Erfahren Sie, wie Sie eine Restaurant-Website erstellen, die in lokalen Suchergebnissen rankt: Struktur, On-Page-SEO, Google Business Profile, Bewertungen, Schema und Tracking.
Local SEO ist nicht nur „Traffic bekommen“ — es geht darum, die richtigen Leute dazu zu bringen, den nächsten Schritt zu machen. Bevor Sie Seiten entwerfen oder Inhalte schreiben, legen Sie fest, wie ein erfolgreicher Besuch für Ihr Restaurant aussieht.
Wählen Sie ein primäres Ziel und 1–2 sekundäre Ziele. Für die meisten Restaurants ist das primäre Ziel mehr Anrufe, Reservierungen und Laufkundschaft — nicht Newsletter-Anmeldungen.
Beispiele für wertvolle Aktionen:
Schreiben Sie Ihre wichtigsten Zielgebiete auf, damit Ihre Seite sie später natürlich unterstützen kann:
Das hält Ihr Targeting realistisch und verhindert unnatürliche, spamartige Formulierungen auf der Website.
Die meisten lokalen Restaurant-Suchen lassen sich auf einige vorhersehbare Intentionen zurückführen:
Stellen Sie sicher, dass jede Intention eine klare, einfache Aktion hat — besonders auf Mobilgeräten.
Wählen Sie Kennzahlen, die mit echtem Umsatz korrelieren, nicht nur Vanity-Metriken:
Wenn Sie bereits Analytics eingerichtet haben, erstellen Sie einen einfachen Monatsbericht (auch eine Tabelle reicht). Diese Benchmarks helfen zu entscheiden, was als Nächstes verbessert werden sollte, statt ein Redesign auf Verdacht durchzuführen.
Ihre Seitenstruktur ist die „Karte“, der sowohl Kunden als auch Google folgen. Eine klare, vorhersehbare Struktur hilft Gästen, schnell zu finden, was sie brauchen — und Suchmaschinen zu verstehen, welche Seiten für lokale Suchanfragen relevant sind.
Für die meisten Restaurants funktioniert ein kurzes Menü mit Top-Level-Seiten am besten:
Das hält die Navigation mobilfreundlich und verhindert, dass wichtige Seiten in Dropdowns verloren gehen.
Wenn Sie eine Adresse haben, reicht oft eine einzelne Standort-Seite. Sie sollte vollständige Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Anfahrtshinweise, Parkhinweise und Links zu Reservierungen/Bestellungen enthalten.
Wenn Sie mehrere Restaurants haben, erstellen Sie:
Jede Standortseite sollte in ein oder zwei Klicks von der Startseite erreichbar sein, nicht im Footer versteckt.
Fügen Sie zusätzliche Seiten hinzu, wenn echte Nachfrage und eine klare Suchintention besteht:
Diese Seiten ziehen hochpreisige lokale Suchanfragen an und reduzieren Verwirrung (z. B. dass Event-Anfragen an das allgemeine Kontaktformular gehen). Wenn eine Seite nicht gepflegt wird, erstellen Sie sie nicht — dünne, veraltete Seiten schaden Vertrauen.
Zielen Sie auf saubere, lesbare URLs wie:
Verlinken Sie wichtige Aktionen von mehreren Stellen (Home → Menü, Standort → Reservierungen). Eine kleine, gut gemachte Struktur schlägt eine weit verzweigte Website immer.
Bevor Sie einen Page-Builder verwenden oder einen Designer beauftragen, sammeln Sie die Grundlagen, auf die Suchmaschinen (und Kunden) angewiesen sind. Diese Vorbereitung erleichtert Ihre SEO-Arbeit, weil Sie nicht später nach Details suchen oder Seiten neu erstellen müssen.
Sammeln Sie Ihr NAP: Name, Adresse, Telefonnummer genau so, wie es auf Schildern, Quittungen und Einträgen steht. Wählen Sie ein offizielles Format und verwenden Sie es auf Ihrer Website, in Google-Listings und Verzeichnissen.
Kleine Abweichungen können die NAP-Konsistenz beeinträchtigen — z. B. „St.“ vs. „Street“, unterschiedliche Suite-Angaben oder verschiedene Telefonnummern auf unterschiedlichen Plattformen. Entscheiden Sie sich jetzt für einen Standard, damit jede Seite (insbesondere Kontakt- und Standortseiten) übereinstimmt.
Halten Sie diese in einem einzigen Dokument bereit, damit Sie sie leicht einfügen können:
Diese Details verbessern die Nutzbarkeit und unterstützen lokales SEO für Restaurants, weil sie Verwirrung reduzieren, Konversionen erhöhen und genaue lokale Einträge unterstützen.
