Plan, ontwerp en lanceer een productwebsite terwijl je build-in-public werkt—duidelijke messaging, roadmap, changelog, updates-workflow en vertrouwenwekkende signalen.
Een build-in-public-website is niet zomaar een productsite met veel posts. Het is een duidelijke afspraak met bezoekers: je deelt echte voortgang, legt beslissingen uit en bent eerlijk over wat klaar is en wat niet.
Voordat je een regel tekst schrijft, definieer wat “build in public” betekent voor jouw product—want verschillende doelgroepen verwachten verschillende niveaus van openheid.
Beslis wat je consistent zult delen (mijlpalen, inzichten, productrichting) en wat niet (klant-identificerende details, beveiligingsspecificaties, gevoelige omzetcijfers). Deze grenzen houden je updates geloofwaardig en houdbaar.
Een simpele framing die voor de meeste producten werkt:
Een build-in-public site kan aandacht trekken, maar aandacht is niet het doel. Kies het primaire resultaat dat je van de site verwacht:
Alles wat je verder doet—updates, roadmap, changelog—moet dat resultaat ondersteunen door onzekerheid te verkleinen en vertrouwen te bouwen.
Als elke pagina om iets anders vraagt, aarzelen bezoekers. Kies één primaire CTA en één secundaire CTA en gebruik ze door de hele site.
Voorbeelden:
De meeste build-in-public-sites trekken meer dan alleen potentiële gebruikers aan. Identificeer je belangrijkste doelgroepen en wat zij snel moeten begrijpen:
Als je duidelijk bent over je belofte, doel, CTA's en doelgroepen, stopt je website met een verzameling pagina's te zijn en wordt het een gefocust systeem dat vertrouwen verdient en actie stimuleert.
Je website is de publieke “voordeur” van je build-in-public-project. Het doel is niet om groter te klinken dan je bent—het is om duidelijk, specifiek en geloofwaardig te zijn.
Schrijf één zin die voor wie het is en welk resultaat ze krijgen benoemt. Houd het simpel en toetsbaar.
Voorbeelden van een goede structuur:
Deze zin wordt het anker voor je homepagina-kop, social bios en update-intro's—dus hij moet makkelijk te herhalen zijn zonder dat je je ervoor schaamt.
Build-in-public-publiek is gevoelig voor hype. Een korte “why now” vergroot vertrouwen wanneer hij verifieerbaar is.
Goede “why now”-hoeken:
Vermijd vage claims als “revolutionair” of “de toekomst van”. Gebruik in plaats daarvan specifics: wat veranderde, wat is kapot en wat doe je eraan.
Kies 3–4 bijvoeglijke naamwoorden en gebruik ze als leidraad. Voor build in public is een sterke standaard transparant, praktisch, bescheiden, direct.
Die toon moet terugkomen in kleine keuzes:
Voordat je volledige pagina's schrijft, maak je een kaart van je kernboodschap:
Wanneer je updates publiceert, houd deze hiërarchie consistent. Zo versterkt elke nieuwe post dezelfde belofte—zonder telkens dezelfde bewoording te herhalen.
Een build-in-public-website werkt het beste wanneer bezoekers snel drie vragen kunnen beantwoorden: Wat is dit? Is het echt? Wat moet ik nu doen?
Je sitestructuur moet die beslissingen makkelijk maken, ook als je vaak updates publiceert.
Houd de kernnavigatie strak en voorspelbaar. Een eenvoudige startmap die goed schaalt is:
Zet alleen de pagina's met de hoogste intentie in de topnavigatie (meestal Home, Prijzen, Roadmap, Updates). Verplaats secundaire links (Contact, Over, juridische zaken) naar de footer zodat de header rustig en beslissingsgericht blijft.
Behandel updates als een categorie met een eigen landingspagina (je “Updates”-index). Die pagina moet samenvatten wat je deelt, hoe vaak, en de nieuwste posts, topmijlpalen en meest gelezen berichten uitlichten—zodat nieuwe bezoekers in enkele minuten kunnen bijpraten.
Een build-in-public-website heeft niet meteen tientallen pagina's nodig. Hij heeft een duidelijke productfundatie nodig die de basisvragen snel beantwoordt, zodat je publieke updates en momentum ergens geloofwaardig kunnen landen.
Je homepage is je “one-screen pitch.” Richt je op:
Als je build in public bent, is het oké om dat te erkennen. Een korte regel als “We shippen wekelijks—volg de voortgang en krijg vroeg toegang” zet verwachtingen zonder van de hele pagina een dagboek te maken.
