Leer hoe je met AI websitetekst en afbeeldingen genereert terwijl je je merk, privacy en rechten beschermt. Praktische prompts, checklists en reviewstappen.

"Veilige" AI-websitecontent is niet zwakzinnig—het gaat erom teksten en beelden te publiceren waarop je kunt vertrouwen. In de praktijk heeft veiligheid vier onderdelen: nauwkeurigheid, privacy, rechten en merkfit.
Nauwkeurigheid: AI kan zelfverzekerd klinken terwijl het fout zit. Veilige content wordt feitelijk gecontroleerd aan de hand van je echte bronnen (prijslijsten, productdocumentatie, goedgekeurde claims) en verzint geen features, resultaten of testimonials.
Privacy: Deel geen gevoelige inputs met AI-tools—klantgegevens, privécontracten, personeelsgegevens, niet-uitgebrachte financiële gegevens of iets dat onder een NDA valt. Als een prompt riskant zou zijn in een e-mail, is hij dat ook in een AI-chat.
Rechten: "Mogen we dit gebruiken?" geldt voor zowel tekst als afbeeldingen. Veilig gebruik betekent dat je weet wat je mag publiceren (auteursrecht, licenties, handelsmerken en toestemmingen) en dat je voorkomt dat je werk genereert dat sterk lijkt op beschermde karakters, logo's of herkenbare personen.
Merkfit: Zelfs wanneer content feitelijk klopt, kan het off-brand zijn—te informeel, te commercieel of inconsistent met je toon. Veilige content volgt je voice, messaging-boundaries en visuele stijl.
AI is goed voor eerste versies: secties voor landingspagina's, productbeschrijvingen, FAQ's, blogillustraties, advertentievarianten en snelle visuele concepten.
Mensen moeten de definitieve beslissingen nemen over positionering, juridische/compliance-teksten, bewijsvoering en alles wat vertrouwen kan beïnvloeden (gezondheid, financiën, garanties of vergelijkende claims).
Je bouwt een herhaalbare workflow: heldere inputs → gecontroleerde prompts → rechten/privacy-guardrails → reviewchecklist → publicatieklare teksten en afbeeldingen die je team consequent kan produceren.
AI is alleen zo bruikbaar als de briefing die je geeft. Voordat je één kopregel genereert, bepaal wat je schrijft en wat “goed” betekent. Dat houdt output gefocust, vermindert herschrijvingen en versnelt reviews.
Probeer niet meteen de hele site te genereren. Kies één paginasoort met hoge impact, zoals:
Klein beginnen maakt het makkelijker om toon, nauwkeurigheid en workflow te valideren—hergebruik daarna wat werkt.
Schrijf drie essentiële punten op waarop het model moet optimaliseren:
Als je dit niet in gewone taal kunt zeggen, kan AI het ook niet.
Behandel AI als een schrijver, niet als een onderzoeker. Voer de rauwe ingrediënten in:
Deze bronnen geven het model echte bewoordingen die klanten gebruiken—en concrete details die het niet veilig kan raden.
Definieer controlepunten die je later tijdens review gebruikt: duidelijkheid, het specifieke conversiedoel, vereiste toon (bijv. vriendelijk, direct, premium) en eventuele compliancebehoeften (gereguleerde claims, verplichte disclaimers, verboden beloften). Wanneer succescriteria expliciet zijn, wordt AI-output makkelijker te beoordelen dan "ik weet het als ik het zie."
AI kan snel degelijke teksten produceren, maar het kan niet raden wat “als jij” klinkt. Als je je stem en boodschap niet eerst definieert, besteed je meer tijd aan bewerken dan dat je bespaart met genereren.
Houd het kort en specifiek—denk in “regels”, niet in losse bijvoeglijke naamwoorden.
Bepaal ook regionale spelling en terminologie (Nederlands/Nederlands-BE, “klanten” vs “opdrachtgevers”, “aanmelden” vs “registreren”). Consistentie is belangrijker dan voorkeur.
Een messaging-hierarchie helpt AI te prioriteren wat eerst gezegd moet worden—zeker op pagina's zoals Home, Prijzen en productlandingspagina's.
