23 अक्टू॰ 2025·8 मिनट
Pinterest विज्ञापन समझाया: विज़ुअल सर्च और इरादा-आधारित खोज
जानिए कैसे Pinterest की विज़ुअल सर्च और इरादे-आधारित डिस्कवरी विज्ञापन के टार्गेटिंग, क्रिएटिव, बिडिंग और मापने के तरीके को सोशल फ़ीड्स से अलग बनाती है।
जानिए कैसे Pinterest की विज़ुअल सर्च और इरादे-आधारित डिस्कवरी विज्ञापन के टार्गेटिंग, क्रिएटिव, बिडिंग और मापने के तरीके को सोशल फ़ीड्स से अलग बनाती है।
ज़्यादातर सोशल प्लेटफ़ॉर्म्स एक स्ट्रीम की तरह लगते हैं: आप ऐप खोलते हैं, लोगों की हाल की गतिविधियाँ देखते हैं और उसी पल प्रतिक्रिया करते हैं। Pinterest अलग लगता है क्योंकि यह स्टेटस अपडेट्स के इर्द-गिर्द नहीं बना—यह आइडियाज़ खोजने के लिए बना है।
इसी वजह से Pinterest विज्ञापन भी अलग तरीके से काम करते हैं। वे तब दिखाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जब कोई सक्रिय रूप से खोज, ब्राउज़, सेव और प्लान कर रहा होता है—न कि सिर्फ़ दोस्तों के पोस्ट्स को स्क्रोल करते हुए पार कर रहा हो।
फ़ीड-आधारित सोशल पर, विज्ञापन अक्सर पहचान-सम्बंधित कंटेंट ("कौन क्या कर रहा है") के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। सफलता अक्सर इंटरप्शन पर टिकी होती है: स्क्रोल रोकने के लिए तेज़ी से ध्यान खींचना।
Pinterest पर विज्ञापन डिस्कवरी के ज़्यादा करीब हैं। लोग किसी लक्ष्य के साथ आते हैं—आउटफ़िट इंस्पिरेशन, किचन रिमॉडल आइडियाज़, गिफ्ट्स, रेसिपीज़, वर्कआउट्स, प्रोडक्ट तुलना। प्रमोटेड कंटेंट उस व्यवहार में घुल-मिल सकता है क्योंकि वह उस चीज़ के लिए प्रासंगिक होता है जिसे व्यक्ति ढूंढ रहा है।
यह अंतर मूल बातों को बदल देता है:
यह गाइड उन मैकेनिक्स पर फोकस करता है जो Pinterest को अनूठा बनाते हैं:
अगर आप एक "सोशल एड्स" प्लेबुक (वायरल हुक्स, फॉलोअर ग्रोथ, मीम फॉर्मैट) की उम्मीद कर रहे हैं, तो यह अलग लगेगा—डिज़ाइन के हिसाब से।
आपको सबसे ज़्यादा लाभ होगा यदि आप हैं:
अंत तक, आप सक्षम हो जाएंगे कि:
यदि आप रणनीति के बाद अगले कदम देखना चाहते हैं, तो आप /pricing एक्सप्लोर कर सकते हैं या /blog में और टैक्टिकल उदाहरण ब्राउज़ कर सकते हैं।
Pinterest लोगों की ज़िंदगियों पर चलती टिप्पणी की तरह कम और व्यक्तिगत प्लानिंग टूल की तरह ज़्यादा व्यवहार करता है। उपयोगकर्ता किसी प्रोजेक्ट, लक्ष्य या जिज्ञासा के साथ आते हैं—फिर वे खोजते, ब्राउज़ करते और आइडियाज़ सेव करते हैं जब तक वे निर्णय लेने के लिए तैयार नहीं होते।
Pinterest पर डिस्कवरी कुछ इंटरकनेक्टेड तरीकों से होती है:
इस मिश्रण का अर्थ है कि आपका विज्ञापन उसी तरह से मिल सकता है जैसे ऑर्गेनिक आइडियाज़ मिलते हैं: उस चीज़ से मेल खाकर जिसे कोई सक्रिय रूप से एक्सप्लोर कर रहा है।
एक Pin मुख्यतः "स्टेटस अपडेट" नहीं है। यह एक बुकमार्क जैसा है—एक तस्वीर के साथ ऐसी चीज़ जिसे कोई व्यक्ति कलेक्ट कर सकता है, बोर्ड्स में ऑर्गनाइज़ कर सकता है और बाद में लौटकर देख सकता है। सेव करना अक्सर इरादे का संकेत है: "यह मेरी योजना के लिए प्रासंगिक है," न कि "यह मेरे आज के पहचान को दर्शाता है।"
