Un guide pratique étape par étape pour planifier, rédiger et lancer un site web pour une marque média portée par son fondateur : structure, pages, SEO, acquisition email et crédibilité.
Une marque média portée par son fondateur, ce n’est pas « un créateur avec un site ». C’est le mélange de contenu + confiance + distribution : vous publiez régulièrement, les gens reviennent parce qu’ils font confiance à votre point de vue, et vous avez des moyens fiables pour les retrouver (email, abonnements, abonnés, partenaires).
C’est pourquoi votre site ne doit pas démarrer par les couleurs, les polices ou un slogan malin. Il doit commencer par une décision : quelle mission le site doit-il remplir ?
La plupart des sites portés par un fondateur doivent remplir un (ou deux) objectifs principaux :
Quand la mission est claire, les choix de design deviennent plus simples : chaque page soutient cette mission ou n’a pas sa place dans la navigation.
Votre site doit connecter les canaux où votre marque vit déjà, pour que les visiteurs choisissent comment vous suivre :
Règle simple : n’ajoutez pas d’icônes pour des plateformes que vous n’entretenez pas. Les liens morts réduisent discrètement la confiance.
Définissez ce que « fonctionner » signifie en termes mesurables. Exemples :
Avec ces indicateurs, il est plus facile de décider ce qui mérite une place de choix sur votre homepage—et ce qui peut rester un clic plus loin (comme une page /media-kit ou /work-with-me).
Une marque média portée par son fondateur grandit parce que les gens reconnaissent votre angle, pas parce que vous couvrez un sujet. Votre site doit rendre cet angle évident en quelques secondes : ce que vous croyez, qui vous servez, et ce que les lecteurs peuvent attendre ensuite.
Gardez-la simple et précise :
J’aide [qui] à obtenir [résultat] en [votre POV / méthode].
Exemples :
Cette phrase devient la colonne vertébrale de votre hero sur la homepage, de l’ouverture de votre page about, et du texte d’inscription à la newsletter.
Les piliers de contenu ne sont pas des catégories pour votre confort—ce sont des promesses à votre audience. Choisissez 3–5 piliers que vous pouvez vraiment publier durant les 6–12 prochains mois.
Pour chaque pilier, définissez :
Si un sujet ne rentre pas dans un pilier, il ne va pas sur le site (ou il va dans un espace de notes personnelles, pas dans votre flux public).
Parlez comme un fondateur, pas comme une brochure. Notez quelques non-négociables :
Même sans grande audience, vous pouvez instaurer de la confiance. Constituez un dossier léger de :
Vous réutiliserez ces éléments sur votre page about, votre page media kit, et vos pages d’inscription—sans tout réécrire à chaque fois.
Un site de marque média porté par un fondateur n’est pas « pour tout le monde ». C’est un ensemble de chemins clairs pour des personnes spécifiques qui arrivent avec une intention précise. Si vous comprenez bien cette intention, tout le reste—pages, textes, conversion—devient plus simple.
La plupart des sites de créateurs servent un mélange de :
Vous n’avez pas besoin d’un site séparé pour chaque groupe—assurez-vous simplement que chaque groupe peut s’identifier en quelques secondes.
Pour chaque audience, notez les 3–5 questions principales qu’elle se pose silencieusement.
Exemples :
Puis listez les objections probables (trop cher, niche floue, publication inconsistante) et décidez quel élément de page les résout : une phrase de positionnement courte, un échantillon de travaux récents, une section processus simple, ou une page /media-kit.
Sélectionnez une « prochaine étape » par audience et répétez-la : S’abonner (site newsletter), Réserver un appel, Partenariat/Sponsor, Demandes presse. Les liens secondaires sont acceptables, mais évitez les boutons concurrents.
Supposez que la plupart des visiteurs vous rencontrent sur mobile. Utilisez des tailles de police lisibles, un contraste fort, un texte de lien descriptif et des boutons suffisamment grands pour être touchés. Ajoutez des titres clairs pour que votre site fonctionne pour tout le monde—et pour que votre meilleur travail soit facile à trouver.
