09 ago 2025·8 min
Siti catalogo prodotti: template, pagine e checklist
Costruisci un sito catalogo prodotti più velocemente con il template giusto, le pagine essenziali e una checklist passo‑passo per contenuti, SEO e lancio.
Costruisci un sito catalogo prodotti più velocemente con il template giusto, le pagine essenziali e una checklist passo‑passo per contenuti, SEO e lancio.
Un sito catalogo prodotti serve ad aiutare le persone a sfogliare e decidere. Alcuni cataloghi sono orientati alla navigazione (la “conversione” principale è un contatto o una richiesta di preventivo). Altri sono orientati al checkout (un negozio online dove l'acquisto è l'azione principale). Sapere quale stai costruendo cambia tutto: dal layout delle pagine ai dati da raccogliere.
I cataloghi orientati alla navigazione puntano a chiarezza e fiducia: categorie pulite, schede prodotto complete, confronto semplice e passi successivi evidenti come “Richiedi un preventivo” o “Parla con vendite”. I prezzi possono essere nascosti, a scaglioni o mostrati come “a partire da”.
I cataloghi orientati al checkout necessitano comunque di funzionalità di navigazione, ma richiedono anche carrello, regole su tasse/spedizioni, pagamenti, inventario e account clienti. Se non sei pronto per questo carico operativo, inizia con un catalogo orientato alla navigazione e aggiungi l'ordine in seguito.
I siti in stile catalogo funzionano particolarmente bene per:
Un sito catalogo dovrebbe guidare i visitatori verso un risultato chiaro. Obiettivi comuni includono:
Quando questi obiettivi sono definiti, scegliere tra i template per siti catalogo diventa più semplice: saprai se servono filtri potenti, form per preventivi, localizzatori di dealer o un checkout completo.
La maggior parte dei ritardi nei cataloghi è dovuta ai contenuti. Prima di costruire, elenca cosa hai già e cosa manca:
Con questi elementi puoi creare pagine prodotto e listing coerenti e più facili da mantenere man mano che il catalogo cresce.
La scelta del template definisce quanto sarà facile (o difficile) mantenere il tuo sito catalogo. Prima di innamorarti dell'aspetto visivo, decidi cosa stai comprando: un punto di partenza che supporti le esigenze del catalogo oggi e che non ti intrappoli fra sei mesi.
La maggior parte dei team segue una di queste strade:
Se non sei sicuro, parti con un template e valida prima la struttura del catalogo e i contenuti—potrai sempre evolvere dopo.
Se desideri la velocità di un template ma prevedi di evolvere verso una esperienza più custom, una piattaforma vibe-coding come Koder.ai può aiutarti a prototipare (e iterare) un flusso di catalogo tramite chat—poi esportare il codice sorgente quando sei pronto.
Cerca questi elementi prima di acquistare o impegnarti:
Se la demo del template non mostra un catalogo realistico—liste lunghe, più categorie e mix di tipi di prodotto—supponi che scoprirai i suoi limiti tu per primo.
Fai attenzione se noti questi segnali:
Chiediti: il catalogo crescerà in categorie, varianti (taglia/colore/modello) o arriverà a migliaia di articoli? Scegli un template che supporti paginazione, card coerenti e sezioni riutilizzabili.
Infine, decidi cosa deve essere modificabile da personale non tecnico: descrizioni prodotto, prezzi (se mostrati), tabelle specifiche, PDF, FAQ e banner. Se ogni modifica richiede codice o un ticket allo sviluppatore, il template ti costerà più di quanto pensi.
Un catalogo è più facile da costruire (e usare) quando la struttura è definita prima di scegliere colori, template o layout. I problemi di navigazione spesso nascono da decisioni «piccole»—nomi di categoria incoerenti o URL poco chiari—che poi si amplificano con la crescita del catalogo.
Inizia con un albero semplice e assicurati che rispecchi come i clienti cercano:
Sii pratico. Se una categoria avrà solo 3–5 articoli, probabilmente non necessita di un livello dedicato. Se ne avrà 200, servono sottocategorie e filtri.
Decidi un singolo pattern di URL che rispecchi la gerarchia e mantienilo. Questo aumenta la fiducia e rende il sito prevedibile.