क्योंकि लोग निर्णय के समय बोर्ड्स को रिविजिट करते हैं, Pinterest कंटेंट (विज्ञापन सहित) उस क्षण से आगे भी काम करता रह सकता है जब इसे पहली बार देखा गया था।
कई Pinterest सेशन रिसर्च जैसे दिखते हैं:
अगर आप Pinterest को एक सामान्य सोशल फ़ीड की तरह ट्रीट करेंगे, तो आप अक्सर तात्कालिक हुक्स और अंदरूनी जोक्स पर ज़्यादा फ़ोकस कर देंगे। बेहतर तरीका यह है कि विज्ञापन डिस्कवरी व्यवहार के साथ संरेखित हों: विज़ुअल तुरंत स्कैन करने योग्य हो, इसे स्पष्ट सर्च टर्म्स से जोड़ें, और इसे एक उपयोगी आइडिया के रूप में पोज़िशन करें जिसे कोई बाद में सेव कर सके—बिना यह मानने के कि तुरंत खरीद होगी।
Pinterest टार्गेटिंग सबसे अच्छा तब काम करती है जब आप इरादे के संकेतों में सोचें बजाय "व्यक्ति कौन है" के। लोग अपने अन्वेषण के दौरान सुराग छोड़ते हैं, और वे सुराग अक्सर भविष्य के प्रोजेक्ट के बारे में होते हैं जिसे उन्होंने अभी शुरू नहीं किया होता।
इरादे कई, कंपाउंडिंग व्यवहारों में प्रकट होता है:
व्यावहारिक बदलाव: आप फ़ीड को इंटरप्ट करने की कोशिश नहीं कर रहे; आप उस चीज़ से मिलने की कोशिश कर रहे हैं जिसे कोई सक्रिय रूप से असेंबल कर रहा है।
एक Pinterest उपयोगकर्ता जो "kitchen remodel" सर्च कर रहा है, वह कबाड़ या उपकरण खरीदने से हफ्तों या महीनों दूर हो सकता है। इसका मतलब यह नहीं कि ट्रैफ़िक कम गुणवत्ता है—इसका मतलब है कि प्लेटफ़ॉर्म शुरुआती चरणों में निर्णयों को प्रभावित कर सकता है, जब प्राथमिकताएँ बन रही होती हैं।
विज्ञापनदाताओं के लिए, यह दर्शाता है कि आप ऑडियंस और कीवर्ड्स कैसे बनाते हैं:
जब लोग स्क्रोल करते हैं, वे सिर्फ़consume नहीं कर रहे—वे संकुचित कर रहे हैं। एक Pin किसी को अस्पष्ट लक्ष्य ("modern kitchen") से विशिष्टताओं ("matte black pulls", "white oak cabinets", "cream zellige backsplash") तक ले जा सकता है। आपका क्रिएटिव निर्णय-निर्माण टूल का हिस्सा बन जाता है।
कोई "kitchen remodel" से शुरू करता है, फिर सर्च करता है "modern warm kitchen", Pins को सेव करता है बोर्ड "White oak + black hardware" में, और अंततः शॉपिंग रिज़ल्ट्स पर क्लिक करता है् cabinet pulls और pendant lights के लिए।
आपकी टार्गेटिंग को हर स्टेप के लिए तैयार रहना चाहिए: शुरुआती चरण में ब्रॉड इंस्पिरेशन कीवर्ड्स, बाद में अधिक विशिष्ट टर्म्स और प्रोडक्ट-फोकस्ड क्रिएटिव।
Pinterest डिस्कवरी दो इनपुट पर चलती है जो एक-दूसरे को मजबूत करते हैं: जो लोग टाइप करते हैं (कीवर्ड्स) और उन इमेजेज़ में जो वे रुचि दिखाते हैं (विज़ुअल)।
Pinterest पर सर्च अक्सर योजना जैसी दिखती है: "small living room layout", "summer wedding guest outfit", या "meal prep lunch ideas"। ये क्वेरीज़ विशिष्ट, व्यावहारिक होती हैं और आमतौर पर भविष्य के निर्णय से जुड़ी होती हैं।
