Scopri le migliori pratiche SEO per Shopify: parole chiave, struttura del sito, ottimizzazione di prodotti e collezioni, velocità, schema e tracciamento per aumentare il traffico organico.
La SEO paga solo se è collegata a risultati che ti interessano davvero. Prima di toccare titoli, temi o app, decidi cosa significa “successo SEO” per il tuo negozio Shopify e come dimostrerai i progressi.
Inizia con un obiettivo primario e uno di supporto:
Se non riesci a collegare una metrica a una decisione (cosa faresti se salisse/scendesse), non tracciarla.
Non disperdere gli sforzi su tutto il catalogo. Scegli un piccolo insieme di pagine dove le migliorie conteranno in fretta:
/collections/best-sellers o il tuo hub di categoria principaleQuesto mantiene il lavoro SEO su Shopify focalizzato e rende i risultati più semplici da attribuire.
Registra il tuo “punto di partenza” per poter confrontare dopo:
Usa check settimanali per problemi evidenti (cali di indicizzazione, picchi di traffico) e una revisione mensile per le tendenze reali della SEO. La SEO si muove lentamente: la misura dovrebbe essere costante, non reattiva.
La ricerca parole chiave per Shopify non riguarda trovare i volumi di ricerca più alti, ma far combaciare come parlano i clienti con ciò che vendi, e poi posizionare quei termini sul tipo di pagina giusto.
Elenca le tue categorie e sottocategorie principali esattamente come le organizzeresti nel negozio. Poi aggiungi le parole che i clienti usano in recensioni, email di supporto, ricerca interna e commenti social.
Per esempio, potresti pensare a “hydration pack”, mentre gli acquirenti cercano “running backpack with water bladder”. Cattura entrambi.
Per l’ecommerce, concentra prima le keyword che segnalano intento d’acquisto, come:
Questi termini solitamente convertono meglio di frasi informative ampie.
Una regola semplice: generico → collezioni, specifico → prodotti.
Questa mappatura mantiene il sito focalizzato e facilita la scrittura di title e description in seguito.
Evita di targettare la stessa keyword primaria su più pagine (per esempio una keyword ripetuta in diverse collezioni simili). Scegli una singola pagina “principale” per quel termine e rendi le altre più specifiche con modificatori come materiale, caso d’uso o pubblico.
Non servono strumenti costosi—basta qualcosa che manterrai davvero:
| Keyword | Intento | Tipo Pagina | URL target | Note | Aggiornato |
|---|---|---|---|---|---|
| scarpe da trail running donna | Commerciale | Collezione | /collections/womens-trail-running-shoes | categoria principale | 2026-01 |
Rivedi mensilmente: aggiungi nuove query da Search Console e dalla ricerca interna, e ritira i termini che non si adattano più all’inventario.
Una struttura chiara aiuta i motori di ricerca a capire cosa vendi e gli acquirenti a trovarlo rapidamente. L’obiettivo è semplice: ogni pagina deve avere uno scopo chiaro e deve essere facile passare da categorie generali a prodotti specifici.
Usa collezioni per l’intento di categoria (es. Scarpe da running donna) e prodotti per l’intento di articolo (es. Nike Pegasus 41, taglia 39). Questo mantiene la SEO focalizzata e impedisce alle pagine prodotto di tentare di posizionarsi per termini troppo generici.
Punta a una struttura prevedibile: Home → Collezione → Prodotto.
Header, footer e breadcrumb dovrebbero essere stabili. Evita di cambiare frequentemente le etichette o duplicare la stessa categoria con nomi diversi (es. “Sneakers” e “Trainers”) a meno di una strategia deliberata.
Le collezioni dovrebbero puntare attivamente a ciò che conta di più:
Questo distribuisce autorità verso le pagine che generano ricavi e riduce i prodotti “orfani”.
Shopify usa default chiari come /collections/ e /products/. Mantieni gli URL leggibili e evita di creare versioni multiple con parametri quando possibile. Se riorganizzi le categorie, usa i redirect Shopify così i link vecchi non si rompono e i ranking non evaporano.
