situation: Automation führt zu stillen Fehlern und Überraschungen.
Gewünschtes Ergebnis: Vorhersehbare Resultate mit menschlicher Kontrolle.
Wie euer Ansatz hilft: Erkläre die Grenze — was ihr automatisiert, was bewusst manuell bleibt und warum das zu euren Überzeugungen passt.
Nächster Schritt: /faq
Für wen: Kunden, die die Entscheidung intern rechtfertigen müssen.
Situation: Risiken (Sicherheit, Zuverlässigkeit, Vendor-Lock‑in).
Gewünschtes Ergebnis: Vertrauen, klein zu starten.
Wie euer Ansatz hilft: Verknüpfe eure Philosophie mit klaren Zusagen und Begrenzungen — was ihr verspricht, was nicht und wie ihr Probleme kommuniziert.
Nächster Schritt: /faq
Für wen: Schlanke Startups.
Situation: Kein dedizierter Admin; Onboarding muss schnell gehen.
Gewünschtes Ergebnis: Wert in Tagen, nicht Wochen.
Wie euer Ansatz hilft: Zeige, wie die Philosophie das Onboarding formt: sinnvolle Voreinstellungen, geführte Einrichtung und Support, der lehrt statt nur zu reparieren.
Nächster Schritt: /kontakt
Belege schaffen Vertrauen, aber nur, wenn sie zu dem passen, was du zuverlässig liefern kannst. Das Ziel ist nicht, größer zu wirken, als du bist — sondern dem Leser das Gefühl zu geben: „Dieses Team ist ehrlich und das Produkt ist für Leute wie mich.“
Wähle Belege, die wen du hilfst und was sich ändert klar machen:
Zu hohe Versprechungen entstehen oft, wenn man die unordentlichen Teile versteckt. Füge einen kurzen Hinweis, wie ihr Feedback verarbeitet:
„Wir sammeln Anfragen wöchentlich, suchen Muster über Rollen hinweg und priorisieren Änderungen, die Zuverlässigkeit erhöhen — auch wenn das bedeutet, weniger neue Features zu liefern. Wenn eine Anfrage unserer Philosophie widerspricht, erklären wir warum."
Eine kurze, menschliche Notiz wirkt besser als ein Slogan. Wenn du ein Video hast, füge einen kurzen Transkriptauszug ein:
„Hi, ich bin Maya. Ich habe das gebaut, weil mich Tools satt gemacht haben, die Klicks statt Klarheit optimieren. Unser Versprechen ist einfach: weniger Features, bessere Voreinstellungen und transparente Grenzen."
Wenn dein Produkt mit Daten arbeitet, füge eine verständliche Sicherheits-/Datenschutz-Zusammenfassung hinzu und verweise auf Details: /sicherheit. Das ist kein juristischer Fülltext — es gehört dazu, Versprechen einzuhalten.
Ein FAQ ist kein Ablageort für Einwände — es ist ein Ort, um zu zeigen, wie du denkst. Wenn deine Produktphilosophie „Klarheit statt Cleverness“ oder „Automation ohne Verlust der Kontrolle“ lautet, sollten deine Antworten so klingen.
Beginne mit Fragen, die Leute kurz vor dem Kauf oder beim Abspringen stellen:
Ein einfaches Muster hält Antworten konsistent: „Wir tun X, weil wir glauben Y.“ Das verwandelt eine Feature-Entscheidung in eine Werthandlung.
Preise
Wir berechnen pro Team, nicht pro Sitzplatz, weil wir glauben, dass Zusammenarbeit nicht bestraft werden sollte, wenn ihr wächst.
Einrichtungszeit
Die meisten Teams sind innerhalb eines Tages live, weil wir glauben, dass das Produkt in euer Workflow passen sollte — nicht einen neuen zwingend macht.
Migration
Wir bieten geführte Migrationen an, weil wir glauben, dass ein Toolwechsel kein Risiko für institutionelles Wissen sein sollte.
Support
Support wird von Leuten gehandhabt, die das Produkt bauen, weil wir glauben, dass Antworten genau sein sollten, nicht auswendig gelernt.
