Planifiez, concevez et lancez un site produit en construisant en public — message clair, feuille de route, journal des modifications, workflow de mises à jour et signaux de confiance.
Un site construit en public n'est pas seulement un site produit ordinaire avec des posts fréquents. C'est un accord clair avec les visiteurs : vous partagerez des progrès réels, expliquerez vos décisions et serez honnête sur ce qui est prêt et ce qui ne l'est pas.
Avant d'écrire une ligne de texte, définissez ce que « construire en public » signifie pour votre produit — car différents publics attendent des niveaux d'ouverture différents.
Décidez de ce que vous partagerez de façon constante (jalons, enseignements, direction produit) et de ce que vous ne partagerez pas (détails permettant d'identifier des clients, spécificités de sécurité, chiffres de revenus sensibles). Ces frontières gardent vos mises à jour crédibles et soutenables.
Un cadrage simple qui fonctionne pour la plupart des produits :
Un site construit en public peut attirer l'attention, mais l'attention n'est pas l'objectif. Choisissez le résultat principal que vous voulez obtenir :
Tout le reste — mises à jour, feuille de route, journal des modifications — doit soutenir ce résultat en réduisant l'incertitude et en créant de la confiance.
Si chaque page demande quelque chose de différent, les visiteurs hésitent. Choisissez un CTA principal et un CTA secondaire et réutilisez-les sur l'ensemble du site.
Exemples :
La plupart des sites build-in-public attirent plus que de simples utilisateurs. Identifiez vos audiences clés et ce dont elles ont besoin pour comprendre rapidement :
Quand vous êtes clair sur votre promesse, votre objectif, vos CTA et vos audiences, votre site cesse d'être une collection de pages et devient un système focalisé qui gagne la confiance et provoque l'action.
Votre site est la « porte d'entrée » publique de votre projet construit en public. Le but n'est pas de paraître plus gros que vous ne l'êtes — c'est d'être clair, précis et crédible.
Écrivez une phrase qui nomme qui c'est pour et le résultat obtenu. Gardez-la simple et testable.
Exemples de structure utile :
Cette phrase devient l'ancre de votre titre d'accueil, des bios sociales et des intros d'update — elle doit donc être facile à répéter sans honte.
Les audiences build-in-public sont sensibles au battage. Un court « pourquoi maintenant » augmente la confiance quand il est vérifiable.
Bons angles « pourquoi maintenant » :
Évitez les affirmations vagues comme « révolutionnaire » ou « le futur de ». Utilisez des éléments spécifiques : ce qui a changé, ce qui est cassé et ce que vous faites à ce sujet.
Choisissez 3–4 adjectifs et utilisez-les comme garde-fous. Pour le build in public, une valeur sûre par défaut est transparent, pratique, humble, direct.
Ce ton doit transparaître dans de petits choix :
Avant d'écrire des pages complètes, cartographiez votre pile de messages :
Quand vous publiez des mises à jour, gardez cette hiérarchie cohérente. Cela fait en sorte que chaque nouveau post renforce la même promesse — sans répéter mécaniquement le même texte.
Un site build-in-public fonctionne mieux quand les visiteurs peuvent rapidement répondre à trois questions : Qu'est-ce que c'est ? Est-ce réel ? Que dois-je faire ensuite ?
Votre structure doit faciliter ces décisions, même lorsque vous publiez fréquemment.
Gardez la navigation principale concise et prévisible. Une carte de départ simple et évolutive :
Placez seulement les pages à plus forte intention dans la navigation principale (habituellement Accueil, Tarifs, Feuille de route, Mises à jour). Déplacez les liens secondaires (Contact, À propos, mentions légales) vers le pied de page pour que l'en-tête reste calme et focalisé sur la décision.
Traitez les mises à jour comme une catégorie avec sa propre page d'atterrissage (votre index « Mises à jour »). Elle doit résumer ce que vous partagez, la fréquence, et mettre en avant les derniers posts, les jalons principaux et les articles les plus lus — afin que les nouveaux visiteurs puissent rattraper en quelques minutes.
Un site build-in-public n'a pas besoin d'une douzaine de pages dès le premier jour. Il a besoin d'une base produit claire qui répond rapidement aux questions, pour que vos mises à jour publiques et votre élan aient un point d'atterrissage crédible.
La page d'accueil est votre « pitch en un écran ». Concentrez-vous sur :
Si vous construisez en public, vous pouvez le reconnaître brièvement. Une ligne courte comme « Nous livrons chaque semaine — suivez les progrès et obtenez un accès anticipé » fixe les attentes sans transformer toute la page en journal.