Definieer:
Dit voorkomt dat het model “bewijs” verzint of afdwaalt naar generieke marketingtaal.
AI schrijft vaak lange, gepolijste alinea's. Als je websitevriendelijke teksten wilt, geef dan beperkingen:
Niets kalibreert output sneller dan voorbeelden.
Lever 2–3 fragmenten van goedgekeurde copy (goed) en een paar regels van copy die je niet wilt (slecht), met een korte uitleg waarom. Het doel is niet copy-pasten maar patroonleren: hoe je product beschrijven, hoe direct, hoe je claims behandelt en wat je vermijdt.
Met deze regels worden prompts korter, nemen revisies af en blijft je AI-websitecopy consistent over pagina's—ook als verschillende mensen het genereren.
Goede websitecopy begint met een prompt die zich gedraagt als een mini-brief: die definieert de taak, de rauwe materialen (feiten) en de regels. Het doel is het model beperkt te maken—zodat het helder schrijft, on-message blijft en geen details verzint.
Gebruik dit als uitgangspunt en bewaar het in de promptbibliotheek van je team.
You are a website copywriter.
TASK
Create website copy for: <PAGE TYPE> (e.g., homepage, product page, landing page)
Goal: <GOAL>
Audience: <AUDIENCE>
Tone/voice: <VOICE RULES>
Reading level: clear, non-technical
FACTS (use ONLY these)
<FACTS>
REQUIREMENTS
- Output structure:
- H1: 1 option
- H2 sections: <NUMBER>
- For each section: 2–4 bullets + 1 short paragraph
- CTA buttons: 5 options (2–4 words each)
- Microcopy: <NEEDED ITEMS> (e.g., form helper text, error message tone)
- FAQ: 4 questions + short answers
- Do not add facts not in FACTS.
- If a detail is missing, write: “Need input: <question>”
- Keep claims cautious. Avoid guarantees (e.g., “will,” “always”), medical/legal promises, and specific numbers unless present in FACTS.
- At the end, include a “Fact Check” list that quotes the exact FACTS lines used for each key claim.
OUTPUT
Provide copy in Markdown.
(LET OP: de codeblok hierboven NIET vertalen.)
Vraag om gestructureerde variaties zodat opties vergelijkbaar blijven voor testing.
Dit levert A/B-klare copy zonder dat de positionering verschuift.
Modellen presteren beter als je het containerformaat specificeert. Vraag om:
Twee regels doen het meeste werk:
Als het model moet laten zien waar elke claim vandaan komt, wordt de copy veel makkelijker te reviewen—en veel veiliger om te publiceren.
Het gebruik van AI voor websitecopy en afbeeldingen betekent vaak dat je drafts, notities of klantcontext in een prompt plakt. Behandel die prompt als een openbaar kanaal: deel alleen wat je ermee eens bent dat bewaard, ingezien of gebruikt wordt voor modelverbetering (afhankelijk van het gereedschap en je instellingen).
Als vuistregel, houd onderstaande buiten AI-tools tenzij je een expliciete, ondertekende overeenkomst en geverifieerde instellingen hebt die voldoen aan je juridische/veiligheidseisen:
Schrijf prompts met gestructureerde placeholders en voeg gevoelige details pas later in je CMS of document toe:\n
Houd een gedeelde “promptlog” bij (een doc of spreadsheet) van goedgekeurde prompts, modelinstellingen en voorbeeldoutputs. Dit voorkomt dat collega’s improviseren met prompts die per ongeluk privédata bevatten.
Als je een end-to-end bouwtool gebruikt (bijvoorbeeld het genereren van pagina's en app-copy tijdens het prototypen van een product), houd dezelfde discipline: bewaar een goedgekeurde promptset, houd gevoelige data buiten en centraliseer wie prompts mag hergebruiken.
Verifieer: chatgeschiedenis aan/uit, workspace-sharing, retentieperiode en of inputs voor training worden gebruikt. Als je het niet kunt bevestigen, neem de veiligste optie: plak het niet.
