11 lug 2025·8 min
Crea un sito per annunci di lancio prodotto: guida
Scopri come creare un sito per annunci di lancio prodotto: struttura, copy, iscrizione via email, conto alla rovescia, SEO, analitica e checklist di promozione.
Scopri come creare un sito per annunci di lancio prodotto: struttura, copy, iscrizione via email, conto alla rovescia, SEO, analitica e checklist di promozione.
Prima di scrivere un titolo o scegliere un template, decidi cosa significa “successo” per la tua pagina di annuncio di lancio. Una pagina di lancio non può fare tutto contemporaneamente—quando ci prova, i visitatori esitano e se ne vanno.
Scegli un risultato principale e ottimizza l'intera pagina attorno a quello:
Se hai obiettivi secondari (es., “Seguici” o “Richiedi demo”), mantienili visivamente più piccoli così non competono.
Il tuo CTA dovrebbe corrispondere al tuo obiettivo e al livello di prontezza del lancio:
Mantieni il CTA coerente in tutta la pagina: stessa formulazione nell'hero, a metà pagina e in fondo. Se stai facendo ads o campagne email, riusa la stessa frase del CTA così le persone capiscono di essere arrivate nel posto giusto.
Annota le date (anche se sono interne) così la pagina resta accurata:
Se le date sono incerte, evita promesse esatte. Usa linguaggio come “In arrivo questa primavera” e offri il CTA della waitlist come impegno.
Una pagina di lancio per clienti dovrebbe partire dai benefici e dai risultati. Una pagina per partner dovrebbe chiarire il valore dell'integrazione e i percorsi di contatto. Una pagina per stampa dovrebbe dare priorità a fatti, asset e una mail diretta.
Se hai veramente audience multiple, considera pagine separate (es., /launch per i clienti e /press per i media) così ognuna può avere un obiettivo e un CTA chiari.
Il miglior formato è quello che puoi spedire velocemente, aggiornare facilmente e misurare chiaramente. Abbina il formato allo stadio del lancio (teasing vs vendita) e al tuo pubblico (early adopters vs mercato ampio).
Una landing page a singola pagina è di solito l'opzione più veloce ed efficace per i primi lanci. Mantiene il messaggio focalizzato, riduce le distrazioni nella navigazione e semplifica l'analitica (una URL, un funnel). Se stai validando la domanda, raccogliendo iscrizioni alla waitlist o annunciando una data, spesso è sufficiente.
Un piccolo sito multi-pagina ha senso quando le persone hanno bisogno di più contesto prima di impegnarsi—soprattutto per prodotti a prezzo più alto o B2B. Considera il multi-pagina se devi spiegare più casi d'uso, supportare audience diverse o avere pagine separate per argomenti SEO (es., “Prodotto per team” vs “Prodotto per creator”).
Una via di mezzo pratica: una singola landing page più poche pagine di supporto come /pricing, /faq o /press.
Che tu scelga una o più pagine, la maggior parte dei siti di lancio ha gli stessi blocchi di base:
Se includi solo un “extra”, fallo essere la FAQ—aumenta silenziosamente le conversioni.
Fatti queste domande:
Progetta il sito come un flusso commutabile. In pre-lancio l'obiettivo principale è suscitare interesse (waitlist). Nel giorno del lancio, la stessa pagina dovrebbe cambiare il CTA principale in “Inizia” o “Compra ora”. Dopo il lancio, aggiorna le sezioni chiave con screenshot reali, citazioni di clienti e link all'onboarding.
Se vuoi, crea ora una semplice “roadmap della pagina”: cosa deve essere live questa settimana, cosa può aspettare dopo il lancio e cosa aggiungerai una volta che arrivano gli utenti.
Se la velocità è vincolante, considera strumenti che ti permettono di iterare rapidamente e mantenere comunque uno stack di livello prodotto. Per esempio, Koder.ai è una piattaforma dove puoi costruire e affinare un'esperienza web pronta per il lancio partendo da una semplice chat—poi esportare il codice sorgente, distribuire, ospitare e cambiare il messaggio (pre-lancio → lancio) senza ricominciare da zero. Questo è utile quando la pagina richiede QA veloce, eventi di tracciamento e aggiornamenti frequenti del copy sotto pressione di tempo.
L'hero della homepage risponde alle domande silenziose del visitatore: Cos'è questo? È per me? Cosa devo fare dopo? Se non ottengono queste risposte in pochi secondi, abbandonano—anche se il prodotto è ottimo.
Mantieni il titolo concreto e specifico. Una buona formula è:
[Categoria prodotto] per [pubblico target]
Esempi:
Evita titoli che suonano come slogan (“Lavora meglio. Più veloce.”). Quelli vanno nel copy di supporto, non nella linea principale.
