07 sep 2025·8 min
Hoe je een SaaS-roadmap- en visiepagina maakt die bezoekers converteert
Leer hoe je een SaaS-roadmap- en visiepagina plant, ontwerpt en publiceert: structuur, tekst, UX-patronen, SEO, analytics en een launch-checklist.
Leer hoe je een SaaS-roadmap- en visiepagina plant, ontwerpt en publiceert: structuur, tekst, UX-patronen, SEO, analytics en een launch-checklist.
Voordat je een template kiest of één “Coming soon” schrijft, bepaal waarvoor deze pagina bedoeld is. Een roadmap- & visiepagina kan meerdere doelen dienen, maar werkt het beste wanneer je één of twee uitkomsten prioriteert—en alles anders ontwerpt om die te ondersteunen.
Veelvoorkomende doelen zijn:
Kies het belangrijkste doel en schrijf het op als één zin (bijv. “Verhoog trial-naar-betaald door onze richting duidelijk en geloofwaardig te maken”).
Een enkele pagina kan meerdere publieken bedienen, maar toon en detailniveau moeten volgen uit je prioriteit:
Bepaal of je publiceert:
Deze keuze zet verwachtingen. Als je data niet zeker kunt voorspellen, suggereer die dan ook niet.
Koppel de pagina aan meetbare resultaten: minder “is dit gepland?” tickets, hogere trial-naar-betaald conversie, meer gekwalificeerde featureverzoeken.
Maak ook beperkingen vooraf duidelijk—juridisch, security en concurrentiegevoeligheid—zodat je weet wat vaag moet blijven, wat disclaimers nodig heeft en wat nooit gepubliceerd mag worden.
Voordat je één roadmap-item schrijft, bepaal welk type pagina je bouwt. De beste keuze hangt af van je klantreis, hoe vaak je uitlevert en hoe gevoelig je plannen zijn.
Gecombineerde “Visie + Roadmap” pagina werkt goed als je één URL wilt delen in salesgesprekken en onboarding. Bezoekers krijgen context (waarom je bouwt) en bewijs van voortgang (wat wordt uitgebracht).
Gescheiden pagina’s zijn beter wanneer elk een andere toon nodig heeft:
Als je splitst, houd de kruislinks duidelijk: de visie moet naar de roadmap wijzen en de roadmap moet de visie kort samenvatten.
Kies een formaat dat je publiek in 10 seconden kan begrijpen:
Wat je ook kiest, blijf consistent. Elke maand van structuur veranderen maakt je roadmap onbetrouwbaar.
Je roadmap kan worden ingekaderd als:
Een praktisch plan: gebruik publiekelijk uitkomsten/thema’s en link naar diepere feature-specs alleen wanneer je zeker bent.
Roadmap-pagina’s converteren beter als ze verbonden zijn met bewijs en vervolgstappen. Veelvoorkomende metgezellen zijn /changelog, /pricing, /security en /contact.
Stel ten slotte een updatecadans vast (wekelijks, tweewekelijks, maandelijks) en wijs eigenaarschap toe: één redacteur, één goedkeurder. Een verouderde roadmap ondermijnt vertrouwen.
Je productvisiepagina is het “waarom” achter je SaaS roadmap-pagina. Als bezoekers niet begrijpen voor wie het product is en welke uitkomsten je nastreeft, leest de roadmap als een willekeurige lijst features.
Streef naar 1–2 zinnen die beantwoorden: wat je bouwt, voor wie, en wat er voor hen verandert.
Voorbeeldformaat:
We bouwen [product] voor [specifiek publiek] om hen te helpen [kernuitkomst], zonder [veelvoorkomend pijnpunt].
Houd het concreet. “Voor moderne teams” is vaag; “voor kleine klantenserviceteams die 200–2.000 tickets/maand behandelen” is geloofwaardiger.
Principes zijn beslissingsfilters. Ze zorgen dat de roadmap consistent voelt—zelfs als prioriteiten veranderen.
Voorbeelden:
Dit zijn geen marketingzinnen. Schrijf ze zo dat een klant kan voorspellen wat je niet zult doen.
Thema’s verbinden de visie met roadmap-items die mensen begrijpen.
In plaats van “Integraties”, probeer: “Minder handmatige overdrachten tussen tools.” In plaats van “AI”, probeer: “Veelvoorkomende verzoeken sneller beantwoorden met consistente kwaliteit.”
