16 sep 2025·8 min
Bouw een website die je pitchdeck vervangt
Leer hoe je een pitch-deck website opzet met een helder verhaal, tractie en CTA — plus copy, design en tools om snel te lanceren en te itereren.
Leer hoe je een pitch-deck website opzet met een helder verhaal, tractie en CTA — plus copy, design en tools om snel te lanceren en te itereren.
Een pitch-deck website is niet 'je startupsite plus een PDF'. Het is een deck-vervanger: één link die je kunt sturen naar investeerders, partners en geïnteresseerde klanten die dezelfde vragen beantwoordt als je deck—zonder eerst een meeting te hoeven plannen.
Begin met het benoemen van het publiek en het gewenste resultaat.
Als je primaire publiek investeerders zijn, moet de site hen snel helpen kwalificeren: probleem, oplossing, markt, tractie, team en waarom nu.
Een pitch-first website werkt het beste met een duidelijke 'volgende klik'. Kies één primaire CTA en laat alles daarop aansluiten:
Secundaire acties zijn prima, maar laat ze niet concurreren met het hoofdpad.
Niet alles uit een deck hoort op het open web. Houd de openbare versie sterk en beperk of laat gevoelige details weg, zoals financiële stukken, specifieke roadmap-items, klantnamen/logo's onder NDA, security-details of prijsexperimenten. Zo nodig kun je een investeerders-only pagina maken met een eenvoudige toegangsflow.
Definieer wat 'werkt' betekent voordat je lanceert: conversieratio op de CTA, aantal gekwalificeerde leads, geboekte meetings en investeerdersreacties. Zo kun je de site verbeteren op basis van bewijs, niet meningen.
Een pitch-deck website werkt wanneer het voelt alsof het geschreven is voor de lezer die voor je staat. Begin met het opsommen van de publieken waar je echt links naartoe stuurt—niet 'iedereen'. Veelvoorkomende groepen zijn investeerders, klanten, partners, nieuwe medewerkers en pers.
Voor elk publiek schrijf je de vijf belangrijkste vragen die ze in echte gesprekken stellen. Bepaal daarna waar elk antwoord op de site komt te staan. Dit voorkomt dat een deck-vervanger verandert in een lange, generieke homepage.
Voorbeelden van vragen om vast te leggen:
Als verschillende doelgroepen ander bewijs en andere CTA's nodig hebben, maak gerichte routes zoals /investors en /customers. Houd de navigatie simpel: elke route moet de top vijf vragen beantwoorden zonder dat mensen moeten zoeken.
Ontwerp je deelstromen vroeg:
Als je weet wie leest en wat ze willen bevestigen, wordt de rest van de site veel eenvoudiger te structureren en te schrijven.
Een deck werkt omdat het een begin, midden en einde heeft. Je website moet hetzelfde gevoel geven—maar via scrollen in plaats van slides. Het doel is niet om elk detail te proppen; het is om een lezer door een duidelijke volgorde te leiden en het makkelijk te maken om te denken: 'Ik snap het.'
Schets een verhaal dat je zonder jargon kunt uitleggen:
Houd elk onderdeel bij één hoofdpunt. Als je het niet in één zin kunt zeggen, zijn het waarschijnlijk twee secties.
Kies één duidelijke zin die alles verankert: 'We helpen X Y te doen door Z.' Vermijd meerdere taglines of 'ook voor'-boodschappen op de homepage. Je kunt later uitbreiden in ondersteunende secties, maar bovenaan de pagina mag niets met zichzelf concurreren.
Maak:
Als je scroll-versie langer duurt, glijd je waarschijnlijk af naar een memo.
Zet elkverhaalonderdeel om in een aparte website-sectie. Dit voorkomt het veelvoorkomende homepage-probleem: prachtig design, verspreide betekenis. Als je nieuwe content toevoegt, vraag: welk onderdeel versterkt dit? Als het niets versterkt, hoort het op een aparte pagina of nergens.
Je pitch-deck website moet aanvoelen als een begeleidend gesprek: helder, geordend en makkelijk te scannen. De eerste beslissing is of dat gesprek op één pagina past of een kleine set pagina's nodig heeft.
Kies een one-page site als het product eenvoudig uit te leggen is, de vragen voorspelbaar zijn en je doel vooral 'begrijpen → vertrouwen → contact' is. Eén lange scroll houdt de aandacht vast en vermindert frictie.