Sammeln Sie eine kleine, aber starke Auswahl an Bildern, die das echte Erlebnis zeigen:
Benennen Sie Ihre Dateien aussagekräftig (z. B. restaurant-name-city-patio.jpg) und halten Sie sie organisiert. Konsistente, authentische Fotos unterstützen Klicks aus lokalen Ergebnissen.
Wählen Sie einen primären Reservierungsweg und halten Sie ihn auf der Website konsistent:
Wenn Sie eine Drittanbieter-Plattform nutzen, entscheiden Sie, ob Sie mit einem Button „Reservieren“ verlinken oder ein Widget einbetten. Klarheit ist entscheidend: Eine offensichtliche Aktion reduziert Absprünge und hilft Ihren Seiten, zur Intention „Tisch buchen in der Nähe“ zu passen.
Wenn Sie die Seite neu aufbauen, erleichtert ein strukturiertes Setup die Konsistenz—besonders bei mehreren Standorten. Teams, die Tools wie Koder.ai nutzen, können z. B. wiederholbare Seitentemplates (Menü, Standorte, Events) aus einer Checkliste generieren und Quellcode exportieren, um NAP und Öffnungszeiten über Seiten hinweg standardisiert zu halten.
Sobald Sie diese Assets und Entscheidungen finalisiert haben, geht das Seitenbauen schneller—und Ihre Seite startet seltener mit fehlenden Infos, die Vertrauen und lokale Suche schwächen.
Ihre Startseite ist oft die erste Seite, die Menschen (und Google) sehen. Sie sollte die wichtigsten Fragen sofort beantworten: Was servieren Sie, wo sind Sie und was soll der Besucher als Nächstes tun.
Am Seitenanfang sollten Restaurantname plus klarer Beschreiber stehen, z. B. „Thai Street Food in East Austin“ oder „Neapolitanische Pizza in Downtown Portland“. Ergänzen Sie die volle Adresse und den Stadtteil, damit die lokale Intention eindeutig ist.
Auf Mobilgeräten wollen die meisten Besucher eines von drei Dingen: anrufen, Wegbeschreibung oder Menü ansehen. Machen Sie Click-to-Call und Wegbeschreibung prominent und persistent (z. B. in einer Sticky-Header-Leiste).
Halten Sie Buttons kurz und spezifisch: „Anrufen“, „Wegbeschreibung“, „Menü ansehen“. Wenn Sie Reservierungen oder Online-Bestellungen anbieten, setzen Sie diese als sekundäre Aktionen—sichtbar, aber nicht im Wettbewerb mit den Kernaktionen.
Lokale Suchende suchen nach Bestätigung. Fügen Sie in der Nähe des Seitenanfangs ein kleines Set ehrlicher Vertrauenssignale hinzu:
Vermeiden Sie generische Stockfotos. Nutzen Sie eigene Bilder von Signaturgerichten, dem Gastraum und der Außenansicht (hilfreich für Momente wie „Ich bin hier — bin ich am richtigen Ort?“).
Benennen Sie Bilddateien beschreibend und halten Sie Bildunterschriften praktisch (z. B. „Margherita Pizza aus unserer Midtown-Filiale"). Das unterstützt Vertrauen und Relevanz ohne die Seite zu überfrachten.
Ein PDF-Menü ist praktisch, aber eine schwache Basis für Restaurant-SEO. Suchmaschinen haben oft Probleme, Inhalte daraus zu extrahieren, Kunden können PDF auf Mobilgeräten schlecht scannen, und Sie verlieren Rankings für einzelne Gerichte.
Erstellen Sie eine echte Webseite (HTML) für Ihr Menü, damit es wie jede andere Seite gecrawlt und indexiert wird. Wenn Sie trotzdem eine druckbare PDF anbieten wollen, behandeln Sie sie als sekundäre Option und verlinken Sie sie von der Hauptmenüseite.
Verwenden Sie eine klare Struktur:
Das hilft beim Menü-SEO, weil Sie natürlich Begriffe einbauen können, nach denen Nutzer suchen (z. B. „glutenfreie Pasta“, „Kids Burger“, „veganes Dessert"), ohne Keyword-Stuffing.
Ihr Menü ist eine der meistbesuchten Seiten—nutzen Sie es, um Besucher zu führen und Linkkraft zu verteilen:
Halten Sie Links dezent (ein kurzer Link pro relevanter Kategorie reicht normalerweise).
