Schritt‑für‑Schritt‑Anleitung, wie Sie als Kleinunternehmer:in eine Website ohne Entwickler erstellen: Builder wählen, Texte schreiben, Domain & E‑Mail einrichten, SEO, Analytics und Launch.
Dieser Leitfaden richtet sich an Geschäftsinhaber, Solo‑Gründer und Nebenerwerbler, die eine professionelle Website für ihr kleines Unternehmen wollen — ohne zu programmieren oder eine komplette individuelle Entwicklung zu bezahlen. Wenn Sie sich wohlfühlen, in einem No‑Code‑Website‑Builder zu klicken und Texte zu verfeinern, können Sie eine starke Seite eigenständig live stellen.
Mit modernen Website‑Buildern geht eine DIY‑Seite weit über eine einzelne "Broschüren"‑Seite hinaus. Die meisten kleinen Unternehmen können ohne Code eine Website erstellen, die enthält:
Das ist mehr als genug, um Ihr Angebot zu validieren, Ihre Leistungen zu erklären und Besucher in Anrufe oder Anfragen zu konvertieren.
Planung hilft, in die Falle der „halb fertigen Website“ zu tappen. Als Faustregel:
Vermeiden Sie genaue Versprechungen wie „Ich mache das an einem Wochenende fertig.“ Streben Sie stattdessen Version 1 an: eine Seite, die klar kommuniziert, was Sie tun, und die Kontaktaufnahme einfach macht.
Auch wenn Sie die Seite selbst bauen, können ein paar gezielte Aufträge die Ergebnisse deutlich verbessern:
Denken Sie an Auslagerung als „Politur“, nicht als „Erlaubnis“. Starten Sie Ihre DIY‑Seite zuerst und verbessern Sie anschließend die Elemente, die Glaubwürdigkeit und Conversion am stärksten erhöhen.
Wenn Ihre Website‑Anforderungen in Richtung kundenspezifischer Funktionalität gehen (Kundenportale, interne Dashboards, individuelles Angebotswesen, leichtes CRM oder eine Begleit‑Mobile‑App), müssen Sie nicht zwangsläufig in ein großes Entwicklerprojekt springen. Plattformen wie Koder.ai können helfen, Web‑, Backend‑ und Mobile‑Apps über eine Chat‑Schnittstelle zu erstellen — nützlich, wenn Sie etwas maßgeschneiderteres als einen typischen No‑Code‑Website‑Builder wollen, aber dennoch schnell vorankommen möchten.
Bevor Sie eine Vorlage wählen oder mit dem Aufbau beginnen, klären Sie, wie Erfolg aussieht. Eine kleine Unternehmenswebsite ist kein „Mini‑Flyer“ — sie sollte Besucher auf eine primäre Aktion lenken.
Wählen Sie das wichtigste Ergebnis für die Website. Andere Aktionen können unterstützt werden, aber eine sollte Priorität haben:
Ein einfacher Test: Wenn Sie nur einen Button auf der gesamten Website behalten könnten — welcher wäre das?
Schreiben Sie auf, wen Sie anziehen wollen (nicht „jeden“). Listen Sie dann die drei Fragen auf, die diese Personen vor dem Kauf stellen. Viele kleine Unternehmensseiten gewinnen oder verlieren genau hier.
Gängige Beispiele:
Diese Fragen sollten sichtbare Abschnitte auf Ihren Seiten werden — besonders auf der Startseite und den Leistungsseiten.
Bleiben Sie praktisch. Markieren Sie nur, was Sie jetzt wirklich brauchen:
Skizzieren Sie nun die kleinste Seitenmenge, die diese Fragen beantwortet und die Hauptaktion ermöglicht.
Eine gängige, effektive Sitemap:
Wenn Ihr Ziel Buchungen sind, machen Sie „Buchen“ zu einem Top‑Navigationspunkt. Wenn Ihr Ziel Anrufe sind, zeigen Sie die Telefonnummer auf jeder Seite an.
Mit Zielen und einer Sitemap werden Designentscheidungen einfacher — und Ihre Website bleibt ergebnisorientiert.
