12 ago 2025·8 min
Come creare un sito per un brand media guidato dal founder
Guida pratica passo dopo passo per pianificare, scrivere e lanciare un sito per un brand media guidato dal founder—struttura, pagine, SEO, crescita email e credibilità.
Guida pratica passo dopo passo per pianificare, scrivere e lanciare un sito per un brand media guidato dal founder—struttura, pagine, SEO, crescita email e credibilità.
Un brand media guidato dal founder è più di “un creator con un sito”. È la combinazione di contenuto + fiducia + distribuzione: pubblichi con regolarità, le persone tornano perché si fidano del tuo punto di vista e hai modi affidabili per raggiungerle di nuovo (email, abbonamenti, follower, partner).
Per questo il tuo sito non dovrebbe partire dai colori, dai font o da un titolo creativo dell'hero. Deve partire da una decisione: quale compito è responsabile il sito?
La maggior parte dei siti guidati dal founder deve svolgere uno (o due) compiti principali:
Quando il compito è chiaro, le scelte di design si semplificano: ogni pagina o supporta quel compito o non merita un posto nella navigazione.
Il sito dovrebbe collegare i canali dove il tuo brand già vive, così i visitatori possono scegliere come seguirti:
Una buona regola: non aggiungere icone per piattaforme che non mantieni. Link morti riducono la fiducia in modo silenzioso.
Definisci cosa significa “funzionare” in termini misurabili. Esempi:
Una volta che le hai, è più semplice decidere cosa merita spazio privilegiato nella homepage e cosa può vivere un click più in profondità (come /media-kit o /work-with-me).
Un brand media guidato dal founder cresce perché le persone riconoscono il tuo angolo, non perché tratti un argomento in generale. Il tuo sito dovrebbe rendere quell'angolo evidente in pochi secondi: cosa credi, chi servi e cosa i lettori possono aspettarsi.
Mantienila semplice e specifica:
Aiuto [chi] a ottenere [risultato] attraverso [il tuo POV/metodo].
Esempi:
Questa frase diventerà la spina dorsale per l'hero della homepage, l'apertura della pagina About e il testo di iscrizione alla newsletter.
I pillar non sono categorie per comodità tua: sono promesse al tuo pubblico. Scegli 3–5 pillar su cui puoi pubblicare realisticamente nei prossimi 6–12 mesi.
Per ogni pillar, definisci:
Se un argomento non rientra in un pillar, non va sul sito (o finisce in uno spazio note personale, non nel feed pubblico).
Sona come un founder, non come una brochure. Metti per iscritto alcuni non negoziabili:
Anche prima di avere un grande pubblico, puoi costruire fiducia. Prepara una cartella leggera con:
Li riutilizzerai su About, media kit e pagine della newsletter—senza riscriverli ogni volta.
Un sito per un brand media guidato dal founder non è “per tutti”. Sono percorsi chiari per persone specifiche con intenzioni precise. Se indovini l'intento, tutto il resto—pagine, testi e conversioni—diventa più facile.
La maggior parte dei siti di creator e personal brand serve una combinazione di:
Non serve un sito separato per ciascuno—assicurati solo che ogni gruppo possa auto-identificarsi in pochi secondi.
Per ogni pubblico, scrivi le 3–5 domande principali che si stanno ponendo in silenzio.
Esempi:
Poi elenca le obiezioni probabili (troppo caro, nicchia poco chiara, pubblicazione incoerente) e decidi quale elemento di pagina le risolve: una breve dichiarazione di posizionamento, un campione di lavoro recente, una sezione processo semplice o una /media-kit.
Scegli un “passo successivo” per ogni pubblico e ripetilo: Subscribe (sito newsletter), Book a call, Partner/Sponsor, Press inquiries. Link secondari vanno bene, ma evita pulsanti che competono.
Dai per scontato che la maggior parte delle persone ti incontrerà su mobile. Usa dimensioni font leggibili, contrasto forte, testo link descrittivo e pulsanti facili da toccare. Aggiungi intestazioni chiare così il sito funziona per tutti—e il tuo miglior lavoro è facile da trovare.
Le pagine e la navigazione sono la tua “mappa”. Se la mappa è confusa, le persone non si iscriveranno, non leggeranno e non ti contatteranno—anche se il contenuto è ottimo.