L’on-page SEO è la parte che controlli direttamente: cosa dice la pagina, come è strutturata e i segnali che Google usa per capirla. In Shopify i guadagni maggiori spesso arrivano dall’ottimizzare i campi “Search engine listing” e dal rendere i template meno tutti uguali.
Scrivi title tag e meta description unici per le pagine più importanti: homepage, collezioni top, prodotti più venduti e pagine informative core.
Un buon title dovrebbe:
Le meta description non “posizionano” ma influenzano i click. Usale per confermare il contenuto della pagina e dare un motivo a scegliere te (spedizione veloce, garanzie, fascia di prezzo).
Usa un H1 chiaro per pagina, allineato a ciò che le persone cercano. Per esempio, l’H1 di una collezione può essere “Abbigliamento biologico per neonati”, non il tuo nome di categoria interna.
Poi aggiungi H2/H3 scansionabili per:
I temi Shopify spesso riutilizzano gli stessi blocchi su prodotti e collezioni. Personalizza template e descrizioni così le pagine non sembrino identiche—soprattutto per prodotti che differiscono solo per colore o piccoli dettagli.
Se usi varianti, mantieni la descrizione principale stabile e aggiungi dettagli specifici per variante dove utile (dimensioni, finiture, compatibilità) usando i metafields.
Inserisci informazioni pratiche vicino al punto di decisione: tempi di spedizione, resi, guida alle taglie e cosa succede se qualcosa non va. Aiuta le conversioni—e riduce il bouncing verso i risultati di ricerca.
Le pagine prodotto portano spesso il maggior intento d’acquisto, quindi piccole ottimizzazioni SEO qui possono diventare ricavi misurabili. Concentrati nel rendere ogni pagina chiara per Google e persuasiva per chi compra.
Un buon titolo prodotto rispecchia come i clienti formulano le query. Una formula pratica è:
Brand + tipo di prodotto + attributo chiave (materiale, taglia, modello o beneficio principale).
Per esempio: Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz è più chiaro (e spesso più cercabile) di “HydraPro 2.0.” Mantieni i titoli leggibili—non riempirli di parole chiave.
Evita di copiare il testo del produttore. Descrizioni uniche aiutano il posizionamento e riducono i dubbi degli acquirenti.
Copri:
Usa paragrafi corti e formattazione scansionabile così le persone non perdono i punti chiave.
Una semplice sezione FAQ può catturare ricerche molto specifiche come “È lavabile in lavastoviglie?” o “Si adatta a un portabicchiere da 32oz?” Rispondi in linguaggio semplice e mantieni ogni domanda davvero utile.
Le varianti sono utili per gli utenti, ma configurazioni disordinate possono creare contenuti quasi duplicati.
Aggiungi una sezione “Prodotti correlati” e collega alle collezioni più rilevanti (es. “Scopri tutte le borracce termiche”). Questi link aiutano la navigazione e fanno capire a Google la struttura del catalogo.
Le pagine collezione sono spesso i punti di ingresso a più alto traffico—trattale come mini landing page con uno scopo chiaro e un solo intento di ricerca.
Aggiungi una breve descrizione in alto (o sotto l'hero) che risponda a:
Mantienila facile da scorrere. Poche frasi possono ridurre il pogo-sticking e dare a Google più contesto rispetto alla sola griglia di prodotti.
Scegli una query principale per ogni collezione e allinea titolo collezione, meta title, H1 e testo introduttivo a quel tema. Evita di cercare di far posizionare una singola collezione per ogni termine correlato; crea collezioni adiacenti quando cambia l’intento (es. “Running Shoes” vs “Trail Running Shoes”).
Metti i best-seller o gli articoli a margine alto in posizioni prominenti, soprattutto above the fold. Questo migliora i segnali di engagement e aiuta gli utenti a trovare subito “il meglio”. Se ruoti i prodotti, fallo in modo intenzionale (blocchi stagionali, novità) piuttosto che con ordinamenti casuali.