Home > Lighting > Pendant Lights > Luna Pendant
/lighting/pendant-lights/luna-pendant
Se in seguito rinomini una categoria, pianifica i redirect delle vecchie URL per non interrompere segnalibri e risultati di ricerca.
Pensa a tre livelli di navigazione:
I cross-link sono importanti perché i clienti raramente navigano in linea retta. Se qualcuno atterra su un prodotto, dagli percorsi chiari verso alternative rilevanti.
Una buona regola: un visitatore dovrebbe raggiungere la maggior parte dei prodotti in 3–4 click dalla homepage. Se servono 6–7 click, la gerarchia è probabilmente troppo profonda o il menu non lavora abbastanza.
Stabilisci regole semplici presto:
Queste regole mantengono i menu puliti, evitano duplicati ("Pendant Light" vs "Pendant Lights") e rendono la ricerca e i filtri più prevedibili.
Un catalogo funziona meglio quando i visitatori trovano rapidamente risposta a tre domande: “Vendete ciò che mi serve?”, “Posso confrontare le opzioni?” e “Come richiedo un preventivo o compro?” Le pagine qui sotto coprono quei bisogni senza appesantire il menu.
La homepage dovrebbe rendere la tua proposta di valore evidente nello schermo iniziale, poi aiutare le persone ad entrare nel catalogo.
Includi:
Le pagine listing dovrebbero aiutare i visitatori a restringere le opzioni senza attriti.
Concentrati su:
Una buona scheda prodotto riduce scambi di email e accelera le richieste.
Includi:
I visitatori spesso verificano questi prima di contattare. Aggiungi credibilità e togli incertezze:
Anche i siti catalogo hanno bisogno di chiarezza su “cosa succede dopo”.
A seconda del modello, pubblica FAQ, dettagli su spedizioni/resi, garanzie e documentazione—poi linkali dalle pagine prodotto così i clienti non devono cercare.
Una buona pagina prodotto è coerente. Quando ogni voce segue lo stesso schema, le persone scansionano più velocemente, confrontano opzioni e procedono con più sicurezza.
Inizia con una struttura ripetibile che funzioni per prodotti semplici e complessi.
1) Titolo prodotto
Usa il nome reale del prodotto più il differenziatore che le persone cercano (tipo, serie o modello). Esempio: “ACME 2000 Pressure Regulator (Stainless Steel)”.
2) Riassunto in un paragrafo
In 2–4 frasi, spiega cos'è, a chi è rivolto e il beneficio principale. Questo è il testo che la maggior parte dei visitatori legge prima di scendere nella pagina.
3) Specifiche chiave (blocco rapido da scansionare)
Mostra 5–10 specifiche essenziali nella parte superiore (non sepolte in un PDF): dimensioni, materiali, capacità, tensione, intervallo di pressione, standard, garanzia—qualunque cosa guidi la scelta.
4) Descrizione estesa
Usa paragrafi brevi e linguaggio semplice. Rispondi: cosa fa, dove si usa, cosa lo rende diverso e eventuali vincoli (ambiente, installazione, conformità).
Le varianti sono spesso fonte di confusione. Scegli un approccio e applicalo coerentemente:
Qualunque approccio tu scelga, rendilo ovvio:
Ogni scheda prodotto dovrebbe avere un prossimo passo primario. CTA comuni per un sito catalogo prodotti:
Mantieni la CTA visibile vicino alla cima e ripetila dopo la descrizione estesa. Se usi form, chiedi solo quello che serve per ricontattare.
Metti i file tecnici sulla pagina prodotto—non solo in una pagina “Risorse”. Tipici download: schede tecniche, manuali, certificati di conformità e file CAD.
Etichetta i file chiaramente (versione/data) e indica a quale variante si applicano.
Aggiungi una piccola sezione “Correlati” per migliorare la scoperta e aiutare le persone a costruire una soluzione completa:
Questo migliora la scoperta e riduce le domande di supporto—specialmente quando qualcuno arriva direttamente su una pagina prodotto dalla ricerca.
Buoni media fanno più che “bellezza”: aiutano a confermare rapidamente che è il prodotto giusto e riducono le richieste di chiarimento. L'obiettivo è coerenza e chiarezza, così ogni prodotto sembra appartenere allo stesso catalogo.