विज्ञापनों के लिए यह मायने रखता है क्योंकि कीवर्ड सिर्फ़ टॉपिक्स नहीं हैं—वे इरादे संकेत हैं। अगर आपका कैंपेन उन वाक्यांशों से मेल खाता है जिन्हें लोग واقعی में इस्तेमाल करते हैं, तो आप उस पल पर दिख रहे हैं जब कोई विकल्प इकट्ठा कर रहा होता है और प्राथमिकताएँ संकुचित कर रहा होता है।
Pinterest Pins को इमेज के आधार पर भी मैच कर सकता है—रंग, आकार, केटेगरी संकेत और कुल esthetic के आधार पर। कोई सही शब्द न जानता हो ("mid-century", "scandi", "quiet luxury") तब भी वे किसी इमेज के साथ एंगेज करके समान आइटमों को खोज सकते हैं।
इसलिए विज़ुअल सर्च और कीवर्ड्स को एक ही सिस्टम के रूप में मानना चाहिए: कीवर्ड आपको वार्तालाप में लाते हैं, और विज़ुअल्स स्वाद से मिलकर आपको वहीं बनाए रखते हैं।
विज़ुअल सर्च के साथ सबसे अच्छा काम करने वाला क्रिएटिव एक नज़र में पढ़ा जा सके:
ऐसे संसाधनों के साथ विविधताएँ बनाएं जो उपयोग मामलों और संदर्भों के चारों ओर हों: कमरे ("nursery storage"), अवसर ("holiday table setting"), समस्याएँ ("frizzy hair routine")।
जहाँ संभव हो, शीर्षक और विवरण को विज़ुअल के साथ संगत रखें: उत्पाद का नाम दें, मुख्य विशेषता शामिल करें, और उन शब्दों से मिलाएँ जिन्हें लोग खोजते हैं। वह मेटाडेटा Pinterest को कीवर्ड सर्च और विज़ुअल समानता के पार समान इरादे कनेक्ट करने में मदद करता है।
Pinterest विज्ञापन उस तरह "ब्रेकर" नहीं होते जैसा कई सोशल विज्ञापन होते हैं। वे उन ही जगहों पर दिखते हैं जहाँ लोग पहले से ही आइडियाज़ खोज रहे होते हैं—इसलिए सर्वाधिक प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन अगला उपयोगी विकल्प लगते हैं, न कि एक बाधक।
सबसे अधिक आप विज्ञापन देखेंगे:
महत्वपूर्ण बिंदु: हर प्लेसमेंट एक अलग "मोमेंट" है उसी डिस्कवरी लूप में — ब्राउज़ → परिष्कृत → तुलना → कार्रवाई।
एक Pinterest विज्ञापन तब घुलमिल जाता है जब वह:
अधिकांश कैंपेन कुछ बिल्डिंग ब्लॉक्स से बने होते हैं: single-image, video, carousel/multi-card, और catalog/shopping-style एड्स। सही विकल्प इस बात पर निर्भर करता है कि आप आइडिया पेश कर रहे हैं, किसी का मूल्यांकन मदद कर रहे हैं, या खरीद को ड्राइव कर रहे हैं।
अगर आप अनिश्चित हैं, तो एक कीवर्ड थीम को एक स्पष्ट विज़ुअल कॉन्सेप्ट से मैच करके शुरू करें—फिर सेव, क्लिक और डाउनस्ट्रीम एक्शन्स पर जो अच्छा करे उसे स्केल करें।
Pinterest टार्गेटिंग तब सबसे अच्छा काम करती है जब आप इसे "लोगों को ढूँढो" की तरह कम और "किसी के प्लान करने के पल में दिखाई दो" की तरह ज़्यादा समझें। इसका मतलब यह नहीं कि ऑडियंस बेकार हैं—बल्कि टार्गेटिंग का क्रम और उद्देश्य मायने रखता है।
Identity/interest targeting उन लोगों तक पहुँचने की कोशिश करता है जो कौन हैं: डेमोग्राफ़िक्स, affinities, या चौड़े इंटरेस्ट। यह स्टेटस-ड्राइवेन सोशल फीड्स पर अच्छा काम कर सकता है जहाँ कंटेंट आत्म-अभिव्यक्ति से जुड़ा होता है।
