19 jul 2025·8 min
Website voor muzikanten/bands: tourdata, EPK en merch-setup
Leer hoe je een website voor muzikanten/bands bouwt die tickets en merch verkoopt: tourdata, EPK-essentials, persassets en een eenvoudige merch-setup.
Leer hoe je een website voor muzikanten/bands bouwt die tickets en merch verkoopt: tourdata, EPK-essentials, persassets en een eenvoudige merch-setup.
Een goede muzikantenwebsite is niet alleen een nettere versie van je socials. Het is dé plek die jij beheert—waar informatie accuraat blijft, links niet kapot gaan door een algoritme, en waar fans, pers en promotors alles binnen seconden kunnen vinden.
Informeren: Mensen komen op je site met een concrete vraag: “Waar spelen jullie?”, “Hoe kan ik luisteren?”, “Hoe klinken jullie?”, “Hoe neem ik contact op?”, “Waar is de merch?” Je pagina’s moeten die vragen direct beantwoorden.
Converteren: Een bezoeker moet een duidelijke volgende stap hebben—een ticket kopen, volgen/streamen, op de mailinglijst, of merch kopen. Zonder sturing is je website slechts een brochure.
Bookings helpen: Promotors en zalen willen geen speurtocht door Instagram. Ze willen een nette EPK, een snelle manier om je aantrekkingskracht en stijl te verifiëren, en een contactroute zonder DM.
Socials zijn goed voor ontdekking, maar niet betrouwbaar. Posts verdwijnen in feeds, links raken begraven en je kunt geen complete, georganiseerde perskit tonen. Voor touraankondigingen en bookings wint duidelijkheid van viraliteit.
Aan het eind van deze gids heb je een praktische structuur voor die drie pijlers—plus ondersteunende pagina’s en instellingen die je bandwebsite een nuttig instrument maken, geen placeholder.
Een bandwebsite werkt het beste wanneer hij snel twee vragen beantwoordt: “Wat moet ik nu doen?” (voor fans) en “Kunnen we jullie boeken?” (voor promotors). Die duidelijkheid begint met een eenvoudige structuur—voordat je een thema kiest, foto’s uploadt of een bio schrijft.
Als je snel bouwt (of tussen releases iteratief werkt), is een gestructureerde aanpak belangrijker dan het gereedschap dat je gebruikt. Of je nu handmatig codeert, een CMS gebruikt of een platform zoals Koder.ai gebruikt om vanuit een chatbriefing een React-site te genereren, je krijgt betere resultaten als pagina’s en calls-to-action vooraf besloten zijn.
Meer pagina’s betekent meestal meer verwarring. Een schoon topmenu werkt ook beter op mobiel.
Een degelijke standaardstructuur:
Als je niet actief toert kun je Tour Dates vervangen door Shows of verbergen totdat je listings hebt.
Je kunt niet twee aparte sites bouwen, maar wel prioriteit geven aan wat elke groep nodig heeft.
Fan-first volgorde (goed voor de meeste bands):
Home → Tour Dates → Music → Merch → Videos → Contact
Promoter-first volgorde (als je intensief boekt):
Home → EPK → Tour Dates → Music → Contact → Merch
Tip: zelfs bij een fan-first menu, plaats een zichtbare Booking link in je header of footer die direct naar de juiste contactgegevens springt.
De meeste bezoekers komen vanaf Instagram, TikTok of een sms—op hun telefoon.
Elke pagina moet de volgende stap duidelijk maken. Kies 3–4 primaire CTA’s en gebruik ze consistent:
Als je structuur staat, wordt bouwen vooral content vullen—zonder eindeloze redesigns later.
Je homepage heeft één taak: een nieuwe bezoeker vertellen wie je bent en een duidelijke volgende stap geven—zonder te laten zoeken.
Binnen het eerste scherm (zeker op mobiel), maak dit duidelijk:
Als je in een releasecycle zit wint “Listen” meestal. Als je veel toert kan “Get Tickets” beter zijn.
Forceer mensen niet te scrollen voor basiszaken. Voeg een smalle rij snelkoppelingen direct onder de hero toe:
Dit vervangt je navigatie niet—het is een sneltoets voor mensen die al weten wat ze willen.
Media verkoopt het verhaal, maar zware embeds kunnen laadtijd (en conversie) schaden. Houd het snel door:
Een simpel “Featured” blok met één track en één videolink presteert vaak beter dan een drukke mediawand.
