19 lug 2025·8 min
Sito per musicisti/band: date tour, EPK e setup merch
Scopri come creare il sito perfetto per musicisti/band: gestire date del tour, realizzare un EPK efficace, asset stampa e un setup merch semplice che converte.
Scopri come creare il sito perfetto per musicisti/band: gestire date del tour, realizzare un EPK efficace, asset stampa e un setup merch semplice che converte.
Un buon sito per musicisti non è solo una versione più carina dei tuoi social. È l'unico posto che controlli—dove le informazioni restano corrette, i link non si perdono per un cambiamento di algoritmo e fan, stampa e promoter possono trovare ciò che serve in pochi secondi.
Informare: Le persone arrivano sul tuo sito con una domanda precisa: “Dove suonate?”, “Come ascolto?”, “Che sound avete?”, “Come vi contatto?”, “Dove trovo il merch?” Le pagine dovrebbero rispondere a queste domande senza far scavare.
Convertire: Un visitatore dovrebbe avere un passo successivo chiaro—comprare un biglietto, seguire/streammare, iscriversi alla mailing list o comprare merch. Se il sito non guida all'azione, è solo un depliant.
Aiutare il booking: Promoter e locali non vogliono cercare tra gli highlights di Instagram. Vogliono un EPK pulito, un modo rapido per verificare il pubblico e lo stile musicale, e un contatto che non richieda un DM.
I social sono ottimi per farsi conoscere, ma non sono pensati per la solidità. I post scompaiono nelle feed, i link vengono sepolti e non puoi presentare un pacchetto stampa completo e organizzato. Per annunci di tour e booking, la chiarezza batte la viralità.
Alla fine di questa guida avrai una struttura pratica per questi tre pilastri—più le pagine di supporto e i dettagli di setup che fanno funzionare il tuo sito come uno strumento, non come un segnaposto.
Un sito di band funziona meglio quando risponde a due domande rapidamente: “Qual è il mio prossimo passo?” (per i fan) e “Posso prenotarvi?” (per i promoter). Quella chiarezza comincia con una struttura semplice—prima di scegliere un tema, caricare foto o scrivere una bio.
Se costruisci in fretta (o iteri tra release), un approccio strutturato conta più dello strumento che usi. Che tu scriva a mano, usi un CMS o una piattaforma che genera siti da brief (come Koder.ai) per ottenere un sito React da una chat, otterrai risultati migliori decidendo pagine e call to action in anticipo.
Più pagine significano spesso più confusione. Un menu principale pulito funziona anche meglio su mobile.
Una struttura di default solida:
Se non stai facendo tour attivamente, puoi sostituire Tour Dates con Shows o nasconderla finché non hai date.
Non puoi costruire due siti separati, ma puoi dare priorità a ciò che serve a ciascun gruppo.
Ordine fan-first (buono per la maggior parte delle band):
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
Ordine promoter-first (se sei concentrato sul booking):
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
Suggerimento: anche con un menu orientato ai fan, metti un link Booking visibile nell'header o nel footer che salti direttamente ai contatti giusti.
La maggior parte dei visitatori arriva da Instagram, TikTok o un messaggio—dal telefono.
Ogni pagina dovrebbe rendere ovvio il passo successivo. Scegli 3–4 CTA primarie e usale con coerenza:
Quando la struttura è definita, costruire diventa per lo più “riempire” contenuti—senza continue riprogettazioni.
La homepage ha un solo compito: dire a un nuovo visitatore chi sei e dargli un passo successivo chiaro—senza farlo cercare.
Entro il primo schermo (soprattutto su mobile), rendi evidenti:
Se sei nel ciclo di una release, “Ascolta” di solito vince. Se sei in tour, “Prendi Biglietti” può essere il default migliore.
Non costringere le persone a scorrere per le informazioni di base. Aggiungi una fila sottile di link rapidi subito sotto l'hero:
Questo non sostituisce la navigazione—è una scorciatoia per chi sa già cosa vuole.