Die Wahl des richtigen Builders ist wichtiger, als viele denken. Ein späterer Wechsel ist möglich, aber meist mühsam. Sie brauchen nicht die „beste“ Plattform, sondern die, die Sie tatsächlich aktuell halten.
All‑in‑one‑Builder (z. B. Squarespace, Wix, Shopify) bündeln Hosting, Sicherheit, Vorlagen, Updates und Support. Meist zahlen Sie eine monatliche Gebühr und die Bearbeitung ist einfach.
WordPress + Page Builder (z. B. Elementor oder Divi) bietet mehr Kontrolle und Flexibilität, aber Sie sind auch verantwortlich für Hosting, Updates, Backups und Plugins. Es kann weiterhin ohne Code funktionieren, hat aber mehr bewegliche Teile.
Wenn Sie schnellen Start und wenig Wartung wollen, wählen Sie ein All‑in‑one. Wenn Sie maximale Anpassung brauchen und gelegentliche Wartung in Kauf nehmen, kann WordPress passend sein.
Fragen Sie sich:
Achten Sie auf:
Ziehen Sie Hilfe in Betracht, wenn Sie Custom‑Integrationen (CRM, Inventar, Angebots‑Tools), komplexen E‑Commerce, individuelle Checkout‑Regeln oder alles, was sensible Geschäftslogik betrifft, benötigen. Ein paar Stunden Experten‑Setup können Wochen an Frust sparen.
Wenn Sie eine volle Entwicklerbeauftragung vermeiden wollen, aber dennoch maßgeschneiderte Workflows benötigen, können Sie auch ein kleines internes Tool parallel zur Website bauen. Zum Beispiel kann Koder.ai eine React‑basierte Web‑App mit Go + PostgreSQL‑Backend (und sogar eine Flutter‑Mobile‑App) aus einem einfachen Chat generieren — inklusive Deployment/Hosting, eigenen Domains, Planungsmodus und Snapshots/Rollback, wenn Sie sicher iterieren möchten.
Eine Domain ist die permanente Adresse Ihrer Website (z. B. ihrefirma.de). Machen Sie das früh richtig — Sie werden sie auf Schildern, Rechnungen und Social‑Profilen nutzen.
Halten Sie ihn einfach, lesbar und gut aussprechbar.
Für Endungen ist .de (bzw. .com international) weiterhin am einfachsten. Wenn die Wunschadresse vergeben ist, können .co oder branchenspezifische Endungen (z. B. .studio, .shop) funktionieren — wählen Sie dann eine, die Sie überall konsequent nutzen.
Viele No‑Code‑Builder enthalten Hosting automatisch. Wenn Sie einen separaten Host verwenden, brauchen Sie in der Regel:
Wenn das kompliziert klingt, reduziert ein All‑in‑one‑Builder die Anzahl beweglicher Teile.
Eine Domain‑basierte Adresse (z. B. [email protected]) wirkt professioneller und schafft Vertrauen.
Die meisten Domain‑Registrar‑Anbieter, Google Workspace oder Microsoft 365 bieten solche E‑Mail‑Accounts. Nutzen Sie eine zentrale öffentliche Adresse (hallo@, info@) und ggf. Rollenkonten (abrechnung@, support@).
Machen Sie das einmal sorgfältig, dann unterstützen Domain + E‑Mail alles Weitere, was Sie bauen.
Eine kleine Unternehmenswebsite braucht nicht dutzende Seiten. Sie braucht die richtigen Seiten — solche, die Kundenfragen schnell beantworten und den nächsten Schritt erleichtern.
Die meisten kleinen Unternehmen starten mit vier Kernseiten:
Wenn Sie nicht wissen, was Sie schreiben sollen: denken Sie an die Fragen, die Kunden am Telefon stellen. Ihre Seiten sollten diese Fragen beantworten, bevor sie anrufen.
Fügen Sie diese nur hinzu, wenn sie echte Entscheidungen unterstützen:
Zielen Sie auf 5–7 Hauptlinks in der Top‑Navigation. Unwichtigere Elemente (FAQ, Blog) können in die Fußzeile. Klare Bezeichnungen sind besser als clevere: „Leistungen“ ist besser als „Unsere Welt“.