Même tôt, une page tarifs réduit les allers-retours et signale que vous avez réfléchi. Incluez :
Si les tarifs ne sont pas définitifs, dites-le directement et expliquez ce qui influencera la décision.
Partagez l'histoire des fondateurs, la mission et les valeurs — puis ajoutez une courte note sur la transparence : ce que vous partagerez publiquement (jalons, enseignements, journal des modifications) et ce que vous ne partagerez pas (données clients, détails sensibles de sécurité).
Une section support simple évite la frustration. Indiquez :
Une fois ces pages principales en place, des extras comme une page feuille de route et un journal des modifications peuvent s'ajouter proprement sans refondre votre site marketing.
Un site construit en public fonctionne mieux quand les visiteurs peuvent rapidement répondre à deux questions : « Que construisez-vous ensuite ? » et « Qu'avez-vous déjà livré ? »
Une Roadmap claire et un Changelog fiable font ce travail — sans transformer votre site en flux sans fin de posts.
Gardez la feuille de route simple et cohérente. Utilisez une liste courte d'éléments avec une description en une ligne et un label de statut visible :
Évitez les promesses vagues et tape-à-l'œil. Si vous ne pouvez pas vous engager raisonnablement, ne le mettez pas encore sur la feuille de route.
Votre journal des modifications est la preuve. Faites des entrées petites et factuelles :
Ce n'est pas un article de blog. C'est un registre.
Dites clairement ce que le feedback peut influencer (priorité, détails UX, cas limites) et ce qu'il ne pourra pas changer (contraintes légales, décisions de sécurité, positionnement fondamental). Cela réduit les déceptions et empêche la feuille de route de devenir une négociation publique.
Quand quelque chose passe en Livré, référencez l'entrée du Changelog correspondante depuis l'item de la feuille de route (et notez le titre initial de la feuille de route dans le Changelog). Cette traçabilité renforce la confiance : les gens voient que vous terminez ce que vous commencez.
Un site build-in-public fonctionne mieux quand les mises à jour sont familières à chaque fois : les lecteurs doivent savoir immédiatement ce qu'ils vont obtenir, et vous devez pouvoir publier sans transformer cela en production lourde.
Choisissez quelques piliers de contenu que vous rapporterez de façon récurrente. Options courantes :
Fixez des limites tôt. Par exemple : pas de détails sensibles sur les clients, pas de spécificités de sécurité, pas de chiffres de revenus si vous n'êtes pas à l'aise, pas d'informations personnelles.
Choisissez hebdomadaire ou bimensuel et traitez-le comme un petit engagement récurrent. L'objectif est la constance, pas le volume. Si vous êtes occupé, publiez une mise à jour plus courte plutôt que de sauter une fois — la régularité crée la confiance.
Règle pratique : si vous ne vous voyez pas tenir le rythme pendant 3 mois, la cadence est trop agressive.
Créez 2–3 formats répétables afin d'adapter la mise à jour à la semaine :
Garder les titres identiques rend vos mises à jour scannables et plus faciles à écrire.
Ajoutez des tags légers pour que les lecteurs suivent ce qui les intéresse (et pour que vous réutilisiez des sujets). Exemples : UI, performance, growth, tarification, onboarding, bugfixes.
Cela transforme un flux de posts en une bibliothèque utile et donne un sentiment de progression réelle dans le temps.
Une bonne mise à jour build-in-public fait ressentir le mouvement du projet, sans déverser des détails privés, des débats internes confus ou des informations sensibles sur des clients.
L'objectif est simple : montrer des preuves de progrès et inviter un type de feedback utile.
La cohérence rend les mises à jour faciles à parcourir et à maintenir. Une structure simple empêche les posts en mode « flux de conscience » qui révèlent plus que nécessaire.
Sections cœur à conserver :
Les métriques peuvent motiver, mais les chiffres bruts induisent en erreur.
Au lieu de « Les inscriptions ont doublé », ajoutez le cadre : période, point de départ et ce qui a influencé le changement (un lancement, une modification tarifaire, un nouveau canal). Si vous montrez un graphique, étiquetez-le clairement et évitez les axes dramatiques qui exagèrent le mouvement.
Une capture d'écran d'une nouvelle étape d'onboarding, un avant/après de copie, ou un clip de 10–20 secondes d'une fonctionnalité en action peut communiquer plus que des paragraphes.
Floutez ou censurez tout élément sensible (noms de clients, factures, identifiants internes) avant publication.
