19 nov 2025·8 min
Bouw een productwebsite voor beginnende oprichters: stap voor stap
Leer hoe je een productwebsite plant, schrijft, ontwerpt en lanceert die converteert. Een praktische gids voor beginnende oprichters, van structuur tot SEO.
Leer hoe je een productwebsite plant, schrijft, ontwerpt en lanceert die converteert. Een praktische gids voor beginnende oprichters, van structuur tot SEO.
Een productwebsite is geen brochure. Voor een beginnende oprichter is de snelste manier om iets effectiefs op te leveren: beslis waar de website voor is: één primair resultaat dat je wilt dat bezoekers voltooien.
Kies één doel dat weerspiegelt waar je product vandaag écht is:
Als je probeert al deze doelen tegelijk te bedienen, wordt je homepage een keuzemenu en aarzelen mensen. Eén doel maakt beslissingen makkelijker: wat te zeggen, wat te tonen en wat te verwijderen.
Je homepage moet één “standaardactie” hebben die herhaald voorkomt (bovenaan in de hero, halverwege de pagina en onderaan), met exact dezelfde formulering.
Voorbeelden:
Je kunt nog steeds secundaire links opnemen (pricing, docs, contact), maar visueel moeten die rustiger zijn dan de primaire CTA. Als je header vijf even opvallende knoppen heeft, vraag je bezoekers te kiezen voordat ze je waarde begrijpen.
Een doel zonder getal is slechts een wens. Kies 1–3 eenvoudige metrics die je wekelijks bekijkt:
Houd de eerste targets realistisch en tijdgebonden, zoals “20 wachtlijstaanmeldingen per week” of “10 demo-aanvragen per week.” Dit verandert je productwebsite in een meetbaar systeem, niet een ontwerpproject.
Voordat je iets met layout of kleuren doet, maak een lijst met niet-onderhandelbare punten. Bijvoorbeeld:
Deze “must be true”-uitspraken sturen elke afweging. Wanneer je beslist of je nog een sectie, animatie of pagina toevoegt, weet je of het het doel ondersteunt — of ervan afleidt.
Voordat je een headline schrijft of een template kiest, wees specifiek over voor wie je bouwt en waarom ze het belangrijk moeten vinden. Dit is de snelste manier om te voorkomen dat je een mooie site krijgt die niet converteert.
Schrijf je doelgroep zoals je die aan een vriend zou beschrijven — rol, context en wat hun dag lastiger maakt.
Voorbeeld:
Een beginnende oprichter met een werkende MVP, een klein budget en beperkte tijd. Ze proberen vroege klanten te vinden, maar worstelen met het helder uitleggen van het product, zijn bang dat ze “te klein” lijken en weten niet wat ze op een website moeten zetten behalve features.
Een snelle checklist:
Gebruik dit invulmodel en houd het menselijk:
Voor X, die Y nodig hebben, doet ons product Z.
Voorbeeld:
Voor beginnende oprichters die snel een geloofwaardige productsite willen lanceren, verandert ons product een rommelig idee in een duidelijke landingspagina die waarde uitlegt en leads vastlegt.
Als je het niet in één zin kunt zeggen, zal je homepage dat ook niet.
Je concurrenten zijn niet alleen producten zoals het jouwe. Maak een lijst van 3–5 dingen die mensen anders kunnen kiezen:
Dit helpt je uit te leggen wat anders is zonder vaag te klinken.
Vertrouwen bouw je met specifics. Verzamel alles reëels dat je kunt delen:
Al 2–3 geloofwaardige bewijspunten kunnen je positionering geloofwaardig maken.
Een eerste productwebsite heeft geen dozijn pagina’s nodig. Het heeft een handvol pagina’s die spiegelen hoe iemand beslist te kopen: begrijpen wat het is, bevestigen dat het voor hen is, prijs controleren, vertrouwen opbouwen en dan actie ondernemen.
Voor de meeste beginnende oprichters is dit een schoon startpunt:
Deze set dekt de vragen die kopers stellen zonder veel onderhoudsdruk te creëren.
Als een pagina geen enkele, duidelijke vraag kan beantwoorden, zou hij meestal nog niet moeten bestaan.
Als je product vroeg is en je publiek smal, kun je de meeste content op één landingspagina (Home) kwijt en Pricing gescheiden houden. Dat converteert vaak beter omdat bezoekers snel kunnen scannen.
Maak aparte pagina’s wanneer:
Een eenvoudige regel: als een sectie vaak “voor altijd scrollen” wordt of twee verschillende vragen probeert te beantwoorden, verdient het een eigen pagina.
