Stapsgewijze gids voor freelancers: kies een platform, structureer pagina's, schrijf dienstteksten, publiceer casestudies, voeg CTA's toe en verbeter SEO om meer leads te krijgen.
Een freelancer-website werkt het beste als hij is gebouwd rond één duidelijk resultaat. Voordat je kleuren, templates of een logo kiest, bepaal wat je wilt dat bezoekers doen — en waarom ze jou zouden kiezen.
Kies de ene actie die nu het belangrijkst is:
Alles op je site moet die actie ondersteunen — vooral je homepage, servicepagina's en contactflow.
"Iedereen die design/schrijven/dev nodig heeft" is te breed. Beschrijf in plaats daarvan:
Dit is de basis van een sterke freelancer persoonlijke website: het maakt je boodschap specifiek en helpt de juiste klanten zichzelf snel te herkennen.
Vermijd het opsommen van alles wat je ooit gedaan hebt. Kies 1–2 diensten om te highlighten (bijv. "Landing page copy" en "Email sequences"). Als je extra's aanbiedt, behandel die dan als add-ons of secundaire opties zodat het hoofdaanbod makkelijk te begrijpen blijft.
Bewijs hoeft niet perfect te zijn. Verzamel wat je vandaag kunt:
Kies één getal om de komende 30 dagen te volgen, zoals gekwalificeerde aanvragen per maand of geplande gesprekken per maand. Dit houdt je site gefocust en maakt het makkelijker om later te verbeteren.
Voordat je iets ontwerpt, kies tools die je ook daadwerkelijk kunt onderhouden. Een freelancer-website die "bijna af" blijft, duidt meestal op een platform mismatch.
Website-builders (Webflow, Squarespace, Wix) zijn ideaal als je snelheid wilt, hosting inbegrepen en een visuele editor. Ze zijn handig wanneer je liever lay-outs bijstelt dan met plugins worstelt. Verwacht een maandelijks bedrag en controleer of basis-SEO-instellingen, formulieren en analytics inbegrepen zijn.
WordPress is logisch als je flexibiliteit wilt, veel templates en ruimte om te groeien (blog, boeking, memberships). De keerzijde is meer setup: hosting, updates, backups en soms pluginconflicten. Als je van aanpassen houdt — of iemand hebt die kan helpen — is WordPress een goede lange-termijnkeuze.
Een simpele one-page site is een slimme optie als je aanbod helder is en je vooral geloofwaardigheid nodig hebt: diensten, een paar bewijsstukken en een contactknop. Het is ook een goed "versie 1" die je later kunt uitbreiden.
Vibe-coding platforms (zoals Koder.ai) kunnen een middenweg zijn wanneer je een custom site wilt zonder in code te leven of tegen templates te vechten. Met Koder.ai kun je je freelancer-sitestructuur (pagina's, secties, CTA's) in chat beschrijven en een werkende webapp genereren (React frontend, Go backend met PostgreSQL indien nodig), daarna broncode exporteren of deployen met hosting en custom domeinen. Het is vooral handig als je snel wilt itereren — snapshots en rollback helpen veranderingen te testen zonder risico.
Kies een domein dat bij je persoonlijke merk past: jouwnaam.com of jouwnaam.co is meestal het beste. Is het bezet, voeg dan een simpele modifier toe zoals "studio" of je niche — vermijd lange, streepjesrijke namen.
Zet een professioneel e-mailadres op zoals hello@jouwdomein. Het is een klein detail dat aangeeft dat je serieus bent.
Schrijf op welke pagina's je bij lancering wilt (home, services, case studies, about, contact) en wat de kernboodschap van elk is. Met dat plan is het kiezen van een template en layout veel eenvoudiger.
Een freelancer-website werkt het beste als hij de vragen van een bezoeker op een voorspelbare manier beantwoordt: "Wat doe je?", "Kun je het bewijzen?", "Hoe huur ik je in?" Houd de structuur klein, met één duidelijke actie per pagina.
Home: oriënteer nieuwe bezoekers en stuur ze de juiste kant op. Primaire actie: klik naar je hoofdservice of plan een gesprek.
Services: leg uit wat je aanbiedt, voor wie het is, hoe prijzen werken (of hoe je prijzen benadert) en wat er daarna gebeurt. Primaire actie: vraag een offerte aan / plan een gesprek. Dit is je kern freelance services page ervaring.
