Stapsgewijze gids om een website over je oprichtersreis met case studies te plannen, schrijven, ontwerpen en lanceren — zodat je vertrouwen opbouwt en bezoekers omzet in leads.
Een “founder journey + case studies”-site is een hybride: deels verhaal, deels bewijs. Het legt uit wat je bouwt en waarom jij geloofwaardig bent om het te bouwen—en onderbouwt dat met specifieke werkzaamheden, keuzes en resultaten.
Het is een helder verhaal over je pad, waarden en de problemen die je kiest op te lossen—gecombineerd met case studies die laten zien hoe je in de praktijk werkt.
Het is niet een online dagboek, een perspagina vol logo's of een lang cv in paragrafen geplakt. Bezoekers moeten weggaan met de gedachte: “Ik begrijp wat ze doen en ik vertrouw erop dat ze kunnen leveren.”
Dit format werkt uitstekend wanneer iemand je snel moet beoordelen:
Je site moet drie dingen doen, in volgorde:
De grootste valkuil is te veel autobiografie en te weinig uitkomsten. Een persoonlijk verhaal is nuttig alleen als het je beslissingen verklaart en laat zien wat je hebt geleerd—en hoe dat vertaalt naar resultaten die anderen belangrijk vinden.
Een founder journey-site kan niet even goed tegen iedereen praten. Voordat je nog een paragraaf schrijft, bepaal voor wie de site primair is—en wat je wilt dat die persoon vervolgens doet.
De meeste oprichterswebsites trekken een mix van:
Je kunt ze allemaal bedienen, maar kies één groep als de “standaardlezer”. Dat houdt je boodschap scherp en voorkomt een homepage die vijf taken tegelijk probeert te doen.
Gebruik deze vragen als filter voor wat je opneemt (en wat je weglaat):
Investeerders: Wat is de these? Waarom jij? Waarom nu?
Klanten: Welk probleem los je op? Bewijs dat het werkt? Wat gebeurt er als ik contact opneem?
Kandidaten: Wat bouw je? Hoe werk je? Waarom zou ik me aansluiten?
Partners: Wat is de wederzijdse waarde? Hoe werken integraties/verwijzingen? Wie is waarvoor verantwoordelijk?
Pers: Wat is de invalshoek van het verhaal? Wat is nieuw? Hoe kan ik claims snel verifiëren?
Als een pagina niet helpt Ă©Ă©n van deze vragen te beantwoorden, hoort die waarschijnlijk niet in de hoofdnavigatie.
Kies één “hoofdactie” voor de hele site—en herhaal die consequent:
Alles wat overblijft (social follows, secundaire links, downloads) moet die primaire conversie ondersteunen, niet ermee concurreren.
Vermijd ijdelheidsdoelen zoals “meer verkeer.” Gebruik metrics die aan echte uitkomsten zijn gekoppeld:
Als je site één duidelijke doelgroep en één duidelijke volgende stap heeft, worden je oprichtersverhaal en case studies een pad—geen plakboek.
Een founder journey-site werkt het beste als bezoekers drie vragen in minder dan een minuut kunnen beantwoorden: Wie ben jij, wat heb je gebouwd en wat moet ik hierna doen? Je structuur en navigatie moeten die antwoorden overduidelijk maken.
Houd de hoofdnavigatie op 4–6 items. Voor de meeste oprichters dekken deze pagina's 90% van wat mensen zoeken:
Optionele pagina's zijn zinvol wanneer ze een echt doel ondersteunen—zoals uitnodigingen om te spreken of het makkelijker maken voor media om je te noemen:
Als je een optionele pagina niet bijhoudt, publiceer die dan nog niet.
Kies gewone woorden die mensen al verwachten:
Eenvoud betekent niet oppervlakkig. Het betekent minder pagina's met betere inhoud. Geloofwaardigheid komt van:
Als je twijfelt, schrap navigatie-items voordat je duidelijkheid wegsnijdt.
Een oprichtersverhaal werkt het beste als het leest als een duidelijk verhaal, niet als een lang dagboek of een pitchdeck. Je doel is om de bezoeker te helpen begrijpen wat je hebt gebouwd, wat je hebt geleerd en waarom ze je oordeel moeten vertrouwen—zonder dat ze door een muur van tekst moeten ploeteren.
Open met 2–4 zinnen die uitleggen waarom je je reis deelt. Houd het menselijk en specifiek.
Bijvoorbeeld: je documenteert beslissingen zodat anderen leren, je verzamelt je werk op één plek voor partners of hires, of je maakt het makkelijker voor klanten om je aanpak te begrijpen. Vermijd buzzwords en grote claims—mensen merken wanneer iets marketing is.