Ne demandez pas « Des avis ? » Posez une seule question spécifique, par exemple :
Les questions ciblées invitent des retours utiles et empêchent la mise à jour de devenir un journal intime non filtré.
Lorsque vous construisez en public, la confiance fait partie du produit. La preuve sociale peut accélérer cette confiance — mais seulement si elle est honnête, spécifique et vérifiable.
Ajoutez des témoignages seulement de vrais utilisateurs, et étiquetez-les clairement. « Utilisateur accès anticipé » ou « Client bêta » est mieux qu'une citation vague qui sonne comme du marketing.
Un bon témoignage inclut :
Si quelqu'un préfère l'anonymat, dites-le de façon neutre (« Nom retiré à la demande »). N'inventez pas d'identités.
Les logos sont puissants, c'est pourquoi ils se remarquent quand ils sont mal utilisés. Affichez des logos ou un bandeau « Utilisé par » uniquement avec permission explicite.
Si vous n'obtenez pas l'autorisation, passez à des alternatives plus sûres :
Vous n'avez pas besoin d'un mur de badges de conformité pour paraître digne de confiance. Ajoutez un résumé en langage simple du traitement des données que vous pouvez assumer, par exemple :
Évitez les promesses que vous ne pouvez pas vérifier.
Incluez un court bloc « Sur quoi nous travaillons » sur la page d'accueil. Restez concis : 3–5 puces qui reflètent vos priorités actuelles.
Cela signale du mouvement, fixe les attentes et montre aux visiteurs qu'ils rejoignent un projet actif — pas une page statique.
Un site build-in-public peut générer beaucoup d'attention passagère : les gens survolent une mise à jour, sont enthousiasmés, puis disparaissent.
Votre travail est de leur donner une prochaine étape simple — sans transformer le site en labyrinthe de popups.
Choisissez une action principale et construisez la page autour. Les équipes en early stage réussissent souvent avec :
Si vous proposez plusieurs options, faites-en une par défaut et gardez les autres secondaires (par exemple, un petit lien sous le bouton principal).
« S'inscrire pour des mises à jour » est vague. Reliez l'inscription à un bénéfice spécifique qui correspond à votre promesse build-in-public, tel que :
Soyez explicite sur ce qui se passe après soumission : « Recevez une courte mise à jour toutes les deux semaines. Désabonnement possible à tout moment. » Cette clarté augmente les inscriptions et réduit les plaintes pour spam.
La manière la plus rapide de faire chuter les conversions est de demander trop tôt. Pour la plupart des flux build-in-public, email uniquement suffit.
Ajoutez une phrase sous le formulaire pour fixer les attentes : ce que vous enverrez, à quelle fréquence, et s'il s'agit de news produit, de coulisses ou des deux.
Cela aide aussi à attirer le bon public (ceux qui apprécient le processus, pas seulement le lancement).
Après l'inscription, ne laissez pas l'expérience sur un simple message « merci ». Envoyez-les quelque part qui renforce la confiance :
Cela transforme un moment d'intérêt en petit parcours—rendant l'inscription utile et non contraignante.
Un site build-in-public ne fonctionne que si vous pouvez le maintenir à jour sans que cela devienne un projet secondaire. L'objectif est une configuration où publier une mise à jour est aussi simple que de l'écrire.
Choisissez selon qui publiera et la fréquence des mises à jour :
Si les mises à jour sont hebdomadaires, priorisez la stack avec la friction de publication la plus faible, pas la plus riche en fonctionnalités.
Si vous voulez lancer un site produit et un hub de mises à jour rapidement sans tout reconstruire plus tard, une plateforme conversationnelle comme Koder.ai peut être une option pratique : décrivez les pages dont vous avez besoin (Accueil, Tarifs, Feuille de route, Changelog, Mises à jour) en chat, itérez rapidement sur le contenu et l'agencement, puis exportez le code source quand vous êtes prêt à prendre la main.
Concevez votre site comme un ensemble de blocs réutilisables :
Les composants réutilisables accélèrent la création de nouvelles pages et réduisent les incohérences.
Notez quelques bases : couleurs, polices, échelle d'espacement, styles de boutons, et apparence des titres et liens.
Cela évite des décisions répétées et garde le site sur la marque sans retouches constantes.
Supposez que la plupart des visiteurs viennent d'un post social sur mobile. Utilisez des tailles de police lisibles, des espacements généreux et des sections courtes.
Gardez les pages rapides en limitant les animations lourdes, en compressant les assets et en choisissant une mise en page simple qui charge vite sur des connexions lentes.
