21 juil. 2025·8 min
Comment créer un site de restaurant performant pour le SEO local
Apprenez à créer un site de restaurant optimisé pour le SEO local : structure, SEO on-page, fiche Google Business, avis, schema et suivi.
Apprenez à créer un site de restaurant optimisé pour le SEO local : structure, SEO on-page, fiche Google Business, avis, schema et suivi.
Le SEO local n’est pas seulement « obtenir du trafic » — c’est amener les bonnes personnes à passer à l’action. Avant de concevoir des pages ou d’écrire du contenu, décidez à quoi ressemble une visite réussie pour votre restaurant.
Choisissez un objectif principal et 1–2 objectifs secondaires. Pour la plupart des restaurants, l’objectif principal est plus d’appels, de réservations et de clients en salle — pas les inscriptions à une newsletter.
Exemples d’actions à forte valeur :
Notez vos principales zones de service afin que votre site puisse les intégrer naturellement plus tard :
Cela garde votre ciblage réaliste et évite un langage gênant ou spammy sur l’ensemble du site.
La plupart des recherches locales pour un restaurant correspondent à quelques intentions prévisibles :
Assurez-vous que chaque intention a une action claire et simple — surtout sur mobile.
Choisissez des métriques qui correspondent au revenu réel, pas aux chiffres de vanité :
Si vous avez déjà des analytics, créez un rapport mensuel simple (même un tableur suffit). Ces repères vous aideront à décider quoi améliorer ensuite, plutôt que de refondre sur des suppositions.
La structure de votre site est la « carte » que suivent à la fois les clients et Google. Une structure claire et prévisible aide les convives à trouver ce qu’ils veulent en quelques tapotements — et aide les moteurs à comprendre quelles pages méritent de se classer pour les requêtes locales.
Pour la plupart des restaurants, un menu court de pages de premier niveau fonctionne le mieux :
Cela maintient la navigation mobile-friendly et empêche les pages importantes d’être enfouies sous des menus déroulants.
Si vous avez une seule adresse, une page dédiée Lieu suffit souvent. Elle doit inclure votre adresse complète, les horaires, le téléphone, l’itinéraire, des notes sur le parking, et des liens vers les réservations/commandes.
Si vous avez plusieurs restaurants, créez :
Chaque page de lieu doit être accessible en un ou deux clics depuis la page d’accueil, pas cachée dans le pied de page.
Ajoutez des pages supplémentaires quand il y a une demande réelle et une intention de recherche claire :
Ces pages peuvent attirer des recherches locales à forte valeur et réduire la confusion (par exemple, les demandes d’événements envoyées au formulaire de contact général). Si une page ne sera pas maintenue, ne la créez pas — des pages fines et obsolètes peuvent nuire à la confiance.
Visez des URLs lisibles et propres comme :
Puis liez les actions clés depuis plusieurs endroits (Accueil → Menu, Lieu → Réservations). Une petite structure bien faite vaut mieux qu’un site tentaculaire.
Avant de toucher un constructeur de pages ou d’engager un designer, rassemblez les éléments de base dont les moteurs et les clients ont besoin. Ce travail préparatoire facilite le SEO de votre site car vous n’aurez pas à courir après des détails ou à refaire des pages ensuite.
Rassemblez votre NAP : nom, adresse, téléphone exactement comme ils apparaissent sur votre signalétique, vos tickets et vos annonces en ligne. Choisissez un format « officiel » et utilisez-le partout : site, fiches Google, annuaires.
Les petites incohérences peuvent nuire à la cohérence NAP du restaurant — par exemple, « St. » vs « Street », différents numéros de suite, ou mixer plusieurs numéros de téléphone sur les plateformes. Décidez de votre standard maintenant pour que chaque page (en particulier Contact et Lieu) corresponde.
Ayez ces éléments prêts dans un seul document pour pouvoir les coller facilement dans les pages :
Ces informations améliorent l’utilisabilité et aident le SEO local pour restaurants en réduisant la confusion, en augmentant les conversions et en soutenant des fiches locales précises.
Rassemblez un petit ensemble d’images fortes qui reflètent l’expérience réelle :
Nommez clairement vos fichiers (ex. nom-restaurant-ville-patio.jpg) et conservez-les organisés. Des photos cohérentes et authentiques améliorent aussi le taux de clics depuis les résultats locaux.
Choisissez un chemin de réservation principal et maintenez-le sur tout le site :
Si vous utilisez une plateforme tierce, décidez si vous redirigez depuis des boutons « Réserver » ou si vous intégrez un widget. La clé est la clarté : une action évidente réduit les abandons et aide vos pages à correspondre à l’intention « réserver une table près de moi ».