Stabilisci standard presto e applicali ovunque:
Una galleria dovrebbe raccontare una storia rapida:
Mantieni le gallerie concise. Troppe immagini simili confondono.
L'alt text serve per l'accessibilità (e può aiutare la SEO), ma va scritto per persone.
Usa il video quando risponde a domande che una foto non risolve:
Mantieni i video brevi (spesso 15–60 secondi), aggiungi sottotitoli e assicurati che la miniatura funzioni come immagine indipendente.
I media diventano difficili da gestire con la crescita del catalogo. Decidi un sistema semplice:
sku1234_black_front.jpg, sku1234_black_detail-cap.jpg.v1, v2 solo quando necessario; altrimenti sostituisci i file per evitare duplicati.Queste linee guida velocizzano gli aggiornamenti, migliorano la coerenza dei listing e mantengono il catalogo gestibile nel tempo.
Un catalogo ha successo quando le persone possono restringere rapidamente le opzioni e sentire di non aver perso l'articolo giusto. Ricerca, filtri e ordinamento funzionano meglio se basati su dati prodotto reali—non su UI ideale.
Inizia con i filtri che gli acquirenti si aspettano per la tua categoria e aggiungi solo ciò che puoi supportare coerentemente:
Se vendi B2B o prodotti tecnici, “materiale” potrebbe essere “tensione”, “compatibilità” o “certificazione”—il principio è lo stesso: i filtri devono riflettere criteri di scelta reali.
Ogni filtro crea una promessa: “ti aiuterà a trovare qualcosa”. Se i dati sono incompleti o incoerenti, rompe la fiducia.
Mantieni i filtri legati ad attributi puliti che aggiorni per ogni prodotto. Nascondi o disabilita filtri che restituiscono quasi nulla e non mostrare opzioni con zero risultati.
La ricerca in catalogo dovrebbe fare più che abbinare parole chiave.
Definisci un ordinamento predefinito che rifletta l'obiettivo principale:
Rendi l'ordinamento corrente evidente e mantienilo "sticky" durante la paginazione.
La paginazione è più facile da navigare e condividere. Lo infinite scroll può funzionare, ma assicurati che i risultati creino pagine indicizzabili e linkabili.
Se usi filtri e ordinamenti, assicurati che gli URL si aggiornino (così una vista filtrata è salvabile) ed evita di creare migliaia di combinazioni di scarso valore. Quando in dubbio, mantieni le pagine filtrate indicizzabili solo se davvero utili, e collega gli utenti alle pagine categoria principali. (Vedi /blog/catalog-structure-and-navigation).
La SEO per un sito catalogo è meno questione di "trucchi" e più di rendere ogni pagina chiaramente su un argomento—e facile da capire per persone e motori di ricerca.
Inizia con pattern coerenti:
Le pagine categoria spesso falliscono quando sono solo griglie di prodotti. Aggiungi una introduzione breve e unica (2–5 frasi) che spieghi cosa include la categoria, a chi è rivolta e come scegliere.
Stai attento alle variazioni duplicate di categoria (es. “Blue Widgets”, “Widgets in Blue”, “Widgets > Color: Blue”). Se le combinazioni di filtri creano molte URL quasi identiche, decidi quali indicizzare e quali no.
Ogni pagina prodotto dovrebbe avere:
Se possibile, implementa:
Se una categoria ha troppo pochi prodotti o nessuno scopo reale, uniscila a una categoria più forte o aggiungi contenuti utili (guide all'acquisto, tabelle taglie, casi d'uso) così la pagina merita di esistere.
Un catalogo può essere esteticamente bello ma fallire se è lento, difficile da usare su mobile o sembra insicuro. Queste essenziali mantengono i visitatori a loro agio per sfogliare, confrontare e contattarti.
Le pagine catalogo spesso caricano decine di immagini e script—i piccoli ritardi si sommano.
Una regola pratica: le pagine categoria dovrebbero rimanere utilizzabili prima che tutte le immagini siano caricate.
Molti utenti scanneranno il catalogo su telefono. Rendi facili le operazioni di confronto e decisione:
I miglioramenti di accessibilità spesso migliorano l'usabilità per tutti:
La fiducia si costruisce con piccoli segnali:
Testa come un cliente di fretta: controlla link rotti, gestisci i 404 utilmente (con ricerca e categorie principali) e imposta redirect per categorie rinominate o prodotti dismessi così segnalibri e risultati di ricerca non finiscono in un vicolo cieco.
