Ein praktischer Schritt-für-Schritt-Leitfaden, um eine Website für eine gründergeführte Medienmarke zu planen, zu schreiben und zu starten — Struktur, Seiten, SEO, E-Mail-Wachstum und Glaubwürdigkeit.
Eine gründergeführte Medienmarke ist mehr als „ein Creator mit einer Seite“. Sie ist die Mischung aus Inhalt + Vertrauen + Distribution: du veröffentlichst regelmäßig, Leute kehren zurück, weil sie deiner Perspektive vertrauen, und du hast verlässliche Wege, sie wieder zu erreichen (E-Mail, Abos, Follower, Partner).
Deshalb sollte deine Website nicht mit Farben, Schriftarten oder einer cleveren Hero-Formulierung beginnen. Sie sollte mit einer Entscheidung starten: welche Aufgabe soll die Seite übernehmen?
Die meisten gründergeführten Seiten müssen eine (oder zwei) primäre Aufgaben erfüllen:
Wenn die Aufgabe klar ist, werden Design-Entscheidungen einfacher: jede Seite unterstützt diese Aufgabe oder sie verdient keinen Platz in der Navigation.
Deine Seite sollte die Kanäle verbinden, in denen deine Marke bereits lebt, damit Besucher wählen können, wie sie dir folgen:
Eine gute Regel: Setze keine Icons für Plattformen, die du nicht pflegst. Tote Links reduzieren stillschweigend das Vertrauen.
Definiere, was „funktioniert“ in messbaren Begriffen bedeutet. Beispiele:
Wenn du diese Kennzahlen hast, fällt es leichter zu entscheiden, was auf der Homepage prominenten Raum verdient – und was einen Klick tiefer leben kann (z. B. /media-kit oder /work-with-me).
Eine gründergeführte Medienmarke wächst, weil Menschen deinen Angle wiedererkennen, nicht weil du ein Thema abdeckst. Deine Website sollte diese Perspektive innerhalb von Sekunden deutlich machen: was du glaubst, wen du bedienst und was Leser als Nächstes erwarten können.
Halte es einfach und spezifisch:
Ich helfe [wer] dabei, [Ergebnis] zu erreichen, indem ich [dein POV / Methode] anwende.
Beispiele:
Diese Aussage wird zum Rückgrat für deinen Homepage-Hero, die Eröffnung der About-Seite und den Signup-Text deines Newsletters.
Content-Säulen sind keine Kategorien für deine Bequemlichkeit – sie sind Versprechen an dein Publikum. Wähle 3–5 Säulen, auf die du in den nächsten 6–12 Monaten realistisch veröffentlichen kannst.
Für jede Säule definiere:
Wenn ein Thema nicht zu einer Säule passt, gehört es nicht auf die Seite (oder es landet in einem privaten Notizbereich, nicht im öffentlichen Feed).
Klinge wie ein Gründer, nicht wie eine Broschüre. Schreibe ein paar Unverrückbarkeiten auf:
Schon bevor du ein großes Publikum hast, kannst du Vertrauen aufbauen. Lege einen leichten Ordner an mit:
Diese Elemente verwendest du wieder auf About, Media-Kit und Newsletter-Landingpages – ohne jedes Mal neu zu schreiben.
Eine gründergeführte Medienmarke-Website ist nicht „für alle“. Sie ist eine Reihe klarer Pfade für spezifische Menschen mit einer konkreten Absicht. Triffst du diese Absicht richtig, werden Seiten, Texte und Conversion viel leichter.
Die meisten Creator- und Personal-Brand-Websites dienen einer Mischung aus:
Du brauchst nicht für jede Gruppe eine eigene Website – sorge nur dafür, dass sich jede Gruppe innerhalb von Sekunden identifizieren kann.
Schreibe für jede Zielgruppe die 3–5 wichtigsten Fragen auf, die sie sich still stellen.
Beispiele:
Liste dann wahrscheinliche Einwände (zu teuer, unklare Nische, inkonsistente Veröffentlichungen) und entscheide, welches Seitenelement sie ausräumt: eine kurze Positionierung, ein Sample aktueller Arbeit, eine einfache Prozess-Erklärung oder ein /media-kit.
Wähle einen „nächsten Schritt“ pro Zielgruppe und wiederhole ihn konsistent: Abonnieren (Newsletter), Termin buchen, Partner/Sponsor, Presseanfragen. Sekundäre Links sind in Ordnung, aber vermeide konkurrierende Buttons.
Geh davon aus, dass die meisten Menschen dich mobil treffen. Verwende gut lesbare Schriftgrößen, starken Kontrast, beschreibende Linktexte und große Buttons, die sich gut antippen lassen. Ergänze klare Überschriften, damit deine Seite für alle funktioniert – und dein bestes Material leicht zu finden ist.
