Apprenez à construire un site pour musicien/groupe qui vend des billets et du merch : gestion des dates de tournée, éléments essentiels d’un EPK, assets presse et une boutique simple.
Un bon site de musicien n’est pas juste une version plus jolie de vos réseaux. C’est l’endroit que vous contrôlez — où les informations restent exactes, les liens ne se brisent pas parce qu’un algorithme a changé, et où fans, presse et programmateurs trouvent ce dont ils ont besoin en quelques secondes.
Informer : Les visiteurs arrivent avec une question précise : « Où jouez-vous ? », « Comment écouter ? », « À quoi ressemble votre son ? », « Comment vous contacter ? », « Où est la boutique ? » Vos pages doivent répondre à ces questions sans fouiller.
Convertir : Un visiteur doit avoir une étape suivante claire — acheter un billet, suivre/écouter, rejoindre la liste mail, ou acheter du merch. Si votre site ne guide pas l’action, ce n’est qu’une brochure.
Aider le booking : Les programmateurs et salles ne veulent pas jouer à la chasse au trésor dans les stories Instagram. Ils veulent un EPK propre, un moyen rapide de vérifier le draw et le style musical, et un contact qui n’exige pas un DM.
Le social est génial pour la découverte, mais pas pour la fiabilité. Les posts disparaissent dans les feeds, les liens sont enterrés, et vous ne pouvez pas présenter un dossier de presse complet et organisé. Pour les annonces de tournée et le booking, la clarté vaut mieux que la viralité.
À la fin de ce guide, vous aurez une structure pratique pour ces trois piliers — plus les pages et réglages de support qui font de votre site un outil, pas un placeholder.
Un site de groupe marche mieux quand il répond rapidement à deux questions : « Que dois-je faire ensuite ? » (pour les fans) et « Peut-on vous programmer ? » (pour les programmateurs). Cette clarté commence par une structure simple — avant de choisir un thème, uploader des photos ou écrire une bio.
Si vous construisez vite (ou itérez entre les sorties), une approche structurée vaut plus que l’outil. Que vous codiez à la main, utilisiez un CMS, ou une plateforme générative comme Koder.ai pour créer un site React à partir d’un brief, vous aurez de meilleurs résultats quand les pages et les appels à l’action sont décidés d’avance.
Plus de pages signifie généralement plus de confusion. Un menu propre marche aussi mieux sur mobile.
Une structure par défaut solide :
Si vous ne tournez pas activement, remplacez Tour Dates par Shows ou masquez-la jusqu’à avoir des dates.
Vous ne pouvez pas faire deux sites, mais vous pouvez prioriser ce dont chaque groupe a besoin.
Priorité fans (bon pour la plupart des groupes) :
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
Priorité programmateurs (si vous cherchez beaucoup de dates) :
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
Astuce : même avec un menu orienté fans, placez un lien Booking visible dans l’en-tête ou le pied de page qui saute directement aux détails de contact.
La plupart des visiteurs viennent d’Instagram, TikTok ou d’un message — sur leur téléphone.
Chaque page doit rendre l’étape suivante évidente. Choisissez 3–4 CTA principaux et utilisez-les de façon cohérente :
Quand la structure est en place, bâtir revient surtout à « remplir » le contenu — sans redesigns infinis.
La page d’accueil a un seul rôle : dire à un visiteur qui vous êtes et proposer une prochaine action claire — sans le faire chercher.
Dans le premier écran (surtout sur mobile), rendez visibles :
Si vous êtes en cycle de sortie actif, « Écouter » gagne souvent. Si vous êtes beaucoup en tournée, « Acheter des billets » peut être le choix par défaut.
Ne forcez pas les gens à scroller pour l’essentiel. Ajoutez une rangée fine de liens rapides sous le hero :
Cela ne remplace pas la navigation — c’est un raccourci pour ceux qui savent déjà ce qu’ils veulent.
Les médias racontent l’histoire, mais les embeds lourds plombent le chargement (et les conversions). Préservez la vitesse en :
Un bloc « En vedette » simple avec une piste et un lien vidéo performe souvent mieux qu’un mur de médias surchargé.