I media raccontano la storia, ma embed pesanti possono rallentare (e ridurre le conversioni). Mantieni la velocità facendo così:
Un blocco “Featured” con una traccia e un link a un video spesso batte una parete di media affollata.
La mail è ancora il canale più affidabile. Metti la signup:
Offri un piccolo incentivo: download gratuito, demo inedito, accesso anticipato ai biglietti o 10% di sconto sul merch. Mantieni il form minimo (solo email) e spiega cosa riceveranno e quanto spesso scriverai.
La pagina tour ha un solo compito: aiutare qualcuno a decidere di andare (o prenotarti) in pochi secondi. Se è difficile da scansionare, mancano link ai biglietti o gli orari sono poco chiari, perdi opportunità.
Metti gli show in arrivo per primi, in ordine cronologico. Le date passate sono opzionali—utili come prova sociale, ma tienile nascoste dietro un toggle “Past shows” così non seppelliscono le informazioni importanti.
Una struttura semplice funziona meglio:
Punta a un layout coerente e ripetibile così i fan non devono “riimparare” la pagina ogni volta.
Al minimo, ogni evento dovrebbe includere:
Se lo show ha band di supporto o note speciali (18+, early/late show), aggiungi una riga secondaria breve—non infilare tutto nel campo del locale.
Non cancellare le date quando cambiano i piani. Aggiornale con uno stato evidente così i fan non si presentano senza motivo:
Aggiungi link “Add to Calendar” (Google, Apple/ICS) così i fan salvano la data all'istante.
Per livestream o eventi virtuali, mostra sempre il fuso orario (es. “8:00 PM ET / 5:00 PM PT”) ed evita espressioni vaghe come “stasera”.
La maggior parte dei fan vedrà la pagina su telefono. Usa un layout a colonna singola, spazi generosi e un pulsante biglietti facile da toccare. Se qualcuno deve zoomare per trovare il locale o il link, l'hai già reso troppo difficile.
I link ai biglietti sono dove l'entusiasmo diventa azione—quindi rendili evidenti, coerenti e misurabili.
Per la maggior parte delle band, il setup più pulito è un pulsante biglietto principale per evento più un pulsante globale Tickets nell'header.
Mantieni l'etichetta dei pulsanti coerente (“Tickets” è meglio di “Buy Now” in contesti misti) e aggiungi un link secondario “Info” per dettagli del locale, età, orari porte e supporto.
Gli UTM ti fanno vedere quali link portano davvero vendite nelle dashboard analytics.
Usa la stessa struttura ovunque:
utm_source= da dove è partito il click (website, newsletter)utm_medium= il canale (referral, email)utm_campaign= il tour o la run (spring_2026)Esempio:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Se un partner di biglietteria rimuove gli UTM, instrada i click tramite un tuo short URL prima (es. /tix/chicago) e poi reindirizza al venditore.
Se il VIP è un acquisto separato, non far scegliere troppo presto.
Per ogni data, aggiungi un blocco promo compatto: miniatura poster (opzionale), pulsanti Share (copia link, link evento Facebook se rilevante) e un URL breve e leggibile tipo /tix/toronto. I link corti stanno meglio su flyer e annunci.
Un EPK è un pacchetto rapido “chi siamo” che aiuta gli altri a dire sì più in fretta. I promoter lo usano per vedere se calzi nel bill, la stampa per scrivere coperture accurate e blogger/curatori per verificare storia e link.
L'obiettivo: rispondere alle domande principali in meno di due minuti—chi siete, che sound avete, come vi presentate e come prenotarvi o coprirvi.
Rimani focalizzato sulle decisioni:
L'EPK deve caricarsi in fretta e funzionare su mobile. Evita login forzati (permessi Drive), ospita asset con link diretti e usa dimensioni sensate dei file.