Zelfs vroeg reduceert een prijzenpagina heen-en-weer contact en toont het dat je erover hebt nagedacht. Neem op:
Als prijzen nog niet definitief zijn, zeg dat dan eerlijk en leg uit welke factoren het bepalen.
Deel het oprichtersverhaal, missie en waarden—en voeg een korte transparantienota toe: wat je publiekelijk deelt (mijlpalen, learnings, changelog) en wat niet (klantdata, gevoelige beveiligingsdetails).
Een eenvoudige supportsectie voorkomt frustratie. Geef aan:
Als deze kernpagina's werken, kunnen extra's zoals een roadmap- en changelogpagina eenvoudig worden toegevoegd zonder later je marketingsite te herbouwen.
Een build-in-public-site werkt het beste wanneer bezoekers snel twee vragen kunnen beantwoorden: “Wat bouw je hierna?” en “Wat hebben jullie al opgeleverd?”
Een duidelijke Roadmap en een betrouwbare Changelog doen dat—zonder dat je site verandert in een onophoudelijke stroom posts.
Houd de Roadmap simpel en consistent. Gebruik een korte lijst items met één-regel beschrijving en een zichtbare statuslabel:
Vermijd vage, hype-rijke beloften. Als je iets niet redelijk kunt toezeggen, zet het dan nog niet op de Roadmap.
Je Changelog is het bewijs. Maak entries klein en feitelijk:
Dit is geen blogpost. Het is een register.
Zeg duidelijk wat feedback kan beïnvloeden (prioriteit, UX-details, randgevallen) en wat het niet kan veranderen (juridische beperkingen, beveiligingsbeslissingen, kernpositionering). Dat vermindert teleurstelling en voorkomt dat je Roadmap een publieke onderhandeling wordt.
Wanneer iets naar Shipped gaat, verwijs dan naar de gerelateerde Changelog-entry vanuit het Roadmap-item (en noteer de oorspronkelijke Roadmap-titel in de Changelog). Die traceerbaarheid bouwt vertrouwen: mensen zien dat je afmaakt wat je start.
Een build-in-public-site werkt het beste wanneer updates telkens vertrouwd aanvoelen—lezers moeten meteen weten wat ze krijgen, en jij moet kunnen publiceren zonder er een productie van te maken.
Kies een paar contentpilaren waarover je consequent rapporteert. Veelvoorkomende opties:
Stel grenzen vroeg in. Bijvoorbeeld: geen gevoelige klantdetails, geen beveiligingsspecifieke informatie, geen omzetcijfers als je je daar niet prettig bij voelt, en geen persoonlijke data.
Kies wekelijks of tweewekelijks en behandel het als een kleine terugkerende verplichting. Het doel is consistentie, niet volume. Als je het druk hebt, publiceer dan een kortere update in plaats van te skippen—momentum bouwt vertrouwen.
Een praktische regel: als je je niet kunt voorstellen dit 3 maanden vol te houden, is de cadence te agressief.
Creëer 2–3 herhaalbare formats zodat je het type update kunt kiezen dat bij de week past:
Het consistent houden van koppen maakt je updates scanbaar en makkelijker om te schrijven.
Voeg lichte tagging toe zodat mensen de onderwerpen kunnen volgen die hen interesseren (en jij topics opnieuw kunt gebruiken). Voorbeelden: UI, performance, growth, pricing, onboarding, bugfixes.
Dit verandert een stroom posts in een bruikbare bibliotheek—en maakt je voortgang na verloop van tijd tastbaar.
Een goede build-in-public-update laat lezers voelen dat het project beweegt, zonder privé-details, rommelige interne discussies of klantgevoelige informatie te dumpen.
Het eenvoudige doel: bewijs van voortgang tonen en uitnodigen tot feedback die helpt.
Consistentie maakt updates scanbaar en makkelijker te onderhouden. Een simpele structuur voorkomt ook dat posts een onbedoelde stroom van informatie worden die meer prijsgeeft dan bedoeld.
Gebruik elke keer dezelfde kernsecties:
Metrics kunnen motiveren, maar ruwe cijfers kunnen misleiden.
In plaats van “Aanmeldingen verdubbelden”, voeg context toe: tijdsbestek, beginpunt en wat de verandering beïnvloedde (lancering, prijswijziging, nieuw kanaal). Als je een grafiek toont, label hem duidelijk en vermijd dramatische schalen die beweging overdrijven.
Een screenshot van een nieuwe onboardingstap, een before/after van copy, of een korte clip van 10–20 seconden van een werkende feature kan meer zeggen dan alinea's.
Blur of redacteer alles dat gevoelig is (klantnamen, facturen, interne ID's) voordat je het post.
