Leer hoe je een oprichterswebsite plant, schrijft en lanceert die experimenten, mislukkingen en lessen documenteert—zonder te over-engineeren of je stem te verliezen.
Voordat je een thema kiest of je eerste post schrijft, bepaal waarvoor deze site bedoeld is. Een oprichterswebsite die experimenten en mislukkingen deelt werkt het beste als het een duidelijk doel heeft—en duidelijke grenzen.
Je doel is het filter voor wat je publiceert en hoe je schrijft. Veelvoorkomende, oprichtervriendelijke redenen zijn:
Schrijf je doel in één zin. Voorbeeld: “Ik publiceer experimenten om mijn leerproces vast te leggen en het voor klanten en toekomstige teamleden makkelijker te maken om te zien hoe ik werk.”
Als “experiment” te nauw is, raak je zonder materiaal. Als het te breed is, wordt de site een willekeurig dagboek. Een bruikbare definitie kan het volgende omvatten:
Het belangrijkste is dat een experiment een hypothese heeft, een verandering die je maakte, en een uitkomst—goed of slecht.
Consistentie verslaat intensiteit. Kies een ritme dat drukke weken overleeft:
Je kunt ook een minimum afspreken: “Één post per maand, plus korte notities wanneer iets faalt.”
Bepaal wat je niet zal delen en houd je eraan. Typische grenzen omvatten juridische beperkingen, privé financiële details, gevoelige teamsituaties, klantinformatie en alles met partners waarvoor je geen expliciete toestemming hebt.
Een simpele regel: als een detail iemand kan schaden, vertrouwen kan breken of juridische risico’s kan opleveren, vat het dan samen op een hoger niveau.
Succes hoeft niet te betekenen: veel verkeer. Kies één of twee signalen die bij je doel passen: doordachte reacties, inkomende kansen, helderder denken, een portfolio van geleerde lessen uit startups, of een betrouwbaar archief van postmortems en successen. Met die definitie wordt de site makkelijker te onderhouden—en makkelijker om trots op te zijn.
Een oprichterssite wordt makkelijker (en waardevoller) als je stopt met schrijven “voor iedereen” en één primair publiek kiest. Je experimenten en mislukkingen kunnen veel mensen helpen, maar duidelijkheid wint van dekking.
Kies de ene groep die je nu het meest wilt bedienen:
Je kunt anderen nog steeds verwelkomen, maar je standaardlezer moet duidelijk zijn.
Schrijf deze op en houd ze bij je editor. Voorbeelden:
Je perspectief is vooral consistentie. Een eenvoudige set stemregels houdt posts nuttig:
Één zin die lezers vertelt wat ze kunnen verwachten:
“Ik voer kleine, tijdsgebonden startup-experimenten uit en publiceer wat werkte, wat mislukte en wat ik leerde—zonder opsmuk.”
Kies een basis zodat je niet elke post opnieuw hoeft te onderhandelen: voeg je standaard cijfers, screenshots en tijdslijnen toe? Een praktische regel: deel genoeg details zodat een lezer het experiment kan reproduceren, en houd gevoelige info privé (je kunt cijfers redigeren of afronden en toch geloofwaardig blijven).
Een oprichterssite werkt het beste als bezoekers in een paar seconden begrijpen wat je doet—en je experimenten kunnen vinden. Streef naar een klein aantal “permanente” pagina’s en behandel alles anders als optioneel.
Home: Een korte uitleg van wat je bouwt en waarom je experimenten en mislukkingen publiceert. Zet een duidelijk toegangspunt naar je nieuwste experimenten en een gemakkelijke manier om je te abonneren of te volgen.
About: Je geloofwaardigheid, waarden en context. Houd het praktisch: waar je aan werkt, wat je geleerd hebt en wat lezers van je schrijfsels kunnen verwachten.
Experiments: Het hoofdarchief. Dit is de hub waar mensen je posts bladeren, filteren op categorie/tag en elk experiment met één klik openen.
Now: Een “huidige focus”-pagina. Dit voorkomt dat je Home en About verouderd raken en geeft terugkerende bezoekers een reden om terug te komen.