Kies een kleine site als je meerdere doelgroepen bedient (investeerders + klanten + kandidaten), je product significante complexiteit heeft (workflows, integraties, compliance), of je mensen regelmatig naar dieper bewijs stuurt. Een kleine site houdt het hoofdverhaal scherp en biedt 'bewijs-lades' voor wie details wil.
Of je nu één pagina of meerdere gebruikt, de ruggengraat is consistent:
Hero (wat je doet + voor wie) → Probleem → Oplossing → Hoe het werkt → Tractie → Team → FAQ → CTA.
Op een one-pager zijn dit secties. Op een kleine site kan de homepage elk samenvatten met 'lees meer'-links.
Voeg diepgang zonder de homepage op te blazen:
Beperk de topnavigatie tot 5–7 items max. Een veelvoorkomende setup: Product, Hoe het werkt, Tractie, Team, FAQ, Resources, Contact. Alles anders kan in de footer.
Goede pitch-deck websites lezen alsof je praat met een slimme, drukke investeerder: helder, zelfverzekerd en makkelijk te scannen. Je taak is niet 'webcopy schrijven', maar de eerste vragen van de lezer in dezelfde volgorde beantwoorden als ze die zouden stellen.
Je hero moet de juiste bezoeker laten weten dat ze op de juiste plek zijn en wat er verandert nadat ze je product gebruiken.
Vermijd feature-rijke regels zoals 'AI-enabled workflow automation' en zeg liever iets als:
Korte zinnen winnen. Als je een term gebruikt die investeerders verwachten (bijv. ARR, churn), leg die dan één keer in eenvoudige taal uit wanneer die voor het eerst verschijnt.
Dit houdt je verhaal consistent en voorkomt zinnen die afdwaalen.
Claim: het grote punt ('Teams onboarden in 10 minuten').
Uitleg: een simpele 'hoe' ('Koppel je data, kies een template, nodig gebruikers uit').
Bewijs: één geloofwaardige signalering ('Gebruikt door 40 teams', een metric, een quote, een herkenbare integratie).
CTA: een kleine volgende stap ('Bekijk een sample workflow', 'Vraag de investeerders-onepager aan', 'Vraag toegang aan').
Ga ervan uit dat mensen eerst alleen koppen scannen. Maak elke kop een complete gedachte, geen label.
Slecht: 'Tractie'
Beter: '$85k ARR met 12% MoM groei sinds mei.'
Slecht: 'Oplossing'
Beter: 'Vervang drie spreadsheets door één live dashboard.'
Als je koppen scanbaar zijn, werkt de pagina nog steeds als niemand de bodytekst leest.
Gebruik actieve zinnen, specifieke cijfers en simpele werkwoorden. Vermijd intern jargon ('synergieën', 'leveragen'). Als een zin niet in één adem hardop gezegd kan worden, is hij te lang.
Een goede test: lees de pagina voor aan een vriend. Als je jezelf hoort herformuleren, herschrijf totdat de woorden overeenkomen met hoe je het bedrijf natuurlijk uitlegt.
Een pitch-deck website is geen poster—het is een leeservaring. Bezoekers scannen eerst en beslissen dan wat ze lezen. Jouw designtaak is scannen moeiteloos te maken en lezen comfortabel.
Geef de voorkeur aan royale witruimte, korte secties en een duidelijke visuele hiërarchie. Gebruik sterke koppen, simpele subtitels en contentblokken die in 20–40 seconden te verwerken zijn.
Houd de regelbreedte leesbaar (ongeveer 60–80 tekens op desktop) en wees niet bang voor lege ruimtes. Krappe pagina's voelen ingewikkeld, ook al is het idee dat niet.
Kies één primaire accentkleur en gebruik die voor nadruk en acties. Als alles gemarkeerd is, valt niets op.
Maak knoppen consistent op de site:
Consistentie vermindert UI-denken en houdt de aandacht bij je verhaal.
Veel mensen openen je site vanaf hun telefoon. Ontwerp voor die realiteit:
Een sticky CTA moet behulpzaam voelen, niet schreeuwerig: één knop, minimale hoogte en nooit content bedekken.