Machen Sie den nächsten Schritt auf jeder Seite sichtbar mit einem Button im Header, z. B. Anrufen, Buchen oder Angebot anfordern. Verwenden Sie eine primäre Aktion (nicht drei) und halten Sie diese über die gesamte Website konsistent.
Sobald diese Seiten live und klar sind, haben Sie ein professionelles Fundament, das sich mit der Zeit verbessern lässt — ohne alles neu zu bauen.
Ihre Texte haben eine Aufgabe: dem richtigen Besucher schnell zu zeigen „Ist das für mich, und was ist der nächste Schritt?“ Wenn Besucher erst entschlüsseln müssen, was Sie tun, gehen sie — auch wenn Ihr Angebot perfekt wäre.
Formulieren Sie die Hauptüberschrift wie ein Versprechen, nicht wie einen Slogan. Ziel: wen Sie unterstützen + welches Ergebnis.
Beispiele:
Ergänzen Sie die Headline um einen kurzen Satz mit Kontext (Ort, Schwerpunkt oder Zeit bis zum Ergebnis) und einen Button wie „Angebot anfragen“ oder „Termin buchen“.
Die meisten Besucher scannen Seiten. Machen Sie es möglich, Ihr Angebot in unter einer Minute zu erfassen.
Drei kurze Elemente:
Wenn Sie mehrere Leistungen haben, geben Sie jeder ein kurzes Absatzformat und eine „Am besten für…“‑Zeile.
Vertrauen entsteht nicht durch Superlative, sondern durch Belege.
Nutzen Sie:
Ersetzen Sie Fachchinesisch durch Alltagssprache, halten Sie Sätze kurz und verwenden Sie beschreibende Unterüberschriften. Wenn ein Besucher nur Überschriften und Hervorhebungen liest, sollte die Hauptbotschaft trotzdem klar sein.
Beenden Sie jeden Abschnitt mit einem klaren nächsten Schritt: Kontakt, Buchen oder Preise (z. B. /contact oder /pricing).
Gutes Webdesign ist größtenteils Konsistenz. Sie brauchen keine maßgeschneiderten Grafiken oder auffällige Effekte — eine Webseite muss absichtlich wirken, vertrauenswürdig aussehen und den nächsten Schritt erleichtern.
Starten Sie mit einer Vorlage, die Ihnen schon gefällt, und widerstehen Sie der Versuchung, zu viele Designelemente hinzuzufügen. Vorlagen sind nach Abstands-, Typografie‑ und Layoutregeln gebaut, die zusammen funktionieren.
Eine einfache Regel: Wählen Sie einen Stil (minimal, kräftig, klassisch usw.) und nutzen Sie ihn auf allen Seiten. Wenn Ihr Builder Seitenabschnitte (Hero, Testimonials, FAQ, Galerie) anbietet, verwenden Sie dieselben Abschnittsstile statt vieler verschiedener Looks.
Sie brauchen keinen kompletten Markenleitfaden — nur ein paar Entscheidungen, die Sie überall anwenden:
Konsistenz ist hier wichtiger als Kreativität. Wenn alle Seiten dieselbe Button‑Farbe und Überschriftstypografie nutzen, wirkt die Website sofort professioneller.
Fotos können Glaubwürdigkeit schnell erhöhen — besonders echte Aufnahmen.
Wenn Sie unsicher sind, nutzen Sie weniger, aber qualitativ bessere Bilder.
Sauberes Design ist lesbares Design.
Eine leichter lesbare Seite wird eher vertraut — und das bedeutet meist mehr Anrufe, Buchungen und Formularausfüllungen.
Die meisten Besucher kommen zuerst mobil. Wenn Ihre Seite fummelig, langsam oder schlecht lesbar ist, gehen Besucher zurück zur Suche und wählen die nächste Option.