E-mail is nog steeds je meest betrouwbare kanaal. Plaats een signup:
Bied een kleine incentive die bij je publiek past: een gratis download, ongepubliceerde demo, vroegtijdige toegang tot tickets, of 10% korting op merch. Houd het formulier minimaal (alleen e-mail) en zeg wat ze krijgen en hoe vaak je mailt.
De taak van je tourpagina is iemand helpen beslissen om te gaan (of om te boeken) binnen seconden. Als het moeilijk te scannen is, ticketlinks missen of tijden onduidelijk zijn, verlies je momentum.
Zet aankomende shows eerst, in chronologische volgorde. Oude data zijn optioneel—handig voor social proof, maar zet ze achter een “Past shows” toggle zodat ze de belangrijke info niet verbergen.
Een eenvoudige structuur werkt het beste:
Streef naar een consistente, herhaalbare layout zodat fans de pagina niet elke keer opnieuw hoeven te leren.
Minimaal moet elke listing bevatten:
Als er supportacts of speciale notities zijn (18+, early show/late show), voeg dan een korte secundaire regel toe—prop het niet in het venue-veld.
Verwijder data niet als plannen veranderen. Werk ze bij met een duidelijke status zodat fans niet op pad gaan met verkeerde info:
Voeg “Add to Calendar” links toe (Google, Apple/ICS) zodat fans de datum direct kunnen opslaan.
Voor livestreams of virtuele events: toon altijd de tijdzone (bijv. “8:00 PM ET / 5:00 PM PT”) en vermijd vage termen als “vannacht.”
De meeste fans bekijken dit op een telefoon. Gebruik een single-column layout, ruime spacing en een ticketknop die makkelijk te tikken is. Als iemand moet zoomen om de locatie of link te vinden heb je het al te moeilijk gemaakt.
Ticketlinks zijn waar enthousiasme omzet in actie—maak ze daarom zichtbaar, consistent en meetbaar.
Voor de meeste bands is de schoonste setup één primaire ticketknop per show plus één globale Tickets-knop in je siteheader.
Houd het knoplabel consistent (“Tickets” werkt beter dan “Buy Now” in gemengde context) en voeg een kleinere “Info” link toe voor zaalinfo, leeftijden, deuren tijd en support.
UTMs laten zien welke links daadwerkelijk verkopen genereren in analytics.
Gebruik overal dezelfde structuur:
utm_source= waar de klik plaatsvond (website, nieuwsbrief)utm_medium= het kanaal (referral, email)utm_campaign= de tour of run (spring_2026)Voorbeeld:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Als een ticketpartner UTMs verwijdert, routeer kliks via je eigen korte URL eerst (bijv. /tix/chicago) en redirect daarna naar de vendor.
Als VIP een aparte aankoop is, laat bezoekers niet te vroeg kiezen.
Voeg bij elke datum een compact promoblok toe: posterthumbnail (optioneel), Share knoppen (link kopiëren, Facebook event link indien relevant) en een korte, leesbare URL zoals /tix/toronto. Korte links staan ook beter op flyers en toneelverkondigingen.
Een EPK is een snelle “dit zijn wij” bundel die mensen helpt sneller ja te zeggen. Promotors gebruiken het om te bepalen of je bij een bill past, pers gebruikt het om juiste coverage te schrijven, en curatoren/bloggers gebruiken het om verhaal en links te verifiëren.
Het doel: beantwoord de kernvragen in minder dan twee minuten—wie je bent, hoe je klinkt, hoe je eruitziet en hoe je te boeken of te coveren bent.
Houd het gericht op beslissen:
Je EPK moet snel laden en mobiel werken. Vermijd verplichte logins (Google Drive permissies, gated downloads). Host assets met directe links en gebruik verstandige bestandsformaten.
Als je je site vaak bijbouwt tussen tourblokken, helpen tools met snelle iteratie en rollback je EPK actueel te houden zonder links te breken. Bijvoorbeeld ondersteunt Koder.ai snapshots en rollback, wat handig is als je snel assets moet updaten voor een reeks shows.
Sla alles over wat beslissingen vertraagt: lange autobiografieën, verouderde shows, elke review die je ooit hebt gehad, gigantische ongecomprimeerde afbeeldingen en gebroken/private links. Als het niet helpt iemand te boeken of over je te schrijven, hoort het er niet bij.