L’email reste votre canal le plus fiable. Placez une inscription :
Offrez une petite incitation adaptée : téléchargement gratuit, démo inédite, accès anticipé billets, ou 10% sur le merch. Formulaire minimum (email seulement), dites ce qu’ils recevront et la fréquence d’envoi.
La page des dates a pour mission d’aider quelqu’un à décider d’assister (ou de vous booker) en quelques secondes. Si elle est difficile à scanner, sans liens de billets, ou floue sur les horaires, vous perdez du monde.
Affichez les shows à venir en premier, ordre chronologique. Les dates passées sont optionnelles — utiles comme preuve sociale, mais gardez-les repliées sous un toggle « Past shows » pour ne pas noyer l’essentiel.
Une structure simple marche mieux :
Visez une disposition cohérente et répétable pour que les fans n’aient pas à « réapprendre » votre page à chaque mise à jour.
Au minimum, chaque fiche doit inclure :
Si le concert a des premières parties ou des notes spéciales (18+, early show/late show), ajoutez une courte seconde ligne — ne surchargez pas le champ du lieu.
Ne supprimez pas les dates quand les plans changent. Mettez à jour le statut de façon évidente pour éviter les voyages inutiles :
Ajoutez des liens « Ajouter au calendrier » (Google, Apple/ICS) pour que les fans sauvegardent la date instantanément.
Pour les lives ou événements virtuels, affichez toujours le fuseau horaire (ex. « 20:00 ET / 17:00 PT ») et évitez les termes vagues comme « ce soir ».
La plupart des fans consultent cela sur téléphone. Utilisez une mise en colonne unique, des espacements généreux et un bouton ticket facile à taper. Si l’on doit zoomer pour trouver le lieu ou le lien, c’est déjà trop compliqué.
Les liens de billets convertissent l’excitation en action — rendez-les évidents, cohérents et mesurables.
Pour la plupart des groupes, la configuration la plus propre est un bouton ticket principal par date plus un bouton global Tickets dans l’en-tête du site.
Gardez le libellé du bouton cohérent (« Tickets » plutôt que « Buy Now ») et ajoutez un lien « Info » plus discret pour les détails du lieu, âges, horaires et premières parties.
Les UTM vous permettent de voir quels liens génèrent réellement des ventes dans vos dashboards.
Utilisez la même structure partout :
utm_source= où le clic a eu lieu (website, newsletter)utm_medium= le canal (referral, email)utm_campaign= la tournée ou run (spring_2026)Exemple :
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website&utm_medium=referral&utm_campaign=spring_2026
Si un partenaire supprime les UTM, faites transiter les clics par votre propre URL courte d’abord (ex. /tix/chicago) puis redirigez vers le fournisseur.
Si le VIP est un achat séparé, ne forcez pas le choix trop tôt :
Pour chaque date, ajoutez un bloc promo compact : miniature d’affiche (optionnelle), boutons Partager (copier le lien, lien vers l’événement Facebook si pertinent), et une URL courte lisible comme /tix/toronto. Les liens courts sont aussi plus jolis sur les flyers et annonces de scène.
Un EPK (Electronic Press Kit) est un paquet « qui sommes-nous » qui aide les autres à dire oui plus vite. Les programmateurs l’utilisent pour vérifier si vous convenez à une affiche, la presse pour écrire, et les curateurs pour valider votre histoire et récupérer les bons liens.
L’objectif : répondre aux questions essentielles en moins de deux minutes — qui vous êtes, quel est votre son, à quoi vous ressemblez, et comment vous booker/couvrir.
Restez focalisé sur la décision :
Votre EPK doit charger vite et marcher sur mobile. Évitez les accès restreints (permissions Google Drive). Hébergez des assets avec des liens directs et utilisez des tailles de fichiers sensées.
Si vous reconstruisez souvent votre site entre des legs de tournée, des outils qui supportent l’itération rapide et le rollback aident à garder l’EPK à jour sans casser les liens. Par exemple, Koder.ai supporte des snapshots et rollback, utile avant un run de shows.