La navigazione faccettata può generare molte URL sottili o duplicate. Decidi quali viste filtrate meritano di essere indicizzate e impedisci al resto di diventare indicizzabile. Approcci comuni:
Aggiungi link interni tra collezioni complementari per guidare gli utenti e distribuire rilevanza—es. linka “Accessori” dalla categoria principale o incrocia “Lenti” ↔ “Borse per fotocamera”. Aiuta anche i motori a capire la struttura del catalogo.
Il traffico organico è più facile da crescere quando i contenuti aiutano gli acquirenti a decidere, non solo a “imparare qualcosa”. Pubblica poche pagine che rispondono alle domande che i clienti fanno subito prima di comprare—poi collega quelle risposte ai prodotti e alle collezioni giuste.
Dai priorità ai contenuti che riducono l’incertezza:
Queste pagine tendono a guadagnare link naturalmente e convertono bene perché corrispondono a query ad alta intenzione.
I post del blog sono ottimi per ricerche più ampie, ma dovrebbero convogliare i lettori verso percorsi di acquisto. In ogni post:
Mantieni i link relativi (es. /collections/waterproof-jackets o /products/your-product-handle) così restano portabili.
Mappa i contenuti agli spike di domanda che già vivi nel negozio:
Pianifica 4–8 post core a trimestre e aggiornali annualmente invece di pubblicare continuamente contenuti nuovi.
Imposta un promemoria ricorrente per aggiornare i tuoi migliori articoli:
Evita articoli brevi che ripetono specifiche del produttore o riformulano gli stessi consigli in più post. Se un argomento non merita una copertura utile e specifica, è meglio non pubblicarlo: il contenuto sottile può diluire la qualità complessiva del sito.
La velocità influisce su ranking e conversioni: le pagine lente fanno perdere acquirenti impazienti, specialmente da mobile. Shopify offre una buona base, ma temi, app e media possono aggiungere rapidamente peso.
Concentrati sulle metriche che Google usa per approssimare l’esperienza reale dell’utente:
In pratica, non serve sistemare tutto insieme—affronta il collo di bottiglia più grande sulle pagine con più traffico (home, collezioni top, prodotti top).
Comprimi le immagini e usa formati moderni dove supportato. In Shopify i JPEG sovradimensionati sono una causa comune di LCP lento. Carica immagini della dimensione corretta ed evita un singolo asset enorme usato ovunque.
Limita app e script pesanti; rimuovi ciò che non usi. Ogni pixel di marketing, popup, chat o app recensioni aggiunge richieste e JavaScript. Controlla la lista delle app trimestralmente e rimuovi ciò che non è direttamente legato ai ricavi.
Dai priorità alla performance mobile. La maggior parte degli utenti naviga da telefono, e le reti mobili amplificano ogni script in più. Testa i template principali su un dispositivo di fascia media, non solo su desktop.
Controlla le pagine chiave per problemi Core Web Vitals e risolvi i colli di bottiglia più grandi. Inizia dal template più lento, poi ritesta. Una singola miglioria (ridurre uno slider, ritardare un widget, rimpicciolire l’hero) può valere più di decine di micro-ottimizzazioni.
Mantieni il tema aggiornato e testa le modifiche in staging se possibile. Gli aggiornamenti del tema spesso includono miglioramenti di performance, e testare evita sorprese durante una vendita.
Le immagini svolgono doppio ruolo su Shopify: aiutano la decisione d’acquisto e aiutano i motori a capire cosa vendi. Alcune abitudini costanti possono migliorare la visibilità nella ricerca immagini e mantenere le pagine persuasive.
Prima di caricare, rinomina i file da IMG_4821.jpg a un nome descrittivo che corrisponda alla pagina (es. scarpa-trail-donna-nera-lato.jpg). È un piccolo passo che aggiunge contesto.
L’alt text dovrebbe descrivere l’immagine per accessibilità e per i casi in cui l’immagine non carica. Mantienilo specifico e naturale, allineato agli attributi reali del prodotto (colore, materiale, stile). Evita di riempire di keyword o ripetere lo stesso alt su tutte le immagini.