Si vous attendez après le « lancement » pour traiter SEO, accessibilité et analytics, vous finirez par réécrire des pages et repenser la structure sous pression.
Faire les bases tôt rend votre histoire build-in-public facile à trouver, à utiliser et à mesurer.
Commencez par la clarté, pas par les astuces. Donnez à chaque page un titre clair et spécifique et utilisez des headings que de vraies personnes scannent (H1 pour le sujet, H2 pour les sections).
Rédigez une meta description simple pour les pages clés — une ou deux phrases expliquant ce qu'est la page et pour qui elle est.
Gardez les liens internes intentionnels : votre page d'accueil doit pointer vers le produit, feuille de route, changelog et liste d'attente ; les mises à jour doivent renvoyer vers la fonctionnalité ou le guide pertinent.
Un site build-in-public semble vide sans mises à jour. Alimentez-le avec quelques posts initiaux pour que les visiteurs comprennent immédiatement ce que vous construisez :
Vérifiez le contraste des couleurs tôt pour que le texte soit lisible. Ajoutez du texte alternatif aux images significatives (et évitez-le pour les images purement décoratives).
Assurez-vous que les boutons, menus et formulaires fonctionnent au clavier — en particulier votre flux d'inscription.
Suivez ce qui compte pour votre build :
Définissez ces événements comme objectifs dès le jour 1 pour que chaque mise à jour vous apprenne quelque chose, pas seulement « plus de trafic ».
Un site build-in-public n'est jamais « fini ». L'objectif est de livrer une première version crédible, d'apprendre ce qui résonne et d'améliorer sans que le site devienne un projet à part entière.
Lancez une v1 avec l'essentiel ; évitez d'attendre la « perfection ». Pour la plupart des produits, la v1 signifie : un titre clair, pour qui c'est, le problème principal résolu, un CTA principal (inscription ou liste d'attente), et une courte section « pourquoi nous faire confiance ? »
Considérez le reste comme optionnel jusqu'à ce que la demande apparaisse. Un lancement plus petit vous donne des données réelles plus vite et réduit le risque de peaufiner des pages que personne ne lit.
Mettez en place une boucle de retours : widget sur le site, alias email ou formulaire simple. Gardez-la légère et précise :
Centralisez les retours et révisez-les chaque semaine. En build-in-public, de petits commentaires révèlent souvent de grandes lacunes de message.
Analysez mensuellement : pages principales, points d'abandon, taux de conversion. Cherchez :
Affichez une date « Dernière mise à jour » sur la feuille de route et les pages clés. C'est un signal de confiance discret qui rassure les visiteurs que vous continuez à livrer — et cela vous force à revoir captures d'écran, statuts et affirmations avant qu'ils ne deviennent obsolètes.
Définissez vos règles de base dès le départ :
Ensuite, répétez ces règles sur votre page À propos et dans votre hub Mises à jour pour que les visiteurs sachent à quoi s'attendre.
Choisissez un résultat principal et faites en sorte que tout le reste le soutienne :
Si l'attention ne conduit pas à l'un de ces objectifs, le site devient du bruit plutôt qu'un système efficace.
Utilisez un CTA principal et un CTA secondaire sur l'ensemble du site.
Exemples de paires :
Commencez avec une navigation réduite qui répond rapidement aux questions essentielles :
Rédigez une phrase qui indique :
Modèle réutilisable : « Pour qui veulent , vous aide à sans . »
Ajoutez une raison courte et vérifiable pour laquelle le produit doit exister maintenant, par exemple :
Évitez les affirmations vagues comme « révolutionner » et collez aux faits vérifiables.
Utilisez un système de statut simple et gardez chaque élément facile à lire :
Ne listez que les éléments sur lesquels vous pouvez raisonnablement vous engager, et liez les items Livrés aux entrées du journal des modifications afin que les visiteurs puissent voir le suivi.
Traitez le changelog comme un registre, pas comme un blog :
Restez factuel et cohérent. La confiance vient d'entrées régulières et spécifiques—surtout lorsque vous reliez ces entrées aux items de la feuille de route.
Utilisez un gabarit récurrent pour que les posts restent lisibles et sûrs :
Terminez par une question ciblée pour inviter un retour utile plutôt que « Des avis ? »
Gardez la collecte d'inscriptions simple et orientez les gens vers l'étape suivante la plus pertinente :
Cela transforme l'intérêt passager en un parcours intentionnel.
Répéter les mêmes CTA réduit la fatigue décisionnelle et relie les pages entre elles.
Placez les pages à haute intention dans l'en-tête ; déplacez les liens secondaires vers le pied de page.