Die Seiten und die Navigation deiner Seite sind die „Karte“. Wenn die Karte unklar ist, abonnieren, lesen oder Kontakt aufnehmen Leute nicht – auch wenn der Inhalt großartig ist.
Die meisten gründergeführten Medienmarken funktionieren am besten mit einem schlanken Rückgrat:
Wenn du diese bereits hast, kannst du später erweitern, ohne alles zu zerschlagen.
Optionale Seiten sind hilfreich, aber nur, wenn sie Verwirrung reduzieren:
/media-kit).Strebe 5–7 Top-Level-Links an, in derselben Reihenfolge auf jeder Seite. Platziere deine primäre CTA im Header – für die meisten Creator ist das Abonnieren – und lasse alles andere dieses Ziel unterstützen.
Wenn du eine sekundäre Aktion möchtest (wie „Kontakt“), halte sie unauffälliger (Footer oder einfacher Textlink).
Als Standard: Home, Start Here, Content, About, Subscribe – mit Subscribe als Hauptbutton.
Eine gründergeführte Medienmarken-Website funktioniert am besten, wenn jede Seite eine Aufgabe hat. Bevor du ein Wort schreibst, entscheide, wie Erfolg für diese Seite aussieht: abonnieren, Termin buchen, Ressource herunterladen oder einfach verstehen, wofür du stehst.
Deine Startseite ist keine Biografie. Sie ist ein Versprechen.
Beinhaltet:
Wenn du mehrere Angebote hast, halte sie sekundär und unterhalb des Folds, damit der erste Eindruck fokussiert bleibt.
Deine About-Seite sollte beantworten: „Warum du, und warum jetzt?“ Erzähle die Geschichte so, dass sie dem Leser dient.
Behandle:
Beende mit einem einfachen nächsten Schritt (z. B. /subscribe oder /start-here).
Diese Seite ist eine Abkürzung für neue Leser. Kuratiere deine Top 5–10 Stücke und ordne sie nach Problem oder gewünschtem Ergebnis (nicht nach Datum).
Für jedes Stück füge einen Satz hinzu, für wen es ist und was sie bekommen. Wenn du einen Newsletter anbietest, platziere ein Opt-in in der Mitte und am Ende der Seite.
Marken und Podcasts wollen schnelle Klarheit. Deine Media-Kit-Seite sollte übersichtlich und spezifisch sein.
Beinhaltet ein Audience-Snapshot (wer sie sind + Kernzahlen), deine Partnerschaftsformate (Sponsor-Slots, Workshops, Interviews), ein paar Beispiele und eine einzelne Anfrage-CTA (Link zu /contact oder ein kurzes Formular).
Tipp: Füge ein „zuletzt aktualisiert“-Datum hinzu, damit es frisch wirkt.
Gründergeführte Medienmarken gewinnen durch Vertrauen. Dein Website-Text sollte sich anfühlen wie ein Gespräch mit dir – nicht wie eine generische Markenstimme, die auch jemand anderes haben könnte.
Headlines sollten den Wert in klarer Sprache nennen. Wenn ein neuer Besucher nicht in fünf Sekunden erklären kann, was du tust, arbeitet dein Text gegen dich.
Beispiele für klare Headline-Pattern:
Für die meisten Seiten hält dich diese Struktur fokussiert und macht die Entscheidung des Lesers einfach:
Versprechen → Proof → Beispiele → CTA
Erstelle eine kurze Bio (50–80 Wörter) für Header, Sidebars und dein /media-kit. Dann schreibe eine längere Version für die About-Seite.
Kurz-Bio-Template:
„Hi, ich bin [Name]. Ich schreibe [was] für [wen], die [Ergebnis] wollen. Zuvor habe ich [glaubwürdiger Nachweis]. Hol dir die nächste Ausgabe jeden [Rhythmus].“
Behalte diese in einem Dokument, damit du sie konsistent auf Seiten einfügst:
/media-kitWenn du unsicher bist, lies deinen Entwurf laut. Wenn du es nicht im Podcast sagen würdest, schreibe es neu.
Eine gründergeführte Medienmarke wächst durch wiederholte Entdeckung: Menschen finden ein starkes Stück, verstehen, wofür du stehst, und wissen genau, wo es weitergeht. Dein Content-Hub macht diese Reise offensichtlich.
Entscheide, was du am häufigsten veröffentlichst und gestalte darum herum. Für viele Creator ist das eine Mischung aus:
Wähle 1–2 primäre Typen, die prominent gezeigt werden, und behandle alles andere als unterstützend. Das hält Homepage und Archive sauber und trainiert Besucher auf ein konsistentes Format.
Deine Kategorien (oder „Themen“) sollten zu deinen Content-Säulen passen – nicht zu trendigen Themen oder Einzelexperimenten. Beschränke Kategorien auf eine kleine Anzahl (gewöhnlich 3–6), damit sich Menschen schnell selbst auswählen können.