Usa un rapporto e dimensioni coerenti in una collezione (es. tutte le card prodotto con stesse dimensioni). Questo riduce i layout shift al caricamento e rende la griglia più professionale.
Su pagine prodotto, la coerenza aiuta anche il confronto rapido tra varianti.
Includi angolazioni chiave e dettagli: fronte/retro, primi piani della texture, parti metalliche, etichette, vestibilità e confezione se rilevante. Visual migliori possono aumentare il tasso di conversione e ridurre i resi, a supporto indiretto della SEO.
Se dettagli di spedizione, guida taglie o specifiche sono solo testo inserito in un’immagine, i motori e gli screen reader potrebbero non leggerli. Metti le informazioni essenziali nel testo della pagina; usa le immagini come supporto.
Quando aggiungi immagini prodotto, conferma:
I dati strutturati (spesso aggiunti come JSON-LD “schema”) aiutano Google a capire la pagina—soprattutto prodotti, prezzi, disponibilità e recensioni. Se implementati correttamente, possono rendere i tuoi risultati idonei a snippet arricchiti come valutazioni a stelle e prezzi.
Inizia con lo schema Product sulle pagine prodotto. Lo scopo è semplice: rispecchiare ciò che gli acquirenti vedono.
Campi chiave da mantenere accurati:
Se il tema supporta le varianti, assicurati che il markup rifletta i dettagli dell’offerta corretta per la variante selezionata. Prezzi o disponibilità errati sono uno dei modi più rapidi per perdere fiducia—e talvolta l’idoneità ai rich result.
Regola d’oro: marca solo ciò che è visibile e vero sulla pagina. Non aggiungere markup recensione se non mostri recensioni. Non segnare “InStock” se è in backorder. Evita di inserire attributi extra solo per inseguire i rich result—Google potrebbe ignorarli o segnalarli.
Lo schema si rompe spesso quando:
Dopo ogni modifica, testa alcuni URL rappresentativi (best-seller, prodotti con varianti, prodotti senza recensioni) con gli strumenti di test dei rich result e i report di Search Console.
Le regole dei rich result evolvono. Controlla Search Console per warning e cali improvvisi nei rich result, poi priorizza le correzioni sui prodotti ad alto traffico. Tratta lo schema come manutenzione continua, non come una configurazione una tantum.
La SEO tecnica riguarda soprattutto il far scoprire a Google le pagine giuste, capire quale versione è “la principale” ed evitare di sprecare crawl budget su duplicati o pagine morte.
Inizia da Google Search Console (e dal tuo crawler preferito) e rivedi coverage e problemi di crawl. Cerca pattern, non errori isolati: URL prodotto esclusi come “Duplicate”, collezioni segnate “Crawled — currently not indexed”, o picchi in “Not found (404)”. Se pagine importanti non sono indicizzate, verifica che restituiscano 200, non siano bloccate e abbiano contenuto unico sufficiente.
Shopify può creare URL multipli con contenuti simili (varianti prodotto, collezioni filtrate, parametri). Usa i tag canonical con criterio così Google consolida i segnali sull’URL preferito—di solito l’URL pulito del prodotto (non una versione con parametri).
Regola pratica: se due URL sono essenzialmente la stessa pagina, devono avere un canonical che punta a uno solo. Se le pagine sono significativamente diverse (prodotti diversi, collezioni con copy unico), mantieni canonical self-referenzianti.
Shopify genera automaticamente una sitemap in /sitemap.xml. Non darla per perfetta—controlla che le pagine importanti siano incluse (collezioni top, prodotti chiave, pagine core). Dopo grandi cambi nel catalogo, verifica che nuove collezioni e prodotti appaiano e che elementi rimossi non restino come URL 404.
Usa le regole robots con cautela; evita di bloccare pagine che vuoi far posizionare. Poi correggi problemi comuni che erodono le performance: link interni rotti, catene di redirect (A→B→C) e 404 su prodotti vecchi. Per articoli fuori produzione, reindirizza alla migliore alternativa (o alla collezione genitore) quando è rilevante.