Intent/context targeting उस चीज़ तक पहुंचता है जिस पर कोई अभी काम कर रहा है: सर्चेस, कीवर्ड्स, और जिस Pin को वे देख रहे हैं उससे संकेत मिलने वाले टॉपिक्स। Pinterest पर यह अक्सर उपयोग के तरीके से मेल खाता है—लोग आइडियाज़ सेव कर रहे होते हैं, विकल्पों की तुलना कर रहे होते हैं और खरीदों की योजना बना रहे होते हैं।
ऑडियंस टार्गेटिंग तब मूल्यवान है जब आपके पास पहले से सिग्नल हो और आप नियंत्रित करना चाहें कि कौन आपके विज्ञापन देखे:
कीवर्ड और कॉन्टेक्स्ट टार्गेटिंग तब जीतता है जब लोग सक्रिय रूप से एक्सप्लोर कर रहे होते हैं:
शुरुआत के लिए यह उपयोग करें:
कैंपेन को छोटे-छोटे एड ग्रुप्स (कीवर्ड, ऑडियंस, डिवाइस, प्लेसमेंट) में काटना लुभावना है। Pinterest पर यह डिलीवरी को सीमित कर सकता है और लर्निंग धीमा कर सकता है—खासकर लंबी विचार-चक्र वाली स्थितियों में। स्ट्रक्चर सरल रखें, कैंपेन को पर्याप्त डेटा इकट्ठा करने दें, और तभी स्प्लिट करें जब आपके पास स्पष्ट कारण हो (अलग बजट, अलग उद्देश्य, या सार्थक रूप से अलग क्रिएटिव)।
उत्कृष्ट Pinterest क्रिएटिव "सोशल-फ़ीड" के मायने में "स्क्रोल-स्टॉपिंग" नहीं होता—यह निर्णय-मैत्रीपूर्ण होता है। लोग सक्रिय रूप से खोज, सेव और तुलना कर रहे होते हैं, इसलिए आपका Pin एक जॉब करता है: आइडिया को तुरंत स्पष्ट और मूल्यांकन के लिए आसान बनाना।
आइडिया-प्रथम: Pin एक एकल, विशिष्ट वादा संप्रेषित करे (ज़्यादा जेनरिक ब्रांड वाइब नहीं)। सोचें "5 outfit formulas for work", "small balcony herb garden", या "sofa cover that hides pet hair"।
स्कैन करने योग्य: यूज़र सेकंड के हिस्से में Pins का मूल्यांकन करते हैं। हाई-कॉन्ट्रास्ट विज़ुअल, एक फोकल सब्जेक्ट, और सरल टेक्स्ट ओवरले उन्हें समझने में मदद करते हैं कि क्लिक करने पर क्या मिलेगा।
आकांक्षी और व्यावहारिक दोनों: सुंदर होना अच्छा है—पर उपयोगी बेहतर है। बेहतरीन Pins अंत परिणाम दिखाते हैं और यह भी संकेत देते हैं कि उसे कैसे हासिल किया जाए।
Pinterest व्यवहार "सर्च + शॉर्टलिस्ट" के करीब है बजाए "हैंग आउट + रिएक्ट" के। अगर आपका क्रिएटिव अस्पष्ट है, तो उपयोगकर्ता इसे डिकोड नहीं करेंगे—वे ब्राउज़ करते रहेंगे।
क्लैरिटी जीतती है क्योंकि यह उस तरीके के अनुरूप है जिससे सिस्टम भी कंटेंट को समझता है: विज़ुअल संकेत + कीवर्ड + एंगेजमेंट। एक स्पष्ट सब्जेक्ट, पठनीय टेक्स्ट, और संगत थीम आपके Pin को प्रासंगिक क्वेरीज से जोड़े रखने में मदद करते हैं।
टекст ओवरले (साधारण तरीक़े से): एक हेडलाइन जो वास्तविक इरादे से मेल खाती हो: "Weekly meal prep in 30 minutes", "Capsule wardrobe checklist", "Beginner-friendly patio makeover"। मोबाइल पर छोटा और पठनीय रखें।