Stel een duidelijke regel: alleen een aangewezen rol (bijv. marketinglead + legal/security contact) mag klantafgeleide content naar AI sturen—vooral alles dat niet al publiek is.
Voordat je AI-gegenereerde websitecopy of afbeeldingen publiceert, behandel ze als elk ander creatief asset: je moet weten of je ze commercieel mag gebruiken en welk bewijs je hebt als er later vragen ontstaan.
AI-outputs en eigendomsregels variëren per tool, abonnement en jurisdictie. Sommige tools geven brede commerciële rechten, andere voegen restricties toe (bijv. beperkingen op handelsmerken, beroemdheden of training-data). De veiligste stap is praktisch: lees de actuele voorwaarden van het gereedschap op commercieel gebruik, indemniteit en waar jij verantwoordelijk voor bent.
Herinner je ook dat zelfs als je de output “bezit”, je nog steeds inbreuk kan maken als het resultaat te dicht op een beschermd werk lijkt (tekst, illustratiestijl, karakterontwerp, logo, verpakking, enz.).
De eenvoudigste manier om auteursrechtsrisico te verkleinen is het model naar originaliteit te sturen:
Genereer geen “in de stijl van” een levende artiest en vermijd prompts die herkenbare merken, mascottes, filmkarakters of beroemdheden vragen. Zelfs als een tool het toestaat, wegen de zakelijke risico's vaak zwaarder dan een mogelijke verwijderingsaanvraag of merkverwarring.
Een goede regel: als een bezoeker het bij een snelle blik voor het werk van een ander bedrijf zou kunnen houden, maak het dan opnieuw.
Stockbibliotheken zijn vaak veiliger voor commercieel gebruik wanneer je duidelijke licentievoorwaarden, model-/property-releases en voorspelbare rechten nodig hebt. AI-afbeeldingen zijn uitstekend voor abstracte concepten, custom hero-visuals en merkgerichte illustraties—mits ze niet derivatief zijn.
Als je iets maakt dat op een echte persoon, echte locatie of een product dat je niet bezit lijkt, is stock (of een op maat gemaakte fotoshoot/illustratie) vaak de veiligere keuze.
Stel een eenvoudige gewoonte in zodat je later kunt beantwoorden: “Waar komt dit vandaan?”\n
Dit kost maar een paar minuten, maar is onbetaalbaar wanneer assets hergebruikt worden in pagina's, advertenties en campagnes.
Opmerking: dit is praktische begeleiding, geen juridisch advies. Bij zichtbare assets (homepage hero, betaalde campagne, grote partnership) overweeg een korte juridische review.
AI-beeldgeneratie werkt het beste wanneer je het als design-assistent behandelt: je definieert guardrails en vraagt gecontroleerde variaties. Het doel is niet alleen “een coole foto”, maar consistente visuals die je pagina's en conversiepaden ondersteunen.
Bepaal eerst wat je echt nodig hebt, want elk type vraagt om verschillende prompts en beoordelingscriteria.
Schrijf een één-paragraaf “visuele DNA” die je team in elke prompt kan plakken:\n
Zo voorkom je een site die aanvoelt alsof hij uit verschillende merken is samengesteld.
Negatieve prompts helpen ongewenste elementen te blokkeren die geloofwaardigheid breken: rommelige tekst, willekeurige logo's, vreemde handen.
Voorbeeld:
Negative: extra fingers, deformed hands, unreadable text, watermarks, logos, brand names, distorted faces, cluttered background
(Dit codeblok NIET vertalen.)
Vraag meerdere outputs tegelijk: “Geef 6 varianten” en specificeer beeldverhoudingen (bijv. 16:9 hero, 1:1 social, 4:5 advertentie, 3:2 blogheader). Consistente crops zijn beter dan last-minute bijsnijden.
Waar mogelijk: houd headlines, knoplabels en fijne print als echte HTML-tekst. Als je toch tekst in een afbeelding moet opnemen, zorg dan voor sterk contrast en geef beschrijvende alt-tekst—controleer daarna of het ook mobiel werkt.