Toegankelijkheid is goed gedrag en verbetert de duidelijkheid voor iedereen:
Een snelle controle: kan iemand binnen één duimscroll begrijpen wat je doet en wat de volgende stap is? Als het antwoord ja is, ontwerp je voor duidelijkheid.
Investeerders financieren geen ideeën, ze financieren bewijs. Je deck-vervanger moet bewijs makkelijk zichtbaar, snel te begrijpen en moeilijk te misinterpretteren maken.
Weersta de drang om alles op te sommen. Kies de paar signalen die je verhaal het beste ondersteunen, zoals:
Zet deze in een compact 'Tractie' blok met grote cijfers en begrijpelijke labels.
Een metric zonder context roept vragen op. Voeg naast elk sleutelgetal toe:
Zo veranderen ruwe cijfers in een signaal.
Logo's en testimonials helpen, maar alleen als ze legitiem zijn.
Als je toestemming hebt, voeg logo's en benoemde quotes toe met rol/titel. Als je dat niet hebt, gebruik geanonimiseerde quotes ('Head of Ops, middelgroot logistiek bedrijf') en wees transparant—impliceer nooit een endorsement.
Voeg een kleine mijlpalenstreep toe (3–6 items): lancering, eerste betalende klant, uitbreiding pilot, belangrijke productreleases, sleutelaannames. Een duidelijke tijdlijn signaleert vooruitgang en vermindert twijfel over 'Hoe echt is dit?'.
Als een investeerder je product niet binnen een minuut kan navertellen, doet de rest van de site er minder toe. Het doel hier is simpel: verlaag de 'wat is dit precies?'-belasting.
Begin met een eenvoudige zin die drie dingen dekt: wat het is, hoe het werkt en wat gebruikers eraan hebben.
Voorbeeldstructuur:
Wees concreet. Vermijd abstracte positionering zoals 'AI-powered workflow enablement' tenzij je het meteen vertaalt naar uitkomsten en een simpel workflow-voorbeeld.
Je hebt geen uitgebreide interactieve tour nodig. Gebruik een kleine, snel te consumeren demo die het 'aha'-moment laat zien:
Focus op één kerngebruikscase. Als je product vijf dingen doet, demonstreer het ene dat het onvermijdelijk doet lijken.
Als je koper zich zorgen maakt over fit—security tooling, cloudprovider, CRM, datasources—beantwoord dat in één kort blok.
Schrijf het als: 'Werkt met Salesforce, HubSpot en Zendesk. Deployt op AWS of GCP. Ondersteunt SSO (Google, Okta).' Houd jargon tot een minimum en breid alleen uit als het de koopbeslissing verandert.
De meeste bezoekers moeten niet te vroeg in documentatie belanden. Voeg dieperliggende links alleen toe voor mensen die details nodig hebben om verder te gaan:
Behandel dit als optionele konijnenholen—je hoofdpagina moet zelfstandig staan.
Een deck-vervanger moet de volgende stap duidelijk maken zonder als een salesfunnel te klinken. De truc is specifiek te zijn waarom iemand zou klikken en wat er daarna gebeurt.
Kies één 'main' actie voor de meeste bezoekers (per paginaview), en voeg een secundaire optie toe voor mensen die nog niet klaar zijn.
Houd beide CTA's consistent qua formulering en plaatsing (boven en onder volstaat meestal). Als alles een knop is, verliest niets focus.
Bied de lichtste optie die past bij je salesmotion:
Voeg één zin context toe naast de CTA zodat het menselijker voelt: 'We reageren binnen 24 uur op werkdagen.'
Kleine details verminderen frictie:
Als je met investeerders praat, voeg dan een aparte CTA toe zoals 'Request the data room' of 'Ontvang investeerdersupdates.' Gate dit met een eenvoudige vraag (werkmail + firma) en geef toegang handmatig of via een wachtwoordlink. Zo blijven gevoelige docs uit zoekresultaten maar is de route voor serieuze gesprekken duidelijk.
Je deck-vervanger heeft één taak: helder communiceren en geïnteresseerde bezoekers converteren tot een gesprek. De juiste stack is degene die je zonder frictie actueel kunt houden.
No-code builders zijn ideaal als snelheid telt en de site vooral marketingcontent is. Je kunt snel publiceren, dezelfde dag copy itereren en een dev-queue vermijden.
Gebruik dit als: je een gepolijste one-page of kleine site wilt, je geen complexe integraties nodig hebt en een founder of marketeer de updates beheert.