La maggior parte dei siti guidati dal founder funziona meglio con una struttura snella:
Se hai già queste, puoi espandere dopo senza rompere nulla.
Le pagine opzionali sono utili solo se riducono la confusione:
Mira a 5–7 link di primo livello, nello stesso ordine in ogni pagina. Metti la tua CTA primaria nell'header—per la maggior parte dei creator è Subscribe—e lascia che il resto supporti quell'obiettivo.
Se vuoi una azione secondaria (come “Contact”), tienila più discreta (footer o link testuale semplice).
Se ti serve un default semplice: Home, Start Here, Content, About, Subscribe—con Subscribe stilizzata come bottone principale.
Un sito guidato dal founder funziona meglio quando ogni pagina ha un compito. Prima di scrivere una riga, decidi cosa significa successo per quella pagina: iscrizione, prenotazione, download di una risorsa o semplicemente comprendere il tuo posizionamento.
La home page non è una biografia. È una promessa.
Includi:
Se hai più offerte, mantienile secondarie e sotto la piega così la prima schermata resta focalizzata.
La pagina About dovrebbe rispondere: “Perché tu, e perché ora?” Racconta la storia in modo che supporti il lettore.
Copri:
Termina con un semplice passo successivo (es., /subscribe o /start-here).
Questa pagina è una scorciatoia per i nuovi lettori. Cura i migliori 5–10 pezzi e organizza per problema o risultato desiderato (non per data).
Per ogni elemento, aggiungi una frase su chi è pensato e cosa otterrà. Se offri una newsletter, metti un opt-in a metà pagina e alla fine.
Brand e podcast vogliono chiarezza rapida. La tua pagina media kit deve essere scansionabile e specifica.
Includi uno snapshot del pubblico (chi sono + numeri chiave), i formati di partnership (slot sponsor, workshop, interviste), alcuni esempi e una singola CTA di richiesta (link a /contact o un form breve).
Suggerimento: tieni una data “ultimo aggiornamento” così sembra attuale.
I brand guidati dal founder vincono sulla fiducia. Il copy del sito deve sembrare una conversazione con te—non una voce generica che potrebbe appartenere a chiunque.
I titoli devono esprimere il valore in linguaggio semplice. Se un visitatore al primo impatto non riesce a spiegare cosa fai in cinque secondi, il copy sta lavorando contro di te.
Esempi di pattern di headline chiare:
Per la maggior parte delle pagine, questa struttura ti mantiene focalizzato e rende la decisione del lettore semplice:
Promessa → prova → esempi → CTA
Crea una bio corta (50–80 parole) per header, sidebar e /media-kit. Poi una versione più lunga per About.
Template bio corta:
“Ciao, sono [Nome]. Scrivo [cosa] per [chi] che vogliono [risultato]. In precedenza, [prova credibile]. Ricevi il prossimo numero ogni [cadenza].”
Tienili in un documento per incollarli su pagine diverse con coerenza:
/media-kitSe hai dubbi, leggi il draft ad alta voce. Se non lo diresti in un podcast, riscrivilo.
Un brand media guidato dal founder cresce attraverso la scoperta ripetibile: le persone trovano un pezzo forte, capiscono cosa rappresenti e sanno esattamente dove andare dopo. Il tuo content hub rende quel percorso ovvio.
Decidi cosa pubblichi più spesso e progetta attorno a quello. Per molti brand creator è una combinazione di:
Scegli 1–2 tipi principali da mettere in evidenza, poi tratta il resto come supporto. Questo mantiene pulita homepage e pagine archivio e abitua i visitatori a un formato coerente.
Le tue categorie (o “topic”) dovrebbero mappare i tuoi pillar—non temi di tendenza o esperimenti occasionali. Limita le categorie a un piccolo set (di solito 3–6) così le persone possono auto-selezionarsi rapidamente.
Usa i tag con parsimonia per raggruppamenti secondari utili (tool, settori, framework). Se aggiungi un tag ogni settimana, stai creando disordine, non navigazione.
La maggior parte dei visitatori non parte dall'ultimo post—parte da quello che è stato condiviso. Aggiungi collezioni curate come “Start Here”, “Most Popular” o “Best for Founders” per offrire un prossimo click sicuro.
