SEO per vetrina Hindi e English: URL, hreflang e workflow

Perché le vetrine Hindi + English spesso generano duplicazione SEO

La duplicazione SEO in una vetrina Hindi + English di solito si presenta come due pagine quasi identiche, a parte la lingua. Hanno gli stessi prodotti, gli stessi titoli e gli stessi meta tag, quindi Google fatica a capire quale pagina mostrare a quale utente.

Succede spesso quando un negozio pubblica URL tradotti senza segnali chiari, o quando le pagine inglesi vengono clonate cambiando solo poche parole. Il risultato è un insieme di pagine “diverse” che non aggiungono valore nuovo e che possono essere trattate come contenuti sottili o duplicati.

La cannibalizzazione è il problema successivo. Significa che due pagine del tuo sito competono per la stessa ricerca, quindi nessuna delle due rende come potrebbe. Per esempio, se hai una pagina categoria in inglese e una in hindi che provano entrambe a posizionarsi per “men shoes” (perché la pagina hindi è ancora per lo più in inglese), Google può oscillare tra le due o privilegiare quella più debole.

L’obiettivo per la SEO di una vetrina Hindi + English è semplice: una pagina chiara per lingua e intento. Le pagine in inglese devono mirare nettamente alle query in inglese, quelle in hindi alle query in hindi, con separazione e relazioni chiare tra di loro.

In India questo è più complesso perché le persone non cercano in una sola lingua. Molti utenti cercano in inglese, hindi e in query miste (Hinglish), come “best pressure cooker 5 litre” o “saree under 1000.” Se le tue pagine hindi sono solo inglese lievemente modificate, possono finire per competere con le inglesi per quelle ricerche miste.

Un modo rapido per individuare il rischio di duplicazione è controllare:

• Titoli e descrizioni identici tra lingue
• Testo principale e intestazioni molto simili, con solo parole scambiate
• Pagine hindi che sembrano ancora per lo più inglesi
• Più pagine che rispondono allo stesso intento di acquisto senza focus linguistico chiaro

Scegliere una struttura URL che scala

La struttura URL è la prima decisione che previene la duplicazione o la crea silenziosamente. Influisce su come i motori di ricerca effettuano il crawl, su come misuri le performance e su quanto sia difficile mantenere allineate le versioni in inglese e hindi nel tempo.

Ci sono tre configurazioni comuni:

• Sottocartelle: example.com/en/ e example.com/hi/
• Sottodomini: en.example.com e hi.example.com
• Domini separati: example.in e example.com (o un dominio dedicato Hindi)

Le sottocartelle sono la scelta migliore per la maggior parte dei team che lavorano su vetrine Hindi + English. Tutto vive sotto un unico dominio, quindi autorità, crawl e reportistica restano insieme. È anche più semplice applicare regole coerenti per canonical, linking interno e template. Se siete un team piccolo, questa configurazione riduce gli errori che portano a pagine tradotte duplicate o sottili.

I sottodomini possono funzionare, ma in pratica si comportano più come siti separati. Finirai spesso con viste analitiche divise, setup di tracciamento duplicato e due insiemi di controlli SEO tecnici. La manutenzione tende a divergere: il sito inglese migliora prima e quello hindi resta indietro, creando gap di qualità.

I domini separati hanno senso solo quando le attività sono davvero diverse (diverse regole di fulfillment, prezzi o requisiti legali). Altrimenti moltiplicano lo sforzo: sitemap separate, costruzione di autorità separata e più possibilità di pagine non corrispondenti che competono.

Una regola conta più della scelta: scegli un pattern e applicalo ovunque. Se le categorie sono in /hi/, anche prodotti, filtri, blog e pagine di supporto dovrebbero seguire la stessa struttura. Pattern incoerenti sono una causa comune per cui siti multilingue pubblicano più URL per lo stesso intento.

Pattern URL puliti per pagine in inglese e hindi

Un pattern URL chiaro rende evidente che le pagine sono in lingue diverse, non duplicati. Per la SEO di una vetrina Hindi + English, la regola più semplice è: una lingua, un URL, sempre.