Verwende Tags sparsam für hilfreiche sekundäre Gruppierungen (Tools, Branchen, Frameworks). Wenn du jede Woche einen neuen Tag hinzufügst, baust du Unordnung, nicht Navigation.
Die meisten Besucher starten nicht beim neuesten Beitrag – sie starten da, wo geteilt wurde. Füge kuratierte Sammlungen wie „Start Here“, „Most Popular“ oder „Best for Founders“ hinzu, damit sie einen sicheren nächsten Klick haben.
Ein einfacher Ansatz:
/start-here-Seite, die deine Säulen erklärt und auf 5–10 Eckstücke verweistEntdeckung sollte irgendwohin führen. Plane interne Links in jedem Beitrag zu deinen Schlüsselzielen – besonders zu /subscribe und /start-here.
Wenn du eine große Bibliothek hast, füge Suche hinzu. Ab einem gewissen Archivpunkt ist das keine Nice-to-have-Funktion mehr.
Deine E-Mail-Liste ist der Kanal, dem du ohne Algorithmus und ohne Raten vertrauen kannst. Behandle deine Website als Ort, an dem flüchtige Leser zu Abonnenten werden.
Wähle ein einziges Hauptangebot und formuliere es als Newsletter-Versprechen, nicht als zufälliges Freebie. Gute Versprechen klingen wie: „Ein 5‑minütiger Wochenbrief zu X“, „Behind-the-scenes-Lektionen beim Aufbau von Y“ oder „Eine umsetzbare Idee jeden Dienstag."
Sei spezifisch genug, dass Menschen schnell zustimmen, und breit genug, dass du es nicht in einem Monat überwindest.
Die meisten Besucher scrollen nicht bis zum Footer. Platziere Anmeldegelegenheiten an ein paar natürlichen Stellen:
Nutze konsistente Texte über alle Blöcke, damit Leser nicht neu interpretieren müssen, was sie bekommen.
Leite nach der Anmeldung auf eine dedizierte Dankeseite mit nächsten Schritten: Newsletter teilen, deinem primären Social-Kanal folgen und 2–3 „Best of“-Beiträge lesen. Das ist auch ein guter Ort für einen Link zur Datenschutzerklärung (/privacy).
Gib direkt neben dem Anmeldeformular die Basics an: Frequenz, Hauptthemen und eine kurze Datenschutz-Notiz („Kein Spam. Jederzeit abbestellbar."). Klare Erwartungen schaffen Vertrauen – und Vertrauen baut die Liste.
Beginne damit, die primäre Aufgabe zu wählen:
Mache dann jede Seite und jeden Navigationslink dafür verantwortlich, diesen Auftrag zu unterstützen.
Wähle für jede Zielgruppe eine primäre CTA und wiederhole sie konsequent.
/subscribe)/work-with-me)Vermeide konkurrierende Buttons oberhalb des Folds; eine klare nächste Aktion gewinnt.
Nutze eine einfache One-Liner-Formel:
“Ich helfe [wer] dabei, [Ergebnis] zu erreichen, indem ich [dein POV/Methode] verwende.”
Setze Versionen davon in dein Home-Hero, in den ersten Absatz von /about und in den Anmelde-Text auf /subscribe, damit Besucher deine Perspektive in Sekunden verstehen.
Wähle 3–5 Säulen, auf die du in den nächsten 6–12 Monaten realistisch regelmäßig veröffentlichen kannst. Für jede Säule definiere:
Wenn ein Thema nicht in eine Säule passt, sollte es keine Hauptkategorie auf der Seite werden.
Beginne schlank mit:
Ergänze optionale Seiten nur, wenn sie Verwirrung reduzieren (z. B. , , , ). Halte die Hauptnavigation bei etwa .
Mach sie übersichtlich und konkret:
/contact oder ein kurzes Formular)Füge ein „zuletzt aktualisiert“-Datum hinzu, damit die Seite aktuell wirkt.
Behandle die Website als Abo-Maschine:
/subscribe/start-here verweistStelle Erwartungen neben dem Formular klar, um Abmeldungen zu reduzieren.
Gestalte um die Formate, die du am häufigsten veröffentlichst:
Verlinke in jedem Beitrag intern auf /subscribe und .
Konzentriere dich auf schnell umsetzbare Grundlagen:
/about, /subscribe, /media-kit)Messe den Funnel, nicht nur Traffic:
Führe einen einfachen monatlichen Zyklus durch:
/media-kit/contact)/start-here/work-with-me/media-kit/faq/start-hereMehrere Suchintents auf einer Seite verwässern meist die Relevanz.
Kleine Anpassungen haben oft eine größere Wirkung als ein Redesign.