Se ricostruisci il sito spesso tra tour, strumenti che permettono rollback veloci aiutano a mantenere l'EPK aggiornato senza rompere link. Ad esempio, Koder.ai supporta snapshot e rollback, utile per aggiornare asset rapidamente prima di una serie di show.
Evita tutto ciò che rallenta le decisioni: autobiografie lunghe, show obsoleti, ogni recensione che hai avuto, immagini giganti non compresse e link rotti/privati. Se non aiuta a far sì che qualcuno ti booki o ti copra, non ci va.
Giornalisti, blogger e marketer dei locali lavorano spesso con scadenze strette. Un'area “Press Assets” pulita permette di prendere ciò che serve in una visita—senza scambi di email o immagini a bassa risoluzione prese da Instagram.
Offri due opzioni:
Mantieni semplice: una riga introduttiva breve, poi pulsanti chiari come “Download Press Photos (ZIP)” e “Download Logo Pack.” Se hai già una pagina EPK, collega questa sezione da lì (e viceversa).
Dai nomi descrittivi e coerenti così non diventano “IMG_2049.jpg” nelle cartelle degli altri.
Esempi:
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngIncludi un piccolo file di testo nello ZIP (o una nota sulla pagina) con crediti fotografici e il formato preferito del nome della band.
Scrivi cosa fornisci:
Una frase basta: “Le foto stampa possono essere usate per la copertura e la promozione degli show con credito al fotografo [Nome].”
Aggiorna il pacchetto a ogni album o ciclo di tour: sostituisci la foto lineup corrente, rinnova loghi/branding e rimuovi poster obsoleti così la stampa non promuove l'era sbagliata.
La tua pagina merch dovrebbe essere il tavolo più facile del locale per comprare—opzioni chiare, ottime immagini e un checkout che non fa pensare.
La maggior parte dei siti di band funziona meglio con una pagina dedicata /merch e pochi prodotti in evidenza sulla homepage (nuovi drop o bestseller). Se hai un catalogo piccolo, pensa a bundle (tee + sticker, vinile + poster) per aumentare il valore medio dell'ordine senza aggiungere navigazione.
I fan comprano più in fretta quando i dettagli rispondono alle domande comuni:
Se offri articoli disponibili solo in tour, dillo chiaramente: “Stock limitato dal run corrente.”
Mira a un set coerente per prodotto:
Sfondi semplici e illuminazione uniforme mantengono il focus sul design.
Per i drop, aggiungi una timeline breve: quando spedisce, se sono previsti restock e cosa significa “limited” (run limitato vs tempo limitato). Per i pre-order, includi data di cutoff, finestra stimata di spedizione e una nota che le date possono slittare leggermente.
Minimizza l'attrito: mostra prezzo + spedizione presto, permetti il checkout come ospite e mantieni il carrello visibile. Meno popup, meno redirect e un chiaro pulsante “Checkout” vincono sempre sui fronzoli.
Un buon shop non è solo magliette e vinili. Prodotti digitali e piccoli add-on aumentano l'ordine medio senza molto magazzino—utile soprattutto on the road.
Funzionano meglio se sono specifici, utili e consegnati subito. Opzioni popolari:
Mantieni le dimensioni dei file ragionevoli, nomina i file chiaramente e includi una semplice licenza (uso personale vs commerciale).
Un download gratuito può essere il miglior raccoglitore di email, ma solo se trasparente. Usa un form breve che spiega cosa riceveranno (aggiornamenti tour, nuove uscite, drop merch) e includi una checkbox non preselezionata per il consenso al marketing.
Offri un freebie focalizzato—es. una traccia live—e consegnalo automaticamente via la piattaforma email.
Gli add-on sono facili quando sono leggeri e facili da imballare:
Nel carrello presenta gli add-on come upgrade opzionali (“Aggiungi un inserto firmato per $5”) invece di forzare bundle.
Non scrivere saggi legali. Raccogli solo ciò che serve al checkout: indirizzo di spedizione per prodotti fisici e informazioni di fatturazione per pagamenti.