Op een openbare roadmap helpen thema’s bezoekers om zichzelf te herkennen: “Dat is mijn probleem.” Features worden dan ondersteunende details.
Een roadmap is een plan, geen contract. Gebruik taal die verwachtingen stelt:
Voeg een korte notitie bovenaan toe: tijdlijnen kunnen veranderen door leerpunten, capaciteit en klantimpact.
Een korte uitleg vermindert frustratie en verbetert je workflow voor functieverzoeken.
Behandel:
Dit verandert je roadmap-websiteontwerp van een lijst updates naar een geloofwaardig verhaal dat klanten vertrouwen.
Een roadmap faalt als het leest als een interne backlog. Bezoekers hebben je projectnamen niet nodig—ze moeten snel begrijpen wat verandert, waarom het belangrijk is en hoe ver het gevorderd is.
Kies één layout en herhaal die voor elk item, zodat mensen kunnen scannen zonder na te denken. Een eenvoudige kaartstructuur werkt goed:
Houd de samenvatting gefocust op “wat het mogelijk maakt” in plaats van “hoe we het bouwen”.
Statuslabels helpen alleen als je ze uitlegt. Voeg korte definities toe bij de roadmap (of in een tooltip), bijvoorbeeld:
Dit vermindert supportvragen en voorkomt overbeloften.
Als je impact niet betrouwbaar kunt kwantificeren, forceer het dan niet. Staat er in plaats daarvan het waarschijnlijke resultaat:
“Minder stappen om rapporten te exporteren,” “Minder handmatig taggen,” “Beter zicht voor managers,” of “Snellere goedkeuringen.”
Sommige items hebben alleen zin met voorafgaande stappen (bv. “Nieuw permissiemodel” vóór “Team audit log”). Een korte “Depends on…” regel voorkomt verwarring en zet verwachtingen.
Voeg kleine blokken boven de roadmap toe met de laatste releases. Bezoekers beoordelen geloofwaardigheid vaak op voortgang—recent uitgegeven items veranderen je roadmap van beloften naar bewijs.
Een roadmap-pagina converteert als mensen snel drie vragen kunnen beantwoorden: wat je bouwt, waarom het belangrijk is en hoe ze er invloed op kunnen uitoefenen. Het makkelijkste is ontwerpen voor scannen eerst, lezen daarna.
Begin met een eenvoudige flow die aansluit bij de intentie van bezoekers:
Gebruik duidelijke koppen, korte samenvattingen en consistente labels. Als één kaart “In progress” gebruikt, gebruik elders niet ineens “Underway.” Houd elk roadmap-item bondig:
Filters helpen bezoekers om zelf antwoorden te vinden, vooral op openbare roadmaps:
Als je meer dan ~30 items hebt, voeg dan zoek toe. Maak het vergevingsgezind: zoek in titel + samenvatting + tags en toon suggesties bij “geen resultaten” (bv. “Probeer ‘SSO’ of ‘mobile’”).
Voeg een plakkerige “Submit feedback” knop toe die zichtbaar blijft tijdens het scrollen (vooral op mobiel). Koppel het aan een secundaire link zoals “See what’s shipped” naar /changelog, zodat bezoekers twee duidelijke vervolgstappen hebben: bijdragen of vertrouwen winnen.
Je roadmap-pagina is geen persbericht. Het is een intentieverklaring, geschreven voor drukke mensen die niet dagelijks in je product leven. Streef naar heldere, rustige tekst die uitlegt wat je doet, waarom het belangrijk is en wat bezoekers kunnen doen.
Gebruik alledaagse termen en vermijd interne jargon (projectcodenamen, architectuurtalk, “refactors”). Als je een technische term nodig hebt, definieer die in één regel.
Een eenvoudig patroon dat goed werkt is een één-regel samenvatting per item:
Probleem → aanpak → voordeel
Voorbeeld: “Rapportage duurt te lang → we herontwerpen dashboard en exports → je beantwoordt vragen sneller met minder klikken.”
Disclaimers vergroten vertrouwen als ze beknopt en upfront zijn. Plaats ze bovenaan de pagina en opnieuw bij elke tijdlijn.