Si vous construisez ou reconstruisez le site, une configuration structurée facilite la cohérence à grande échelle — surtout pour les enseignes multi-sites. Par exemple, des équipes utilisant une plateforme de génération comme Koder.ai peuvent rapidement générer des modèles de pages réutilisables (menu, lieux, événements) à partir d’une checklist, puis exporter le code source et maintenir des détails comme le NAP et les horaires standardisés sur les pages.
Une fois ces actifs et décisions finalisés, construire les pages devient plus rapide — et votre site a moins de risques d’être lancé avec des informations manquantes qui affaiblissent la confiance et la performance en recherche locale.
Votre page d’accueil est souvent la première vue des utilisateurs (et de Google), elle doit donc communiquer l’essentiel en quelques secondes. Répondez à trois questions immédiatement : quoi vous servez, où vous êtes, et ce que le visiteur doit faire ensuite.
En haut de la page, incluez le nom du restaurant plus un descriptif clair comme « cuisine de rue thaïlandaise à East Austin » ou « pizza napolitaine au centre-ville de Portland ». Renforcez cela par votre adresse complète et le quartier (pas seulement la ville) pour que l’intention locale soit sans ambiguïté.
Sur mobile, la plupart des visiteurs veulent une des trois actions : appeler, obtenir l’itinéraire, ou voir le menu. Faites en sorte que cliquer pour appeler et itinéraire soient proéminents et persistants (par ex. dans un header sticky).
Gardez les boutons courts et précis : « Appeler », « Itinéraire », « Voir le menu ». Si vous prenez des réservations ou des commandes en ligne, incluez-les comme actions secondaires — visibles, mais ne concurrençant pas les actions locales principales.
Les chercheurs locaux cherchent des garanties. Ajoutez un petit ensemble honnête d’éléments de confiance près du haut :
Évitez les images de stock génériques. Utilisez vos propres photos des plats signatures, de la salle et de l’extérieur (utile pour « Je suis là — suis-je au bon endroit ? »). Nommez les fichiers d’image de façon descriptive et gardez des légendes pratiques (ex. « Margherita de notre emplacement Midtown »). Cela améliore la confiance et la pertinence sans surcharger la page.
Un PDF est pratique mais faible pour le SEO. Les moteurs ont du mal à comprendre son contenu, les clients ne le lisent pas facilement sur mobile, et vous ratez des opportunités de classement pour des plats spécifiques.
Créez une véritable page web (HTML) pour votre menu afin qu’il soit crawlable et indexable. Si vous souhaitez toujours proposer un PDF pour impression, traitez-le comme une option secondaire et liez-le depuis la page principale du menu.
Utilisez une structure claire :
Cela aide le SEO du menu car vous pouvez naturellement inclure des termes recherchés (ex. « pâtes sans gluten », « burger pour enfants », « dessert vegan ») sans bourrage de mots-clés.
Votre menu est une des pages les plus visitées — utilisez-le pour guider et répartir la valeur interne :
Gardez les liens subtils (un lien court par catégorie suffit généralement).
Les menus changent. Pour éviter des infos obsolètes, ajoutez une note simple comme « Les prix peuvent varier selon l’emplacement » ou « Disponibilité saisonnière ». Si les prix varient souvent, envisagez d’afficher des fourchettes de prix pour certains plats ou une section « Prix du marché » pour les items volatiles.
Enfin, assurez-vous que la page du menu se charge vite, est lisible sur mobile et utilise du texte réel (pas des images contenant du texte). Cette combinaison soutient le SEO local et facilite la prise de décision pour commander.
Si vous avez plus d’un restaurant, ne mettez pas toutes les adresses sur une seule page en espérant que Google s’en sorte. Créez une page dédiée pour chaque adresse afin que les gens (et les moteurs) associent clairement une recherche comme « tacos près de Capitol Hill » au bon établissement.
Commencez par l’essentiel, puis ajoutez les détails qui aident rapidement à choisir :
Chaque page doit avoir son propre texte. Réutiliser le même paragraphe dilue la pertinence et rend plus difficile le classement local. Mentionnez ce qui vous entoure et ce que les clients font souvent avant/après leur repas.
Insérez des termes locaux quand ils s’intègrent, par exemple quartier + cuisine + restaurant (ex. « restaurant italien à River North »). Restez lisible — écrivez d’abord pour les clients, le SEO suivra.
Le SEO local commence par comprendre comment les gens cherchent quand ils ont faim — puis donner à chaque intention une page dédiée.
Commencez par trois catégories :
Tirez des idées depuis l’autocomplétion Google, « Les gens demandent aussi », les pages concurrentes et vos historiques de commandes (comment les gens appellent vos plats vs comment vous les nommez).
Une page doit viser une intention primaire :
Évitez de répéter la même intention principale sur plusieurs pages — Google peut alors ne pas savoir laquelle classer.