AI kan zelfverzekerd klinken zelfs als het raadt. Houd je site nauwkeurig (en juridisch veiliger) door het model als schrijver te behandelen—niet als bron van waarheid.
Maak vóór het genereren een eenvoudige fact table van vertrouwde bronnen (jouw docs, productspecificaties, goedgekeurde salesheets, juridische voorwaarden, geverifieerde prijspagina's). Neem alleen op wat je bereid bent te publiceren: cijfers, datums, beschikbaarheid, ondersteunde features, beperkingen en goedgekeurde formuleringen.
Zeg daarna tegen het model: “Gebruik alleen de feiten in de fact table. Als iets ontbreekt, stel een vraag of schrijf ‘TBD’.” Deze regel voorkomt de meeste onbedoelde overdrijvingen.
Als je copy gezondheid, financiën, recht, werkgelegenheid, huisvesting of veiligheid raakt, voeg dan een handmatige reviewpoort toe. Vereis dat een menselijke reviewer bevestigt elke:\n
Als je compliance-tekst hebt, plak die in de fact table en bevel het model expliciet om die te volgen.
Wanneer een pagina voorwaarden of beperkingen impliceert (prijzen, refunds, trials, geschiktheid, garanties, dataverwerking), voeg een korte disclaimer toe en link naar de volledige policy (bijv. /terms, /privacy, /refund-policy). Houd disclaimers consistent over pagina's.
Doe één laatste controle: verifieer elk getal, claim en beperking aan de hand van de fact table en je policies. Als iets niet verifieerbaar is, zet het terug of verwijder het.
AI kan snel drafts maken, maar je site moet consistent, accuraat en bruikbaar zijn. Een eenvoudige checklist houdt reviews snel en herhaalbaar—vooral wanneer meerdere mensen aan dezelfde pagina werken.
Wijs uiteindelijk één eigenaar aan voor de finale goedkeuring. Die persoon zorgt dat wijzigingen niet conflicteren en dat niets live gaat zonder review.
Consistentie is wat AI nuttig maakt voor teams. Een herhaalbare workflow houdt kwaliteit hoog, vermindert heen-en-weer en maakt het makkelijk om updates uit te brengen zonder elke keer opnieuw te beginnen.
Ken voor elke stap één eigenaar toe en tijdsbox de overdrachten.
Eenvoudige regel: als niemand duidelijk verantwoordelijk is, gebeurt een stap niet.
Bouw een kleine bibliotheek met "blocks" die je site herhaalt: hero headline-formules, feature section-patronen, testimonial layouts, en FAQ-prompts. Hergebruik de structuur; vervang de productspecifieke details.
Als je een product ontwikkelt naast je marketingsite, overweeg deze blocks dicht bij de build-workflow te houden. Bijvoorbeeld teams die Koder.ai gebruiken (een vibe-coding platform dat helpt web-, backend- en mobiele apps via chat te maken) onderhouden vaak één "facts + voice + prompts" pakket dat ze hergebruiken voor landingspagina's en in-app onboarding. Dezelfde guardrails—fact tables, placeholders en reviewchecklists—zijn van toepassing.
Bewaar before/after teksten van belangrijke secties (headline, hero, prijsintro). Houd notities bij over wat veranderde en waarom. Als een wijziging slechter presteert, kun je snel terugdraaien in plaats van te gokken.
Praktische tip: als je workflow snapshots en rollback ondersteunt (veel moderne build/deploy-platforms doen dat—Koder.ai ook), gebruik die functie ook voor contentexperimenten. Behandel messaging-wijzigingen als productwijzigingen: omkeerbaar en gedocumenteerd.
Test één element tegelijk: headline, CTA-tekst of hero-afbeelding. Definieer succes vooraf (demo-aanvragen, trials, checkout-starts).
Stel een reviewfrequentie in (bijv. maandelijks voor top-pagina's) en succesmetrics. Als resultaten stabiel zijn en de pagina aan de standaarden voldoet, stop met itereren en ga naar de volgende pagina met de grootste impact.
