Pianifica, progetta e lancia il sito del tuo prodotto mentre costruisci in pubblico—messaggi chiari, roadmap, changelog, flusso di aggiornamenti e segnali di fiducia.
Un sito costruito in pubblico non è solo un normale sito prodotto con post frequenti. È un accordo chiaro con i visitatori: mostrerai progressi reali, spiegherai le decisioni e sarai sincero su cosa è pronto e cosa non lo è.
Prima di scrivere una riga di copy, definisci cosa significa “costruire in pubblico” per il tuo prodotto—perché pubblici differenti si aspettano diversi livelli di apertura.
Decidi cosa condividerai in modo costante (milestone, insegnamenti, direzione del prodotto) e cosa non condividerai (dettagli identificativi dei clienti, specifiche di sicurezza, numeri di fatturato sensibili). Questi confini mantengono gli aggiornamenti credibili e sostenibili.
Un semplice quadro che funziona per la maggior parte dei prodotti:
Un sito build-in-public può attirare attenzione, ma l’attenzione non è l’obiettivo. Scegli l’esito primario che vuoi che il sito produca:
Tutto il resto—aggiornamenti, roadmap, changelog—dovrebbe supportare quell’esito riducendo l’incertezza e costruendo fiducia.
Se ogni pagina chiede qualcosa di diverso, i visitatori esitano. Scegli un CTA principale e uno secondario e riutilizzali su tutto il sito.
Esempi:
La maggior parte dei siti build-in-public attira più di potenziali utenti. Identifica i tuoi pubblici chiave e cosa devono capire rapidamente:
Quando sei chiaro sulla promessa, l’obiettivo, i CTA e i pubblici, il sito smette di essere una collezione di pagine e diventa un sistema focalizzato che guadagna fiducia e genera azione.
Il tuo sito è la “porta d’ingresso” pubblica del progetto build-in-public. Lo scopo non è apparire più grandi di quello che siete: è essere chiari, specifici e credibili.
Scrivi una frase che nomini per chi è e il risultato che ottiene. Tienila semplice e testabile.
Strutture utili:
Questa frase diventa l’ancora per il titolo della homepage, le bio social e le introduzioni agli aggiornamenti—quindi dovrebbe essere facile da ripetere senza imbarazzo.
Il pubblico build-in-public è sensibile all’hype. Un breve “perché ora” aumenta la fiducia quando è verificabile.
Buone angolazioni “perché ora”:
Evita affermazioni vaghe come “rivoluzionando” o “il futuro di”. Usa invece specificità: cosa è cambiato, cosa è rotto e cosa state facendo al riguardo.
Scegli 3–4 aggettivi e usali come guardrail. Per il build-in-public, un buon default è trasparente, pratico, umile, diretto.
Quel tono dovrebbe emergere in piccole scelte:
Prima di scrivere le pagine complete, mappa il tuo stack di messaggi core:
Quando pubblichi aggiornamenti, mantieni questa gerarchia coerente. Fa sì che ogni nuovo post rinforzi la stessa promessa—senza ripetere sempre le stesse parole.
Un sito build-in-public funziona meglio quando i visitatori possono rispondere velocemente a tre domande: Cos’è? È reale? Cosa dovrei fare dopo?
La struttura dovrebbe rendere semplici queste decisioni, anche mentre pubblichi aggiornamenti frequenti.
Mantieni la navigazione principale stretta e prevedibile. Una mappa di partenza semplice che scala bene è:
Metti solo le pagine ad alta intenzione nella top nav (di solito Home, Pricing, Roadmap, Updates). Sposta i link secondari (Contact, About, legal) nel footer così l’header resta calmo e focalizzato.
Tratta gli aggiornamenti come una categoria con la propria landing (l’indice Updates). Dovrebbe riassumere cosa condividi, con quale frequenza, e mettere in evidenza gli ultimi post, le milestone principali e gli articoli più letti—così i nuovi visitatori possono recuperare rapidamente.
Un sito build-in-public non ha bisogno di una dozzina di pagine il primo giorno. Ha bisogno di una solida base che risponda alle domande di base, così i tuoi aggiornamenti pubblici e il momentum hanno dove atterrare con credibilità.
La homepage è il tuo “pitch in una schermata”. Mantienila focalizzata su:
Se costruisci in pubblico, va bene ammetterlo. Una riga come “Spediamo aggiornamenti settimanali—segui i progressi e ottieni accesso anticipato” imposta le aspettative senza trasformare tutta la pagina in un diario.