Pour chaque page principale, écrivez une balise title et une meta description uniques qui incluent le lieu et un argument de valeur clair.
Exemple :
Utilisez un H1 qui correspond à l’intention de recherche (ex. « Brunch à Capitol Hill ») et des H2 pour les sujets de soutien que recherchent les clients (horaires, parking, plats populaires, options diététiques).
Le schema est un petit morceau de données structurées qui aide les moteurs à comprendre ce que vous êtes, où vous êtes, et ce que les clients peuvent faire sur votre site (voir le menu, réserver une table). Il ne vous fera pas grimper du jour au lendemain, mais il clarifie l’interprétation de vos pages et peut débloquer des résultats enrichis.
Pour les restaurants, commencez par Restaurant (ou LocalBusiness selon la configuration). Ajoutez-le aux pages appropriées — généralement la page d’accueil et/ou chaque page de localisation.
Au minimum, marquez :
Si possible, ajoutez aussi :
Le schéma FAQ convient quand la page contient de vraies questions/réponses que les clients lisent (parking, options diététiques, dress code, droit de bouchon, etc.). N’ajoutez pas du FAQ schema à des FAQ SEO minces ou à des questions dupliquées sur chaque page — restez honnête et spécifique à la page.
Après implémentation, testez la page avec Google’s Rich Results Test et corrigez avertissements/erreurs. Concentrez-vous sur l’exactitude plutôt que la quantité : des horaires ou adresses erronés créent de la confusion plutôt que des bénéfices.
Si vous mettez à jour des templates, documentez ce que vous avez balisé pour que cela reste cohérent quand le menu, les horaires ou les liens de réservation changent.
Votre fiche Google Business apparaît souvent avant votre site — surtout sur mobile. Traitez-la comme votre « porte d’entrée » sur Google : elle doit confirmer clairement qui vous êtes, où vous êtes et ce que le client peut faire ensuite.
Commencez par réclamer et vérifier votre fiche. La vérification réduit le risque de modifications non souhaitées et active des fonctionnalités comme les posts et la messagerie.
Assurez-vous ensuite que votre NAP correspond exactement à votre site — caractère par caractère. Même de petites différences comme « St. » vs « Street » peuvent créer de la confusion pour les moteurs et les clients.
Si vous avez plusieurs emplacements, chaque lieu a besoin de sa propre fiche correspondant à sa page de localisation.
Sélectionnez la catégorie principale la plus précise (ex. « Restaurant italien », « Sushi bar ») et ajoutez quelques catégories secondaires pertinentes — sans en abuser.
Remplissez les attributs et services qui influencent les décisions et recherches :
Ces champs vous aident à apparaître pour des intentions « près de moi » spécifiques et définissent les attentes avant le clic.
Téléversez régulièrement des photos de qualité : extérieur (pour reconnaître l’entrée), intérieur, plats signatures, panneaux de menu et l’équipe.
La clarté prime sur la perfection — des photos réelles et récentes renforcent la confiance et l’engagement.
Utilisez les posts GBP pour promos, événements ou menus saisonniers. Même un post par semaine montre que la fiche est maintenue.
Surtout, gardez les horaires à jour et programmez les horaires de fêtes. Des horaires incorrects entraînent des avis négatifs qui nuisent aux conversions même si le classement est correct.
Pour mieux aligner GBP et votre site, liez la fiche à la page la plus pertinente (page d’accueil pour un seul emplacement, ou la page de lieu spécifique pour un multi-site).
Les avis sont un des signaux de confiance les plus clairs pour la recherche locale. Ils influencent la propension au clic, aux appels et aux réservations — et génèrent un langage frais et local (noms de plats, quartiers, services) que les moteurs et les clients comprennent.
Le meilleur système est celui que votre équipe utilisera réellement. Choisissez un bon moment pour demander :
Sur votre site, créez une page légère comme /reviews qui propose deux ou trois options (Google, Yelp, TripAdvisor — selon ce qui compte dans votre zone). Évitez de faire tourner les gens en rond.
Répondre montre de l’activité et du soin. Cela aide aussi à convertir des visiteurs hésitants.
Pour les avis positifs, remerciez et mentionnez quelque chose de précis (« Heureux que vous ayez aimé le kebab d’agneau »).
Pour les avis négatifs, suivez une structure constante : reconnaissez, excusez-vous si approprié, dites ce que vous allez faire, et basculez en privé (« Contactez-nous à… pour que nous réparions cela »). N’argumentez pas, ne blâmez pas, et évitez de copier-coller la même réponse.
Afficher des avis peut augmenter les conversions, mais il faut être honnête :
Si vous intégrez un flux ou des témoignages, maintenez l’exactitude et la fraîcheur — une section d’avis qui semble fausse nuit vite à la confiance.