AI kan de contentproductie versnellen, maar de meeste problemen ontstaan wanneer teams het als een “auto-publish”-tool behandelen. Het goede nieuws: de fouten zijn voorspelbaar—en te voorkomen.
Een grote fout is vragen om "websitecopy" zonder context. Het model vult de gaten met generieke taal, gemengde toon of verzonnen details. Een andere fout is het overslaan van een finale menselijke review—vooral bij pagina's die vertrouwen beïnvloeden (prijzen, policies, claims).
Let op deze rode vlaggen:
Gebruik AI waar de foutmarge klein is en de copy makkelijk te verifiëren:
Sommige gebieden zijn hoog-risico omdat kleine formuleringen juridische, financiële of reputatieschade kunnen veroorzaken:
Schakel snel hoger als content raakt aan: contractuele toezeggingen (juridische review), merkpositionering (brand lead) of technische/gereguleerde feiten (vakexpert). Een snelle expertpass bespaart vaak weken aan opruimwerk.
Teams werken sneller (en veiliger) wanneer iedereen dezelfde regels gebruikt. Hieronder lichte templates die je kunt kopiëren naar een doc, Notion-pagina of je marketingplaybook.
Doel: Gebruik AI om websitetekst en afbeeldingen te schetsen terwijl je privacy, merkstem en compliance beschermt.
Toegestane toepassingen (voorbeelden):\n
Niet toegestaan:\n
Vereiste inputs voor elk verzoek:\n
Review + goedkeuring:\n
Maak een gedeelde bibliotheek met invulbare prompts. Houd elke prompt gekoppeld aan een specifiek paginatype:
Bewaar deze in /templates zodat mensen geen risicovolle prompts improviseren.
Voor publicatie, bevestig:\n
Kies één pagina met hoge impact (vaak homepage, prijspagina of een belangrijke landingspagina), werk die bij met bovenstaande templates en meet veranderingen (CTR, conversies, tijd op pagina). Itereer wekelijks.
Optionele interne verwijzingen: /pricing, /blog, /templates
"Veilig" betekent dat je AI-gegenereerde teksten en afbeeldingen door vier controles komen:
Als één van deze faalt, is het niet klaar om live te gaan.
Behandel het model als een schepper, niet als een bron van waarheid.
Begin met één pagina met hoge impact en hergebruik wat werkt.
Goede starters:
Het opleveren van één pagina met een solide workflow is beter dan het genereren van een inconsistente hele site.
Geef het model regels die het kan volgen—kort, specifiek en toetsbaar.
Neem op:
Voeg 2–3 "goede" fragmenten en een "slecht" voorbeeld toe zodat het sneller de grenzen leert.
Gebruik een gestructureerde mini-brief zodat outputs vergelijkbaar en controleerbaar zijn.
Minimaal:
Dit vermindert generieke inhoud en voorkomt risicovolle improvisatie.
Ga ervan uit dat prompts bewaard, gedeeld of gebruikt kunnen worden om modellen te trainen, afhankelijk van het gereedschap en de instellingen.
Plak nooit:
Gebruik placeholders zoals “[CUSTOMER NAME]” en vul details later in je CMS in.
Niet altijd. Het risico hangt af van het gereedschap, het abonnement, de voorwaarden en de jurisdictie.
Handige stappen:
Bij zichtbare assets is een korte juridische check aan te raden.
Gebruik AI-afbeeldingen voor abstracte concepten en merkgerichte visuals met duidelijke richtlijnen.
Geef de voorkeur aan stock (of custom werk) wanneer je nodig hebt:
Als iets op het eerste gezicht voor een ander merk gehouden kan worden, maak het opnieuw of gebruik gelicenseerde assets.
Maak een één-paragraaf “visuele DNA” en plak die in elke image-prompt:
Vraag vervolgens varianten in de aspect-ratio's die je echt nodig hebt (16:9, 1:1, 4:5).
Gebruik een herhaalbare workflow met duidelijke eigenaren:
Een laatste "truth check" (nummers, policies, beloften) voorkomt de meeste verrassingen bij publicatie.