Un pattern comune e chiaro è usare cartelle per lingua:

• Inglese: /en/
• Hindi: /hi/

Quindi le tue pagine diventano facili da ragionare:

• Categoria: /en/scarpe-uomo/ e /hi/purush-joote/
• Prodotto: /en/puma-running-shoe-12345/ e /hi/puma-daudne-joota-12345/
• Blog: /en/blog/how-to-measure-feet/ e /hi/blog/pair-kaise-mapen/
• Aiuto: /en/help/returns/ e /hi/help/returns/

Cosa localizzare vs cosa mantenere stabile

Localizza le parti che gli utenti leggono. Mantieni stabili le parti da cui dipendono i sistemi.

Localizza:

• Slug leggibili per categorie, prodotti, articoli e argomenti di assistenza
• Parole come “returns”, “shipping”, “size-guide” se quelle sezioni esistono in entrambe le lingue

Mantieni stabili (non tradurre):

• SKU, ID prodotto, ID variante e qualsiasi identificatore numerico stabile (come 12345)
• Parametri di tracciamento e codici interni che supportano analytics o inventario

Mantenere un ID alla fine dell’URL aiuta quando lo slug in hindi cambia in seguito, perché l’URL può comunque mappare lo stesso prodotto.

Scelta della lingua per la home senza duplicati

Evita di avere più URL che sembrano la “home” principale. Scegline una predefinita e rendi le altre esplicite.

Un setup semplice è:

• Home predefinita: / (scegli inglese o un selettore neutro)
• Home per lingua: /en/ e /hi/

Se usi un selettore lingua su /, assicurati che non crei copie indicizzabili come /?lang=hi e /?lang=en. Quelli sono facili da moltiplicare e difficili da controllare. Mantieni lo switch di lingua legato alle cartelle in modo che ogni lingua abbia un indirizzo pulito e consistente.

Nozioni base su hreflang per hindi e inglese

Hreflang è un piccolo markup che dice a Google: “Queste pagine sono lo stesso prodotto o categoria, scritte in lingue o per regioni diverse.” Non aumenta il ranking di per sé. Aiuta principalmente Google a mostrare la versione giusta al cliente giusto, così la tua pagina hindi non compete con quella inglese.

Per l’India, il setup più comune è lingua più paese:

• Hindi per India: hi-IN
• Inglese per India: en-IN

Se servi anche inglese ad altri paesi, potresti usare en per una pagina inglese globale e tenere en-IN per l’inglese specifico India (prezzi in INR, regole di spedizione, termini locali). Scegli il set più piccolo che rifletta quanto le pagine siano realmente diverse.

Come hreflang “raggruppa” le tue pagine

Hreflang funziona come un cluster. Ogni versione linguistica dovrebbe riferirsi alle altre versioni e anche a sé stessa. Per esempio, la pagina prodotto in inglese punta alla versione hindi e la pagina hindi punta a quella inglese. Se una pagina dimentica di includere l’altra, il segnale si indebolisce e Google può trattarle come pagine separate.

Qui molti setup Hindi + English sbagliano: aggiungono hreflang solo sulle pagine in inglese, o solo su alcuni template, così Google vede un gruppo incompleto.

Cos’è x-default e quando usarlo

x-default serve per una pagina di “fallback” quando non puoi abbinare con certezza un utente a una lingua o regione. È utile se hai una pagina selettore lingua, o una pagina neutra che chiede agli utenti di scegliere Hindi o English.

Non puntare x-default a una delle tue pagine principali a meno che quella pagina non funzioni davvero come default per tutti. Altrimenti può confondere Google e inviare segnali misti su quale versione debba posizionarsi.

Canonical e regole di indicizzazione per prevenire duplicati

I tag canonici e hreflang fanno lavori diversi, e la maggior parte dei siti bilingue ha bisogno di entrambi. Hreflang dice a Google quale versione linguistica mostrare; il canonical dice quale URL è la versione principale quando varie pagine sono molto simili.