Per ordini solo digitali, nascondi i campi di spedizione. Per le tasse, usa le impostazioni della piattaforma e aggiungi una nota chiara tipo “Tasse calcolate al checkout se applicabili.” Se spedisci internazionalmente, mostra stime di spedizione presto per evitare carrelli abbandonati.
Promoter, locali e giornalisti non dovrebbero dover cercare come raggiungerti. Se non trovano il contatto giusto in pochi secondi, passeranno al prossimo artista.
Rendi Contact un link di primo livello nell'header (non seppellito nel footer). Poi ripeti l'opzione di contatto più importante nel footer dell'EPK (per chi atterra sull'EPK e scrolla).
Un pattern semplice funziona bene:
Richieste diverse richiedono risposte diverse. Crea email o form dedicati per:
Se sei una sola persona, la casella può comunque inoltrare tutto nello stesso posto—l'importante è che il mittente sia sicuro di aver usato il canale giusto.
Sii breve ma pratico:
Evita captcha se possibile. Usa invece:
Se vuoi, aggiungi una riga tipo: “Per booking, includi data, locale, capacità e range di budget.” Imposta aspettative e taglia le email di follow-up.
Un sito di band non è “finito” al lancio. I migliori siti restano trovabili, veloci e facili da usare—soprattutto su un telefono cinque minuti prima dell'apertura.
I motori premiano la chiarezza. Alcune scelte semplici aumentano la probabilità di apparire per le query giuste.
I miglioramenti di accessibilità aiutano tutti—soprattutto chi usa mobile o scansiona in fretta.
Un sito musicale veloce impedisce che la gente se ne vada prima di cliccare i biglietti.
Metti un promemoria ricorrente:
Non servono dashboard complesse. Traccia poche azioni che corrispondono a risultati reali:
Se questi numeri migliorano, il sito sta facendo il suo lavoro—anche con un design semplice.
Un sito per musicisti dovrebbe fare tre cose principali:
Se non risponde in fretta alle domande e non guida il passo successivo, agisce come un depliant anziché come uno strumento.
Le piattaforme social sono ottime per la scoperta, ma non sono affidabili per informazioni organizzate. I post scompaiono nelle timeline, i link si perdono e non puoi presentare un pacchetto stampa completo.
Un sito è il posto che controlli tu, dove i dettagli importanti (biglietti, contatti, asset EPK) restano accurati e facili da trovare.
Una base pratica è:
Mantieni la navigazione principale a 5–7 voci così resta chiara su mobile e i visitatori non devono cercare.
Scegli in base alla priorità del momento:
Anche con un menu orientato ai fan, aggiungi un link visibile “Booking” nell'header o nel footer che salti direttamente ai dettagli booking.
Sopra la piega (soprattutto su mobile), rendi evidenti:
Poi aggiungi collegamenti rapidi subito sotto l'hero (es. , , ) così i visitatori abituali possono muoversi in fretta.
Mantieni la pagina veloce e focalizzata:
Questo mantiene i tempi di caricamento bassi (soprattutto su telefono) e rende chiaro il passo successivo che vuoi che il visitatore compia.
Usa un layout coerente per ogni data. Includi:
Metti prima le show in programma e archivia le date passate dietro un toggle così la pagina resta facilmente scansionabile.
Non cancellare la data: etichettala chiaramente così i fan non agiscono su info sbagliate:
Status chiari riducono confusione (e email arrabbiate).
Un EPK efficace aiuta qualcuno a decidere “sì” rapidamente. Includi:
Evita autobiografie lunghe, info obsolete e qualsiasi cosa con link rotti o privati.
Usa UTM per far capire alle analytics cosa genera click:
utm_source= (dove è avvenuto il click, es. band_website)utm_medium= (referral, email)utm_campaign= (spring_2026)Esempio:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Se un partner di ticketing cancella gli UTM, instrada prima il click attraverso un tuo short URL (es. /tix/chicago) e reindirizza al venditore.