Je copy heeft één taak in de eerste paar seconden: een drukbezette beginnende oprichter laten begrijpen wat je doet, voor wie het is en wat ze eruit halen. Als ze het niet snel kunnen navertellen, blijven ze scrollen — of vertrekken ze.
Gebruik een structuur die eerst aandacht verdient en daarna vertrouwen opbouwt.
Founders beschrijven hun situatie in beperkingen: “Ik heb geen tijd,” “Ik weet niet wat te prioriteren,” “Ik moet iets deze week live krijgen,” “Ik kan nog geen developer inhuren.” Spiegel die taal. Het signaleert sneller “dit is voor mij” dan features.
Een snelle manier om die bewoording te krijgen:
Features zijn feiten. Voordelen zijn veranderingen in iemands dag.
In plaats van: “Geautomatiseerde onboarding-e-mails.”
Probeer: “Nieuwe gebruikers starten sneller—stuur automatisch de juiste onboarding-e-mailreeks, zodat je geen aanmeldingen verliest terwijl jij bouwt.”
De formule: Feature → wat het mogelijk maakt → waarom het belangrijk is → voorbeeld.
Schrijf een mini-script dat je over je homepage, prijspagina en use-casepagina’s kunt plakken.
Vermijd jargon zoals “synergie,” “end-to-end,” of “AI-powered” tenzij je uitlegt wat het doet voor de oprichter. Als een zin opnieuw gelezen moet worden, herschrijf hem. Een goede test: kan iemand die je product niet kent het binnen 10 seconden begrijpen en aan een vriend uitleggen wat het is?
Een prijspagina is niet alleen cijfers—het is een beslissingspagina. Het doel is iemand snel te helpen beantwoorden: “Welke optie past bij mij en wat gebeurt er nadat ik betaal?”
Vermijd vage labels zoals “Pro” zonder context. Geef voor elk plan concreet aan wat inbegrepen is (limieten, features, support) en schrijf één zin die het resultaat uitlegt.
Voeg ook een korte “voor wie”-regel toe:
Beperk de rijen tot wat mensen echt vergelijken.
| Functie | Starter | Team | Company |
|---|---|---|---|
| Aantal gebruikers inbegrepen | 1 | 5 | 20+ |
| Toegang tot kernfeatures | Ja | Ja | Ja |
| Samenwerking | Beperkt | Volledig | Volledig |
| Admin / permissies | — | Basis | Geavanceerd |
| Support | Prioriteit e-mail | Toegewijde contactpersoon |
Als je add-ons hebt (extra seats, gebruik, onboarding), vermeld ze onder de tabel in één kort blok.
Gebruik een kleine FAQ direct onder de plannen.
FAQ
Bieden jullie een gratis proef aan?
Als je er een aanbiedt, vermeld de exacte duur en wat inbegrepen is. Zo niet, zeg wat iemand in plaats daarvan kan doen (demo, voorbeeldproject, beperkt gratis plan).
Kan ik op elk moment annuleren?
Wees direct: leg uit of annuleren direct is of aan het einde van de betaalperiode.
Bieden jullie refunds aan?
Beloof alleen wat je kunt waarmaken. Als refunds beperkt zijn, definieer het venster en de voorwaarden.
Kan ik later van plan wisselen?
Bevestig dat upgraden/downgraden mogelijk is en hoe de facturering verandert.
Voeg “Pricing” toe aan je topnavigatie en leid mensen naar /pricing zodat bezoekers er niet naar hoeven te zoeken.
Goed ontwerp gaat niet om fancy-uiterlijk — het gaat om je product echt, begrijpelijk en veilig laten lijken om te proberen. Als mensen je pagina op een telefoon niet snel kunnen scannen, haken ze af voordat ze je prijzen zien.
Kies 2–3 kernkleuren en 1–2 fonts en houd je daaraan. Consistentie straalt professionaliteit uit en maakt je site sneller te bouwen en later uit te breiden.
ruimte en marges zijn net zo belangrijk als kleur. Gebruik dezelfde padding en marges door secties heen zodat de pagina rustig en doelbewust aanvoelt in plaats van “aan elkaar geplakt”.
Je pagina moet in één oogopslag een verhaal vertellen:
Streef naar “10-seconden begrip”. Als iemand een paar seconden scrolt, moeten ze nog steeds de waarde en de vervolgstap snappen.
De meeste eerste bezoeken gebeuren op mobiel, zelfs voor B2B. Ontwerp voor kleine schermen vanaf het begin:
Test vaak op je eigen telefoon. Als je moet zoomen of knijpen, los het op.