Per una vetrina Hindi + English, il default più sicuro è: ogni pagina nella sua lingua deve avere canonical a sé stessa. La pagina prodotto in inglese punta all’URL inglese, e la pagina hindi punta all’URL hindi. Poi si referenziano a vicenda con hreflang. Questo mantiene entrambe le pagine eleggibili per il posizionamento senza essere trattate come duplicati.

Non canonicalizzare una lingua sull’altra a meno che tu non voglia davvero che non sia indicizzata. Se la pagina hindi è solo una traduzione automatica con dettagli mancanti, un canonical verso l’inglese può essere una misura temporanea. Ma indica ai motori che ignorino l’URL hindi per il ranking, quindi usalo solo quando è intenzionale.

Le regole di indicizzazione contano soprattutto per le pagine che si moltiplicano rapidamente:

• Metti noindex sui risultati di ricerca interni.
• Valuta il noindex per combinazioni di filtro a basso valore (specialmente se creano pagine di categoria quasi identiche).
• Mantieni la navigazione facettata utile per gli utenti, ma non permettere che ogni URL di filtro diventi una pagina indicizzata.

Gli URL con parametri e ordinamenti sono una fonte comune di bloat di indicizzazione. Se hai URL come ?sort=price o ?utm_source=, scegli una versione “principale” pulita (di solito la categoria non filtrata) e canonicalizza le versioni con parametri verso quella. Se alcuni filtri meritano una pagina dedicata (per esempio “scarpe da corsa uomo”), crea un URL fisso per quel filtro e trattalo come una vera categoria con copy unico, non come una pagina parametrica.

Un workflow pratico per la traduzione (passo dopo passo)

Un buon workflow evita che le pagine Hindi e English si contendano i risultati. L’obiettivo non è tradurre tutto. È pubblicare pagine che meritano di posizionarsi in ciascuna lingua e che siano chiaramente mappate all’intento giusto.

Workflow pratico e applicabile

1. Inizia con un inventario pagine e una regola “entrambe vs una”. Mantieni nelle due lingue le pagine ad alto intento (home, categorie top, best seller, spedizione, resi, contatti). Mantieni in una sola lingua filtri long-tail, sottocategorie quasi duplicate e landing a basso traffico finché non hai prove che valgono ricerche.

2. Scrivi un brief di traduzione prima che qualcuno tocchi il testo. Includi tono (hindi formale vs conversazionale), un glossario per nomi prodotto e materiali, come mostrerai taglie e unità, e le parole esatte per spedizione, COD, resi, garanzia e offerte. Questo evita 20 versioni dello stesso termine nei template.

3. Localizza prima le pagine commerciali, non l’intero catalogo. Traduce e adatta introduzioni di categoria, guide d’acquisto, FAQ e sezioni trust. Per le pagine prodotto, concentrati sulle parti che cambiano la decisione: titolo, benefici chiave, specifiche, istruzioni di cura e informazioni su consegna/resi. Se un prodotto ha solo una riga in inglese, tradurlo crea una pagina hindi sottile. In quel caso, mantieni il prodotto in una lingua e traduci invece categoria e pagine di supporto.

4. Esegui un QA strutturato che includa elementi SEO. Controlla title tag e meta description per il loro senso (non parola per parola). Verifica un H1 chiaro, intestazioni pulite e breadcrumb nella lingua giusta. Assicurati che link interni e anchor text corrispondano alla lingua di destinazione, così la navigazione hindi non continui a puntare a pagine inglesi (e viceversa).

5. Pubblica a piccoli lotti e monitora le performance per lingua. Rilascia 20-50 URL, poi monitora impressioni, click e query per ogni lingua. Se le pagine hindi iniziano a posizionarsi per query inglesi (o viceversa), aggiusta il copy e i link interni in modo che ogni pagina risponda all’intento linguistico corretto. Qui si decide il successo della SEO bilingue.

Un esempio semplice: se la tua categoria inglese dice “running shoes” e la versione hindi usa varianti diverse su più pagine, scegli una formulazione hindi primaria nel brief e mantienila coerente. La coerenza aiuta gli utenti e riduce la probabilità che due pagine risultino intercambiabili.