Stel niet “Gedachten?” maar één specifieke vraag, zoals:
Gerichte vragen nodigen uit tot bruikbare feedback—en houden de update weg van een ongeremde dagboekstijl.
Als je build in public bent, is vertrouwen onderdeel van het product. Social proof kan dat vertrouwen versnellen—maar alleen als het eerlijk, specifiek en makkelijk te verifiëren is.
Voeg testimonials alleen toe van echte gebruikers en label ze duidelijk. “Early access user” of “Beta-klant” is beter dan een vage quote die als marketing klinkt.
Een goede testimonial bevat:
Als iemand anonimiteit prefereert, vermeld dat neutraal (“Naam weggelaten op verzoek”). Verzint geen identiteiten.
Logo's zijn krachtig; daarom valt misbruik op. Toon bedrijfslogo's of een “Gebruikt door”-rij alleen met expliciete toestemming.
Als je geen toestemming krijgt, kies veiliger alternatieven:
Je hebt geen stapel compliance-badges nodig om betrouwbaar te zijn. Voeg een korte, eenvoudige samenvatting van gegevensverwerking toe die je kunt onderbouwen, zoals:
Vermijd beloften die je niet kunt verifiëren.
Voeg een kort “Waar we aan werken”-blok toe op de homepage. Houd het bondig: 3–5 bullets die je huidige prioriteiten weerspiegelen.
Het signaleert momentum, zet verwachtingen en laat zien dat bezoekers zich bij een actief project voegen—geen statische pagina.
Een build-in-public-site kan veel vluchtige aandacht krijgen: mensen scannen een update, raken enthousiast en verdwijnen.
Jouw taak is ze één gemakkelijke volgende stap te geven—zonder dat de site een doolhof van pop-ups wordt.
Kies één hoofdactie en bouw de pagina eromheen. De meeste vroege teams doen het beste met één van deze:
Als je meerdere opties aanbiedt, maak er één de standaard en houd de rest secundair (bv. een klein linkje onder de hoofdknop).
“Schrijf je in voor updates” is vaag. Koppel de opt-in aan een specifiek voordeel dat past bij je build-in-public-belofte, zoals:
Wees expliciet over wat er gebeurt na inschrijving: “Korte update elke twee weken. Uitschrijven kan op elk moment.” Die duidelijkheid verhoogt aanmeldingen en vermindert spamklachten.
De snelste manier om conversies te laten dalen is te veel vragen te stellen. Voor de meeste build-in-public-captureflows is alleen e-mail voldoende.
Voeg één zin onder het formulier toe om verwachtingen te scheppen: wat je stuurt, hoe vaak en of het productnieuws, behind-the-scenes progress of beide bevat.
Dit helpt ook het juiste publiek aan te trekken (mensen die waarde hechten aan het proces, niet alleen de lancering).
Nadat iemand zich inschrijft, eindig de ervaring niet op een dooie “dank” pagina. Stuur ze ergens heen dat vertrouwen verdiept:
Dit verandert een moment van interesse in een klein traject—waardoor inschrijven voelt als een slimme volgende stap, niet als een verplichting.
Een build-in-public-site werkt alleen als je hem blijft updaten zonder dat het een nevenproject wordt. Het doel is een setup waarbij publiceren zo makkelijk is als het schrijven van de update.
Maak de keuze op basis van wie updates publiceert en hoe vaak:
Als updates wekelijks zijn, geef prioriteit aan de stack met de laagste publicatiefrictie, niet aan de meeste features.
Als je snel een productsite en een updates-hub wilt lanceren zonder later alles te herbouwen, kan een vibe-coding-platform zoals Koder.ai een praktische optie zijn: je beschrijft de benodigde pagina's (Home, Pricing, Roadmap, Changelog, Updates) in chat, iterereert snel op copy en layout, en exporteert de broncode wanneer je de stack wilt overnemen.
Ontwerp je site als een set herhaalbare blokken die je kunt mixen en matchen:
Herbruikbare componenten maken nieuwe pagina's en updates snel en verminderen inconsistentie.
Noteer een paar basics: kleuren, lettertypen, schaal voor ruimte, knopstijlen en hoe koppen en links eruit moeten zien.
Dat houdt nieuwe secties on-brand zonder steeds ontwerpkeuzes te moeten maken.
Ga ervan uit dat de meeste bezoekers via een social post op hun telefoon binnenkomen. Gebruik leesbare lettergroottes, royale ruimte en korte secties.
Houd pagina's snel door zware animaties te beperken, assets te comprimeren en een eenvoudige lay-out te kiezen die ook op trage verbindingen snel laadt.