Für wen / nicht für wen
Wir sind für Teams, die wiederholbare Systeme schätzen; wir sind nicht für Leute, die unbegrenzte Anpassbarkeit um jeden Preis wollen.
Ziele auf 2–4 Sätze pro Antwort. Vermeide juristisch klingende Formulierungen, außer wenn sie wirklich nötig sind (Rückerstattungsbedingungen, Datenschutz, Compliance).
Beende das FAQ mit einem klaren nächsten Schritt zu /kontakt und mache das Erreichen einfach.
Noch unsicher? Schreib uns unter /kontakt. Hier ist eine Vorlage, die du kopieren kannst:
\nSubject: Not sure if it’s a fit\n\nHi — I’m evaluating [product] for [team/company].\nWe care most about [top priority].\nWe’re currently using [current tool/process].\nCan you tell me if we’re a good fit, and what setup would look like?\n
(Dieser Codeblock bleibt unverändert — nutze ihn als Nachrichtenvorlage.)
Design und Sprache sollten so wirken, als hätte dieselbe Person beides gemacht. Wenn die Site eine Produktphilosophie erklärt, sollten jedes visuelle Element und jeder Satz diese Philosophie verstärken — ohne dass Besucher sie „dekodieren“ müssen.
Wenn deine Philosophie Klarheit und Ruhe ist, nutze großzügigen Weißraum, kurze Zeilenlängen und eine gut lesbare Schrift bei kleinen Größen. Wenn Präzision dein Wert ist, setze auf ordentliche Rastersysteme, konsistente Ausrichtung und zurückhaltende Betonungen. Bei Verspieltheit kannst du Farbe und Persönlichkeit hinzufügen — aber halte Navigation und Kernseiten vorhersehbar.
Eine praktische Regel: mache die Seite zuerst scanbar, dann lohnend zu lesen.
Entscheide früh, ob du in der ersten Person („ich/wir“) oder dritten Person („das Team/das Unternehmen“) sprichst. Gründer-geführte Seiten profitieren meist von der ersten Person, weil sie verantwortungsvoll und menschlich wirkt — besonders auf /about oder /philosophie.
Wenn du dich entschieden hast, kodifiziere es:
Erstelle kleine Module, die du auf jeder Seite einsetzen kannst:
Diese Module bewahren Konsistenz, auch wenn die Site wächst.
Barrierefreiheit stärkt Vertrauen. Decke die Grundlagen ab: ausreichender Kontrast, echte Überschriftenreihenfolge (H2, H3…), beschreibende Alt‑Texte, und lesbare Schriftgrößen (in der Regel 16px+). Wenn deine Philosophie „Fürsorge“ oder „Inklusion“ enthält, ist das hier der Beweis.
Eine Gründer-Website ist nicht „fertig“, wenn sie live geht. Sie ist der Beginn eines Feedback-Loops: veröffentliche eine klare Position, beobachte, was Leute tun, und schärfe die Geschichte.
Wenn du willst, dass Leute deine Philosophie finden, nenne sie so, wie sie suchen. Zielbegriffe sind z. B. „Produktphilosophie + Kategorie“ (z. B. „Produktphilosophie Projektmanagement") und „warum wir gebaut haben“ (z. B. „warum wir dieses Rechnungs-Tool gebaut haben").
Halte Überschriften klar, damit Menschen und Suchmaschinen scannen können:
Füge Analytics früh hinzu und definiere Events, bevor du live gehst. Sonst kennst du nur Traffic, nicht Intent.
Verfolge einige hochsignifikante Aktionen:
Wenn du eine Preis-Seite hast, verfolge auch Klicks von Philosophie/Produkt-Seiten zu /preise, um zu sehen, ob die Geschichte Momentum erzeugt.
Bevor du den Link weit teilst, mache einen schnellen „Trust‑Pass“:
Plane kleine Updates statt großer Überarbeitungen. Sammle Feedback aus Sales‑Calls, Support‑Tickets und Investorfragen und aktualisiere dann.
Ein einfacher Rhythmus:
Das Ziel ist Konstanz: deine Philosophie bleibt stabil, während die Beweise mit der Zeit stärker werden.