Rufen Sie jede Kernseite auf Ihrem Telefon auf und tun Sie so, als wären Sie ein neuer Kunde:
Erleichtern Sie den Kontakt auf Mobilgeräten:
Solche Kleinigkeiten reduzieren Reibung und erhöhen Anrufe und Laufkundschaft.
Geschwindigkeit hängt meist davon ab, die Seiten leicht zu halten.
Prüfen Sie Ihre Seite auf:
Achten Sie auf: langsam ladende Seiten, zu eng platzierte Buttons, Menüs, die Inhalte verdecken, und Formulare, die auf kleinen Bildschirmen schwer auszufüllen sind.
SEO muss nicht mysteriös oder zeitaufwändig sein. Für eine kleine Unternehmensseite reichen ein paar Grundlagen — besonders, wenn Sie lokal gefunden werden möchten.
Jede Kernseite sollte einen eindeutigen Seitentitel haben (der blaue klickbare Text in Suchergebnissen). Halten Sie ihn menschenfreundlich und spezifisch:
Fügen Sie für jede Seite eine Meta‑Beschreibung hinzu. Sie wirkt sich nicht direkt aufs Ranking aus, kann aber die Klickrate erhöhen. Zwei klare Sätze, was Sie tun, wo Sie tätig sind und was der Besucher tun soll (anrufen, buchen, Angebot anfordern) sind ideal. Vermeiden Sie Keyword‑Aufzählungen.
Jede Seite sollte genau eine H1 haben, die das Thema der Seite widerspiegelt (z. B. „Gewerbliche Rasenpflege in Hamburg“). Verwenden Sie H2/H3, um Abschnitte in scanbare Blöcke (Leistungen, Preise, Ablauf, FAQ) zu gliedern. Das hilft Besuchern und Suchmaschinen, Inhalte schneller zu erfassen.
Wenn Sie lokal arbeiten, achten Sie auf Konsistenz:
Richten Sie ein Google Business Profile ein, verifizieren Sie es und verlinken Sie Ihre Website. Fügen Sie Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und eine kurze Beschreibung hinzu. Das treibt oft Anrufe und Routenanfragen, noch bevor jemand die Website anklickt.
Eine kleine Unternehmenswebsite ist mehr als ein Online‑Infoblatt — sie sollte es Besuchern leicht machen, den nächsten Schritt zu tun. Formulare, Buchungen und einfache Lead‑Tools verwandeln Interessenten in echte Anfragen.
Machen Sie es einfach, Sie so zu erreichen, wie Kunden es bevorzugen.
Enthalten Sie mindestens:
Letzteres reduziert Unsicherheit und verringert wiederholte Nachfragen.
Sie brauchen keine komplizierten Funnels. Wählen Sie einen primären nächsten Schritt, der zu Ihrer Verkaufsweise passt.
Gute Optionen:
Platzieren Sie denselben CTA an mehreren Stellen: Startseite, am Ende von Leistungsseiten und auf der Kontaktseite.
Wenn Sie terminiertes Arbeiten anbieten (Salon, Coaching, Reinigungen), reduziert Online‑Buchung Reibung.
Wenn Sie unsicher sind, starten Sie mit Anfrageformularen — einfacher und vermeidet Kalenderchaos.
Formulare ziehen Spam an. Die meisten Builder haben Schutzmechanismen (CAPTCHA, Honeypots, Ratenbegrenzung). Aktivieren Sie diese.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Leads ankommen:
Schnelle, verlässliche Antworten entscheiden oft, ob Sie den Auftrag bekommen.
Eine Website ist nicht „fertig“, wenn sie live ist — Sie sollten einfache Wege haben, zu sehen, was funktioniert, um kleine Verbesserungen vorzunehmen. Analytics muss nicht kompliziert sein.
Wählen Sie ein Tool und richten Sie es korrekt ein. Viele kleine Unternehmen nutzen Google Analytics (GA4). Datenschutzorientierte Alternativen wie Plausible oder Matomo sind einfacher und sammeln weniger Daten.