Anche in fase iniziale, una pagina dei prezzi riduce i dubbi e segnala che hai pensato alle cose. Includi:
Se il prezzo non è definitivo, dillo apertamente e spiega cosa lo influenzerà.
Racconta la storia del fondatore, la missione e i valori—poi aggiungi una breve nota sulla trasparenza: cosa condividerai pubblicamente (milestone, learnings, changelog) e cosa non condividerai (dati clienti, dettagli sensibili di sicurezza).
Una sezione semplice di supporto previene frustrazioni. Dì:
Quando queste pagine core funzionano, extra come roadmap e changelog si integrano senza dover rifare il sito marketing della startup.
Un sito build-in-public funziona meglio quando i visitatori possono rispondere in fretta a due domande: “Cosa state costruendo dopo?” e “Cosa avete già rilasciato?”
Una Roadmap chiara e un Changelog affidabile svolgono questo lavoro—senza trasformare il sito in un flusso infinito di post.
Mantieni la Roadmap semplice e coerente. Usa una lista corta di elementi con una descrizione in una riga e una etichetta di stato visibile:
Evita promesse vaghe e piene di hype. Se non puoi impegnarti ragionevolmente, non metterlo ancora in roadmap.
Il Changelog è la prova. Rendi le voci piccole e fattuali:
Non è un post di approfondimento. È un registro.
Dì chiaramente cosa il feedback può influenzare (priorità, dettagli UX, casi limite) e cosa non può (vincoli legali, decisioni di sicurezza, posizionamento core). Questo riduce delusioni e impedisce che la Roadmap diventi una negoziazione pubblica.
Quando qualcosa passa a Shipped, fai riferimento all’entry del Changelog relativa dall’elemento Roadmap (e nota il titolo originale della Roadmap nel Changelog). Questa tracciabilità costruisce fiducia: le persone vedono che porti a termine ciò che inizi.
Un sito build-in-public funziona meglio quando gli aggiornamenti si riconoscono a colpo d’occhio—i lettori devono sapere subito cosa aspettarsi e tu devi poter pubblicare senza trasformarlo in una produzione.
Scegli alcuni pilastri di contenuto che riporterai con costanza. Opzioni comuni:
Stabilisci i confini presto. Per esempio: niente dettagli sensibili sui clienti, niente specifiche di sicurezza, niente numeri di fatturato se non sei a tuo agio, e niente informazioni personali.
Scegli settimanale o ogni due settimane e trattala come un piccolo impegno ricorrente. L’obiettivo è la costanza, non il volume. Se sei occupato, pubblica un aggiornamento più corto invece di saltare—il momentum costruisce fiducia.
Una regola pratica: se non ti immagini di farlo per 3 mesi, la cadenza è troppo aggressiva.
Crea 2–3 formati ripetibili così puoi adattare l’aggiornamento alla settimana:
Mantenere le intestazioni uguali rende gli aggiornamenti scansionabili e più facili da scrivere.
Aggiungi tag leggeri così le persone possono seguire ciò che interessa loro (e tu puoi riutilizzare gli argomenti). Esempi: UI, performance, growth, pricing, onboarding, bugfixes.
Questo trasforma il flusso di post in una libreria utile—e fa sembrare il progresso reale nel tempo.
Un buon aggiornamento build-in-public fa sentire i lettori che il progetto sta avanzando, senza scaricare dettagli privati, discussioni interne confusionarie o informazioni sensibili dei clienti.
L’obiettivo è semplice: mostrare prove di progresso e invitare il tipo di feedback che aiuta.
La coerenza rende gli aggiornamenti scansionabili e più semplici da mantenere. Una struttura semplice evita post “a flusso di coscienza” che rivelano più del necessario.
Usa le stesse sezioni di base ogni volta:
Le metriche possono motivare, ma i numeri grezzi possono fuorviare.
Invece di “Le iscrizioni sono raddoppiate”, aggiungi il contesto: arco temporale, punto di partenza e cosa ha influenzato il cambiamento (un lancio, un cambio di prezzo, un nuovo canale). Se mostri un grafico, etichettalo chiaramente ed evita scale drammatiche che esagerano il movimento.
Uno screenshot di un nuovo step di onboarding, un prima/dopo del copy, o un clip di 10–20 secondi della funzione in azione comunica più di paragrafi.
Oscura o redigi tutto ciò che è sensibile (nomi clienti, fatture, ID interni) prima di pubblicare.