Écartez tout ce qui ralentit la décision : biographies interminables, shows obsolètes, toutes les chroniques anciennes, images non compressées, et liens cassés/privés. Si ça n’aide pas à booker ou couvrir, ça n’a pas sa place.
Journalistes, blogueurs et marketeurs de salles travaillent souvent sous pression. Une zone « Press Assets » propre leur permet de récupérer ce dont ils ont besoin en une visite — sans échanges d’emails ou récupération d’images basse résolution depuis Instagram.
Offrez deux options :
Restez simple : une petite ligne d’intro, puis des boutons clairs comme « Download Press Photos (ZIP) » et « Download Logo Pack ». Si vous avez déjà une page EPK, liez cette section depuis elle (et vice versa).
Donnez des noms de fichiers descriptifs et cohérents pour qu’on ne les renomme pas « IMG_2049.jpg ».
Exemples :
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngIncluez un petit fichier texte dans le ZIP (ou une note sur la page) avec les crédits photo et la mise en forme préférée du nom du groupe.
Indiquez ce que vous fournissez :
Une phrase suffit : « Les photos de presse peuvent être utilisées pour la couverture et la promotion des concerts en créditant [Nom du Photographe]. »
Actualisez le pack à chaque album ou cycle de tournée : remplacez la photo du line-up, rafraîchissez logos/branding, et retirez les posters obsolètes pour éviter que la presse ne promeuve la mauvaise époque.
Votre page merch doit ressembler à la table la plus facile du concert — options claires, visuels nets, et un checkout qui ne fait pas réfléchir.
La plupart des sites de groupes fonctionnent bien avec une boutique dédiée /merch plus quelques articles en vedette sur l’accueil (nouvelles sorties ou bestsellers). Si le catalogue est petit, pensez aux bundles (tee + stickers, vinyle + poster) pour augmenter le panier moyen sans ajouter de navigation.
Les fans achètent plus vite si les détails répondent aux questions courantes :
Si des articles sont « tour only », indiquez-le clairement : « Stock limité issu de la tournée actuelle. »
Prévoyez un set cohérent par produit :
Fond simple et lumière uniforme pour que le design reste au centre.
Pour les drops, ajoutez un calendrier court : date d’expédition, prévisions de restock, et ce que « limité » signifie (tirage limité vs durée limitée). Pour les précommandes, incluez date de cutoff, fenêtre d’expédition estimée, et notez que les dates peuvent légèrement bouger.
Minimisez les frictions : affichez prix + frais de port tôt, autorisez le checkout invité, et gardez le panier visible. Moins de pop-ups, moins de redirections, et un seul bouton « Checkout » clair surpassent les fioritures.
Une bonne boutique ne se limite pas aux tees et vinyles. Les produits digitaux et petits add-ons augmentent le panier moyen sans beaucoup de stock — pratique en tournée.
Les articles digitaux fonctionnent mieux quand ils sont spécifiques, utiles et livrés instantanément. Options populaires :
Gardez les fichiers raisonnables, nommez-les clairement, et ajoutez une note de licence simple (usage perso vs commercial).
Un téléchargement gratuit peut être votre meilleur collecteur d’emails, mais seulement si c’est transparent. Utilisez un formulaire court qui dit ce que les abonnés recevront (mises à jour tournée, sorties, drops merch) et incluez une case non cochée pour le consentement marketing.
Offrez un seul freebie ciblé — une piste live ou une démo — et délivrez-le automatiquement via votre plateforme mail.
Les add-ons sont faciles à gérer s’ils sont légers et simples à emballer :
Dans le panier, proposez-les comme options facultatives (« Ajouter un insert signé pour 5$ ») plutôt que d’imposer des bundles.
N’écrivez pas des dissertations légales. Ne collectez que l’essentiel au checkout : adresse de livraison pour le physique, infos de facturation pour le paiement.
Pour les commandes uniquement digitales, cachez totalement les champs d’expédition. Pour les taxes, utilisez les réglages natifs de votre plateforme et ajoutez une note simple du type « Taxes calculées à la validation de la commande si applicable. » Si vous expédiez à l’international, affichez une estimation des frais tôt pour éviter les abandons.