Gebruik screenshots, korte clips of simpele diagrammen die laten zien hoe het product een echt probleem oplost. Een enkele geannoteerde screenshot kan meer doen dan een hele alinea claims.
Vermijd generieke stockbeelden die bij elk startup-merk zouden kunnen horen. Dat vermindert vertrouwen omdat het als marketing voelt, niet als product.
Behandel je site als bouwblokken: feature-blocks, testimonial-kaarten en CTA-strips die je op meerdere pagina’s kunt gebruiken. Je levert sneller, de structuur blijft coherent en toekomstige updates breken het ontwerp minder snel.
Je eerste productwebsite moet makkelijk te updaten zijn, moeilijk te breken en saai in de beste zin. Het doel is geen indrukwekkende stack — het is een site die je correct kunt houden terwijl je het product bouwt.
Begin met één van drie veelvoorkomende paden:
Als je geen developer beschikbaar hebt, is een builder of CMS meestal de veiligere keuze.
Als je wel ontwikkelaarscontrole wilt zonder alles vanaf nul te bouwen, kan een vibe-coding platform zoals Koder.ai een praktisch tussenpad zijn: je kunt de site en flows in chat beschrijven, een React-frontend genereren met een Go/PostgreSQL-backend indien nodig, en later de broncode exporteren.
Wees expliciet over eigenaarschap:
Een “perfect” stack die maar één persoon kan bedienen, wordt snel een bottleneck.
Voordat je iets kiest, noteer deze baseline-eisen:
Dit zijn randvoorwaarden voor vertrouwen en betrouwbaarheid.
Contact-, demo- en wachtlijstformulieren moeten data naar een plek sturen die je daadwerkelijk checkt: een inbox, CRM of spreadsheet. Wat je ook kiest, test elk formulier end-to-end (inclusief bevestigingsberichten) na elke grote wijziging.
Elke plugin, app en script is een extra storingspunt. Begin met het essentiële, voeg tools alleen toe als ze een duidelijk probleem oplossen en verwijder alles dat “niet opbrengt”. Een kleinere setup betekent minder verrassingen bij de lancering — en minder slaaploze nachten daarna.
Een homepage moet voor iedereen spreken, wat vaak betekent dat hij specifiek voor niemand voelt. Use-casepagina’s lossen dat op. Ze laten een bezoeker meteen zien “dit is voor mij” zonder dat je de hele site hoeft aan te passen.
Streef naar 2–5 use-casepagina’s gebaseerd op je meest voorkomende doelgroepen of problemen. Als je niet weet waar te beginnen, kijk naar:
Gebruik dezelfde template voor elke use-casepagina. Consistentie laat de site georganiseerd voelen en helpt je sneller schrijven.
Aanbevolen flow:
Houd het eerste scherm gericht op duidelijkheid. Een bezoeker moet de use case in 10 seconden begrijpen.
Use-casepagina’s zijn de beste plek voor bewijs omdat het contextueel is. Voeg toe wat je kunt verifiëren:
Als je nog geen sterk bewijs hebt, gebruik concrete details: welke stappen veranderen, wat wordt geautomatiseerd, welke beslissingen makkelijker worden.
Elke use-casepagina moet één “X voor Y”-idee targeten. Bijvoorbeeld:
Prop niet meerdere doelgroepen in één pagina. Als twee doelgroepen verschillende doelen of bezwaren hebben, verdienen ze aparte pagina’s.
Maak de pagina’s makkelijk navigeerbaar:
Use-casepagina’s voegen geen onnodige complexiteit toe — ze verminderen verwarring door mensen zichzelf snel te laten selecteren en richting een beslissing te bewegen.
SEO gaat vooral over begrijpelijkheid: voor je koper en voor zoekmachines. Voor een eerste productwebsite heb je geen complexe tactieken nodig. Je hebt schone pagina’s die overeenkomen met wat mensen echt zoeken wanneer ze klaar zijn om oplossingen te vergelijken.
Kies 5–10 keywords die een echte koopintentie beschrijven — dingen die iemand zoekt wanneer ze opties vergelijken of een probleem willen oplossen.
Voorbeelden van intentie-thema’s:
Schrijf een unieke paginatitel en meta description per pagina. Zie ze als je zoekresultaat-voorbeeld: duidelijk, specifiek en in lijn met de belofte van de pagina.
Houd de structuur simpel:
Help bezoekers door het sitepad te verwijzen naar gerelateerde pagina’s in de context. Bijvoorbeeld, je homepage kan naar “Pricing” wijzen en een use-casepagina kan verwijzen naar “How it works”.