La sottotestata dovrebbe aggiungere il beneficio chiave e impostare le aspettative su quando porta valore. I tempi creano chiarezza e credibilità.
Prova:
Se sei in pre-lancio, rendi il tempo relativo alla disponibilità invece che al risultato:
Scegli un visual che spieghi il prodotto senza richiedere lettura extra:
Mantienilo focalizzato. Un visual forte è più efficace di un carosello. Se usi un video demo, rendilo opzionale (non forzare autoplay con audio) e assicurati che il primo fotogramma spieghi cosa è il prodotto.
La call to action dovrebbe essere visibile senza scorrere e allineata al tuo obiettivo:
Usa un CTA primario. Se aggiungi una seconda opzione, falla chiaramente secondaria (es., “Vedi i prezzi” che punta a /pricing). Inoltre, indica cosa succede dopo: “Iscriviti alla waitlist (niente spam)” o “Inizia prova gratuita (nessuna carta richiesta)”.
Prima di procedere, verifica che un visitatore al primo impatto possa rispondere a queste domande in meno di 5 secondi:
Se una risposta richiede lo scroll, riscrivere l'hero di solito aumenta le iscrizioni più che aggiungere sezioni sotto.
Le persone non comprano “funzionalità”. Comprano risultati: tempo risparmiato, meno stress, più vendite, meno errori. La tua pagina di annuncio dovrebbe tradurre ciò che hai costruito in cosa fa per loro—in linguaggio semplice.
Inizia con una funzionalità, poi aggiungi “così puoi…” o “il che significa…” e termina con un risultato concreto.
Se il beneficio suona ancora astratto (“migliora la produttività”), rendilo specifico (“risparmia 2–3 ore alla settimana sugli aggiornamenti di stato”).
Scegli pochi benefici che contano al tuo utente ideale. Più di cinque di solito diventa confusione.
Un formato semplice funziona meglio:
Esempi di titoli di beneficio:
Una pagina di lancio dovrebbe ridurre l'incertezza. Una spiegazione in tre passaggi dà al visitatore un modello mentale senza sovraccaricarlo.
Mantieni ogni passo breve e concreto:
Evita dettagli tecnici a meno che il tuo pubblico non li aspetti. L'obiettivo è fiducia, non documentazione.
Una piccola tabella aiuta quando le persone devono scegliere tra opzioni (piani, versioni o “nuovo vs vecchio”). Se ne includi una, rendila onesta e facile da scansionare:
Se non riesci a riassumere le differenze senza note a piè di pagina, salta la tabella e concentra i benefici principali.
La tua pagina di lancio ha un compito prima del rilascio: catturare interesse che puoi raggiungere dopo. Una waitlist forte trasforma il “sembra interessante” in una linea diretta verso persone che probabilmente proveranno (e compreranno) quando andrai live.
Più campi chiedi, meno persone si iscriveranno—quindi parti minimale.
Se lanci un prodotto consumer, solo email è di solito la scelta migliore. Puoi sempre raccogliere più informazioni durante l'onboarding.
Se lanci B2B, email + ruolo/azienda può valere la frizione extra perché ti aiuta a:
Un default pratico: Email + un campo opzionale (ruolo o azienda). Tutto il resto lascialo per una fase successiva.
Le persone non cedono la loro email per “aggiornamenti”. Si iscrivono per un beneficio.
Rendi l'incentivo specifico e visibile vicino al modulo:
Associa l'offerta al valore del prodotto, non a un regalo casuale. Se l'incentivo attira il pubblico sbagliato, la lista sarà numerosa ma poco convertibile.
Aggiungi una riga sotto il pulsante che risponda alle domande silenziose:
Questa piccola copia riduce esitazione e migliora le conversioni senza cambiare il design.
Un form che “raccoglie email” ma non invia conferme—o non tagga correttamente i sottoscrittori—genera caos il giorno del lancio.
Prima di pubblicare verifica:
Se puoi, usa il momento del ringraziamento per aumentare l'intento: “Rispondi con cosa speri di ottenere” o “Dicci il tuo ruolo per inviarti use case rilevanti.” Lascialo opzionale per non ridurre le iscrizioni.
Un setup pulito della waitlist ora ti evita il panico dopo—e ti dà un pubblico su cui attivarti al lancio.
I segnali temporali trasformano “interessante” in “devo tornare”. Usali solo quando sono veri—e rendi il momento del lancio chiaro e semplice per i visitatori.
Un timer conto alla rovescia funziona perché riduce l'incertezza. Ma se non sei al 100% sicuro su data e ora, un countdown può ritorcersi contro—la gente lo noterà e la fiducia è difficile da recuperare.