Een leesbare structuur is meestal beter dan een chronologische uitputting. Overweeg een timeline met “hoofdstukken” die elk drie vragen beantwoorden:
Dit formaat maakt het makkelijk voor iemand om sleutelmomenten te scannen (eerste product, eerste klant, een pivot, een verandering in het aannemen) en toch het volledige verhaal te krijgen als ze van begin tot eind lezen.
De beste plek is “genoeg detail om geloofwaardig te zijn, niet genoeg om af te leiden.” Voeg toe:
Sla content over die de lezer niet helpt leren of je werk te beoordelen—lang persoonlijke achtergrond, privéconflicten of onbevestigde meningen over anderen.
Strooi bewijs waar het natuurlijk een bewering ondersteunt. Een paar goed geplaatste bewijspunten zijn sterker dan een aparte opschepsectie:
Als je geen exacte cijfers kunt delen, gebruik richtinggevende getallen (“groeide van lage honderden naar enkele duizenden wekelijkse gebruikers”) en leg het meetvenster uit.
Een founder journey-site voelt “echt” als hij is gebaseerd op artefacten—niet op perfecte herinnering. Verzamel eerst een uur ruwe materialen in één map (of één doc) zodat je niet bij elk concept naar bewijs hoeft te zoeken.
Haal alles samen wat beslissingen, vooruitgang en uitkomsten laat zien:
Over-curate niet. Het doel is genoeg details vastleggen zodat je later met specificiteit kunt schrijven.
Niet elke mijlpaal hoort op de site. Kies een klein aantal momenten die natuurlijk naar je huidige aanbod leiden (je product, consulting, spreken of advisorywerk). Voorbeelden van sterke momenten:
Elk moment moet beantwoorden: “Waarom zou een bezoeker mij hun probleem toevertrouwen?”
Consistentie schept geloofwaardigheid. Schrijf een mini-gids die je op elke pagina volgt:
Een simpele cadans verslaat een ambitieuze die je opgeeft:\n\nConcept → redactie (de volgende dag) → publiceren.\n\nPlan één kleine update per week of twee. Houd een “idee-backlog” bij zodat je nooit bij nul hoeft te beginnen.
Als je de site bouwt of itereren wilt, overweeg dan een tool die de “start van nul”-kosten verlaagt. Bijvoorbeeld, een vibe-coding-platform zoals Koder.ai kan helpen een clean React-layout te prototypen, consistente case-studycomponenten genereren en itereren via chat—handig als je snel wilt opleveren zonder van “update mijn site” een vol engineeringproject te maken.
Een goede case study is geen triomfantelijke tocht. Het is een duidelijk, scanbaar verhaal dat de lezer helpt te begrijpen wat je deed, hoe je dacht en wat er veranderde. Mik op “geloofwaardig en specifiek” boven “indrukwekkend”.
Gebruik een consistente structuur zodat bezoekers projecten snel kunnen vergelijken:
Wanneer mogelijk, voeg cijfers toe, maar verbind ze altijd aan de meting:\n\n- Wat je hebt gemeten (conversieratio, churn, leadkwaliteit, doorlooptijd).\n- Het tijdsvenster (bijv. “over 6 weken na lancering”).\n- Het vergelijkingspunt (voor/na, controle vs variant, maand-op-maand).
Als je geen exacte cijfers kunt delen, gebruik reeksen of richtinggevende uitkomsten (bv. “verminderde onboardingtijd met ~30–40%”) en leg de beperkingen uit.
Lezers vertrouwen werk dat de realiteit erkent: strakke deadlines, beperkte data, legacy-systemen, compliance-eisen, kleine teams of conflicterende doelen. Noem ook wat je bewust niet deed en waarom.
Artefacten veranderen beweringen in bewijs: before/after-screenshots, procesmomentopnames (whiteboard, PRD-excerpt), deliverables en een eenvoudige tijdlijn (“Week 1: discovery… Week 3: rollout…”). Zelfs één of twee visuals (of verwijzingen naar documenten) maken het concreet zonder te veel te delen.
Geloofwaardigheidssignalen moeten een bezoeker doen denken: “Dit voelt echt,” niet “Dit voelt als verkooppraat.” Het doel is bewijs—kalm gepresenteerd—zodat je oprichtersverhaal en case studies lezen als een werkverslag, niet als een highlight reel.
