Lernen Sie, wie Sie eine Produkt-Website so gestalten, dass sie mit neuen Use Cases skaliert — mit modularen Seiten, klarer Navigation, wiederverwendbaren Inhaltsblöcken und einem einfachen Messaging-System.
Eine Produkt-Website „wächst mit Use Cases“, wenn sie neue Arten, wie Leute Ihr Produkt nutzen, aufnehmen kann — ohne dass Sie Ihre Positionierung umschreiben, die Navigation neu bauen oder die Hälfte Ihres Inhalts duplizieren müssen.
Use Cases entwickeln sich meist in einigen vorhersehbaren Richtungen:
Das Ziel ist nicht, für jedes Szenario eine Seite zu erstellen. Es geht darum, eine Website so zu gestalten, dass Sie einen neuen Use Case als „Modul“ hinzufügen können — eine Seite, einen Abschnitt, einen Beleg — und trotzdem die Gesamtstory konsistent zu halten.
Das bedeutet in der Regel:
Wenn Use Cases wachsen, geraten viele Sites in Muster, die die Klarheit schädigen:
Sie erkennen, dass Ihre Seitenstruktur skalierbar ist, wenn:
Bevor Sie neue Seiten entwerfen oder Ihre Homepage umschreiben, klären Sie, welche „Use Cases“ Sie tatsächlich unterstützen müssen. Ein Use-Case-Inventar ist eine leichte Liste der Situationen, in denen Leute Ihr Produkt einsetzen — in einfacher Sprache, nicht als Produkt-Feature-Liste.
Beginnen Sie damit, Personen in einige Publikumstypen zu gruppieren, die Sie schnell erkennen können. Einfach halten — 3–6 Gruppen reichen.
Beachten Sie:
Das Ziel ist kein perfektes Segmentierungsmodell; es ist ein gemeinsamer Wortschatz, den Ihr Team später beim Erstellen oder Erweitern von Use-Case-Seiten nutzen kann.
Schreiben Sie für jeden Publikumstypen die „Arbeit“, die sie erledigen wollen, und wie Erfolg aussieht. Konzentrieren Sie sich auf Ergebnisse, nicht auf Buttons.
Beispiele für Ergebnisformulierungen:
Verschiedene Zielgruppen brauchen zu jedem Schritt unterschiedliche Informationen:
Nutzen Sie echte Kundensprache, um Raten zu vermeiden. Ziehen Sie Sales-Notizen, Support-Tickets, Onboarding-Fragen und gängige Einwände heran. Diese werden zu Rohstoffen für Use-Case-Page-Copy, FAQs und Proof-Points.
Eine use-case-getriebene Site wächst schnell. Ohne ein wiederverwendbares Messaging-Framework erfindet jede neue Seite ihre eigene Sprache — und Besucher fragen sich, ob sie überhaupt dasselbe Produkt sehen. Ein Framework gibt Konsistenz, ohne alles generisch klingen zu lassen.
Ihr Kernversprechen ist der Satz, den jede Use-Case-Seite „erben“ sollte. Kurz halten:
Für [wen], helfen wir Ihnen [Ergebnis] ohne [Schmerz].
Beispielmuster: „Für Operations-Teams reduzieren wir manuelle Übergaben, sodass Arbeit schneller und mit weniger Fehlern abläuft.“
Wählen Sie Proof-Points, die über Zielgruppen hinweg wiederverwendbar sind und pro Use Case gezielt betont werden können. Das können sein:
Schreiben Sie jeden Proof-Point als Nutzen zuerst, und untermauern Sie ihn dann mit einem kurzen „weil…“-Satz.
Ihre Tagline sollte einprägsam und ergebnisorientiert sein (6–10 Wörter). Fügen Sie dann einen kurzen Absatz (2–4 Sätze) hinzu, der erklärt, was das Produkt ist, für wen es ist und wo es in einen Workflow passt.
Verwenden Sie dieses Paar überall: Homepage-Hero, Produktseiten, Use-Case-Intros, Sales-Decks.
Konsistenz schafft Vertrauen und erleichtert das Scannen. Erstellen Sie ein kleines Glossar mit:
So skaliert Messaging, ohne bei jeder neuen Seite neu geschrieben werden zu müssen.
Eine Produkt-Website, die im Laufe der Zeit Use Cases hinzufügt, braucht eine Struktur, die verständlich bleibt, wenn das Menü wächst. Ziel ist nicht, jede zukünftige Seite vorherzusagen — sondern Ordnungsprinzipien zu wählen, die stabil bleiben, wenn sich die Zahl der Use Cases verdoppelt.