Les pages et la navigation de votre site sont votre « carte ». Si la carte n’est pas claire, les gens ne s’abonneront pas, ne liront pas et ne vous contacteront pas—même si le contenu est excellent.
La plupart des sites fonctionnent mieux avec une charpente légère :
Si vous avez déjà ces pages, vous pouvez évoluer ensuite sans tout casser.
Les pages optionnelles peuvent aider, mais seulement si elles réduisent la confusion :
/media-kit).Visez 5–7 liens de premier niveau, dans le même ordre sur chaque page. Placez votre CTA principale dans l’en-tête—pour la plupart des créateurs, c’est S’abonner—et faites en sorte que tout le reste soutienne cet objectif.
Si vous voulez une action secondaire (comme “Contact”), faites-la discrète (footer ou lien texte simple).
Si vous avez besoin d’un défaut simple : Home, Start Here, Content, About, Subscribe—avec Subscribe stylisé comme le bouton principal.
Un site porté par son fondateur fonctionne mieux quand chaque page a une mission. Avant d’écrire une ligne, décidez de ce que le succès signifie pour chaque page : abonnement, prise de rendez-vous, téléchargement d’une ressource, ou simplement la compréhension de votre positionnement.
Votre page d’accueil n’est pas une biographie. C’est une promesse.
Incluez :
Si vous avez plusieurs offres, maintenez-les secondaires et sous la ligne de flottaison pour que le premier scroll reste focalisé.
Votre page About doit répondre : « Pourquoi vous, et pourquoi maintenant ? » Racontez l’histoire en soutenant le lecteur.
Couvrez :
Terminez par une prochaine étape simple (ex. /subscribe ou /start-here).
Cette page est un raccourci pour les nouveaux lecteurs. Curatez vos 5–10 meilleurs contenus et classez-les par problème ou résultat (pas par date).
Pour chaque élément, ajoutez une phrase sur pour qui c’est et ce qu’ils en retireront. Si vous avez une newsletter, placez un opt-in au milieu de la page et à la fin.
Les marques et les podcasts veulent une clarté rapide. Votre page media kit doit être facile à parcourir et précise.
Incluez un aperçu d’audience (qui ils sont + chiffres clés), vos formats de partenariat (slots sponsorisés, ateliers, interviews), quelques exemples, et une CTA unique pour les demandes (lien vers /contact ou un court formulaire).
Astuce : ajoutez une date de « dernière mise à jour » pour que la page paraisse à jour.
Les marques médias portées par leur fondateur gagnent sur la confiance. Le texte de votre site doit ressembler à une conversation avec vous—pas à une voix générique qui pourrait appartenir à n’importe qui.
Les titres doivent énoncer la valeur en langage simple. Si un visiteur de première fois ne peut pas expliquer ce que vous faites en cinq secondes, votre texte lui fait obstacle.
Exemples de titres clairs :
Pour la plupart des pages, cette structure vous garde concentré et facilite la décision du lecteur :
Promesse → preuve → exemples → CTA
Créez une bio courte (50–80 mots) pour les en-têtes, sidebars et votre /media-kit. Puis écrivez une version longue pour la page About.
Modèle de bio courte :
“Bonjour, je suis [Nom]. J’écris [quoi] pour [qui] qui veulent [résultat]. Auparavant, j’ai [preuve crédible]. Recevez le prochain numéro tous les [rythme].”
Gardez ces éléments dans un doc pour les coller facilement :
/media-kitSi vous avez un doute, lisez votre brouillon à voix haute. Si vous ne le diriez pas dans un podcast, réécrivez.
Une marque média portée par son fondateur grandit par une découverte répétable : une personne trouve un article fort, comprend ce que vous défendez, et sait exactement où aller ensuite. Votre hub de contenu rend ce parcours évident.
Décidez de ce que vous publiez le plus souvent et concevez autour de cela. Pour beaucoup, c’est un mix de :
Choisissez 1–2 types principaux à mettre en avant, traitez le reste comme support. Cela garde votre page d’accueil et vos archives propres, et habitue les visiteurs à un format cohérent.