Contact: Een duidelijke, laagdrempelige manier om je te bereiken (e-mail of een simpel formulier) plus richtlijnen over wat je verwelkomt (introducties, partnerschappen, pers, spreken).
Als ze je doelen ondersteunen, overweeg: Speaking, Press, Uses (tools/workflow), Projects (actief en afgerond), Newsletter (een aparte landingspagina). Optionele pagina’s mogen je experimenten nooit verbergen; ze zijn bijrollen.
Gebruik een bovenste navigatie die kort en voorspelbaar is. Een goed standaardmenu is:
Home · Experiments · About · Now · Contact
Als je een optionele pagina toevoegt, laat die dan zijn plek verdienen. Als je menu op mobiel in twee regels breekt, is het te lang.
Kies één primaire CTA en herhaal die consequent: Abonneer of Volg de reis. Voeg daarna een secundaire CTA toe voor mensen met intentie: Contact. Plaats CTA's op de Home-pagina en aan het einde van experimentposts.
Structuur is niet alleen menu’s—het is hoe makkelijk iemand op een telefoon kan scannen. Houd paginatitels duidelijk, gebruik korte secties en zorg dat knoppen en tekst niet krap staan. Als je Experiments-pagina moeilijk te bladeren is op mobiel, wordt je beste werk misschien nooit gelezen.
Je homepage is niet de plek om alles uit te leggen wat je ooit gedaan hebt. Het is een belofte: wat bezoekers hier krijgen, hoe vaak en wat voor soort eerlijkheid je hanteert. Als die belofte duidelijk is, blijven de juiste mensen hangen—en selecteren de verkeerde zichzelf uit (dat is een cadeautje).
Schrijf in het eerste scherm twee korte regels:
Maak het specifiek genoeg zodat iemand kan zeggen: “Ja, dat ben ik.” Vermijd buzzwords. Eenvoudige taal wekt vertrouwen.
Een oprichtershomepage profiteert van geloofwaardigheid, maar het moet passen bij de toon van openbaar leren. Gebruik een klein ‘Previously’-strookje met 2–4 items, zoals:
De regel: bewijs, geen hype. Als je vroeg bent, is het oké om hier spaarzaam te zijn.
Voeg een compact blokje “Current Experiments” toe. Dit verandert je site van “persoonlijk bio” naar “werkend lab.” Houd het simpel:
Dit geeft terugkerende bezoekers een reden om terug te komen, ook tussen grote posts door.
Kies drie uitgelichte plekken: één mislukking, één geleerde les en één voorbeeld van een experimenttemplate. Als je nog niet hebt gepubliceerd, gebruik placeholders zoals “Komt binnenkort: waarom mijn onboarding-test mislukte” zodat de site toch richting toont.
Kies één CTA: nieuwsbrief of e-mailupdates. Zeg wat mensen ontvangen (“één notitie per week: wat ik testte, wat kapot ging en wat veranderde”). Maak het makkelijk om mee te doen zonder door menu’s te hoeven zoeken.
Een goede homepage schept verwachtingen, vermindert verwarring en verdient toestemming om imperfect in het openbaar te zijn.
Je About-pagina is geen cv. Het is een geloofwaardigheidskorting: een duidelijke uitleg van wie de experimenten uitvoert, wat “winnen” betekent en hoe je je gedraagt als het rommelig wordt.
Geef lezers snelle oriëntatie in drie stappen:
Dit helpt mensen je context te begrijpen voordat ze je resultaten beoordelen.
Vertrouwen groeit als lezers je grenzen kennen. Voeg een kort “Operating rules”-paragraph toe over:
Beperkingen maken je posts makkelijker te interpreteren—en zorgen dat je beslissingen gefundeerd en niet performatief overkomen.
Voeg een duidelijke foto toe zodat lezers het gevoel hebben een echt persoon te volgen.
Voeg daarna één persoonlijk detail toe dat standvastigheid en verantwoordelijkheid signaleert (niet te veel delen). Voorbeelden: waar je woont, een langlopende hobby die geduld toont, of een korte verklaring waarom je geeft om dit probleem.