Geadviseerde tekst:
Als je timing deelt, gebruik brede intervallen (“Now / Next / Later” of kwartalen) in plaats van specifieke dagen.
Toon bewijs dat je levert. Verwijs naar je /changelog en belicht een paar recent opgeleverde mijlpalen (“Shipped in the last 90 days”). Dat verandert scepsis in vertrouwen en helpt bezoekers de roadmap aan echte uitkomsten te koppelen.
Hebben jullie exacte data? Niet meestal—schattingen kunnen veranderen.
Kan ik stemmen? Ja, maar stemmen sturen prioriteit; ze garanderen geen levering.
Hoe vraag ik een feature aan? Geef je voorkeurskanaal aan (formulier of contact).
Wat als ik enterprise-klant ben? Leg uit hoe je veiligheids-, compliance- of maatwerkbehoeften via sales/support bespreekt.
Een roadmap-pagina moet interactie uitnodigen, maar mag niet veranderen in een suggestiebox die je team overweldigt (of prospects verwart). Het doel is om de volgende stap duidelijk te maken voor bezoekers en feedback vast te leggen die je daadwerkelijk kunt gebruiken.
Kies een primaire CTA die past bij je productfase: start trial, vraag toegang aan, join wachtlijst of plan demo. Als je meerdere segmenten bedient, kun je twee CTA’s tonen (bv. “Start trial” en “Book demo”), maar houd er één visueel dominant.
Plaats de primaire CTA bovenaan en opnieuw na belangrijke secties (bijv. na “Now” en “Next”). Vermijd herhaling van de CTA na elk roadmap-item—dat creëert ruis en vermindert vertrouwen.
Je secundaire CTA kan zijn submit a feature request, vote of subscribe to updates. Houd deze duidelijk secundair zodat bezoekers niet worden weggehaald van conversie.
Bij het verzamelen van feedback: vang context zonder lange formulieren. Een kort formulier kan vragen naar:
Na inzending of stem, vertel wat er daarna gebeurt: gebruikelijke reactietijd, hoe verzoeken worden beoordeeld en wat “Planned” daadwerkelijk betekent. Dit vermindert follow-up e-mails en voorkomt “je beloofde dit” misverstanden.
Bepaal waar inzendingen naartoe gaan: productboard, gedeelde inbox of je CRM. Als een verzoek complex of commercieel is, routeer het naar een menselijke route en verwijs naar /contact voor randgevallen.
Waar en hoe je je roadmap-pagina bouwt beïnvloedt vertrouwen, SEO en hoe vaak hij bijgewerkt blijft. Het doel is simpel: publiceer een stabiele, snelle pagina die je team gemakkelijk kan onderhouden.
Kies één locatie en houd die op de lange termijn:
/roadmap (simpel en makkelijk te onthouden)/product/roadmap (duidelijker als je meerdere producten hebt)/vision (beste keuze als de pagina meer strategisch is dan feature-per-feature)Een stabiele URL verzamelt backlinks, SEO-waarde en terugkerende bezoekers. Als je ooit verandert, gebruik permanente redirects.
Een CMS werkt goed als marketing of product ops de updates beheert. Gebruik het wanneer roadmap-items meestal tekst zijn met af en toe statustags.
Pros: snelle bewerkingen, goedkeuringsflows, versiegeschiedenis. Cons: kan rommelig worden bij filtering, stemmen of account-aware content.
Statische pagina’s zijn uitstekend voor een eenvoudige “Now / Next / Later” roadmap en een heldere visie-sectie.
Pros: uitstekende performance en betrouwbaarheid. Cons: updates vereisen vaak engineering tenzij gekoppeld aan een headless CMS.
Kies een kleine webapp als je interactiviteit nodig hebt: filteren op categorie, changelog-embed, gepersonaliseerde weergaven of geauthenticeerde feedback.
Pros: kan je product-UX en datamodel volgen. Cons: vereist developmenttijd en doorlopend onderhoud.
Als je snel een interactieve roadmap wilt uitrollen, kan een platform zoals Koder.ai helpen om snel een React-gebaseerde roadmap-ervaring te prototypen via chat—en daarna de broncode te exporteren voor je team om te reviewen, aan te passen en te deployen.
Als je een FAQ-sectie hebt, overweeg dan FAQPage gestructureerde data. Als de pagina als een editorial update leest, kan Article passend zijn. Houd het accuraat—markeer geen content die niet echt op de pagina staat.