Vos catégories (ou « thèmes ») doivent correspondre à vos piliers de contenu—pas à des tendances ou expériences ponctuelles. Limitez les catégories à un petit ensemble (en général 3–6) pour que les gens se repèrent rapidement.
Utilisez les tags avec parcimonie pour des regroupements secondaires utiles (outils, industries, frameworks). Si vous créez un nouveau tag chaque semaine, vous construisez du désordre, pas de la navigation.
La plupart des visiteurs ne commencent pas par votre dernier post—ils commencent par ce qui est partagé. Ajoutez des collections sélectionnées comme “Start Here”, “Most Popular” ou “Best for Founders” pour leur offrir un clic suivant confiant.
Approche simple :
/start-here qui explique vos piliers et pointe vers 5–10 pièces maîtressesLa découverte doit mener quelque part. Planifiez des liens internes dans chaque article vers vos destinations clés—en particulier /subscribe et /start-here.
Si votre archive devient importante, ajoutez une recherche. Ce n’est plus un luxe quand vous vous dites « je sais que j’ai écrit ça… mais où ? »
Votre liste email est le canal sur lequel vous pouvez compter pour atteindre directement les gens—pas d’algorithme, pas de supposition. Traitez votre site comme l’espace où les lecteurs occasionnels deviennent abonnés.
Optez pour une offre principale et faites-en une promesse de newsletter, pas un cadeau aléatoire. Les meilleures promesses ressemblent à : « Un brief hebdomadaire de 5 minutes sur X », « Coulisses et leçons du montage de Y », ou « Une idée actionnable chaque mardi ».
Soyez assez spécifique pour que les gens acceptent rapidement, et assez large pour que vous ne l’épuisiez pas en un mois.
La plupart des visiteurs ne vont pas jusque dans le footer. Placez les opportunités d’inscription à des moments naturels :
Utilisez un texte cohérent entre les blocs pour que les lecteurs ne réinterprètent pas l’offre.
Après l’inscription, redirigez vers une page de remerciement dédiée avec des prochaines étapes : partager la newsletter, suivre votre canal principal, et lire 2–3 « best of ». C’est aussi un bon endroit pour lier votre déclaration de confidentialité (/privacy).
Juste à côté du formulaire, indiquez les bases : fréquence, sujets principaux, et une courte mention de confidentialité (« Pas de spam. Désinscription facile. »). Les attentes claires renforcent la confiance—et la confiance construit la liste.
La monétisation fonctionne mieux quand elle s’inscrit naturellement dans ce que vous publiez déjà—pas comme une parenthèse. Votre site doit faciliter l’achat ou la prise de contact pour les bonnes personnes, tout en laissant les autres continuer à lire ou s’abonner.
Choisissez l’action « par défaut » la plus simple pour un visiteur motivé. Pour beaucoup, c’est soit vous engager (services/conseil) soit acheter un produit.
Si vous vendez des services, créez une page claire /work-with-me. Gardez-la scannable :
Si vous avez des produits, mappez un funnel simple et respectez-le : /pricing (ou /shop) → paiement. Ne cachez pas le chemin d’achat derrière des articles. Rendez-le visible dans la navigation ou via un bouton persistant.
La preuve sociale doit réduire le risque, pas gonfler les promesses. Utilisez :
Évitez d’empiler dix témoignages. Deux exemples crédibles valent mieux qu’un mur de louanges.
Les pages « Contact » vagues convertissent mal. Dites précisément comment vous joindre, selon l’intention :
/work-with-me)/contact)Si vous proposez plusieurs choses, orientez-les via des boutons simples : “Conseil”, “Sponsoring”, “Conférences”, “Autre”. L’objectif est la momentum—pas de confusion, pas d’étapes inutiles.
Le SEO pour un site de marque média porté par son fondateur, ce n’est pas une quête de hacks—c’est s’assurer que les bonnes personnes trouvent la bonne page, puis effectuent la prochaine étape.
Choisissez un mot‑clé principal par page et assurez-vous qu’il correspond à ce que le visiteur veut accomplir sur cette page.