Une page dédiée /reviews aide aussi les clients à trouver où laisser un retour. Liez-la depuis le pied de page et la page Contact, et pensez à l’ajouter à la navigation principale si les avis sont un moteur important.
Le SEO technique est la « plomberie » qui permet à votre contenu et à vos signaux locaux d’apparaître (et de se charger vite) sur les téléphones. Pour les restaurants, la vitesse et l’usage mobile comptent parce que les visiteurs ont faim, sont pressés et souvent sur un réseau mobile.
Améliorez les Core Web Vitals en maîtrisant les images et les scripts :
Un gain rapide consiste à prioriser le contenu dont les gens ont besoin immédiatement : emplacement, horaires, bouton d’appel et lien vers le menu.
Mobile-first ne veut pas seulement dire « responsive ». Cela signifie :
Utilisez SSL (HTTPS) partout, maintenez des URLs propres (ex. /menu, /locations/downtown), et générez un sitemap XML pour que les moteurs découvrent rapidement les mises à jour. Si votre plateforme le permet, soumettez le sitemap à Search Console.
Les restaurants créent souvent des pages presque identiques (plusieurs versions de menu, pages d’archives, copies imprimables). Consolidez les duplicatas avec des URLs canoniques quand possible.
Si vous devez garder des pages utilitaires (ex. résultats de recherche interne, pages de filtres), bloquez-les de l’indexation via noindex pour qu’elles ne concurrencent pas vos pages importantes.
Le SEO local n’est pas « mettez en place et oubliez ». Les restaurants qui progressent sont ceux qui traitent leur site et leurs fiches comme un système vivant — mesurant ce que font les clients puis apportant de petites améliorations chaque mois.
Priorisez les actions qui amènent des convives :
Si votre système de réservation est sur un domaine tiers, suivez les clics vers lui comme objectif. L’important est de mesurer l’intention, pas seulement les vues de pages.
Configurez Google Search Console pour voir quelles requêtes affichent votre site, quelles pages reçoivent des clics et où il y a des impressions sans clics (souvent signe qu’il faut retravailler title/description).
Associez cela à l’analytics (GA4 ou équivalent) pour comprendre :
Quand une page a du trafic mais pas d’actions, elle a généralement besoin de CTA plus clairs, d’un menu plus lisible ou de détails spécifiques au lieu.
Si vous voulez des rapports plus propres, ajoutez des paramètres UTM aux liens clés de Google Business Profile (site, réservations, menu). Ainsi, vous pouvez isoler le « trafic GBP » dans vos analytics.
Une fois par mois, vérifiez :
De petites itérations constantes battent de rares refontes majeures — surtout pour le SEO local.
Commencez par une conversion principale et 1–2 actions secondaires.
Concevez chaque page clé (Accueil, Menu, Lieu) pour que l’action principale soit évidente sur mobile (les boutons persistants aident).
Dressez la liste exacte des lieux pour lesquels vous voulez apparaître et restez réaliste.
Utilisez cette liste pour guider le contenu des pages de localisation et les liens internes, plutôt que de bourrer chaque page avec des noms de villes maladroits.
Gardez la navigation principale courte et orientée actions :
Si vous avez plusieurs établissements, ajoutez un hub Lieux qui renvoie à une page par emplacement (idéalement accessible en 1–2 clics depuis la page d’accueil).
Conservez votre Nom, Adresse, Téléphone (NAP) identiques partout — sur le site, le profil Google Business et les annuaires.
Conseils pratiques :
Utilisez une vraie page HTML pour votre menu afin qu’il soit crawlable, lisible sur mobile et indexable pour les plats.
Bonnes pratiques :
Chaque page de localisation doit rendre la décision facile et réduire les frictions :
Lien vers ces pages depuis /locations et des zones visibles du site — pas seulement le pied de page.
Assignez une intention principale par page pour éviter l’auto-concurrence.
Exemples d’affectation :
Ensuite, rédigez des balises title et des H1 uniques qui correspondent à l’intention (et incluent le lieu quand c’est pertinent).
Commencez par le schéma Restaurant (ou LocalBusiness) sur la page d’accueil et/ou chaque page de localisation.
Au minimum, marquez :
Validez avec l’outil Rich Results de Google et priorisez l’exactitude — des horaires ou adresses incorrects peuvent nuire.
Considérez GBP comme une « mini-page d’accueil » qui doit correspondre exactement à votre site.
Concentrez-vous sur :
Pour les multi-sites, assurez-vous que chaque profil renvoie à la page de localisation correspondante (ex. /locations/downtown).
Mesurez les actions liées au chiffre d’affaires, puis faites un point mensuel.
Bonnes métriques :
Utilisez Search Console pour repérer les impressions sans clics (améliorez titles/descriptions) et l’analytics pour trouver les pages qui attirent mais ne convertissent pas (améliorez CTA et clarté).