Houd de pagina snel: comprimeer assets, vermijd zware third-party widgets en lazy-load lange lijsten (vooral “Later” items).
Als je migreert van een tool-hosted openbare roadmap naar je eigen site, zet 301-redirects op van de oude publieke URL’s (en populaire item-URL’s) naar je nieuwe /roadmap om verkeer en vertrouwen te behouden.
Een roadmap-pagina kan hoog-intent bezoekers aantrekken (mensen die actief tools vergelijken) als hij duidelijk matcht met wat zij zochten en het makkelijk maakt om je product te verkennen.
Je title tag en H1 moeten zeggen wat de pagina is en voor wie. Vermijd cryptische labels (“The Future”) en gebruik beschrijvende termen die mensen echt zoeken.
Voorbeeld:
Als je publiek zoekt op “public roadmap”, overweeg dan die term subtiel in de intro op te nemen in plaats van het overal te forceren.
Je meta-beschrijving moet verwachtingen scheppen en bounce verminderen: wat bezoekers zien, hoe vaak het wordt bijgewerkt en welke acties ze kunnen ondernemen.
Voorbeeld:
Roadmap-verkeer zoekt vaak bewijs en details. Voeg een paar doelgerichte interne links toe (geen menu-dump) naar pagina’s die veel vragen beantwoorden:
Plaats links daar waar ze relevant zijn (bv. een “Security & compliance” thema kan natuurlijk naar /security verwijzen).
Als je enkele grote thema’s hebt (bv. “SSO”, “Reporting”, “Mobile app”), overweeg dan aparte, indexeerbare pagina’s voor elk—maar alleen als je substantiele content kunt bieden: probleem, scope, status en FAQ’s. Dunne pagina’s (één alinea + status) zijn meestal niet waard om te indexeren.
Zoekmachines en mensen raken in de war als roadmap en changelog dezelfde content herhalen. Houd de roadmap gefocust op planned/in progress en verwijs “shipped” lezers naar /changelog voor volledige release-notes. Een klein “Recently shipped” overzicht is prima als het duidelijk een teaser is, geen kopie van release-notes.
Een roadmap-pagina wordt vaak een bestemming met hoge intentie: mensen bezoeken hem om vertrouwen en fit te beoordelen. Als hij moeilijk leesbaar, lastig navigeerbaar of stilzwijgend inbreukmakend is, verlies je geloofwaardigheid snel.
Begin met de basis die veel roadmap-pagina’s missen.
Controleer ook heading-structuur: je roadmap moet een logische H2/H3-hiërarchie hebben zodat screenreaders effectief kunnen scannen.
Veel roadmap-ontwerpen zien er op desktop goed uit maar breken op telefoons.
Maak roadmap-kaarten leesbaar op mobiel (geen piepkleine tijdlijnen). Geef de voorkeur aan gestapelde kaarten met korte samenvattingen, een statusbadge en een optionele “Details” toggle. Houd tap-doelen groot en vermijd horizontaal scrollen voor kerncontent.
Als je filters gebruikt, zorg dat ze als eenvoudige dropdown of chipset werken en niet het hele scherm overnemen.
Respecteer privacy: vermijd embedded trackers die meer verzamelen dan nodig. Een openbare roadmap heeft geen sessie-opnames of cross-site ad pixels nodig.
Gebruik privacyvriendelijke analytics en registreer alleen essentiële events (bv. filtergebruik, CTA-klikken). Als je stemmen of functieverzoeken aanbiedt, licht dan toe wat je opslaat en waarom, en verwijs naar je privacybeleid (bv. /privacy) bij het formulier.
Een roadmap-pagina moet onzekerheid verminderen en actie vergroten. De enige manier om te weten of dat lukt, is meten—en daarna bijsturen op basis van wat je leert.
Begin met een kleine set zinvolle events en benoem ze consistent. Typische events voor een SaaS-roadmap-pagina zijn:
Als je Google Analytics, PostHog, Mixpanel of gelijksoortige tooling gebruikt, implementeer deze als custom events zodat ze makkelijk trendbaar zijn.
Events zijn leading indicators. Koppel ze aan uitkomsten die zakelijke waarde weerspiegelen:
Voeg, indien mogelijk, een eenvoudige attributienoot toe zoals “Roadmappagina bekeken in sessie” in plaats van te proberen perfecte toewijzing te doen.