Case Studies / Werk: toon bewijs met uitkomsten, beperkingen en je proces. Primaire actie: bekijk een relevante casestudy of neem contact op.
About: bouw vertrouwen en geloofwaardigheid zonder een levensverhaal. Primaire actie: geruststellen en doorsturen naar Services of Contact.
Contact: zet intentie om in een gekwalificeerde aanvraag. Primaire actie: formulier versturen.
Gebruik een korte topnavigatie: Home, Services, Work, About, Contact. Zet dezelfde links in de footer, plus essentials zoals je e-mail, locatie/tijdzone en een verwijzing naar je privacybeleid als je formuliergegevens verzamelt.
Voeg een consistente CTA toe in zowel header als footer—iets als “Book a call” of “Get an estimate.” Herhaling helpt bezoekers de volgende stap te vinden zonder te zoeken.
Veel klanten komen koud op je site binnen. Geef ze een begeleid traject:
Dit verandert je site in een eenvoudige klantreis in plaats van een menu met pagina's.
Je homepagina heeft één taak: help de juiste klant snel begrijpen wat je doet, vertrouw erop dat je kunt leveren en laat ze de volgende stap zetten.
Start met een kopregel die twee vragen in eenvoudige taal beantwoordt: wie je helpt en wat je levert. Vermijd vage positionering als "creative solutions" of "full-service." Maak het in plaats daarvan makkelijk voor een klant om zichzelf te herkennen.
Voorbeelden:
Direct onder de kop geef 2–3 kernvoordelen die uitkomsten beschrijven (geen tools, geen persoonlijkheidskenmerken). Denk aan resultaten die een koper echt wil: meer leads, snellere levering, duidelijkere messaging, minder revisies, soepelere lanceringen.
Boven de vouw (wat mensen zien zonder te scrollen) plaats je één duidelijke call-to-action zoals "Book a call" of "Get a quote." Maak hem visueel prominent en herhaal hem later op de pagina.
Als je meerdere diensten aanbiedt, vermeld dan niet elke optie in de primaire CTA. Je homepagina moet bezoekers naar één volgende stap leiden, geen menu van keuzes.
Voeg één sterk bewijs-element vlakbij de top toe — idealiter een korte testimonial die het resultaat noemt, of een korte resultaatsnippet (bijv. "Onboardingtijd met 30% verkort"). Dit vermindert scepsis voordat iemand de pagina verder bekijkt.
Als je meerdere bewijspunten hebt, houd de topsectie licht en link naar meer details later (bijv. je casestudies of een Work-pagina).
Een korte "Hoe het werkt"-sectie bouwt vertrouwen omdat het de onuitgesproken vraag beantwoordt: Wat gebeurt er nadat ik contact opneem?
Houd het eenvoudig en klantgericht:
Hier kun je ook beleefd grenzen aangeven (reactietijden, aantal revisierondes, gebruikelijke tijdlijnen) zonder defensief te klinken.
Een high-converting homepagina is geen volledig cv. Het is een duidelijke voordeur die bezoekers doorstuurt naar:
Als je twijfelt wat je moet schrappen: verwijder alles dat de klant niet helpt te beslissen: "Is dit voor mij?" en "Moet ik nu contact opnemen?"
Een sterke servicepagina is geen brochure—het is een beslispagina. Het moet een klant snel laten bevestigen: "Dit is voor mij, ik begrijp wat ik krijg en ik weet wat de volgende stap is." De makkelijkste manier is om aparte pagina's voor je hoofdaanbiedingen te maken (in plaats van één lange lijst).
Streef naar 2–5 primaire diensten die overeenkomen met wat je het liefst wilt verkopen. Elke service krijgt een eigen pagina zodat je specifiek kunt zijn, bewijs kunt toevoegen en kunt ranken voor de juiste zoekopdrachten.
Voorbeeldstructuur:
Houd de tekst helder en concreet. Een eenvoudige template die werkt:
Voor wie het is
Noem het type klant en de situatie (bijv. "B2B-teams die een nieuwe productpagina lanceren" of "founders die een heldere pitch nodig hebben voor fondsenwerving").
Wat je oplevert
Geef tastbare outputs: aantal pagina's, concepten, drafts, bestanden, formaten en wat 'klaar' betekent.
