11 lug 2025·8 min
Branding fai-da-te: crea un logo, una palette e un sito coerente
Impara un workflow pratico di branding fai-da-te per disegnare un logo semplice, scegliere palette colori e font, e costruire un sito che sia coerente ovunque.
Impara un workflow pratico di branding fai-da-te per disegnare un logo semplice, scegliere palette colori e font, e costruire un sito che sia coerente ovunque.
“Branding coerente” non vuol dire che tutto sia identico. Vuol dire che tutto segue lo stesso insieme di regole visive—così il tuo logo, i colori, i font e il layout del sito danno l’impressione di appartenere a un unico brand.
Quando quelle regole sono coerenti, le persone ti riconoscono più in fretta, si fidano prima e navigano il sito con meno attrito. Quando non lo sono, la tua attività può sembrare dispersa—anche se ogni elemento singolarmente è “carino”.
A livello pratico, il branding coerente è la consistenza su alcuni elementi chiave:
Se riesci a fare uno screenshot della homepage, di un’email e di un post Instagram—e si vede chiaramente che sono la stessa azienda—stai facendo bene.
Il branding fai-da-te funziona meglio quando punti alla chiarezza più che alla complessità. Lo scopo non è costruire un sistema “creativo” infinito—ma qualcosa che tu possa ripetere senza dover indovinare.
Un buon traguardo DIY è:
Pensa al tuo brand come a un kit che riutilizzerai ovunque. Alla fine dovresti avere:
Prima di progettare, elenca dove le persone ti incontreranno. La maggior parte delle piccole imprese ha bisogno di coerenza su:
Lo scopo: il branding coerente riduce la fatica decisionale. Una volta impostate le regole, puoi creare nuove pagine e post più velocemente—e tutto continua a sembrarti te.
Prima di aprire uno strumento per il logo o sfogliare palette, decidi cosa il tuo brand vuole segnalare. Se salti questo passaggio, progetti guidato dal gusto personale—e poi ti chiedi perché sito, logo e social sembrano di aziende diverse.
Tienila semplice e abbastanza specifica perché un cliente dica: “Sì, è quello che fate.”
Esempio di formula:
“Aiutiamo [pubblico] a ottenere [risultato] tramite [come], senza [frustrazione comune].”
Questa frase diventa il tuo filtro: se una scelta di design non supporta quella promessa, è puro abbellimento.
Scegli parole che descrivono la sensazione che vuoi suscitare.
Prova mix come:
Se gli aggettivi si contraddicono (es. “lusso” + “economico”), anche le immagini faranno fatica.
Non fermarti alla demografia. Scrivi cosa conta nel momento in cui scelgono te:
Questo influenzerà tutto: tipografia (formale vs informale), spaziatura (calma vs energica) e persino le etichette dei pulsanti.
Prendi screenshot di homepage, loghi, packaging e post social. Gli screenshot sono stabili, facili da confrontare e ti costringono a notare i pattern.
Per ogni esempio, segnati perché funziona per te:
Hai ora una direzione chiara—così logo, colori e sito possono essere coerenti con uno scopo.
Un logo fai-da-te non deve essere complicato per sembrare professionale. Conta che sia chiaro, ripetibile e funzioni nei posti dove lo userai—header del sito, profilo social, fatture e favicon.
Inizia scegliendo uno di questi tipi comuni:
Se sei indeciso, una wordmark è solitamente l’opzione più sicura e semplice per il fai-da-te.
Un sistema logo semplice parte da una versione primaria che usi la maggior parte delle volte—di solito un logo orizzontale a un colore.
Decidi ora quale sarà il tuo default, ad esempio:
L’obiettivo: non ridisegnare il logo per ogni uso.
Riduci il logo a circa 16–32 px (dimensione favicon). Se diventa una macchia, semplifica.
Rimedi comuni:
Un logo che supera il test favicon solitamente funziona ovunque.
Spesso i logo fai-da-te falliscono aggiungendo troppo:
Meglio puntare su forme pulite e forte contrasto. Un logo deve funzionare anche a un colore su sfondo neutro.
Ti serviranno poche variazioni prevedibili:
Decidi anche le versioni colore accettabili:
Quando defini queste variazioni, sito, social e documenti risulteranno più coerenti—anche se fai tutto da solo.
Non serve essere “artisti” per ottenere un logo utilizzabile—serve un processo ripetibile che ti porti a un marchio pulito e consistente. Lo scopo non è un capolavoro, ma un logo che puoi mettere su header, profilo social, fattura e packaging senza problemi.
Imposta un timer di 10 minuti e schizza 20 idee piccole. Falli in miniatura (riquadri piccoli su carta).