Maak twee eenvoudige dashboards: één voor product (feedbackvolume, top-thema’s, statusinteresse) en één voor marketing (verkeersbronnen, CTA-conversie). Houd ze zichtbaar en bespreek ze regelmatig.
Voer kleine A/B-testen uit wanneer je genoeg verkeer hebt: paginalayout, CTA-woordkeuze en zelfs statusnamen (“Planned” vs “Next”). Test één wijziging tegelijk.
Voeg een zichtbare “Laatst bijgewerkt” timestamp toe. Monitor staleness (bv. weken sinds laatste update) als eigen metric—want een verouderde roadmap schaadt vertrouwen sneller dan geen roadmap.
Voor gerelateerde optimalisaties, zie /blog/roadmap-page-seo en /blog/roadmap-page-accessibility.
Een roadmap- & visiepagina is nooit echt “klaar.” Het verschil tussen een pagina die vertrouwen opbouwt en eentje die supporttickets genereert, is de gewoonte eromheen: duidelijk eigenaarschap, voorspelbare updates en snelle, eerlijke communicatie als plannen veranderen.
Voer vóór publicatie één gefocuste controle uit met frisse ogen:
Behandel roadmap-updates als klantgerichte releases. Definieer:
Dit voorkomt verrassende beloften en zorgt voor consistente messaging tussen teams.
Stel verwachtingen en houd je eraan:
Als je geen frequentie kunt volhouden, kies een langzamere die je wel betrouwbaar kunt uitvoeren.
Vertragingen gebeuren; stilte is wat echt schaadt. Als een item vertraagt:
Als je publiek updates wil, maak die dan makkelijk:
Als je de pagina vaak iteratief bijwerkt, overweeg een workflow waarmee wijzigingen makkelijk te previewen en terug te draaien zijn. Platforms zoals Koder.ai ondersteunen snapshots en rollback tijdens snelle iteraties, wat nuttig kan zijn als je experimenteert met layouts, filters en copy voordat je een stabiele versie kiest.
Begin met één primair doel en ontwerp de pagina daaromheen. Veelvoorkomende doelen zijn:
Schrijf je doel als één zin (bijv. “Verhoog trial-naar-betaald door onze richting duidelijk en geloofwaardig te maken”) en laat dat doel bepalen wat je toont, hoe gedetailleerd je bent en waar CTA’s verschijnen.
Prioriteer één publiek en stem de pagina af op hun behoeften:
Als je meerdere doelgroepen moet bedienen, houd de bovenkant simpel (visie + bewijs) en voeg details (filters, statussen, feedback) verderop toe.
Gebruik publiekelijk thema’s/resultaten wanneer je flexibiliteit wilt, en gebruik features alleen als je zeker bent.
Een praktisch middenweg: publiceer thema’s + probleemstellingen en link naar diepere specificaties alleen wanneer een item echt vastligt.
Kies een format dat bezoekers in ~10 seconden begrijpen en houd je eraan:
Vermijd het vaak wisselen van format—structuurwijzigingen maken je roadmap onbetrouwbaar.
Definieer elke status in gewone taal dichtbij de roadmap (of als tooltip). Voorbeeld:
Duidelijke definities verminderen supportvragen en voorkomen tijdlijnverwachtingen.
Houd disclaimers kort, upfront en consequent, vooral bij tijdlijnen.
Zinnetjes die werken:
Versterk dit door plannen met bewijs te koppelen: toon “Recently shipped” en verwijs naar /changelog.
Maak feedback eenvoudig, maar gestructureerd:
Route inzendingen naar een systeem dat je team daadwerkelijk beheert (productboard, gedeelde inbox of CRM).
Optimaliseer voor evaluatie-intentie en interne ontdekbaarheid:
Houd “planned” en “shipped” apart—dupliceer geen release notes op de roadmap.
Kies op basis van wie updates doet en hoeveel interactiviteit je nodig hebt:
Wat je ook kiest, houd een stabiele URL zoals /roadmap en vermijd zware third-party widgets.
Zorg voor de basis die vaak over het hoofd wordt gezien:
Deze details beïnvloeden direct de geloofwaardigheid voor bezoekers met hoge intentie.