Tijdlijn
Geef een typische range en wat deze beïnvloedt.
Wat inbegrepen is
Omschrijf meetings, research, oplevering en support — zodat klanten niet hoeven te raden.
Voeg een klein FAQ-gedeelte toe dat de aankoopweerstand vermindert:
Laat mensen niet zoeken. Gebruik één primaire call-to-action bovenaan en opnieuw onderaan:
Als je leads kwalificeert, vermeld wat in het bericht moet staan (budgetrange, deadline, doel). Dat maakt je servicepagina tot een filter — en bespaart tijd voor beide partijen.
Een sterke casestudy is geen lang verhaal—het is bewijs dat je een specifiek probleem voor een specifiek type klant kunt oplossen. De makkelijkste manier om ze consistent (en snel te schrijven) is om elke keer hetzelfde casestudy-sjabloon te gebruiken.
Denk aan elke casestudy als een éénpagina "projectbon" die de vragen beantwoordt die een koper heeft voordat hij mailt:
Context → Doel → Jouw rol → Aanpak → Resultaat
Deze structuur voorkomt vaagheden als "geholpen met marketing" en communiceert duidelijke waarde.
Kopers vertrouwen wat ze kunnen zien. Voeg 2–5 artefacten toe die het werk echt laten voelen:
Een goede regel: als iemand alleen de visuals scrolt, moeten ze nog steeds begrijpen wat je deed.
Gekwantificeerde resultaten zijn geweldig alleen als je ze kunt verifiëren (analytics-screenshots, klantbevestiging, facturen, enz.). Als dat niet kan, beschrijf impact praktisch:
Helderheid is beter dan grote claims.
Een korte klantquote — één of twee zinnen — doet vaak meer dan een alinea van je eigen tekst. Heb je nog geen testimonials, vraag dan om een korte regel na oplevering en haal altijd toestemming om te publiceren.
Maak het lezers niet lastig om te weten wat ze moeten doen. Sluit elke casestudy af met een directe CTA zoals:
Wil je vergelijkbare resultaten? Neem contact op
Die simpele tekst verandert "interessant werk" in echte aanvragen.
Je portfolio is geen museum van alles wat je ooit deed — het is een filter dat het soort werk aantrekt dat je als volgende wilt doen. Een sterke portfolio-website voor freelancers zorgt dat een drukke klant snel denkt: "Ja, deze persoon doet precies wat ik nodig heb."
Streef naar 4–8 projecten die je ideale opdrachten weerspiegelen. Wil je vooral landingspagina-werk, leid dan met landingspagina's — niet met een willekeurige mix van logo's, social posts en één webpagina.
Een simpele regel: als een stuk je niet helpt je volgende contract te winnen, verwijder het.
Voor elk item voeg je een compact label toe zodat mensen kunnen scannen:
Voeg daarna een korte caption (2–4 regels) die antwoord geeft op:
Deze laag van uitleg weegt vaak zwaarder dan alleen visuals.
Laat bezoekers niet raden. Groepeer werk op diensttype (bv. "Email sequences", "Web design", "Branding") of op branche als je specialiseert. Dit ondersteunt een duidelijke freelancer-sitestructuur en helpt de juiste klant snel het juiste bewijs te vinden.
Nog geen klantenwerk? Maak 2–3 spec-projecten die je proces en standaarden tonen. Label ze als spec of "zelf-initiatie" en schrijf de caption als een echt brief: doelgroep, randvoorwaarden en doelen.
Als je wilt dat je portfolio bijdraagt aan freelancer leadgeneratie, behandel elk project als een mini-"waarom huur mij"-pagina — niet alleen een screenshot-galerij.
Je Over-pagina is geen volledige autobiografie — het is een vertrouw-pagina. Het doel is dat een potentiële klant snel kan beantwoorden: "Is deze persoon geschikt voor mijn project, en voelt samenwerken veilig en duidelijk?"
Open met 2–3 zinnen die je verhaal verbinden met het resultaat van de klant. In plaats van alles wat je ooit deed op te sommen, koppel het aan het werk dat je wilt krijgen:
Voorbeeldkader: “Ik help vroege-stage SaaS-teams om onduidelijke messaging om te zetten in homepage-copy die converteert — zonder generiek te klinken.”
Voeg daarna een compact "bewijs"-blok toe. Houd het scanbaar en specifiek:
Vermijd opsmuk. Een korte, eerlijke lijst is sterker dan een lange, vage.