Menüs ändern sich. Um veraltete Infos zu vermeiden, fügen Sie eine kurze Notiz ein wie „Preise können je nach Standort variieren“ oder „Saisonale Verfügbarkeit“. Wenn Preise häufig schwanken, zeigen Sie Preisbereiche oder eine „Marktpreis“-Sektion.
Stellen Sie sicher, dass die Menüseite schnell lädt, auf Mobilgeräten lesbar ist und echten Text verwendet (keine Bilder mit Text). Diese Kombination unterstützt lokales SEO und beschleunigt Bestellentscheidungen.
Wenn Sie mehr als einen Standort haben, quetschen Sie nicht alle Adressen auf eine einzelne „Standorte“-Seite und hoffen, dass Google es regelt. Erstellen Sie eine eigene Seite pro Adresse, damit Nutzer und Suchmaschinen eine Suche wie „Tacos near Capitol Hill" klar dem richtigen Ort zuordnen können.
Beginnen Sie mit den Basics und ergänzen Sie Details, die Kunden schnell entscheiden lassen:
Jede Seite braucht eigenen Text. Das Kopieren derselben Absätze für alle Standorte reduziert Relevanz und erschwert lokale Rankings. Erwähnen Sie, was in der Umgebung ist und was Gäste vor/nach dem Besuch unternehmen.
Arbeiten Sie lokale Begriffe dort ein, wo sie passen, z. B. Stadtteil + Küche + Restaurant (z. B. „Italienisches Restaurant in River North"). Schreiben Sie lesbar—kundenorientiert—und lassen Sie SEO folgen.
Local SEO beginnt damit zu wissen, wie hungrige Menschen tatsächlich suchen—und jeder Intention ein klares Zuhause auf Ihrer Seite zu geben.
Starten Sie mit drei Kategorien:
Holen Sie Ideen aus Google Autocomplete, „People also ask“, Konkurrenzseiten und Ihrer eigenen Bestellhistorie (wie Leute Ihre Gerichte nennen vs. wie Sie sie nennen).
Eine Seite sollte für eine primäre Intention stehen:
Wiederholen Sie nicht dasselbe Primär-Keyword auf mehreren Seiten—Google könnte sonst nicht wissen, welche Seite zu ranken ist.
Vergeben Sie für jede Hauptseite einen einzigartigen Title-Tag und eine Meta-Beschreibung, die Standort und klaren Nutzen enthalten.
Beispiel:
Verwenden Sie ein H1, das zur Suchintention passt (z. B. „Brunch in Capitol Hill") und H2s für unterstützende Themen (Öffnungszeiten, Parken, beliebte Gerichte, Diätoptionen).
Schema-Markup ist ein kleines Stück strukturierter Daten, das Suchmaschinen hilft zu verstehen, was Ihr Restaurant anbietet, wo es ist und welche Aktionen Kunden auf Ihrer Seite durchführen können (z. B. Menü ansehen oder reservieren). Es bringt kein sofortiges Ranking-Wunder, kann aber die Interpretation Ihrer Seiten verbessern und ggf. reichhaltigere Suchergebnisse ermöglichen.
Beginnen Sie mit Restaurant (oder LocalBusiness, wenn Ihr Setup allgemeiner ist). Fügen Sie es auf Seiten ein, wo es natürlich passt—typischerweise auf der Startseite und/oder jeder Standortseite.
Mindestens markieren Sie:
Wenn möglich, ergänzen Sie:
FAQ-Schema ist nützlich, wenn die Seite echte Fragen und Antworten enthält, die Kunden lesen (Parken, Diätoptionen, Dresscode, Korkgeld etc.). Fügen Sie es nicht für dünne „SEO-FAQs“ oder duplizierte Fragen auf jeder Seite hinzu—bleiben Sie ehrlich und seitenbezogen.
Nach der Implementierung prüfen Sie die Seite mit dem Rich Results Test von Google und beheben Warnungen/Fehler. Setzen Sie auf Genauigkeit statt Quantität: Falsche Öffnungszeiten oder abweichende Adressen erzeugen Verwirrung anstatt Nutzen.
Wenn Sie Templates aktualisieren, dokumentieren Sie, was markiert wurde, damit Änderungen an Menü, Öffnungszeiten oder Reservierungslinks konsistent bleiben.
Ihr Google Business Profile (GBP) erscheint oft vor Ihrer Website—vor allem auf Mobilgeräten. Behandeln Sie es wie Ihre „Tür“ auf Google: Es sollte klar bestätigen, wer Sie sind, wo Sie sind und was ein Kunde als Nächstes tun kann.