Nach der Installation öffnen Sie Ihre Seite in einem Inkognito‑Fenster und prüfen, ob ein Echtzeit‑Besuch im Analytics‑Dashboard erscheint. Achten Sie darauf, keine sensiblen Daten zu sammeln: vermeiden Sie das Aufzeichnen ganzer Formularfelder, Namen, E‑Mails oder Nachrichteninhalte.
Seitenaufrufe allein sagen nicht, ob die Seite Leads erzeugt. Legen Sie wichtige Events an wie:
Wenn Ihr Builder das unterstützt, markieren Sie diese als „Conversions“, damit Sie sehen, welche Seiten und Quellen echte Anfragen liefern.
Je nach Region und eingesetzten Tools brauchen Sie möglicherweise ein Cookie‑Banner oder Consent‑Einstellungen (vor allem bei Werbung/Remarketing). Nutzen Sie ein vom Builder unterstütztes Consent‑Tool und halten Sie das Banner klar und unaufdringlich.
Einmal im Monat prüfen Sie kurz:
Notieren Sie eine Erkenntnis und machen Sie eine Änderung (Headline anpassen, CTA verbessern, Leistungsseite klarer machen). Kleine, konsequente Anpassungen summieren sich schnell.
Veröffentlichen heißt nicht nur „Publizieren“. Eine kurze, wiederholbare Checkliste hilft, typische Fehler zu vermeiden — kaputte Links, fehlende Kontaktdaten oder Formulare, die nicht ankommen.
Machen Sie das einmal am Desktop und einmal auf dem Telefon:
Die meisten Builder kümmern sich um vieles, aber Sie kontrollieren die größten Risiken:
Sobald die Seite live ist, aktualisieren Sie Ihre Fundorte:
Stellen Sie sich Erinnerungen:
Vorgeschlagene nächste Lektüre: /pricing und /blog
Du kannst in der Regel selbst eine professionelle 5–15-seitige Website bauen mit:
Wenn du komplexe Integrationen brauchst (CRM/Angebotswesen/Inventar), erweiterte Checkout-Regeln oder individuelle Geschäftslogik, dann lohnt sich meist die Beauftragung eines Entwicklers.
Plane für Version 1, nicht für Perfektion.
Ein realistisches Ziel ist eine Seite, die klar erklärt, was du tust und es einfach macht, dich zu kontaktieren oder zu buchen.
Gib externe Arbeit für die Dinge aus, die Vertrauen und Conversion direkt erhöhen:
Starte mit einer DIY‑Seite und verbessere diese „Politur“-Elemente, sobald die Seite live ist und Leads bringt.
Beginne mit genau einem primären Ziel:
Baue dann eine kleine Sitemap, die dieses Ziel unterstützt (meist Home → Leistungen → Über uns → Kontakt/Buchen). Ein einfacher Test: Wenn du nur einen Button behalten könntest — welcher wäre das?
Wähle die Plattform, die du tatsächlich pflegen wirst.
Vor der Entscheidung prüfe mobile Bearbeitung, Vorlagenqualität, Formulare, SEO‑Kontrollen (Titel/Beschreibungen/Weiterleitungen) und Backup/Versionierung.
Halte den Namen einfach und einprägsam.
Richte eine Domain‑E‑Mail ein (z. B. ) und aktiviere Auto‑Renew. Beim Verbinden der Domain folge exakt den DNS‑Anweisungen deines Builders und prüfe, dass , non‑ und alle funktionieren.
Beginne mit den Seiten, die Besucher erwarten:
Füge optionale Seiten nur hinzu, wenn sie bei Entscheidungen helfen (Preise, FAQ, Bewertungen, Buchung). Halte die Hauptnavigation bei und benutze eine einheitliche Header‑CTA.
Schreibe für Menschen, die überfliegen, und fang mit Klarheit an.
Beende Abschnitte mit einem klaren nächsten Schritt (Kontakt, Buchen oder Preise).
Mache auf Mobilgeräten einen schnellen Check jeder Kernseite:
Teste auf iPhone/Android, Safari/Chrome und auf mobilen Daten, nicht nur im WLAN.
Konzentriere dich auf das, was Entscheidungen ermöglicht:
Pflege eine einfache Routine:
