10 ago 2025·8 min
Come costruire un sito narrativo per uno studio creativo
Scopri come creare il sito di uno studio creativo che racconti una storia chiara, metta in contesto i lavori e trasformi i visitatori in richieste di contatto.
Scopri come creare il sito di uno studio creativo che racconti una storia chiara, metta in contesto i lavori e trasformi i visitatori in richieste di contatto.
Un sito narrativo non è una raccolta di pagine: è un’esperienza guidata. Prima di aprire Figma o scrivere un titolo, decidi quale storia il sito deve comunicare nei primi 30 secondi.
Inizia con lo scopo del tuo studio: cosa rendete possibile e su cosa non siete disposti a scendere a compromessi. Questo diventa la lente per ogni decisione—cosa mostrare, cosa tagliare e come inquadrare i risultati.
Un prompt utile: “Aiutiamo ___ a ottenere ___ facendo ___, perché crediamo ___.” Mantienilo umano, non da slogan.
La maggior parte degli studi creativi ha almeno tre pubblici:
Annota le 5 domande principali che ciascun pubblico si pone quando decide se contattarti. Il tuo obiettivo di storia dovrebbe dare priorità al pubblico che genera ricavi ora, pur supportando gli altri.
La narrazione è efficace solo se porta da qualche parte. Scegli una azione primaria e una secondaria (max): per esempio richiesta di contatto e scarica un template brief. Tutto il resto diventa dettaglio di supporto.
Raccogli 5–10 siti portfolio di studi che ammiri. Per ciascuno, annota cosa funziona specificamente: ritmo, struttura dei case study, tono, semplicità di navigazione o quanto velocemente si capisce il valore. Non stai copiando lo stile—stai identificando tecniche narrative da adattare.
Un sito narrativo non inizia con le pagine: inizia con un messaggio che le persone possano ripetere dopo 10 secondi sulla homepage. Il tuo compito è tradurre ciò in cui credi in ciò che i visitatori devono capire e fare.
Prima di scrivere qualsiasi copy di pagina, redigi una narrativa compatta su cui il team concordi. Mantienila semplice:
Questa narrativa può essere un paragrafo o alcuni punti. Non è ancora marketing—è materia prima che adatterete in headline, intro e descrizioni dei servizi.
Una storia senza prove sembra solo atmosfera. Elenca i proof point da intrecciare nelle pagine:
Questi diventano le “prove” nella homepage, nella pagina About e nei case study.
Crea una gerarchia semplice da riusare su tutto il sito:
Esempio di pattern:
Con questo, le sezioni della homepage, le pagine di servizio e persino i pulsanti CTA restano allineati.
Scegli un tono che puoi mantenere su tutte le pagine: diretto, giocoso, editoriale, caldo o minimal. Poi stabilisci alcune regole (lunghezza delle frasi, uso dell’umorismo, se usare “noi” o “io”). La coerenza costruisce fiducia più in fretta delle frasi brillanti.
Se vuoi un passo semplice, documentalo in una guida di copy di una pagina da condividere con collaboratori e futuri copywriter (e collegala nei tuoi processi quando la pubblichi sul blog o nella documentazione interna).
Un sito di studio creativo non dovrebbe sembrare un archivio. Le sitemap migliori si costruiscono attorno alle decisioni che un potenziale cliente sta cercando di prendere: “Mi piace questo lavoro?”, “Possono risolvere il mio problema?”, “Com’è lavorare con loro?”, “Come li contatto?”
Inizia schizzando il percorso ideale su una pagina:
Se qualcuno non può raggiungere Contact naturalmente da una qualsiasi di queste pagine, la sitemap sta lavorando contro di te.
Per la maggior parte degli studi, una struttura core pulita funziona meglio di un menu lungo:
Mantieni le etichette chiare. “Work” spesso batte “Projects.” “Studio” può suonare più invitante di “About,” ma solo se la pagina mostra davvero il team, i principi e l’approccio.
Ogni pagina in più aggiunge un’occasione in cui qualcuno può abbandonare. Metti in discussione tutto ciò che non muove il visitatore avanti:
Una breve FAQ vicino a Services o Contact può ridurre ping-pong nella posta. Rispondi alle domande che la gente esita a fare:
Tratta la sitemap come una conversazione: ogni clic dovrebbe rispondere alla domanda successiva e invitare con delicatezza al passo seguente.
La homepage non è una brochure: è un’orientazione rapida. In pochi secondi, i visitatori devono capire cosa fate, per chi lo fate e perché dovrebbero continuare a scorrere.
Scrivi una frase chiara (una sola riga) che descriva la trasformazione che offrite, seguita da una riga di supporto che aggiunga specificità.
Struttura d’esempio:
Abbinalo a una CTA primaria (es., “View work” o “Book a call”) e a una secondaria (es., “See services”).
Subito dopo il hero, procedi con una narrativa semplice:
Mantieni ogni blocco breve, scansionabile e nello stesso tono che usi nelle riunioni.
Seleziona un piccolo insieme di progetti che rappresentano il tuo lavoro più forte e rilevante. Per ciascuno, aggiungi una singola riga di contesto: tipo di cliente, sfida o risultato. Una griglia di immagini belle è facile da ignorare; un progetto con un “perché” chiaro invita al clic.
Se hai case study, collega direttamente a loro (es., /work o /case-studies), non solo a una gallery.
La fiducia si può comunicare rapidamente senza esagerare:
Posizionati vicino alla prima sezione progetti: questi dettagli rassicurano che la tua storia è supportata da prove.
Un portfolio di studio viene spesso giudicato in secondi, ma i clienti ti assumono per come pensi—non solo per quello che hai fatto. I case study forti trasformano una “galleria carina” in prova che sapete gestire ambiguità, feedback, vincoli e risultati reali.
Crea un template ripetibile così ogni progetto è facile da confrontare. Un flusso semplice funziona bene:
La coerenza costruisce fiducia. Ti impedisce anche di sovrascrivere un progetto e sotto-spiegare un altro.
I clienti amano vedere il “mezzo”. Includi alcuni artefatti che dimostrano il processo decisionale:
Non servono tutte le versioni—scegli i momenti in cui il vostro giudizio è visibile.
Evita didascalie che descrivono solo cosa è sullo schermo (“Homepage design”). Collega le immagini all’intento:
Queste piccole spiegazioni trasformano gli screenshot in prove.
Non lasciare un case study senza via d’uscita. Chiudi ciascuno con un percorso chiaro:
Se vuoi una pagina di supporto per la CTA, collega a /contact o /services così i visitatori passano dall’interesse all’azione senza cercare.
Un sito narrativo per studio non dovrebbe suonare come un menu di offerte vaghe. Questo è il momento di tradurre ciò che fate in ciò che un cliente ottiene—così i visitatori capiscono rapidamente dove si collocano e cosa succede dopo.
Evita gerghi interni (“brand ecosystem”, “full-funnel creative”) e parti dai risultati. Una struttura semplice: servizio → per chi → cosa ricevi.
Se offri lavori su misura, dillo chiaramente: “Hai qualcosa di diverso? Definiamo il progetto dopo una breve call.”
Un processo corto e ripetibile costruisce fiducia. Considera una timeline orizzontale, icone o schede numerate—qualcosa che si possa scansionare in 10 secondi.
Aggiungi alcune note concrete così i clienti sanno come si lavora con te:
Concludi con un chiaro passo successivo: invitali a iniziare la conversazione tramite /contact.
La pagina About non è solo per “presentarvi.” È il luogo in cui un potenziale cliente decide se siete il team giusto per un brief importante. L’obiettivo è risultare umani e affidabili—senza trasformarlo in un memoir.
Scrivi una breve storia dello studio (3–6 frasi) che corrisponda al vostro tono: giocoso, preciso, minimal—quello che il vostro lavoro comunica. Ancorala in un punto di vista chiaro: cosa costruite, per chi e cosa dovrebbe fare il buon lavoro creativo.
Aggiungi una sezione team semplice che chiarisca ruoli e responsabilità. I visitatori vogliono sapere chi guida la strategia, chi cura il design, chi gestisce la delivery e con chi parleranno realmente.
Un formato compatto funziona:
Evita parole valore generiche. Mostra cosa significano in pratica—come lavorate e cosa evitate.
Per esempio: “Non proponiamo concetti speculativi. Iniziamo con uno sprint di discovery a pagamento e allineiamo metriche di successo prima di partire con il design.”
Se pertinente, includi un breve blocco “Lavora con noi” o “Careers”: con chi siete aperti a collaborare (freelancer, studi partner, agenzie) o che tipo di ruoli assumete occasionalmente. Mantienlo semplice e rimanda a /contact.
Un sito narrativo non è una moodboard—è un’esperienza di lettura guidata. Il design visivo dovrebbe facilitare la comprensione della storia, non competere con essa. Quando arrivano sul sito, i visitatori devono sentire immediatamente il punto di vista dello studio e poter scansionare, capire e proseguire.
La tipografia fa due lavori in uno: porta significato e stabilisce ritmo. Scegli caratteri che corrispondono alla personalità dello studio (sicuro, giocoso, editoriale, minimal) restando però leggibili.
Dai al testo spazio per respirare. Interlinea generosa e spazi coerenti tra le sezioni aiutano le persone a seguire la storia, specialmente nei case study lunghi.
Una narrativa forte necessita coerenza. Crea regole semplici che tutto il sito segue:
Questo sistema fa percepire lo studio come intenzionale—e riduce le decisioni di design aggiuntive quando aggiungete nuovi lavori.
La narrazione fallisce se è difficile da leggere. Usa dimensioni di font accessibili, lunghezze di linea confortevoli e contrasto forte tra testo e sfondo. Testa la palette su schermi reali, alla luce del giorno e su mobile.
Quando pulsanti, form e navigazione si comportano allo stesso modo in tutte le pagine, i visitatori non devono imparare a usare il sito—they possono concentrarsi sul vostro lavoro. Mantieni comportamenti d’interazione coerenti (stati hover, stili pulsanti, trattamento dei link) e riusa componenti tra portfolio, servizi e flusso di contatto per mantenere lo slancio.
Un sito narrativo funziona solo se le parole sembrano appartenervi. Se la voce è calma ed editoriale, scrivete così. Se è tagliente e giocosa, fatelo emergere. L’obiettivo non è suonare “professionale” in senso astratto—è suonare come le persone che un cliente troverà in una call.
La maggior parte dei visitatori scorre. Aiutali a trovare il senso rapidamente con struttura chiara: paragrafi brevi, sottotitoli forti e etichette che dicono cosa è qualcosa.
Invece di un header vago come “What We Do,” prova “Brand identity + web design per l’ospitalità moderna” o “Packaging design per marchi DTC di food.” Il visitatore deve capire in pochi secondi se siete adatti.
Frasi come “full-service,” “bespoke,” o “high quality” non danno al cliente nulla di concreto. Sostituiscile con dettagli:
Se possibile, ancorate i risultati a metriche reali o segnali concreti (iscrizioni in lista d’attesa, lead qualificati, rassegna stampa, contratti ripetuti).
Scegli una CTA primaria e ripetila sul sito così diventa familiare. Per esempio: “Request a project chat.” Usala su homepage, servizi, case study e footer.
Mantieni anche la microcopy coerente: se la chiami “project chat,” non passare a “book a discovery call” altrove. La coerenza riduce attrito.
Per mantenere la voce coerente (soprattutto con più autori), prepara blocchi riutilizzabili:
Questi snippet rendono più facile aggiungere nuovo lavoro senza riscrivere l’intero sito ogni volta.
Un sito narrativo non ha bisogno di una build complicata—serve una configurazione che il team possa mantenere senza rompere la narrazione ogni volta che si aggiunge un progetto. Inizia scegliendo la piattaforma che corrisponde al modo in cui lavorate, chi aggiornerà il sito e con quale frequenza pubblicate.
Se vuoi velocità e indipendenza, un builder no-code può essere perfetto per un sito portfolio—soprattutto quando designer e producer gestiscono gli aggiornamenti. Se hai bisogno di contenuto strutturato (progetti, servizi, bio) e più editor, un CMS è spesso la scelta giusta. Vai full custom quando hai esigenze interattive uniche, un partner developer dedicato o integrazioni complesse.
Una regola semplice: scegli l’opzione che rende la pubblicazione di un nuovo case study una routine, non un rischio.
Se vuoi prototipare velocemente e mantenere una strada verso codice di produzione, una piattaforma vibe-coding come Koder.ai può essere un compromesso pratico—soprattutto per studi che vogliono iterare sulle sezioni narrative in fretta. Puoi descrivere la struttura della homepage, il template del case study e il flow delle CTA in chat, generare un front end React con backend Go/PostgreSQL quando serve, poi esportare il codice sorgente o distribuire con domini custom. Funzionalità come snapshot e rollback rendono “provare una nuova storia, misurarla, tornare indietro se serve” meno rischioso.
I componenti riusabili mantengono il design narrativo coerente e veloce da assemblare. Pianifica una piccola libreria di blocchi da mixare:
Così la voce e l’identità visiva rimangono coerenti, anche quando persone diverse creano pagine.
Configura analytics e tracking di eventi per azioni che segnalano intento—invio form, clic su “Book a call”, aperture dei case study e profondità di scorrimento nelle pagine lunghe. Non serve una dashboard complessa; serve chiarezza su quali contenuti spingono i visitatori avanti.
Prima di pubblicare, esegui una checklist di contenuti:
Questo mantiene la presentazione del portfolio curata—e il processo ripetibile.
Un sito narrativo funziona solo se le persone possono viverlo—velocemente, comodamente e su qualsiasi device. Tratta performance, usabilità mobile e accessibilità come parte del mestiere narrativo: rimuovono attrito così la storia può arrivare.
I siti di studio sono spesso pesanti perché il lavoro è visivo. Ottimizza gli asset così mantieni la qualità e la velocità:
Su mobile la storia ha bisogno di wayfinding chiaro. Rendi la navigazione primaria raggiungibile con una mano e assicurati che le CTA restino evidenti quando il layout collassa. Testa che:
L’accessibilità non è un compito separato—è una finitura professionale.
Aggiungi alt text descrittivi per le immagini del portfolio (cosa è e perché conta) e usa etichette accessibili per pulsanti e campi form (non solo placeholder). Mantieni stati di focus chiari per gli utenti tastiera e assicurati che il contrasto colori regga su tutta la palette.
Prima di pubblicare, esegui i controlli base: velocità pagina, link rotti e una 404 funzionante che riporti a pagine chiave. Se stai rifacendo il sito, imposta redirect così i vecchi link del portfolio non muoiono—e la tua storia resta continua.
Un sito narrativo non è “finito” al lancio. Il lancio è il momento in cui inizi a imparare quali parti della storia funzionano, cosa viene ignorato e cosa va affinato.
Prima di annunciare, copri le basi che aiutano motori di ricerca e persone a capire lo studio.
Piccoli aggiornamenti regolari mantengono il sito accurato e affidabile.
Se usi una piattaforma con snapshot e rollback (per esempio, Koder.ai), puoi trattare gli esperimenti come iterazioni sicure: pubblica un nuovo hero per due settimane, confronta il tasso di richieste e poi mantieni o ripristina in pochi minuti.
Tratta il lancio come una mini-campagna. Usa una narrativa centrale e adattala a ogni canale:
Osserva il comportamento, non le metriche di vanità. Traccia quali case study vengono aperti, dove le persone abbandonano e quali pagine portano al contatto.
Aggiungi un piccolo miglioramento ogni due settimane—CTA più chiare, headline più nette, intro progetto migliore—poi ricontrolla i risultati. È così che un portfolio diventa una storia viva.
Definisci cosa il sito deve comunicare nei primi 30 secondi: cosa fai, per chi lo fai e il cambiamento che generi. Scrivi una singola frase “obiettivo di storia” e poi verifica ogni pagina/sezione rispetto a essa: se non supporta quell’obiettivo, tagliala o relegala.
Elenca i tuoi pubblici principali (di solito clienti, partner e talenti) e scrivi le 5 domande principali che ciascun gruppo si pone. Dai priorità al pubblico che porta ricavi adesso, poi assicurati che gli altri possano comunque trovare ciò che serve tramite pagine di supporto come /studio o /insights.
Scegli una azione primaria e una secondaria.
Tutto il resto diventa dettaglio di supporto: troppe CTA diluiscono la narrazione e riducono le conversioni.
Usa una struttura semplice che puoi ripetere ovunque:
Mantieni la stessa gerarchia in homepage, /services e case study così i visitatori non devono reimparare di cosa ti occupi su ogni pagina.
Scegli un tono sostenibile su tutte le pagine (es.: diretto, editoriale, caldo, minimal). Poi stabilisci 3–5 regole, come:
Documentalo in una guida di copy di una pagina per evitare derive nelle revisioni future.
Parti dal percorso decisionale: “Mi piace questo lavoro?” → “Possono risolvere il mio problema?” → “Com’è lavorare con loro?” → “Come li contatto?” Una sitemap pulita spesso basta:
Se un visitatore non riesce a raggiungere /contact facilmente dalle pagine chiave, rivedi la navigazione e le CTA interne.
Usa un hero che risponda subito alla prima domanda:
La chiarezza vince sull’arguzia nello schermo iniziale.
Mostra 2–4 progetti che siano i tuoi migliori e più rilevanti per i clienti ideali. Aggiungi una singola riga di contesto per progetto (tipo di cliente, sfida o risultato) e collega al case study — non solo a una galleria di miniature.
Se hai molti progetti, mantieni la homepage snella e lascia che /work gestisca l’esplorazione approfondita.
Usa un template coerente così i clienti possono confrontare facilmente:
Includi alcuni “pezzi di mezzo” (wireframe, iterazioni, compromessi) e didascalie che spieghino l’intento. Chiudi sempre con un passo successivo verso /contact o /services.
Rendi velocità e accessibilità parte della qualità narrativa:
Dopo il lancio, mantieni il sito con un’attenzione leggera: aggiornamento mensile dei progetti, controlli trimestrali di link/moduli e monitoraggio delle prestazioni.