Als je SEO, toegankelijkheid en analytics uitstelt tot “na lancering”, moet je pagina's herschrijven en structuur heroverwegen onder tijdsdruk.
De basis vroeg regelen maakt je build-in-public-verhaal makkelijker vindbaar, bruikbaar en meetbaar.
Begin met helderheid, niet met trucjes. Geef elke pagina een duidelijke, specifieke titel en gebruik headings die overeenkomen met wat een echt persoon zal scannen (H1 voor het paginathema, H2s voor secties).
Schrijf een eenvoudige meta description voor belangrijke pagina's—een of twee zinnen die zeggen wat de pagina is en voor wie.
Houd interne links doelbewust: je homepage moet naar het product, roadmap, changelog en e-mailwachtlijst verwijzen; updates moeten linken naar de relevante feature- of gidspagina.
Een build-in-public-site oogt leeg zonder updates. Zaai hem met een kleine set posts zodat mensen direct begrijpen wat je bouwt:
Controleer kleurcontrast vroeg zodat tekst leesbaar is. Voeg alt-tekst toe aan betekenisvolle afbeeldingen (en sla het over voor decoratieve).
Zorg dat knoppen, menu's en formulieren werken met toetsenbordnavigatie—vooral je inschrijfflow.
Meet wat belangrijk is voor jouw build:
Stel deze duidelijke doelen/events vanaf dag één in zodat elke update je iets leert, niet alleen “meer verkeer”.
Een build-in-public-site is nooit “klaar”. Het doel is een geloofwaardige eerste versie te lanceren, te leren wat mensen daadwerkelijk waarderen en vervolgens door te verbeteren zonder dat de site een nevenproject wordt.
Lanceer een v1 met de essentie; wacht niet op “perfect”. Voor de meeste producten betekent v1: een duidelijke headline, voor wie het is, het belangrijkste probleem dat je oplost, één primaire call-to-action (aanmelden of wachtlijst), en een korte “waarom vertrouw je dit?”-sectie.
Beschouw alles anders als optioneel totdat je vraag ziet. Een kleinere lancering levert sneller echte data op—en voorkomt uren schuren aan pagina's die niemand leest.
Maak een feedbackloop: sitewidget, e-mailalias of simpel formulier. Houd het licht en specifiek:
Verzamel feedback op één plek en bekijk het wekelijks. In build-in-public-projecten onthullen kleine opmerkingen vaak grote messaging-gaten.
Bekijk maandelijks siteprestaties: top-pagina's, uitstapmomenten, conversieratio's. Let op:
Zet een zichtbare “Laatst bijgewerkt” datum op roadmap en belangrijke pagina's. Het is een stil vertrouwensteeken dat bezoekers geruststelt dat je nog steeds levert—en het dwingt je claims, screenshots en statusnotities te controleren voordat ze verouderen.
Definieer je basisregels vooraf:
Herhaal die regels op je Over-pagina en in je Updates-hub zodat bezoekers weten wat ze kunnen verwachten.
Kies één primair resultaat en laat alles daar naartoe werken:
Als aandacht niet leidt tot één van deze, wordt de site rumoerig in plaats van een werkend systeem.
Gebruik één primaire CTA en één secundaire CTA op de hele site.
Voorbeeldparen:
Begin met een compacte navigatie die de kernvragen snel beantwoordt:
Schrijf één zin die duidelijk maakt:
Hergebruikbaar sjabloon: “Voor die willen, helpt je te doen zonder **[veelvoorkomende pijn]”.”
Voeg een korte, verifieerbare reden toe waarom het product nu relevant is, zoals:
Vermijd vage claims als “revolutionair” en houd het bij feiten die mensen kunnen checken.
Gebruik een eenvoudige statusindeling en houd elk item kort scanbaar:
Plaats alleen dingen waar je redelijkerwijs op kunt toezeggen en link Shipped-items naar de bijbehorende changelog-entry zodat bezoekers je voltooide werk kunnen controleren.
Behandel de changelog als een register, geen blog:
Houd het feitelijk en consistent. Vertrouwen groeit door regelmatige, specifieke vermeldingen—vooral als je ze koppelt aan roadmap-items.
Gebruik een herhaalbaar sjabloon zodat posts scanbaar en veilig blijven:
Sluit af met één gerichte vraag om bruikbare feedback uit te lokken in plaats van een vaag “Gedachten?”.
Houd inschakeling laagdrempelig en leid mensen naar de volgende logische stap:
Zo verandert vluchtige interesse in een kleine, doelbewuste reis.
Herhaling van CTA's vermindert besluiteloosheid en verbindt elke pagina.
Zet hoge-intentie pagina's in de header; verplaats secundaire links naar de footer.