Par exemple :
Si une page essaie de se classer sur cinq intentions différentes, elle n’en classera généralement aucune.
Pour vos pages clés, réglez les éléments de base pour que les moteurs (et les humains) scannent et fassent confiance :
/subscribe, /about, /media-kit). Évitez de changer les URLs après le lancement.Utilisez une structure simple et cohérente :
/subscribe et /media-kit; lien des articles vers /subscribe).Créez un petit ensemble d’articles evergreen qui répondent aux questions récurrentes de votre niche (ce que l’on cherche sur Google chaque mois). Reliez chaque article à une prochaine étape claire—généralement votre inscription à la newsletter. Avec le temps, cela devient le moteur de croissance de votre stratégie, pas juste un amas d’articles.
Votre stack technique doit servir un seul but : publier régulièrement avec un minimum de friction. Si mettre à jour le site ressemble à un projet, vous n’allez pas le faire.
Constructeur no‑code (Webflow, Squarespace, Wix) est idéal si vous voulez un lancement rapide, hébergement inclus, et une édition visuelle.
CMS (WordPress, Ghost) convient si votre site est centré sur du contenu, avec de solides fonctionnalités de publication, catégories et plugins.
Site statique léger (Astro, Eleventy, Hugo + headless CMS) est parfait si vous avez un développeur (ou l’êtes) et que vous voulez vitesse et stabilité avec moins de pièces mobiles.
Si vous hésitez, choisissez l’option qui rend la publication et la mise à jour de votre homepage la plus simple.
Si vous voulez un cycle “build and iterate” plus rapide sans assembler une pipeline dev traditionnelle, des plateformes comme Koder.ai peuvent aider. C’est une plateforme de vibe‑coding où vous décrivez le site en chat, puis générez une appli web (souvent React en front, avec Go + PostgreSQL possibles en backend), exportez le code source et déployez, avec support pour domaines personnalisés. Pour des sites portés par un fondateur, c’est une manière pratique d’expédier rapidement, puis d’affiner structure et copy selon ce qui convertit.
Commencez par choisir la mission principale :
Ensuite, faites en sorte que chaque page et lien de navigation méritent leur place en soutenant cette mission.
Choisissez une CTA principale par audience et répétez-la de façon cohérente.
/subscribe)/work-with-me)Évitez les boutons concurrents au-dessus de la ligne de flottaison ; un seul appel à l’action clair gagne.
Utilisez une phrase simple en une ligne :
“J’aide [qui] à obtenir [résultat] en [votre point de vue/méthode].”
Placez des variantes de cette phrase dans le hero de la page d’accueil, le premier paragraphe de /about et le texte d’inscription sur /subscribe pour que les visiteurs comprennent votre angle en quelques secondes.
Choisissez 3–5 piliers que vous pouvez publier pendant les 6–12 prochains mois. Pour chaque pilier, définissez :
Si un sujet ne correspond pas à un pilier, il ne devrait pas devenir une catégorie principale sur votre site.
Commencez léger avec :
Ajoutez des pages optionnelles uniquement si elles éliminent la confusion (par ex. , , , ). Limitez la navigation principale à environ liens.
Rendez-la lisible et précise :
/contact ou un court formulaire)Ajoutez une date de « mis à jour » pour que la page paraisse actuelle.
Traitez votre site comme le moteur d’abonnés :
/subscribe/start-hereIndiquez les attentes près du formulaire pour réduire les désabonnements.
Concevez autour des formats que vous publiez le plus souvent :
Insérez des liens internes dans chaque article pointant vers et .
Concentrez-vous sur les bases réalisables rapidement :
/about, /subscribe, /media-kit)Mesurez l’entonnoir, pas seulement le trafic :
Boucle mensuelle simple :
/media-kit)/contact)/start-here/work-with-me/media-kit/faq/subscribe/start-hereNe tentez pas de viser plusieurs intentions sur une seule page ; la clarté se classe mieux.
De petites modifications s’accumulent plus vite qu’un redesign.