Les programmateurs, salles et journalistes ne doivent pas chercher comment vous joindre. S’ils ne trouvent pas le bon contact en quelques secondes, ils passent à l’acte suivant.
Faites de Contact un lien de niveau supérieur dans l’en-tête (pas enterré dans le footer). Répétez ensuite l’option de contact la plus importante dans le footer de l’EPK (pour ceux qui atterrissent sur l’EPK et scrollent).
Schéma simple :
Différentes demandes nécessitent des temps de réponse et des informations différentes. Créez des emails ou formulaires dédiés pour :
Si vous êtes en solo, la boîte peut rediriger au même endroit — l’important est que l’expéditeur se sente confiant d’avoir utilisé le bon canal.
Restez bref mais actionnable :
Évitez les captchas si possible. Utilisez plutôt :
Pour aller plus loin, ajoutez : « Pour le booking, indiquez date, salle, capacité et fourchette budgétaire. » Cela fixe les attentes et réduit les échanges complémentaires.
Un site de groupe n’est pas « fini » au lancement. Les meilleurs sites restent trouvables, rapides et faciles pour tous — surtout sur téléphone, cinq minutes avant l’ouverture.
Les moteurs récompensent la clarté. Quelques choix simples aident votre site à apparaître pour les requêtes pertinentes :
Les améliorations d’accessibilité profitent souvent à tous — surtout aux mobiles et aux lecteurs rapides.
Un site musical rapide empêche les visiteurs de partir avant d’acheter un billet.
Programmez un rappel :
Vous n’avez pas besoin de tableaux de bord compliqués. Suivez quelques actions liées à des résultats concrets :
Si ces chiffres montent, votre site fait son travail — même si le design reste simple.
Un site de musicien doit remplir trois fonctions :
S’il ne répond pas rapidement aux questions et ne guide pas la prochaine action, il joue le rôle d’une brochure plutôt que d’un outil.
Les plateformes sociales sont excellentes pour la découverte, mais elles ne sont pas fiables pour présenter des informations organisées. Les publications se perdent dans les flux, les liens sont enterrés, et vous ne pouvez pas offrir un dossier de presse propre.
Un site web est l’endroit que vous contrôlez, où les informations importantes (tickets, contact, assets EPK) restent exactes et faciles d’accès.
Une base pratique comprend :
Limitez la navigation principale à 5–7 éléments pour que ce soit clair sur mobile et que les visiteurs ne cherchent pas.
Choisissez selon votre priorité actuelle :
Même avec un menu orienté fans, ajoutez un lien visible « Booking » dans l’en-tête ou le pied de page qui mène directement aux détails de booking.
Au-dessus de la ligne de flottaison (surtout sur mobile), rendez ces éléments évidents :
Ajoutez ensuite des liens rapides sous le hero (par ex. , , ) pour que les visiteurs habitués aillent vite.
Restez rapide et ciblé :
Cela réduit le temps de chargement (surtout sur mobile) et clarifie l’action attendue.
Utilisez une mise en page répétable et claire pour chaque date. Incluez au minimum :
Affichez d’abord les dates à venir et archivez les anciennes derrière un toggle pour garder la page facile à scanner.
Ne supprimez pas une date — indiquez son statut clairement pour éviter les déplacements inutiles :
Des statuts clairs évitent la confusion (et les emails mécontents).
Utilisez les UTM pour que vos outils d’analyse montrent ce qui génère des clics :
utm_source= où le clic a eu lieu (website, newsletter)utm_medium= le canal (referral, email)utm_campaign= la tournée ou la série (spring_2026)Exemple :
Un EPK efficace aide quelqu’un à dire « oui » rapidement. Inclure :
Évitez longues autobiographies, infos obsolètes et liens privés/rompus.
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website&utm_medium=referral&utm_campaign=spring_2026
Si un partenaire de billetterie supprime les UTM, faites transiter les clics par votre propre URL courte (par ex. /tix/chicago) et redirigez vers le vendeur.