Fangen Sie an, indem Sie Ihr GBP beanspruchen und verifizieren. Verifizierung reduziert das Risiko von Fremdänderungen und schaltet Funktionen wie Beiträge und Messaging frei.
Stellen Sie dann sicher, dass Ihr NAP genau mit Ihrer Website übereinstimmt—Zeichen für Zeichen. Selbst kleine Unterschiede wie „St.“ vs. „Street" können Suchmaschinen und Nutzer verwirren.
Bei mehreren Standorten benötigt jeder sein eigenes Profil, das mit seiner Standortseite und Kontaktdaten übereinstimmt.
Wählen Sie die genaueste Primärkategorie (z. B. „Italienisches Restaurant", „Sushi Restaurant") und fügen Sie ein paar relevante Nebenkategorien hinzu—aber nicht zu viele.
Füllen Sie Attribute und Services aus, die Entscheidungen beeinflussen und Suchanfragen steuern:
Diese Felder helfen, bei spezifischen „near me“-Intentionen aufzutauchen und Erwartungen vor dem Klick zu setzen.
Laden Sie regelmäßig hochwertige Fotos hoch: Außenansicht (damit Gäste den Eingang erkennen), Innenraum, Signaturgerichte, Menütafeln und Teamfotos.
Klare, echte Fotos bauen Vertrauen und Engagement auf.
Nutzen Sie GBP-Beiträge für Specials, Events oder saisonale Menüs. Schon ein Beitrag pro Woche hält das Profil gepflegt.
Wichtig: Halten Sie Öffnungszeiten korrekt und planen Sie Feiertagszeiten im Voraus. Falsche Zeiten führen zu negativen Bewertungen, die Konversionen schädigen können, selbst wenn das Ranking stimmt.
Verlinken Sie GBP zur relevantesten Seite (Startseite bei Einzelstandort, oder der spezifischen Standortseite bei Mehrfachstandorten).
Bewertungen sind eines der deutlichsten Vertrauenssignale für lokale Suche. Sie beeinflussen Klickrate, Anrufe und Buchungen—und liefern fortlaufend standortspezifische Sprache (Gerichtenamen, Stadtteile, Service-Details), die Suchmaschinen und Kunden verstehen.
Das beste System ist das, das Ihr Team tatsächlich nutzt. Wählen Sie einen Moment, um zu fragen, und bleiben Sie dabei:
Erstellen Sie auf Ihrer Seite eine schlanke /reviews-Seite, die 2–3 Optionen anbietet (Google, Yelp, TripAdvisor—je nachdem, was lokal relevant ist). Vermeiden Sie Umwege.
Antworten zeigen Aktivität und Fürsorge. Sie helfen auch, zögerliche Besucher zu überzeugen.
Bei positiven Bewertungen: danken und etwas Spezifisches erwähnen („Schön, dass Ihnen der Lammkebab gefallen hat").
Bei negativen Bewertungen: immer gleich vorgehen: anerkennen, ggf. entschuldigen, erklären, was Sie tun werden, und das Gespräch offline fortsetzen („Bitte kontaktieren Sie uns unter… damit wir das wieder gutmachen können"). Nicht streiten, nicht beschuldigen, und nicht immer dieselbe Standardantwort posten.
Bewertungen können Konversionen erhöhen, müssen aber echt wirken:
Wenn Sie einen Feed einbetten oder Testimonials zeigen, halten Sie die Inhalte aktuell—unecht wirkende Bewertungsbereiche zerstören Vertrauen schnell.
Eine dedizierte /reviews-Seite hilft Kunden, den richtigen Ort für Feedback zu finden. Verlinken Sie sie im Footer und auf der Kontaktseite; setzen Sie sie ggf. in die Hauptnavigation, wenn Bewertungen ein wichtiger Treiber sind.
Technisches SEO ist die „Installation“, die Ihre Inhalte und lokalen Signale sichtbar macht (und schnell lädt). Für Restaurants zählen Geschwindigkeit und Mobilnutzung, weil Besucher hungrig, in Eile und oft mobil sind.
Verbessern Sie Core Web Vitals durch Bild- und Script-Disziplin:
Ein schneller Gewinn ist, die Inhalte zu priorisieren, die Nutzer sofort brauchen: Standort, Öffnungszeiten, Anruf-Button und Menü-Link.
Mobile-first bedeutet nicht nur „responsive“:
Verwenden Sie SSL (HTTPS) überall, saubere URLs (z. B. /menu, /locations/downtown) und eine XML-Sitemap, damit Suchmaschinen Updates schnell finden. Reichen Sie die Sitemap in der Search Console ein, wenn möglich.