Wees expliciet over het voordeel. Bijvoorbeeld: je deelt leesbare postmortems, herhaalbare templates en eerlijke cijfers wanneer mogelijk—zodat anderen je fouten kunnen vermijden of kopiëren wat werkt.
Maak het tenslotte makkelijk om op de hoogte te blijven: noem een /now-pagina voor je huidige focus en een /contact-pagina voor feedback, introducties en correcties.
Een herhaalbaar postformaat maakt publiceren makkelijker—en het leren voor lezers eenvoudiger. In plaats van elke keer je structuur opnieuw uit te vinden, gebruik je één template die werkt voor successen en mislukkingen.
Open met 3–5 regels die antwoorden op: Wat heb je geprobeerd, wat gebeurde er, en wat verandert er nu? Veel mensen lezen alleen dit deel, dus maak het op zichzelf compleet.
Gebruik dezelfde volgorde in elke experimentpost:
Metrics zijn alleen nuttig als lezers kunnen beoordelen hoe ‘realistisch’ ze zijn. Als je resultaten deelt, voeg dan snelle context toe zoals:
Dit houdt je eerlijk en voorkomt dat lezers te veel generaliseren.
Sluit af met één specifieke vraag die uitnodigt tot feedback: “Als jij onboarding-emails testte, welke onderwerpregels werkten het beste?” of “Wat zou jij proberen om churn in week één te verminderen?” Dit verandert posts in gesprekken—en vaak in betere volgende experimenten.
Als je wilt dat mensen (en toekomstige jij) iets leren van je experimenten, hebben ze een voorspelbare manier nodig om te bladeren. Categorieën beantwoorden “wat voor werk is dit?” Tags beantwoorden “waar gaat het specifiek over?” Samen voorkomen ze dat je site een eindeloze stroom van onsamenhangende posts wordt.
Gebruik categorieën als je bovenste buckets. Houd ze weinig, duidelijk en elkaar uitsluitend.
Een oprichtervriendelijke startersset:
Als een experiment in twee categorieën past, kies dan degene waar een lezer het meest verwacht te zoeken. Consistentie is belangrijker dan perfectie.
Tags moeten de “ingrediënten” van het experiment vastleggen—dingen die je later mogelijk wilt terugvinden.
Goede tagtypen:
Streef naar 3–6 tags per post. Als je 12 tags toevoegt, organiseer je niet meer—dan annoteer je.
Maak een Archive-pagina die lezers laat filteren op categorie en tag, zodat ze vragen kunnen beantwoorden als “toon me alle prijsstellingsexperimenten” zonder te zoeken.
Voeg bovenaan een kleine “Best of”-lijst toe (5–10 posts) voor mensen die de hoogtepunten willen. Dit helpt nieuwe bezoekers ook snel je denkwijze te begrijpen.
Voor langere inspanningen maak je series-pagina’s (bijv. “30 Days of Cold Email”) die elk deel verzamelen, de tijdlijn tonen en samenvatten wat er van de ene iteratie naar de volgende veranderde.
Stel een regel voor posttitels: noemt het resultaat of de metric wanneer mogelijk.
Voorbeelden:
Duidelijke labels helpen lezers zichzelf te selecteren—en houden je archief nuttig naarmate het groeit.
Je wilt feedbackloops, geen muur van grafieken. Het doel van metrics op een oprichterswebsite is te leren wat resoneert en wat zinvolle gesprekken oplevert—zonder van elke post een prestatieverslag te maken.
Gebruik een eenvoudige analytics-opzet en let op richting over tijd, niet op eendaagse pieken. Een post die drie weken lang rustig een gestage stroom reacties oplevert is vaak waardevoller dan een post die kort viraal gaat en daarna verdwijnt.
Als je jezelf betrapt op dagelijkse cijfercontrole, optimaliseer je waarschijnlijk voor gevoelens in plaats van leren.