Als je bestemmingen noemt, kun je eenvoudige relatieve paden gebruiken zoals /pricing of /use-cases/fundraising—je hoeft het niet ingewikkelder te maken.
Deze kleine items voorkomen veelvoorkomende SEO-problemen later:
Doe dit, publiceer consequent goede pagina’s en je hebt een basis die je later kunt verbeteren.
Je hebt geen gecompliceerde analytics-stack nodig om te leren wat werkt. Je hebt een paar kern-events, schone data en de eenvoudige gewoonte om één verandering tegelijk te doen.
Begin met opschrijven wat “succes” betekent voor je site en track de stappen die daar naartoe leiden. Voor de meeste productwebsites zijn de kern-events:
Voeg één ondersteunend event toe als het helpt uit te leggen waar mensen afhaken, zoals pricing page viewed of CTA button clicked. Alles daarboven kan wachten.
Als iemand aarzelt, ontbreekt meestal informatie — niet motivatie. Gebruik paginacomponenten die bezwaren nabij de CTA beantwoorden:
Houd deze elementen scanbaar en specifiek. “Snelle setup” is zwakker dan “In 10 minuten opgezet.”
Je formulier is onderdeel van de productervaring. Verminder moeite:
Voordat je verkeer naar de site stuurt, vraag drie mensen twee taken te doen:
Kijk waar ze aarzelen of verdwalen. Los de voor de hand liggende problemen eerst op.
Kies één verandering, meet deze lang genoeg en neem dan een besluit. Goede eerste tests:
Kleine, consistente verbeteringen stapelen, vooral vroeg wanneer elke bezoeker telt.
Lanceren is geen moment — het is een sequentie: zorg dat de site end-to-end werkt, kondig het duidelijk aan en leer snel van echte bezoekers. Een simpele checklist voorkomt “we hebben het gelanceerd… maar niets werkt” headaches.
Voordat je het vertelt, loop de site door als een sceptische buitenstaander met haast.
Heb een kleine set assets klaar zodat je niet in paniek raakt:
Behandel de eerste maand als een leersprint.
Als je 30 dagen consequent bent, wordt je site geen “lanceringstaak” meer maar een conversiemachine die je echt kunt onderhouden.
Kies één uitkomst die past bij je fase:
Als je er één kiest, worden je copy, secties en navigatie eenvoudiger — en converteert je site vaak beter.
Gebruik één primaire CTA met dezelfde formulering in de hero, midden op de pagina en in de footer (bijv. “Join the waitlist”, “Start free”, “Book a demo”, “Buy now”).
Houd secundaire links (zoals Pricing op /pricing, docs, contact) visueel rustiger zodat bezoekers niet hoeven te kiezen voordat ze de waarde begrijpen.
Kies 1–3 statistieken die je wekelijks bekijkt:
Stel een realistisch, tijdgebonden doel zoals “20 wachtlijstaanmeldingen per week” en itereren op basis van gegevens, niet meningen.
Schrijf een korte lijst met “must be true” statements, zoals:
Gebruik deze lijst om te beslissen wat je toevoegt, weghaalt of uitstelt wanneer je de scope wilt uitbreiden.
Beschrijf je doelpubliek in gewone taal:
Gebruik hun woorden in je headline en voordelen zodat bezoekers direct voelen “dit is voor mij.”
Gebruik een één-zinnige positioneringsverklaring:
Voor X, die Y nodig hebben, doet ons product Z.
Als je het niet duidelijk in één zin kunt zeggen, zal je homepage dat waarschijnlijk ook niet doen. Houd het menselijk en resultaatgericht, niet feature-gedreven.
Begin met een kleine, onderhoudbare set:
/pricing)Elke pagina moet één sleutelvraag beantwoorden (bijv. Pricing beantwoordt “Hoeveel kost het en wat is het risico?”). Als een pagina zich niet met één vraag kan verantwoorden, stel hem uit.
Maak er een beslissingspagina van, niet alleen een prijslijst:
Zorg ook dat Pricing makkelijk te vinden is in de topnavigatie en houd de URL eenvoudig (zoals ).
Focus op duidelijkheid en scanbaarheid:
Gebruik visuals alleen als ze iets concreets uitleggen (screenshots, annotaties) en vermijd generieke stockbeelden die vertrouwen schaden.
Doe de onopvallende, hoge-impact checks vóór je aankondigt:
Na lancering: bekijk wekelijks metrics, noteer topvragen van bezoekers en voer één kleine verbetering per week uit gedurende 30 dagen.
/pricing