Een CMS werkt goed als je regelmatig tractie, pers, vacatures of FAQ's bijwerkt. Het scheidt content van layout, dus wijzigingen voelen als velden invullen in plaats van redesignen.
Gebruik dit als: je vaak updates verwacht, meerdere bijdragers hebt of versiebeheer en goedkeuringen wilt.
Een custom site is handig als de site strak geïntegreerd moet zijn met je product, ongebruikelijke interacties nodig heeft of specifieke security/compliance-eisen heeft.
Gebruik dit als: je engineeringondersteuning hebt en zeker weet dat de site-eisen niet wekelijks veranderen.
De meeste pitchsites hebben hetzelfde basisgereedschap nodig: landingspagina's, een formulier (of planlink), lichte analytics en videohosting. Geef de voorkeur aan tools die de pagina vlot houden en geen bezoekers laten vechten met pop-ups of zware trackers.
Als je productfeatures en marketingpagina's parallel bouwt, overweeg workflowtools die contextswitching verminderen. Bijvoorbeeld, Koder.ai's vibe-coding aanpak kan teams helpen React-marketingpagina's en bijbehorende backendstukken snel op te zetten vanuit een chatinterface—handig als je snel wil itereren zonder van 'update de pitchsite' een volledige sprint te maken.
Beantwoord vroeg drie vragen: wie werkt de site bij, hoe vaak (wekelijks tractie versus kwartaal) en wie keurt wijzigingen goed. Als elke update een developer vereist, worden je 'laatste cijfers' ongemerkt ouderwets.
Snelle laadtijd wint van mooie effecten. Streef naar gecomprimeerde assets, korte video's (efficiënt gehost) en minimale scripts—vooral op mobiel. Een pitchsite moet direct aanvoelen, niet alsof hij je verhaal buffert.
Een deck-vervanger probeert niet 'op alles te ranken'. Hij moet vindbaar zijn voor een paar intent-gerichte zoekopdrachten en je moet kunnen zien wat investeerders doen als ze landen.
Begin met 1–2 primaire zinnen die beschrijven wat je bent, niet wat je ambieert te zijn (bijv. 'AI-boekhouding voor MKB', 'bouwplanning-software'). Gebruik ze in:
Schrijf titels/beschrijvingen als een pitch: specifiek, voordelen-voorop, zonder jargon. Geef elke pagina één taak (bijv. /traction, /security, /faq) en één hoofd trefwoordthema.
Een FAQ is geen opvulling—het voorkomt vervolgemails. Voeg vragen toe die je steeds krijgt: prijsmodel, GTM, concurrentie, security/compliance, timeline en wat je ophaalt.
Maak antwoorden scanbaar en link waar nodig naar diepere pagina's (bijv. /traction of /trust).
Zet analytics in met events voor:
Maak trackinglinks per outreachkanaal zodat je ziet wat kwaliteitsgesprekken oplevert. Als je aan het itereren bent, bekijk deze metrics wekelijks en pas het verhaal aan voordat je iets opnieuw ontwerpt.
Investeerders handelen snel, maar letten ook op signalen dat je zorgvuldig werkt. Een pitch-deck website verdiend vertrouwen als hij duidelijk, actueel en respectvol met data omgaat.
Zorg ten minste voor:
Als je aan het ophalen bent, helpt een korte 'Laatst bijgewerkt' regel in de footer mensen te vertrouwen wat ze lezen.
Als je data verzamelt (nieuwsbrief, demo-aanvraag, investeerdersupdates), zeg wat je opslaat en waarom. Eenvoudige taal werkt beter dan juridisch jargon.
Houd formulieren kort: naam + email is meestal genoeg. Als je meer nodig hebt (fondsgrootte, check-range, timeline), leg uit hoe dat helpt bij het routeren en maak verdere velden optioneel.
Als je analytics of een CRM gebruikt, zet één zin op /privacy over het type tool en het doel ('om te begrijpen welke pagina's het meest nuttig zijn').
Vermijd claims die je niet kunt verifiëren ('bank-level security'). Als je iets over security zegt, houd het feitelijk: HTTPS, toegangscodes en hoe je binnenkomende bestanden of gevoelige info behandelt.