Veel prospects aarzelen om voorspelbare redenen. Voeg een korte alinea toe die twijfels wegneemt:
Dit is ook een goede plek om een zachte grens te noemen ("Ik doe geen onbetaalde trials") in een professionele toon.
Een duidelijke headshot helpt klanten voelen dat ze een echt persoon inhuren. Als je een persoonlijk detail toevoegt, houd het kort en neutraal — iets dat persoonlijkheid signaleert zonder de focus van het werk weg te halen.
Eindig met één call-to-action die bezoekers naar bewijs stuurt, niet naar méér lezen: “Bekijk hoe ik werk in deze casestudy: best-project.”
Een goede contactpagina doet twee dingen tegelijk: maakt het makkelijk voor goed-passende klanten om je te bereiken en reduceert stilletjes aanvragen die niet zullen converteren.
Houd opties simpel zodat mensen niet afhaken:
Plaats een planningslink onder het formulier zodat het formulier de meeste leads opvangt.
Lange formulieren verlagen inzendingen. Houd het bij essentials die je helpen met een duidelijke vervolgstap:
Budgetranges kunnen breed zijn (bijv. “<€1k, €1–3k, €3–10k, €10k+”). Dit helpt je aanvragen te routeren en voorkomt ongemakkelijke heen-en-weer.
Direct onder de verzendknop voeg je een korte belofte toe zoals:
"Antwoord binnen 1–2 werkdagen. Als het past, stel ik een kort gesprek voor of stuur ik een kort voorsteloverzicht."
Denk ook aan een automatische bevestiging die direct aangeeft dat het bericht is ontvangen en wat er daarna gebeurt.
Je hebt geen harde "niet contacteren" nodig. Een klein blokje "Best fit for" filtert beleefd:
Ik ben een goede match voor: gefinancierde startups, B2B-teams, redesigns met duidelijke beslissers.
Niet passend voor: onbetaalde tests, spoedprojecten onder 72 uur, werk in ruil voor exposure.
Voeg sociale profielen alleen toe wanneer ze je geloofwaardigheid versterken (voor veel freelancers is dat LinkedIn; voor designers/devs, Dribbble/GitHub). Houd het bij 1–3 links zodat de pagina gefocust blijft op contact.
Een freelancer-website heeft geen fancy effecten nodig om premium te voelen. Hij moet makkelijk leesbaar, makkelijk aan te klikken en makkelijk te gebruiken zijn — vooral op telefoon. Als design niet in de weg staat, doen je aanbod en bewijs (diensten + casestudies) het werk.
Kies één consistente font-pair (één voor koppen, één voor bodytekst) en houd die op elke pagina. Combineer dat met een klein kleurenpalet — meestal één primaire kleur, één accent en neutrale kleuren. Consistentie laat je site intentioneel ogen en helpt bezoekers herkennen wat klikbaar is en wat decoratie is.
Houd layouts schoon: ruime witruimtes, korte alinea's en scanbare kopjes. Als iemand freelancers vergelijkt, skimt die op zoek naar antwoorden als "Los je mijn probleem op?" en "Hoe huur ik je in?" Je design moet die antwoorden moeiteloos vindbaar maken.
Knoppen en links moeten eruitzien als knoppen en links — geen giswerk.
Eenvoudige regel: is iets belangrijk, laat het zonder hover zichtbaar zijn.
De meeste prospects zien je site eerst op mobiel, ook al huren ze later vanaf een laptop. Check deze basics:
Open je homepagina, een servicepagina en een casestudy op je telefoon voordat je publiceert. Als je moet knijpen of zoomen, is het te klein.
Toegankelijkheid is geen nalevings-checkbox — het vermindert frictie voor alle bezoekers.
Als je design duidelijk, mobielvriendelijk en toegankelijk is, voelt je content geloofwaardiger aan — en prospects gaan sneller van "interessant" naar "ik neem contact op".
SEO voor freelancer-websites gaat minder om "trucs" en meer om helder zijn: wat je doet, voor wie je het doet en waar je kunt helpen.
Geef elke kernpagina één focus. Bijvoorbeeld kan je servicepagina zich richten op een term als "freelance services page" plus een specifieke niche ("UX writing voor SaaS", "Shopify e-mailmarketing", enz.). Gebruik het zoekwoord natuurlijk — in de H1, een paar subkoppen en één of twee keer in de bodytekst.