स्टेप-बाय-स्टेप या "रेसिपी कार्ड" संरचना: प्रक्रिया का पूर्वावलोकन देने वाले Pins अनिर्णय कम करते हैं। उदाहरण: "1) Clean 2) Prime 3) Paint", "3 steps to style a shelf"।
Before/after: खासकर होम, ब्यूटी, ऑर्गनाइज़ेशन और फिटनेस में शक्तिशाली। कंट्रास्ट स्पष्ट रखें—एक ही एंगल, एक ही फ़्रेमिंग।
How-to framing: "How to choose…", "What to buy for…", "Mistakes to avoid…", "Best X for Y"—ये सीधे सर्च व्यवहार से मिलते हैं।
प्रोडक्ट सन्दर्भ में: आइटम को वास्तविक उपयोग के परिदृश्य में दिखाएँ, सिर्फ़ कटआउट न करें। संदर्भ यूज़र को कल्पना करने में मदद करता है और Pinterest को वर्गीकृत करने में मदद करता है।
करें
न करें
उत्पादन फोकस बनाए रखने के लिए यह उपयोग करें—खासकर जब आप स्केल पर वेरिएंट बना रहे हों।
अगर आपकी बाधा ब्रीफ़ को ऑन-ब्रांड लैंडिंग पेज और वेरिएंट में बदलना है, तो Koder.ai जैसी वाइब-कोडिंग वर्कफ़्लो आपकी टीम को मदद कर सकती है—जब आपको कई इरादे-विशिष्ट पेज बिना बड़े डेव साइकल के जल्दी चाहिए हों।
Pinterest ट्रैफ़िक अलग व्यवहार करता है क्योंकि लोग अक्सर किसी लक्ष्य के साथ क्लिक करते हैं (समस्या हल करना, खरीद की योजना बनाना) बजाय "बस वहां बिताने" के। इसका मतलब है कि लैंडिंग पेज पढ़ाने के बजाय जल्दी प्रासंगिकता की पुष्टि करना ज़रूरी है।
अगर Pin वादा करता है "Small bedroom storage ideas", तो लैंडिंग पेज को तुरंत साबित करना चाहिए: आप सही जगह पर हैं। मिसमैच (जनरल होमपेज, असंबंधित प्रोडक्ट्स, अस्पष्ट श्रेणी) बाउंस बढ़ाते हैं—भले ही Pin मजबूत हो।
सरल नियम: क्वेरी/इरादे को पेज की पहली स्क्रीन से मिलाएँ। इसका अर्थ है:
अगर आप एक त्वरित ऑडिट टेम्प्लेट चाहते हैं, तो एक चेकलिस्ट रखें (उदा., /blog/landing-page-checklist)।
Pin को प्रीव्यू मानें। जब कोई क्लिक करे, तो उन्हें परिचित संकेत दिखने चाहिए: वही कैटेगरी नाम, समान विज़ुअल, और वही वादा। अगर आपका Pin "Minimalist entryway shoe storage" है, तो "All Storage" के साथ 200 मिश्रित आइटम वाले पेज पर न भेजें।
इसके बजाय, उच्च-इरादा खोजों के लिए समर्पित कलेक्शन्स का उपयोग करें—"Small bedroom storage", "Nursery closet organizers", या "White floating shelves" जैसी क्यूरेटेड पेजें बेहतर कनर्वersen देती हैं क्योंकि वे ब्राउज़िंग और स्पेसिफिक प्रोडक्ट के बीच मर्चेंडाइजिंग लेयर की तरह काम करती हैं।
अधिकांश Pinterest सेशन मोबाइल पर होते हैं। छोटी-छोटी समस्याएँ जमा हो जाती हैं:
"नेक्स्ट स्टेप्स" को भी आसान बनाएँ: दिखाई देने वाली कीमत, डिलीवरी इन्फो, और साइज/रंग/रूम के हिसाब से फ़िल्टर करने का स्पष्ट रास्ता।
डिस्कवरी ट्रैफ़िक मार्गदर्शन से लाभान्वित होता है। हल्की संरचना जोड़ें:
लक्ष्य यह है कि यूज़र उसी मानसिक धागे में रहे जिस पर उसने Pinterest पर शुरू किया था—ताकि क्लिक प्रगति लगे, री-स्टार्ट नहीं।