La quantità conta più della qualità perché evita di fissarsi sulla prima idea decente.
Seleziona alcuni schizzi e testa direzioni diverse:
Mantieni coerenza dentro ogni direzione per poterle confrontare.
Prima di aggiungere dettagli, falla funzionare come silhouette. Chiediti:
Usa geometria base—cerchi, quadrati, linee dritte—to pulire le forme. Qui i logo fai-da-te migliorano rapidamente: meno dettagli, bordi più puliti, migliore equilibrio.
Quando hai una direzione che ti piace, fai una ricerca rapida per evitare somiglianze evidenti:
Non è una verifica legale, solo per evitare qualcosa di troppo vicino.
Ora passa da “idea” a “polish”. Scegli un’opzione principale (e un backup) e rifinisci:
Esporta un piccolo set di file pratici: logo completo (simbolo + nome), versione icona e versione monocromatica per flessibilità.
Il colore è dove il “branding coerente” o scatta immediatamente—o si rompe di nascosto. Sugli schermi la tua palette deve fare due lavori: rappresentare te e restare leggibile su telefoni, laptop e in diverse condizioni di luce.
Mantienila stretta. Un set ridotto di colori ben definiti è più facile da applicare coerentemente.
Se non sai quale colore scegliere come “primario”, prendi quello che vuoi che le persone associno a te a colpo d’occhio—poi usalo sempre negli stessi posti.
Una palette bella non serve se testo e pulsanti sono difficili da leggere. Prima di innamorarti di una tinta, testala in situazioni reali:
Regola pratica: se devi strizzare gli occhi, non è la versione finale. Quando dubiti, scurisci il testo, schiarisci gli sfondi e riserva colori saturi agli accenti.
Invece di pensare “blu, verde, grigio”, pensa ai lavori che i colori fanno:
Così eviti il problema comune del fai-da-te dove ogni pagina usa gli stessi colori ma in modi diversi.
La maggior parte dei siti piccoli funziona meglio con un default chiaro (sfondo bianco o vicino al bianco, testo scuro). Legge pulita e familiare.
Se il tuo brand tende naturalmente al dark (premium, nightlife, tech), progetta una forte versione scura intenzionalmente—non limitarti a invertire i colori. Non servono entrambe le modalità a meno che il tuo prodotto non lo richieda.
Non lasciare i colori intrappolati nello strumento di design. Metti la palette nella tua mini guida stile con:
Formato esempio:
Una volta fissati, logo, pulsanti e materiali smettono di sembrare progetti separati e iniziano a sembrare un unico brand.
La tipografia è uno dei modi più rapidi per far sembrare il tuo brand intenzionale. Quando titoli, corpo e pulsanti seguono uno schema chiaro, logo e colori appaiono più rifiniti—soprattutto su un sito.
Inizia con una tipografia principale per i titoli e una secondaria per il corpo. Manteniti semplice: massimo due font, oppure una famiglia con più pesi (Regular, Medium, Bold) e usala ovunque.
Regola pratica: scegli un font per i titoli con un po’ di personalità e uno per il corpo ottimizzato per la lettura. Se non sei sicuro, usa famiglie robuste per entrambi e fai dipendere il contrasto da peso/dimensione.
Non serve un sistema enorme—ma coerente. Definisci:
Annota queste misure nella mini guida così homepage, pagine prodotto e blog non si discostano.
Una buona spaziatura fa apparire premium anche font semplici. Punto di partenza:
Spesso il problema di leggibilità è lo spacing, non il font.
Prima di impegnarti, verifica che i font includano i caratteri che userai: simboli di valuta, punteggiatura, accenti/diacritici e caratteri speciali. Eviterai sostituzioni antiestetiche.
Blocca queste scelte nella tua /brand-guidelines così ogni nuova pagina resta coerente.
Una mini guida stile è un foglio di regole che seguirai ogni volta che tocchi sito, social o materiali stampati. L’obiettivo non è documentare tutto—ma evitare incoerenze accidentali.
Scegli un raggio di angoli predefinito per la UI e mantienilo.
Scrivilo come regola: “Tutte le card, gli input e i pulsanti usano 8px di raggio.” Se il logo è molto geometrico e spigoloso, angoli netti appariranno più intenzionali.
I pulsanti sono dove il brand si confonde rapidamente. Decidi questi tre stili e riutilizzali:
Aggiungi una riga per ciascuno: colore sfondo, colore testo, bordo (se presente) e comportamento hover (riempimento leggermente più scuro, sottolineatura, ecc.).