Je paginatitel moet het aanbod beschrijven, niet eromheen draaien. Denk:
FAQ's helpen zowel lezers als zoekmachines je scope te begrijpen. Gebruik vragen die je op calls hoort:
Vul eerlijk en specifiek in.
Comprimeer afbeeldingen, geef bestanden beschrijvende namen (bv. saas-onboarding-email-case-study.jpg) en schrijf alt-tekst die beschrijft wat te zien is (geen keyword-dump).
Leid bezoekers (en crawlers) door je site:
Home → Services → Case Studies → contact
Voeg 1–2 interne links per pagina toe (bijv. van een servicepagina naar je beste bijpassende casestudy). Deze kleine stap verbetert vindbaarheid en maakt je leadgeneratieflow makkelijker.
Een freelancer-website is nooit echt "klaar." Het doel is een duidelijke, werkende versie te publiceren en vervolgens met echte data en gesprekken te verbeteren. Een kleine, vaste routine werkt beter dan incidentele redesigns.
Voordat je publiceert (of aankondigt), doorloop een korte checklist die de meest voorkomende geloofwaardigheidsfouten voorkomt:
Wil je een tweede paar ogen? Vraag een vriend om één taak te doen: "Vind wat ik doe, wat het kost en hoe ik je kan contacteren." Let waar ze aarzelen.
Je hebt geen complexe tracking nodig. Voeg één simpel analytics-instrument toe en definieer twee of drie acties die ertoe doen:
Dit is genoeg om bruikbare vragen te beantwoorden: Welke servicepagina trekt aandacht? Leiden casestudies naar contact? Doet je homepage zijn werk of is het een doodlopend pad?
In plaats van alles ineens te verspreiden, doe een zachte lancering:
Deze aanpak vermindert stress en verbetert meestal je messaging snel.
Zet maandelijks een terugkerende taak in je agenda:
Om de site als leadgenerator te laten werken, kies een houdbaar ritme:
Kleine, voortdurende verbeteringen stapelen zich op — en je site blijft afgestemd op de klanten die je echt wilt.
Als je vaak rebuildt (nieuwe niche, nieuwe aanbiedingen, nieuwe positionering), overweeg dan je site in een systeem te houden dat iteratie goedkoop maakt. Bijvoorbeeld, met Koder.ai kun je paginastructuur en websitecopy voor freelancers via chat updaten, een snapshot maken vóór wijzigingen en terugrollen als de nieuwe versie slechter presteert — handig bij het testen van messaging voor SEO en conversies.
Kies één primaire actie voor de komende 30 dagen: aanvragen (formulier/e-mail), afspraken (planningslink) of e-mailabonnees.
Doe vervolgens:
Definieer drie dingen in gewone taal:
Gebruik die driehoek in je homepage-kop en de eerste alinea van je servicepagina's.
Kies de optie die je echt onderhoudt:
Regel: als je niet wilt sleutelen, kies dan een builder.
Start met een klein, voorspelbaar pakket:
Ga voor 1–2 primaire diensten die je het liefst verkoopt. Plaats alles anders in één van deze bakken:
Dit houdt je aanbod begrijpelijk en helpt de juiste klanten zichzelf te kwalificeren.
Behandel elke servicepagina als een beslis-pagina. Neem op:
Gebruik een herhaalbare structuur:
Maak het geloofwaardig door:
Streef naar 4–8 sterke voorbeelden die het werk tonen dat je wilt winnen.
Maak scannen makkelijk:
Ja—maar houd het klantgericht. Een goede Over-pagina:
Vermijd een volledige autobiografie; koppel het aan het werk dat je verkoopt.
Focus op duidelijkheid en conversies, niet op 'SEO-trucs':
Als je elke maand één ding verandert (kop, CTA, bewijsblok), stapelen verbeteringen zich snel op.
Houd de navigatie simpel (Home, Services, Work, About, Contact) en maak een 'Start hier'-pad zoals Home → /services → relevante casestudy → contact.
Als je geen exacte prijs kunt delen, geef dan een startende vanaf-range en wat die beïnvloedt.
Als je nieuw bent, voeg 2–3 spec-projecten toe en label ze duidelijk als zelf-initiatieven.