Pinterest बजटिंग अलग लगती है क्योंकि कई लोग तुरंत निर्णय नहीं ले रहे होते। वे आइडियाज़ सेव कर रहे होते हैं, विकल्प तुलना कर रहे होते हैं, और बाद में कई बार लौटकर निर्णय लेते हैं। इसका मतलब है कि आपका लक्ष्य केवल "आज क्लिक जीतना" नहीं बल्कि इरादा बनते रहने के दौरान लगातार दिखाई देना भी है।
एक व्यावहारिक तरीका यह है कि खर्च को इस तरह व्यवस्थित करें कि यह दर्शाता हो कि कोई क्या हासिल करने की कोशिश कर रहा है:
इससे बजट बनाना आसान होता है क्योंकि आप अपनी इन्वेंटरी, मार्जिन, या मौसमी प्राथमिकताओं के अनुरूप थीम्स पर खर्च शिफ्ट कर सकते हैं—बिना हर महीने सब कुछ फिर से बनाने के।
लंबी विचार-चक्रों के साथ आक्रामक शॉर्ट-टर्म ऑप्टिमाइज़ेशन उल्टा पड़ सकता है। बिडिंग का उपयोग भरोसेमंद वितरण बनाए रखने और लर्निंग को जमा करने के लिए करें।
नियंत्रित लेवर्स पर ध्यान दें:
हर इरादे थीम के लिए कई क्रिएटिव प्लान करें जो वही आइडिया अलग तरह से व्यक्त करते हों—विभिन्न हीरो इमेजेज़, एंगल्स, ओवरले और फ़ॉर्मैट। डिस्कवरी ट्रैफ़िक वेरायटी पर प्रतिक्रिया करता है क्योंकि लोग तुलना और कलेक्ट कर रहे होते हैं।
सरल तरीका: प्रति क्लस्टर एक छोटा क्रिएटिव सेट बनाएं, नियमित रूप से रोटेट करें, और विजेताओं को ज़िंदा रखें जबकि नए वेरिएंट जोड़ते रहें।
Pinterest डिमांड अक्सर कैलेंडर मोमेंट से पहले बनती है। सीज़नल पुश उन चीज़ों के चारों ओर प्लान करें जिनके लिए लोग तैयारी करते हैं, न कि सिर्फ़ जब वे खरीदते हैं: गिफ्ट गाइड्स, होम-रिफ्रेश पीरियड्स, और बैक-टू-स्कूल प्लानिंग।
पेसिंग का उपयोग बजट को फ्रंट-लोड होने से बचाने के लिए करें। एक स्थिर खर्च आपको पूरे प्लानिंग विंडो में दिखाई रखने में मदद कर सकता है और यह सीखने देता है कि कौन से थीम अगले चक्र में बड़ा पुश मांगते हैं।
Pinterest अक्सर “अभी सेव करें, बाद में खरीदें” चैनल की तरह काम करता है। इसका मतलब है कि मापन को ऐसी सिग्नलों को इनाम देना चाहिए जो समय के साथ इरादे बढ़ाते हैं—न कि सिर्फ़ आखिरी-क्लिक खरीद।
एक save Pinterest का नेटिव "मैं इसे बाद में चाहता/चाहती हूँ" एक्शन है। यह संकेत दे सकता है कि:
इसलिए भले ही saves तुरंत कन्वर्ट न करें, बढ़ती save rate अकसर जल्दी संकेत होता है कि आपका टार्गेटिंग और क्रिएटिव संरेखित हैं।
कन्वर्ज़न पहले इंटरैक्शन के दिनों/हफ्तों बाद आ सकते हैं। यह भी सामान्य है कि उपयोगकर्ता मोबाइल पर डिस्कवर करे और बाद में डेस्कटॉप पर खरीदारी करे, जो आपकी सेटअप के अनुसार प्रदर्शन को कम गिन सकता है।
संतुलन बनाए रखने के लिए तुलना करें:
कंसिस्टेंट कैंपेन/एड ग्रुप नेम्स (objective, audience, theme, date) और सभी एड्स पर UTMs लगाएँ। यह Pinterest रिपोर्टिंग को analytics और ecommerce डेटा के साथ मिलाने में आसान बनाता है।
Pinterest तब सबसे अच्छा काम करता है जब आप इसे डिस्कवरी-टू-डिसीजन चैनल की तरह ट्रीट करें, न कि "कुछ पोस्ट करो और उम्मीद करो कि ट्रेंड हो जाएगा" चैनल की तरह। लोग आइडियाज़ के साथ आते हैं, फिर समय के साथ विकल्प संकुचित करते हैं।