Voeg bewijs toe op het moment dat iemand een bewering evalueert:\n\n- Op je journey-pagina: een eenvoudige “As seen in”-rij met persvermeldingen (alleen betrouwbare bronnen), plus één korte regel waar de coverage over ging.\n- Op elke case study: een klein zijblok of footerblok met een testimonial, een referentiebeleid (bijv. “referenties op verzoek”), en relevante certificeringen (security, compliance, training) als die van toepassing zijn.\n- Op je about-pagina: een strakke lijst met rollen en mijlpalen (bedrijven, producten, uitkomsten) met verwijzingen naar publieke artefacten wanneer mogelijk.
Als je testimonials gebruikt, houd ze specifiek en toerekenbaar (naam, functie, bedrijf) en vermijd te gepolijste quotes. EĂ©n nuchtere zin is beter dan drie generieke complimenten.
Metrics bouwen vertrouwen als ze context bevatten:\n\n- Geef de voorkeur aan reeksen wanneer precisie misleidend is: “verminderd onboardingtijd met ~20–30%.”\n- Voeg basislijn + tijdsbestek toe: “van ~10 dagen naar ~7 dagen over één kwartaal.”\n- Koppel metrics aan input: wat je veranderde, wat je mat en wat resultaten had kunnen beïnvloeden.
Vermijd het stapelen van grote cijfers zonder uitleg. Als je een metric niet kunt delen, zeg het direct en gebruik een proxy (“NDA verhindert het delen van omzet; we volgden retentie per cohort en zagen verbetering binnen twee releases”).
Veel persoonlijke websites van oprichters laten onbedoeld credits vervagen. Maak duidelijk hoe lezers de uitkomsten moeten interpreteren.\n\nVermeld of je optrad als founder, operator of advisor, en beschrijf de teamsamenstelling: “Ik leidde product en fundraising; een engineeringteam van 4 personen leverde de implementatie.” Dat maakt je case studies nuttiger en je claims geloofwaardiger.
Een korte sectie aan het einde van een case study—2–4 zinnen—signaleert volwassenheid en vermindert hype.
Voorbeelden van prompts:\n\n- “De afweging die we accepteerden was…”\n- “Met meer tijd had ik X eerder gevalideerd door…”\n- “Het grootste risico in deze aanpak was…”
Deze eerlijkheid is op zich al een geloofwaardigheidssignaal—en het maakt de volgende CTA verdiend in plaats van opdringerig.
Een founder journey-site moet moeiteloos te lezen zijn. Als mensen moeten uitzoeken waar ze vervolgens heen moeten, blijven ze niet lang genoeg om je case studies te bereiken.
Gebruik een eenvoudig ritme op elke pagina: een duidelijke kop, een korte intro die context zet, en scanbare secties met beschrijvende subkoppen.
Houd paragrafen kort (2–4 regels). Breek lange verhalen op met pull quotes, kleine mijlpalen en “wat veranderde”-callouts. Als een sectie niet in één zin samen te vatten is, doet de kop zijn werk niet.
Een praktisch sjabloon dat goed werkt:
Consistentie vermindert cognitieve belasting. Bouw een paar herbruikbare “blocks” en gebruik die overal:
Wanneer je site groeit, fungeren deze componenten als richtlijnen: nieuwe content ziet er meteen passend uit.
Gebruik Ă©Ă©n hoogwaardige portretfoto van de oprichter (vriendelijk, goed belicht, neutrale achtergrond) en een kleine set candid werkfoto's (workshop, whiteboard, shipping day, spreken, klantbezoek). Streef naar een consistente stijl: vergelijkbare belichting, kleurtint en uitsnede.
Een goede regel: elke foto moet informatie toevoegen (context, geloofwaardigheid, cultuur), niet alleen decoratie.
Toegankelijkheid is duidelijkheid voor iedereen:\n\n- Contrast & lettergrootte: standaard body-tekst rond 16–18px, sterk contrast, royale regelafstand.\n- Alt-teksten: beschrijf wat belangrijk is (“Oprichter presenteert de onboardingflow aan een klantteam”), geen bestandsnamen.\n- Toetsenbordvriendelijke formulieren: alle velden bereikbaar met Tab, zichtbare focus-staten, duidelijke foutmeldingen.
Als je wilt, voer na updates een audit uit en los de grootste issues eerst op—vooral op je /case-studies en contactpagina's.
De beste setup is degene die je comfortabel kunt bijwerken als je het druk hebt. Je founder journey-site zal evolueren—nieuwe mijlpalen, nieuwe lessen, nieuwe case studies—dus kies tools die bewerken eenvoudig maken, niet als een project.