Un approccio semplice:
/start-here che spiega i pillar e punta a 5–10 pezzi fondamentaliLa scoperta deve portare da qualche parte. Pianifica link interni in ogni pezzo verso le tue destinazioni chiave—soprattutto /subscribe e /start-here.
Se hai una grande libreria, aggiungi una ricerca. Non è un optional una volta che l'archivio arriva a “So di aver scritto questo… dov'è?”.
La tua lista email è il canale su cui puoi contare per raggiungere le persone direttamente—nessun algoritmo, nessuna incertezza. Tratta il sito come il luogo dove i lettori casuali diventano iscritti.
Scegli un'offerta principale e falla diventare una promessa della newsletter, non un freebie casuale. Le migliori promettono cose come: “Un brief settimanale di 5 minuti su X,” “Lezioni dietro le quinte dal costruire Y,” o “Un'idea applicabile ogni martedì.”
Sia abbastanza specifica da dire sì in fretta, e abbastanza ampia da non esaurirsi in un mese.
La maggior parte dei visitatori non arriva al footer. Metti opportunità d'iscrizione in momenti naturali:
Usa copy coerente tra i blocchi così i lettori non devono rilettere cosa stanno ricevendo.
Dopo l'iscrizione, porta le persone su una pagina di ringraziamento con i passi successivi: condividi la newsletter, segui il tuo canale sociale principale e leggi 2–3 pezzi “best of”. È anche un buon posto per il tuo statement sulla privacy ( /privacy).
Accanto al modulo, indica frequenza, argomenti principali e una breve nota sulla privacy (“Niente spam. Disiscriviti quando vuoi.”). Le aspettative chiare costruiscono fiducia—e la fiducia costruisce la lista.
La monetizzazione funziona meglio quando sembra un'estensione naturale di ciò che già pubblichi—non una deviazione. Il sito dovrebbe rendere facile ai visitatori giusti comprare o richiedere informazioni, lasciando gli altri liberi di continuare a leggere e iscriversi.
Scegli l'azione più semplice che vuoi che un visitatore motivato compia. Per molti brand è o assumerti (servizi/consulenza) o comprare un prodotto.
Se vendi servizi, crea una pagina chiara Work with me su /work-with-me. Rendila scansionabile:
Se hai prodotti, mappa un funnel semplice e mantienilo: /pricing (o /shop) → checkout. Non nascondere il percorso d'acquisto dietro i post. Rendilo visibile nella navigazione principale o con un bottone persistente.
La prova sociale deve ridurre il rischio, non gonfiare promesse. Usa:
Evita una pila di dieci testimonianze. Due esempi forti e credibili battono una parete di elogi.
Pagine “Contact” vaghe convertono poco. Dì alle persone esattamente come raggiungerti, in base all'intento:
/work-with-me) /contact)Se offri più cose, indirizzale con pulsanti semplici: “Advising,” “Sponsorship,” “Speaking,” “Other.” L'obiettivo è slancio—niente confusione, zero click extra.
La SEO per un sito brand media guidato dal founder non è inseguire trucchi—è fare in modo che le persone giuste trovino la pagina giusta e compiano il passo successivo.
Scegli una keyword primaria per pagina e assicurati che corrisponda a ciò che il visitatore si aspetta di ottenere su quella pagina.
Esempi:
Se una pagina cerca di indicizzarsi per cinque intenti diversi, di solito non ne ottiene nessuno.
Per le pagine chiave, imposta le basi così motori e umani possono scansionare e fidarsi del sito:
/subscribe, /about, /media-kit). Evita di cambiare gli URL dopo il lancio.Usa una struttura semplice e coerente:
/subscribe e /media-kit; link dagli articoli a /subscribe).Crea un piccolo set di post evergreen che rispondono a domande ricorrenti nella tua nicchia (quello che la gente cerca ogni mese). Collega ogni post a un passo successivo chiaro—di solito l'iscrizione alla newsletter. Col tempo, questo diventa il motore composto dietro la tua strategia, non solo una pila di post.
Il tuo tech stack dovrebbe servire un obiettivo: pubblicare con coerenza e poco attrito. Se aggiornare il sito sembra “un progetto”, non succederà.