Scegli outline o filled—non mescolare. Se usi outline, stabilisci la larghezza del tratto (es. 2px) e lo stile degli angoli (arrotondati vs squadrati). Questa piccola decisione fa sembrare le pagine progettate anche con layout semplici.
Usa una scala di spaziatura semplice. Un’opzione comune è il sistema da 8px:
Regola: non usare valori casuali a meno che non sia necessario. La spaziatura coerente crea coesione immediata.
Scegli una direzione visiva:
Poi stabilisci regole rapide: “Tono caldo, contrasto medio, carnagioni naturali, nessun filtro pesante.” Questo evita che homepage e pagina About sembrino due brand diversi.
Metti tutto in un documento intitolato “Style Guide v1”. Quando aggiorni qualcosa, aggiorna prima il doc—poi applica le modifiche.
Il branding non finisce con logo e colori—il sito è dove le persone vivono veramente il brand. Una sitemap semplice e un sistema di layout ripetibile faranno sembrare il sito progettato anche se lo costruisci da solo.
La maggior parte delle piccole imprese non ha bisogno di un menu enorme. Vuoi poche pagine chiare che rispondano alle domande principali: cosa fai, per chi, perché conviene e come comprare/contattare.
Un set di partenza solido:
Se offri molti servizi, considera una pagina principale Servizi e pagine dedicate dopo—non forzarlo dal primo giorno.
La homepage funziona meglio se segue un flusso prevedibile. Non stai copiando altri siti—stai usando un pattern che le persone già capiscono.
Struttura pratica:
Mantieni la CTA coerente sul sito. Se l’azione principale è “Prenota una chiamata”, non passare a “Inizia ora” a caso.
La navigazione dovrebbe dire cosa ottiene l’utente, non come la chiami internamente. “Servizi” di solito è meglio di “Soluzioni”. “Work” può essere poco chiaro; “Portfolio” può essere più descrittivo.
Suggerimento: mantieni la top nav a 4–6 voci. Se sono di più, usa un dropdown (con parsimonia) o sposta pagine secondarie nel footer.
Qui la mini guida paga. Scegli alcune decisioni di layout e ripetile ovunque:
Quando ogni pagina condivide la stessa griglia, spaziatura e componenti, il brand sembra coeso—anche se i contenuti cambiano.
Se costruisci in fretta, strumenti che trasformano le tue regole in componenti riutilizzabili aiutano a evitare derive. Per esempio, con Koder.ai puoi descrivere la tua guida stile (colori, tipografia, varianti di pulsante, scala di spaziatura) e generare pagine e componenti React coerenti via chat—poi iterare senza reinventare l’interfaccia.
Le immagini impostano le aspettative prima che qualcuno legga una parola. Un sito minimale abbinato a copy scherzoso suonerà strano; colori vivaci con linguaggio formale confonde allo stesso modo. Far corrispondere il testo all’identità visiva è uno dei modi più rapidi per sembrare curati, anche con un budget fai-da-te.
Scegli una voce e scrivi tutto con quel registro. Scegline una:
Regola semplice: se il design è audace (contrasti forti, tipografia grande, forme nette), la voce dovrebbe essere decisa. Se il design è soft (palette smorzate, molto spazio bianco, angoli arrotondati), la voce può essere calma e di supporto.
Creale presto così ogni pagina resta coerente:
Esempio: “Aiutiamo le cliniche locali ad avere più appuntamenti con siti chiari e conformi.”
La microcopy definisce il brand silenziosamente: pulsanti, suggerimenti dei form, stati vuoti, messaggi di errore.
Scrivi un set una volta e riutilizzalo:
Fai una checklist: sentence case vs Title Case, punti esclamativi (sì/no), contrazioni (we’re vs we are), e come nomi delle funzionalità. La scrittura coerente fa sembrare intenzionale il brand—proprio come colori e tipografia.
Quando logo, colori e font sono decisi, il modo più veloce per restare coerente è impacchettarli in un piccolo kit pronto all’uso. Ti evita di riprogettare ogni volta che pubblichi un post, aggiorni il sito o stampi qualcosa.
Crea un set minimo che copra gli usi reali:
Mantieni dimensioni pratiche: per PNG, esporta larghezze comuni (es. 512px e 2048px) per avere piccole e grandi pronte.
Una buona nomenclatura evita il problema “final_FINAL2.png” e semplifica la condivisione con freelance o colleghi.
Struttura suggerita:
/brand/logo/
logo-primary.svglogo-primary.pnglogo-mark.svg (solo icona, se presente)logo-horizontal.svg (se usata)logo-black.svg, logo-white.svgAggiungi un README.txt con una frase su quando usare ogni versione.
Invece di “blu” e “grigio”, usa nomi che funzionano nei template e nel sito.