Se usi una piattaforma come Koder.ai, conserva brief e glossario come riferimento condiviso e riutilizza le stesse sezioni template (spedizione, resi, taglie) così le pagine tradotte restano complete e non mezze vuote.

Evitare pagine sottili su template prodotto e categoria

Il modo più rapido per creare duplicazione SEO è pubblicare una versione hindi di ogni prodotto anche quando la pagina ha quasi nessuna informazione reale. Se la pagina hindi è solo un titolo tradotto e una riga, Google può considerarla di scarso valore; questo può penalizzare la sezione e confondere quale lingua debba posizionarsi.

I prodotti con poco testo richiedono più della semplice traduzione. Aggiungi dettagli che aiutino l’acquirente a decidere, anche mantenendo il contenuto breve: cosa c’è nella confezione, note su taglia e vestibilità, materiali, istruzioni di cura, termini di garanzia, tempi di consegna per regione e un paio di FAQ reali. L’obiettivo non è rendere l’hindi più lungo dell’inglese, ma completo.

Un buon template ti aiuta a evitare pagine “quasi vuote”. Costruisci blocchi coerenti da riempire per ogni SKU e categoria:

• Titolo di pagina + un’intestazione chiara on-page (senza stuffing di keyword)
• Meta description che rispecchia ciò che c’è sulla pagina
• 3–5 FAQ (disponibilità, taglie, pagamento, resi)
• Snippet spedizione e resi (breve, linguaggio semplice)
• Informazioni trust come garanzia, regole COD o finestra di cambio

Ora imposta una regola minima di contenuto prima che una pagina possa essere indicizzata. Qui molti progetti bilingue sbagliano: traducono tutto e poi indicizzano tutto.

Un set di regole pratiche potrebbe essere:

• Indicizza solo se la pagina ha una descrizione hindi completa (non solo una frase)
• Indicizza solo se almeno 2 FAQ sono risposte in hindi
• Indicizza solo se gli attributi chiave sono tradotti (taglia, materiale, compatibilità)
• Altrimenti mantieni la pagina attiva per gli utenti ma con noindex finché non è pronta

Esempio: lanci hindi per un catalogo fashion con 2.000 SKU. Inizia indicizzando solo i top 200 prodotti e le categorie principali dove puoi riempire correttamente il template. Per il resto pubblica elementi UI in hindi ma trattieni l’indicizzazione finché il contenuto non raggiunge la soglia. Se costruisci con una piattaforma come Koder.ai, puoi integrare questi check nei template e usare snapshot/rollback se un publish di massa genera troppe pagine sottili.

Gestire Hinglish e ricerche a intento misto

Le ricerche in Hinglish sono comuni in India perché le persone mescolano script e lingue in una query, come “wireless earbuds price” o “मिक्सर grinder 750w”. Per la SEO, questo in genere significa che il cercatore vuole lo stesso prodotto, ma la formulazione è un mix di abitudini e impostazioni della tastiera.

Una regola utile: non trattare Hinglish come una terza versione linguistica. Se crei pagine separate solo per catturare query miste, finisci spesso con contenuti quasi duplicati che competono con la pagina principale inglese o hindi.

Mantieni coerenti nomi di brand, numeri di modello e identificatori tecnici tra le lingue. Questi termini vengono spesso digitati in inglese anche dentro query in hindi, e la coerenza aiuta utenti e motori a trovare la pagina giusta. Per esempio, mantieni “Philips HL7756/00” esattamente uguale su entrambe le pagine, anche se il resto del testo è tradotto.

Elementi bilingue possono aiutare senza trasformare la pagina in un miscuglio confuso. Aggiungili solo dove gli utenti li si aspettano: specifiche, dimensioni, SKU o note di compatibilità. Un pattern semplice è: etichetta in hindi + termine unità in inglese, o frase in hindi con il nome modello invariato.

Ecco cosa funziona meglio per catturare ricerche a intento misto senza cannibalizzazione:

• Mantieni ogni pagina principalmente in una lingua, in base alla lingua dell’URL.
• Usa titoli prodotto coerenti con lo stesso termine di modello, poi traduci la parte descrittiva.
• Aggiungi breadcrumb bilingui o tabelle specifiche solo se migliorano la chiarezza.
• Lascia che le pagine categoria mirino termini più ampi; le pagine prodotto mirino termini specifici di modello.