कैंपेन स्ट्रक्चर का एक सरल तरीका:
आप अक्सर वही कोर एसेट्स—प्रोडक्ट फ़ोटो, UGC-स्टाइल शॉट्स, शॉर्ट वीडियो—दोहरा सकते हैं जबकि संदेश बदलते हैं:
क्योंकि विचार-चक्र फैला हो सकता है, क्रिएटिव थकान पर नजर रखें। नए एंगल्स से ताज़गी लाएँ (before/after, अलग कमरे/आउटफिट, वैकल्पिक हुक्स), मौसमी वेरिएंट्स स्वैप करें, और टेक्स्ट ओवरले अपडेट करें जबकि वही प्रोडक्ट रखें।
परीक्षण के लिए सामान्य स्टैक्स (आपके ट्रैकिंग और वॉल्यूम के अनुसार): site visitors, product viewers, add-to-cart / checkout starters, और Pinterest engagers (जो आपके Pins या एड्स के साथ एंगेज कर चुके हैं)। हर ग्रुप अलग स्तर की अर्जेंसी और जानकारी संभाल सकता है।
Pinterest स्पष्टता और निरंतरता को नवाचार से ज़्यादा इनाम देता है। अधिकांश कम प्रदर्शन करने वाले अकाउंट्स "कोई रहस्यमयी ट्रिक मिस कर रहे हैं" नहीं होते—वे Pinterest को तेज़ सोशल फ़ीड की तरह ट्रीट कर रहे होते हैं, और इसे आख़िरी-क्लिक चैनल की तरह माप रहे होते हैं।
एक आम गलती विज्ञापन प्रकाशित करना है जैसे वे शॉर्ट-लाइव पोस्ट हों। अगर आपका क्रिएटिव समय-सीमितता पर निर्भर है ("this week only!") या यह मानता है कि लोग पहले से आपका ब्रांड जानते हैं, तो यह जल्दी फीका पड़ जाता है। Pinterest तब बेहतर काम करता है जब एक Pin महीनों तक उपयोगी रह सके।
एक और गलती कीवर्ड्स अनदेखा करना है। रुचि और ऑडियंस विकल्पों के बावजूद, Pinterest अभी भी सर्च-और-डिस्कवरी सिस्टम की तरह व्यवहार करता है। अगर आप उन शब्दों से मेल नहीं खाते जो लोग वास्तविक में खोजते हैं (और नहीं लिखते), तो आप अंधाधुंध प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
आख़िरकार, कई विज्ञापन बस अस्पष्ट होते हैं: व्यस्त इमेजेस, छोटा टेक्स्ट, कोई स्पष्ट प्रोडक्ट नहीं, और तुरंत "यह क्या है?" का उत्तर न देना। विज़ुअल सर्च पहचाने जाने योग्य ऑब्जेक्ट्स और सरल संदेश को प्राथमिकता देता है।
ओवर-सेगमेंटेशन एक क्लासिक जाल है: बहुत सारे एड सेट्स, बहुत छोटे ऑडियंस, और किसी एक जगह पर्याप्त डेटा न होना। इसे असंगत नेमिंग के साथ जोड़ें, और आप यह समझने में संघर्ष करेंगे कि क्या काम कर रहा है।
सबसे बड़ा स्ट्रक्चरल एरर यह है कि एक ही कैंपेन में लक्ष्य मिलाएं (उदा., catalog sales + blog traffic + lead gen)। Pinterest ऑप्टिमाइज़ेशन को प्रत्येक कैंपेन में एक स्पष्ट उद्देश्य चाहिए, वरना डिलीवरी उलझ जाएगी और रिपोर्टिंग भ्रमित होगी।
Pinterest अक्सर लंबा विचार-चक्र रखता है। ROAS तुरंत नहीं आने पर कुछ दिनों में कैंपेन बंद कर देना विजेताओं को मारे रखना आसान तरीका है।
साथ ही, saves को नज़रअंदाज़ न करें। Saves Pinterest पर एक सार्थक "भविष्य के इरादे" संकेत हैं—खासकर उच्च-परिग्रहण प्रोडक्ट्स के लिए।
अंत में, मिसमैच UTMs रिपोर्टिंग को गड़बड़ कर देते हैं। अगर Pinterest में आपके कैंपेन नाम analytics से मेल नहीं खाते, तो आप प्रदर्शन को गलत पढ़ेंगे और ओवरकरेक्ट कर देंगे।