L’autorità non si “accende” su Shopify—si guadagna nel tempo con visibilità reale (menzioni, link e scoperte ripetute) e si mantiene con monitoraggio costante. Qui vediamo modi pratici per costruire fiducia senza tattiche rischiose e come misurare ciò che davvero paga.
Dai priorità ai link che hanno una ragione reale per esistere: una pagina partner, una storia stampa, uno strumento utile o una guida che le persone citano. Buoni punti di partenza:
Evita schemi di link, network di link a pagamento o offerte “100 link per X€”—creano problemi a lungo termine.
I link interni aiutano Google a capire quali pagine contano e aiutano i clienti a navigare. Metti link da pagine che già ottengono traffico (blog, collezioni top, prodotti best-seller) verso le pagine prioritarie (collezioni a margine alto, categorie stagionali, prodotti hero).
Usa anchor descrittivi (“stivali da trekking impermeabili donna”) piuttosto che generici (“clicca qui”). Aggiungi link dove aiutano naturalmente: “Si abbina con…”, “Acquista la collezione completa”, e guide correlate.
Assicurati che il nome del brand sia scritto in modo coerente su profili social, marketplace, press kit e pagine partner. La coerenza aumenta la probabilità che le menzioni si colleghino al tuo negozio—specialmente quando autori ti citano senza link.
In Search Console, rivedi le performance per pagina per trovare win rapidi: pagine con molte impression ma basso CTR (title/meta) o pagine con traffico buono ma conversioni deboli (contenuto e offerta). Collega le performance organiche ai ricavi in analytics per priorizzare correzioni che muovono le vendite.
Se vuoi snellire l’operatività (dashboard, change log, strumenti interni leggeri), una piattaforma come Koder.ai può aiutare a creare piccole app da un prompt in chat—utile per uno strumento di checklist SEO o una vista di performance delle landing senza un lungo ciclo di sviluppo.
Esegui un audit leggero ogni trimestre e documenta cosa è cambiato (modifiche tema, app aggiunte/rimosse, redirect, aggiornamenti template). Un semplice change log rende più facile diagnosticare cadute di traffico e impedisce di ripetere gli stessi errori.
Scegli un risultato primario (di solito il fatturato organico) e un risultato secondario (come il tasso di conversione organico o le sessioni qualificate).
Un test semplice: se una metrica cambia, dovresti sapere cosa fare dopo (aggiornare una pagina, modificare link interni, correggere indicizzazione, aggiustare le offerte). Se non cambierebbe una decisione, non tracciarla.
Inizia in piccolo così i risultati sono attribuibili:
/collections/best-sellersOttimizza queste pagine prima di toccare il resto del catalogo.
Registra una baseline prima di fare cambiamenti:
Senza una baseline è difficile dimostrare quali cambi migliorino davvero le performance.
Usa un ritmo a due velocità:
La SEO si muove lentamente; le revisioni mensili evitano reazioni eccessive a fluttuazioni normali.
Parti da come parlano i clienti:
Poi dai priorità ai modificatori di alta intenzione come “buy”, “sale”, “price”, “near me” e “brand + model”, che solitamente convertono meglio dei termini informativi ampi.
Usa una regola semplice: intento ampio → collezioni, intento specifico → prodotti.
Questo mantiene le pagine focalizzate e riduce la competizione interna tra gli URL.
Assegna una parola chiave primaria a una pagina primaria.
Se più pagine puntano allo stesso termine, scegli la pagina principale e rendi le altre più specifiche con modificatori (materiale, pubblico, caso d'uso). Aggiorna:
Così Google capisce quale URL deve posizionarsi.
Tratta ogni collezione come una mini landing page:
Alcune frasi utili possono ridurre il pogo-sticking e aumentare la rilevanza oltre la sola griglia di prodotti.
I filtri possono generare molte URL sottili o duplicate. Un approccio pratico:
Questo riduce l’“index bloat” e concentra i segnali di ranking sulle collezioni principali.
Focus su accuratezza e manutenzione:
Monitora Search Console per warning sui rich result e correggi prima i prodotti ad alto traffico.