Sii realistico: non farai una pagina perfetta per ogni mix di lingua. Mira a pagine inglesi pulite, pagine hindi pulite e piccoli aiuti bilingui per far atterrare le ricerche “in mezzo”.

Scenario esempio: lanciare l’hindi senza danneggiare il posizionamento inglese

Un D2C che vende prodotti per la cura personale ha 500 prodotti. Il sito inglese già si posiziona per termini di prodotto e categoria, quindi vogliono pagine hindi senza creare duplicati o spingere fuori i risultati inglesi. Questo è un classico problema di vetrina Hindi + English: vuoi più copertura, non due versioni che si litighino i risultati.

Scelgono una struttura a cartelle chiara:

• Inglese: /en/ (esempio: /en/category/face-wash/)
• Hindi: /hi/ (esempio: /hi/category/face-wash/)

Lanciano a fasi invece di tradurre tutto in un giorno. Prima traducono le 20 categorie principali e i 100 prodotti top per traffico e vendite. Per gli altri 400 prodotti non pubblicano pagine hindi sottili con testo inglese copiato. Quelli restano solo in inglese finché l’hindi non è pronto.

Evitano duplicati con tre regole semplici. Ogni pagina lingua ha canonical a sé stessa, e le pagine inglesi restano operative come prima. Ogni pagina tradotta riceve annotazioni hreflang che puntano alla coppia (en <-> hi). E le pagine hindi non vengono create limitandosi a cambiare solo titolo e poche parole: riscrivono parti chiave (intro categoria, benefici prodotto, FAQ) così la pagina sia davvero utile in hindi.

Dopo il lancio monitorano settimanalmente Search Console e analytics. Alla settimana 2 notano cannibalizzazione: la categoria hindi compare per query inglesi mentre la pagina inglese scende. La correzione è semplice: aggiustano la pagina hindi per usare intestazioni naturali in hindi e keyword hindi (non termini inglesi), stringono i link interni così i menu inglesi puntano a pagine inglesi, e verificano hreflang. In due settimane i risultati si separano: le pagine inglesi vincono per query in inglese e le hindi crescono per query in hindi.

Errori comuni che causano cannibalizzazione

La cannibalizzazione accade quando Google vede due (o venti) pagine come risposte concorrenti alla stessa query. Nella SEO Hindi + English spesso parte da buone intenzioni: lanci l’hindi in fretta e poi i ranking ondeggiano perché il sito ha molte near-duplicate.

Un innesco comune è la traduzione automatica pubblicata senza revisione umana, con ogni pagina indicizzabile. Se la versione hindi suona innaturale o ripete la struttura inglese senza contesto locale, può sembrare sottile. Google può testarla per le stesse keyword e poi oscillare tra le versioni.

Errori di hreflang sono un’altra causa frequente. Se la pagina hindi punta all’inglese ma l’inglese non punta indietro (manca il link di ritorno), il segnale è debole. Codici lingua o regione sbagliati, o hreflang che punta a URL non canonical, creano confusione.

I tag canonici possono peggiorare la situazione. Se canonicalizzi entrambe le versioni verso lo stesso URL inglese, stai dicendo ai motori: “sono duplicati, tenete solo l’inglese.” Questo può rimuovere l’hindi dai risultati o far combattere entrambe le versioni per l’indicizzazione.

Attenzione a “stesso intento, molte pagine.” Succede quando i team creano molte varianti hindi che significano la stessa cosa (per esempio, due traduzioni diverse usate nella navigazione e nella ricerca interna). Finiscono per mirare la stessa query con URL separati.

I filtri facettati possono moltiplicare il problema silenziosamente. Quando taglia, colore, brand e prezzo generano URL indicizzabili, puoi produrre migliaia di pagine che sembrano categorie ma hanno poco valore unico.