Non chiedere “Thoughts?” Chiedi una cosa specifica, ad esempio:
Domande focalizzate invitano feedback utile e impediscono che l’aggiornamento diventi un diario non filtrato.
Quando costruisci in pubblico, la fiducia è parte del prodotto. La prova sociale può accelerare quella fiducia—ma solo se è onesta, specifica e verificabile.
Aggiungi testimonianze solo da utenti reali e etichettale chiaramente. “Early access user” o “Beta customer” è meglio di una citazione vaga che suona come marketing.
Una buona testimonianza include:
Se qualcuno preferisce restare anonimo, dillo in modo neutro (“Nome omesso su richiesta”). Non inventare identità.
I loghi sono potenti, per questo si notano quando vengono usati in modo improprio. Mostra loghi o una riga “Used by” solo con permesso esplicito.
Se non puoi ottenere il permesso, passa ad alternative più sicure:
Non serve una parete di badge di compliance per essere affidabili. Aggiungi un breve riassunto in linguaggio semplice sul trattamento dei dati che puoi sostenere, ad esempio:
Evita promesse che non puoi verificare.
Includi un breve blocco “Su cosa stiamo lavorando” sulla homepage. Mantienilo stretto: 3–5 punti che rispecchiano le priorità correnti.
Segnala momentum, imposta aspettative e mostra ai visitatori che stanno entrando in un progetto attivo—non in una pagina statica.
Un sito build-in-public può ottenere molta attenzione “al volo”: le persone leggono un aggiornamento, si entusiasmano e poi spariscono.
Il tuo compito è dare loro un semplice passo successivo—senza trasformare il sito in un labirinto di popup.
Scegli un’azione principale e costruisci la pagina attorno a quella. La maggior parte dei team early funziona meglio con una di queste:
Se offri più opzioni, rendi una la predefinita e le altre secondarie (per esempio, un link piccolo sotto il pulsante principale).
“Iscriviti per aggiornamenti” è vago. Collega l’iscrizione a un beneficio specifico che corrisponda alla promessa build-in-public, come:
Sii esplicito su cosa succede dopo l’invio: “Ricevi un breve aggiornamento ogni due settimane. Annulla l’iscrizione quando vuoi.” Chiarezza aumenta le iscrizioni e riduce le segnalazioni di spam.
Il modo più veloce per perdere conversioni è chiedere troppo presto. Per la maggior parte dei flussi build-in-public, solo email è sufficiente.
Aggiungi una riga sotto il form per impostare le aspettative: cosa invierai, quanto spesso e se si tratta di news di prodotto, dietro le quinte o entrambi.
Questo aiuta anche ad attirare il pubblico giusto (persone che apprezzano il processo, non solo il lancio).
Dopo l’iscrizione, non chiudere l’esperienza con un banale “grazie”. Invia le persone da qualche parte che aumenti la fiducia:
Questo trasforma un momento di interesse in un piccolo viaggio—che rende l’iscrizione una scelta sensata, non un impegno.
Un sito build-in-public funziona solo se riesci a tenerlo aggiornato senza che diventi un progetto a parte. L’obiettivo è una configurazione dove pubblicare un aggiornamento sia facile come scriverlo.
Scegli in base a chi pubblicherà aggiornamenti e con quale frequenza:
Se gli aggiornamenti sono settimanali, privilegia lo stack con la più bassa frizione di pubblicazione, non il massimo delle funzionalità.
Se vuoi lanciare rapidamente un sito prodotto e un hub aggiornamenti senza dover ricostruire tutto dopo, una piattaforma di tipo vibe-coding come Koder.ai può essere una opzione pratica: puoi descrivere le pagine necessarie (Home, Pricing, Roadmap, Changelog, Updates) in chat, iterare su copy e layout velocemente ed esportare il codice sorgente quando sei pronto a possedere lo stack.
Progetta il sito come un set di blocchi riutilizzabili che puoi mixare:
I componenti riutilizzabili rendono nuove pagine e aggiornamenti veloci e riducono la probabilità che il sito diventi incoerente.
Annota poche basi: colori, font, scala degli spazi, stili dei pulsanti e come devono apparire titoli e link.
Questo mantiene le nuove sezioni on-brand senza dover prendere decisioni di design continue.
Assumi che la maggior parte dei visitatori arrivi da un post social sul telefono. Usa dimensioni del font leggibili, spazi generosi e sezioni brevi.
Mantieni le pagine veloci limitando animazioni pesanti, comprimendo asset e scegliendo layout semplici che carichino rapidamente anche con connessioni lente.