Esempio di token:
Includi i codici HEX e, se puoi, gli RGB per gli strumenti che non accettano HEX.
Non serve un brand book enorme—solo una pagina che risponda:
Questo evita derive man mano che aggiungi pagine.
Crea 3–5 template che userai davvero:
Mantienili minimal e coerenti con lo stile del sito. L’obiettivo è velocità e coerenza, non infinite varianti.
Puoi avere belle palette, un logo pulito e font gradevoli—eppure il brand può non funzionare nell’uso reale. Un controllo rapido aiuta a individuare problemi prima di stampare, pubblicare pagine o ordinare merch.
Se non si legge, non conta quanto è bello.
Suggerimento: testa la palette in una situazione “worst case”—bassa luminosità, luce solare o un laptop vecchio.
Un logo che funziona solo grande non è utile.
Apri il sito su un telefono prima di sistemare il desktop.
Concentrati su:
Chiedi a 3–5 persone (non solo amici concilianti): “Quali 3 aggettivi descrivono questo brand?” Confronta le loro parole con la direzione voluta. Se non combaciano, aggiusta.
Punta a tweak piccoli—aggiustamenti di contrasto, peso del font, colore dei pulsanti—invece di ridisegnare tutto. La coerenza cresce più velocemente raffinando che ricominciando.
La coerenza non è un progetto una tantum—è ciò che mantiene il brand reale quando aggiungi pagine, prodotti e persone. L’obiettivo è fare piccoli miglioramenti controllati senza creare tre versioni diverse del tuo brand.
Tieni un documento semplice e modificabile (Google Doc, Notion o PDF) che risponda alle questioni quotidiane:
Non è una linea guida aziendale formale. È un cheat sheet che previene derive.
Prima di progettare qualcosa di nuovo, usa prima i componenti esistenti. Se una nuova pagina ha bisogno di un hero, una CTA o una testimonianza, estrai ciò che hai già e crea un nuovo componente solo se davvero necessario.
Questo vale ancora di più quando lavori velocemente con strumenti assistiti dall’AI: che tu lavori con uno sviluppatore o generi pagine in una piattaforma come Koder.ai, otterrai risultati migliori riutilizzando componenti e token (colori/tipi/spaziatura) invece di ricominciare da zero ogni volta.
Ogni volta che modifichi colori o font, annotalo (data + cosa cambiato + perché). Aiuta a evitare modifiche casuali che nel tempo rompono l’aspetto.
Datti un percorso futuro:
Se vuoi i prossimi passi, vedi /pricing per opzioni di supporto o consulta /blog per tutorial pratici che puoi implementare rapidamente.
Significa che i tuoi elementi visivi seguono le stesse regole ovunque: versioni del logo, colori, font, spaziatura e componenti UI—così tutto sembra appartenere allo stesso brand.
L’obiettivo è la coerenza, non avere layout identici su ogni piattaforma.
Visivamente incoerente genera attrito: le persone esitando, ti danno meno fiducia e il tuo business sembra “disperso” anche se ogni singolo elemento è piacevole.
Regole coerenti aiutano le persone a riconoscerti più in fretta e a muoversi sul sito con meno confusione.
Se riesci a ripeterlo senza dover indovinare, sta funzionando.
Inizia con una promessa di brand in una frase:
“Aiutiamo [pubblico] a ottenere [risultato] tramite [come], senza [frustrazione comune].”
Poi scegli 3–5 aggettivi del brand (es. calmo, pratico, moderno) e usali come filtro per ogni scelta di design.
Se non sei sicuro, una wordmark (il nome dell’azienda come testo) è spesso l’opzione più sicura per fai-da-te: è semplice, flessibile e facile da leggere.
Scegli il tipo che si adatta al tuo nome e all’uso:
Ridimensionalo a 16–32 px (dimensione favicon). Se diventa una sfocatura, semplifica.
Soluzioni rapide:
Usa una struttura semplice:
Assegna ruoli (testo, sfondo, bordi, accenti) e riutilizzali coerentemente in modo che ogni pagina non “reinterpreti” la palette.
Dai priorità a contrasto e leggibilità in situazioni reali dell’interfaccia:
Se devi strizzare gli occhi per leggere, aggiusta: testo più scuro, sfondi più chiari, e usa colori vividi solo per accenti ridotti.
Semplifica:
La maggior parte dei problemi tipografici deriva da dimensioni/spacing incoerenti, non dalla scelta del font.
Crea una semplice “Style Guide v1” che includa:
Quando aggiorni qualcosa, aggiorna prima la guida—poi applica ovunque (sito, email, social, PDF).