Ihre Homepage sollte Besucher in eine kleine Anzahl vorhersehbarer Routen führen. Wählen Sie Pfade, die mit der Art übereinstimmen, wie Interessenten sich selbst identifizieren:
Bevorzugen Sie ein primäres Modell, wenn möglich. Wenn Sie mischen müssen, machen Sie das zweite Modell deutlich sekundär (unterhalb der Falz oder in einem Untermenü), damit Besucher nicht das Gefühl haben, Ihre Navigation „lösen“ zu müssen.
Diese Labels können sich überschneiden, also definieren Sie sie klar:
Einfache Regel: Wenn sich eine Seite hauptsächlich durch Kundenkontext ändert, ist es eine Branche. Wenn sie sich hauptsächlich durch gewünschtes Ergebnis ändert, ist es ein Use Case.
Beginnen Sie mit Kernseiten, die über die Zeit bestehen bleiben (Top-Kategorien und ein paar „Anker“-Seiten). Fügen Sie dann tiefere Seiten darunter hinzu, während Sie lernen.
Beispiel-Hierarchie:
Zielen Sie auf vorhersehbare Kategorien und vermeiden Sie, wichtige Seiten hinter mehreren Ebenen zu vergraben. Wenn jemand nicht erraten kann, wo eine Seite liegt, ist die Struktur zu clever. Flache Navigation erleichtert es auch, neue Use Cases hinzuzufügen, ohne die ganze Site neu zu ordnen.
Wenn Ihre Website mit der Zeit mehr Use Cases unterstützen muss, ist der schnellste Weg, konsistent zu bleiben, aufzuhören, jede neue Seite als Einzelprojekt zu behandeln. Definieren Sie stattdessen eine kleine Anzahl Seitentypen und bauen Sie Templates, die Sie mit minimaler Debatte wiederverwenden können.
Die meisten Produktseiten lassen sich mit einer klaren, begrenzten Vorlage abdecken:
Jeder Typ sollte einen Zweck, ein primäres Publikum und eine „Erfolgsaktion“ haben (z. B. Demo buchen, Trial starten, Preise anfragen).
Bauen Sie Seiten aus denselben Modulen auf, damit Sie ohne Redesign mischen und anpassen können:
Das macht neue Use-Case-Seiten schnell veröffentlichbar und hilft Besuchern, die Struktur beim Browsen wiederzuerkennen.
Ein Template skaliert nur, wenn die Regeln aufgeschrieben sind. Erstellen Sie einfache Richtlinien wie:
Wenn ein neuer Use Case erscheint, sollte Ihr Team ihn veröffentlichen können, indem es Module ausfüllt — nicht die Seite neu erfindet.
Use-Case-Seiten funktionieren am besten, wenn sie sich für den Leser „für mich gemacht“ anfühlen — ohne Ihr Produkt in eine winzige Nische zu pressen. Der Trick ist, präzise über Ergebnis und Zielgruppe zu sein und gleichzeitig die zugrunde liegende Story wiederverwendbar zu halten.
Wählen Sie eine Formel und bleiben Sie dabei. Eine verlässliche Option ist Ergebnis + Zielgruppe, z. B. „Schnelleres Reporting für Ops-Teams.“ Sie signalisiert sofort den Wert und verhindert, dass Titel in vage Labels wie „Analytics" oder zu enge wie „Reporting für Lagerbetrieb im Mittleren Westen" abrutschen.
Ein guter Name beantwortet zwei Fragen:
Konsistenz ist das, was eine wachsende Bibliothek absichtlich erscheinen lässt. Ein einfacher Ablauf, der gut skaliert, ist:
Problem → Ansatz → Ergebnisse → Wie es funktioniert
Halten Sie jeden Abschnitt knapp. Ziel ist nicht, jede Funktion zu erklären; es geht darum, jemandem zu helfen, seine Situation wiederzuerkennen und zu verstehen, warum Ihr Produkt passt.
Fügen Sie einen kurzen „Für wen / nicht für wen“-Block hinzu. Das hilft qualifizierten Besuchern, sich schnell selbst auszuwählen und reduziert unerwünschten Traffic. Seien Sie direkt, aber nicht schroff (z. B. „Am besten für Teams mit wiederkehrendem Reporting-Bedarf“ / „Nicht ideal, wenn Sie nur einmalig Berichte ein paar Mal im Jahr erstellen").