Viele Gründer stecken zwischen zwei schlechten Optionen: Wochen mit handcodender Site verbringen oder eine generische Vorlage live stellen, die keine unverwechselbare Stimme trägt. Wenn du schneller vorankommen möchtest und die Texte bewusst behalten willst, hilft ein chatgesteuerter Build‑Workflow.
Zum Beispiel kannst du in einem solchen Workflow die Seitenstruktur in normaler Sprache beschreiben (Start, /philosophie, /produkt, /anwendungsfaelle, /preise, /faq, /kontakt) und Layout und Komponenten per Konversation iterieren — und am Ende eine echte Web‑App exportieren und deployen. Zwei Plattform-Funktionen passen gut zu einem Gründer‑Website‑Prozess:
Wenn du Positionierung validierst, erlaubt dir so ein Workflow, die Website wie Produktarbeit zu behandeln: shipping, messen, verfeinern — ohne jedes Mal von Grund auf neu zu bauen.
Bestimme die eine Aufgabe, die die Seite jetzt erfüllen muss (z. B. Demo-Anfragen generieren, qualifizierte E-Mails sammeln, Vorbestellungen erhalten). Dann gestalte jede Seite so, dass sie eine einzige Geschichte unterstützt: was du glaubst, was du deswegen gebaut hast und was der Besucher als Nächstes tun soll.
Eine Gründer-Website ist am effektivsten, wenn sie ein geführtes Argument ist, nicht eine Sammlung von Seiten.
Wähle für die erste Version ein primäres Publikum (Einkäufer, Nutzer, Partner oder Presse) und schreibe für deren Entscheidung.
Dann bestimme eine primäre Aktion und halte sie auf der ganzen Site konsistent:
Wenn du versuchst, alle zugleich anzusprechen, wird die Botschaft meist generisch.
Nutze eine wiederverwendbare Einzeiler-Vorlage:
„Für [wen], lösen wir [Problem] durch [Ansatz], weil wir glauben [Veränderung].“
Halte es in einfacher Sprache und spezifisch genug, um Home, /about und /philosophie zu leiten. Wenn du es nicht in einem Satz sagen kannst, wird die Seite schwer kohärent bleiben.
Ziele auf 3–5 Prinzipien, die konkret genug sind, um Entscheidungen zu steuern (keine Slogans). Übersetze jedes Prinzip in ein nutzerorientiertes Versprechen:
Versprechen machen die Philosophie greifbar und überprüfbar.
Gib Trade-offs offen an, damit sich die richtigen Kunden selbst auswählen und die falschen sich nicht unnötig aufhalten.
Beispiele:
Trade-offs schaffen Vertrauen, weil sie zeigen, dass du nicht alles für jeden sein willst.
Sammle wörtliche Phrasen aus Orten, an denen Nutzer natürlich sprechen:
Nutze emotionale Kurzsätze („Ich bin es leid…“, „Ich möchte einfach…“) als Rohmaterial für Headlines, Einwände und die erste Ansicht deiner Startseite.
Beginne klein und gib jeder Seite eine Aufgabe:
Halte die Hauptnavigation auf und verschiebe sekundäre Inhalte (Presse, Rechtliches, Sicherheit, Changelog) in die Fußzeile.
Sorge dafür, dass die erste Minute zwei Dinge beantwortet: das Ergebnis und warum euer Ansatz anders ist.
Ein praktischer Aufbau:
Nutze für jedes Prinzip ein skannbares, wiederholbares Muster:
Prinzip → Was es bedeutet → Was wir tun → Was wir nicht tun
Behalte 3–6 Prinzipien, füge ein kurzes „Für wen / nicht für wen“ am Ende hinzu und biete einen nächsten Schritt zu /preise oder /kontakt, damit Leser handeln können, solange die Absicht hoch ist.
Definiere den Erfolg vor dem Launch und messe Aktionen, die Intent zeigen:
Iteriere dann regelmäßig (kleine Updates statt großer Überarbeitungen): aktualisiere Beispiele und Belege, während die Philosophie stabil bleibt und die Beweise wachsen.
Füge einen kleinen Link „Wie wir denken“ zu /philosophie hinzu, damit Neugierige tiefer einsteigen können, ohne alle zu zwingen.