No-code builders (Squarespace, Wix, Carrd-achtige tools) zijn ideaal als je alles op Ă©Ă©n plek wilt beheren, snel wilt publiceren en onderhoud wilt vermijden.
CMS-platforms zoals WordPress of Webflow werken goed als je meer controle over lay-outs en SEO-instellingen wilt, plus gestructureerde content voor case studies.
Static site generators (zoals Hugo, Jekyll, Astro) kunnen snel en betrouwbaar zijn, maar zijn meestal geschikt als je vertrouwd bent met Git en bestanden bewerken—of iemand hebt die helpt bij wijzigingen.
Als je de snelheid van “beschrijf het en publiceer” wilt combineren met een echte app die je kunt hosten en uitbreiden, kan een vibe-coding-platform zoals Koder.ai een praktisch tussenstation zijn—vooral voor oprichters die een React-frontend, een Go-backend en voorspelbare componenten voor case studies en CTA's willen zonder weken aan maatwerkontwikkeling.
Richt je op een paar praktische vereisten:\n\n- Bewerkbaarheid: Kun je een case study in 10 minuten updaten?\n- Snelheid: Pagina's moeten snel laden, vooral op mobiel.\n- SEO-controles: Kun je paginatitels, beschrijvingen en URLs bewerken?\n- Formulieren en integraties: Kun je een simpel contactformulier toevoegen (en levert het echt berichten af)?
Je domein is je adres (zoals jouwnaam.com). Hosting is waar je website woont. SSL is het “https”-slot—de meeste hosts bieden het gratis en je moet het altijd inschakelen.
Als je een all-in-one builder kiest, zijn domein + hosting + SSL vaak inbegrepen. Gebruik je WordPress of een statische site, dan kies je hosting apart.
Maak het makkelijk voor de juiste mensen om je te bereiken:\n\n- Een duidelijke e-maillink (bijv. “E-mail mij”)\n- Een kort formulier voor projectaanvragen (naam, e-mail, bericht)\n- Optioneel: een kalenderboekingslink voor korte kennismakingsgesprekken
Houd contactopties consistent op je homepage, case studypagina's en /about zodat bezoekers niet hoeven te zoeken.
SEO voor een founder journey-site draait niet om viraal gaan—maar om makkelijk verifiëren. Als iemand je naam hoort, een verwijzing krijgt of op je LinkedIn klikt, moet je site bevestigen wie je bent, wat je doet en welke resultaten je hebt geleverd.
Begin met zoektermen die mensen daadwerkelijk gebruiken om je te checken:\n\n- Je naam + rol (bijv. “Ava Chen product consultant”)\n- Je niche (bijv. “B2B onboarding-strateeg”)\n- Uitkomsten (bijv. “verlaag churn”, “verbeter activatie”)\n- Case study-termen (bijv. “pricing page case study”, “customer case studies”, “portfolio case studies”)
Koppel deze doelbewust aan pagina's: je homepage en /about moeten winnen op “naam + rol”, terwijl /case-studies moet scoren op “case study”-varianten. Individuele case studies kunnen niche + uitkomst targeten.
Houd het simpel en consistent op je journey- en case studypagina's:\n\n- Titel-tags: Zet de hoofdterm eerst (bijv. “Onboarding Case Study: 18% Hogere Activatie | Jouw Naam”).\n- H1/H2-structuur: Eén duidelijke H1 per pagina; gebruik H2's voor probleem, aanpak, resultaten.\n- Interne links: Link van je journey-pagina naar relevante case studies, en van elke case study terug naar /about en /case-studies.\n- Image alt text: Beschrijf wat er te zien is en waarom het relevant is (“Dashboard toont activatiecohort voor en na”).
Voeg 3–5 korte posts in /blog toe die vragen beantwoorden die kopers en samenwerkingspartners stellen voordat ze contact opnemen. Voorbeelden: besluitbeschrijvingen, geleerde lessen, teardown-notities of “hoe we resultaten maten.” Elke post linkt naar het relevante journey-gedeelte en minstens één case study.
Als het kan, voeg Person-schema toe op je homepage of /about, en Article-schema op journey-items en /blogposts. Dat helpt zoekmachines te begrijpen dat jij een echte persoon bent die specifieke verhalen publiceert—in plaats van een generieke marketingpagina.
Een oprichtersverhaal-site werkt alleen als een bezoeker weet wat de volgende stap is—zonder te zoeken naar een knop of te moeten raden of je beschikbaar bent. Je calls to action (CTA's) moeten voelen als een natuurlijke vervolgactie op het verhaal en de case studies, niet als een verkooppraat.