Builder no-code (Webflow, Squarespace, Wix) è ideale per setup veloce, hosting incluso e editing visuale.
CMS (WordPress, Ghost) funziona bene se hai molti contenuti e vuoi potenti funzioni di pubblicazione, categorie e plugin.
Sito statico leggero (Astro, Eleventy, Hugo + headless CMS) è ottimo se hai uno sviluppatore (o sei uno) e vuoi velocità e stabilità con meno parti mobili.
Se sei indeciso, scegli l'opzione che rende più facile pubblicare e aggiornare la homepage.
Se vuoi un loop di costruzione più veloce senza assemblare una pipeline dev tradizionale, piattaforme come Koder.ai possono aiutare. È una piattaforma vibe-coding dove descrivi il sito in chat, poi generi un'app web funzionante (comunemente React sul front end, con Go + PostgreSQL disponibili per il backend), esporti il codice sorgente e distribuisci/hosti con supporto per domini personalizzati. Per siti guidati dal founder può essere un modo pratico per spedire velocemente e poi rifinire struttura e copy man mano che impari cosa converte.
Mantieni i requisiti semplici e misurabili:
Compra un dominio facile da dire e digitare. Poi configura:
Crea anche una casella dedicata come [email protected] così le richieste del brand non vivono nelle DM personali.
Prima di condividere il sito, fai una veloce QA:
Quando è fatto, sei pronto a pubblicare—e puoi iterare senza ricostruire tutto.
Un sito di brand media guidato dal founder non è “fatto e finito”. È la porta d'ingresso viva alle tue idee, e i piccoli miglioramenti si sommano. L'obiettivo è semplice: impara cosa funziona, cambia una cosa alla volta e tieni l'esperienza aggiornata per i nuovi lettori.
Inizia mappando il sito a un percorso base: traffico → iscrizione → risposta → conversione.
Se un passaggio è debole, non serve un redesign—di solito serve un messaggio più stringato e CTAs più chiare.
Solo pageviews non bastano. Imposta eventi per azioni che rappresentano intento:
Mantienilo leggero: lo scopo è orientamento, non attribuzione perfetta.
Una volta al mese, rivedi e pubblica un piccolo aggiornamento:
Crea una checklist semplice:
La freschezza non significa postare costantemente—significa rimanere accurati, facili da navigare e allineati a ciò che vendi e credi.
Inizia scegliendo il compito principale:
Poi fai in modo che ogni pagina e link di navigazione si guadagni il posto supportando quel compito.
Scegli una CTA primaria per ogni pubblico e ripetila con coerenza.
/subscribe) /work-with-me)Evita pulsanti concorrenti sopra la piega; un unico prossimo passo chiaro vince.
Usa una frase semplice in una riga:
“I help [who] get [outcome] by [your POV/method].”
Metti versioni di questa frase nell’hero della homepage, nel primo paragrafo di /about e nel testo d’iscrizione su /subscribe così i visitatori capiscono il tuo angolo in pochi secondi.
Scegli 3–5 pillar su cui puoi pubblicare nei prossimi 6–12 mesi. Per ogni pillar definisci:
Se un argomento non si adatta a un pillar, non dovrebbe diventare una categoria principale del sito.
Parti snello con:
Aggiungi pagine opzionali solo quando tolgono confusione (es., , , , ). Mantieni la navigazione principale su circa .
Rendila facilmente leggibile e specifica:
/contact o un form breve)Aggiungi una data “ultimo aggiornamento” così sembra corrente.
Tratta il sito come la macchina degli iscritti:
/subscribe /start-hereImposta le aspettative vicino al modulo per ridurre le disiscrizioni.
Progetta attorno ai formati che pubblicherai più spesso.
Inserisci link interni in ogni pezzo verso e .
Concentrati sulle basi che puoi finire velocemente:
/about, /subscribe, /media-kit)Misura il funnel, non solo il traffico:
Esegui un ciclo mensile semplice:
/media-kit /contact) /start-here /work-with-me /media-kit /faq /subscribe /start-hereNon cercare di far indicizzare una pagina per troppi intenti; la chiarezza posiziona meglio.
Piccole modifiche si sommano più in fretta dei redesign.