Pattern da controllare subito:

• Indicizzazione di ogni pagina tradotta automaticamente senza controlli di qualità
• Hreflang senza link di ritorno o che punta alla versione sbagliata
• Canonical che unisce hindi e inglese in un unico URL
• Categorie hindi duplicate create da naming incoerente
• URL di filtri e ordinamenti permessi in indicizzazione su scala

Un controllo rapido: cerca nel tuo sito un termine di categoria top in entrambe le lingue. Se trovi più URL che un umano chiamerebbe “la stessa pagina”, probabilmente Google può farlo anche lui.

Checklist rapida prima di pubblicare

Prima di mettere online le pagine hindi, fai un ultimo controllo calmo sui fondamenti. La maggior parte dei cali di ranking avviene perché piccoli segnali (URL, canonical, hreflang, link interni) non sono coerenti tra loro.

Checklist per il rilascio

Usala come gate finale per la tua release di vetrina Hindi + English:

• Un pattern URL, ovunque. Scegli una regola unica e applicala a home, categorie, prodotti, blog/aiuto e landing. Evita di mescolare pattern come alcune pagine in sottocartelle e altre come parametri.

• Self-canonical per ogni pagina lingua. La pagina inglese canonical a sé stessa e la pagina hindi canonical a sé stessa. Usa cross-canonical solo quando vuoi intenzionalmente che una pagina sia l’unica indicizzata.

• Set hreflang completo e corretto. Ogni pagina inglese punta alla sua equivalente hindi e viceversa. Includi x-default solo se hai una vera pagina di default (es. un selettore lingua).

• Noindex per duplicati a basso valore. Filtri, risultati di ricerca interni, ordini di ordinamento e varianti sottili dovrebbero essere bloccati dall’indicizzazione (di solito con noindex), pur mantenendo un linking interno pulito.

• QA di traduzione non solo sul testo. Controlla title, H1/H2, meta description, alt immagini dove conta, link interni (devono rimanere nella lingua giusta) e campi di structured data che si possono localizzare (come nomi prodotto). Verifica anche valuta, copy di spedizione e snippet di politica resi adeguati al mercato.

Dopo il lancio, la separazione del tracciamento ti tutela. Riporta le performance per /en/ e /hi/ separatamente (ranking, click, pagine indicizzate, query principali). Se le pagine hindi crescono ma quelle inglesi calano, rallenta il rollout e sistema i template prima di tradurre di più.

Passi successivi: un piano di rollout semplice e strumenti

Scegli prima una lingua predefinita. Per l’India molti store mantengono l’inglese come default per i nuovi visitatori, poi offrono uno switch chiaro che cambia l’URL (non solo il testo sulla pagina). Rendi lo switch consistente in header, footer e checkout così gli utenti non abbandonino il percorso.

Pianifica il rollout a ondate in modo da misurare l’impatto e risolvere problemi prima di tradurre tutto. Un ordine pratico è: categorie top per fatturato, poi i prodotti più venduti dentro quelle categorie, e solo dopo la long tail. Questo mantiene le pagine hindi focalizzate sulle query che contano e riduce il rischio di pagine sottili.

Imposta una soglia di qualità prima che una pagina tradotta venga indicizzata. L’obiettivo è che ogni pagina hindi sia utile da sola, non una copia che compete con l’inglese.

• Aggiungi almeno 2–3 informazioni uniche e locali (spedizione, taglie, note d’uso, FAQ).
• Assicurati che titoli e meta description siano scritti per l’intento hindi, non traduzioni automatiche.
• Conferma che i link interni puntino alla versione nella lingua corretta.
• Controlla che i pairing hreflang siano completi (hi-IN e en-IN o il setup che hai scelto).
• Tieni le pagine a basso valore con noindex finché non raggiungono il livello richiesto.

Per gli strumenti, usa Google Search Console per individuare presto problemi di indicizzazione e cannibalizzazione, e un crawler per verificare hreflang e canonicals su larga scala. Se stai rifacendo il sito, puoi prototipare le rotte /en/ e /hi/ in Koder.ai descrivendo la struttura in chat, generando pagine React velocemente e usando snapshot/rollback per iterare in sicurezza prima del deploy. Questo mantiene il lavoro SEO bilingue controllato, misurabile e reversibile.