Jede Use-Case-Seite sollte haben:
Vermeiden Sie mehrere konkurrierende Buttons. Wenn jede Seite einen klaren nächsten Schritt hat, kann Ihre Use-Case-Bibliothek wachsen, ohne Entscheidungsmüdigkeit zu erzeugen.
Beweise verwandeln ein „klingt gut“ in ein „das funktioniert für mich“. Der Kniff ist, Vertrauenselemente wiederholbar zu machen, sodass nicht jede neue Use-Case-Seite bei null anfangen muss.
Zielen Sie auf eine Mischung, die Sie über viele Use Cases anwenden können:
Nicht jede Seite braucht alle Typen. Wichtig ist, dass jeder Use Case mindestens einen starken, glaubwürdigen Beleg hat.
Vertrauen wirkt am besten, wenn es dort auftaucht, wo ein Besucher Risiko abwägt:\n
Halten Sie diese Elemente kompakt. Sie reduzieren Reibung, statt Besucher zu einem Roman zu zwingen.
Erstellen Sie eine einfache „Proof-Bibliothek“, aus der Ihr Team bei neuen Use Cases schöpfen kann. Sie kann in einem Doc, Spreadsheet oder CMS liegen, sollte aber enthalten:
Das verhindert, dass Belege in Präsentationen, E‑Mails und alten Seiten verstreut sind — und hilft Marketing, Sales und Produkt, konsistent zu bleiben.
Ein skalierbares Vertrauesmuster ist ein kleiner FAQ-Block, zugeschnitten auf den jeweiligen Use Case. Konzentrieren Sie sich auf gängige Hürden wie Setup-Zeit, Integrationen, Datensicherheit und „Funktioniert das für meine Teamgröße?“ Halten Sie Antworten direkt und vermeiden Sie Überversprechen; Klarheit schafft Vertrauen schneller als Hype.
Eine Website, die „mit Use Cases wächst“, kann sich nicht nur auf Navigation verlassen. Wenn Sie mehr Seiten hinzufügen, brauchen Besucher klare Pfade zwischen Themen und Suchmaschinen eine vorhersehbare Struktur, um zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht.
Wählen Sie eine kleine Menge URL-Buckets und bleiben Sie dabei. Das lässt künftige Seiten zugehörig wirken und verringert die Wahrscheinlichkeit schmerzhafter Reorganisationen.
Gängige, gut skalierende Muster:
Halten Sie URLs kurz, klein geschrieben und basierend auf der primären Phrase der Seite. Vermeiden Sie Daten, Kampagnennamen oder clevere Formulierungen, die nicht langlebig sind.
Jede Use-Case-Seite sollte wie ein Hub agieren und zum nächsten hilfreichen Schritt für diesen Leser verbinden. Fügen Sie interne Links von Use Case → relevanten:
Verwenden Sie natürliches Anchor-Text (die anklickbaren Wörter), das beschreibt, was der Leser bekommt, nicht generisches „mehr erfahren".
Am Ende (und manchmal mittig) fügen Sie einen kleinen „Verwandte Use Cases“-Block hinzu. Wählen Sie bewusst aus:\n
Bevor Sie eine neue Seite veröffentlichen, definieren Sie ihr einziges Thema und das primäre Keyword. Wenn zwei Seiten dieselbe Abfrage adressieren (z. B. „Customer Onboarding Automation"), machen Sie einen Merge oder differenzieren Sie klar — z. B. „für Startups" vs. „für Enterprise", oder „produktgetriebenes Onboarding" vs. „vertriebsgetriebenes Onboarding".
Eine Site, die viele Use Cases bedient, zieht Menschen auf sehr unterschiedlichen Stufen an: einige sind im Explorationsstadium, andere vergleichen Optionen, und einige sind bereit zu kaufen. Wenn jede Seite dieselbe Aktion fordert, verängstigen Sie frühe Besucher oder bremsen motivierte Käufer.
Wählen Sie ein paar Calls-to-Action, die Sie siteweit wiederverwenden und konsistent anwenden:
Konsistenz hilft Besuchern zu verstehen, was als Nächstes passiert, und reduziert Design- und Textentscheidungen beim Hinzufügen neuer Seiten.
Nutzen Sie die Aufgabe der Seite, um die primäre CTA zu bestimmen:\n
Fragen Sie nur, was nötig ist, um die Anfrage zu routen. Weniger Felder bedeuten mehr Abschlüsse. Wenn Sie qualifizieren müssen, tun Sie es nach dem ersten Schritt (z. B. beim Terminplanen oder im Onboarding).