Se il catalogo non traccia azioni e non cattura lead, resta per lo più una brochure. L'obiettivo è facilitare che i visitatori si manifestino—e misurare quali pagine e prodotti funzionano davvero.
Scrivi le azioni che indicano intento reale. Conversioni comuni:
Scegli 1–2 conversioni “primarie” (es. richiesta preventivo, chiamata) e alcune “micro” (download, click email) per mantenere il reporting chiaro.
Installa analytics presto così puoi testare gli eventi in staging. Al minimo traccia:
Crea obiettivi per le conversioni principali per confrontare performance per canale (organico, paid, referral) e per tipologia di pagina (categoria vs dettaglio prodotto).
Non fare affidamento solo sulla pagina “Contatti”. Aggiungi punti di cattura leggeri dove si decide:
Mantieni i form brevi. Se servono più dettagli, usa un secondo step o richiedili nel follow-up.
Usa testimonianze, certificazioni e casi studio brevi per ridurre il dubbio vicino alle CTA. Mantieni la prova specifica (settore, risultato, standard di conformità) e evita di sovraccaricare le pagine prodotto con storie lunghe.
Quando hai traffico sufficiente, testa una modifica alla volta:
Un sito catalogo spesso “sembra pronto” prima di esserlo veramente. Usa questa checklist per catturare i problemi poco glamour che danneggiano trovabilità, fiducia e performance al giorno zero.
Se iteri rapidamente, privilegia un flusso che supporti snapshot e rollback. (Ad esempio, Koder.ai include snapshot/rollback ed export del codice sorgente, che può ridurre il rischio di rilasciare modifiche frequenti.)
Definisci: chi può aggiungere/modificare prodotti, frequenza degli aggiornamenti (settimanale/mensile) e cosa richiede approvazione (prezzi, articoli dismessi, nuove categorie). Mantieni un change log semplice così i problemi futuri sono tracciabili.
Un sito catalogo prodotti aiuta le persone a sfogliare, confrontare e decidere — anche se non possono comprare immediatamente.
Scegli il modello prima di tutto, perché cambia le pagine, i dati necessari e cosa significa "conversione".
Inizia browse-first se non sei pronto a gestire la complessità operativa dell'ecommerce.
Browse-first è più adatto quando:
Puoi comunque prepararti per l'ecommerce più avanti mantenendo SKU puliti, attributi e pagine prodotto coerenti.
Dai priorità alla struttura e alla manutenibilità più che all'estetica. Cerca:
Problemi comuni che rendono i cataloghi difficili da mantenere:
Se l'inserimento dei contenuti sembra "improvvisato", i dati del catalogo diventeranno rapidamente incoerenti.
Usa una gerarchia che puoi applicare ovunque (menu, URL, breadcrumb, filtri), ad esempio:
Mantieni la praticità:
Imposta anche regole di denominazione presto (nomi di categoria al plurale, formato coerente dei titoli prodotto) per evitare duplicati e ricerche disordinate.
Al minimo, la maggior parte dei cataloghi necessita di:
Usa un layout prodotto ripetibile così i visitatori possono scansionare e confrontare velocemente:
Scegli un approccio e applicalo in modo coerente:
Rendi la selezione inequivocabile:
Inizia con gli attributi che i clienti usano davvero e aggiungi solo ciò che puoi mantenere coerentemente.
Pattern utili:
Assicurati inoltre che le viste filtrate aggiornino l'URL così da poter essere salvate e non creare migliaia di pagine quasi duplicate di scarso valore.
Monitora l'intento reale e facilita la cattura lead dove si prendono le decisioni.
Configura:
Poi posiziona CTA su pagine prodotto e categoria (non solo sulla pagina Contatti) e mantieni i form brevi—chiedi solo quello che serve per ricontattare.
Se una demo di un tema non mostra un catalogo realistico e grande, presumilo limitato.
Queste pagine rispondono alle domande principali: "Vendete ciò che cerco?", "Come scelgo?", "Cosa devo fare dopo?"
La coerenza è più importante della creatività sulle pagine prodotto.