Journalisten, bloggers en zaalmarketeers werken vaak met krappe deadlines. Een nette “Press Assets” sectie laat ze alles in één bezoek ophalen—zonder heen en weer mailen of lage-res afbeeldingen van Instagram te plukken.
Bied twee opties aan:
Houd het simpel: een korte intro-regel en duidelijke knoppen zoals “Download Press Photos (ZIP)” en “Download Logo Pack.” Link vanaf je EPK naar deze sectie (en andersom).
Maak bestandsnamen descriptief en consistent zodat ze niet in iemands map veranderen naar “IMG_2049.jpg”.
Voorbeelden:
BandName_PressPhoto_2025_Credit-Name_01.jpgBandName_Logo_Black_RGB.pngBandName_Logo_White_Transparent.pngVoeg een klein tekstbestand in de ZIP (of een korte notitie op de pagina) met fotocredits en je voorkeur voor bandnaamformattering.
Zeg duidelijk wat je levert:
Eén zin is genoeg: “Persfoto’s mogen gebruikt worden voor coverage en showpromotie met credit aan [Fotograaf Naam].”
Update de pack elk album- of tourcycle: zet de huidige groepsfoto erin, vernieuw logo/branding en verwijder verouderde posters zodat de pers niet per ongeluk het verkeerde tijdperk promoot.
Je merchpagina moet voelen als de makkelijkste tafel in de zaal om van te kopen—duidelijke opties, goede visuals en een checkout die mensen niet laat nadenken.
De meeste bands doen het het beste met een toegewijde /merch shoppagina plus een paar uitgelichte items op de homepage (voor nieuwe drops of bestsellers). Als je een kleine catalogus hebt, overweeg bundels (shirt + stickerpack, vinyl + poster) om de gemiddelde bestelwaarde te verhogen zonder veel browsewerk toe te voegen.
Fans kopen sneller als details veelvoorkomende vragen beantwoorden:
Als je tour-only items online aanbiedt, zeg dat duidelijk: “Beperkte voorraad van de huidige run.”
Streef naar een consistente set per product:
Houd achtergronden eenvoudig en belichting gelijkmatig zodat het ontwerp centraal staat.
Voor drops: voeg een korte tijdlijn toe: wanneer het verzendt, of er restocks gepland zijn en wat “limited” betekent (beperkte run vs beperkte tijd). Voor pre-orders: vermeld cutoff datum, geschatte verzendperiode en een opmerking dat verzenddatums licht kunnen verschuiven.
Minimaliseer frictie: toon prijs + verzending vroeg, laat guest checkout toe en houd de winkelwagen zichtbaar. Minder pop-ups, minder redirects en één duidelijke “Checkout” knop werken beter dan fancy extra’s.
Goede bandshops bevatten meer dan shirts en vinyl. Digitale items en kleine add-ons verhogen vaak de gemiddelde bestelwaarde zonder veel voorraadstress—handig wanneer je onderweg bent.
Digitale merch werkt het beste als het specifiek, nuttig en direct leverbaar is. Populaire opties:
Houd bestandsformaten redelijk, benoem bestanden duidelijk en voeg een eenvoudige licentienoot toe (bijv. alleen persoonlijk gebruik vs commercieel).
Een gratis download kan je beste e-mailverzamelaar zijn, maar alleen als het transparant is. Gebruik een kort formulier dat zegt wat abonnees ontvangen (tourupdates, nieuwe releases, merch drops) en voeg een niet-aangevinkt vakje toe voor marketingtoestemming.
Bied één gericht freebie—zoals een enkele live-track of rehearsal-demo—en lever die automatisch via je e-mailplatform.
Add-ons zijn het makkelijkst als ze licht en makkelijk te verpakken zijn:
Presenteer add-ons in je winkelwagen als optionele upgrades (“Voeg een gesigneerde insert toe voor €5”) in plaats van verplichte bundels.
Schrijf geen juridische essays. Verzamel alleen wat nodig is bij checkout: verzendadres voor fysieke goederen en facturatiegegevens voor betaling.
Voor digitale-only orders: verberg verzendvelden helemaal. Voor belastingen: gebruik de ingebouwde tax-instellingen van je platform en voeg een korte notitie toe zoals “Belasting wordt berekend bij checkout waar van toepassing.” Als je internationaal verzendt, toon geschatte verzendkosten vroeg om winkelwagenverlating te vermijden.