Nachdem jemand klickt, lassen Sie ihn nicht raten. Bieten Sie einen klaren nächsten Schritt:\n
Diese Pfade verwandeln einen Klick in Fortschritt, unabhängig davon, welche Zielgruppe die Seite gefunden hat.
Eine Website, die mit neuen Use Cases wachsen kann, braucht vertrauenswürdiges Feedback. Ohne konsistente Messung redesignen Sie nach Meinungen, dem lautesten Stakeholder oder dem letzten Sales-Call.
Beginnen Sie mit wenigen Events, die direkt an Geschäftsergebnisse gekoppelt sind. Mindestens verfolgen Sie:\n
Halten Sie Event-Namen konsistent über Templates, damit Sie Seiten fair vergleichen können. Ziel ist nicht, alles zu messen — sondern die Aktionen, die Intention signalisieren.
Use Cases vervielfältigen sich schnell, also brauchen Sie Ansichten, die nützlich bleiben, wenn die Site wächst. Erstellen Sie Dashboards oder einfache Reports, die Performance in zwei Dimensionen aufschlüsseln:\n
So erkennen Sie Muster — z. B. Use-Case-Seiten, die viele CTA-Klicks aber wenige Formularabschlüsse bringen (ein Zeichen, dass Formular oder Follow-up-Versprechen nachgebessert werden müssen) oder Segmente, die mit anderer CTA besser konvertieren.
Zahlen sagen, was sich änderte; qualitatives Feedback sagt, warum. Mischen Sie ein:\n
Vermeiden Sie ständiges Herumpfuschen. Nutzen Sie einen vorhersehbaren Rhythmus:\n
Behandeln Sie große Änderungen als Experimente: Dokumentieren Sie, was Sie geändert haben, warum und wie Erfolg aussieht, bevor Sie ausrollen.
Eine Website, die „mit Use Cases wächst", braucht ein Gate — nicht um Teams aufzuhalten, sondern um die Erfahrung kohärent zu halten, während neue Seiten entstehen. Governance sind Regeln und Routinen, die entscheiden, was hinzugefügt wird, wo es lebt und wie es aktuell bleibt.
Behandeln Sie jede neue Use-Case-Idee wie eine Mini-Produktanforderung. Nutzen Sie ein einziges Formular oder Doc, damit Marketing, Produkt und Sales dieselbe Sprache sprechen.
Neue-Use-Case-Checkliste
Vermeiden Sie, dass Ihre Navigation „explodiert“, wenn die Liste wächst. Nehmen Sie einen Use Case nur dann in die primäre Navigation auf, wenn es wiederholbare Nachfrage gibt (kein Einzelfall) und er eine bedeutende Zielgruppe repräsentiert, die Sie dauerhaft bedienen wollen. Alles andere kann in sekundären Hubs, Filtern oder der Suche leben.
Use Cases verschwimmen natürlicherweise. Planen Sie das Ausphasen oder Zusammenführen von Seiten, wenn:\n
Pflegen Sie einen Content-Kalender, der mit Produkt-Releases, Kundenstories und vierteljährlichen Prioritäten verknüpft ist. Das verhindert zufällige Ergänzungen und sorgt dafür, dass Updates dann erscheinen, wenn Produkt und Beleg am stärksten sind.
Eine Website, die mit Use Cases wachsen kann, ist leichter zu bauen, wenn Sie sie wie ein Produkt-Release behandeln: Liefern Sie ein solides "v1" und fügen Sie dann neue Seiten hinzu, ohne alles neu zu gestalten.
1) Audit (Woche 1)\n Erfassen Sie aktuelle Seiten, wiederkehrende Botschaften, fehlende Fragen und welche Kundensegmente in Sales-Calls am häufigsten vorkommen.
2) Templates (Woche 2)\n Definieren Sie wiederverwendbare Seitentemplates (Homepage, Solution/Use-Case-Seite, Branchen-Seite, Integrationsseite) plus gemeinsame Komponenten (Hero, Proof-Strip, FAQ, CTA).
3) Kernseiten (Woche 3)\n Veröffentlichen Sie die Grundlage: Positionierung, Navigation und Conversion-Pfade (z. B. Produkt, Preise, Sicherheit/Trust, Kontakt/Demo und ein Blog/News-Bereich).