Gebruik drie voorspelbare plaatsen zodat elke lezer een volgende stap tegenkomt op het moment dat hij overtuigd is:\n\n- Hero CTA (bovenaan de pagina): één primaire actie, één secundaire. Voorbeeld: “Boek een gesprek” + “Bekijk case studies”.\n- Middenpagina-CTA: direct na een belangrijk keerpunt in je journey of na een sterk resultaat in een case study.\n- Einde-van-pagina-CTA: een duidelijke afsluiting: wat je doet, voor wie, en de volgende stap.
Houd de formulering specifiek. “Laten we praten” is vaag; “Boek een introductiegesprek van 20 minuten” schept verwachtingen.
Verschillende bezoekers willen verschillende niveaus van betrokkenheid. Bied een klein setje opties:
Als je een contactformulier gebruikt, beperk het tot 3–5 velden en vermeld je normale reactietijd.
Een simpel lead magnet kan geĂŻnteresseerde lezers in contacten omzetten zonder te pushen. Koppel het direct aan je werk, zoals:
Verwijs ernaar vanaf case studypagina's en je hoofdpagina. Je kunt het hosten op een eenvoudige /downloads-pagina.
Een kleine FAQ nabij je laatste CTA kan onnodig heen-en-weer voorkomen. Beantwoord praktische vragen zoals prijsklasse, beschikbaarheid, ideale fit en wat een samenwerking eruitziet. Dit helpt gekwalificeerde leads zichzelf te selecteren—en maakt de volgende klik veiliger.
Lanceren is niet het einde—het is het moment waarop je leert hoe echte mensen je verhaal lezen en of ze de volgende stap zetten.
Voordat je de link breed deelt, doorloop een snelle "saai maar belangrijk" check:
Houd analytics simpel. Je hebt meestal alleen nodig:\n\n- Paginaweergaven (welke pagina's trekken aandacht)\n- CTA-clicks (bv. “Boek een gesprek”, “Download”, “E-mail mij”)\n- Formulierinzendingen (de echte conversie)
Kies bij voorkeur een privacyvriendelijke setup (bijv. cookieless analytics), verzamel geen gevoelige data en documenteer wat je bijhoudt op je /privacy-pagina.
Stel een update-cadans in die je volhoudt: voeg elk kwartaal één nieuwe case study of één nieuw “hoofdstuk” van je oprichtersverhaal toe. Kleine updates stapelen zich op—nieuwe screenshots, duidelijkere resultaten of een betere verklaring van beslissingen.
Elke nieuwe case study kan opleveren:
Behandel je site als de bron van waarheid; alles wijst ernaar terug.
Het is een hybride site die een beknopt oprichtersverhaal (je beslissingen, waarden en mijlpalen) combineert met concrete case studies die laten zien hoe je werkt en welke resultaten je behaalt. Het doel is dat bezoekers denken: “Ik begrijp wat ze doen en ik vertrouw erop dat ze het kunnen leveren.”
Gebruik dit format wanneer mensen je snel moeten beoordelen:
Streef naar drie uitkomsten, in volgorde:
De meest voorkomende fout is te veel autobiografie en te weinig resultaten. Houd persoonlijke elementen alleen als ze de lezer helpen je oordeel en uitvoering te beoordelen.
Vermijd ook:
Kies een “standaardlezer” (vaak investeerders, klanten of kandidaten) en zorg dat elke kernpagina hun belangrijkste vragen beantwoordt.
Een praktische methode:
Kies Ă©Ă©n primaire conversie voor de hele site (bijv. nieuwsbriefinschrijving, het boeken van een gesprek, wachtlijst of demo-aanvraag) en herhaal die consequent.
Meet succes met metrics die aan uitkomsten zijn gekoppeld, zoals:
Beperk de hoofdnavigatie tot 4–6 items. Een veelvoorkomende structuur:
Gebruik een scanbare “hoofdstuk”-aanpak in plaats van een chronologische uitputting. Elk hoofdstuk zou moeten beantwoorden:
Voeg genoeg context toe om geloofwaardig te zijn (beperkingen, opties, afwegingen), maar sla details over die de lezer niet helpen je werk te beoordelen.
Gebruik een consistent overzicht zodat lezers projecten snel kunnen vergelijken:
Maak resultaten geloofwaardig door , en je (founder/operator/adviseur) te vermelden.
Plaats bewijs precies waar lezers beweringen controleren en houd het kalm en specifiek:
Vermijd het stapelen van grote cijfers zonder context of te gepolijste citaten.
Voeg optionele pagina's alleen toe als je ze ook onderhoudt (bijv. Writing, Speaking, Media kit, Now).