Promotors, zalen en journalisten mogen niet hoeven zoeken naar hoe ze je bereiken. Als ze het contact niet binnen seconden vinden, gaan ze naar de volgende act.
Maak Contact een top-level link in je header-nav (niet begraven in de footer). Herhaal vervolgens de belangrijkste contactoptie in je EPK-footer (voor wie op de EPK-pagina landt en naar beneden scrolt).
Een simpel patroon werkt goed:
Verschillende vragen vragen om verschillende antwoorden (en reactietijden). Maak aparte e-mails of formulieren voor:
Als je solo opereert kan de inbox nog steeds doorkoppelen—wat telt is dat de afzender zeker weet dat hij het juiste kanaal gebruikt.
Houd het kort maar actiegericht:
Sla captchas over als het kan. Gebruik in plaats daarvan:
Als je wilt, voeg een regel toe als: “Voor bookings, vermeld datum, venue, capaciteit en budgetrange.” Dat schept verwachtingen en vermindert follow-up e-mails.
Een bandwebsite is niet “klaar” bij lancering. De beste muzikantenwebsite blijft vindbaar, snel en makkelijk voor elke fan, promotor en journalist—vooral op een telefoon, vijf minuten vóór aanvang.
Zoekmachines belonen vooral duidelijkheid. Een paar kleine keuzes helpen dat je site gevonden wordt voor de juiste zoekopdrachten.
Verbeteringen in toegankelijkheid helpen meestal iedereen—vooral mobiele gebruikers en snelle scanners.
Een snelle muziekwebsite houdt mensen weg van de terugknop voordat ze tickets klikken.
Zet een terugkerende herinnering in je agenda:
Je hebt geen complexe dashboards nodig. Volg een paar acties die aan echte uitkomsten gekoppeld zijn:
Als die cijfers verbeteren, doet je site z’n werk—zelfs met een simpel design.
Een muzikantenwebsite moet drie dingen doen:
Als het niet snel vragen beantwoordt en de volgende stap duidelijk maakt, gedraagt het zich als een brochure in plaats van een nuttig middel.
Sociale platforms zijn geweldig voor ontdekking, maar niet betrouwbaar voor georganiseerde informatie. Posts verdwijnen in feeds, links raken zoek en je kunt geen nette perskit presenteren.
Een website is de plek die jij controleert, waar belangrijke details (tickets, contact, EPK-assets) accuraat en makkelijk te vinden blijven.
Een praktische basis is:
Houd de hoofdnavigatie tot 5–7 items zodat het mobiel overzichtelijk blijft en bezoekers niet hoeven te zoeken.
Kies afhankelijk van je prioriteit:
Zet, ook bij een fan-first menu, een zichtbare “Booking” link in header of footer die direct naar bookingdetails springt.
Boven de vouw (vooral op mobiel) maak je deze zaken duidelijk:
Voeg vervolgens snelkoppelingen toe direct onder de hero (bijv. , , ) zodat terugkerende bezoekers snel kunnen handelen.
Houd het snel en gefocust:
Dit houdt laadtijd laag (vooral op telefoons) en maakt duidelijk wat je wilt dat bezoekers doen.
Gebruik een consistente layout voor elke datum. Neem op:
Zet aankomende shows eerst en archiveer oude shows achter een toggle zodat de pagina scanbaar blijft.
Verwijder de datum niet—label de status duidelijk zodat fans niet op verkeerde informatie afgaan:
Duidelijke statussen verminderen verwarring (en boze mails).
Een effectieve EPK helpt iemand snel “ja” te beslissen. Neem op:
Sla lange autobiografieën, verouderde info en gebroken/private links over.
Gebruik UTMs zodat analytics kan laten zien wat kliks drijft:
utm_source= (waar de klik plaatsvond, bijv. band_website)utm_medium= (referral, email)utm_campaign= (spring_2026)Voorbeeld:
https://tickets.example.com/event123?utm_source=band_website\u0026utm_medium=referral\u0026utm_campaign=spring_2026
Als een ticketpartner UTMs verwijdert, routeer dan via je eigen korte link eerst (bijv. /tix/chicago) en redirect daarna naar de vendor.