4) Top‑3 Use Cases (Woche 4–5)\n Erstellen Sie Seiten für die drei höchstwertigen Use Cases zuerst. Behandeln Sie sie als Pattern-Library für zukünftige Seiten.
5) Ausbau (laufend, monatlicher Rhythmus)\n Fügen Sie 1–2 neue Use-Case-Seiten pro Monat hinzu, basierend auf Nachfrage, Suchinteresse und Pipeline-Impact.
Nutzen Sie ein CMS, das Ihr Team sicher bearbeiten kann, ein kleines Designsystem (Tokens + Komponenten) und ein lebendes Content-Doc, das Struktur, Tonalität und Pflichtabschnitte für jede neue Use-Case-Seite definiert.
Wenn Ihr Team schneller vom „Template-Spec" zu funktionierenden Seiten kommen möchte, können Tools wie Koder.ai helfen: Sie können eine modulare React-Seitenstruktur im Chat beschreiben, im Planning-Modus iterieren und Updates liefern, ohne jedes Layout per Hand zu bauen. Das ist besonders nützlich, wenn Sie monatlich Use-Case-Seiten hinzufügen und konsistente Komponenten, saubere URLs und wiederholbare CTAs wünschen — bei gleichzeitiger Möglichkeit, Quellcode zu exportieren oder zu deployen, wenn Sie bereit sind.
Einigen Sie sich auf Ihre Top-3 Use Cases, wählen Sie ein Template, entwerfen Sie eine Use-Case-Seite vollständig und überprüfen Sie sie mit Sales. Sperren Sie dann das Template und starten Sie den monatlichen Erweiterungsrhythmus.
Das bedeutet, dass Ihre Seite neue Szenarien — Branchen, Rollen oder Workflows — hinzufügen kann, ohne die zentrale Positionierung umzuschreiben, die Navigation neu zu ordnen oder viel Inhalt zu duplizieren. Sie erweitern mit wiederverwendbaren Modulen (Seiten, Abschnitte, Proof-Points), während die Gesamtstory konsistent bleibt.
Weil das zu Unordnung und Inkonsistenz führt:
Ein skalierbarer Ansatz behält eine stabile Erzählung und fügt Spezifizität in strukturierten, wiederverwendbaren Formen hinzu.
Beginnen Sie mit einem leichten Inventar:
Verwenden Sie den „Inheritance“-Test: Jede Use-Case-Seite sollte klar unter einem Kernversprechen stehen können:
Für [wen], helfen wir Ihnen [Ergebnis] ohne [Schmerz].
Wenn ein neuer Use Case Sie zwingt, diesen Satz umzuschreiben, kann es ein anderes Produktsegment, ein anderes ICP oder ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Positionierung zu breit ist.
Machen Sie die Unterscheidung explizit:
Wählen Sie ein primäres Modell, das zu der Art passt, wie Besucher sich selbst identifizieren (Rolle, Ziel oder Branche). Halten Sie die anderen Modelle als sekundär (unterhalb der Falz, in Hubs oder Untermenüs).
Ziele:
Verwenden Sie ein Ergebnis + Zielgruppe-Muster und bleiben Sie konsistent, z. B. „Schnelleres Reporting für Ops-Teams.“
Ein guter Use-Case-Titel beantwortet:
Vermeiden Sie vage Begriffe („Analytics“) und zu enge Labels, die nicht skalieren.
Verwenden Sie eine wiederholbare Struktur wie:
Fügen Sie einen kurzen Für wen / nicht für wen-Block hinzu, damit sich Besucher schnell selbst qualifizieren können, und halten Sie CTAs einheitlich:
Standardisieren Sie Beweise, damit sie leicht wiederverwendbar sind:
Führen Sie eine einfache Proof-Bibliothek (Zitate, Genehmigungen, anwendbare Segmente), damit neue Seiten nicht bei Null anfangen.
Verfolgen Sie eine kleine, konsistente Menge an Events über Templates hinweg:
Analysieren Sie dann nach:
Fügen Sie qualitative Inputs hinzu (Polls, leichtes Testing, Sales-Feedback) und iterieren Sie in einem Rhythmus (monatliche Kleinanpassungen, quartalsweise strukturelle Änderungen).
Faustregel: Wenn sich die Seite hauptsächlich durch Kontext ändert, ist es eine Branchen-Seite; wenn sie sich hauptsächlich durch das gewünschte Ergebnis ändert, ist es eine Use-Case-Seite.