Kies een paar doelen die passen bij waarom de site bestaat. Goede ‘oprichtervriendelijke’ metrics zijn:
Alles anders is ondersteunende context. Pageviews zijn prima, maar ze zeggen niet of mensen je vertrouwen.
Wanneer je een experimentpost op verschillende kanalen deelt, voeg UTM-parameters toe zodat je kunt zien waar aandacht vandaan komt. Houd het simpel en consistent (dezelfde naamgevingsconventies elke keer), en zie het als een manier om distributie te leren—niet om attributie te manipuleren.
In plaats van posts vol te stoppen met cijfers, houd een privé “metrics log” pagina of document. Noteer per experiment:
Je publieke post blijft leesbaar; je privélog blijft eerlijk en specifiek.
Eens per maand bekijk je trends en kies je één of twee veranderingen om te testen—misschien een duidelijkere call-to-action in posts, een andere homepage-kop, of een eenvoudiger inschrijfstroom. De gewoonte telt meer dan de perfecte metric.
Het delen van experimenten en mislukkingen is waardevol, maar kan ook mensen blootstellen die niet hebben ingestemd om deel van je verhaal te zijn. Een simpele ethische laag beschermt je relaties, je lezers en je toekomstige zelf.
Voeg een kleine “Disclosure”-notitie toe (footer of een aparte pagina) die in eenvoudige bewoordingen aangeeft:
Houd het kort en consistent. Het doel is duidelijkheid, niet juridisch theater.
Bepaal je defaults en volg die elke keer:
Als het noemen van een persoon of bedrijf hun reputatie, werkvooruitzichten of commerciële positie kan schaden, doe het niet. Richt je op de beslissing, de beperking en de les. Je kunt eerlijk zijn zonder specifiek te worden.
Neem een korte “Corrections”-regel op: wat je zult corrigeren (feitelijke fouten, verkeerde citaten), wat je niet zult veranderen (geschiedenis herschrijven), en hoe lezers een probleem kunnen melden (een simpel e-mailadres is genoeg).
Als je e-mails verzamelt, zeg wat je verzamelt, waarom, waar het wordt opgeslagen en hoe af te melden. Beloft niet te verkopen—en bedoel het serieus.
De beste set tools is diegene die je blijft gebruiken als je moe bent, druk of een beetje beschaamd over de resultaten. Optimaliseer voor consistentie en laag onderhoud—niet voor eindeloze tweaks.
Je hebt drie praktische opties:
Welke je ook kiest, stel een “no-fiddling” regel in: als een wijziging de duidelijkheid voor lezers niet verbetert, doe het dan niet.
Als je naast schrijven ook product bouwt, overweeg tools die “setup tax” verminderen. Bijvoorbeeld, Koder.ai laat je webapps vibe-coden via een chatinterface (React aan de voorkant, Go + PostgreSQL aan de backend) en ondersteunt deployment, hosting, custom domains, snapshots en rollback. Dat kan handig zijn als je oprichterssite interactieve elementen bevat zoals een experimentarchief, tagging of een lichte nieuwsbriefsignup-flow—en je liever snel iterateert dan een traditioneel pipeline onderhoudt.
Je site is in wezen een leesomgeving. Geef prioriteit aan:
Een simpel, consistent ontwerp zorgt dat je experimenten geloofwaardiger lijken dan een flitsend thema.
Bepaal je URL-patroon één keer en houd je eraan. Een consistente structuur maakt je archief makkelijker te bladeren en te delen. Bijvoorbeeld:
/experiments/slug/failures/slugZet daarna een basisposttemplate in je tool (of als opgeslagen concept): openingscontext, wat je probeerde, wat er gebeurde, wat je leerde, wat je volgende stap is.
Als je een nieuwsbrief toevoegt, houd het minimaal: één veld, duidelijke verwachting (“maandelijkse notities” vs. “wekelijks”), en een dubbele check op de bevestigingsflow. Test het end-to-end zodat je weet:
Maak een éénpagina stijlguide die je op de automatische piloot kunt volgen: koppen, callouts, hoe je cijfers presenteert en hoe screenshots of grafieken eruit moeten zien. Het doel is geen perfectie—maar het verminderen van besluitmoeheid zodat je blijft publiceren.