एक सरल क्रिएटिव सिस्टम बनाएं: एक दोहराने योग्य टेम्पलेट स्टाइल, स्पष्ट प्रोडक्ट-फर्स्ट विज़ुअल्स, लगातार ब्रांडिंग, और कई एंगल्स (लाभ, उपयोग मामला, तुलना) जिन्हें आप रीफ्रेश कर सकें बिना नया ढांचा बनाए।
एक कीवर्ड रूटीन बनाएं: तिमाही अनुसंधान, मासिक जोड़ियाँ, और Pin टाइटल/विवरण को वास्तविक सर्च के अनुरूप रखने की आदत।
डिस्कवरी इरादे के साथ लैंडिंग पेज को संरेखित करें। अगर Pin "small kitchen organization" है, तो generic होमपेज पर मत भेजें—संबंधित कलेक्शन पेज पर भेजें, जिसमें स्पष्ट नेक्स्ट स्टेप्स हों।
अगला पढ़ें: /blog/pinterest-keyword-research
Pinterest उन आइडियाज़ को "ढूँढने और सेव करने" के इर्द-गिर्द बना है, दोस्ती अपडेट पर प्रतिक्रिया देने के लिए नहीं।
इसका मतलब है कि तब विज्ञापन बेहतर काम करते हैं जब वे उस चीज़ से मेल खाते हों जिसे कोई व्यक्ति पहले से ही खोज रहा, ब्राउज़ कर रहा या प्लान कर रहा हो—इसलिए वे डिस्कवरी फ्लो में रिलेवेंट ऑप्शन लगते हैं, सोशल फ़ीड में हस्तक्षेप नहीं।
लोग योजना बनाते समय जो शब्द इस्तेमाल करते हैं, उन शब्दों से शुरुआत करें, ब्रांड शब्दों से नहीं।
Pinterest इमेज में जो है उसके आधार पर Pins मिलाता है—स्टाइल संकेत जैसे रंग, सामग्री, ऑब्जेक्ट, रूम संदर्भ—सिर्फ़ टेक्स्ट से नहीं।
विज़ुअल सर्च में मदद करने के लिए:
क्लैरिटी और मूल्यांकन के लिए डिज़ाइन करें, “वायरल” चतुराई के लिए नहीं।
एक Save मजबूत "इसे बाद में चाहिए" संकेत है.
व्यावहारिक रूप से, saves का मतलब हो सकता है:
खासकर उच्च-परिग्रहण (higher-consideration) प्रोडक्ट्स के लिए, save rate को एक शुरुआती संकेतक के रूप में ट्रैक करें।
Pinterest के विज्ञापन वही डिस्कवरी मोमेंट्स में दिखते हैं जहाँ ऑर्गेनिक आइडियाज़ मिलते हैं:
आपका लक्ष्य उस लूप में "अगला उपयोगी विकल्प" लगना है: ब्राउज़ → परिष्कृत → तुलना → कार्रवाई।
यदि आप जानते हैं कि लोग इस प्रोडक्ट को खोजने के लिए क्या शब्द टाइप करते हैं → कीवर्ड/कॉन्टेक्स्ट से शुरू करें; ऑडिएंस तब इस्तेमाल करें जब आप पहुँच नियंत्रित करना चाहें या सर्कल पूरा करना चाहें।
क्लिक को “मैं इस आइडिया को और एक्सप्लोर करना चाहता/चाहती हूँ” के रूप में ट्रीट करें, और तुरंत प्रासंगिकता साबित करें।
सरल ऑडिट के लिए एक चेकलिस्ट बनाकर रखें और थीम्स के अनुसार दोहराएँ।
लंबी विचार-चक्र वाली स्थितियों के कारण बजट और बिडिंग अलग तरह से काम करती हैं—लोग अक्सर "अभी निर्णय नहीं" करते।
Pinterest अक्सर "अभी सेव करो, बाद में खरीदो" चैनल की तरह काम करता है—इसलिए मापा जाने वाला संकेत सिर्फ़ तुरंत की बिक्री नहीं होना चाहिए।
मुख्य मीट्रिक्स फनल स्टेज के हिसाब से:
डेली/शॉर्ट-विंडो ROAS के अलावा लॉन्ग-टर्म ट्रेंड और क्रॉस-डिवाइस व्यवहार को भी देखें; यूटीएम और क्लीन नेमिंग से रिपोर्टिंग मिलान रखें।