Se la timeline è ancora flessibile, sostituisci il conto alla rovescia con un messaggio più morbido tipo “In arrivo inizio marzo” più un'iscrizione via email. Riserva il timer reale per quando la finestra di lancio è bloccata.
Quando usi un countdown:
I visitatori non vogliono solo una data—vogliono il piano. Un piccolo blocco “Cosa succede al lancio?” rimuove attriti e previene domande di supporto.
Copri l'essenziale in linguaggio semplice:
È anche un buon posto per chiarire eventuali limiti del “primo giorno” (stock, posti, slot di onboarding) senza sembrare aggressivi.
Rendi facile ricordare l'ora dell'annuncio. Un semplice link “Aggiungi al calendario” riduce l'abbandono, specialmente per lanci legati a livestream, webinar o aperture di checkout a orario prestabilito.
Offri almeno un'opzione (Google Calendar spesso basta) e etichettala chiaramente:
Mantieni breve la descrizione dell'evento e includi l'URL della pagina di annuncio così la voce di calendario diventa un promemoria diretto.
Il giorno del lancio è frenetico—il sito non dovrebbe richiedere un redesign all'ultimo minuto. Prepara uno “switch” semplice da attivare:
Assicurati che lo stato post-lancio sia scritto e approvato prima del giorno del lancio. Così, quando il countdown arriva a zero, il sito corrisponde istantaneamente alla realtà—niente messaggi “pre-lancio” imbarazzanti rimasti per ore.
Una pagina di annuncio spesso chiede ai visitatori di fare qualcosa prima di poter “vedere il prodotto completo” (iscriversi alla waitlist, richiedere accesso, prenotare una demo). Questo è un ostacolo di fiducia. La prova sociale e i segnali di identità riducono l'esitazione e rendono il CTA più sicuro.
Se hai utenti early, tester beta o advisor, aggiungi brevi testimonianze—specifiche sono meglio di lodi generiche.
Invece di “Prodotto fantastico”, cerca frasi tipo: “Abbiamo ridotto i tempi di onboarding da 2 giorni a 3 ore.” Conferma sempre di avere il permesso di pubblicare la citazione e il nome/ruolo della persona. Se qualcuno preferisce la privacy, puoi usare “Operations Manager, media azienda di logistica”, ma le citazioni con nome convertono meglio.
Metriche credibili funzionano, ma affermazioni vaghe possono ritorcersi contro.
Esempi verificabili:
Evita numeri gonfiati come “10x più veloce” a meno che tu non definisca il confronto e possa supportarlo.
I loghi di clienti, partner, acceleratori o pubblicazioni sono potenti—includili solo se hai approvazione esplicita o la relazione è pubblica. Se le approvazioni sono in corso, puoi usare alternative testuali (“Usato da team in…”) e poi sostituire con i loghi.
Questi piccoli elementi possono aumentare le conversioni perché rispondono a “Chi c'è dietro?” e “È sicuro?”
Quando hai dubbi, privilegia autenticità: una testimonianza forte e segnali di identità chiari battono una montagna di lodi generiche.
Un press kit facilita a giornalisti, partner, creator e al tuo team il racconto accurato—senza continui scambi email. Aggiungilo come sezione dedicata sulla pagina di annuncio o pubblica una /press collegata dal footer.
Inizia con un breve riassunto del prodotto (2–4 frasi) scritto per chi non ti conosce. Concentrati su cosa fa il prodotto e per chi è, poi aggiungi una riga che lo differenzia. Fallo copy‑paste friendly così può entrare facilmente in un articolo.
Crea un set di file che copra il 90% dei bisogni mediatici:
Ospita gli asset in un unico bundle scaricabile (ZIP) e offri anche link ai singoli file per comodità. Nomina i file chiaramente (es., AcmeApp-Logo-Dark.svg) e includi brevi note d'uso come “Non allungare” o “Usare il logo scuro su sfondi chiari.”
Una factsheet evita errori e fa risparmiare tempo. Includi:
Se hai un embargo, indicalo chiaramente in cima.
Fornisci un'email dedicata per i media (es., [email protected]) e un breve paragrafo boilerplate sull'azienda. Mantieni il boilerplate coerente con gli annunci e la pagina /about, e aggiornalo quando arrivano traguardi importanti.
Se stai preparando il copy dell'annuncio, collega una pagina “Comunicato stampa” e le risorse di lancio dallo stesso hub (es., /press).
Una pagina di annuncio spesso deve fare due lavori: convertire i visitatori e farsi trovare quando le persone cercano il nome del prodotto (o alternative). Alcuni passaggi SEO mirati ti portano lontano senza trasformare la pagina in un contenitore di keyword.