Verouderde metrics ondergraven geloofwaardigheid. Stel een lichte cadans in:
Behandel updates als een terugkerende kalendertaak zodat je site pitch-ready blijft zonder een project te worden.
Een pitch-deck website is nooit 'af'. Zie de eerste lancering als versie 1 die je met vertrouwen kunt delen met investeerders, partners en talent—en verbeter daarna op basis van echte vragen.
Voordat je de link stuurt, doe een snelle kwaliteitscheck:
Als iets faalt, repareer het eerst—investeerders lezen kleine fouten als een signaal.
Deel de site met 3 mensen die bij je doelgroep passen (of goede proxy's). Geef ze 60 seconden om te scrollen en vraag daarna:
Als ze het niet duidelijk kunnen beantwoorden, herschrijf de hero, koppen of bewijsvolgorde.
Na elk gesprek of elke reply, noteer de vragen die je kreeg. Maak terugkerende vragen tot nieuwe FAQ-items of een korte verduidelijking dichtbij de relevante sectie. Je site moet scherper worden met elk gesprek.
Test één verandering tegelijk en geef prioriteit aan wat begrip en actie beïnvloedt:
Houd een simpel wijzigingslogboek bij zodat je weet wat resultaten beïnvloedde—en wat niet.
Een pitch-deck website is een deck-vervanger: één link die dezelfde kernvragen beantwoordt als je pitchdeck (probleem, oplossing, waarom nu, bewijs, team, vraag) zonder eerst een meeting te vereisen.
In tegenstelling tot een typische startup-homepage is het gericht op hoog-intent lezers die je snel willen kwalificeren en één duidelijke volgende stap willen nemen.
Kies één primaire CTA en laat het hele verhaal daarop aansluiten. Veelvoorkomende opties:
Je kunt een secundaire CTA toevoegen, maar die mag niet concurreren met het hoofdpad.
Schrijf voor de mensen naar wie je daadwerkelijk links stuurt (niet voor 'iedereen') en noteer de top vijf vragen die elk publiek stelt.
Als je verschillende doelgroepen hebt met uiteenlopende bewijsbehoeften, maak dan aparte routes zoals /investors en /customers, elk met een eigen verhaal en CTA.
Gebruik een eenvoudig scrollbaar verhaal:
Kies one-page wanneer je product eenvoudig uit te leggen is en het doel 'begrijpen → vertrouwen → contact' is.
Kies een kleine site wanneer je meerdere doelgroepen bedient, je product complexere workflows/integraties/regelgeving heeft, of je mensen vaak naar diepgaander bewijs stuurt. Een gebruikelijke aanpak is een strakke homepage met ondersteunende pagina's zoals /security, /pricing of /investors.
Gebruik een herhaalbaar patroon: claim → uitleg → bewijs → CTA.
Schrijf koppen zo dat iemand alleen op de koppen kan skimmen en toch het verhaal begrijpt (bijv. '$85k ARR met 12% MoM groei' in plaats van alleen 'Tractie'). Houd taal eenvoudig, specifiek en zo dat je het hardop kunt zeggen.
Kies 3–5 bewijsstukken en maak ze snel scanbaar (grote cijfers, heldere labels). Voeg context toe bij elk punt:
Gebruik logo's en testimonials alleen met toestemming, of wees transparant als je anonimiseert (rol + type bedrijf).
Streef naar een 30–60 seconden uitleg die de volgende drie dingen dekt:
Voeg daarna een lichte demo toe (bijv. 20–45s ondertitelde video, korte GIF of 3 gelabelde screenshots) die zich richt op het ene gebruiksgeval dat het 'aha'-moment creëert.
Houd de publieke site sterk en beperk of gate gevoelige informatie zoals:
Als het nodig is, voeg dan een investeerderspad toe zoals 'Request the data room' met een eenvoudige toegangsstroom (werkmail + firma).
Meet acties die direct bij je doel passen:
Gebruik UTM-tags voor outreachkanalen (email, LinkedIn, accelerators) zodat je kunt zien wat gekwalificeerde gesprekken oplevert, niet alleen verkeer. Bepaal succesmetingen vooraf (conversieratio, replies, boekingen) en verbeter de copy of volgorde voordat je aan een redesign begint.
Houd elke sectie op één hoofdpunt. Als uitleg meer dan één zin nodig heeft, splits het op of zet details op een dieperliggende pagina.