Het lanceren van je oprichterssite vereist geen grote onthulling. Het doel is een simpele versie te publiceren en daarna momentum op te bouwen via een herhaalbare routine. Behandel publiceren als een experiment: kleine scope, duidelijke volgende stap, constante cadans.
Maak een checklist die je in 30–45 minuten kunt doorlopen zodat je niet op motivatie hoeft te vertrouwen:
Houd de checklist op dezelfde plek waar je schrijft—zodat “publiceren” de default-uitkomst is.
Houd een lopende backlog met postideeën. Elk item is gewoon:
Wanneer je een meeting afrondt, een feature live zet, een deal verliest of prijs aanpast, voeg dan één regel toe aan de backlog. Je vangt toekomstige stof—je schrijft geen roman.
Per volledige post, hergebruik in drie kleinere updates:
Zo blijft de site de “bron van waarheid”, terwijl je updates mensen simpelweg terugsturen naar het volledige artikel.
Vraag niet om “gedachten.” Vraag een specifieke prompt, zoals: “Wat zou jij hierna testen?” of “Waar is mijn logica het zwakst?” Voeg een duidelijke manier toe om te reageren (een contactpagina of een zichtbaar e-mailadres).
Stel een realistische cadans in (bijv. één experimentpost elke twee weken). Houd streaks bij, niet vanity metrics. De winst is consistentie—en een groeiend archief met lessen die je kunt hergebruiken in pitches, werving en besluitvorming.
Begin met een één-zin doel en een paar heldere grenzen.
Deze twee regels sturen je structuur, toon en wat je kiest te publiceren.
Gebruik een definitie die breed genoeg is om vol te houden, maar gestructureerd genoeg om nuttig te blijven.
Een experiment zou het volgende moeten bevatten:
Dit werkt voor product, marketing, ops en zelfs oprichtersgewoonten—zonder in een willekeurig dagboek te veranderen.
Kies het ritme dat je door drukke weken heen haalt.
Je kunt ook een minimum vastleggen: “één post per maand + korte notities wanneer iets faalt.”
Stel je ‘niet delen’-regels vooraf en vat gevoelige details samen op een hoger niveau.
Praktische grenzen om te overwegen:
Als een detail iemand kan schaden, vertrouwen kan schenden of juridische risico’s kan creëren, verhoog dan het abstractieniveau.
Kies één primaire doelgroep zodat je posts makkelijker te schrijven en waardevoller zijn om te lezen.
Veelvoorkomende primaire doelgroepen:
Houd daarna 3–5 publieksvragen bij de hand in je editor (bijv. “Wat heb je geprobeerd?” “Wat heeft je mening veranderd?”).
Een eenvoudige, praktische set pagina's is genoeg.
Minimale ‘permanente’ pagina’s:
Houd de navigatie kort (bijv. Home · Experiments · About · Now · Contact) en zorg dat experimenten altijd één klik verwijderd zijn.
Behandel de homepage als een belofte, niet als een biografie.
Neem op:
Het doel is snelle duidelijkheid: de juiste lezers blijven; de verkeerde lezers haken af.
Gebruik een herhaalbare structuur zodat publiceren makkelijk blijft en lezers experimenten kunnen vergelijken.
Een solide template:
Gebruik een kleine set stabiele categorieën en lichte tags.
Streef naar 3–6 tags per post en overweeg een archiefpagina die filtert op categorie/tag plus een kleine “Best of”-lijst.
Houd alleen de statistieken bij die passen bij je doel, en bekijk trends—niet dagelijkse pieken.
Oprichtersvriendelijke uitkomsten:
Gebruik UTMs om bronnen te begrijpen, houd gedetailleerde metrics privé in een log en doe maandelijks een review om 1–2 verbeteringen te kiezen (CTA, homepage-kop, inschrijfflow).
Begin met een samenvatting van 3–5 regels en sluit af met één concrete vraag om feedback uit te nodigen.