Restaurants erzeugen oft nahezu identische Seiten (mehrere Menüversionen, Tag-Seiten, Druckversionen). Konsolidieren Sie Duplikate mit Canonical-URLs, wenn möglich.
Wenn Sie dünne oder nutzlose Seiten (z. B. interne Suchergebnisse, Filterseiten) behalten müssen, verhindern Sie das Indexieren via noindex, damit sie nicht mit Ihren wichtigen Seiten konkurrieren.
Local SEO ist kein „einrichten und vergessen“. Restaurants, die steigen, behandeln Website und Listings als lebendes System—messen, was Gäste tatsächlich tun, und verbessern monatlich in kleinen Schritten.
Priorisieren Sie Aktionen, die zu echten Gästen führen:
Wenn Ihr Reservierungssystem auf einer Drittdomain liegt, messen Sie Klicks dorthin als Ziel. Es geht darum, Intent zu messen, nicht nur Seitenaufrufe.
Richten Sie Google Search Console ein, um Suchanfragen, Klicks und Seiten mit vielen Impressionen aber wenigen Klicks zu sehen (oft ein Zeichen für optimierungsbedürftige Title/Description).
Kombinieren Sie das mit Analytics (GA4 oder Ähnliches), um zu verstehen:
Wenn eine Seite Traffic, aber keine Aktionen bringt, braucht sie klarere CTAs, bessere Menüdarstellung oder mehr standortspezifische Details.
Wenn Sie sauberere Reports möchten, fügen Sie UTM-Parameter zu wichtigen Google Business Profile-Links hinzu (Website, Reservierungen, Menü). So können Sie „GBP-Traffic" in Analytics getrennt betrachten.
Einmal im Monat überprüfen Sie:
Kleine, konstante Iterationen schlagen seltene große Redesigns—vor allem für Local SEO.
Beginnen Sie mit einer primären Conversion und 1–2 sekundären Aktionen.
Gestalten Sie jede wichtige Seite (Startseite, Menü, Standort) so, dass die primäre Aktion auf Mobilgeräten offensichtlich ist (sticky Buttons helfen).
Notieren Sie die genauen Orte, für die Sie gefunden werden möchten, und bleiben Sie realistisch.
Nutzen Sie diese Liste als Leitfaden für die Texte auf Ihren Standortseiten und interne Verlinkungen, statt jede Seite mit unnatürlichen Ortsnamen vollzustopfen.
Halten Sie die Hauptnavigation kurz und handlungsorientiert:
Bei mehreren Standorten: eine Standorte-Übersichtsseite mit Links zu einzelnen Standortseiten (ideal in 1–2 Klicks von der Startseite erreichbar).
Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse, Telefonnummer (NAP) überall identisch sind—auf der Website, im Google Business Profile und in Verzeichnissen.
Praktische Tipps:
Verwenden Sie eine echte HTML-Seite für das Menü, damit Suchmaschinen es lesen und indexieren können.
Best Practices:
Jede Standortseite sollte Entscheidungsrelevantes liefern und Reibung reduzieren:
Verlinken Sie diese Seiten von /locations und prominenten Bereichen der Website—not nur aus dem Footer.
Ordnen Sie je eine Hauptintention einer Seite zu, damit sich Seiten nicht gegenseitig kannibalisieren.
Beispielzuordnung:
Schreiben Sie dann eindeutige Title-Tags und H1s, die zur Intention passen (und fügen Sie ggf. den Ort ein).
Beginnen Sie mit Restaurant-Schema (oder LocalBusiness, wenn passender) auf der Startseite und/oder auf jeder Standortseite.
Mindestens markieren Sie:
Validieren Sie mit dem Rich Results Test von Google und priorisieren Sie Genauigkeit—falsche Zeiten oder Adressen können nach hinten losgehen.
Behandeln Sie Ihr Google Business Profile (GBP) wie eine Mini-Startseite—es sollte exakt mit Ihrer Website übereinstimmen.
Wichtig:
Bei Mehrfachstandorten: Verlinken Sie jedes Profil zur entsprechenden Standortseite (z. B. /locations/downtown).
Messen Sie Aktionen, die tatsächlich zu Umsatz führen, und überprüfen Sie monatlich.
Gute Restaurant-Kennzahlen:
Nutzen Sie die Search Console, um Abfragen zu sehen, bei denen Sie viele Impressionen, aber wenige Klicks haben (Title/Description optimieren). Analytics zeigt, welche Seiten Traffic bringen, aber keine Aktionen—dort brauchen Sie bessere CTAs oder klarere Standortinfos.