Se aspetti il “dopo lancio” per gestire SEO, accessibilità e analytics, finirai per riscrivere pagine e ripensare la struttura sotto pressione.
Fare le basi presto mantiene la tua storia build-in-public facile da trovare, da usare e da misurare.
Parti dalla chiarezza, non dai trucchi. Dai ad ogni pagina un titolo chiaro e specifico e usa intestazioni che rispecchiano quello che una persona cercherebbe (H1 per l’argomento della pagina, H2 per le sezioni).
Scrivi una meta description semplice per le pagine chiave—una o due frasi che spiegano cosa è la pagina e per chi è.
Mantieni i link interni intenzionali: la homepage dovrebbe puntare al prodotto, alla roadmap, al changelog e alla waitlist; gli aggiornamenti dovrebbero rimandare alla feature o alla guida pertinente.
Un sito build-in-public sembra vuoto senza aggiornamenti. Seminitalo con pochi post iniziali così le persone capiscono subito cosa stai costruendo:
Controlla il contrasto dei colori presto così il testo è leggibile. Aggiungi alt text alle immagini significative (saltalo per quelle decorative).
Assicurati che pulsanti, menu e form funzionino con la navigazione da tastiera—soprattutto il flusso di iscrizione.
Traccia ciò che conta per il tuo build:
Imposta questi come eventi/obiettivi fin dal giorno uno così ogni aggiornamento ti insegna qualcosa, non solo “più traffico”.
Un sito build-in-public non è mai “finito”. L’obiettivo è lanciare una prima versione credibile, imparare cosa risponde il pubblico e continuare a migliorare senza trasformare il sito in un progetto parallelo.
Lancia una v1 con l’essenziale; evita di aspettare la “perfezione”. Per la maggior parte dei prodotti, v1 significa: un titolo chiaro, per chi è, il problema principale che risolvi, una CTA primaria (iscrizione o waitlist) e una breve sezione “perché fidarsi”.
Considera tutto il resto opzionale finché non vedi domanda. Un lancio più piccolo ti dà dati veri più velocemente—e riduce il rischio di lucidare pagine che nessuno legge.
Crea un loop di feedback: widget sul sito, alias email o un form semplice. Mantienilo leggero e specifico:
Invia i feedback in un unico posto e rivedili settimanalmente. Se costruisci in pubblico, piccoli commenti spesso rivelano grandi gap di messaggio.
Rivedi le prestazioni del sito ogni mese: pagine principali, abbandoni, tassi di conversione. Cerca:
Mantieni una data “Last updated” visibile su roadmap e pagine chiave. È un segnale di fiducia silenzioso che rassicura i visitatori che stai ancora spedendo—e ti costringe a rivedere screenshot, claim e note di stato prima che diventino obsoleti.
Definisci le regole di base fin dall’inizio:
Poi ripeti queste regole nella tua About page e nell’hub Updates in modo che i visitatori sappiano cosa aspettarsi.
Scegli un risultato principale e lascia che tutto il resto lo sostenga:
Se l’attenzione non si traduce in uno di questi, il sito diventa rumore invece che un sistema.
Usa un CTA principale e un CTA secondario coerenti su tutto il sito.
Esempi di coppie:
Ripetere i CTA riduce l’esitazione e collega le pagine fra loro.
Parti con una navigazione ridotta che risponda alle domande principali velocemente:
Scrivi una frase che contenga:
Template riutilizzabile: “Per che vogliono , ti aiuta a senza .”
Aggiungi una ragione breve e verificabile per cui il prodotto serve ora, ad esempio:
Evita claim vaghi come “rivoluzionando” e usa dettagli che le persone possano controllare.
Usa un sistema di status semplice e mantieni ogni elemento scansionabile:
Inserisci solo cose a cui puoi ragionevolmente impegnarti e collega gli elementi Shipped all’entry corrispondente nel changelog così i visitatori vedono il completamento.
Considera il changelog come un registro, non un blog:
Mantienilo fattuale e coerente. La fiducia arriva da voci regolari e specifiche—soprattutto quando colleghi il changelog agli elementi della roadmap.
Usa un template ripetibile per mantenere i post scansionabili e sicuri:
Termina con una domanda mirata per invitare feedback utile invece di “Thoughts?”
Mantieni la cattura di contatti a basso attrito e indirizza le persone al passo successivo:
Così l’interesse fugace diventa un piccolo percorso intenzionale.
Metti le pagine a più alta intenzione nella header; sposta i link secondari nel footer.