Scegli una parola chiave principale che corrisponda allo scopo della pagina (per esempio, “sito lancio prodotto” o “pagina annuncio lancio”). Poi usala in tre posti ad alto impatto:
/launch o /product-launch)Usa keyword secondarie (come “landing page rilascio prodotto” o “iscrizione pre-lancio via email”) nel copy di supporto, nelle FAQ o nei sottotitoli—non forzarle in ogni paragrafo.
Gli snippet di ricerca devono riflettere ciò che la pagina offre (waitlist, accesso anticipato, data di lancio). Buoni metadata aumentano il click-through e filtrano il traffico non pertinente.
Esempio:
Se la pagina ha un chiaro passo successivo, menzionalo (“Iscriviti alla waitlist”, “Ricevi notifica”, “Richiedi accesso”).
Le landing spesso usano visual hero grandi. Rendile veloci:
Una pagina più veloce tende a posizionarsi meglio e a convertire di più.
I dati strutturati aiutano i motori a capire la pagina. Per la maggior parte delle pagine di annuncio, considera:
Mantienilo accurato e coerente con ciò che gli utenti vedono sulla pagina—nessuna affermazione di “disponibilità” fino a quando non è vera.
Le pagine di lancio non sono “metti e dimentica”. Se non misuri cosa fanno i visitatori, indovinerai quali canali e messaggi hanno davvero portato iscrizioni e vendite.
Inizia con una configurazione analitica semplice (GA4, Plausible o simili) e definisci pochi eventi chiave per una pagina di annuncio:
Se usi uno strumento per i form, assicurati che l'evento di “successo” si attivi solo dopo una submission confermata. Altrimenti conterai conversioni in eccesso e prenderai decisioni sbagliate.
Ogni link che condividi dovrebbe avere parametri UTM così puoi confrontare i canali senza indovinare—email vs social vs ads vs menzioni di partner.
Crea una convenzione di naming coerente (minuscolo, senza spazi) e rispettala:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=launch_week&utm_content=cta_button
Tieni un piccolo documento interno con i valori approvati così “twitter” e “x” non diventano due sorgenti diverse.
Prima di spingere traffico, fai un controllo rapido di qualità:
Dopo il lancio, i visitatori arriveranno ancora da condivisioni vecchie e ricerca. Prevedi aggiornamenti:
Considera la pagina di lancio come un asset vivo, non un poster usa e getta.
Scegli un unico obiettivo primario e ottimizza tutto attorno a quello:
Mantieni le azioni secondarie visivamente più piccole così non competono con il CTA principale.
Scegli un CTA primario che corrisponda al tuo stadio e ripetilo con coerenza (hero, metà pagina, fondo).
Esempi:
Usa la nelle ads/email e sulla pagina per ridurre l'abbandono.
Usa un conto alla rovescia solo quando la data/ora è definitiva. Se il timing potrebbe cambiare, usa un linguaggio più morbido (“In arrivo questa primavera”) e concentra la pagina sulla waitlist.
Se aggiungi un countdown:
Vai con una landing page singola quando hai bisogno di velocità, messaggio focalizzato e un funnel semplice (comune per early launch e waitlist).
Scegli un sito multi-pagina ridotto se i visitatori hanno bisogno di più contesto prima di impegnarsi—soprattutto per B2B, prodotti dal prezzo elevato o pubblici diversi/use case.
Un punto di equilibrio pratico: una landing page più alcune pagine di supporto come /pricing, /faq o /press.
Mantienilo snello con blocchi che supportano l'obiettivo principale:
Usa un titolo concreto e specifico che risponda a “Cos'è?” e “Per chi è?”
Una formula affidabile è:
Aggiungi una breve sottotitolazione che dichiari la promessa principale e un tempo credibile (o la disponibilità se sei in pre-lancio). Evita titoli che suonano solo come slogan e non spiegano nulla.
Riscrivi le funzionalità in risultati usando “così puoi…” o “il che significa…”
Esempio:
Limita a 3–5 benefici chiave, ognuno con un breve titolo e una frase di supporto. Se un beneficio sembra vago (“aumenta la produttività”), rendilo misurabile (“risparmia 2–3 ore/settimana”).
Parti snello—ogni campo in più riduce la conversione.
Buoni default:
Aumenta le iscrizioni offrendo un incentivo vicino al modulo (accesso anticipato, posti limitati, sconto) e una riga di fiducia sotto il pulsante (frequenza, “no spam”, disiscriviti).
Usa segnali di fiducia che riducono l'esitazione “È reale/sicuro?”:
Dai priorità all'autenticità: una citazione forte vale più di una parete di elogi generici.
Copri le basi che aiutano scoperta e conversione:
Se aggiungi solo una sezione extra, falla essere la FAQ—di solito aumenta le conversioni.
Rimani onesto—non dichiarare disponibilità o offerte finché non sono vere.